包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

1.負(fù)責(zé)處理客戶(hù)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求;

2.負(fù)責(zé)協(xié)助處理公司產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目;

3.負(fù)責(zé)公司對(duì)外日常宣傳工作及廣告、產(chǎn)品、活動(dòng)的平面設(shè)計(jì);

4.完成領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇2

1.

根據(jù)品牌定位及渠道需求，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及規(guī)劃(如禮盒、套裝設(shè)計(jì)等)

2.

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，編制產(chǎn)品包裝文件

3.

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案挑選花盒、包裝的材質(zhì)，并提出印刷和工藝要求

4.

負(fù)責(zé)對(duì)擬開(kāi)發(fā)的包材進(jìn)行功能評(píng)估及測(cè)試

5.

對(duì)時(shí)尚潮流有較強(qiáng)的敏銳度，并能融入到設(shè)計(jì)作品中，較強(qiáng)的理解能力與創(chuàng)意意識(shí)

6、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質(zhì)，并了解各種材質(zhì)的性能以及優(yōu)缺點(diǎn)

2、研究吻合產(chǎn)品定位的包裝、提升消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)

3、研究包裝設(shè)計(jì)行業(yè)新形式,融入企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，與供應(yīng)商協(xié)調(diào)，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行打樣和完成包裝試驗(yàn);

2.收集客戶(hù)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)相關(guān)的反饋信息，并進(jìn)行處理和改進(jìn);

___組織各類(lèi)包裝改進(jìn)項(xiàng)目，如對(duì)包裝材料、包裝工藝的改進(jìn)等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類(lèi)的信息，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)者包裝的動(dòng)態(tài)。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇5

1、負(fù)責(zé)公司所有運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的相關(guān)包裝設(shè)計(jì);

2、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、宣傳展架等物料設(shè)計(jì);

3、日常宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、線(xiàn)上活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì);

4、網(wǎng)站登錄頁(yè)面以及相關(guān)宣傳頁(yè)面設(shè)計(jì)和完善;

5、配合公司領(lǐng)導(dǎo)完成企業(yè)品牌建設(shè)推廣的各類(lèi)計(jì)劃，活動(dòng)方案的策劃并實(shí)施執(zhí)行。

6、配合部門(mén)其他工作，完成臨時(shí)性的工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇6

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品包裝的開(kāi)發(fā)，對(duì)包裝帶給用戶(hù)的良好體驗(yàn);

2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì);

3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優(yōu)先;

4、熟悉產(chǎn)品包裝的材料，印刷工藝;

5、負(fù)責(zé)包裝打樣、印刷的確認(rèn)，修改;

6、能協(xié)同其他設(shè)計(jì)師完成其他一些平面設(shè)計(jì);

7、上級(jí)交辦的其他任務(wù)。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇7

1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，和系列產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一設(shè)計(jì);

2、協(xié)助項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，新產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)調(diào)色，創(chuàng)意開(kāi)發(fā);

3、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果展示，能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品品牌VI、包裝、畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)、視覺(jué)海報(bào)等平面設(shè)計(jì)工作;

第2篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 理念 市場(chǎng) 品牌

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著社會(huì)的進(jìn)步和物質(zhì)條件的不斷豐富，市場(chǎng)趨向于多樣化和個(gè)性化。任何設(shè)計(jì)如果不能被市場(chǎng)所認(rèn)可，即使它再出色也只能是一件單獨(dú)的藝術(shù)品而已。包裝功能在內(nèi)涵和外延方面也發(fā)生了很大的變化，20世紀(jì)90年代至今，商品包裝強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)即傳播的整合營(yíng)銷(xiāo)理念，使?fàn)I銷(xiāo)在同質(zhì)化的市場(chǎng)中走向高效、創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代包裝在注重基本功能的同時(shí)，更注重促銷(xiāo)功能和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及品牌提升功能,它必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的認(rèn)可,因?yàn)橥?lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，以包裝取勝已成為很多國(guó)家發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價(jià)值觀上，在人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境中所肩負(fù)的責(zé)任越來(lái)越重大, 它能使企業(yè)商品活潑化。又能提高企業(yè)形象。商品的價(jià)值主要看質(zhì)量．但是包裝能增加商品附加值，在市場(chǎng)行銷(xiāo)方面,已顯露其重要性。隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨國(guó)公司全方位的商品競(jìng)爭(zhēng)，如何提高包裝在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。因此，結(jié)合社會(huì)消費(fèi)心理來(lái)開(kāi)發(fā)商品，包裝新形式、新內(nèi)容就顯得尤為重要，同時(shí)也為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)辟了新道路。

一、包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位

包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以能適應(yīng)商場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則,是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷(xiāo)定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)就必須要有包裝主題和重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，使商品適銷(xiāo)對(duì)路，在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)零售的發(fā)展,廣泛采用超級(jí)市場(chǎng)的形式，人們對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計(jì)要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺(jué)的吸引力，能吸引住顧客的視線(xiàn)，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)自選商場(chǎng)的需要，從而擴(kuò)大銷(xiāo)路提高售價(jià)。商品包裝所具有的獨(dú)特社會(huì)功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝．銷(xiāo)量可能會(huì)大打折扣,反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過(guò)一番裝扮之后，會(huì)起到提高身價(jià)的效果。實(shí)際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷(xiāo)或滯銷(xiāo)是一個(gè)重要的因素，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)(賣(mài)點(diǎn))，將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷(xiāo)的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。

二、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

由于生產(chǎn)力水平的提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念已由理性消費(fèi)過(guò)渡到感性消費(fèi)。人們的需求層次已在物質(zhì)滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，開(kāi)始更多的傾向于心理和精神上的滿(mǎn)足，那些僅僅滿(mǎn)足使用功能的低價(jià)值產(chǎn)品，不再能吸引消費(fèi)者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個(gè)性化、高品位的新產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)調(diào)研．是設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)好、需求、趣味 同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、客戶(hù)的意見(jiàn)等進(jìn)行充分的了解．以研究市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人口的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),對(duì)以往同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費(fèi)需要，還有消費(fèi)者的心理需求等的分析。 企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，一方面可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、流通、促銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，全方位展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。并且設(shè)計(jì)師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的更新升級(jí)中；設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)與消費(fèi)者需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時(shí)考慮,進(jìn)行針對(duì)性、多樣化設(shè)計(jì)。要進(jìn)一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時(shí)提高老用戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。既要適應(yīng)外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(社會(huì)與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境)，也可影響外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在目標(biāo)市場(chǎng)方面，應(yīng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動(dòng)并采取一切市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須不斷強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

三、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級(jí)自選商場(chǎng)、連銷(xiāo)店、專(zhuān)賣(mài)店的相繼出現(xiàn)，商品販賣(mài)形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的廣告角色。在顧客心中，加強(qiáng)顧客對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度和信譽(yù)感，是建立市場(chǎng)形象，樹(shù)立品牌效應(yīng)的有力手段。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語(yǔ)言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別在市場(chǎng)上識(shí)別性強(qiáng)，給消費(fèi)者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)提供了好的展示空間，同時(shí)也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認(rèn)同。目前，國(guó)際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲(chǔ)存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開(kāi)式等。但總的要求是能透過(guò)包裝感受到真實(shí)的產(chǎn)品，而盡量表現(xiàn)出商品的質(zhì)量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)現(xiàn)代包裝潮流．盡量表現(xiàn)出來(lái), 設(shè)計(jì)的方向就是要通過(guò)造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產(chǎn)品信念。強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷(xiāo)空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。包裝設(shè)計(jì)旨在吸引顧客，設(shè)計(jì)的方向就是要通過(guò)造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，傳遞產(chǎn)品信念。在品牌戰(zhàn)略策劃中，包裝設(shè)計(jì)所擔(dān)負(fù)的統(tǒng)一牌號(hào)、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個(gè)性的造型，體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺(jué)傳遞優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)品牌形象在視覺(jué)表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬?lài)?guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝在貨架上完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突出品牌標(biāo)志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂(lè)”飲料包裝，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。從而塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象，在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類(lèi)品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說(shuō)明商品貨架的視覺(jué)效果，是刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷(xiāo)售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)通過(guò)強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語(yǔ)言來(lái)保持包裝視覺(jué)形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)或是為下一次購(gòu)買(mǎi)做準(zhǔn)備?？梢钥吹?，其品牌形象所表現(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，包裝設(shè)計(jì)已成為整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具市場(chǎng)意識(shí)的設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)，必須適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需要,必須與產(chǎn)品的質(zhì)量完全配臺(tái)，才能加強(qiáng)產(chǎn)品本身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此設(shè)計(jì)師必須介入市場(chǎng)，將包裝設(shè)計(jì)納入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背景中去，在包裝設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)中不斷增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，研究探索,根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，不斷改進(jìn)。以設(shè)計(jì)出順應(yīng)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者需求的優(yōu)秀包裝。包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)不斷服從于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的要求，服務(wù)于人們對(duì)精神與物質(zhì)享受的要求。為了更好的把握市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)，設(shè)計(jì)有時(shí)也必須作為一個(gè)主體去積極的開(kāi)拓市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)，甚至于引導(dǎo)一種潮流、一種時(shí)尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻(xiàn);

[1]梁文強(qiáng)蘇玉芳:包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)[J]．內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2002，(6)

第3篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：飲料包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；理性化創(chuàng)新

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中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

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隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，商品種類(lèi)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來(lái)越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少。如今在各大市場(chǎng)上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。有時(shí)過(guò)猶不及，部分飲料包裝為了個(gè)性過(guò)度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。所以，在滿(mǎn)足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計(jì)已成為溝通商品和消費(fèi)者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個(gè)性及競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如可口可樂(lè)公司易拉罐外包裝的個(gè)性化圖案設(shè)計(jì)，迅速地吸引了大量年輕消費(fèi)群體，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)于飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化、個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過(guò)去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類(lèi)別的飲料。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如何在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷(xiāo)商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上做足了功課。通過(guò)調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒(méi)有在包裝設(shè)計(jì)上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，忽視了產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的感受。

德國(guó)包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)的目的是人而不是商品。”如果把飲品的包裝瓶形狀設(shè)計(jì)成酒瓶的樣子，那么消費(fèi)者在飲用它時(shí)仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵(lì)的作用。一個(gè)優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計(jì)需將創(chuàng)新與消費(fèi)者的心理、生理完美融合，通過(guò)其獨(dú)特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計(jì)在保護(hù)商品的同時(shí)，還可以吸引消費(fèi)者，為商家獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

二、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會(huì)屬性的總和。飲料包裝設(shè)計(jì)，要同時(shí)兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個(gè)方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習(xí)慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺(jué)、視覺(jué)等方面都是飲料包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)一般指通過(guò)色彩、圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)直接反映商品內(nèi)容以及它要表達(dá)的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計(jì)違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)誤區(qū)，最終被市場(chǎng)所淘汰。

在各大商場(chǎng)的飲品消費(fèi)區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫(huà)面設(shè)計(jì)絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計(jì)感覺(jué)比較簡(jiǎn)潔、唯美、干凈，給消費(fèi)者一種清爽的感覺(jué)。

從社會(huì)屬性看，產(chǎn)品的消費(fèi)定位是它的具體表現(xiàn)。比如說(shuō)按照飲品的消費(fèi)群體的年齡段可分為兒童消費(fèi)飲料、青年消費(fèi)飲料、老年消費(fèi)飲料。兒童消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是安全、方便、快樂(lè)；青年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是量多，風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎；老年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)則是保健最重要。因此，針對(duì)不同消費(fèi)群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計(jì)。

如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計(jì)，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長(zhǎng)方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個(gè)角都可以使其站立。包裝設(shè)計(jì)的形狀類(lèi)似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類(lèi)產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達(dá)出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費(fèi)群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問(wèn)題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，人們?cè)谶x購(gòu)飲料的時(shí)候，也會(huì)盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)對(duì)象的組成部分，同樣受到市場(chǎng)需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了考慮外包裝設(shè)計(jì)的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn)。

如圖3，挪威設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計(jì)師別具匠心，將飲料包裝的四個(gè)折角展開(kāi)，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥(niǎo)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛(ài)。這樣的設(shè)計(jì)自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對(duì)產(chǎn)品的興趣。設(shè)計(jì)師利用的是傳統(tǒng)的利樂(lè)包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進(jìn)行回收再利用，十分環(huán)保。

除了上述的利樂(lè)包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費(fèi)者。不過(guò)玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運(yùn)輸中需多加保護(hù)，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點(diǎn)，采用玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn)有很多，比如無(wú)毒、無(wú)味，透明、美觀、價(jià)格低廉等，最重要的一點(diǎn)是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會(huì)的一種設(shè)計(jì)理念，即在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿(mǎn)足人們的行為習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)的主題是人，是為人而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，所以飲料包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習(xí)慣、年齡等，避免自說(shuō)自話(huà)，設(shè)計(jì)的太過(guò)花哨而變得不實(shí)用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點(diǎn)。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計(jì)的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個(gè)包裝的支撐點(diǎn)，并且這三個(gè)牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點(diǎn)如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類(lèi)產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費(fèi)者接受。

三、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計(jì)，一般須達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備美感，符合消費(fèi)者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時(shí)具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類(lèi)產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風(fēng)格也近乎相似，無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對(duì)其提不起興趣。為了滿(mǎn)足自己好奇心，大部分消費(fèi)者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)材料的環(huán)保要求愈加強(qiáng)烈，飲料包裝設(shè)計(jì)也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費(fèi)者環(huán)保要求的同時(shí)，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來(lái)自日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒。在視覺(jué)感官和觸覺(jué)感官方面，它們與真實(shí)的水果表皮一模一樣。設(shè)計(jì)立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿(mǎn)凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計(jì)恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿(mǎn)毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計(jì)，不僅吸引了不同層次的消費(fèi)者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費(fèi)者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過(guò)圖形、圖案、色彩、文字等視覺(jué)元素來(lái)刺激消費(fèi)者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費(fèi)者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來(lái)自英國(guó)的一個(gè)叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標(biāo)志和封口貼采用了淡藍(lán)色，給人一種純凈的感覺(jué)。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒(méi)有開(kāi)啟前，瓶身的圖畫(huà)不會(huì)顯現(xiàn)，只能看見(jiàn)兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計(jì)的目的是充分激發(fā)消費(fèi)者看到整個(gè)圖案的好奇心。消費(fèi)者喝完整瓶飲料才能看見(jiàn)完整的圖案，即一個(gè)落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個(gè)落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個(gè)落水的人逐漸獲救的過(guò)程。消費(fèi)者在品嘗牛奶的同時(shí)觀察著圖案的變化。設(shè)計(jì)者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫(huà)的急切心理，加快了消費(fèi)者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無(wú)限活力。不得不說(shuō)，這是一次成功的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

四 總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計(jì)要易于被消費(fèi)者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。設(shè)計(jì)者要以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系為切入點(diǎn)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的飲料包裝，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求。

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第4篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

作者簡(jiǎn)介：孫瑞（1976-），男，講師，甘肅通渭人，主要研究方向：計(jì)算機(jī)理論與應(yīng)用

引言

包裝技術(shù)是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中所衍生的一個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù),它具有商品性和藝術(shù)性，是一門(mén)綜合性的學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)不僅具有商品適用功能，更有美觀的藝術(shù)追求，其創(chuàng)造的產(chǎn)品是物質(zhì)和精神雙重影響下的結(jié)果，該產(chǎn)品是利用外在的物質(zhì)來(lái)體現(xiàn)內(nèi)在的精神活動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)作。得益于計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)這個(gè)全新的信息技術(shù)，這樣才會(huì)使構(gòu)建和體驗(yàn)商品包裝的虛擬世界成為可能。將該虛擬技術(shù)應(yīng)用到商品包裝中，一方面可以使設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)意圖，另一方面又可以將消費(fèi)者帶入到這個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)氛圍的虛擬世界中，讓消費(fèi)者獲得一種嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)。人類(lèi)文明在發(fā)展，科技水平也在不斷提高，人們的生活方式在不斷豐富。判斷一件商品包裝設(shè)計(jì)作品成功與否，一方面要看其是否滿(mǎn)足商品基本功能，更重要的是看其是否給消費(fèi)者帶去愉悅的享受。如此看來(lái)，商品包裝不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，它是一種實(shí)現(xiàn)商品基本功能的同時(shí)又要反映人們精神活動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)作。

1何謂虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

人們口中的靈境技術(shù)就是指的計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，用戶(hù)可以通過(guò)它創(chuàng)建一個(gè)虛擬世界，并且可以親身體驗(yàn)到這個(gè)虛擬世界的樂(lè)趣。該計(jì)算機(jī)技術(shù)的研發(fā)和利用給設(shè)計(jì)師、客戶(hù)、消費(fèi)者提供一個(gè)可以方便互動(dòng)的平臺(tái)，產(chǎn)生的效果更加生動(dòng)逼真。計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有交互性、構(gòu)想性以及沉浸性等三大特性。近些年以來(lái)，該技術(shù)的快速發(fā)展，為我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，結(jié)合三維圖像的計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的青睞。應(yīng)用該技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)主要具有以下優(yōu)點(diǎn)。（1）更加逼真，相較與傳統(tǒng)的二維平面圖像，它更能全方位體現(xiàn)商品信息；（2）沉浸感強(qiáng)，可以讓人有一種置身其中的感覺(jué)；（3）制作便捷、成本低廉；（4）電子文件形式更加便于攜帶、儲(chǔ)存和傳輸。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以給設(shè)計(jì)師、客戶(hù)和消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)便捷的三方互動(dòng)平臺(tái)，使商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

2現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)

包裝，通俗來(lái)講就是商品保護(hù)層，在商品運(yùn)輸、銷(xiāo)售的過(guò)程中起到保護(hù)和展示作用，它最終的目的是通過(guò)特定的外在形象加工來(lái)吸引消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)的目的。因而要求包裝不僅僅要有過(guò)硬的外在保護(hù)技術(shù)，以保證其中的商品不被損壞，更要具備一定的視覺(jué)沖擊效果和傳播效應(yīng)，全面反映商品的信息，從而最大可能的勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的。隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們已經(jīng)不僅僅限于物質(zhì)方面的滿(mǎn)足，越來(lái)越趨向?qū)駥哟蔚淖非蟆ｋS著社會(huì)潮流，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)也被加入新的內(nèi)涵，不在簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是一種物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)，更多的是其商品包裝本身所帶有的文化氣息、時(shí)尚品味。

3包裝設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用

將計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中是一種全新的工作理念，它的出現(xiàn)不僅使包裝設(shè)計(jì)變得更加美觀和直觀，而且還降低了制作成本，縮短了生產(chǎn)周期，進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)效率，具體分析如下。

（1）滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在這個(gè)信息全球化和經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代里，人們的對(duì)物質(zhì)文化的追求變得日益多樣化，消費(fèi)者的需求變得越來(lái)越有個(gè)人特色，消費(fèi)觀念隨著社會(huì)發(fā)展而不斷變化，那些時(shí)尚而個(gè)性的商品受到更多人的吹捧。企業(yè)為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得一杯羹，不得不把商品的包裝設(shè)計(jì)提升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略新高度，對(duì)那些新興的技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，為包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一個(gè)全新便捷的設(shè)計(jì)平臺(tái)。在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，怎樣有效做到把握商品的命脈，這是所有包裝設(shè)計(jì)者面臨的最重要而復(fù)雜的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中可以提供一種全新的感官體驗(yàn)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)無(wú)法提供的，并且通過(guò)將計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，使兩者共同作用產(chǎn)生藝術(shù)成為可能。計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)可以充分將消費(fèi)者個(gè)人的需求融入到商品包裝設(shè)計(jì)中，從而滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化需求。

（2）計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完美詮釋商品包裝。從構(gòu)造手段來(lái)看那些應(yīng)用計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)的包裝作品，它具有技術(shù)性，但是從可視化的角度來(lái)看，它又是具有藝術(shù)性的。商品包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以將自己的設(shè)計(jì)意圖簡(jiǎn)潔、新穎的體現(xiàn)出來(lái)，并將商品的適用性和藝術(shù)性進(jìn)行完美地詮釋。商品包裝設(shè)計(jì)的目的是依托商品外在的形象而最大限度的吸引消費(fèi)者的目光，無(wú)限的激發(fā)他們內(nèi)心的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到將商品推銷(xiāo)出去的目的。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，包裝已不僅僅其保護(hù)商品完整的作用了，更承擔(dān)起宣傳商品的角色，它對(duì)擴(kuò)大商品的市場(chǎng)認(rèn)可度起著舉足輕重的作用。

（3）計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以激發(fā)包裝設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作潛能。較之其他的包裝，包裝設(shè)計(jì)不止追求外觀的時(shí)尚美觀從而吸引眼球，更潛力于通過(guò)三維視覺(jué)圖像來(lái)全方位、多層次的將商品的信息反映在消費(fèi)者面前，從而使商品獲得消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，最終提升商品的銷(xiāo)量。一個(gè)上層的包裝設(shè)計(jì)不僅可以推動(dòng)企業(yè)的大力發(fā)展，而且很可能會(huì)新開(kāi)辟一個(gè)銷(xiāo)售方式。商品包裝設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，可以將空間的兩個(gè)任意形體集合進(jìn)行隨意組合運(yùn)算，如并集、交集、合集等，給商品包裝設(shè)計(jì)師提供多種運(yùn)算結(jié)果，發(fā)掘更多的可能性，從而擴(kuò)散設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，激發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作潛能，最終達(dá)到無(wú)限激發(fā)他們創(chuàng)作靈感的目的。與此同時(shí)，通過(guò)計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用還可以將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)作品更加逼真客觀的表現(xiàn)出來(lái)，這樣就可以使設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者進(jìn)行思想溝通互動(dòng)，如此就可以將兩者的有效建議充分融合到包裝設(shè)計(jì)中，而且還可以達(dá)到縮短商品包裝設(shè)計(jì)周期，從而降低制作成本的目的，最終將計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)最大可能的凸顯出來(lái)。

4結(jié)語(yǔ)

隨著信息全球化、經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)也可以是一種機(jī)遇。包裝設(shè)計(jì)作為服務(wù)業(yè)中的一種新興知識(shí)性行業(yè)，它融合了多學(xué)科的技術(shù)，在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著不可或缺的重要作用。普通大眾的消費(fèi)觀念隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已然從傳統(tǒng)物質(zhì)追求變?yōu)槿缃竦木裎幕淖非?，更加注重商品包設(shè)計(jì)的人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化，對(duì)商品的品牌服務(wù)、商品包裝、廣告宣傳和形象設(shè)計(jì)有了更高的要求。包裝設(shè)計(jì)唯有堅(jiān)持以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向的原則，同時(shí)具有超前的時(shí)尚嗅覺(jué)，這樣才不會(huì)被消費(fèi)市場(chǎng)所拋棄。計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，為我們創(chuàng)造了一個(gè)有別于傳統(tǒng)媒介的全新視覺(jué)盛宴，使我們可以得到新穎的視覺(jué)享受，這是所有其他的設(shè)計(jì)手段所無(wú)法達(dá)到的。隨著計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的不斷深入應(yīng)用，在未來(lái)的日子中，它的其他它優(yōu)勢(shì)肯定會(huì)得到體現(xiàn)，從而使商品包裝設(shè)計(jì)更加貼近消費(fèi)者的個(gè)性需求，最終使企業(yè)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不斷提升商品的市場(chǎng)份額。

參考文獻(xiàn)

[1]王淏.計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015,10:89+91.

[2]李隱璞.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].株洲工學(xué)院學(xué)報(bào),2006,06:44-46.

第5篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

1綠色包裝設(shè)計(jì)中的成本理念原則

成本是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計(jì)首先要考慮的也是成本問(wèn)題，需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達(dá)到最小化，同時(shí)也使其擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價(jià)廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強(qiáng)的成本意識(shí)，能夠在設(shè)計(jì)中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費(fèi)活動(dòng)提供更大的便利，還能促進(jìn)包裝業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升。

2綠色包裝設(shè)計(jì)中的材料理念原則

對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)理念而言，材料綠色是其核心內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達(dá)包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)理念原則

在綠色包裝設(shè)計(jì)理念中，一定要避免過(guò)度包裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化是關(guān)鍵。由于材料浪費(fèi)現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)包裝結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開(kāi)圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費(fèi)現(xiàn)象。

二、包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無(wú)包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無(wú)包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)含量，又能做到零浪費(fèi)和零污染。而在包裝設(shè)計(jì)中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計(jì)理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無(wú)毒無(wú)味，還有透氣性好的特點(diǎn)，而且容易腐爛不會(huì)污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點(diǎn)，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝?？墒秤眯偷陌b材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時(shí)隨著綠色設(shè)計(jì)理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿(mǎn)足可食用的要求，無(wú)毒無(wú)味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝?？山到馑芰习b可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿(mǎn)足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。

2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)方面。第一，在滿(mǎn)足保護(hù)性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點(diǎn)滴瓶，都可改為運(yùn)用可降解塑料進(jìn)行塑封包裝，簡(jiǎn)單方便、耗材少，而且無(wú)污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要在能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求的同時(shí)體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費(fèi)者的審美觀，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)方面融入美感,以滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求，另外包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對(duì)于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費(fèi)，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費(fèi)者青睞。包裝設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會(huì)設(shè)計(jì)成蘑菇或動(dòng)物等形狀，小朋友看到后就會(huì)愛(ài)不釋手。

3綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費(fèi)者的需求，對(duì)包裝的外觀運(yùn)用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價(jià)值，從而具有促銷(xiāo)功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計(jì)可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計(jì)者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標(biāo)志，還要考慮到消費(fèi)者的審美觀，使包裝不僅能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費(fèi)者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，圖形設(shè)計(jì)綠色化。

圖形作為一種視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，首先，要具備信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)方面要求設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給消費(fèi)者；其次，圖形設(shè)計(jì)還要鮮明有特點(diǎn)，突出主題，以簡(jiǎn)單生動(dòng)的圖形表達(dá)意義。圖形設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計(jì)和諧性，以及恰當(dāng)?shù)囊镁G色環(huán)保標(biāo)志方面。綠色環(huán)保標(biāo)志包括中國(guó)環(huán)境標(biāo)志、可以重復(fù)使用標(biāo)志、可回收再生標(biāo)志等，設(shè)計(jì)者需要考慮商品的實(shí)際情況引入綠色環(huán)保標(biāo)志，不能為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售而濫用標(biāo)志。

第二，色彩設(shè)計(jì)“綠色”化。

研究表明對(duì)于同一類(lèi)型、同一價(jià)位的商品，女人和小孩會(huì)選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。色彩是商品包裝傳遞給消費(fèi)者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費(fèi)者的注意力，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的想象力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計(jì)不以吸引消費(fèi)者為目的，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要多使用暖色系，給消費(fèi)者輕松、舒適的感覺(jué)，要做到用較少的色彩，合理地運(yùn)用色彩對(duì)比關(guān)系，使包裝達(dá)到最好的視覺(jué)效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂(lè)的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡(jiǎn)單、大方讓人感覺(jué)舒服。

第三，文字設(shè)計(jì)綠色化。

包裝上的文字設(shè)計(jì)包含兩部分：一部分文字是商標(biāo)；另一部分文字是對(duì)商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說(shuō)明。文字設(shè)計(jì)主要是對(duì)文字的字體、形狀、大小以及所要表達(dá)的含義等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)方法包括裝飾性設(shè)計(jì)、形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)綠色化就是通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡(jiǎn)單明了、大小適中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一原則，給消費(fèi)者的整體感覺(jué)是簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標(biāo)字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費(fèi)者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達(dá)到一定的促銷(xiāo)效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)字體以及位置的處理，給人的第一感覺(jué)是清晰明了，達(dá)到了很好的促銷(xiāo)效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺(jué)美，是很成功的綠色包裝設(shè)計(jì)。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺(jué)很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫(xiě)出大米的名字，下面稍小一點(diǎn)兒的字是“長(zhǎng)、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線(xiàn)隔開(kāi)，突出了米的特點(diǎn)，這款包裝設(shè)計(jì)無(wú)論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計(jì)作品。

三、中國(guó)綠色包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國(guó)對(duì)環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對(duì)于已經(jīng)廢棄的包裝也沒(méi)有有效的應(yīng)對(duì)措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴(yán)重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。

2綠色包裝材料供應(yīng)不足

由于中國(guó)紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達(dá)，塑料購(gòu)物袋的使用仍然廣泛，后期處理負(fù)擔(dān)大。在中國(guó)有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來(lái)包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對(duì)外貿(mào)易中受到了國(guó)外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時(shí)間才能大量投入市場(chǎng)。

3包裝廢品回收技術(shù)落后

中國(guó)包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重等缺點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達(dá)到10%左右。

四、中國(guó)綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家應(yīng)給予一定的支持，進(jìn)一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項(xiàng)目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金等方法給予資金方面的支持。

2對(duì)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要持積極的態(tài)度

企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個(gè)方面入手，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過(guò)不斷加強(qiáng)人才的培養(yǎng)工作，來(lái)加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開(kāi)發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時(shí)還不能利用其它材料來(lái)代替塑料，但可以通過(guò)實(shí)施減量化等手段減少塑料的使用，以保護(hù)人類(lèi)的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。

3加強(qiáng)個(gè)人的環(huán)保意識(shí)

國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)個(gè)人環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個(gè)人在塑料制品的使用方面實(shí)施減量化，可以通過(guò)提高塑料制品價(jià)格等途徑來(lái)達(dá)到減量化的目的，使個(gè)人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境。另外還要加強(qiáng)人們對(duì)廢棄物品的認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)對(duì)廢棄物品進(jìn)行分類(lèi)，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺(jué)意識(shí)，主動(dòng)將可回收的廢棄物品扔進(jìn)回收箱。

五、結(jié)語(yǔ)

第6篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；普洱茶；包裝設(shè)計(jì)茶文化

在我國(guó)已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，茶的發(fā)現(xiàn)及廣泛被人所熟知推動(dòng)了茶的種植買(mǎi)賣(mài)及茶文化的產(chǎn)生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來(lái)越多地受更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。傳統(tǒng)的普洱茶更多以實(shí)體商鋪的形式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，使其銷(xiāo)售渠道也發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)殡娚啼N(xiāo)售的實(shí)體銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售并存的狀態(tài)。

1普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)狀

普洱茶當(dāng)前銷(xiāo)售渠道是實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售并存，但網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)者更多通過(guò)電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購(gòu)物活動(dòng)中天貓茶類(lèi)電商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數(shù)萬(wàn)家之多，并且在關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)、搜索點(diǎn)擊次數(shù)、成交店鋪數(shù)等數(shù)據(jù)中均名列前茅。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向特色化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。普洱茶市場(chǎng)中客戶(hù)對(duì)普洱茶品牌理念、產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等要求進(jìn)一步提高。包裝作為普洱茶企業(yè)理念的載體、產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳的重要組成部分，外包裝設(shè)計(jì)理念，材料、風(fēng)格等都將需要做出改變。

2電子商務(wù)發(fā)展對(duì)普洱茶包裝設(shè)計(jì)的影響

普洱茶的包裝設(shè)計(jì)需要針對(duì)消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者的需求出發(fā)。在電商時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象來(lái)源于產(chǎn)品的外包裝。電子商務(wù)對(duì)普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強(qiáng)保護(hù)功能，要便于運(yùn)輸。普洱茶的外包裝在實(shí)現(xiàn)包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質(zhì)，加強(qiáng)保護(hù)功能

對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)是產(chǎn)品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷(xiāo)售過(guò)程中的完好性，產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能非常重要。傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式中，產(chǎn)品的銷(xiāo)售和商品的配送方式多是采用集中運(yùn)輸、統(tǒng)一配送的方式，在這個(gè)過(guò)程中往往對(duì)零售物品的保護(hù)功能較為忽視，產(chǎn)品的安全系數(shù)較低。易碎怕擠壓的產(chǎn)品往往是通過(guò)外包裝加固的方式進(jìn)行保護(hù)。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，暴露了運(yùn)輸中的缺點(diǎn)，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問(wèn)題。這就要求外包裝的設(shè)計(jì)極具保護(hù)功能。因此，在電商模式下，對(duì)普洱茶內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的注重和對(duì)安全系數(shù)的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運(yùn)輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的物流倉(cāng)儲(chǔ)相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設(shè)計(jì)的方便性直接影響著產(chǎn)品配送過(guò)程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產(chǎn)品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會(huì)增大產(chǎn)品成本。通過(guò)對(duì)物流倉(cāng)儲(chǔ)特點(diǎn)進(jìn)行研究，普洱茶外包裝應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)則多面體結(jié)構(gòu)，較之圓形結(jié)構(gòu)更適合運(yùn)輸，減少運(yùn)輸過(guò)程中的浪費(fèi)。另外，隨著電商的發(fā)展，物流運(yùn)輸工作的加大，物流滯后問(wèn)題逐漸增多，普洱茶在電子商務(wù)范圍的運(yùn)輸應(yīng)建立自己的物流網(wǎng)，以便于商家可以更好地掌握產(chǎn)品物流信息及客戶(hù)反饋信息。

3電商普洱茶包裝應(yīng)具有的功能

產(chǎn)品的外包裝是產(chǎn)品銷(xiāo)售中必不可少的，外包裝設(shè)計(jì)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下著重外包裝的視覺(jué)元素通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)情感代入感，讓人們第一眼就體會(huì)到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費(fèi)者眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。并且，很多時(shí)候影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是產(chǎn)品外包裝。這深刻說(shuō)明外包裝是產(chǎn)品的第一門(mén)面。普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲(chǔ)與保護(hù)，同時(shí)還要求體現(xiàn)產(chǎn)品的特征性，給消費(fèi)者在帶來(lái)視覺(jué)沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)從物質(zhì)化、利益化向人文化、非物質(zhì)化轉(zhuǎn)變。運(yùn)用普洱茶產(chǎn)地特點(diǎn)，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術(shù)形式，著重體現(xiàn)民族文化在普洱茶外包裝的運(yùn)用。運(yùn)用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產(chǎn)品辨別度，而且增加產(chǎn)品附加值，為建立良好企業(yè)形象打好基礎(chǔ)。普洱茶企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中應(yīng)在外包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。加入了茶道文化和民族藝術(shù)的普洱茶包裝設(shè)計(jì)，不僅能使消費(fèi)者耳目一新，并且能體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解，提升好感度。從另一方面說(shuō)，現(xiàn)代人們養(yǎng)生意識(shí)逐漸加強(qiáng)，在普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發(fā)展和茶文化的推廣，在一定意義上說(shuō)，使電商環(huán)境下的普洱茶搭上了茶文化發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。

3.2具有宣傳功能

電子商務(wù)發(fā)展模式下的茶企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視包裝設(shè)計(jì)中的圖形文字語(yǔ)言信息，充分利用外包裝中的語(yǔ)言文字信息來(lái)突出產(chǎn)品特性，并且體現(xiàn)企業(yè)對(duì)客戶(hù)的人文關(guān)懷，通過(guò)圖文方式將產(chǎn)品成分表示出來(lái)。同時(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品性能和銷(xiāo)售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產(chǎn)品說(shuō)明，并且在每一小包裝中加注補(bǔ)充說(shuō)明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護(hù)效果

傳統(tǒng)的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設(shè)計(jì)，而在網(wǎng)購(gòu)的外包裝設(shè)計(jì)中除了對(duì)包裝的外形設(shè)計(jì)之外，還要運(yùn)用合適的材料保護(hù)商品，使商品安全無(wú)損地到達(dá)消費(fèi)者手中。所以在普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)中，外包裝一定要堅(jiān)固，才能保證運(yùn)輸過(guò)程中不損壞，且外包裝表面應(yīng)做到光滑，便于運(yùn)輸和擺放。更重要的是普洱茶在運(yùn)輸儲(chǔ)存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到消費(fèi)者多次取用的問(wèn)題，在設(shè)計(jì)上改變因多次取用可能會(huì)受潮、變質(zhì)的問(wèn)題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環(huán)保問(wèn)題

一種優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以使普洱茶的銷(xiāo)售在電子商務(wù)中越來(lái)越吸引顧客。一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)是產(chǎn)茶大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，有著千年的茶文化和眾多的產(chǎn)茶廠家。另一方面來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者對(duì)茶的需求增加，對(duì)茶的品質(zhì)及包裝要求也逐步提高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，普洱茶的包裝從設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)、風(fēng)格、文化展現(xiàn)等各方面呈現(xiàn)出逐步完善的趨勢(shì)。無(wú)論是實(shí)物銷(xiāo)售還是電子商務(wù)銷(xiāo)售，普洱茶的包裝逐步成為了產(chǎn)品的一部分，在實(shí)現(xiàn)宣傳裝飾作用的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的保護(hù)儲(chǔ)存功能。在宣傳企業(yè)理念和企業(yè)文化方面也起到越來(lái)越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態(tài)下，銷(xiāo)售最應(yīng)該注重的就是健康環(huán)保問(wèn)題。現(xiàn)代社會(huì)最大的問(wèn)題即環(huán)保問(wèn)題，隨著環(huán)保理念的深入人心，滲透進(jìn)人們生活中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保理念要求也逐步提升。電子商務(wù)模式下，更多的人尋求一種低碳環(huán)保的生活狀態(tài)。所以在普洱茶的包裝方面，應(yīng)積極采用綠色的環(huán)保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的一種負(fù)責(zé)，更是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)嚴(yán)峻的自然環(huán)境的一種負(fù)責(zé)。并且綠色的包裝在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，還可以大大的提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今市場(chǎng)的普洱茶包裝沒(méi)有一個(gè)規(guī)范性的結(jié)構(gòu)。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有實(shí)際接觸過(guò)普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質(zhì)導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到損害，更在很大程度上，影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展，甚至影響社會(huì)風(fēng)氣。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]綠色食品 存在的問(wèn)題 時(shí)尚性 教學(xué)方法

綠色食品是無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品的總稱(chēng)[1]。在人們的心目中，就是“生態(tài)食品”、“有機(jī)食品”、“自然食品”。例如：超市的土雞蛋、陜北狗頭棗、洛南干豆腐等原生態(tài)的食品。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)學(xué)，并注意自身的健康，綠色食品正是在此情況下滿(mǎn)足了人們需求，在人們的心目中扎根。《2013-2018年綠色食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析到，目前世界范圍內(nèi)綠色食品銷(xiāo)量?jī)H占整個(gè)食品銷(xiāo)量的2%-3%，預(yù)計(jì)這一比例在21世紀(jì)20、30年代將達(dá)到10%。因此從地方高校的教育來(lái)看，應(yīng)該在教學(xué)過(guò)程中把綠色食品相關(guān)概念和理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中去，和地域經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，為振興地方經(jīng)濟(jì)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

一、 商洛地方的主要綠色食品種類(lèi)

從地理位置來(lái)看，商洛位于秦嶺南麓，氣候比較濕潤(rùn)，屬于南方氣候和北方氣候交匯處；山川眾多，氣候多樣，造成了物種種類(lèi)繁多，特產(chǎn)也比較豐富。以下對(duì)綠色食品種類(lèi)進(jìn)行分析，可為特色教學(xué)提供依據(jù)。

1、商洛是著名的核桃之鄉(xiāng)，特別最近幾年核桃節(jié)活動(dòng)帶動(dòng)了其發(fā)展。目前，商洛市核桃種植面積已超過(guò)百萬(wàn)畝，年產(chǎn)量二萬(wàn)噸以上，居全國(guó)第一，已成為全國(guó)有名的核桃生產(chǎn)基地。而商洛核桃品種比較多，有皮薄味香的、有含高蛋白的、還有具有收藏價(jià)值的文玩核桃等等。其口感油香味濃、色澤白黃如玉、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，很受?chē)?guó)內(nèi)外人民的歡迎，對(duì)人體有較高的保健作用。商洛核桃產(chǎn)于陜西省東南部境內(nèi)的秦嶺山區(qū)，以商洛地區(qū)的洛南、商縣、山陽(yáng)、柞水等7縣產(chǎn)量最多，年產(chǎn)量達(dá)1000多萬(wàn)公斤，占全國(guó)核桃仁出口總量的20%左右，故享有“核桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

2、板栗是商洛農(nóng)村四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。板栗是木本糧油樹(shù)種和鄉(xiāng)土樹(shù)種，既是“干果之王”，又是當(dāng)?shù)厝藗兊闹饕?jīng)濟(jì)收入來(lái)源，鎮(zhèn)安、柞水、山陽(yáng)等縣種植數(shù)量較多。尤以鎮(zhèn)安大板栗名氣最大，栽植面積多達(dá)70萬(wàn)畝，板栗產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“一村一品”的主產(chǎn)品。近年來(lái)，商洛整個(gè)地區(qū)板栗產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速，已初步成為全區(qū)帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富的一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重較大。

3、黑木耳，史稱(chēng)“上洛耳”，系天然的食用菌，無(wú)論從食用，還是從藥用，其用途廣泛，深受人們的青睞。《續(xù)修商志》載：“萬(wàn)山櫟樹(shù)繁多，土人伐木生耳，近年收買(mǎi)成包，水陸發(fā)至襄漢，作鄖耳出售，價(jià)倍川耳?！笨梢?jiàn)商洛木耳自古與鄖耳齊名，久負(fù)盛譽(yù)，是請(qǐng)客酬賓、饋贈(zèng)親友之佳品。商洛黑木耳栽培范圍遍布全區(qū)，尤以丹風(fēng)、商南為主產(chǎn)縣，產(chǎn)量占全區(qū)的25%左右。商洛黑木耳有十幾個(gè)品種，如：棕樹(shù)生耳、構(gòu)樹(shù)生耳、桑耳、槐耳等，尤以棕樹(shù)生耳（也叫光耳子）品質(zhì)最佳，產(chǎn)量較大。

4、商洛豆腐干歷史悠久，而洛南豆腐干久聞天下，其質(zhì)地略呈茶褐色，一律一寸見(jiàn)方，一厘米薄厚，以青藤穿連，五十塊一串。其特點(diǎn)是：濃香味濃，柔勁適口。目前市場(chǎng)上多是以塑料袋簡(jiǎn)易包裝，價(jià)格便宜，是外來(lái)游客帶回家的必備品。此外還有丹江源頭的黑龍口大塊豆腐也遠(yuǎn)近較為文明，但在市場(chǎng)上很難找到包裝精美的。

二、商洛主要綠色食品包裝存在的問(wèn)題

1、 綠色食品包裝缺乏合理的檔次分類(lèi)

經(jīng)過(guò)大量的地方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商洛地區(qū)大多數(shù)綠色食品在包裝上比較混亂，沒(méi)有形成一個(gè)合理的、針對(duì)不同消費(fèi)階層的系列包裝。例如，商洛地區(qū)的商南茶的包裝，最便宜的包裝產(chǎn)品為散茶包裝，也有簡(jiǎn)單包裝的二十克的茶葉，再貴一些為一百元錢(qián)以上的禮品包裝，不能滿(mǎn)足不同的消費(fèi)人群需求。

2、綠色食品包裝缺乏時(shí)尚元素

在商洛地區(qū)，代表商洛食品文化的綠色包裝如：商南綠茶、木耳、核桃仁等，包裝材料比較簡(jiǎn)單，采用瓦楞紙包裝較為常見(jiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格上多使用大自然拍攝的食品照片，很少借鑒時(shí)尚的綠色食品包裝設(shè)計(jì)，顏色上多采用綠色為基調(diào)。在長(zhǎng)期包裝使用中，只會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞而最終影響銷(xiāo)售。

3、綠色食品包裝造型簡(jiǎn)單化

從綠色食品包裝的造型來(lái)看，簡(jiǎn)單是商洛地區(qū)食品包裝最大的缺點(diǎn)。常見(jiàn)的是長(zhǎng)方體，在結(jié)構(gòu)上很簡(jiǎn)單，可以連續(xù)重疊在一起，雖然節(jié)約了成本和占地空間，但是在外觀上缺乏生動(dòng)，達(dá)不到吸引客戶(hù)的目的。

三、綠色食品包裝設(shè)計(jì)需要時(shí)尚性

設(shè)計(jì)的時(shí)尚性是當(dāng)代各行各業(yè)最大特點(diǎn)，綠色食品包裝也是如此，這就要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)多考慮到時(shí)尚元素，來(lái)突破人們的視覺(jué)審美疲勞，獲得新的包裝的愉悅感，來(lái)推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。綠色食品包裝要以環(huán)保、功能、智能、個(gè)性化滿(mǎn)足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求。

1、綠色包裝

綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)污染、對(duì)人體健康無(wú)害、能循環(huán)和再生利用的包裝[2]。在人們對(duì)生態(tài)環(huán)境極為關(guān)注的今天，食品的綠色環(huán)保包裝也成為一種必需。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)10年內(nèi)綠色食品將主導(dǎo)世界市場(chǎng)，而綠色包裝則是綠色食品在消費(fèi)者中間的通行證，它對(duì)子塑造綠色食品品牌有著重要的意義。從協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)出發(fā)，世界各國(guó)都把減量、復(fù)用回收及可降解作為生態(tài)環(huán)保包裝的目標(biāo)和手段。

2、保鮮功能

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外相繼開(kāi)發(fā)出一批功能獨(dú)特、品種多樣的包裝新品，令人耳目一新，受到了消費(fèi)者的青睞和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。當(dāng)前，追求日益完美的保鮮功能已成為食品包裝首選目標(biāo)。如德國(guó)、美國(guó)、新加坡等國(guó)家在這方面已經(jīng)取得很大的發(fā)展，這對(duì)綠色食品包裝設(shè)計(jì)在一定程度上起到借鑒作用。

3、智能包裝

智能包裝通常采用光電溫敏、濕敏、氣敏等功能包裝材料復(fù)合而成。它可以顯示包裝空間的溫濕度、壓力、時(shí)間等一些重要參數(shù)，是一種很有發(fā)展前途的功能包裝。還有例如四川好東高科技股份有限公司推出的新穎防偽包裝，薄膜為無(wú)色塑料薄膜，上有由激光全息攝影特制的金屬版在其上壓印出的深淺各異的凹凸壓痕圖案和文字，而凹凸壓痕深度并不明顯。

4、個(gè)性化包裝

個(gè)性化的綠色食品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)。設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。生活方式的變化、經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。食品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求。

四、 與教學(xué)實(shí)踐相結(jié)合的包裝教學(xué)方法

在特色教學(xué)實(shí)踐上，應(yīng)該讓學(xué)生全面認(rèn)識(shí)感受至深的地方特色食品，并且貫穿整個(gè)教學(xué)上來(lái)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

1、 確定綠色食品的目標(biāo)展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)

針對(duì)教學(xué)活動(dòng)，確定教學(xué)目標(biāo)，有組織地進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生從實(shí)際生活中感受，更好地完成教學(xué)任務(wù)。這里的教學(xué)活動(dòng)目標(biāo)的展開(kāi)，應(yīng)該抓住當(dāng)?shù)赜杏绊懙?、有特色的綠色食品，例如：在確定茶葉教學(xué)目標(biāo)后，進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，有步驟展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)。

2、 在包裝教學(xué)設(shè)計(jì)階段要體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵和時(shí)尚性

在進(jìn)行包裝教學(xué)設(shè)計(jì)階段，從外觀包裝上多融入地方文化，深入領(lǐng)悟地方文化，合理地考慮到外包裝的設(shè)計(jì)中去，以增加綠色食品的文化內(nèi)涵，達(dá)到宣傳特色的目的。

在包裝材料的選取上，應(yīng)充分考慮當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性，把綠色包裝，新材料以及具有鮮明的個(gè)性化設(shè)計(jì)融入到一起，最終達(dá)到吸引客戶(hù)的目的。

3、 加大實(shí)踐力度，重視校企聯(lián)合

在包裝教學(xué)實(shí)踐實(shí)施階段，需要了解很多的工藝流程，這僅僅從課堂教學(xué)上是無(wú)法滿(mǎn)足大多數(shù)學(xué)生的知識(shí)需求，需要借助企業(yè)。通過(guò)大量的校企聯(lián)合，來(lái)完成一項(xiàng)雙方都不能依靠單方就能很好完成的包裝產(chǎn)品，需要雙方發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，做出適合市場(chǎng)發(fā)展地、具有時(shí)尚性的包裝是雙方共贏的結(jié)果。

五、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)展開(kāi)，需結(jié)合地方食品特色，讓學(xué)生在做好大量的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，融入地方文化內(nèi)涵，改變過(guò)去傳統(tǒng)教學(xué)方法的單一性，結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)一步和企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，把包裝課程落實(shí)到實(shí)踐中去，成功地運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中去，最終帶動(dòng)教學(xué)效果提高。

參考文獻(xiàn)

[1]梁燕君. 開(kāi)創(chuàng)“綠色”新天地——中國(guó)綠色食品的發(fā)展及其前景[J].中國(guó)食品.2012（13）：20

第8篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：商品包裝；鎖合結(jié)構(gòu)；功能；審美；創(chuàng)意

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中圖分類(lèi)號(hào)：J 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）04-0038-03

包裝是指生產(chǎn)的物品流入市場(chǎng)過(guò)程中為了能夠保護(hù)物品又能方便物品運(yùn)輸達(dá)到較好的銷(xiāo)售，按照要求所采取的容器、材料及輔助物的總稱(chēng)。鎖合結(jié)構(gòu)是伴隨著包裝設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的。無(wú)論包裝怎么變化發(fā)展，鎖合結(jié)構(gòu)都是必不可少且至關(guān)重要的一部分。

一、商品包裝設(shè)計(jì)鎖合結(jié)構(gòu)的再認(rèn)識(shí)

隨著包裝的發(fā)展，設(shè)計(jì)師們往往把設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在包裝的形式，材料等直觀方面，對(duì)于鎖合結(jié)構(gòu)的關(guān)心很少，我們需要重新認(rèn)識(shí)鎖合結(jié)構(gòu)。

（一）鎖合結(jié)構(gòu)的意義

鎖合結(jié)構(gòu)是任何包裝都有的一種結(jié)構(gòu)，它在包裝中起到了固定，封合，扣緊等鎖住包裝的作用，沒(méi)有它，包裝本身的特點(diǎn)和功能也就蕩然無(wú)存了。

（二）鎖合的作用與功能體現(xiàn)

鎖合結(jié)構(gòu)的作用主要是通過(guò)保障包裝各項(xiàng)功能的實(shí)現(xiàn)而體現(xiàn)出來(lái)的。1.容納功能。即用一定包裝材料或容器，把產(chǎn)品包起來(lái)裝進(jìn)去。鎖合結(jié)構(gòu)使包裝封閉，保證了容納功能的實(shí)現(xiàn)。2.保護(hù)功能。一件商品，需要經(jīng)過(guò)裝卸，運(yùn)輸，庫(kù)存，陳列，銷(xiāo)售，攜帶等環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者家中，鎖合結(jié)構(gòu)把商品牢固地所在包裝內(nèi)部，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，這是鎖合結(jié)構(gòu)最重要的作用。3.方便功能。一個(gè)好的鎖合結(jié)構(gòu)，即應(yīng)起到鎖住包裝的作用，又不能鎖得“過(guò)緊”，要便于開(kāi)啟，部分商品還應(yīng)事先反復(fù)開(kāi)啟和多次鎖合。購(gòu)買(mǎi)發(fā)生后，鎖合結(jié)構(gòu)還要確保消費(fèi)者安全方便地?cái)y帶商品，從而順利地到達(dá)消費(fèi)者家中。4.銷(xiāo)售功能。銷(xiāo)售功能的實(shí)現(xiàn)，要通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的特有語(yǔ)言來(lái)吸引顧客，但小小的鎖合結(jié)構(gòu)也在為包裝的銷(xiāo)售功能起著不可低估的作用。外表吸引人的一件商品，沒(méi)有一個(gè)合理的鎖合結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致商品包裝不嚴(yán)，顧客便會(huì)產(chǎn)生不安全的心理，從而放棄購(gòu)買(mǎi)。5.傳遞功能。包裝除了要傳遞商品本身的信息外，還應(yīng)傳遞情感交流的信息，是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生感情，培養(yǎng)他們的偏愛(ài)心理。設(shè)計(jì)巧妙的鎖合結(jié)構(gòu)既能保證包裝基本功能的實(shí)現(xiàn)，有能成為整個(gè)包裝基本功能的實(shí)現(xiàn)，有能成為整個(gè)包裝的獨(dú)特之處，獲得受眾的喜愛(ài)。

可見(jiàn)，鎖合結(jié)構(gòu)雖然小而且往往藏在包裝內(nèi)部，但它卻自始至終對(duì)包裝起著很關(guān)鍵的作用。

（三）鎖合結(jié)構(gòu)的方式與類(lèi)型

不同性質(zhì)，不同材料的商品，鎖合結(jié)構(gòu)的選擇也會(huì)不同，各種方法各有利弊。下面針對(duì)市場(chǎng)上流通的包裝的鎖合結(jié)構(gòu)，從鎖和的方式上面做分類(lèi)與分析。

1.系：即系繩式，指整個(gè)包裝的封合靠一段繩子來(lái)捆扎，系緊等。圖1這種鎖合的方法在禮品包裝中較為多見(jiàn)，應(yīng)為很多禮物包裝是一些輕巧的禮盒，選用精美的吊牌，彩帶，花結(jié)，配合系繩，既能很好的鎖住包裝，又增加了歡樂(lè)之情。這種鎖合結(jié)構(gòu)美觀，富有情趣，但它的密封性相對(duì)要差一些，因此較適合固體物包裝。

2.扣：即按扣式，多用于飲品，洗滌用品等液體物體的容器包裝。它的鎖多用在瓶蓋上，開(kāi)啟蓋于瓶蓋內(nèi)部是凹凸互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)，扣下開(kāi)啟蓋，它們會(huì)咬合在一起，封合緊密，液體不會(huì)外漏。這種鎖合的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)液體的密封性好，又方便反復(fù)的開(kāi)啟和鎖合，是適合人們家居常用的包裝。

3.掛：就是用掛鉤的形式，這種方法主要用于較為傳統(tǒng)的盒型包裝。在盒蓋邊緣系有一個(gè)象牙質(zhì)或木制的簽，一頭粗大一頭尖細(xì)，在盒身邊緣有一個(gè)繩做的扣。把簽從尖細(xì)的一頭穿過(guò)扣里，用整個(gè)簽來(lái)別住繩扣。這種包裝是為了方便反復(fù)的開(kāi)關(guān)。掛鉤式的鎖合結(jié)構(gòu)多適用于較高檔或傳統(tǒng)的包裝上，富有文化性，體現(xiàn)尊貴或品位。

4.插：即插接式，多用于紙類(lèi)包裝，借助紙盒的特別構(gòu)造，用盒身的折疊，插接，在沒(méi)有粘合或者繩系的情況下完成鎖合。這種包裝造型千變?nèi)f化，鎖合的結(jié)構(gòu)也多種多樣，但歸納來(lái)說(shuō)，都是有插的結(jié)構(gòu)和對(duì)應(yīng)開(kāi)縫的結(jié)構(gòu)，但兩種結(jié)構(gòu)差接到一起，完成鎖合。插接式的紙盒包裝有很多優(yōu)點(diǎn)，例如適用于印刷，成本低，易加工，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，富有變化性等等，但也有不利因素，如耐濕性比較脆弱性等。

5.擰：就是旋轉(zhuǎn)擰開(kāi)，主要是用在液體的容器包裝。依靠瓶蓋內(nèi)部的螺旋結(jié)構(gòu)，與瓶身的螺旋結(jié)構(gòu)擰合到一起，密封嚴(yán)密。這類(lèi)鎖合能很好的保證液體的密封性，但也還要注意，它既要嚴(yán)密的封住包裝，不能使液體外漏，還要留意開(kāi)啟的方便，不能鎖的“過(guò)緊”，在現(xiàn)實(shí)生活中由于制作誤差使包裝很難開(kāi)啟的例子也是常見(jiàn)的。

6.拉：包括易拉式和拉鏈?zhǔn)?。易拉式鎖合多用于飲品或啤酒的易拉罐包裝上，目前有部分金屬罐形式的商品包裝也采用這種鎖合方法。這類(lèi)鎖合結(jié)構(gòu)的包裝密封性好，方便開(kāi)啟，但開(kāi)啟后就不能再次封合了（圖3）。拉鏈?zhǔn)降逆i合是一種比較新的創(chuàng)意，把用在衣服或箱包上的拉鏈用到了商品的包裝上，這種鎖合方便開(kāi)啟，也能滿(mǎn)足反復(fù)開(kāi)啟和鎖合的要求，富有創(chuàng)意的拉鏈突破了傳統(tǒng)包裝的鎖和方式，新穎且又具有很好的功能。

7.粘：即粘合式，這種鎖和方法比較常見(jiàn)，是較為普遍的一種，主要應(yīng)用在紙盒包裝上，把紙盒的密封處用膠粘緊。使用粘合類(lèi)鎖合的包裝制作方便，粘貼牢固，但同樣不適于反復(fù)開(kāi)啟和封合。

8.套：即套合式，一般用于盒型的包裝。盒蓋內(nèi)部與盒身外部有凹凸的套和結(jié)構(gòu)，把盒蓋套蓋在盒身上，凹凸結(jié)構(gòu)互相咬合，把盒子鎖和緊密（圖4）。這種鎖和方式適合于固體物的包裝，簡(jiǎn)潔大方。

9.塞：即瓶塞等，主要用于液體的瓶裝，用適合瓶口尺寸的圓柱形木頭塞或膠皮塞塞緊瓶口，可防止里面液體流出。這種鎖和在酒類(lèi)包裝中應(yīng)用的較多，有的酒類(lèi)包裝會(huì)在塞的外面再加一個(gè)外蓋或一層其他材料的外包裝。

10.封：部分商品使用塑料袋包裝，再封口處用熱封合的方法，一般會(huì)把塑料袋內(nèi)的空氣抽凈，真空包裝可以幫助食物類(lèi)的產(chǎn)品保險(xiǎn)，延長(zhǎng)保質(zhì)期，這種鎖合方法簡(jiǎn)單，方便易行。

11.壓：即噴霧式。常見(jiàn)于發(fā)膠，摩絲，清潔劑等商品的包裝，它的鎖合就是瓶頂?shù)膰婌F閥，在噴霧閥下面有一根細(xì)管連通到液體里，通過(guò)按壓噴閥，增大瓶?jī)?nèi)氣壓，使液體從細(xì)管上流，經(jīng)過(guò)噴霧閥使液體以噴霧狀噴出。（圖5）

總體來(lái)看，包裝的鎖合結(jié)構(gòu)豐富多彩，不同的商品，不同的包裝結(jié)構(gòu)，不同的材料，鎖合的選擇就會(huì)不同，設(shè)計(jì)師們應(yīng)熟悉給各類(lèi)鎖合的特點(diǎn)及優(yōu)缺點(diǎn)，對(duì)于不同的包裝采用最合適的鎖合。

二、商品包裝設(shè)計(jì)中鎖合結(jié)構(gòu)的特性

（一）功能性

在現(xiàn)代新的發(fā)展背景和未來(lái)對(duì)于包裝的發(fā)展需求上，鎖合結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出功能疊加的趨勢(shì)，鎖合結(jié)構(gòu)不但起到鎖住包裝的作用，同時(shí)兼具別的某種結(jié)構(gòu)的功能。例如這個(gè)蜂蜜包裝的例子，它的獨(dú)特之處就在于草繩在固定封口之余又與瓶身處的一根草繩一起固定了一件附帶產(chǎn)品――木制小勺，這樣它的鎖合結(jié)構(gòu)完成了兩種功能設(shè)計(jì)的疊加。（圖6）

在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)作生態(tài)環(huán)保及節(jié)約能源之考慮，在合適的商品包裝基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)鎖合的功能疊加，以更少的材料完成和保證更多的功能。

（二）審美性

包裝的形式是各種物質(zhì)要素的外觀，能夠直接為人所感知，其鎖合結(jié)構(gòu)在形式上，更多的體現(xiàn)為形式外化和審美要求提高，鎖合結(jié)構(gòu)不再只是藏在包裝內(nèi)部或底部，而是成為外在形式的一部分，具有視覺(jué)沖擊的形式美。以這款酒包裝為例，它以獨(dú)“鎖”之處和少見(jiàn)的包裝材料成為一個(gè)成功的包裝例子。這個(gè)設(shè)計(jì)采用了借助酒瓶的造型，外包裝模仿衣服的形象，“穿”在酒瓶上，而它的鎖和就是那條關(guān)鍵而又經(jīng)典的拉鏈，這樣的擬人化包裝妙趣橫生，使它從眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。（圖7）

鎖合結(jié)構(gòu)大方地呈現(xiàn)在受眾面前，原本的接口或封口具有了獨(dú)特的形式美感，不但沒(méi)有失去鎖合結(jié)構(gòu)基本的封鎖功能，而且成為鎖合結(jié)構(gòu)具有優(yōu)勢(shì)的另一個(gè)特點(diǎn)。

（三）創(chuàng)意性

巧妙地鎖和設(shè)計(jì)，不但能保證包裝功能的完成，使人們的使用更加方便，還能以它富有創(chuàng)意的鎖合結(jié)構(gòu)引起人們的興趣，給人以興奮感。

三、包裝鎖和的人性化設(shè)計(jì)

進(jìn)入了21世紀(jì)這個(gè)數(shù)字化信息時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)也隨之進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。商品包裝除了注重本身的基本效用，還應(yīng)注意增加其附加值和精神滿(mǎn)足，其鎖合結(jié)構(gòu)應(yīng)向人性化發(fā)展，更加促進(jìn)商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。（一）人性化的鎖合應(yīng)改善產(chǎn)品與人之間冷冰冰的關(guān)系。設(shè)計(jì)應(yīng)該從人體工學(xué)上去分析，尤其是在一些微小的細(xì)節(jié)上一點(diǎn)點(diǎn)的關(guān)懷，往往就可以升華到心理上的感動(dòng)。人性化的鎖合結(jié)構(gòu)不僅我們提供了方便，更能拉近受眾與商品之間的關(guān)系，而非人性化的鎖合機(jī)構(gòu)，需要使用者捉摸它，適應(yīng)它，甚至要遷就它，有的還存在危害性和不安全性。所以人性化的鎖合結(jié)構(gòu)就是要以人文本。（二）人性化的鎖合應(yīng)表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往。商品最終是由消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，因此商品包裝首先要考慮消費(fèi)者，其鎖合結(jié)構(gòu)應(yīng)趨向于人性化，充分體現(xiàn)人們內(nèi)心的向往，才能更好地吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。未來(lái)的商品競(jìng)爭(zhēng)，“情感價(jià)值”的競(jìng)爭(zhēng)，在包裝設(shè)計(jì)中，越符合人體工學(xué)的研究就越會(huì)受到人們的愛(ài)戴。鎖合結(jié)構(gòu)功能的疊加，形式的審美發(fā)展及創(chuàng)意的深化，是更多的關(guān)注了消費(fèi)者的心理需求的結(jié)果。

第9篇：包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】自有品牌；商品陳列；磁石點(diǎn)理論

一、自有品牌概述

隨著零售業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度加深和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)日趨成熟，不論是零售商之間還是零售商和制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)都日漸激烈。在這種情況下，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大零售商紛紛將目光轉(zhuǎn)向研發(fā)自有品牌商品，大力實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略上來(lái)。同時(shí)想方設(shè)法贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提高利潤(rùn)。

本文中將自有品牌定義為零售企業(yè)通過(guò)收集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)于某種商品的需求信息而開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品的品牌，在功能、價(jià)格、造型等方面提出設(shè)計(jì)要求，自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，商品陳列的方式會(huì)對(duì)商品銷(xiāo)售量造成很大的影響，零售商可以根據(jù)顧客的消費(fèi)習(xí)慣，自主地安排自有商品的陳列位置和順序，將自有品牌商品擺放在最顯眼的位置，或是擺放在領(lǐng)導(dǎo)品牌商品旁邊，或者開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的自有商品專(zhuān)區(qū)，這些方式各有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和適用的范圍，但是都能從不同側(cè)面提高商品關(guān)注度、辨識(shí)度或促進(jìn)自有品牌商品的銷(xiāo)售。以下文章內(nèi)容著重分析我國(guó)零售賣(mài)場(chǎng)中自有品牌商品陳列方式及需要注意的問(wèn)題。

二、自有品牌商品陳列方式

根據(jù)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，零售賣(mài)場(chǎng)內(nèi)自有品牌商品的陳列方式多樣。經(jīng)過(guò)對(duì)比研究現(xiàn)將其歸納為三種，分別是堆頭陳列、貨架陳列、特設(shè)自有品牌專(zhuān)區(qū)。下面就針對(duì)不同類(lèi)別詳細(xì)介紹分析。

（一）堆頭陳列

堆頭陳列是指將單獨(dú)的商品堆積起來(lái)，有時(shí)是一個(gè)品牌產(chǎn)品單獨(dú)陳列，有時(shí)會(huì)是幾個(gè)品牌的組合堆頭。一般能夠使用這種陳列方式的商品都具有以下特征，體積較小、硬質(zhì)、不易損毀、價(jià)格偏低的商品。常見(jiàn)的商品有小包裝的食品、飲料、紡織品、蔬果、日化產(chǎn)品等，適用的商品較多。堆頭一般置于賣(mài)場(chǎng)內(nèi)較明顯的位置，堆放于花車(chē)、特殊貨架之上或直接落地陳列。

堆頭陳列方式擺放的商品比較容易吸引顧客的注意力，而且給人以廉價(jià)又實(shí)惠的印象；其缺點(diǎn)在于商品容易凌亂、易被損毀。

（二）貨架陳列

貨架陳列，顧名思義，即指將商品擺放于貨架之上，它包括三種具體形式，“緊挨”式貨架陳列、垂直式貨架陳列、懸掛式貨架陳列。

1、“緊挨”式貨架陳列

“緊挨”式貨架陳列是指零售企業(yè)將自己的自有品牌系列商品緊挨著相關(guān)品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌商品擺放的陳列方式。使用這種方式的商品多為外包裝設(shè)計(jì)與領(lǐng)導(dǎo)品牌商品相似，然而價(jià)格卻低于領(lǐng)導(dǎo)品牌商品。在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，采用這種方式的商家一般將自有商品放置于領(lǐng)導(dǎo)品牌商品的旁邊，甚至是同一領(lǐng)導(dǎo)品牌不同款商品之中。如在樂(lè)購(gòu)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)購(gòu)自有品牌的袋裝黃瓜味薯片就被擺放在樂(lè)事黃瓜味薯片左側(cè)，而其右側(cè)擺放的是樂(lè)事芒果味薯片，且樂(lè)購(gòu)自有品牌薯片的包裝設(shè)計(jì)和樂(lè)事如出一轍。

“緊挨”式貨架陳列有其優(yōu)點(diǎn)，這種陳列方式可以提高自有品牌商品被注意的頻率和品質(zhì)聯(lián)想度；顧客以為是領(lǐng)導(dǎo)品牌的系列產(chǎn)品而購(gòu)買(mǎi)，從而提高銷(xiāo)量；產(chǎn)生試用效果，使顧客了解自有品牌商品的品質(zhì)。但也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如有可能使顧客產(chǎn)生被騙心理；如果質(zhì)量低于領(lǐng)導(dǎo)品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌銷(xiāo)量將會(huì)強(qiáng)勁反彈；由于包裝設(shè)計(jì)等相似有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。

經(jīng)過(guò)研究分析后，我認(rèn)為，不支持長(zhǎng)期使用這種陳列方式，可在產(chǎn)品推出初期短期使用，而當(dāng)自有商品口碑樹(shù)立以后應(yīng)改變這種策略。

2、垂直式貨架陳列

垂直式貨架陳列是指開(kāi)辟一專(zhuān)門(mén)貨架區(qū)，從高到低所有貨架空間只用來(lái)陳列超市自有品牌的單一或者系列商品。使用這種陳列方式的商品一般具有辨識(shí)度高、品牌形象好、已被消費(fèi)者認(rèn)可的特征。自有商品多擺放在貨架側(cè)端，及貨架正面兩端。

垂直式貨架陳列的優(yōu)點(diǎn)是：容易突出自有品牌，與制造商品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)；給顧客帶來(lái)方便，垂直陳列顧客只需從上至下挑選、比較商品，而橫向陳列的話(huà)顧客需要在整座貨架前往返幾次。其缺點(diǎn)在于不易于與其他品牌商品進(jìn)行比較。

在樂(lè)購(gòu)豐臺(tái)東店中，大部分貨架上都能發(fā)現(xiàn)自有商品垂直陳列的情況，如在紙巾貨架區(qū)，垂直陳列的藍(lán)白條包裝的樂(lè)購(gòu)自有紙巾。

3、懸掛式貨架陳列

懸掛式貨架陳列是指在貨架平臺(tái)上安裝一個(gè)支架，將商品穿成一串懸掛于貨架外，可能懸掛于同一品類(lèi)商品貨架，也可能懸掛于不同品類(lèi)商品貨架。懸掛陳列的商品以及較小、重量較輕。比如小零食、紙巾等。

其優(yōu)點(diǎn)在于：應(yīng)用簡(jiǎn)單方便，只需在貨架外安裝一個(gè)支架；可利用的范圍廣，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)所有貨架上都可使用。缺點(diǎn)在于適用商品種類(lèi)較少。

（三）特設(shè)自有品牌區(qū)

特設(shè)自有品牌區(qū)是指零售企業(yè)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)區(qū)域展示和陳列自有品牌商品。賣(mài)場(chǎng)多用這種方式陳列服飾類(lèi)、家居類(lèi)商品，且通常會(huì)將系列商品組合搭配擺放。例如華堂商場(chǎng)，會(huì)將為其自有品牌服飾IY在商場(chǎng)一層開(kāi)辟一專(zhuān)門(mén)區(qū)域。

其優(yōu)勢(shì)在：展示作用較大；有助于推廣自有品牌的形象，加深顧客對(duì)其印象；不易與其他品牌混淆。而缺點(diǎn)在于占用賣(mài)場(chǎng)空間較大。

三、自有品牌商品陳列要注意的問(wèn)題

（一）自有品牌商品陳列應(yīng)該選擇賣(mài)場(chǎng)內(nèi)最明顯位置