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【關(guān)鍵詞】三維視覺語言；觸覺語言；嗅覺語言
1、平面廣告設(shè)計(jì)三維視覺語言的出現(xiàn)
平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)充滿我們生活的方方面面。在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。那么平面廣告要更好的達(dá)到以上的目的，要最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球，僅利用傳統(tǒng)的表現(xiàn)元素和形式顯然是不夠的。
1.1攝影―逼真的三維視覺語言
攝影技術(shù)是一種超寫實(shí)的三維視覺語言，它能最大限度真實(shí)的還原事物。不需要像繪畫一樣通過透視來表達(dá)空間感。攝影是記錄影像的一種手段，與繪畫等其他視覺形象相比，攝影更具有直觀性、形象性和高效性。最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。20世紀(jì)初，在平面設(shè)計(jì)中的廣告招貼和書籍插圖開始使用攝影圖片。第一次世界大戰(zhàn)后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20%―30%，六十年代廣告攝像與廣告畫各占50%，七十年代后期已占60%-70%，八十年代占90%以上。設(shè)計(jì)家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢。消費(fèi)者慢慢疲倦了二維圖像的刺激，希望看到更振奮的廣告效果，通過攝影技術(shù)為消費(fèi)者呈現(xiàn)的平面廣告，無論是人物還是產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的立體感，給予人們強(qiáng)烈的三維視覺效果，從而吸引消費(fèi)者的眼球。
1.2視錯(cuò)覺―有趣的三維感官
所謂視錯(cuò)覺，就是知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)，與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。其實(shí)質(zhì)是人們往往被錯(cuò)覺所欺騙，但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。這種魔術(shù)般的視覺心理，被越來越多地利用在廣告中，以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果?！巴敢暱臻g錯(cuò)覺”是平面廣告典型的視錯(cuò)覺表現(xiàn)手法之一。將背景中的一些元素和前景中的元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)胶锰幍慕Y(jié)合，如：設(shè)定某個(gè)特別的視角，讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙的重疊影像，從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意，顯示更多的趣味性。
2、平面廣告設(shè)計(jì)三維立體化的發(fā)展和其他感官的運(yùn)用
2.1多維度的新展示
平面設(shè)計(jì)的三維表達(dá)其實(shí)質(zhì)就是打破常規(guī)的二維平面，讓受眾可以多角度的欣賞到廣告，接受廣告中包含的信息。廣告行業(yè)發(fā)展至今，越來越注重捕捉人們的眼球，越來越注重三維的立體化表現(xiàn)。正如戶外廣告從無到有，從少到多不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天，是滿足人們多維感官需求的必然趨勢。戶外廣告巧妙地利用空間環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個(gè)整體，巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果。廣告的戶外形式使得它的創(chuàng)意更有表現(xiàn)的空間和機(jī)會。戶外廣告與周圍的環(huán)境有著天然地互動(dòng)效果，可以自然而然超越出廣告的畫面這個(gè)限制，巧妙的運(yùn)用周圍元素，讓觀賞者為之振奮、拍案叫絕。比如麥當(dāng)勞戶外廣告―咖啡路燈（如圖）。這一廣告運(yùn)用了路燈形象和沖泡咖啡時(shí)的動(dòng)作相識的創(chuàng)意原理，將路燈設(shè)置在街邊，方便行人，起到宣傳效果。
2.2視覺、觸覺、嗅覺的多維感官語言
隨著科技的發(fā)展、學(xué)科的交叉、新型材料和新興媒體的出現(xiàn)，促使平面廣告設(shè)計(jì)要突破傳統(tǒng)，要開拓前所未有的思維領(lǐng)域，建立獨(dú)特、新穎的觀念。這就要求設(shè)計(jì)師要超越傳統(tǒng)平面廣告的二維觀念，不僅僅只滿足于視覺上的刺激，突破單純在二維空間中圍繞圖形、文字、版面來思考和表現(xiàn)的模式。很多設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)意，在廣告的制作工藝和材料上大膽創(chuàng)新，使平面廣告突破原有的平整呈現(xiàn)浮雕和半浮雕狀態(tài)。同時(shí)利用材料這種相對獨(dú)立形態(tài)造型語言， 通過不同材料的不同質(zhì)感、空間感、肌理及觸感的特性來表現(xiàn)產(chǎn)品特征或理念。這就誘導(dǎo)受眾主動(dòng)互動(dòng)，被稱為廣告互動(dòng)。所謂廣告的互動(dòng)，是指受眾不再是被動(dòng)地接受廣告信息，而是與廣告作品相互推動(dòng)、相互溝通，甚至參與到廣告作品之中。也就是消費(fèi)者通過觸摸廣告材質(zhì)等互動(dòng)行為，這些直觀感受來更進(jìn)一步了解廣告中的產(chǎn)品特性。同樣，平面廣告還可以利用人類五感之一嗅覺。比如，英國著名汽車公司的平面雜志廣告，利用技術(shù)讓讀者在雜志插頁上聞到該車車座的高級皮革香味， 這無疑拉近了讀者與這種高端商品的距離， 同時(shí)也以這種可以聞到的高品質(zhì)吸引潛在的消費(fèi)者，最大限度的喚起消費(fèi)的好奇心。真實(shí)的嗅覺體驗(yàn)與平面廣告的畫面構(gòu)成了一種三維的立體宣傳系統(tǒng)，使廣告讀者在閱讀廣告時(shí)不僅動(dòng)用了五感中的視覺，而且同時(shí)擁有嗅覺上的體驗(yàn)，這樣使讀者在更短的時(shí)間和有限的空間里收集到更多的商品信息?，F(xiàn)代廣告通過思想的創(chuàng)新和技術(shù)的革新，不斷擁有視覺的沖擊、觸覺的感受、嗅覺的享受這些全新的立體三維感官體驗(yàn)，從而引導(dǎo)了平面廣告發(fā)展的新方向，開拓了平面廣告表現(xiàn)的新領(lǐng)域。
3、結(jié)語
就像上文闡述的一樣，平面廣告正從二維走向三維甚至多維，不僅是空間形式上的突破，更是理念上的革新。現(xiàn)代平面廣告通過戶外形式、就地取材、立體互動(dòng)，帶給受眾多維度全方面的感官享受。這促使消費(fèi)者從被動(dòng)的觀看中解脫出來，主動(dòng)參與交流。文化的交流，給平面廣告的設(shè)計(jì)理念帶來了全新突破；科學(xué)的進(jìn)步，給平面廣告的表現(xiàn)載體帶來了萬種形式。在開放包容的今天，消費(fèi)者對不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式的作品的接受空間更大他們更愿意關(guān)注和認(rèn)可那些突破傳統(tǒng)模式、具創(chuàng)新意識的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代平面廣告也將朝著三維、立體、多種感官刺激的趨勢發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：意境；平面廣告；設(shè)計(jì)
中圖分類號：J524
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0034-01
廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環(huán)，廣告意境美的追求主要體現(xiàn)在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結(jié)晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。
一、“意境”的內(nèi)涵
“意境”是中國傳統(tǒng)美學(xué)中的一個(gè)重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現(xiàn),同時(shí)也是表征設(shè)計(jì)作品審美品位和審美感受的概念。國內(nèi)國際的廣告，擁有著五花八門的調(diào)子，幾乎每個(gè)廣告都是挖空心思設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)物?！耙饩场笔菣?quán)衡藝術(shù)作品優(yōu)劣的重要標(biāo)志。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格，自有名句”。
意境具有情形融合、真假相生的藝術(shù)特征,是內(nèi)容與方式圓滿統(tǒng)一的有機(jī)整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強(qiáng)調(diào)的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構(gòu)成情形融合的肉體境地，在實(shí)物與空間的效應(yīng)分離之下，產(chǎn)生空間感,調(diào)動(dòng)觀賞者的想象力，由虛入實(shí)，由實(shí)入虛，在此之中構(gòu)成具有意境的審美空間，同時(shí)將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。
二、“意境”在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
老子“有無相生”的命題在藝術(shù)美學(xué)中也稱為虛實(shí)相生,后普遍表現(xiàn)于一切藝術(shù)意境的審美、傳達(dá)之中。如在繪畫美學(xué)中,清笪重光《畫筌》中有“虛實(shí)相生,無畫處皆成妙境”的宏論；在書法美學(xué)中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計(jì)白以當(dāng)黑”等相關(guān)問題的辯證；在音樂美學(xué)中，有“聲中無字，字中有聲”和此時(shí)無聲勝有聲”的妙談；園林美學(xué)中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實(shí)也都是虛實(shí)有無的相生問題；至于詩文美學(xué)，更比比皆是?？梢哉f是人與自然、物與人、景與情的統(tǒng)一。
（一）中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用
中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式無不體現(xiàn)著人類的豐富審美思想,和當(dāng)代設(shè)計(jì)水融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進(jìn)行再認(rèn)識、再發(fā)掘,準(zhǔn)確把握其文化底蘊(yùn)和審美精神的內(nèi)涵,從而推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的長足發(fā)展。
當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的平面作品非常善于運(yùn)用中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素,他追求構(gòu)圖其作品可稱之為水墨設(shè)計(jì)中的典范。這種與傳統(tǒng)文化元素的完美結(jié)合,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師自身的文化修養(yǎng),同時(shí)豐富了我們的本土設(shè)計(jì)語言,形成本土化的設(shè)計(jì)特征。
（二）虛實(shí)相生的留白構(gòu)圖
平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說設(shè)計(jì)師通過對畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。在平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙地利用空白,能夠引導(dǎo)無限思維、想象的空間美感，達(dá)到與作品心靈上的互動(dòng),深化設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息內(nèi)容,幫助觀眾理解其作品,同時(shí)又能創(chuàng)造出新的視覺表達(dá)方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動(dòng)自身向簡化結(jié)構(gòu)發(fā)展傾向?！眲?chuàng)造出一種新的視覺表達(dá)方式,體現(xiàn)平面廣告作品的完美意境。
（三）圖文結(jié)合情景交融
圖形語言是傳達(dá)廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望，使得商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，建立一種消費(fèi)觀念。運(yùn)用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破欣賞者視覺上的“常規(guī)性”，寓意于景，喚起設(shè)計(jì)作品的意境美，正所謂“取精于宏”、“厚積薄發(fā)”，獲得超乎尋常的傳播效果。
因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中,意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內(nèi)在的東西完美的表現(xiàn)出來”，它以故事的方式來表達(dá)信息與人的關(guān)系，以多樣的藝術(shù)處理手法表達(dá)廣告的內(nèi)容，從而使欣賞者產(chǎn)生身臨其境的印象，進(jìn)而喚起消費(fèi)者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動(dòng)人，才會有強(qiáng)烈的感召力?！耙饩趁馈痹谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中的完美體現(xiàn)基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，構(gòu)成“言語簡單卻意蘊(yùn)深刻”的好作品。廣告設(shè)計(jì)中的意境，強(qiáng)調(diào)的也是意與境的結(jié)合。平面廣告要具備內(nèi)涵、有獨(dú)特的韻味、有真情實(shí)感再加上較高的審美價(jià)值，從而更具感染力，使人回味無窮。這樣的作品才能走進(jìn)企業(yè)的心，觀眾的心，也只有這樣的設(shè)計(jì)才能在社會響應(yīng)和藝術(shù)領(lǐng)域得到雙贏，得到喝彩。只有懂得品位設(shè)計(jì)中的意境美，才能在觀看的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，體味其中的藝術(shù)魅力，才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。
所謂含蓄，就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術(shù)的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質(zhì)，不減少形象感染力的要求下，所體現(xiàn)的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達(dá)方式。
三、“意境”對于平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)和意義表現(xiàn)
“意境美”的營造使受眾在觀看的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，體味其中的藝術(shù)魅力，并將這種視覺體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N精神享受。因此，在平面廣告作品中營造“意境美”，能夠提高作品的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，并且能夠有效而又深刻地傳達(dá)廣告主題。
其次，“意境美”的營造加強(qiáng)了平面廣告的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，在視覺傳播的同時(shí)又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時(shí)產(chǎn)生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術(shù)文化傳播主體，有內(nèi)涵、有韻味、有真情實(shí)感是很有必要的，這使其在傳播時(shí)更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認(rèn)可。
四、結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)中的意境美將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙且完美的結(jié)合，表現(xiàn)了外在的形式與內(nèi)在的精神的統(tǒng)一。“意境美”以它獨(dú)特的審美價(jià)值，銜接著當(dāng)代設(shè)計(jì)的靈魂。在以人為本的設(shè)計(jì)作品中，成為一種視覺藝術(shù)文化。因此，平面設(shè)計(jì)在繼承傳統(tǒng)美學(xué)的審美理念的同時(shí)，加載了現(xiàn)代的藝術(shù)觀念,這種完美的結(jié)合值得我們在日后的設(shè)計(jì)中一直繼承下去，開辟平面廣告設(shè)計(jì)文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
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【摘要】中國5000 年的歷史文化沉淀，形成了極其鮮明的民族個(gè)性特征。中國傳統(tǒng)民俗文化在世界上是首屈一指的，內(nèi)容既是統(tǒng)一的，又極富個(gè)性化；既有形式，又有內(nèi)涵。在世界大融合的今天，越是民族的就越是世界的。作為視覺藝術(shù)的范疇，中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所帶來的創(chuàng)作靈感涵蓋了方方面面，并體現(xiàn)出濃郁的審美理念，傳承、豐富并發(fā)揚(yáng)光大了中國傳統(tǒng)美學(xué)思想。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；中國傳統(tǒng)文化元素；藝術(shù)創(chuàng)意
當(dāng)中國商業(yè)模式從盲從西方向自我發(fā)展、完善的轉(zhuǎn)變時(shí)，廣告平面設(shè)計(jì)這個(gè)跟商業(yè)運(yùn)作緊密聯(lián)系的行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代：一方面，越來越多的廣告主已經(jīng)不僅僅滿足用直白的廣告口號去刺激終端銷售，他們更多需要在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)理念與情感的傳輸，用以培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體；另一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚(yáng)民族精髓的群體日益壯大。與之對應(yīng)的，越來越多的平面廣告的設(shè)計(jì)方案中引入傳統(tǒng)字、青花、剪紙等中國傳統(tǒng)文化圖案，并取得了良好的廣告效應(yīng)和社會效果。
綜合西方廣告發(fā)展歷史和中國傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，我們不難看出，藝術(shù)創(chuàng)意是一個(gè)全開放式的意識系統(tǒng)，在歷史的發(fā)展過程中不斷地汲取新的觀念、新的技術(shù)來拓展自身。必須要指出的是，藝術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵是民族千百年的沉積，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。
一、中國傳統(tǒng)文化中的圖案
在廣告設(shè)計(jì)素材的使用中，中國民族文化圖案占據(jù)了相當(dāng)比例：可以是流行于民間的各種造型藝術(shù)，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術(shù)、工藝美術(shù)；亦可以是水墨、書法等字畫符號；可以是千百年來的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現(xiàn)的文化氣息。中國民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)土壤培育了中國傳統(tǒng)圖形符號，從而導(dǎo)致他們與現(xiàn)代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應(yīng)、禮讓，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對稱均齊的骨式。
任何民族的傳統(tǒng)文化都是隨著歷史進(jìn)程的演變而代代相傳，表現(xiàn)形式可能多種多樣，但都有其統(tǒng)一的、一脈相承的文化脈絡(luò)。它體現(xiàn)一個(gè)民族的風(fēng)俗、生活、審美、心理、價(jià)值觀，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點(diǎn)。
二、中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
受益于中華文明的延續(xù)性，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國傳統(tǒng)文化元素中的傳統(tǒng)圖形、符號、書法等形式都值得我們廣大平面設(shè)計(jì)從業(yè)者仔細(xì)品味并加以深化運(yùn)用。
（一）傳統(tǒng)圖形、符號的運(yùn)用
我國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時(shí)期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話人物的塑造。這種類型藝術(shù)起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發(fā)展，并且形成了典型的年代標(biāo)識：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開始，中華各民族的融合趨勢愈發(fā)明顯，圖形藝術(shù)既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨(dú)特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創(chuàng)新思維的主體內(nèi)涵，深刻地反映了圖形藝術(shù)形態(tài)所表現(xiàn)的審美意義和社會意義，進(jìn)而形成中國特色的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。
和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，作品完善、成功與否，畫圖的技巧和對生產(chǎn)工具的熟悉程度只是一方面，創(chuàng)作者首先還是要面對生活，把握中華民族的文化內(nèi)涵，完成圖形實(shí)用性與藝術(shù)性的完美融合，創(chuàng)作出真正打動(dòng)人心的作品。
（二）傳統(tǒng)書法的運(yùn)用
廣告平面設(shè)計(jì)是實(shí)用性的藝術(shù)，是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，點(diǎn)、線、面也是廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素。書法同樣也是實(shí)用性極強(qiáng)的藝術(shù)，同樣也是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，也是中華文明中的精髓。個(gè)性與守恒、突出與平衡、架構(gòu)與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國傳統(tǒng)書法的要求。這些都為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)書法的綜合運(yùn)用找到了契合點(diǎn)。
在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告設(shè)計(jì)的直接要求就是迅速傳達(dá)信息。在設(shè)計(jì)中突出文字變化，或者說文字的幅面設(shè)計(jì)、書寫的優(yōu)劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國漢字的特殊性，使得傳統(tǒng)書法具有高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書法元素，則更能顯示民族自豪感和體現(xiàn)時(shí)代的精神風(fēng)貌。
（三）水墨的運(yùn)用
近年來，國畫元素在我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用愈發(fā)廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來越多的平面設(shè)計(jì)師開始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時(shí)引入現(xiàn)代插畫要素與之結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解與把握，若運(yùn)用不當(dāng)，容易形成畫虎不成反類犬的效果，引起品牌傳播的負(fù)面效應(yīng)。
三、結(jié)語
本文只能粗淺地對平面設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用契合做一些探討，特別是對圖形與文字兩種形式加以運(yùn)用分析。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，我們能夠運(yùn)用的傳統(tǒng)元素遠(yuǎn)不止于此。我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，要想趕超世界先進(jìn)水平仍然任重道遠(yuǎn)。希望廣大從業(yè)者準(zhǔn)確把握中國傳統(tǒng)文化命脈，創(chuàng)造出更多的能被廣告主、消費(fèi)受眾以及業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)秀作品。
參考文獻(xiàn)：
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隨著信息時(shí)代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，數(shù)字圖像技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域得到進(jìn)一步的擴(kuò)展，其中PS技術(shù)在平面廣告的地位尤為突出。數(shù)字圖像技術(shù)PS不僅可以實(shí)現(xiàn)圖片場景的互換，圖像的調(diào)整，同時(shí)也可以改變圖像的色彩質(zhì)感以及圖片主體的形態(tài)。鑒于PS的功能特點(diǎn)，本文主要分析數(shù)字圖像處理技術(shù)PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況。
【關(guān)鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用
平面廣告是企業(yè)對外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經(jīng)過一定的后期制作與休整，從而滿足企業(yè)的宣傳需求，表現(xiàn)出較好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，圖像的視覺沖擊力、感染力以及表達(dá)主題效果是影響平面廣告設(shè)計(jì)效度的重要因素。因此，本文將通過分析數(shù)字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。
1 數(shù)字圖像處理軟件PS概述
PS是Photoshop的英文簡稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設(shè)計(jì)簡單，功能強(qiáng)大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也是眾多設(shè)計(jì)人員首選的圖像處理軟件。
PS軟件的應(yīng)用領(lǐng)域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個(gè)部分，即編輯、合成、較色調(diào)色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內(nèi)又存在一般的放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、鏡像、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應(yīng)用于婚紗攝影以及人像處理制作中。
合成功能模塊可以實(shí)現(xiàn)圖片的換景、主題以及其它藝術(shù)合成，可以使得同一個(gè)主題表現(xiàn)出不同的效果，與編輯功能結(jié)合，一般會應(yīng)用到大型的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。此外，PS還有很多的應(yīng)用范圍，例如圖書出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動(dòng)畫圖像制作加工等。
2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
廣告信息隨著時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺傳達(dá)的今天，廣告不僅實(shí)現(xiàn)了開拓視野、傳遞信息的作用，同時(shí)也促進(jìn)了社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的繁榮，其在發(fā)展的過程中影響著人類社會的生活方式和審美情趣。平面廣告的構(gòu)成要素包括文字、色彩和可視形象，其設(shè)計(jì)過程主要依據(jù)客戶對于構(gòu)成要素的實(shí)際需求進(jìn)行。
廣告創(chuàng)意構(gòu)想是處理圖像，編排設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，首先要明確基本的創(chuàng)意原則，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：
首先，目標(biāo)和規(guī)范原則是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要保證與委托企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)保持高度一致，從而保證廣告的表達(dá)有助于企業(yè)形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設(shè)計(jì)平面廣告的過程中要遵循國家相關(guān)的法律和規(guī)范制度，避免其在商業(yè)性和功利性的影響下與社會道德和相關(guān)法規(guī)相悖。
其次，廣告的關(guān)注度也是衡量廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要原則，即可以被稱之為創(chuàng)意的廣告要具備一定的影響力和關(guān)注度。最后，簡約與情感也是創(chuàng)意廣告的基本原則。由于廣告設(shè)計(jì)本身肩負(fù)著特定的責(zé)任，如實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售以及社會形象等，由此出發(fā)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要簡潔生動(dòng)，即在視覺上給人印象深刻。情感的表達(dá)有助于增加消費(fèi)者的共鳴，從而進(jìn)一步增加廣告宣傳效果。
3 數(shù)字圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
PS軟件的功能與平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素可視形象、色彩和文字相對應(yīng)，即PS既可以將可視形象進(jìn)行有效的處理休整，同時(shí)也可以滿足平面廣告設(shè)計(jì)中對色彩效果和文字表達(dá)形式的要求。由此可見，PS是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要工具，其具體的應(yīng)用內(nèi)容如下：
3.1 平面設(shè)計(jì)
對于一些平面海報(bào)以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經(jīng)常存在較大的差別，此時(shí)可以通過PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對其尺寸的調(diào)整，從而滿足平面設(shè)計(jì)的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的基本應(yīng)用。
3.2 照片修復(fù)
PS軟件的照片修復(fù)功能在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較多，平面廣告設(shè)計(jì)中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達(dá)，為了滿足人們的視覺需求，給人以視覺上的美感，經(jīng)常需要通過PS軟件修復(fù)一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達(dá)。缺陷位置的修復(fù)不僅可以使破損圖像重新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，同時(shí)也可以提升平面廣告整體的關(guān)注度，從而達(dá)到對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。
3.3 藝術(shù)文字
藝術(shù)文字的表現(xiàn)力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應(yīng)，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的構(gòu)成元素，對于表達(dá)效果十分重要。PS軟件可以實(shí)現(xiàn)對文字形式的調(diào)整和藝術(shù)加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達(dá)出圖片中的內(nèi)容，加深消費(fèi)者對廣告的印象和理解程度。
作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無處不在。平面廣告設(shè)計(jì)并不是一張圖片就可以完成的，為了表達(dá)出完整的主體，其需要通過不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過PS軟件實(shí)現(xiàn)對其的一一處理。從而保證獨(dú)立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。
3.5 處理圖形
平面廣告設(shè)計(jì)中對圖形的處理要求一般可以通過PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實(shí)現(xiàn)。位圖可以對同一張圖片進(jìn)行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實(shí)現(xiàn)大面積圖形的頁面顯示處理操作。從這三個(gè)方面出發(fā)，可以提高平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和實(shí)用性。此外還可以對平面廣告進(jìn)行較色調(diào)色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。
4 結(jié)論
綜上所述，通過分析PS的基本功能特點(diǎn)以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)意原則，探討了PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著時(shí)代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)對圖像處理的需求越來越高，因此PS軟件仍然需要不斷實(shí)現(xiàn)功能的升級和完善。
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作者簡介
楊小偉（1983-），女，江西省人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為海南省技師學(xué)院助講。主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用。
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件設(shè)計(jì)主要分為平面圖形圖形和三維圖形圖像兩種，具有廣泛的應(yīng)用范圍。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，充分利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)崿F(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，給人帶了一種直觀的設(shè)計(jì)感受。文章研究主要根據(jù)平面廣告中常見的主流平面設(shè)計(jì)為例對計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行分析，從創(chuàng)作技巧、優(yōu)劣勢等方面分析其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作技巧
1.1能夠增強(qiáng)廣告的色彩表現(xiàn)效果
色彩在平面廣告的設(shè)計(jì)中具有重要的表現(xiàn)效果，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠有效增強(qiáng)廣告色彩的變現(xiàn)力。比如使用Photoshop能夠通過多種工具來增強(qiáng)色彩的表現(xiàn)效果。首先，Photoshop具有很多種的顏色模式，方便設(shè)計(jì)者對顏色的選擇、打印以及將色彩在其他軟件的轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)。其次，Photoshop能夠?qū)ι蔬M(jìn)行控制，通過手動(dòng)輸入數(shù)值，實(shí)現(xiàn)色彩和色彩之間的對比。最后，Photoshop能夠進(jìn)行調(diào)色，其菜單中具有色階、自動(dòng)色階、自動(dòng)對比度等指令，通過這些指令能夠?qū)τ猩实漠嬅孢M(jìn)行調(diào)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)豐富色彩的表現(xiàn)。
1.2能夠深化廣告的圖形創(chuàng)意理念
圖形是形象的視覺語言，是平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師通過圖形的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)并傳達(dá)自己的理念。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠深化廣告圖形的創(chuàng)意理念。Photoshop能夠在多種指令的作用下進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意理念的物化。首先，Photoshop具有多種圖形的設(shè)計(jì)工具，比如畫筆、橡皮擦等。其次，Photoshop能夠已經(jīng)形成的圖形進(jìn)行再創(chuàng)作。比如Photoshop中的移動(dòng)、選取、漸變等工具對圖形再設(shè)計(jì)的輔助。最后，Photoshop濾鏡含有模糊、扭曲、紋理等藝術(shù)效果，能夠?qū)π滦纬傻膱D像進(jìn)行微調(diào)，實(shí)現(xiàn)圖形的特殊效果，給人帶來與眾不同的視覺感受。【1】
1.3實(shí)現(xiàn)對廣告版式和整體畫面內(nèi)涵的整合
平面廣告設(shè)計(jì)講究對各個(gè)要素在版面的整體布局，要實(shí)現(xiàn)形式美、畫面美和內(nèi)容美的三結(jié)合，從而展現(xiàn)出理想的廣告創(chuàng)意效果。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)V告的版式進(jìn)行整合，比如Illustrator能夠制作矢量圖形、導(dǎo)入點(diǎn)陣圖形文件，還能夠?qū)D形進(jìn)行藝術(shù)化的編輯。首先，它的工具箱中具有各種圖形的編輯工具，能夠?qū)崿F(xiàn)仿佛在紙面上的真實(shí)設(shè)計(jì)，為文本排版提供了便利。其次，它還包括了多種藝術(shù)特效，能夠豐富矢量圖的編輯內(nèi)容，為設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)提供自由創(chuàng)作的空間。最后，它能夠展現(xiàn)作品的繪畫性，體現(xiàn)鮮明的人性化設(shè)計(jì)，提升廣告設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)美。
2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣勢
2.1優(yōu)勢
第一，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)一般需要人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在創(chuàng)作的過程中會耗費(fèi)大量的時(shí)間，總體效率不高。同時(shí)，在畫滿的格式、色彩以及內(nèi)容的選擇和表達(dá)上存在限制，不方便更改。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠改善這些問題，在計(jì)算機(jī)平臺的支持下，能夠?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多的素材，豐富平面設(shè)計(jì)的選擇和內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計(jì)完成后，能夠在后期進(jìn)行修改。第二，能夠提升平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用解放了設(shè)計(jì)者的思想，在設(shè)計(jì)交流的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對畫面的大膽設(shè)計(jì)。第三，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠簡化設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的工具，提升效率。
2.2劣勢
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件雖然具有強(qiáng)大的功能，但對各個(gè)軟件進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計(jì)操作時(shí)，存在一些不足。特別是在平面廣告的設(shè)計(jì)中，這種不足會被充分的表現(xiàn)出來。比如在缺少其他軟件輔助的情況下，對設(shè)計(jì)圖片和文字的處理，一般會出現(xiàn)失真、虛化、色彩層次不明顯的問題，影響了設(shè)計(jì)的效果?！?】
3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
廣告作品設(shè)計(jì)的主題是“音樂是謎”。在畫面中，設(shè)計(jì)者利用云朵、小提琴、花卉三個(gè)元素展現(xiàn)了這一設(shè)計(jì)理念，給人帶來了別樣的音樂感受。在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件中主要使用了Photoshop來進(jìn)行文件的創(chuàng)建，并利用漸變的工具來設(shè)計(jì)背景，主圖上實(shí)現(xiàn)了花卉和小提琴圖案的重疊設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)之后利用Illustrator對文件進(jìn)行導(dǎo)入，并利用橢圓工具旋轉(zhuǎn)形成一種制作標(biāo)志，在標(biāo)志中輸入文字，居中設(shè)計(jì)、調(diào)節(jié)版面，從而完成設(shè)計(jì)。
4總結(jié)
綜上所述，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告平面的設(shè)計(jì)和應(yīng)用能夠促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能的作用下，能夠?qū)崿F(xiàn)對廣告設(shè)計(jì)空間的拓展，豐富廣告設(shè)計(jì)的理念。因此，需要有關(guān)人員加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告中應(yīng)用優(yōu)缺點(diǎn)的分析，進(jìn)而充分發(fā)揮出圖形圖像軟件的優(yōu)點(diǎn)，對其缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)，在滿足平面廣告設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
作者：歐洋洋 單位：嘉職院計(jì)算機(jī)系
引用：
關(guān)鍵詞：視知覺形式動(dòng)力理論；平而廣告設(shè)計(jì)；教學(xué)
中國分類號：G632文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-245-1
如果在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中僅僅對設(shè)計(jì)的技能以及技術(shù)知識進(jìn)行教學(xué)，那么在實(shí)際操作時(shí)，則會造成學(xué)生的作品缺乏表現(xiàn)力。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取有效的方法，讓學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能夠引起受眾的注意，充分表現(xiàn)廣告主題，使受眾產(chǎn)生愉悅感。視知覺形式動(dòng)力理論以心理學(xué)為基礎(chǔ)，在平面廣告教學(xué)中為設(shè)計(jì)的方法提供借鑒，而且操作性較強(qiáng)，教師在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論，提升學(xué)生平面廣告作品的表現(xiàn)力。
一、視知覺形式動(dòng)力理論概述
在1966年，著名心理學(xué)家、美學(xué)家阿恩海姆在其長篇論文《形狀的動(dòng)力》中首次提出了視知覺形式動(dòng)力理論，并且在之后推出了一系列的著作對視知覺形式動(dòng)力理論進(jìn)行完善。我們可以借助一個(gè)簡單的圖形來闡述視知覺形式動(dòng)力理論：在一個(gè)白色的正方形中間貼上一個(gè)黑色的圓形，觀察該物體時(shí)能夠感覺到黑色圓形具有一種不穩(wěn)定性，似乎要逃離正中的位置，向某一方向運(yùn)動(dòng)。對于這種感覺，阿爾海姆認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)的趨勢感覺存在于觀察者的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，這種運(yùn)動(dòng)存在方向、作用點(diǎn)以及強(qiáng)度，所以符合了“力”的定義。從視知覺角度來理解，物體本身所固有的物理屬性，比如顏色或者形狀等，在被觀察者觀察時(shí)已經(jīng)通過了視知覺的組織以及創(chuàng)造，形成了不同的力的式樣。實(shí)際上，物體的這種運(yùn)動(dòng)力并不存在，只存在于人們的直覺當(dāng)中，人人都會有這種“不動(dòng)之中見動(dòng)”的感覺。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論的作用
（一）將視知覺形式動(dòng)力理論運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠引起廣告受眾的注意。對于廣告而言，引起受眾的注意是主要目標(biāo)。但是平面廣告中沒有聲音、沒有三維動(dòng)畫圖像，只能從二維角度來表現(xiàn)，相比于網(wǎng)絡(luò)廣告以及廣播廣告，平面廣告處于明顯的劣勢地位。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，就必須引起受眾的注意。而視知覺形式動(dòng)力理論可以讓圖形產(chǎn)生動(dòng)態(tài)形象效果，在一定層面上彌補(bǔ)了靜態(tài)的劣勢，實(shí)現(xiàn)了引人注意的目的。
（二）視知覺形式動(dòng)力理論有助于表現(xiàn)廣告主題。引人注意僅僅是該理論的動(dòng)態(tài)效果表現(xiàn)，但是如果只將該理論認(rèn)為是產(chǎn)生動(dòng)態(tài)效果則大錯(cuò)特錯(cuò)，它還能夠引領(lǐng)受眾的視覺，充分表現(xiàn)平面廣告的主題。
（三）平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論還能夠讓人產(chǎn)生審美愉悅感。在當(dāng)今的時(shí)代，廣告鋪天蓋地，人們早已厭倦了廣告的內(nèi)容。視知覺形式動(dòng)力理論在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，嚴(yán)格依據(jù)人們的直覺規(guī)律，平衡了人體大腦“力場”，所以設(shè)計(jì)出的廣告具有審美愉悅感。正因?yàn)樵谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論具有如此多的作用，所以在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，必須強(qiáng)化視知覺形式動(dòng)力理論的運(yùn)用。
三、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中視知覺形式動(dòng)力理論的運(yùn)用
在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論，主要在于借助阿恩海姆總結(jié)的三種基本樣式實(shí)現(xiàn)視覺秩序，讓學(xué)生在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠應(yīng)用視知覺動(dòng)力的三種基本物理樣式，創(chuàng)作出讓廣告受眾產(chǎn)生“視覺形式”的作品。
首先是傾斜式樣。所謂傾斜式樣就是與自然知覺相偏離，其體現(xiàn)為“楔形”，比如鐵軌走向天際、潺潺細(xì)流流向遠(yuǎn)方以及埃菲爾鐵塔等。通過這些例子可以看到，視覺形式動(dòng)力總是從寬向窄逐漸變強(qiáng)，反之則會逐漸變?nèi)?。利用這種樣式，可以在平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出一種立體效果，比如廣告內(nèi)容中出現(xiàn)綿延遠(yuǎn)方的小路，能夠?yàn)閺V告主體創(chuàng)造出極強(qiáng)的動(dòng)力效果。
其次是變形式樣。變形式樣與傾斜式樣有所不同，傾斜式樣只是位置偏離，而變形式樣則是從形狀上發(fā)生了本質(zhì)的偏離。比如平行四邊形通常被看作是由長方形變形而來，所以它具有了動(dòng)力效果，菱形是由正方形變形而來，所以具備了動(dòng)力效果。阿恩海姆認(rèn)為，所有圖形都具備動(dòng)力，圓形看似不存在動(dòng)力，是因?yàn)槠淦骄l(fā)射到四周的動(dòng)力完全抵消，橢圓形同樣如此。
再者是物體的頻閃式樣。所謂頻閃式樣就是在廣告設(shè)計(jì)中加入多張同樣的照片，而這些照片進(jìn)行一定順序的排列，能夠形成路徑以及間隔變化的一致性，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)效果。由于頻閃式樣可以具體、全面激發(fā)出視覺動(dòng)力形式，所以很多藝術(shù)創(chuàng)作大師都會采用這種方式對藝術(shù)過程進(jìn)行呈現(xiàn)。
最后，在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論，必須堅(jiān)持一定的原則：一是中心與離心的原則，二是重量與位置的原則。在設(shè)計(jì)中，要保證所有元素在畫面中和諧共存。阿恩海姆說過：一個(gè)真正的藝術(shù)家，能夠讓作品的欣賞者看到這種“力”，感受到力的表達(dá)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中加強(qiáng)對視知覺形式動(dòng)力理論的學(xué)習(xí)，能夠讓學(xué)生在實(shí)踐中更好地把握設(shè)計(jì)的要求和思路，清楚廣告設(shè)計(jì)的方法，最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。
四、結(jié)語
總而言之，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視知覺形式動(dòng)力理論具有重要作用，能夠更好表現(xiàn)廣告主題，使畫面產(chǎn)生動(dòng)感，引起受眾注意。所以在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師必須對視知覺形式動(dòng)力理論的規(guī)律進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓學(xué)生掌握三種不同式樣的運(yùn)用方法，創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】平面廣告 色彩應(yīng)用 研究分析 重要性
所謂的色彩，指的是人類視網(wǎng)膜在接收到光之后所作出的反應(yīng)，同時(shí)，色彩還是人們結(jié)合生活的經(jīng)驗(yàn)以及生活習(xí)慣在大腦之中所產(chǎn)生的一種特殊感受?？偟膩碇v，色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)角落都存在，同時(shí)也是生活當(dāng)中的重要組成元素，任何事物都是由不同的形狀、不同的色彩以及不同的材質(zhì)所組成的，其中，色彩可謂是最為基礎(chǔ)的要素，色彩對于事物的表現(xiàn)有著難以言喻的作用，人們許多感受的源泉，都來自于色彩之中。同時(shí)，人們不同心情之下對應(yīng)的色彩感受也各不相同，在一般情況之下，心情愉悅之時(shí)會對應(yīng)靚麗的色彩，而心情暗淡之時(shí)則對應(yīng)較為晦暗的色彩。所以，綜合上述的分析，色彩在人們的日常生活之中有著重要作用，同樣的，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)之中也有著巨大意義。
1 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
當(dāng)前色彩在商品經(jīng)濟(jì)的建設(shè)及發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，平面廣告的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多樣化的姿態(tài)，不同的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)理念，無時(shí)無刻對于人們的視覺產(chǎn)生著強(qiáng)烈的沖擊。同時(shí)，廣告，已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，人們由此而對于廣告設(shè)計(jì)的要求變得更高。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)，不僅可以起到較好的營銷作用，同時(shí)還可以引起人們深層次的關(guān)注，使得人們產(chǎn)生眼前一亮的感受，并且?guī)Ыo人以藝術(shù)的享受。
1.1 色彩是平面廣告基本要素
對于平面廣告設(shè)計(jì)而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。而在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，掌控好色彩，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)色彩搭配的好壞可以直接的決定平面廣告作品的成敗。因?yàn)樯试谄矫鎻V告設(shè)計(jì)之中有著相當(dāng)特殊的訴求力，其可以迅速、直接、有效的形成一種感官作用。公眾對于平面廣告設(shè)計(jì)作品的第一印象，就是通過色彩而獲取的，所以，強(qiáng)調(diào)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，也可以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力度。當(dāng)平面廣告的作品以自然形態(tài)出現(xiàn)之時(shí)，觀眾的第一反應(yīng)會變?nèi)?，例如可以在平面廣告設(shè)計(jì)中加入一些夸張以及抽象的效果，對觀眾的吸引力就會立刻增強(qiáng)，并且立刻引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因?yàn)槌橄蟮纳蚀钆?，可以給人一種豐富廣闊的想象空間，使得其色彩的表現(xiàn)力度得到增強(qiáng)，使得原本簡約并且單調(diào)的形象對于觀眾的吸引力突然增強(qiáng)。
1.2 色彩搭配的效果
同時(shí)，通過色彩的搭配，還可以使得原本單調(diào)的事物變得更加豐富多彩。廣告平面設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)建立在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，在準(zhǔn)確的把握了客戶群體的心理后，選擇合適的色彩搭配至關(guān)重要，可以使得平面廣告的設(shè)計(jì)作品可以有著更強(qiáng)的視覺感染力和視覺沖擊力，增強(qiáng)觀眾的興趣和注意力，進(jìn)而使得大眾有著更加深層次的興趣。每種顏色都有不同的表現(xiàn)魅力，特定的群體也會有一定的配色習(xí)慣，如中老年用品多選用穩(wěn)重、柔和的顏色，而小孩子則多選用新鮮、多彩的顏色，掌握好色彩的搭配可以為廣告平面設(shè)計(jì)添加至關(guān)重要的一筆。
1.3 色彩可增強(qiáng)平面廣告感染力
色彩在平面廣告的設(shè)計(jì)之中還扮演著相當(dāng)重要的角色，因?yàn)橛^眾在觀看平面廣告作品的同時(shí)，產(chǎn)生第一印象的，正是色彩，由于其視覺的沖擊力最強(qiáng)，所以，要想真正意義上抓住受眾的心理，還應(yīng)當(dāng)從色彩的角度著手，強(qiáng)調(diào)色彩的合理搭配，以使得平面廣告的感染力得到增強(qiáng)。另外，通過相關(guān)研究結(jié)果，人們在觀看平面廣告作品的時(shí)候，其色彩的作用占據(jù)了60%以上，顏色是左右人們感受的一個(gè)關(guān)鍵性因素，所以，還應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確妥善的運(yùn)用色彩搭配，準(zhǔn)確的傳達(dá)相關(guān)信息，使得平面廣告作品的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)。
2 色彩的情感功能
當(dāng)人們關(guān)注某一種事物色彩的同時(shí)，顏色對于人們的視覺刺激作用相當(dāng)明顯，同時(shí)可以使得人們產(chǎn)生各種各樣不同的情感。當(dāng)觀眾在觀看不同色彩的同時(shí)，也會產(chǎn)生不同的心理感受，每一種色彩在明度、純度以及透明度等方面，都會產(chǎn)生各自不同的效果。色彩原本只是一個(gè)單純的物理現(xiàn)象，并沒有注定的感情內(nèi)容，人們在生活中積累了很多色彩印象和視覺經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)看到某一物體時(shí)就會發(fā)生心理變化，及時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩產(chǎn)生情感。設(shè)計(jì)者應(yīng)該在設(shè)計(jì)之前就將不同圖像處理軟件對色彩設(shè)置的特性、不同種類承印物的特點(diǎn)、油墨的適應(yīng)性以及適用的印刷方法等各個(gè)方面的因素考慮完善，在設(shè)計(jì)過程中正確的把控上述因素，適當(dāng)加以控制，將色彩誤差率降至最低。
結(jié)語
綜上所述，根據(jù)對色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行細(xì)致研究，同時(shí)對色彩的重要性以及應(yīng)用過程當(dāng)中需要注重的幾點(diǎn)問題進(jìn)行了綜合性的研究，對色彩掌控的一些技巧和方式進(jìn)行了探析，旨在不斷促進(jìn)色彩在平面廣告中的應(yīng)用質(zhì)量，促進(jìn)工作的改進(jìn)。
參考文獻(xiàn)
[1]曹君.文字與圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特征及作用[J].大眾文藝，2011，（11）.
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);平面廣告設(shè)計(jì)觀念;藝術(shù)探析
引言
隨著社會的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)文化的提高,精神文明也在向前發(fā)展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內(nèi),平面廣告設(shè)計(jì)成為一個(gè)專用詞語,也不過十來年的時(shí)間。社會文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)發(fā)展的同時(shí),平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸彰顯出了它的生命力。平面廣告設(shè)計(jì)包容很廣,它通過對可識別圖形增強(qiáng)效應(yīng)的運(yùn)用,提供一種符合特定意圖的傳播煤介供人們資訊。
一、平面廣告設(shè)計(jì)
1.平面廣告設(shè)計(jì)
平面廣告是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體,是一種獨(dú)特的信息傳播方式,是現(xiàn)代商戰(zhàn)的戰(zhàn)略武器。它通過畫在無意之中接受廣告的信息并作出反應(yīng)。任何一則廣告都具有點(diǎn)、線和面,這樣才具有美感,在設(shè)計(jì)時(shí),可以采用任何方法可以達(dá)到創(chuàng)新和表現(xiàn)主題的方法,例如:剪裁和修改、移動(dòng)等等,使這些元素?zé)o論是從氣勢上、虛實(shí)上、疏密上、大小上,都達(dá)到平衡。然后一副好的設(shè)計(jì)就完成了,最終在從這些所有好的設(shè)計(jì)中挑選出最佳的作為最后的設(shè)計(jì)。
廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有雙重作用,一方面是反映人們的精神生活的上層建筑意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要組成部分;另一方面廣告設(shè)計(jì)又反映人們的物質(zhì)生活內(nèi)容,與人們的社會生活密不可分。因此,廣告設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的魅力,從其產(chǎn)生以來就對人們的生活產(chǎn)生著重大的影響。
平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺語言傳播信息時(shí),往往是以美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)來表達(dá)的。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一個(gè)很寬泛的概念,它具有多重意義和層次,是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的思維過程。在某種條件下,人們常常會將平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作等同起來。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念
在當(dāng)今的中國,三十年的改革開放使得我們的經(jīng)濟(jì)正飛速地向前發(fā)展,而平面設(shè)計(jì)的作用也逐漸受到社會各個(gè)方面、各個(gè)階層的重視。無論是書籍封面的設(shè)計(jì)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)、商品的包裝還是廣告設(shè)計(jì),都已經(jīng)由原來的那種單一的圖解式轉(zhuǎn)向以策劃和創(chuàng)意為主導(dǎo)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方向發(fā)展。在適應(yīng)這種發(fā)展需要的過程中,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才應(yīng)更新設(shè)計(jì)觀念,而觀念主要表現(xiàn)在:
首先,建立服務(wù)消費(fèi)者,以滿足消費(fèi)者要求的設(shè)計(jì)觀念?，F(xiàn)代化社會要求廣告設(shè)計(jì)要為整個(gè)營銷目的服務(wù),營銷目的的實(shí)現(xiàn)除了商品質(zhì)量、銷售渠道以及商品價(jià)格等因素外,廣告設(shè)計(jì)的作用舉足輕重。廣告設(shè)計(jì)一起獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段,將抽象的文字變?yōu)橐曈X化的東西,使人們能夠在欣賞的過程中體會到文字真正的意圖。在這個(gè)過程中,廣告設(shè)計(jì)一直在向消費(fèi)者傳達(dá)他們商品的信息,這一切都是為了引起消費(fèi)者的注意,給消費(fèi)者留下深刻的印象,以便促使消費(fèi)的購買欲望,從而達(dá)到營銷的目的。
其次,要發(fā)揮群體的力量,整體配合,共同完成策劃和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)講究的是設(shè)計(jì)人員智慧的綜合,是從廣告創(chuàng)意的選擇、廣告的策劃、制作、以及效果的預(yù)測,都是由
設(shè)計(jì)人員們共同配合完成的,是集體智慧的體現(xiàn)。
在一些大型的廣告公司中多是采取分工合作的方式。他們將工作具體化到每個(gè)設(shè)計(jì)人員,例如一部分設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)情報(bào)搜集、進(jìn)行市場調(diào)查和測驗(yàn),他們的主要任務(wù)是綜合搜集到的信息,根據(jù)測驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行分析,然后確定廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向。另一部分設(shè)計(jì)人員就主要負(fù)責(zé)對這個(gè)創(chuàng)意方向進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)了,這些設(shè)計(jì)人員多是公司或部門設(shè)計(jì)部的骨干人員,主要負(fù)責(zé)大體的設(shè)計(jì)方案,和主題的表達(dá)形式。最后就是一般的設(shè)計(jì)人員。對一個(gè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì),就是在確定了創(chuàng)意方向和整體主題的情況下,每個(gè)人分工合作,都做一部分設(shè)計(jì),最后由總設(shè)計(jì)師組合那些需要的草圖。這種綜合了集體智慧的設(shè)計(jì),通常都是很成功的。例如,在對一個(gè)產(chǎn)品做廣告,首先必須要去做調(diào)查,查看資料,光靠一個(gè)人的力量是無法完成的,必須要所有的人一起配合,才能將這個(gè)工作做好,才能達(dá)到做好的營銷目的。
第三,注重將感情融入到廣告設(shè)計(jì)中,并將感情的傳達(dá)與信息的傳達(dá)相結(jié)合的觀念。我們都知道現(xiàn)代的許多廣告都特別注重視覺效果的沖擊?？偟膩碚f,在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須講究表現(xiàn)形式服務(wù)于表現(xiàn)手段,而表現(xiàn)手段則服從于表現(xiàn)目的。我們可以說任何的一種設(shè)計(jì)都是一種情感的輸入。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必須以尋求與對象進(jìn)行情感交流為目的,引起對象的情感共鳴,從而吸引住顧客的眼球,也就是“引人注目、過目不忘”。當(dāng)顧客一旦記住了這樣的廣告,只要她有需要,她就有可能產(chǎn)生購買的欲望。例如,在一種兒童腳踏車的設(shè)計(jì)中,就為了體現(xiàn)出這款腳踏車的性能和安全性,她用媽媽的手臂環(huán)繞在腳踏車旁邊,這使得消費(fèi)者在看到這樣的廣告時(shí),就會聯(lián)想到如果自己的孩子騎這樣的車是很安全的,就好象時(shí)時(shí)刻刻都有母親的手在旁邊保護(hù)著孩子。這種利用消費(fèi)者的聯(lián)想心理和感情原理的設(shè)計(jì),必然會得到消費(fèi)者的認(rèn)可,引起消費(fèi)者的購買欲望。
第四,增強(qiáng)競爭意識,激勵(lì)員工主動(dòng)設(shè)計(jì)的觀念。在不少的廣告公司中,存在著單一的設(shè)計(jì)工作流程。通常這種流程就是設(shè)計(jì)人員對顧客提供的文字和圖片進(jìn)行掃描,編排以及上色。設(shè)計(jì)人員在這個(gè)過程中并沒有發(fā)揮出自己的創(chuàng)造性,而顧客也不知道自己的這樣的一個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否能夠達(dá)到對自己商品宣傳的目的。往往有時(shí)候還會因?yàn)椴涣私馐欠裼邢嗨坪驮O(shè)計(jì),而攬上官司。因此,在面對這樣的問題時(shí),作為部門的領(lǐng)導(dǎo),應(yīng)該采取有效可行的機(jī)制,激勵(lì)員工的競爭意識,讓他們的創(chuàng)造性得以發(fā)揮,從而真正做好廣告設(shè)計(jì)這一工作,為顧客服務(wù)。
第五,全面提高設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)的觀念。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)人員,除了要有較高的藝術(shù)修養(yǎng)之外,自身還要具備許多的素質(zhì),這些素質(zhì)包括:廣博的知識、靈活的思維、反應(yīng)敏捷、適應(yīng)性強(qiáng)。具體點(diǎn)來說,就是要具有敏銳的感覺和觀察能力、豐富的想象力以及高度的記憶能力以及對意境的表現(xiàn)能力。當(dāng)然我們不得不承認(rèn),要具備這樣的素質(zhì)不是一天兩天的事情,除了要有一定的天賦以外,就是要打牢基礎(chǔ),在實(shí)踐中不斷地提升和修煉自己,具有扎實(shí)的基本功力。另外,還要知道任何創(chuàng)意和靈感都是來自于生活,要在生活中去學(xué)會審美和對藝術(shù)的鑒賞能力,根據(jù)消費(fèi)者的要求和市場的需要不斷地變化自己的設(shè)計(jì)的能力。
三、平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)探新
在知道了現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的觀念以后,我們在來看一看平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向:
第一,在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用新穎獨(dú)特而目極富趣味的題材。日本設(shè)計(jì)大師福川繁雄是當(dāng)代天才的平面廣告設(shè)計(jì)家,他的作品往往都是緊扣主題,富于幻想;同時(shí)又極其簡潔,具有一種嬉戲的幽默。例如,在他的一副《勝利1945》的廣告招貼中,畫面構(gòu)圖為對角線分割,用色簡單樸實(shí)。此幅作品妙就妙在其圖形設(shè)計(jì)的極富趣味性的改變,畫面圖形為一個(gè)粗大的炮筒和一顆剛剛發(fā)出的炮彈,他非常巧妙的將炮彈的方向來個(gè)一百八十度的大轉(zhuǎn)變,使炮彈飛向炮筒中,就是這么一個(gè)不合理的、相反的飛行方向,使作品的主題題得到了非常充分的表現(xiàn),不光體現(xiàn)了“反對戰(zhàn)爭,祈禱世界和平”的主題,而且映射了發(fā)起戰(zhàn)爭者將會飲彈自毀,自取滅亡的深刻寓意。
第二,運(yùn)用具有地域特色的題材來表現(xiàn)作品主題。中國聯(lián)通的廣告招貼設(shè)計(jì),它的色彩運(yùn)用大膽、鮮明,藍(lán)色為主,紅色為輔,紅藍(lán)相配具有中國古典藝術(shù)風(fēng)情,它之所以深入人心,不僅僅是因?yàn)樯实拇钆?主要的是使用了極具中國地域特色,且生活中時(shí)常遇見的一件小東西一一如意結(jié)。此物的巧妙使用,不僅將“中國”兩字體現(xiàn)得淋漓盡致,而目通過如意結(jié)的四通八達(dá)又不可分割的形象特點(diǎn)充分的將中國聯(lián)通的主題思想體現(xiàn)了出來,中國聯(lián)通的標(biāo)志也由此而誕生。
第三,借用生活中的題材來體現(xiàn)作品。首先,從平凡的大眾生活中取得素材。我們總說生活源于藝術(shù)。在生活中,我們身邊時(shí)時(shí)處處都有許多可以表現(xiàn)的素材,關(guān)鍵是看是否是有敏銳的觀察力和感知能力了。例如,對于“藝術(shù)源于生活”。是的,在我們平凡的日常生活中就有取之不盡、用之不竭的藝術(shù)素材。想要成為一名優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)者,觀察生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,仔細(xì)品位生活中的一切是必不可少的。
第四,可以通過寓意加工、變形和錯(cuò)位的方法來表現(xiàn)主題。例如在宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡的廣告設(shè)計(jì)中,將一棵樹和一雙手至于一片藍(lán)色的天空下,并在綠色的草坪上放置一棵樹,在樹的周圍用人的雙手環(huán)繞成一個(gè)“心”的形狀,這樣的表現(xiàn)手法,不僅可以讓人們體會到保護(hù)環(huán)境是需要每一個(gè)人來用心和用手呵護(hù)的,而且還可以引起人們的注意,過目不忘。
總之,要做好一個(gè)廣告設(shè)計(jì),除了有清醒的頭腦和好的創(chuàng)意之外,還要多思考、多觀察、多留心,只有積累了足夠多的量,才能達(dá)到質(zhì)的飛躍。
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[關(guān)鍵詞]信息化；教學(xué)手段；平面廣告設(shè)計(jì)
1引言
當(dāng)前飛速發(fā)展的信息技術(shù)，已廣泛滲透和影響到人們生活的方方面面。在教育領(lǐng)域內(nèi)，也引起了從教育觀念到教育過程各環(huán)節(jié)的巨大變革。針對職業(yè)教育領(lǐng)域，在教育部頒布的《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》中明確指出“職業(yè)教育信息化是培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和技能型人才的重要支撐，是教育信息化需要著重加強(qiáng)的薄弱環(huán)節(jié)”，需要“促進(jìn)信息技術(shù)與專業(yè)課程的融合，著力提高教師運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的能力和學(xué)生的崗位信息技術(shù)職業(yè)能力”。因此，探索如何應(yīng)用信息化的教學(xué)手段來提高平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)實(shí)效，對深化該課程的教學(xué)改革工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也為其它專業(yè)課程教學(xué)設(shè)計(jì)提供參考。
2平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀
平面廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)課，在教學(xué)別注重學(xué)生實(shí)際操作能力和藝術(shù)審美能力的培養(yǎng)，使學(xué)生能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識完成廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，以適應(yīng)將來就業(yè)崗位的需求。目前，平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)主要是在多媒體教室進(jìn)行，教師先講解理論和實(shí)操演示，學(xué)生再上機(jī)練習(xí)。這種教學(xué)形式方法單一，學(xué)生處于被動(dòng)學(xué)習(xí)中，缺乏主動(dòng)探究和深層思考；比較難有效地組織學(xué)生課前、課后的學(xué)習(xí)活動(dòng)；課堂教學(xué)中，如果比較多同學(xué)需要指導(dǎo)，教師也難及時(shí)給予幫助。這些情況導(dǎo)致在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中教師教得辛苦，學(xué)生學(xué)得吃力，教學(xué)效果往往不理想。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。采用信息化教學(xué)手段能夠突破課堂教學(xué)時(shí)間與空間的局限，豐富教學(xué)內(nèi)容，為學(xué)生的課前、課中、課后學(xué)習(xí)提供個(gè)性化幫助，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，提升學(xué)習(xí)效率。
3信息化教學(xué)手段在平面廣告設(shè)計(jì)課程中的應(yīng)用分析
信息化教學(xué)，是以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，以信息技術(shù)為支持，應(yīng)用現(xiàn)代教學(xué)方法的教學(xué)。信息化教學(xué)手段是實(shí)現(xiàn)信息化教學(xué)的重要組成部分，它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)形式，大量運(yùn)用多媒體技術(shù)豐富課堂教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心，注重師生、生生互動(dòng)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。從提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)效性的角度出發(fā)，要上好這門課，我們就要充分利用信息化手段創(chuàng)新教學(xué)形態(tài)，形成更符合學(xué)生特點(diǎn)和崗位需求的教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)，改進(jìn)教學(xué)手段。
3.1制作形象生動(dòng)的多媒體課件
PPT課件具有簡單易學(xué)、制作費(fèi)時(shí)少、操作簡便、信息量大、形象生動(dòng)等特點(diǎn)，深受廣大師生喜愛。一份好的PPT課件容易提起學(xué)生興趣，吸引學(xué)生注意力，提升教學(xué)效果。教師可以將知識點(diǎn)課件通過QQ或微信群、課程教學(xué)網(wǎng)站等途徑發(fā)放給學(xué)生，讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)相關(guān)知識。例如，在講授平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識時(shí)，把每一個(gè)教學(xué)知識點(diǎn)分類整理，利用形象生動(dòng)的PPT課件將專業(yè)知識與重難點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)展示出來，全方位調(diào)動(dòng)學(xué)生的感官，提高學(xué)生的理論修養(yǎng)和鑒賞能力，激發(fā)他們的創(chuàng)作思維。
3.2打造趣味性動(dòng)畫視頻
在教學(xué)中引入動(dòng)畫視頻，把學(xué)習(xí)內(nèi)容形象直觀化，可以有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。譬如，在講授新課之前，可以利用動(dòng)畫視頻創(chuàng)設(shè)情境，導(dǎo)出新任務(wù)或新知識點(diǎn)；在教學(xué)過程中學(xué)生比較難掌握的軟件操作，可以通過動(dòng)畫仿真實(shí)訓(xùn)來輕松突破；在檢測學(xué)習(xí)情況時(shí)，可以設(shè)計(jì)“游戲闖關(guān)”的學(xué)習(xí)形式。例如，在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目中配色子任務(wù)的教學(xué)時(shí)，可設(shè)計(jì)一個(gè)Flas，提供多種主題的網(wǎng)頁頁面，讓學(xué)生在簡單的操作中直觀感受不同的主題中選擇不同主色調(diào)和輔色調(diào)時(shí)所呈現(xiàn)的效果，學(xué)生輕松地完成了學(xué)習(xí)任務(wù)。
3.3開發(fā)一系列微課視頻
以往的學(xué)習(xí)視頻一般時(shí)長較長，學(xué)生長時(shí)間觀看容易感覺疲倦。而微課的長度控制在10分鐘以內(nèi)，一般是5～8分鐘左右。微課將復(fù)雜、完整的系統(tǒng)教學(xué)切割成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的教學(xué)點(diǎn)，為學(xué)生提供靈活自主的碎片化學(xué)習(xí)。學(xué)生遇到問題，可隨時(shí)通過查找相應(yīng)的微課視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。它在教學(xué)過程中的課前、課中、課后都發(fā)揮了重要作用。在教學(xué)中，可以以實(shí)際工作案例為教學(xué)載體，開發(fā)一系列微課，將知識點(diǎn)和技能點(diǎn)融入案例進(jìn)行講解，從而提高學(xué)生處理實(shí)際工作項(xiàng)目的能力，實(shí)現(xiàn)與工作崗位的無縫對接。
3.4巧用教學(xué)輔助軟件
在教學(xué)中巧用多媒體輔助軟件有利于創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓課堂變得豐富多彩，從而提高課堂效率。譬如，在學(xué)生實(shí)操過程中可以運(yùn)行一個(gè)倒計(jì)時(shí)軟件，用于顯示在大屏幕上提醒學(xué)生把握時(shí)間；在進(jìn)行提問時(shí)可用幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)工具抽點(diǎn)學(xué)生，調(diào)節(jié)課堂氣氛。還有一些輔助軟件在學(xué)習(xí)方面中能幫助學(xué)生加深對知識的理解，例如ColorSchemerStudio軟件，它是一款非常好用的網(wǎng)頁配色軟件，具有顏色盤、實(shí)時(shí)方案、色彩合成器等顏色匹配工具，能幫助學(xué)生快速找到合適的色彩搭配方案。
3.5利用好QQ群和微信等即時(shí)通訊工具
QQ群和微信具有即時(shí)通訊、發(fā)圖方便、在線文件傳送、視頻語聊、遠(yuǎn)程協(xié)助等優(yōu)勢。師生共同加入教學(xué)班級QQ群或微信群，對他們的教和學(xué)都有很大幫助。課前教師通過QQ群、微信等方式通知學(xué)生進(jìn)行預(yù)學(xué)習(xí)，課后師生們可以在平臺上快捷交流。在教學(xué)實(shí)踐過程中，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還可以利用網(wǎng)絡(luò)向遠(yuǎn)程廣告設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師等人員進(jìn)行課堂提問、求助，請他們現(xiàn)場給出問題解決的辦法。在教學(xué)中還可以考慮建立一個(gè)微信公眾號，教師便可方便推送教學(xué)資源，學(xué)生可以利用碎片化的時(shí)間在任何地點(diǎn)進(jìn)行移動(dòng)學(xué)習(xí)。這種方式不僅交互性好，還能充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和教師授課的主動(dòng)性。
3.6搭建完善的課程專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站
在信息化教學(xué)中應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)資源搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺——課程專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站。通過課程專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站可以開展各種網(wǎng)上教學(xué)活動(dòng)，例如：課堂教學(xué)課件、Flas、微課視頻、學(xué)生工作手冊等教學(xué)資源的瀏覽和下載；作品投票；在線練習(xí)測試；學(xué)習(xí)情況評價(jià)考核；師生網(wǎng)上留言回復(fù)等，為教學(xué)提供全面支持服務(wù)。課前教師將有關(guān)的教學(xué)資料進(jìn)行有效整合，并上傳到網(wǎng)站。學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地進(jìn)行個(gè)性化學(xué)習(xí)，這不僅培養(yǎng)了他們的自主探究能力，也提高了他們的創(chuàng)新能力。所以說，搭建一個(gè)完善的課程專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站是非常有必要的，它突破了課堂教學(xué)的時(shí)空局限，延伸拓展了課堂，使信息化教學(xué)真正成為教與學(xué)的重要形式。
3.7構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的多元評價(jià)系統(tǒng)
考核評價(jià)采取“以學(xué)生為主體，以職業(yè)能力發(fā)展為核心，多元評價(jià)”的方式，在學(xué)習(xí)過程中的考核一般采用學(xué)生自評、小組互評、教師點(diǎn)評的考核方法。一個(gè)完善的評價(jià)系統(tǒng)可以對學(xué)生的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行全面評價(jià)，極大地激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，提高教學(xué)效果。評價(jià)系統(tǒng)可以搭建在課程專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站上，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還可以利用UMU互動(dòng)平臺對學(xué)生作品進(jìn)行投票打分等。
3.8充分利用威客網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺
威客網(wǎng)是一個(gè)創(chuàng)新型的服務(wù)眾包平臺，網(wǎng)上有大量真實(shí)的工作項(xiàng)目，以平面設(shè)計(jì)類居多。客戶有需求可在威客網(wǎng)上任務(wù)，公布期限和賞金，在網(wǎng)上等活兒的“威客”接下任務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)作品中標(biāo)，便可贏得賞金。在教學(xué)過程中，教師可指導(dǎo)學(xué)生成為接單的“威客”，讓學(xué)生提前了解社會需求，在接受工作挑戰(zhàn)的同時(shí)將學(xué)習(xí)任務(wù)與真實(shí)的工作任務(wù)結(jié)合起來。
4利用信息化教學(xué)手段的教學(xué)設(shè)計(jì)案例
實(shí)現(xiàn)信息化教學(xué)的關(guān)鍵在于信息化教學(xué)設(shè)計(jì)。教師運(yùn)用信息化手段進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)基于教育信息化環(huán)境、充分利用信息技術(shù)、信息資源和手段實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)、完成特定教學(xué)任務(wù)、解決教學(xué)中重難點(diǎn)問題，從而提高教學(xué)效果。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)課程中的一個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，下面以“《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的配色》教學(xué)單元的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)”為例闡述信息化教學(xué)手段在平面廣告設(shè)計(jì)課程中的具體應(yīng)用.
5結(jié)束語
信息化教學(xué)是當(dāng)前教育的主導(dǎo)趨勢，信息化教學(xué)手段在平面廣告設(shè)計(jì)課程中值得推廣，通過信息化教學(xué)手段，能有效提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，突破課堂教學(xué)時(shí)間與空間的局限，促進(jìn)教學(xué)過程的優(yōu)化，從而提高教學(xué)實(shí)效。
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