電視廣告的發(fā)展趨勢精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告的發(fā)展趨勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：手機 廣告發(fā)展趨勢

當前，隨著人們生活方式和生活節(jié)奏的變化，以廣播電視報刊為代表的傳統(tǒng)媒體愈加顯得暗然失色，而以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，新舊媒體廣告大戰(zhàn)競爭正在日趨激烈，集中表現(xiàn)為電視頻道激增、節(jié)目收視率不如人意、黃金時間收視人數(shù)下降、報刊閱讀時間減少、發(fā)行量不樂觀等。正當傳統(tǒng)媒體感嘆競爭加劇，吸引廣告主不再容易的時候，手機作為普及率高、個性化和互動性強的私密新媒體，立即成為廣告商們追逐的新焦點。

一、手機廣告的概念解讀

1、手機廣告的定義

以新媒體為載體的手機廣告，目前還處在起步階段，尚未有統(tǒng)一的確切的說法。手機廣告、無線廣告、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動廣告、手機媒體廣告、無線網(wǎng)絡(luò)廣告等稱謂都是依據(jù)某一特點命名，但實際上均指向同一個概念。

關(guān)于手機廣告的界定，簡而言之就是以手機媒體為平臺傳播和的廣告信息。它是一種相對獨立的新型廣告類型，最大亮點在于把移動電話和廣告結(jié)合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。

2、手機廣告的形式

手機廣告以不同標準劃分有不同類型。從寬泛宏觀的角度，大致可以分為7類：

一是PUSH類廣告。即將分眾后的廣告信息“推送”到用戶面前。

二是WAP站點類廣告。與互聯(lián)網(wǎng)廣告類似，主要投放在通信服務(wù)公司的WAP站點(如中國移動的“移動夢網(wǎng)”、中國聯(lián)通的“互動視界”)以及其他獨立WAP站點。

三是語音類廣告。將廣告主的語音類信息通過運營商的語音通道，傳遞到終端用戶手機上。包括：IVR、炫鈴、客服通道、鈴音等形式。

四是終端嵌入類廣告。以屏幕保護、壁紙、開關(guān)機畫面、視頻、鈴聲等方式將廣告信息嵌入到新出產(chǎn)的手機里。

五是游戲類廣告。這種廣告將手機廣告內(nèi)容內(nèi)置在手機游戲里面。

六是搜索類廣告。與互聯(lián)網(wǎng)的搜索廣告類似，包括關(guān)鍵詞購買或者競價排名模式等形式。如谷歌就利用手機平臺的特點進行了創(chuàng)新，利用手機搜索直接可以撥打電話。

七是小區(qū)廣播類廣告。以手機的小區(qū)廣播功能為基礎(chǔ)，向進入特定區(qū)域的用戶發(fā)送信息，如到達新的省區(qū)、商場、機場等。

二、手機廣告的特點

手機廣告作為一種全新的廣告形式，與其他媒體廣告相比，具有以下特點：

（1）受眾明確，目標精準

把握消費者的行為信息是廣告的重要環(huán)節(jié)。由于手機與消費者個體的自然捆綁，廣告商可以選擇性地向目標消費者實現(xiàn)有效推送，消費者也可以通過訂制個性化信息到手機，來實現(xiàn)所見即所需。

（2）伴隨性強，影響持久

手機作為隨身攜帶的個性化電子產(chǎn)品，用戶總是一個人單獨使用，容易對手機上的內(nèi)容產(chǎn)生“親近”的感覺，進而信賴手機上的信息。

（3）點擊率高，實惠多樣

手機廣告信息在正常情況下可以直接到達每一個用戶，而且存儲、轉(zhuǎn)發(fā)機制的信息服務(wù)和瀏覽類服務(wù)對時效性要求不強，進一步確保了這種可達性優(yōu)勢的延續(xù)。另外，利用手機的私密性和手機用戶的唯一性等特點，手機在傳播廣告的同時也為用戶帶來實用價值。

（4）互動性強，平臺寬廣

手機媒體的最大特點就是交互性強，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息的互動傳播。用戶可以獲得他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到其寶貴的回饋。這種優(yōu)勢使手機廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上完成一個交易的過程。同時，如果廣告內(nèi)容足夠誘人或是設(shè)計足夠優(yōu)秀，完全可能使廣告的接收者轉(zhuǎn)變成者，將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給興趣相投的朋友，從而進一步擴大廣告的傳播范圍，使廣告商收到意想不到的效果。

三、手機廣告的發(fā)展趨勢

結(jié)合當前國內(nèi)手機廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及國外手機廣告先行者的成敗經(jīng)驗，隨著我國3G技術(shù)的不斷成熟和普及，手機廣告將呈現(xiàn)以下趨勢：

一是手機廣告產(chǎn)業(yè)化。毫無疑問，3G時代的到來將加快手機廣告產(chǎn)業(yè)化的進程。手機作為一種新媒體，它將加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合。目前，河南廣電集團成立組建河南中廣傳播有限公司，與中國移動合作，以手機電視為基礎(chǔ)，已經(jīng)發(fā)展手機用戶200多萬，業(yè)務(wù)輻射帶動全省18地市手機用戶，進而開拓手機廣告市場?？梢灶A(yù)見，未來手機電視、位置服務(wù)、移動搜索等業(yè)務(wù)將是3G時代的核心應(yīng)用，這些業(yè)務(wù)與服務(wù)內(nèi)容，將給手機廣告帶來視聽方式和傳播模式上的全新革命。

二是廣告與信息服務(wù)相結(jié)合。分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在，在3G時代，這些優(yōu)勢將會得到更充分地發(fā)揮，而通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆?wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀，以及便利的整體解決辦法。

三是定制方式逐漸取代群發(fā)、Push方式?？v觀手機廣告發(fā)展短暫的歷程，除了廣告資費低、廣告內(nèi)容與增值業(yè)務(wù)充分結(jié)合這兩個特點外，尊重用戶的選擇也是其成功的關(guān)鍵因素。表現(xiàn)在操作上，則是盡量減少未告知情況下的群發(fā)和主動Push型廣告，取而代之的是引導(dǎo)用戶定制類型廣告和提前知曉的補償類型的廣告。從目前的現(xiàn)狀看，用戶越來越無法忍受簡單冒昧的Push類手機廣告形式，而粗放的廣告投放方式也不能滿足廣告主的投放需求。因此，主動定制、補償定制取代簡單群發(fā)將成為手機廣告的主要發(fā)展方向。

四是手機廣告表現(xiàn)力越來越強。各種智能手機的興起，預(yù)示著未來手機將成為集合通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端。更大更清晰的屏幕、更長久的電池續(xù)航能力、更快速的數(shù)據(jù)傳輸能力使各種業(yè)務(wù)的實現(xiàn)成為可能的同時，也將極大提高3G時代手機廣告的表現(xiàn)能力。

第2篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；新媒體；品牌

近十多年來，電視廣告經(jīng)營的發(fā)展受新媒體、自媒體的不斷挑戰(zhàn)、沖擊，現(xiàn)已舉步維艱，再加上經(jīng)濟環(huán)境、政策監(jiān)管等方面的制約，更是雪上加霜。《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣播電視管理條例》、新《廣告法》、等政策、規(guī)定的頒布下達強制執(zhí)行，使得電視畫面中的廣告內(nèi)容和形式，以及播出時段、時間長度等都有了明確的要求，特別是原來在晚間黃金段位中播出的廣告也有新的禁播規(guī)定。其次，媒體間的競爭更趨激烈，尤其是新媒體、自媒體隊伍的不斷擴大，現(xiàn)已呈欣欣向榮之勢，時刻挑戰(zhàn)著電視廣告業(yè)已形成的巨大優(yōu)勢，到達率、收視率日趨下滑。

一、電視廣告進入了“定制”時代

根據(jù)馬斯洛的人類需求理論，消費者在基本的需求得以滿足后，需求的層次就會向心理方向不斷升級，個性化的消費便會油然而生。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平也大幅提高，消費的定制化、個性化和對自我價值的訴求，也將促進產(chǎn)品及其服務(wù)更要為消費者量身定做。因此、我們作為電視廣告的設(shè)計傳播者，可以利用現(xiàn)有的市場調(diào)查的大數(shù)據(jù)來跟蹤市場中的目標客戶，分析他們的實際需求，和商品的特性之間尋求更有個性化與針對性的信息，以便在市場中達到更有效的宣傳。因此，電視廣告的“定制”發(fā)展勢不可擋。

二、電視廣告必須是“智慧營銷”

電視廣告發(fā)展經(jīng)歷過兩個階段，剛開始是簡單的“推銷式”訴求，后來是“情感式”訴求，現(xiàn)在，廣告的表達和教育功能已大大弱化，電視廣告已逐步發(fā)展向“智慧營銷”的趨勢轉(zhuǎn)變，形式上已由單純的商品功能性推薦向商品外延娛樂化的轉(zhuǎn)變，并朝著創(chuàng)新生活、創(chuàng)造文化的方向邁進，電視廣告業(yè)態(tài)也已日趨成熟。尤其是近幾年的電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》、《中國新歌聲》與商品的完美有機融合，受到了觀眾和商戶的一致好評。

三、電視廣告需要有“人文關(guān)懷”

電視作為深入到千家萬戶的主流媒體，一般的觀眾總是在客廳等日常生活氣氛中收看電視廣告，所以電視廣告應(yīng)該更要貼近生活、貼近群眾，更多表達一種“人文關(guān)懷”，這樣才能更有效地讓電視廣告與觀受之間產(chǎn)生默契、認同，廣告效果也就明顯提升。春節(jié)前后，我們做得“富硒康”、“腦白金”的廣告片就嘗試了這個辦法，收到了很好的效果。

四、電視廣告切入要“短小精悍”

電視是即時媒介，以時間為序，稍縱即逝，電視廣告的費較其他媒體更為昂貴，因此廣告在內(nèi)容上不宜拖沓冗長，這就要求電視廣告必須在較短時間內(nèi)更有效地將信息傳達，切入點的選擇必然傾向于“短小精悍”，正如當年羅森菲爾德對世紀末的營銷提出的建議那樣，保持簡單，小即是美。事實證明，切入點越小越簡單，廣告效果反而更好。因此，在電視廣告上要精煉地剪輯關(guān)鍵鏡頭，節(jié)奏要快、不用空鏡頭、廢鏡頭。同時，在不影響廣告?zhèn)鬟_的前提下，可靈活加入非連續(xù)的畫面即跳躍性鏡頭。另外，還可融入一些效果音來烘托電視廣告的傳播魅力，相得益彰。

五、電視廣告要“吸引眼球”

如今的商品經(jīng)濟大潮中，商品要想贏得市場，確切的說就是要抓“眼球經(jīng)濟”，電視作為主流媒介，在“眼球經(jīng)濟”的爭奪優(yōu)勢特征也就愈加明顯。首先是當前電視廣告所宣傳的產(chǎn)品大量同質(zhì)化，只有”吸引眼球“的廣告才能在一眾同類產(chǎn)品中鶴立雞群；其次是新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，如微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)，信息鋪天蓋地、大量碎片化，要在這場“捕捉眼球”的競爭中獲得市場，電視廣告應(yīng)該要有獨特的創(chuàng)新、創(chuàng)造力；最后是電視廣告本身歷經(jīng)幾十年的蓬勃發(fā)展，在運營和創(chuàng)新上都有了很多積累，因此只有“吸引眼球”的廣告才能“抓住”受眾，從而獲得消費者的共鳴，進而形成購買力。

六、結(jié)語

面對新的發(fā)展、新的挑戰(zhàn)，電視廣告也表現(xiàn)出來嶄新的發(fā)展前景。我們市(縣)電視臺的電視廣告本身起步較晚、制作水平較低，與先進的大臺、強臺相比，電視廣告創(chuàng)作水平明顯較低。因此，我們基層的電視廣告人必須始終要關(guān)注國內(nèi)外電視廣告業(yè)態(tài)的及時資訊，緊跟電視廣告發(fā)展的前沿動態(tài)，注重學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，并結(jié)合本土、貼近實際，創(chuàng)作出老百姓更加喜聞樂見、更為科學(xué)有效的電視廣告。

參考文獻：

[1]王蘭柱,呂值友.中國城市電視臺可持續(xù)發(fā)展路徑[M].中國傳媒大學(xué)出版社.

[2]陳海英,王娜.中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].合作經(jīng)濟與科技,2014(23).

[3]蔣龍.基于數(shù)字化的電視廣告未來發(fā)展趨勢芻議[J].藝術(shù)科技,2014(3).

第3篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

一、我國電視廣告的發(fā)展

電視的發(fā)明是人類劃時代的一大進步，已成為當今的第一媒介。而新技術(shù)又不斷為其注入新的活力。2005年，數(shù)字化電視確立了整體發(fā)展戰(zhàn)略，大量開發(fā)和推廣數(shù)字廣播和搜索引擎的新廣告?zhèn)鞑バ问?，以?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新技術(shù)體系為媒體提供了新的動力，開辟了新的發(fā)展方向。2006年，廣電總局正式宣布，全國有線數(shù)字電視工作以由點到面全面展開。預(yù)計至2015年，我國現(xiàn)有的3.7億臺模擬電視都將升級換代，包括一些電視設(shè)備的更新。由此可見，我國的電視產(chǎn)業(yè)前景無限光明，電視廣告產(chǎn)業(yè)更是擁有巨大的優(yōu)勢，但也對傳統(tǒng)的電視廣告經(jīng)營提出了新的挑戰(zhàn)。

二、電視廣告營銷面臨的問題及挑戰(zhàn)

1.缺乏成熟、有效的營銷策略

我國的電視媒介廣告由于長期的處于賣方市場，以往也從不擔心廣告的銷路問題，大多都按部就班，致使電視臺的廣告經(jīng)營缺乏一些新的營銷理念和營銷策略。打開電視機,許多頻道都在集中播放電視購物廣告“,狂轟濫炸”式的信息讓觀眾感到膩煩;收看電視劇的過程中,觀眾會不停被各式各樣的廣告打斷,繁復(fù)冗長的廣告讓他們感到不是“電視劇中插播廣告”,而是“廣告中插播電視劇”;同時,廣播電視廣告中的虛假廣告屢禁不止,給消費者的選擇帶來很多誤導(dǎo)。

2.廣告與電視節(jié)目相脫節(jié)及廣告時間銷售失衡

在電視臺內(nèi)，廣告部門經(jīng)常只顧做自己的廣告，缺乏一定的節(jié)目意識，而節(jié)目部門又忽略廣告對于自身的影響，沒有市場觀念，兩者沒有很好地結(jié)合，更沒有形成良性共振，遠不如一些簡單的平面媒體設(shè)計緊密。另外，有的電視臺經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求或滯銷，這說明媒體本身的價格體系就很不合理，推廣度嚴重不足。

3.電視媒介內(nèi)部以及異質(zhì)媒介的競爭

在電視行業(yè)內(nèi)部，許多電視臺通過增加頻道搶占廣告市場份額，而且，由于競爭往往導(dǎo)致整個市場秩序混亂，不易管理。

三、新形勢下我國電視廣告應(yīng)采取的營銷策略

1.精益化營銷策略

精益化營銷策略是“精益思想”在營銷行業(yè)中的應(yīng)用和延伸，其核心思想是對營銷資源進行合理配置，同時，營銷團隊在營銷過程中通過不斷學(xué)習(xí)逐步樹立精益觀念、改進營銷策略，最終獲得收益的最大化。精益營銷的核心主要有以下幾點：（1）以人為本，以顧客為基礎(chǔ)。（2）以占有有效市場份額為目標。（3）建立高效的團隊，對營銷各資源進行整合。另外，廣告的精益化思想還在心理因素上有很多體現(xiàn)與要求，本質(zhì)上是以客戶為中心，注重客戶的心理，了解客戶的愿望，激發(fā)他們的購買欲望。例如在價格的制定和改變上給廣大顧客以心理沖擊，他們會根據(jù)價格來判斷媒介產(chǎn)品的好壞，畢竟價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中是頗受青睞的。

2.打造核心競爭優(yōu)勢、整合資源配置

研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)。整合資源，不斷地強化自身優(yōu)勢，構(gòu)筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優(yōu)勢。精益營銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益。它能夠?qū)I銷要素相整合的全過程進行管理控制，以集成營銷資源提高市場的差異化運作能力，同時提高對營銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束。在最初概念設(shè)計期間，營銷的任務(wù)是對市場進行調(diào)研，使產(chǎn)品有個準確的定位，在售后階段則要更多地注意和尋求顧客新的需求。而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠遠不夠的，必須要與其他媒介相融合，整合營銷資源。

3.強化植入式廣告的發(fā)展

植入式廣告是將某產(chǎn)品通過極具代表性的視覺符號、涉及內(nèi)容等因素融入電視節(jié)目中，憑借一些人物、場景或情節(jié)等方式再現(xiàn)，給觀眾留下對產(chǎn)品及品牌深刻的印象，從而達到營銷的目的?！爸踩胧健笔菑V告發(fā)展的必然趨勢和有效途徑，我們正逐步從一個廣告營銷的打擾時代向一個廣告植入的時代轉(zhuǎn)變。植入式廣告主要有三種發(fā)展形式：(1)簡單植入。廣告主通過冠名或贊助，將產(chǎn)品廣告與節(jié)目聯(lián)系在一起，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的互動，以提高產(chǎn)品銷售額和提升企業(yè)形象，這是一種比較簡單、常見的植入方式；(2)整合植入：將產(chǎn)品融合在節(jié)目中，通過各種形式傳遞產(chǎn)品信息，而不影響節(jié)目的質(zhì)量，從而達到吸引觀眾注意力、宣傳品牌的效果，這種植入式廣告是一種比較含蓄的中級層次。(3)特性植入。將產(chǎn)品的特性更好地融入節(jié)目當中，使其成為節(jié)目展開的一部分，隨其而行。進入21世紀，許多廣告集團紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如，WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團Ze-nithOptimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團的FullCircleEntertainment。2002年，澳大利亞人安東尼•迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志品牌頻道統(tǒng)計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的有可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司。在新的社會和經(jīng)濟環(huán)境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入”，演變?yōu)椤捌放频闹踩搿保@種用語的變動，凸現(xiàn)了在新時代，賦予這一傳統(tǒng)營銷方式新的內(nèi)涵，預(yù)示著我們正從一個營銷溝通的“打擾時代”，進入一個“植入”的時代”。

第4篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

在電視界，沒有什么東西是一定的，尤其是頻道的優(yōu)勢，所以說“電視無定向風(fēng)”。比如說以前某某衛(wèi)視很不錯，但現(xiàn)在可能未必還具有優(yōu)勢了。所以廣告主在電視的投放時，一定不要有慣性思維。因為頻道收視的格局無時無刻不在發(fā)生著變化，而這種變化是絕對不能忽視的。以前的經(jīng)驗不能用到現(xiàn)在，任何廣告公司“倚老賣老”都是很難生存的。

在面對越來越細分的電視頻道，聲音越來越大的奧運宣傳時，廣告主應(yīng)該如何去進行電視廣告的投放呢？

我們先來看一下，未來電視頻道的發(fā)展趨勢。

未來電視頻道的趨勢

20世紀90年代初，觀眾在電視頻道上的選擇沒那么多，無論是北京還是上海你能看到的電視頻道就是那幾個而已。但現(xiàn)在不同了，一個家庭裝上IPTV，就能看上百個頻道。一個問題出現(xiàn)了：以前廣告主花同樣多的錢，投放三個頻道，就可以抓住企業(yè)想要的那一部分觀眾，現(xiàn)在卻很難了，因為目標受眾越來越分散，廣告主可能要投數(shù)倍以上的頻道才可能抓住原來那一批受眾，這是第一個趨勢。

第二個趨勢就是IPTV的專業(yè)化和細分化，就像央視細分出體育、經(jīng)濟、新聞等很多頻道一樣，IPTV可以分出更細的頻道，甚至可以在汽車頻道中細分出小轎車、SUV、大卡車等不同的頻道。細分的好處在于可以使頻道集中在一群受眾面前。電視頻道的細分化是未來的一個很重要的發(fā)展方向。

第三個趨勢就是未來在中國電視購物頻道會蓬勃發(fā)展。我所說的電視購物不是每天晚上很多衛(wèi)視臺播放的十分鐘的購物廣告，比如減肥藥廣告等。未來中國專門的購物頻道會很受歡迎，因為觀眾就可以在家拿著遙控器完成購物。電視購物不是一個新的東西，但在中國它的成熟程度跟國外相比就差得很遠。有很多原因，包括電視購物產(chǎn)品的質(zhì)量、誠信、支付等很多問題。

另外一個趨勢就是，HDTV（高清電視）的發(fā)展，有了技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)上可以做的事情都可以轉(zhuǎn)到電視上做，像炒股等。而且現(xiàn)在新款的電視都已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)接口了，電視也有了電腦的功用了。

這些都是技術(shù)推動著電視形態(tài)的飛速發(fā)展。

理性和感性的“雙劍合璧”

在電視投放的時候，我們經(jīng)常會遇到一些尷尬的問題，比如有人問到，如果2005年負責(zé)蒙牛廣告投放的是一家4A公司，那可能就不會有像超女這樣能夠轟動全國的合作了。4A公司一直都是用數(shù)據(jù)說話的，當?shù)谝粚贸壟暤氖找暵什皇悄敲蠢硐氲臅r候，任何一家4A公司都不會去跟客戶推薦。在很多客戶眼中，收視率就是一切。

其實，電視投放是感性和理性的結(jié)合的藝術(shù)，收視率不是萬能的，但在客戶看來卻是最基礎(chǔ)的東西。有時一個電視欄目收視率很高，但收視觀眾卻不是客戶想要的那一批人。所以不是光憑分析數(shù)據(jù)就能把電視投放做好的，很多時候是“感覺”在主導(dǎo)。

但是，如果沒有數(shù)據(jù)作為投放的參照數(shù)，對于很多負責(zé)企業(yè)廣告的投放負責(zé)人來說壓力是很大的，廣告公司沒有辦法說服企業(yè)去相信無法定量的 “感覺”。

像“仁和”在快男的成功，也是仁和憑著感覺去促成的。當然湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目上的成功也提高了這次合作的保險系數(shù)。

在實力，我也是一直鼓勵員工盡可能積累多一些對于節(jié)目的“感覺”，這種“感覺”很重要。我很希望我們能夠做到理性和感性的“雙劍合璧”。

奧運的電視投放機會

自從奧運倒計時一周年以來，北京進入了一個奧運宣傳的媒體轟炸期，幾乎所有的媒體都在不間斷地進行著奧運宣傳，甚至連工地上的宣傳橫幅都寫著“好運北京，為奧運加油”。我們了解到，很多受眾對這種全方位多角度的奧運宣傳攻勢存在著一定的反感。首先，不是全國所有省市都會像北京反應(yīng)那么熱烈，奧運傳播中地域性的特點很明顯。

其次，很多廣告主，不管是不是奧運合作伙伴，都拼命打著與奧運有關(guān)的廣告，這樣很容易會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，有一種很負面的感覺。

對于電視臺來說，我建議給觀眾更多的關(guān)于奧運知識的娛樂節(jié)目，不要光局限在體育欄目上，或許是娛樂節(jié)目，或是知識類的節(jié)目都可以，這樣才可能從無數(shù)的奧運節(jié)目中脫穎而出。

在廣告主的廣告投放上，因為在奧運臨近的幾個月里奧運的各級合作伙伴、贊助商一定是聲音最大的群體，這個群體有將近三四十家企業(yè)，廣告量是非常大的。

所以我建議沒有贊助奧運會的企業(yè)從今年下半年開始到明年頭一季度，盡量多地進行電視廣告的投放。越臨近奧運會，非奧運贊助商的聲音越容易被淹沒。只有這樣，廣告主才能少花錢，多辦事。這或許是國內(nèi)很多廣告主的半藍海。

另外，在奧運會期間，非奧運贊助商在廣告方面也可以保留一些資源，把錢留到奧運會結(jié)束后的后兩個月去投放，這樣才有可能有勝出的機會。

電視投放的省錢經(jīng)驗

在今年我們幫助客戶雷克薩斯跟旅游衛(wèi)視做了一個合作案例，取得了不錯的效果，而且很省錢。

雷克薩斯要在中國推它的SUV產(chǎn)品，這個產(chǎn)品主推的概念是油電混合燃料，也就是一種很環(huán)保很高效的能源。但很多消費者不明白，普通消費者會覺得用電來做燃料就像電車一樣行駛的速度很慢。如何把這種概念跟消費者溝通，消除他們的誤區(qū)呢？如果只通過平面媒體去傳達，很有可能傳達不清。但客戶又沒有投放電視廣告的費用，遇到這個問題我們該怎么辦呢？我們想出了一個讓客戶滿意的辦法。

第5篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

首先，電視廣告編排要注重對廣告時長和插播頻率進行合理的控制。

在廣電總局17號令之前，由于缺乏有效的政策約束，媒體廣告時長的安排往往有很大的隨意性，在節(jié)目中插播廣告以及插播時長完全根據(jù)廣告下單的數(shù)量，廣告投放量越大，廣告插播就越頻繁。觀眾對此頗為不滿，廣告的實際傳播效果也因此大打折扣。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，節(jié)目中每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率在80%;5分鐘的廣告，觀眾的保留率在50%;5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率只有33%;至于插播數(shù)十分鐘的廣告，觀眾的保留率就可想而知了。廣告時間長，廣告插播頻繁，再好看的電視節(jié)目，觀眾也只能忍痛割愛。因此，如何對廣告時長和插播頻率進行合理有效的控制，不僅關(guān)系到媒體本身的美譽度，而且還會對其廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果產(chǎn)生十分重要的影響。

其次，電視廣告編排要把觀眾的收視習(xí)慣放在首位。

電視作為人們休閑娛樂方式之一，人們不愿意看到的就是廣告，人們總幻想如果電視頻道沒有廣告那該有多好，可以盡情地享受電視給他們帶來的快樂。這一看似外行的想法，說明了大多數(shù)電視觀眾的一種收視習(xí)慣。另外，一些廣告在不合適的時間播出，不僅不會引起觀眾興趣，而且會造成反感，危害到節(jié)目的整體收視效果。例如，一些廣播電視媒體在用餐時間播放的治療腳氣、痔瘡等藥品和婦女衛(wèi)生用品廣告等。所以，必須把觀眾的收視習(xí)慣放在電視廣告編排的首位，把廣告作為整體節(jié)目的一部分，以傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播對象和收視群體的收視習(xí)慣等標準為依據(jù)，對電視廣告進行分級、分類、分時播出并固定時段，固定長度，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出規(guī)律，盡量減少廣告對觀眾收視節(jié)目的影響。

第三，電視廣告編排要在播出形式上下功夫。

目前，有許多電視媒體為避免因廣告的原因流失觀眾，在播放廣告的時候，有意設(shè)置時間提示功能，讓觀眾直觀地知道該時段廣告持續(xù)的時間。這種形式是廣告在播出形式上的一種創(chuàng)新，觀眾會合理地利用這一段時間，等廣告時間過去后，接著看自己喜歡的電視節(jié)目，避免觀眾耐著性子盲目地“坐”等收看。在電視廣告經(jīng)營的過程中，一般有兩種廣告形式，一種是常規(guī)廣告，一種是非常規(guī)廣告。常規(guī)廣告多指媒體廣告時段中單純的企業(yè)硬廣告，其內(nèi)容多滿足于企業(yè)信息的告知及美譽度的打造。從本質(zhì)上來說，常規(guī)廣告不過是借媒體的平臺進行自身品牌的演繹，其品牌和媒體的關(guān)聯(lián)度相對較弱。隨著品牌競爭的日趨激烈，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足企業(yè)品牌傳播的需求。如何根據(jù)企業(yè)品牌的特點，開發(fā)出適合企業(yè)品牌傳播的新形式，成為媒體廣告?zhèn)鞑サ漠攧?wù)之急。在這種形勢下，非常規(guī)廣告的出現(xiàn)迎合了廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢。這種廣告往往時間較長，在編排上更需要在播出形式上下功夫。

第四，電視廣告編排要在培育廣告欄目上進行探索。

上世紀八十年代中后期，廣播節(jié)目中總有一個時間段是為廣告獨立安排的，廣告作為一檔節(jié)目在固定時段播出，播音員也會在節(jié)目開始時播報“現(xiàn)在是廣告節(jié)目時間”。有信息需求的聽眾，就會在這個時間段集中收聽；沒有信息需求的，就可以跳過這個時間段去收聽其它頻率的節(jié)目。這種“古老”的廣告編排方式筆者以為可以襲用和繼承。這就是廣告欄目化。頻道應(yīng)根據(jù)其定位和觀眾的收視習(xí)慣，在節(jié)目中間設(shè)置幾檔專業(yè)廣告時段，把一些類似的廣告組合在一起，在恰當?shù)臅r段安排播出。這樣既有利于信息需求人集中搜索信息，避免搜索信息的盲目性，又有利于企業(yè)品牌的宣傳。同時，給觀眾收視其它電視節(jié)目也帶來了方便。

科學(xué)合理編排電視廣告是一門藝術(shù)，合理的編排能塑造廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)秀品質(zhì)，樹立頻道優(yōu)良的整體形象，提高媒體的傳播力和影響力。

第6篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：高清影視廣告形態(tài)特征

得益于高清顯像技術(shù)的發(fā)展，電視廣告和多媒體廣告的制作與播出已經(jīng)逐步向數(shù)字高清化發(fā)展。高清影視廣告除了在電視、影院等傳統(tǒng)媒介上播出以外，更多地出現(xiàn)在以智能手機為代表的移動終端、個人電腦、平板電腦、戶外LED大屏等新興傳播媒介上。數(shù)字化生活引起人們視覺審美范式的改變，多元化、國際化、跨界設(shè)計等設(shè)計思潮的出現(xiàn)，促使設(shè)計師開始尋求更為合理的視覺空間。在現(xiàn)有的高清傳播技術(shù)下，數(shù)字高清廣告可以在高清顯像媒介上輕松流通，對于廣告投放者而言，展示渠道有了更加多元化的選擇。

一、影視廣告與高清多媒體

目前，人們常用的智能手機、個人電腦、平板電視等各種數(shù)字媒體已經(jīng)實現(xiàn)高清化，然而只有在高清播放媒介上，高清影視廣告相對于傳統(tǒng)標清廣告的顯現(xiàn)優(yōu)勢才能得以體現(xiàn)。雖然高清化是目前各種播放媒介的共同特性，但是從受眾面、傳播方式上講，這些多媒體又有各自不同的特性。普通消費者由于年齡、文化層次、地域特征、社會環(huán)境等方面的差異，對廣告信息的接收方式也不同。對于廣告投放者而言，選擇什么樣的傳播渠道宣傳自己的商品，關(guān)系到廣告的影響力和傳播效率。各種數(shù)字高清影視廣告具有不同的特性：高清電視廣告基于電視播放，常見的廣告畫質(zhì)有高清晰度和標準清晰度，受眾面最廣，面向各種層次的人群；高清電影廣告的播放基于放映設(shè)備與幕布，往往在電影播放之前播出，時間短、受眾面有限，音畫效果震撼，深入人心；高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告播放基于個人電腦、平板電腦、交互電視等，交互性、娛樂性、可定制性強，主要面對中年、青少年群體；高清智能手機影視廣告具有交互性、創(chuàng)意性，不受時間、空間的限制，主要面向青少年群體，畫面尺寸有限；高清戶外大屏LED影視廣告受眾面極廣，視覺沖擊力強，但無法更好地發(fā)揮音效，展示時間有限制。

二、高清電視廣告的形態(tài)特征

電視是傳統(tǒng)的動態(tài)廣告?zhèn)鞑ッ浇?，現(xiàn)今，數(shù)字化智能高清電視相對傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)出不同的特點。傳統(tǒng)CRT電視功能單一、分辨率低（640×480像素）、體積龐大、笨重、畫面尺寸有限，傳遞音畫是其特性，觀眾則是被動地接收信息。數(shù)字高清智能電視則具備交互性、高分辨率（1920×1080像素FHD）、畫質(zhì)精細、移動方便、顯示面積大的特點，并且具備強大的娛樂性，智能化程度高，觀眾可主動、有選擇性地接收信息。電視廣告通俗易懂，具備一定的娛樂性，故受眾不分男女老幼、學(xué)歷高低都能領(lǐng)會廣告的內(nèi)涵，并且寓教于樂，讓人在幽默、輕松的氛圍中記住該產(chǎn)品，以獲得最佳的宣傳效果。數(shù)字高清網(wǎng)絡(luò)交互電視不僅具備傳統(tǒng)電視的一切功能和優(yōu)點，而且更加人性化。高清電視廣告的畫面在視覺形態(tài)要素的有機結(jié)合下，提升了畫質(zhì)，廣告主題更加真實、自然，給予觀者更高層次的享受，提升了消費者的購買欲望。香奈兒拍攝過一則向攝影師ErwinBlumenfeld致敬的唇膏廣告，以極致高清的畫質(zhì)展示模特面容：迷人的雙眸、精致的眼線和性感嬌俏、鮮艷欲滴的雙唇。在藝術(shù)語言的處理上使用了極簡主義的構(gòu)圖形式，整個廣告除了模特精致的五官、商品標識以外，只有涂滿唇膏的嘴唇。色彩上運用有彩色和無彩色對比，前半段使用類似素描的形式。背景處理上為了契合繪畫風(fēng)格，使用淡黃色牛皮紙效果。在畫面處理方面，該廣告摒棄了常態(tài)化的實景元素，將動態(tài)的模特前期的演繹經(jīng)過后期加工處理賦予繪畫質(zhì)感，整個畫面一氣呵成，儼然一幅活的素描畫。正是這種帶有繪畫感的效果處理使這則廣告在視覺形態(tài)上顯示出個性，從而在萬千廣告中脫穎而出。在信息傳達方面，產(chǎn)品信息傳達準確、突出，得益于簡單優(yōu)美的構(gòu)圖，該唇膏廣告直指產(chǎn)品，毫無多余無用的信息。畫面中無論是模特豐富多變的表情、唇形的變化還是嘴唇顏色的變化，都向消費者傳達出這樣的信息：使用這支唇膏你可以優(yōu)雅，也可以調(diào)皮，我們的產(chǎn)品適合百變的你。另外，在高清顯示技術(shù)下，廣告完美而真實地展現(xiàn)了模特在使用該唇膏后唇部的性感，刺激了消費者的消費欲望。一則唇膏廣告，模特依然是美女，表現(xiàn)主體依然是唇膏，但是設(shè)計者運用自己獨到的創(chuàng)意讓這則廣告拍攝出與眾不同的效果，在視覺形態(tài)上把高清顯示技術(shù)的特性發(fā)揮到了極致。

三、數(shù)字高清媒體影視廣告的形態(tài)特征

1.高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范疇不再局限于個人電腦，更多數(shù)字終端設(shè)備亦能隨時隨地輕松接入，如智能移動電話、平板電腦、高清平板電視等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)這樣一個連接全世界的平臺，高清電視廣告自然也廣泛地扎根于這片廣袤的土地。中國網(wǎng)民較多，電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳帶來的影響可想而知。高清動態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點是：主流的電腦顯示屏基本已經(jīng)達到高清顯示級別；電視廣告既可以在數(shù)字高清電視上傳播，亦可以壓縮成較低畫質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播；該類廣告還具備反饋性、控制性、參與性、可定制性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)強大的信息瀏覽、娛樂、購物等功能，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)高清影視廣告的優(yōu)勢明顯，數(shù)字影視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上無處不在，尤其是一些視頻播放之前的廣告。影視廣告強制植入的缺點非常明顯，有些視頻片長甚至不及廣告的時間長度，這就會讓網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)影視廣告產(chǎn)生厭惡感。而這種強制性和電視媒介不同，網(wǎng)民可以通過支付一定的費用取消廣告的播放。

2.戶外大屏LED廣告

1994年，日本日亞公司研制成InGaN450nm藍色超高亮度LED，實現(xiàn)了超高亮度化、全色化，使發(fā)光管的戶外全色顯示成為現(xiàn)實。戶外大屏LED廣告也是近年隨著信息技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新興廣告?zhèn)鞑ッ浇椋瑧敉獬吡炼却笃罫ED可以實現(xiàn)圖像、圖形、文字、數(shù)字的單色、雙色和全彩顯示?，F(xiàn)在當人們走在熱鬧而喧囂的大都市，都可以輕易見到LED視頻廣告的播放。由于良好的顯示特性，戶外大屏LED顯示的視頻廣告往往視覺沖擊力強、畫面色彩炫目、字體醒目，人們在很遠的距離就可以看清畫面顯示的內(nèi)容，這種傳播效果所帶來的影響力不容忽視。戶外大屏LED廣告可以輕松連接電腦或其他存儲媒介，從而輕易實現(xiàn)廣告的連續(xù)播放，并且不受天氣和光線的影響。廣告的播出往往選擇滾動播放的方式。這種廣告的播出特點也帶有強制性，即一旦人們來到有戶外LED廣告顯示的地方，且不論是在車內(nèi)還是車外，一睜開眼睛，廣告就會映入眼簾。由于戶外LED大屏廣告具有高亮度、全彩、大尺寸的特性，所以這種廣告總能在城市中占據(jù)醒目的位置。

結(jié)語

信息時代，知識更新速度極快，高清顯示技術(shù)亦會不斷更新?lián)Q代，數(shù)字化高清傳播媒介已深入人們的生活，數(shù)字化超高清顯像技術(shù)也在不斷發(fā)展。廣告設(shè)計者能做的就是快速適應(yīng)新技術(shù)革新帶來的新變化，對動態(tài)廣告的形態(tài)設(shè)計進行重新思考?；痦椖浚汉惫こ虒W(xué)院教學(xué)研究項目“新媒體時代視覺傳達設(shè)計專業(yè)的市場需求與教學(xué)模式創(chuàng)新研究”

參考文獻：

[1]謝濤.數(shù)字化時代商業(yè)海報設(shè)計的發(fā)展趨勢.美術(shù)教育研究，2014（3）.

第7篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 價值

1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的含義和特點

2010年被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，業(yè)界、學(xué)界均開始進行對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探索和研究之中，企業(yè)試圖尋找最佳網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷潛力和價值，學(xué)界期望在對這一新生事物的研究中找到新的理論創(chuàng)新點和對行業(yè)具有實在意義的營銷啟示，可喜的是探討網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的機會和方法的努力卻越來越積極。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，即以視頻為表現(xiàn)形式的商業(yè)廣告，它采用先進技術(shù)將視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷搭建平臺。人們漸漸習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的視頻化，習(xí)慣了視頻廣告化，不像傳統(tǒng)植入廣告一樣一開始出現(xiàn)就遭到非議。這是一個值得慶祝的發(fā)展趨勢，至少對于企業(yè)、網(wǎng)站、視頻創(chuàng)作者三方來講是這樣的。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告常見的形式包括以下幾種：長視頻廣告、微電影廣告、社會視角視頻廣告、預(yù)告式視頻廣告、系列劇視頻廣告、病毒視頻廣告

2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價值

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的視聽語言特點分析

視聽語言是一種思維方式，是視頻廣告反映主題的藝術(shù)方法之一，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中部分作品在主題、視聽語言方面努力走向共贏，不僅表現(xiàn)了較好的創(chuàng)意思想，不直接進行功利性信息傳播，而且在畫面、聲音、文案等細節(jié)方面走向較好的層次，在鏡頭剪輯、組合方面也實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的高水平結(jié)合。這方面的一個有力例證就是由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”。

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文學(xué)價值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中靈活運用多種辭格，如比喻、夸張、對照、仿擬、頂針等，可以增強廣告內(nèi)容的文學(xué)內(nèi)涵和審美，在回味文學(xué)的美感中體會廣告主題，實現(xiàn)廣告的。

美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說：廣告是詞語的生涯。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的創(chuàng)意腳本或文案寫作中，處處可見文學(xué)手法的運用，為廣告增添了不同的風(fēng)格。有的清晰活潑，有的詼諧幽默，有的則深沉奧妙。

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的美學(xué)價值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，廣告的美學(xué)價值主要體現(xiàn)在其所具備的形式美、文化內(nèi)涵和互動美等三個方面。美，不是膚淺地迎合大眾的主流審美，而是將美深度與廣告融合起來。

主要表現(xiàn)在：1、簡潔精準；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要注意其形式美；2. 文化內(nèi)涵：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要講究其品質(zhì)美；3. 深度互動美：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要追求創(chuàng)意美。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷價值

在具體營銷方式層面，也脫離的單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式，呈現(xiàn)出百花齊放的網(wǎng)絡(luò)整合營銷態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價值對于實現(xiàn)視頻廣告的營銷價值意義深遠。在網(wǎng)絡(luò)中，用戶對內(nèi)容的選擇權(quán)遠遠超越了電視，從這個角度來講，好的內(nèi)容具有絕對話語權(quán)。因此，廣告主和公司應(yīng)將更多關(guān)注視頻廣告的內(nèi)容價值。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告之間并沒有出現(xiàn)“你死我活”的慘淡結(jié)局，而是走向了互補。具體表現(xiàn)為：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實現(xiàn)了廣告?zhèn)鬟_的有機結(jié)合，即電視廣告主要是起到廣告信息告知的作用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則利用自身的互動性使廣告對象產(chǎn)生對產(chǎn)品、品牌的深度認知；另一方面，在廣告排期上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實現(xiàn)了對時間的完全把控。有調(diào)查顯示，廣告對象對網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的收視行為在時間上表現(xiàn)出來明顯的互補性，即工作時間，廣告對象以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為接觸廣告信息的主要形式，非工作時間以電視廣告作為接觸信息的主要方式。如果企業(yè)在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r能注意到這些細節(jié)，廣告效果可想而知。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播價值

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻是一種新型的傳播媒介

媒介演進發(fā)展到現(xiàn)代更加具有融合性，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的時代。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是規(guī)律的必然，它將逐漸改變?nèi)藗儗γ浇榈恼J識，我們有太多方式去理解網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，它的媒介特點，它優(yōu)于所有傳統(tǒng)廣告媒介。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻是新興的廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得廣告媒介不只限于廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)大眾媒介。廣告媒介的范疇因為網(wǎng)絡(luò)視頻將開辟出新的天地。同樣的道理，當廣告與網(wǎng)絡(luò)融合，廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必將成為新的廣告形式，此時的廣告附著在網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型廣告媒介上就具備了現(xiàn)實的意義。不同于傳統(tǒng)視頻廣告形式的匱乏，網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)意表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告貢獻了巨大的力量，是如虎添翼的力量，這一點從時下種類多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告類型可見一斑。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑サ膶⒉辉僦皇菑V告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為目前視頻廣告中的最新形勢，它不再只是單純廣告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅改變了人們接收廣告信息的方式，也改變了人們看待廣告的眼光。較之時下人們詬病的“廣告中插播電視節(jié)目”、轉(zhuǎn)臺等問題，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以多樣化的形式、淡然的商業(yè)意味、高水平的制作、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)和傳播策略持續(xù)吸引人們的眼球，這在傳統(tǒng)電視廣告中是無法實現(xiàn)的。也因此，人們對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告充滿了復(fù)雜但不消極的觀感。

5、結(jié) 論

鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展時間較短，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)革新和內(nèi)容完善還處于日新月異中，所以對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究還有可探討的巨大空間，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還大有潛力可挖，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷行業(yè)的前景是光明而遠大的。

參考文獻：

[1]呂勇.探析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告價值[J].廣告人.頁碼：122-123.期號：第5期，2011

[2]孫琳.簡論病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展[J].科教文匯（下旬刊）.頁碼：205-206.期號：第7期，2011

[3]張瑩.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告研究[J].寧波大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版）.期號：第4期，2010

[4]宋若濤.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告探析：基于網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展和演進的研究視角[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會 科學(xué)版）[J].頁碼：111-115.期號：第4期，2011

[5]馬麗娃.電視廣告如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的崛起[J].當代電視.頁碼：47-48.期號：

第8篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

劉長樂：鳳凰臺發(fā)展到現(xiàn)在，的確已經(jīng)有了一定收益，但它的發(fā)展趨勢是很理性的，在量上也是有限度的。實際上，鳳凰臺目前的廣告總量只相當于內(nèi)地一個普通地方臺的廣告。

另外一個原因是，我們的國際廣告幅度也在增長，但內(nèi)地客戶的業(yè)務(wù)量超過了國際的量。亞洲金融風(fēng)暴發(fā)生后，對中國以外的市場沖擊較大，因此國際廣告業(yè)全行業(yè)下滑。盡管如此，去年國際廣告業(yè)仍以16％的速度增長。鳳凰臺之所以保持了一定勢頭，也是客觀反映了這一狀況。

《財經(jīng)》：鳳凰衛(wèi)視的廣告是否屬于超水平發(fā)揮？

劉長樂：目前，內(nèi)地有一些同仁抱怨我們搶了他們的廣告源，其實是一種誤解。中國廣告的發(fā)展速度非?？?，1990年的時候還只有5.6個億，到去年已經(jīng)達到132億元，增長了24倍。鳳凰臺廣告額度的增加，的確超過了內(nèi)地廣告量增加的平均水平，但仍在幅度范圍之內(nèi)。1998年，香港電視廣告的收入總額為102億港元，和內(nèi)地差不多；但香港電視廣告占廣告業(yè)總收入的49％，而內(nèi)地則只有20％。所以內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展還是很有潛力的。

《財經(jīng)》：你認為在目前的環(huán)境下，傳媒發(fā)展的前景和趨勢是什么？

劉長樂：中國的傳媒是個復(fù)雜的現(xiàn)象。作為國家和，某種意義上，他們理所當然地要象香港電臺（港府公共電臺）一樣完成政府交給他們的任務(wù)。但內(nèi)地傳媒在運作過程中，又的確遇到了資金困難，這使傳媒發(fā)生了和國有企業(yè)一樣的危機。而且政府撥款越來越少，受各種因素的影響，也使得資金愈發(fā)顯得微薄。這就要求傳媒走向市場；但是，和其他國家有不同的導(dǎo)向，即必須在特定的新聞媒體的管理下發(fā)展。同時，也應(yīng)該更多地考慮受眾對媒體的歡迎和需要。應(yīng)借鑒海外傳媒產(chǎn)業(yè)化有益的東西。

《財經(jīng)》：都說你是一個對中國國情和形勢非常了解的人。對下一個世紀的發(fā)展前景，你有何評價？

劉長樂：我目前比較關(guān)注傳媒和信息產(chǎn)業(yè)。我認為只有這兩個產(chǎn)業(yè)，中國是最大的市場。說這話并不是要讓外人引起注意，而是國內(nèi)人要注意到，傳媒產(chǎn)業(yè)可以相當大地解決就業(yè)和消費問題，在很大程度上可以促進市場經(jīng)濟的形成。比如廣告業(yè)，中國的發(fā)展空間就非常巨大。中國目前的廣告收入在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，還僅是美國的1/500。

《財經(jīng)》：那么，應(yīng)當如何推進廣告業(yè)的發(fā)展？

第9篇：電視廣告的發(fā)展趨勢范文

旅游廣告就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效把旅游產(chǎn)品推廣出去。一份來自“中國民意測試中心”的調(diào)查資料把旅游與汽車、首飾香水進行對比，我們可以看到中國公眾對各類商品平面廣告的關(guān)注程度。

在這份調(diào)查中可以清楚地看到，旅游類別的廣告在男人喜歡閱讀的廣告中名列前茅。原以為女士會把更多的注視點放在香水首飾上面，但調(diào)查顯示，女士對旅游廣告的興趣排在裝飾之后，列在第二位。

二、旅游廣告媒體的選擇與效果評價

目前，旅游廣告對媒體的選擇和運用及其效果，主要有以下幾種方式。

（一）報紙廣告是旅游項目等信息傳播的主要憑借

報紙廣告主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，正是旅游產(chǎn)品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得大眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細地對旅游產(chǎn)品進行廣告宣傳，而且具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

（二）影視廣告是旅游目的地形象宣傳的突出形式

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前，在旅游推廣中較多地運用電視廣告的是對旅游目的地進行概括性的形象宣傳，通過一般片長在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺上生動地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。如在央視四套的“浪漫之都，中國大連”、“塞上明珠、中國銀川”、“人間天堂，蘇州之旅”等旅游地形象廣告。

當前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過節(jié)目主持人或參與者的親身體驗，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游購娛”，形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告的勸服性特點，在一定程度上達到旅游廣告的互動效果。

（三）互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)中擇優(yōu)的旅游廣告形式

20世紀60年代，美國首次使用“新媒體”一詞，由此激發(fā)新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有雙向溝通的國際互聯(lián)網(wǎng)、圖文電視、衛(wèi)星電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應(yīng)用。這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢，恰恰符合旅游廣告?zhèn)鞑サ耐怀鎏攸c，因此，互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體及未來發(fā)展趨勢。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)勢是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。針對旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點，網(wǎng)絡(luò)將成為旅游企業(yè)廣告宣傳的最佳媒體，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。顯然，當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；但是，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。

（四）雜志是旅游企業(yè)及其旅游產(chǎn)品形象宣傳的首選媒體

雜志廣告雖與報紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計、制作、印刷和上，比報紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強的表現(xiàn)力，能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，具有保存價值。雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計、廣告文案結(jié)合起來，形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌，對旅游產(chǎn)品進行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品，主要是對旅游飯店、旅游景點等旅游產(chǎn)品具象的形象宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時效性不強，不適合進行重復(fù)性高、時效性強的旅游信息的，對于進行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。

（五）其他廣告形式是旅游企業(yè)形象宣傳的補充形式