旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

【摘要】國內休閑旅游是旅游市場中重要的組成部分，本文采用企業(yè)訪談和問卷調查的方法對北京國內休閑旅游高端市場供求進行了分析，并在此基礎上預測了未來的發(fā)展趨勢，最后提出了對策建議。

我國旅游業(yè)基本上遵循了入境旅游——國內旅游——出境旅游這一發(fā)展軌跡。作為現(xiàn)代社會的大眾旅游，中國居民的國內休閑旅游在20世紀90年代末才發(fā)展壯大起來，隨著國內居民個人收入的快速增長，目前發(fā)展非常迅猛。與此相適應，我國旅行社的國內旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)也是從這一時期才開始真正啟動。

十多年來，我國國內旅游市場已經(jīng)有相當大的規(guī)模，尤其是從1999年開始每年的3個黃金周對國內消費者的休閑活動有重大的影響。但是，現(xiàn)在的國內旅游市場非?；靵y，市場無細分、產(chǎn)品雷同無特色、低價競爭激烈、導游回扣等問題成為發(fā)展旅游業(yè)的幾大頑疾。因此，隨著國內旅游市場蓬勃發(fā)展的趨勢，盡快開發(fā)高端休閑旅游市場，為消費者提供多檔次、多品質的旅游產(chǎn)品，豐富旅游市場，保證旅游者的切身利益已迫在眉睫。本文以北京旅游市場為研究對象，從旅游需求和供給兩方面分析國內休閑旅游高端市場的發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎上分析未來的發(fā)展趨勢，并提出相應的對策建議。

一、國內休閑旅游高端市場定義

到目前為止，國內還沒有統(tǒng)一的關于國內休閑旅游高端市場的定義和相關的市場分析。為此2004年8-9月，課題組對全國旅行社百強企業(yè)排名前10位的北京6家旅行社企業(yè)的副總及以上高層管理人員，圍繞北京國內休閑旅游高端市場的定義、規(guī)模、開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題等方面進行了深入訪談，同時，我們對旅游消費者的基本情況進行了抽樣調查，以此來分析旅游消費者對休閑旅游高端市場的需求狀況。此次調查共發(fā)放問卷1625份，回收有效問卷為1401份，有效回收率為86.22%，屬于高有效回收率的范圍，以此進行北京休閑旅游高端市場的供求分析。我們共擬定了包括旅游者出游時間、出游次數(shù)、停留天數(shù)、平均旅游花費、旅游消費結構、花費來源、信息獲取方式、旅游購買方式，以及喜愛的國內旅游目的地等在內的16個相關問題，涵蓋了高端消費群的基本情況、旅游者花費水平、影響旅游因素等諸多方面。

根據(jù)我們對旅游企業(yè)的訪談和消費者的問卷調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有3種不同的休閑旅游高端市場的定義：

(1)在我們對旅行社企業(yè)的訪談中，業(yè)內經(jīng)營者認為，從旅游消費者的角度來看，國內休閑旅游高端市場的游客每人天旅游平均花費在500元人民幣以上，即為高端旅游消費人群。

(2)我們根據(jù)對北京市場的旅游廣告報價、飛機票價和酒店房價水平的綜合分析表明，北京旅游消費者的國內旅游行程在3天以上，且入住三星級以上酒店的乘飛機出行的旅游，每人每天的平均花費需要在500元人民幣以上。

(3)在有效回收的問卷中，我們認定為休閑旅游高端市場范疇的消費者問卷為515份，占有效總體問卷的36.76%。根據(jù)本次問卷的統(tǒng)計分析表明，北京休閑旅游高端消費群體3年中自費旅游的所用天數(shù)以4-6天為主，平均每人每天所花費的費用在550.21-691.15元人民幣之間。

根據(jù)上述分析，我們將北京休閑旅游高端消費群體定義為：外出旅游3天以上，且每人每天平均花費500元以上的旅游者。

二、北京的國內休閑旅游高端市場需求分析

(一)休閑旅游高端市場的規(guī)模

由于休閑自費旅游的基本單位往往以家庭為主要出游形式，所以，我們對休閑旅游高端市場的規(guī)模確定是以家庭為單位來測算的。根據(jù)2003年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，北京市2002年的人口為1423萬人，以北京統(tǒng)計局最新統(tǒng)計資料為依據(jù)，北京2002年和2003年的家庭平均人口為3人，以此來推算，北京市約有474.33萬戶家庭。北京市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北京市高收入家庭約占總家庭數(shù)量的20%，以此測算，北京的高收人家庭(人均年收入為2萬元人民幣的家庭)約為94.86萬戶，約284萬人。

根據(jù)中國旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，北京城鎮(zhèn)居民2001—2003年間的旅游出游率分別為160%、171.95%、179.59%，這足以說明，旅游已經(jīng)成為北京市城鎮(zhèn)居民的一種普遍的生活方式。本次問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，高端市場的旅游消費者年出游次數(shù)在2次以上。

因此，北京市的高收入家庭基本可以構成休閑旅游高端市場的規(guī)模。由于高收入家庭的出游實際上包含了出境旅游的情況，而目前國家公布的旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺少直接的統(tǒng)計信息，所以，我們無法準確把握這些旅游者的出境旅游和在國內旅游的比例。根據(jù)國家旅游局公布的2002年相關數(shù)據(jù)推算，中國公民出境旅游的人次約占中國公民旅游人次的1.8%。北京的國內休閑旅游高端市場的規(guī)模據(jù)此保守估計，至少有93萬戶高收入家庭，約279萬人。

與此同時，我們根據(jù)問卷調查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對旅游者的收入與花費支出的相關性進行了分析，其相關系數(shù)為0.97，即為高度相關(見表1和圖1)。也即收入高的旅游者其旅游支出費用也相應比較高。不過，從調查問卷中也發(fā)現(xiàn)，有相當數(shù)量的旅游消費者收入雖然不多，但旅游支出的費用相當可觀。因此，我們可以推測，休閑自費旅游的高端市場并不僅僅存在于高收入家庭的范圍。這種現(xiàn)象符合旅游動機理論的一種解釋，即旅游是一種非常規(guī)的生活體驗，因此，旅游者為了逃避常規(guī)生活方式的種種困擾，可能愿意多支付費用來體驗這種享受。

(二)休閑旅游高端市場消費者分析

根據(jù)調查問卷統(tǒng)計分析表明，北京市這一消費群體的男女比例基本是各占一半，年齡集中于35歲左右。這一消費群體的職業(yè)特征以企事業(yè)高級管理人員、公司職員和專業(yè)技術人員為主，這3者之和所占的比例約為65%，見表2。

北京國內休閑旅游高端消費群體的旅游消費特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.外出旅游的時間多集中于國家法定的節(jié)假日，其次為帶薪假期。

2.對旅游信息的獲取方式首選報紙和網(wǎng)絡，其次是朋友和同事的介紹。需要說明的是，國內旅游者利用網(wǎng)絡，主要是通過網(wǎng)絡來了解旅游行程中所需要的各種信息，而不是直接在網(wǎng)絡上進行預訂。

3.主要采取的旅游購買方式是直接前往旅行社的銷售門市部。希望將來能夠通過網(wǎng)絡或電話完成預訂。

4.3年以來自費旅游的次數(shù)為一年平均2次。

5.對國內旅游目的地的偏好排序為：云貴高原(37.67%)、少數(shù)民族地區(qū)(22.72%)、華南地區(qū)(19.22%)、北京周邊地區(qū)(16.70%)、東北地區(qū)(15.53%)、華東地區(qū)(13.59%)、西北地區(qū)(12.82%)、華中地區(qū)(5.63%)。

6.影響外出旅游的因素排序是：時間(84%)、價格(83%)、偏好(73%)、旅行社信譽(68%)、旅游產(chǎn)品質量(65%)、距離(63%)、氣候(59%)、其他(39%)。

第2篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關鍵詞] 旅游景區(qū) 珠寶玉石 市場現(xiàn)狀 發(fā)展策略

隨著我國社會經(jīng)濟的進步，旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。旅游景區(qū)旅游商品的銷售也呈現(xiàn)出了不斷興旺的勢頭，其中珠寶玉石產(chǎn)品的銷售占據(jù)了重要的位置。旅游景區(qū)珠寶玉石商品的銷售不僅拉近了廣大游客與神秘的珠寶世界的距離,而且為推動旅游景區(qū)的市場繁榮和促進旅游景區(qū)紀念品特色化的建設起到了積極的促進作用。

一、旅游景區(qū)珠寶玉石市場現(xiàn)狀

目前，我國旅游景區(qū)的珠寶玉石市場可謂喜憂參半，既有許多積極的和值得肯定的方面，又存在不少不容樂觀甚至亟待改進的問題。

1.積極因素

旅游景區(qū)銷售的珠寶玉石品種類型越來越豐富，有的地區(qū)還形成了具有地方特色的系列產(chǎn)品，如海南三亞市等地旅游景區(qū)的海水養(yǎng)殖珍珠系列產(chǎn)品（珍珠項鏈、耳釘、胸針等），陜西西安市秦始皇兵馬俑景區(qū)的藍田玉系列產(chǎn)品（藍田玉手鐲、掛件等）。一些本地或臨近區(qū)域珠寶玉石資源較為豐富的旅游景區(qū)，逐漸形成了珠寶交易的集散地，不但從業(yè)人員較多，且交易的品種豐富，除了具有地方特色的珠寶玉石品種，也從外地采購一些珠寶玉石品種進行批發(fā)或者零售交易，如新疆和田等地和田玉集散地(銷售商品包括和田玉項鏈、手鐲、手鏈、掛件、手把件及原石等)，云南瑞麗、騰沖等地的翡翠集散地（銷售商品包括翡翠手鐲、手鏈、戒指、掛件、項鏈、手把件及原石等)。一些宗教圣地銷售的珠寶玉石商品具有明顯的宗教色彩和吉祥寓意，如一些佛教圣地銷售的玉石觀音、佛等。許多旅游景區(qū)珠寶玉石的經(jīng)營環(huán)境不斷改善，從初始的地攤銷售發(fā)展到了正規(guī)場所的銷售。不少旅游景區(qū)所銷售的珠寶玉石產(chǎn)品質量不斷提高。

旅游景區(qū)珠寶玉石商品的銷售，不僅豐富了景區(qū)的商品市場，而且為旅游景區(qū)增加了就業(yè)機會，促進了旅游景區(qū)的經(jīng)濟繁榮和發(fā)展。具有產(chǎn)地或景區(qū)特色的珠寶玉石商品為地方或景區(qū)知名度的提高起到了促進作用。

2.存在問題

雖然旅游景區(qū)的珠寶玉石市場有了快速的發(fā)展，出現(xiàn)了一些可喜的勢頭，但是不少旅游景區(qū)珠寶玉石市場仍然存在一些不容忽視的問題，有的地方問題還相當嚴重。

第一，珠寶玉石商品工藝質量參差不齊。有的做工精美，更多的是做工粗劣。做工不好的飾品，既浪費了珠寶玉石資源，也損害了珠寶玉石產(chǎn)品的形象。

第二，一些旅游景區(qū)市場管理不嚴，政府監(jiān)管不力，假冒偽劣現(xiàn)象普遍存在。如不少景區(qū)市場把漂白充填處理翡翠（俗稱翡翠B貨）和染色處理翡翠（俗稱翡翠C貨）,當成天然翡翠（俗稱翡翠A貨）進行銷售；甚至用染色石英巖冒充翡翠銷售，用石英巖和大理石冒充和田玉銷售，嚴重地損害了旅游消費者的權益，也損害了旅游景區(qū)的形象。

第三，一些旅游景區(qū)市場的珠寶玉石商品價格混亂。有的明碼標價且價廉物美，但是一些景區(qū)存在嚴重的價格欺詐現(xiàn)象。如有的珠寶玉石商品標價數(shù)萬元，懂行的、會討價還價的游客可能花幾百元就能買到，而不懂行、不會討價還價的游客購買時則要付出很大的代價。

第四，一些旅游景區(qū)的從業(yè)人員素質不高，對珠寶玉石的知識不了解，進貨把關不嚴，銷售時誤導消費者。

第五，不少旅游景區(qū)珠寶玉石產(chǎn)品特色不鮮明，未能形成品牌效應。不少旅游景區(qū)未能充分利用所在地或臨近區(qū)域產(chǎn)出的珠寶玉石資源，所銷售的商品流于大眾化，沒有地方特色。

第六，銷售者多為個體經(jīng)營者，所銷售珠寶玉石商品檔次較低，品種較單調，銷售模式較原始。在大多數(shù)地方，有實力的珠寶企業(yè)較少涉足旅游景區(qū)市場的開發(fā)，因此管理完善、產(chǎn)品結構合理、具有先進銷售模式的規(guī)模經(jīng)營尚未形成。

二、旅游景區(qū)珠寶玉石市場發(fā)展策略

鑒于旅游景區(qū)珠寶玉石市場發(fā)展呈現(xiàn)出的積極因素，以及存在的不容忽視的問題，為了更好地推動旅游景區(qū)商品市場的繁榮，筆者建議旅游景區(qū)管理部門和相關政府管理部門，應該采取以下策略促進旅游景區(qū)珠寶玉石市場的健康有序發(fā)展。

第一，重視珠寶玉石商品的工藝質量。要求上市銷售的珠寶玉石商品做工精良，杜絕做工粗劣的產(chǎn)品進入旅游景區(qū)市場，維護珠寶玉石產(chǎn)品的良好形象，避免珠寶玉石資源的浪費，促進市場的良性和可持續(xù)發(fā)展。

第二，加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場管理，杜絕假冒偽劣現(xiàn)象。要求進入旅游景區(qū)的珠寶玉石商品，銷售之前必須經(jīng)過正規(guī)的權威質檢機構檢驗合格。景區(qū)管理部門可聘請專家經(jīng)常性地對市場進行巡查，相關政府管理部門應該定期進行執(zhí)法檢查，嚴厲打擊銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，維護旅游消費者權益。

第三，規(guī)范珠寶玉石商品的價格。要求明碼標價，實價銷售。不允許把珠寶玉石商品標成天價，避免旅游消費者因不懂價格行情蒙受經(jīng)濟損失。

第四，實施人才戰(zhàn)略，提高從業(yè)人員的整體素質。景區(qū)管理部門可以引進珠寶玉石專業(yè)人才進行市場管理，并對從業(yè)人員進行珠寶玉石知識等方面的培訓，使他們嚴把進貨關，并懂得正確的市場營銷方法。

第五，開發(fā)珠寶玉石特色產(chǎn)品，形成品牌效應。應充分利用所在地或臨近區(qū)域產(chǎn)出的珠寶玉石資源，開發(fā)具有地方特色的系列產(chǎn)品，尤其是標志性產(chǎn)品，通過精心的選料、設計、加工和包裝，以及科學的營銷策略，逐步打造出具有特色的品牌，提高產(chǎn)品的競爭力和對外影響力。

第六，改善經(jīng)營環(huán)境，引進有實力的珠寶企業(yè)開發(fā)旅游景區(qū)珠寶玉石市場，逐步形成管理完善、產(chǎn)品結構合理、具有先進銷售模式的規(guī)模經(jīng)營。

隨著上述發(fā)展策略的實施,目前旅游景區(qū)珠寶玉石市場所存在的問題將得到有效解決,已有的可喜發(fā)展勢頭必將更好地延續(xù)。

第3篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

關鍵詞：出境旅游；現(xiàn)狀；對策；趨勢

赤峰出境旅游迅速發(fā)展是繼國內旅游、入境旅游發(fā)展的一大補充，也是赤峰市旅游全面健康發(fā)展的標志，同時也符合“發(fā)展出境旅游是我國建設世界旅游強國的必由之路”的戰(zhàn)略。本人曾在赤峰公安局出入境管理處對赤峰居民出境相關問題做了相關問卷調查，結合赤峰市唯一一家具有出境旅行社資質的赤峰國旅提供的資料，發(fā)展赤峰地區(qū)出境旅游市場還有待進一步成熟。

一、赤峰出境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）赤峰出境旅游市場管理不規(guī)范

因為赤峰出境旅游發(fā)展時間較短，所以旅游管理部門在出境旅游的發(fā)展策略上都是采用適度發(fā)展原則，適度發(fā)展原則的長久發(fā)展可能會導致整個赤峰出境旅游市場不具有一個良好的規(guī)范環(huán)境。出境旅游的利潤空間相對高于國內旅游，利益驅動將會使一些不具有出境資質的旅行社鋌而走險，打著出境游的牌子招攬客戶，再拼到北京的其他旅行社，這樣極有可能會導致游客的利益無保障，旅游投訴信息無法及時處理，旅游市場的混亂發(fā)展。

（二）旅游者獲取旅游信息的途徑缺乏

游客在選擇出境旅游的方式上，大多數(shù)游客還是會選擇跟隨旅行社作為旅游中介者，安排好吃住行等一系列旅游活動，但是由于赤峰只有赤峰國旅一家具有出境旅游資質，所以很多旅游信息的獲取還存在繼續(xù)完善的必要。

（三）旅游產(chǎn)品缺乏特色，產(chǎn)品種類比較單調

由于赤峰出境旅游的目的地數(shù)量有限，出境旅游人數(shù)雖然在逐年增加中，但是出境旅游的線路相對國內旅游產(chǎn)品而言，旅游產(chǎn)品的種類還是比較單一，大多數(shù)產(chǎn)品采用常規(guī)行程，個性化，人性化的旅游產(chǎn)品比較缺乏，出境游客可選擇的空間比較小。

（四）出境游組團社的軟件設施相對薄弱

赤峰具有組織出境旅游資質的旅行社，都是按照嚴格的審核后通過的，所以赤峰具有出境資質的旅行社只有赤峰國旅一家，但是從事出境旅游的相關領隊和工作人員仍然不能滿足出境團隊的需求，所以赤峰國旅就不能保證每一個團隊都會派遣專職領隊，使得部分出境團隊的服務質量不能保證。

（五）“帶薪休假”的落實困難

因為赤峰大部分企業(yè)是私企，很多企業(yè)均采取基本工資加績效的工資標準，很多職工在面對生活等多方面壓力情況下，主動放棄帶薪休假的福利待遇。更有很多企業(yè)單位設法規(guī)避帶薪休假，讓很多弱勢勞動力為了保全工作，不得不放棄自己應得的福利待遇，所以在“帶薪休假”的實施上比較困難。

二、赤峰出境旅游市場發(fā)展的對策研究

（一）政府逐漸規(guī)范赤峰出境旅游市場

赤峰政府針對出境旅游市場現(xiàn)狀，應逐漸力求規(guī)范赤峰出境旅游市場。將赤峰出境旅游戰(zhàn) 略由“適度發(fā)展”政策調整為“規(guī)范發(fā)展”，才能適應赤峰出境游發(fā)展的現(xiàn)狀，同時也加強了對赤峰出境旅游發(fā)展的指導性。赤峰旅游主管部門應該與工商等部門密切合作，定期對赤峰旅行社進行審核檢查，對無出境資質和非法經(jīng)營出境旅游的旅行社嚴厲打擊。承擔起維護市場秩序的責任，倡導誠信旅游；企業(yè)要提供質價相符的產(chǎn)品，引導游客理性消費；對赤峰旅游者開展宣傳活動，要游客樹立成熟的消費觀念。

（二）旅行社在完善現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的同時不斷開發(fā)個性化旅游產(chǎn)品

赤峰國旅提供的出境旅游產(chǎn)品雖然在不斷完善，但是同一條線路的產(chǎn)品有點單一，漸漸不能滿足赤峰出境市場的需求，應該設計出一些具有特色的個性化旅游產(chǎn)品來滿足市場要求，例如新婚蜜月游，美食探險游，奢華購物游等一些人性化的旅游產(chǎn)品。無論是傳統(tǒng)旅游線路還是新開發(fā)的旅游線路，赤峰的市場上都急需用一些個性化的特色線路，按照不同的消費群體，進行推銷和宣傳。

（三）赤峰旅游管理部門對經(jīng)營出境的旅行社進行培訓和考核

出境旅游不同于入境旅游和國內旅游，出境旅游所到目的地的國情文化、語言環(huán)境都與國內不同，對于旅游者而言，完全是到一個陌生的環(huán)境中去。因此想要保障赤峰旅游者在目的地國家能夠順利完成旅游活動，赤峰的旅游管理部門需要加強對赤峰國旅的出境領隊進行必要的培訓和定期考核，提高每一位領隊的業(yè)務素質和敬業(yè)精神，要求赤峰國旅必須為每一個出境團隊派有專職領隊，負責協(xié)調和監(jiān)督旅游行程的執(zhí)行狀況。同時還應該對赤峰國旅采集的目的地國家的地接社進行必要的審核，這樣赤峰的出境游客才能在目的地國家或地區(qū)游覽的更滿意、更舒適。

（四）政府對“帶薪休假”的落實

雖然《勞動法》在1995年就規(guī)定了“國家實行帶薪年休制度”，但是由于國民經(jīng)濟發(fā)展水平在當時還不具備執(zhí)行帶薪休假的條件和辦法。從2008年1月1日開始，《職工帶薪年休假條例》開始實施，同年9月《企業(yè)職工帶薪年休假實施辦法》公布，由于赤峰屬于二三線城市，很多政策落實還不是很完善，帶薪年休假制度逐步需要逐漸落實到位。

三、赤峰出境旅游市場發(fā)展趨勢

我們在對于赤峰出境旅游市場規(guī)模的擴展持樂觀態(tài)度的同時，也需要慎重分析其問題及可能產(chǎn)生的影響，同時需要客觀分析出赤峰出境旅游市場發(fā)展對旅游相關企業(yè)的影響并提出相關建議。

（一）赤峰出境旅游人數(shù)持續(xù)增加，購物消費逐漸增多

隨著赤峰居民收入的增加和人們生活水平的提高，越來越多的人希望通過各種方式和途徑來提高生活質量，而出國旅游恰好就是一種很好的選擇方式，同時這也帶動了游客的購物消費。

（二）赤峰出境旅游的性質結構逐漸發(fā)生轉變

居民生活水平的提高和轉變的消費觀念，直接引導因私旅游沖破長期封閉。隨著2013年嚴格限制公費出游，公費出境比例更是日漸減少，赤峰出境旅游的性質結構逐漸發(fā)生著轉變。

（三）赤峰出境旅游目的地選擇面增加

對赤峰開放的旅游目的地國家逐年增加，2010年臺灣也對赤峰地區(qū)開放了入臺資格，這樣包括東南亞、韓國、日本、巴厘島等地都逐漸被赤峰居民所采納為出境的旅游目的地。

（四）赤峰出境旅游的秩序將進一步改善

由于赤峰出境旅游發(fā)展時間不長，所以很多法規(guī)和標準都不夠完善，但是隨著《中國公民出境旅游管理辦法》和《旅行社出境旅游服務質量》等相關法規(guī)的出臺，赤峰出境旅游市場的秩序也將逐漸走向規(guī)范。

赤峰出境旅游快速發(fā)展的趨勢將使赤峰出境旅游健康發(fā)展的研究不斷深入。盡管目前對赤峰出境旅游市場健康發(fā)展的研究還存在許多薄弱地方，但是隨著相應旅游政策法規(guī)的制定及執(zhí)行，獲取旅游信息渠道的完善，人均收入水平的提高及旅游閱歷的豐富，赤峰出境旅游將日益走上正軌，并且將穩(wěn)步增長。（作者單位：赤峰學院經(jīng)濟與管理學院）

參考文獻

第4篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

關鍵詞：體育旅游；旅游項目；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢

中圖分類號：G852.9 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2010）11-0000-01

1 遂寧市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1開展體育旅游項目的景區(qū)（點）

中國死海旅游度假景區(qū)是結合現(xiàn)代水上運動、休閑、度假、保健等要素的水文化旅游度假勝地，同時容納上萬人在水中漂浮，共同體驗玩水樂趣，它的室內外溫泉里面分別建有漂流河、旋流池、按摩池、家庭池，水上兒童娛樂世界等項目。金華山，位于射洪縣金華鎮(zhèn)涪江之濱，面積達79平方公里，有“天下無雙景，人間第一山” 之稱。以林海莽原、奇異洞景和黃大仙真源為特色，被游客公認為休閑度假的仙游勝地。金華山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，擁有山林水石景點300多個。觀音湖，占地14、8平方公里，兩倍于杭州西湖，總投資100000萬元建設。在觀音湖有大眾參與性極強的飛行俱樂部，以及游艇等體育旅游項目；臥龍寺，由于距遂寧市市中區(qū)只有一公里的距離而得到大家的青睞，占地1000余畝，里面道路暢通，而且已開展劃船，登山，騎車等項目。

1.2遂寧市居民參見體育旅游的消費狀況

從表1-1中可以看出人民的消費主要集中在100元左右，這個消費額和國家體育旅游的消費基本是一致的。遂寧目前的體育旅游資源是可以滿足目前市民及周邊的體育旅游市場。但是，四川體育旅游市場無疑是呈上趨的，發(fā)展遂寧的體育旅游市場，開辟新的體育旅游項目是當今遂寧市旅游局的首要目標。

1.3遂寧市各個體育旅游項目的消費人數(shù)

從1-2的表中我們可以看出，人們選擇的體育旅游產(chǎn)品偏向于新鮮、刺激的。而大眾參與性強的也是人們“追捧”的目標，隨著人們對體育旅游的認知的加強，滑翔、游艇、劃水等項目會越來越受到大眾的喜愛。

2.遂寧市體育旅游發(fā)展的趨勢,

遂寧市，一個發(fā)展中的城市，在這個面積為5325平方公里，人口382萬人的城市，深林的覆蓋率為96.7%。有“三水”擁“一城”的自然優(yōu)勢。清波浩渺的川中“西湖”赤誠湖、涪江濕地走廊――螺湖和麻子灘、跑馬灘風景區(qū)、登山者的天堂-金華山、水的世界-射洪靜水滑翔、這里還有在神秘北緯30度的中國死海、世界上僅存的歷史文化之一的卓茼井，以及便易的交通條件。這些豐富的旅游資源，吸引了省內外各界人士的參與與關注。

遂寧，一個發(fā)展中的城市，一個體育旅游產(chǎn)品剛剛到達的區(qū)域，在短短幾年的時間里，體育旅游從朦朧的萌芽狀態(tài)到已經(jīng)初步的形成。外在和內在條件的發(fā)展讓遂寧市的體育旅游的發(fā)展無疑正趨于上升的趨勢。遂寧在進步，在發(fā)展，體育旅游作為一個新興的行業(yè)，它的發(fā)展將會是遂寧市快速進步的籌碼。但作為新興行業(yè)，如何讓其健康有序的發(fā)展也是遂寧當前要面臨的問題。所以體育旅游既是遂寧市經(jīng)濟發(fā)展的機遇，同時也是挑戰(zhàn)。

3.結論與建議

3.1結論

奧運會的舉辦,將會促使遂寧市體育產(chǎn)業(yè)與真正意義上的市場化開始“親密接觸”，同時，隨著人們收入水平和生活質量的不斷提高，人們將會把消費的目光更多地投向旅游消費。而體育旅游，也將會在這一消費熱中為適應人們的需求向多層次、多方位發(fā)展，并成為遂寧市旅游經(jīng)濟向前迅跑的助推器。

遂寧市的體育旅游從起步到現(xiàn)在也不過4-5年的時間，但是它的發(fā)展無疑是巨大的，目前具有一定的規(guī)模。在2008年，遂寧市的旅游總收入為8.3億元，而體育旅游就占19.88％。2009年，遂寧市的目標更是注重于體育旅游，大力發(fā)展自駕游，開發(fā)已有的資源。相信在不久的將來，遂寧的體育旅游將會發(fā)展為四川的品牌地區(qū)。

3.2建議

遂寧市的體育旅游還處于起步的狀態(tài)，發(fā)展得并不完善，主要的原因還是未把資源合理的利用。遂寧市的資源相當?shù)呢S富，但是真正合理利用的并不多，原因是這些旅游資源分部在交通不便易的山區(qū)地方。根據(jù)現(xiàn)在大眾的需求，我認為在那些地方可以發(fā)展戶外運動等項目。而對于現(xiàn)在快速發(fā)展的體育旅游行業(yè)，遂寧在這方面的人才還比較缺乏，在遂寧的高校開展體育旅游的專業(yè)培訓以及出資吸引體育旅游方面的專業(yè)人才，這是遂寧解決這個問題的一些途徑！

參考文獻

[1] 于素梅.體育旅游資源的內涵及開發(fā)問題研究[J].成都體育學院報.2005(8).26-28.

第5篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

關鍵詞：湛江旅游業(yè)；區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；工業(yè)旅游

1.引言

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活消費水平及生活理念日益提高，人們對旅游的需求規(guī)模增大。擁有良好濱海自然資源的湛江旅游業(yè)先天優(yōu)勢巨大，但過去一直停滯不前，市場競爭力日益下降。隨著廣東重工業(yè)中心轉移到湛江，湛江提出“以港興區(qū)，工業(yè)立區(qū)”的戰(zhàn)略，這利好消息將推動湛江經(jīng)濟發(fā)展，那湛江旅游業(yè)如何利用該契機，改善現(xiàn)狀，提高自身市場競爭力？湛江旅游業(yè)未來的發(fā)展方向在哪里？

2.湛江旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為粵西地區(qū)的經(jīng)濟核心，湛江的經(jīng)濟發(fā)展將影響著粵西地區(qū)的發(fā)展進程。工業(yè)化進程的推進給湛江旅游業(yè)帶來一定的人流、物流、信息流，第二產(chǎn)業(yè)將成為湛江經(jīng)濟支柱，而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起著重要作用。由于湛江歷史文化悠遠，濱海資源豐富，擁有優(yōu)質的沙灘、海水及獨特的地貌優(yōu)勢，這些豐富旅游資源能夠為湛江旅游業(yè)提供一定的競爭優(yōu)勢，相關數(shù)據(jù)顯示：2009年，湛江市接待游客1151萬人次、旅游收入53.3億元，分別增長29.1%和13.2%；2010年，湛江接待游客人數(shù)超過1 400萬人次、旅游收入65億元，分別遞增21.6%和22.0%；2011年，接待游客1812.3萬人次，旅游收入92.9億元，分別遞增42.3%及29.5%。然而，如今的湛江旅游業(yè)無法合理利用先天資源，出現(xiàn)“有游無旅，有項目無娛樂，有產(chǎn)品無產(chǎn)業(yè)”、市場競爭力不足等現(xiàn)象，導致該現(xiàn)象的原因可歸結如下： （1）政府對旅游業(yè)的財政投入力度不足，給予的財政政策有限；（2）社會基礎建設不完善及旅游游玩設施落后單一；（3）對旅游景點宣傳力度不足，缺乏旅游品牌效應，在需求市場上的知名度有限；競爭力落后于臨近的陽江、茂名等其他粵西地區(qū)[1]；（4）旅游資源缺乏合理利用，戰(zhàn)略規(guī)劃不合理，難以形成具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)，對游客的吸引力有限。（5）眾多重工業(yè)項目落戶湛江，會污染環(huán)境，造成自然資源的破壞。

根據(jù)中國人民網(wǎng)相關報道顯示：據(jù)世界旅游組織預測，到2020年，全球旅游者將達15億人次，而中國將成為全球第一大旅游目的地，計劃接待1.45億人次，其中入境游客為3350萬人次，創(chuàng)匯750億美元；國內旅游收入為2.7萬億元人民幣；旅游總收入將占國內生產(chǎn)總值的8%。這說明在未來日子里人們對于旅游這種休閑生活方式的需求越來越大，旅游市場經(jīng)濟規(guī)模進一步加大，旅游市場的競爭將趨向白熱化。因此，湛江旅游業(yè)要想在未來獲取一定的市場份額，吸引更多的游客，必須改善現(xiàn)今的發(fā)展現(xiàn)狀，合理規(guī)劃未來發(fā)展之路，提高自身市場競爭力。

3.改善湛江旅游業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)化對策

湛江旅游業(yè)面臨著不利發(fā)展的外部環(huán)境因素，如重工業(yè)對環(huán)境的污染與臨近城市的濱海旅游業(yè)市場競爭激烈等，這些因素對湛江旅游業(yè)來說是嚴峻的威脅，但更是隱藏的發(fā)展良機，只要充分認知并利用這些危機，湛江旅游業(yè)必能迎來發(fā)展巨大機遇。湛江旅游業(yè)改革的方向應為：根據(jù)內部存在的劣勢進行改善；整合自然資源，與臨近地區(qū)建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；用可持續(xù)發(fā)展觀理念管理工業(yè)，加強工業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展關系，形成具有現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游。

3.1 改善內建

在第二產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展驅動下，政府應該加大對社會基礎建設的財政投入力度，積極招商引資引進市場因素，加快社會基礎建設與旅游業(yè)的發(fā)展 ；充分利用自身的自然資源以及悠遠歷史文化，建立“五島一灣”濱海產(chǎn)業(yè)，進行“島灣一體化”旅游規(guī)劃 [2]并且把人龍舞傳統(tǒng)習俗、硇洲燈搭歷史遺址以及雷州文化等歷史文化融入旅游業(yè)中，形成具有歷史文化韻味的現(xiàn)代化濱海產(chǎn)業(yè)，文化旅游的融入使得湛江旅游業(yè)可以具有更深層次的發(fā)展內涵；利用多種傳媒媒介對湛江旅游業(yè)進行對外宣傳，把人龍舞傳統(tǒng)習俗商業(yè)化并鼓勵當?shù)剞r(nóng)民積極參與，把人龍舞走向國外內，讓更多人了解認知湛江，定期舉行沙灘文化節(jié)，加大了對湛江旅游業(yè)的市場知名度，形成一定的品牌效應；從用戶體驗角度出發(fā)，政府應該整合景點線路并免費向游客提供設計好的線路，延長了游客的游玩時間，方便了用戶的選擇，除此之外，開發(fā)湛江旅游景點APP應用軟件，讓游客事先了解湛江特色景點以及美食等資訊。

3.2 促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)合作

湛江、茂名與陽江同屬于粵西地區(qū)，湛江旅游業(yè)面臨同地區(qū)的陽江、茂名旅游的挑戰(zhàn)，旅游市場競爭激烈，且相比其他兩市，湛江旅游的發(fā)展情況相對落后，市場份額進一步被瓜分。走出湛江，從區(qū)域經(jīng)濟角度來看，三者所組成的粵西地區(qū)經(jīng)濟實力、發(fā)展水平都與珠三角、國內先進地區(qū)存在較大的地區(qū)，年旅游總收入約占全省的5%，粵西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力不足，把旅游收入細化到湛江的份額就更加少。由于三市均為靠自身力量發(fā)展旅游業(yè)，造成了整個區(qū)域資源無法共享、旅游產(chǎn)品同質化嚴重、旅游市場分割、旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的成本較高、利潤空間少；三者在同區(qū)域內進行惡性競爭，這不利于旅游市場規(guī)模擴大、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三者的關系即是獨立的個體，又是粵西地區(qū)的共體，湛江與陽江、茂名進行旅游合作對于推動自身發(fā)展及粵西地區(qū)的發(fā)展意義重大。通過合作來增強各地區(qū)的競爭力、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和更多的外部效益，吸引更多游客到粵西地區(qū)旅游，增加旅游收入和稅收，提高旅游住宿業(yè)和旅行社就業(yè)崗位，帶動交通、餐飲、商貿、通訊等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高當?shù)鼐用竦氖杖隱3]。把三市的旅游資源與文化資源優(yōu)化組合，形成整體的競爭力，促進粵西區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調快速發(fā)展，根據(jù)各市所擁有的旅游產(chǎn)業(yè)特色，進行合理分工，實現(xiàn)三者之間的互補、聯(lián)動，揚長避短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢與特色。

3.3 加強工業(yè)與旅游的互動，實現(xiàn)具有現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游

由于廣東省工業(yè)結構轉移到湛江，眾多重工業(yè)的建設及日后的投產(chǎn)必然對湛江自然環(huán)境造成一定程度的影響，但與此同時，重工業(yè)這資源可給湛江旅游業(yè)的發(fā)展提供新的方向、成為未來旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的巨大推力。在以重工業(yè)為主要經(jīng)濟來源的基礎上，湛江提出的“以港興區(qū)、工業(yè)立區(qū)”宏觀發(fā)展戰(zhàn)略應在“兩型社會――資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”下逐步實現(xiàn)，盡最大限度減少對環(huán)境污染，實現(xiàn)兩者共同發(fā)展。

從長遠的戰(zhàn)略角度出發(fā)，工業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展形成的產(chǎn)物為工業(yè)旅游，工業(yè)旅游是產(chǎn)業(yè)旅游的一個重要分支，是現(xiàn)代生產(chǎn)力不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是旅游發(fā)展到一定階段后，旅游業(yè)與工業(yè)交叉形成的新型旅游形式[4]，湛江的工業(yè)旅游以企業(yè)現(xiàn)代化、現(xiàn)今的生產(chǎn)技術、新型建筑、企業(yè)文化等內容為主打對象，并不像長三角所形成的以老工業(yè)區(qū)為對象的工業(yè)旅游，賦予工業(yè)旅游現(xiàn)代化、先進化的特點，現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游將在未來把湛江旅游產(chǎn)業(yè)帶到一個全新的歷史高度。工業(yè)旅游的游客定位應為商務調查性、學習參觀型和觀光游覽型。工業(yè)旅游可以成為高校師生的社會實踐項目，工業(yè)旅游的實現(xiàn)在企業(yè)與人們之間建立了一個認知、監(jiān)督的交流平臺，提高了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的透明度，廣大游客能夠迅速了解企業(yè)的文化風貌、生產(chǎn)環(huán)境，增強對企業(yè)產(chǎn)品的好感和信任，為企業(yè)樹立良好的社會形象[5]，推動企業(yè)品牌發(fā)展，工業(yè)旅游應該作為企業(yè)的副業(yè)，更多追求的是承擔更大的社會責任而不是自身利益最大化。

由于工業(yè)旅游在我國仍處于發(fā)展階段，其在發(fā)展過程中面臨的問題比較大，對此，當湛江生態(tài)濱海旅游發(fā)展到一定程度時，工業(yè)旅游可以借助生態(tài)旅游引進市場，加強與旅游景區(qū)的聯(lián)合，形成“集聚效應”；結合湛江工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的特點，可以把湛江東海島的寶鋼、中科石化、冠豪高新制紙廠聯(lián)合起來，打造出強大的工業(yè)旅游品牌形象，增加當?shù)芈糜挝透偁幜?，?lián)合合作伙伴之間實行資源共享、客源客流、宣傳互惠，協(xié)助管理，推動工業(yè)旅游的合作發(fā)展。除此之外，考慮到企業(yè)資源的有限性，企業(yè)可以接受業(yè)務外包的理念，把工業(yè)旅游業(yè)務外包給專業(yè)從事旅游開發(fā)的企業(yè)，讓他們幫助工業(yè)旅游進行品牌包裝、推廣、經(jīng)營，

4 結語

湛江旅游業(yè)應學會運用合作、區(qū)域聯(lián)合的觀念來經(jīng)營、發(fā)展旅游業(yè)，充分分析好自身發(fā)展現(xiàn)狀，合理整合、利用資源促進自身的良好發(fā)展，與陽江、茂名建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域間的良性競爭與合作，吸引更多的游客，增加旅游市場的規(guī)模；理性面對眼前的危機并從中挖掘出隱藏的發(fā)展良機，發(fā)現(xiàn)工業(yè)這寶貴的資源，并站在長遠的戰(zhàn)略高度思考，結合地區(qū)、企業(yè)的特點，提出現(xiàn)代化的工業(yè)旅游發(fā)展思想。只有逐步實現(xiàn)三步計劃：“改善內建―建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)合作―加強工業(yè)與旅游的互動，實現(xiàn)工業(yè)旅游”，湛江旅游業(yè)才能克服現(xiàn)今發(fā)展現(xiàn)狀，并在未來得到良好的發(fā)展，實現(xiàn)競爭力質的提升，才能吸引更多的游客、樹立特色的品牌，才能促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，改善當?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

參考文獻

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[2]蔡霞，李志勇.湛江“五島一灣”濱海旅游產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃探討[J].規(guī)劃師，2013（29）：95-97

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[5]李娟.中學生“工業(yè)旅游型”暑期社會實踐模式研究[D].蘇州：蘇州大學，2012

第6篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

關鍵詞：河北??；文化旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；解決措施

文化發(fā)展是一個國家發(fā)展的基礎，在信息技術更新發(fā)展的情況下，文化將成為我國發(fā)展的重要動力之一，是我國向文化強國發(fā)展的方向，更是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵。黨在十報告中提出了建設社會主義文化強國的思想，同時也使得文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，從而讓文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平發(fā)展。河北文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正符合國家的發(fā)展戰(zhàn)略方針，需要文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關部門根據(jù)國內文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，進一步指導河北省文化旅游的發(fā)展方向，從而讓河北文化旅游能與國家的發(fā)展方向保持一致。

一、國內文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景分析

旅游資源是一項新型的可持續(xù)的資源，目前旅游產(chǎn)業(yè)在國際大背景下不斷的提高消費水平，同時還讓旅游產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，極大的促進了經(jīng)濟的發(fā)展。在國際旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響與沖擊，同時也給我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了方向。

（一）提高了我國旅游大國的地位

自改革開放以來，在2005年之前，我國入境旅游人次的數(shù)量逐年增加，據(jù)相關部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國入境的旅游人次從之前的180萬增加到1000萬以上，整體增加了將近60倍，旅游外匯收入也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，在2005年，我國國內的旅游人數(shù)達到12億人次，旅游的總收入接近7000億元，在國民收入總值中占有非常重要的比重。隨著旅游人次的不斷增加，我國的旅游資源被全面的開發(fā)，也讓旅游資源在國家經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮最大的作用，也使得我國從旅游大國逐漸轉變?yōu)槁糜螐妵?，并使得我國旅游資源成為國民經(jīng)濟增長的重要組成部分。

（二）我國旅游資源分布不均衡

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國旅游業(yè)發(fā)展最好的是東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，而河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不在前列。旅游資源分布不均衡，就容易出現(xiàn)國民收入兩極分化現(xiàn)象，也使得國家經(jīng)濟發(fā)展速度極不均衡，無法提高我國的綜合國力。

（三）我國的旅游業(yè)也向商務旅游、會議旅游方向發(fā)展

目前，在國家經(jīng)濟發(fā)展過程中，全國旅游業(yè)主要向商務旅游和會議旅游發(fā)展為主，使得我國的旅游資源能夠有一定的規(guī)律可循，并根據(jù)旅游的人群來提供相對應的輔助旅游，讓旅游資源能夠全面利用。目前，我國國內的旅游活動主要有觀光旅游、商務旅游、會議旅游和探親訪友等形式，而特色旅游資源則是作為輔助的旅游資源，也是旅游主體結構中的比較特殊的內容。

二、河北省文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究

（一）資源存量現(xiàn)狀分析

在物質與非物質文化遺產(chǎn)資源中，河北省均在全國其他省的前列，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，河北省擁有的國家級文物保護單位總數(shù)在全國排名第三，并且有3處被列為世界文化遺產(chǎn)，同時也占全國文化遺產(chǎn)的1/9。因此，河北省的文化旅游資源能夠與世界旅游資源接軌。目前，河北省的旅游文化資源在全國旅游資源中也占有非常大的比重，具有的省級重點文化保護單位共670處，而具有國家級重點文物保護單位有88處，因此，河北省也是最大的著名文物省。此外，河北省還具有著名的歷史文化名城5座，全國的十大風景名勝共有2處，國家級風景名勝區(qū)5處，國家級地質公@3處，從整體而言，河北省的品牌旅游資源在全國排名第七，河北省旅游資源的豐富程度在全國各省中占有非常大的優(yōu)勢。

（二）河北省的旅游市場現(xiàn)狀分析

在“十五”時期，河北省的旅游接待入境游客達到200萬次，獲得的旅游創(chuàng)匯將近8億美元，無論是接待人次還是旅游創(chuàng)匯，都有大幅度的上升，同時，河北省的旅游資源還與京津地區(qū)相互聯(lián)系，其地理位置優(yōu)越，瀕臨渤海，而且消費人群比較集中，市場潛力比較大，因而有利于發(fā)展度假旅游和商務旅游，在兩種旅游模式相結合，河北省的旅游市場將會有很大的突破，還能利用周邊省市資源，其旅游市場發(fā)展前景廣闊。

此外，在“十五”時期，河北省接待國內的游客達到31000萬次，在國內旅游的收入達到1400億，無論是游客接待次數(shù)還是旅游收入，都比“九五”時期有很大的增幅，其中游客接待次數(shù)增長10.7%，而旅游收入增長15.1%，特別是石家莊、保定和秦皇島三個城市的旅游接待超過千萬人次。因此，無論是國內的旅游市場還是入境游客的人次數(shù)量，河北省整體的旅游市場前景非常廣闊，需要河北省旅游局等相關部門為下一步的旅游資源發(fā)展做好長遠的規(guī)劃，進而促使河北省能在旅游產(chǎn)業(yè)中有很大的發(fā)展。

（三）河北省旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品機構現(xiàn)狀分析

近些年，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，如今，旅游業(yè)向多元化方向發(fā)展，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)一體化服務。目前，就河北省的旅游產(chǎn)業(yè)機構而言，其數(shù)量非常豐富，既有世界文化遺產(chǎn)，又有文物寶藏和宗教朝圣文化。此外，河北省旅游業(yè)結構中的種類也比較多，如：娛樂與健身融為一體的塞外滑雪，有修身養(yǎng)性的民間工藝，以及神秘與歷史文化結合的名城古跡，還有觀光旅游、舞蹈藝術、雕刻雜技等領域，為游客提供豐富多彩的旅游活動項目。自“十五”規(guī)劃以來，河北省對全省的旅游項目進行開發(fā)，讓各種旅游資源進行結構式的組合，最終讓河北省的旅游資源形成了十大旅游產(chǎn)品系列結構，主要有自然生態(tài)旅游結構、歷史文化旅游結構、紅色旅游結構、工農(nóng)業(yè)旅游結構等。這些結構系列的旅游資源為河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的途徑。

（四）河北省旅游資源的競爭現(xiàn)狀分析

根據(jù)國內旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，旅游業(yè)的發(fā)展速度越來越快，而且在我國推行旅游文化資源建設，并且，我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，在品牌旅游資源的排名中，河北省在十大旅游品牌資源省之列，并且根據(jù)上述的陳述，河北省在品牌旅游資源方面的競爭優(yōu)勢非常強。

此外，河北省的地理位置也非常的優(yōu)越，其毗鄰山東，經(jīng)濟發(fā)展在全國經(jīng)濟排名中又位居前列，旅游資源更是豐富，交通便利。但河北省同時與北京、天津相連，北京、天津兩城市的政治優(yōu)勢和商業(yè)優(yōu)勢給河北省的旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的壓力。使得河北省的旅游業(yè)資源向資本轉化方面任務比較艱巨，再加上河北省的經(jīng)濟還沒有完全開發(fā)，經(jīng)濟方面的競爭存在一定的不足。同時，在國家提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)資源的情況下，許多省市將旅游建設作為經(jīng)濟發(fā)展的一部分，因此，河北省的旅游資源發(fā)展與周邊省市地區(qū)的競爭將會有更進一步的加劇，如果在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中沒有長遠的規(guī)劃，就容易在競爭壓力下讓旅游資源發(fā)展走向彎路。因此，河北省相關部門要在提高旅游業(yè)發(fā)展競爭力的同時，還要始終堅持黨提出的發(fā)展方針，與國家經(jīng)濟發(fā)展方向保持一致。

三、結語

目前，旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來，在國際大背景下發(fā)展的速度越來越快，旅游業(yè)也成為經(jīng)濟發(fā)展的主要組成部分。河北省作為我國其中的一個省地區(qū)，其資源數(shù)量豐富，旅游資源的種類多種多樣，旅游模式也與社會經(jīng)濟發(fā)展相結合，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，河北省的旅游資源在國家經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越重要。但河北省的旅游產(chǎn)品結構比較單一，其綜合競爭力還需要進一步的提升，因此，國家的相關部門要對河北省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀全面了解，對其旅游資源發(fā)展做合理的部署，進而促進河北省的旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

⒖嘉南祝

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第7篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

摘要：旅游品牌是旅游建設的靈魂，任何一個地方的旅游要想可持續(xù)性發(fā)展，必須突出旅游特色，打造并培育好旅游精品，提高并優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，使之適應旅游市場不斷壯大發(fā)展的需求。本文主要是是從四川省民族地區(qū)旅游業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀和存在的問題進行分析，并以此來為塑造本地區(qū)的旅游品牌和推動本地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展提出相關的對策和意見。

關鍵詞：民族地區(qū)；旅游特色；旅游品牌；旅游管理

旅游品牌是旅游核心競爭力，要是失去了這個核心，整個區(qū)域的旅游業(yè)就談不上發(fā)展，我省甘孜、阿壩、涼山三個少數(shù)民族自治州是少數(shù)民族聚居地區(qū)，包括有彝、羌、納西、藏、蒙、回等少數(shù)民族，三州地區(qū)山清水秀、瀑布林險、洞奇湖美，蘊藏著豐富多彩的自然景觀、文人景觀以及率真純樸的民族風情、古老神秘的文化遺產(chǎn)，使國內外游客慕名而來。

一、四川民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年涼山彝族自治州全年累計接待游客1772.69萬人次，實現(xiàn)旅游總收入64.74億元;甘孜全州實現(xiàn)旅游收入23.56億元，增長32.5%;阿壩州全年共接待海內外游客850萬人次，實現(xiàn)旅游總收入73.78億元，分別比上年增長65.5%和81.4%。2010年，四川全省共接待國內旅游者2.71億人次，實現(xiàn)國內旅游收入1862.03億元，增長28.2%。從上面的數(shù)字我們可以清楚的了解到，雖然三州地區(qū)近年來旅游業(yè)取得了較大發(fā)展，但與全省其它市區(qū)相比，仍然還有較大差距，三州地區(qū)旅游總收入只占全省旅游總收入的8.5%，所占比率很小，特別是單個景區(qū)和景點，其品位和規(guī)模以及競爭力都非常小，真正具有震憾力、強烈吸引力、高品位的旅游產(chǎn)品沒有從根本上開發(fā)出來，當前三州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總體上可以概括為：“一流資源，二流開發(fā)，三流交通，四流知名度，五流經(jīng)營”。

二、我省民族地區(qū)旅游品牌建設過程中存在的問題

1．對民族品牌文化挖掘和開發(fā)度不夠。

沒有形成具有轟動效應的旅游品牌文化精品來拉動和牽引客源市場，事實和實踐都充分證明了只有品牌才能帶動區(qū)域旅游的發(fā)展。我省民族地區(qū)旅游產(chǎn)品種類繁多，但沒能很好的提煉和開發(fā)出民族文化中最具代表性和最富有特色的民族品牌資源。有的州雖然精品目標已經(jīng)確定，但所有的這些尚未拉動整個地區(qū)的旅游，很多地方對民族品牌文化和民族風情品牌旅游價值的建立缺乏認識，導致資源優(yōu)勢未能充分轉化為旅游資本，民族品牌精華未能打造成旅游產(chǎn)品，只是停留在淺層次上，簡單地將民族風情品牌活動改換成節(jié)慶，導致各種節(jié)慶不斷，品牌文化底蘊不足，始終沒有形成一個“主打”產(chǎn)品。

2．財政投入不足，旅游基礎設施建設滯后仍是制約旅游品牌建設的瓶頸。

近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，省政府和州政府對三個民族自治州加大了對路政設施資金的投入力度，總共新建和改建了四千多公里的路程，這對于三州旅游品牌的建設奠定了基礎。但這只是在一定程度上改善了通往景區(qū)主干線的交通狀況，與其它交通設施發(fā)達的市相比，還顯得非常滯后，所以概括起來講，旅游基礎設施建設滯后仍然是影響我省民族旅游品牌建設的一個重要因素，道路不暢，旅客可進入性差。

3．缺乏固定的關于民族品牌建設的文化研究傳播基地和展示場所。

關于精神層面的文化，幾乎都是無形的，許多民族風情都是分散的，必須要通過媒體或者是其他傳播載體要向游人展現(xiàn)，但要傳播就得有基地和場所才行，否則再精粹的傳統(tǒng)文化、民族風情，也都不能向游客集中展現(xiàn)和以強烈的視覺震撼，更不要說切身的體驗了，所以我省民族地區(qū)缺少多功能的綜合展示民族文化的“平臺”。

4．對旅游品牌建設的宣傳和促銷不力度不夠，難以產(chǎn)生轟動效應。

去年阿壩州接待入境旅游者13.10萬人次，實現(xiàn)外匯收入3452.42萬美元，分別比上年增長16.6%和19.1%。；甘孜全州實現(xiàn)旅游收入23.56億元，增長32.5%，其中，接待國內游客355.9萬人次，增長32.7%，接待入境旅游者2.78萬人次，增長52.4%。從甘孜和阿壩兩地區(qū)接待國內外游客數(shù)量與出入境游客數(shù)量就可以清楚的知道，入境旅游收入占全省旅游總收入的比重僅百分之一都不到，足見對外宣傳促銷上的乏力。所以我們應加大宣傳和推銷力度，塑造我省民族地區(qū)“旅游勝地”的品牌形象。

三、塑造我省民族地區(qū)旅游品牌的對策研究

1.培育特色精品

隨著對物質生活的追求的飽滿，人們更注重對精神的追求，游客對品牌旅游的呼聲越來越高，為了增強特色旅游產(chǎn)品競爭力，其中最重要的環(huán)節(jié)就是集中力量狠抓特色旅游品牌建設。同州外其它的主要旅游城市相比較，三州地區(qū)最具有特色的旅游資源，是集旅游、休閑、探險、科學考察于一體獨一無二的世界級自然景觀――九寨溝風景名勝區(qū)；具有民族、民俗風情的“彝寨”及“羌碉”；具有難國風情涼山州螺髻山和邛海廬山國家級風景區(qū)；通過資源整合和培育這些景區(qū)景點，使之形成三州具有實力的搶占未來旅游市場的旅游精品，將特色的民族文化、自然風景、民俗風情集于一體的三州民族地區(qū)建設成為大西南旅游集散地。

2.打造旅游經(jīng)濟圈

通過區(qū)域聯(lián)動，打破行政區(qū)域界限，要各自突出自己主題和重點，三州應突出民族風情特色；阿壩州應抓住自然風景項目的建設和完善；涼山州要突出湖泊景觀和陽光度假勝地的開發(fā)，并起到龍頭帶動作用，按照州政府提出的建設“城市經(jīng)濟圈、通道經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟地帶”的要求，精心設計具有內外輻射的精晶旅游路線。以水域風光、歷史人文、生態(tài)旅游為主的西部旅游線路，使百色的旅游業(yè)真正地聯(lián)動起來。

3.提升旅游產(chǎn)品結構以適應市場需求

三州地區(qū)的旅游產(chǎn)品主要是以自然景觀為主體，而歷史文化、休閑度假、會展商務等旅游產(chǎn)品都還不夠成熟，旅游業(yè)所到來的整體效益不高，因此必須調整三州旅游產(chǎn)品結構和游覽方式，由單一的觀光游向集會展商務、休閑度假、健康療養(yǎng)、科普教育及愛國主義教育等方向發(fā)展，全面拓寬消費層面，不斷豐富和完善旅游內涵，開發(fā)一批生態(tài)型、獨具特色的民族旅游項目，以適應多元化的旅游市場發(fā)展需求。

4.加強交流與合作，實施資源共享

民族地區(qū)旅游應加強與其它市區(qū)旅游的交流與合作，使該區(qū)域的旅游品牌溶入西南旅游網(wǎng)，并努力構建跨省區(qū)域的立體旅游網(wǎng)絡，同時不斷加大旅游產(chǎn)品聯(lián)合宣傳促銷力度，與攀枝花、昆明等地聯(lián)合打造“大西南旅游經(jīng)濟圈”的旅游品牌，加快建立推進旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)的市場機制，改善投資環(huán)境，吸收區(qū)內、區(qū)外資金參與旅游資源開發(fā)，形成旅游投資主體和投資方式多元化格局。（西南民族大學西南民族研究院；四川；成都；610041）

參考文獻：

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［4］ 涼山彝族自治州2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

［5］ 甘孜州2010年統(tǒng)計公報

［6］ 阿壩州2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

［7］ 中國旅游網(wǎng)：enta.gov•en/

第8篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

2014年8月21日國務院的《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次在國家層面提倡研學旅游，為中國旅游業(yè)發(fā)展提供的新的契機。截至2014年，我國大、中、小學生人數(shù)合計超過3億人，加上學生家長，形成了一個十分巨大的潛在的旅游市場。研學旅游作為一種傳統(tǒng)而現(xiàn)代的素質教育方式，寓教于樂，廣受青少年學生青睞，研學旅游市場發(fā)展迅猛。

一、研學旅游的概念和內涵

關于研旅旅游的概念，目前學術界并無一致的定義。廣義上，研學旅游是指飽含學習和求知欲望的旅游主體，離開常住地點，進行異地探求尋知的旅游活動。狹義上的研學旅游主要是指學校組織的，由青少年學生作為旅游主體而開展的具有獲取知識、體驗生活的校外集體活動。學校通過開展有計劃、有組織的集體旅行活動，讓學生投入到真正的社會環(huán)境，感受生活，豐富他們的知識，拓寬自己的視野，了解當?shù)氐淖匀蝗宋木坝^、歷史文化和風土民情，培養(yǎng)他們的個人認知能力和實踐創(chuàng)新精神。本文主要是從青少年教育的角度，強調研學旅游的主體性、目的性和時空性等特性。

與修學旅游不同，作為青少年體驗自然、感受歷史和了解社會的重要載體，研學旅游更有助于讓不同年齡段的學生了解本國文化和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，圍繞學習和生活開展旅游活動，更具有現(xiàn)實意義?？梢哉f，研學旅游是一種真正集“游”和“學”于一體的旅游活動。

二、我國青少年研學旅游發(fā)展現(xiàn)狀

研學旅游在國外十分流行。歐美、日本、韓國等國家和中國臺灣等地區(qū)，研學旅游已成為青少年成長過程中不可或缺的一部分，甚至在一些國家還被納入到本國教育法律和學校教學體系當中。德國巴伐利亞州政府明確將研學旅游極其載體青年旅社寫入了當?shù)氐慕逃?，對研學旅游的課程、方式和時間等都作了明確規(guī)定。日本將研學旅游寫入了國民教育大綱和學校教育法，并把研學活動安排到學校正常的教學計劃范圍中。韓國以畢業(yè)學分的方式，倡導學生在畢業(yè)離校前了解本國的文化遺產(chǎn)，接受教育和影響，積極鼓勵本國研學旅游發(fā)展。

在我國，研學旅游發(fā)展較晚，處于剛剛起步的階段。廣東省早在2009年就提出將研學旅游納入到中小學教學大綱，開設相關研學旅行課程，鼓勵和推行中小學生研學旅游。2013年，教育部發(fā)文《關于開展中小學生研學旅行試點工作的函》，并在蘇州、合肥、西安等城市的中小學生中間開展研學旅行試點工作，上海、北京等一些發(fā)達省市和地區(qū)也積極響應。研學旅游作為一種現(xiàn)代意義上的素質教育手段，符合現(xiàn)代教育和旅游發(fā)展新趨勢，正在逐漸興起和得到推廣。

三、我國青少年研學旅游市場存在的問題

（一）政府監(jiān)管力度不夠，研學旅游市場秩序紊亂

目前，我國雖然在國家層面首次提出了發(fā)展研學旅游，但研學旅游發(fā)展的具體實施辦法和政策措施尚未得到落實。我國研學旅游的發(fā)展缺乏頂層設計，研學旅游市場主體復雜，專業(yè)化的研學旅游產(chǎn)品標準體系尚未形成。除學校外，各種旅游企業(yè)、教育機構和中介等均涉足研學旅游市場，研學旅游基本處于無規(guī)范、無監(jiān)管的狀態(tài)。

（二）研學旅游產(chǎn)品缺乏設計，產(chǎn)品開發(fā)深度和廣度不夠

研學旅游發(fā)展初期，研學旅游產(chǎn)品比較單一，研學旅游項目和產(chǎn)品缺乏規(guī)范的設計，重游輕學，游而不精。其次，由于學校在開展研學旅游教育方面缺乏相應的資源，以至于在培養(yǎng)青少年知識積累、個人能力和綜合素質等方面的專業(yè)性沒有得到很好的提升。盡管近年來許多的旅游設計主體開發(fā)出了名校訪問、職業(yè)體驗、民俗風情等多種較為新穎的旅游產(chǎn)品和項目，但在青少年愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國情教育等主體思想的體現(xiàn)上仍顯不足，旅游項目的參與性、體驗性和教育性等都沒有得到充分體現(xiàn)。

（三）青少年安全問題堪憂

研學旅游滿足了青少年感知新鮮事物、陶冶情操、釋放個人壓力等方面的需求，對青少年的成長十分有益。但隨著研學旅游活動的增多，旅游過程中的交通條件、食品安全、旅游消費欺詐等安全因素增多，安全問題如影隨形。

四、我國青少年研學旅游發(fā)展的對策

（一）加強政府監(jiān)管，優(yōu)化研學旅游管理機制

國務院和教育部都出臺了推廣研學旅行的相關政策和文件，很多地方也在積極開展試點工作。對開展研學旅行的學校，政府應給予適當?shù)慕?jīng)費支持，將研學旅游的實施納入教育公平的重要環(huán)節(jié);鼓勵社會資本加入，同時給予相關旅游設計主體一定的政策（如稅收優(yōu)惠等）支持，從政府層面推動研學旅游發(fā)展。教育相關部門應建立研學旅游規(guī)范，以行業(yè)標準來規(guī)范研學旅行實施和操作的流程，同時培養(yǎng)專門的研學旅游管理人才，保障研學旅游有序和健康發(fā)展。

（二）立足產(chǎn)品設計，加大研學旅游產(chǎn)品開發(fā)力度

除了國家政策的支持，研學旅游還需要學校、組織者甚至旅游景區(qū)等市場設計主體發(fā)揮創(chuàng)新意識，從教育和旅游兩個基本特性出發(fā)，開發(fā)出不同主題、不同年齡段、不同種類的真正滿足研學旅游市場需求的產(chǎn)品。例如，開發(fā)以影視動漫、體育、人文科技、愛心扶貧、旅游探秘等為特色主題的研學旅行，多維度滿足青少年在知識探究、能力培養(yǎng)、情感體驗、人格塑造等方面的需求;積極推出愛國主義教育、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情等精品旅游線路，在景區(qū)開設青少年研學旅游基地，努力打造高質量的研學旅游品牌和形象。

第9篇：旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文

Abstract： Caring for the elderly demand is the traditional virtue of the Chinese nation， and it also creates new business for the development of tourism enterprises under market economy. Population aging makes the elderly market demand stronger. In recent years， tourism industry develops vigorously， but the elderly tourism market has not been effectively developed， and there are even some outstanding problems. This article analyzes the present situation of elderly tourism market development in Shandong province， finds out the factors limiting the elderly tourism market development， and finally puts forward strategies of the elderly tourism market development in Shandong province.

關鍵詞： 老年人；旅游市場；問題；對策研究

Key words： the elder；tourism market；problem；countermeasure research

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）16-0181-02

0 引言

山東是旅游發(fā)展大省，然而近年來，特別是2013年以來，旅游市場的發(fā)展受國家政策的影響，遇到了一定的困難。反過來看這也正是旅游市場發(fā)展的一次機遇，旅游企業(yè)如何求變、求新、求發(fā)展、求突破，是旅游企業(yè)應考慮的首要問題。關注老年人需求不僅是中華民族的傳統(tǒng)美德，也為旅游企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下不斷發(fā)展創(chuàng)造了新的商機。人口老齡化使老年人市場需求越來越旺盛，我國目前已經(jīng)進入老齡化社會，特別是山東省人口老齡化處于加速發(fā)展期，據(jù)預測，到2015年山東省65歲以上老年人口總量將達到1147.8萬人，約占總人口的11.7%；2020年達到1503.6萬人，占總人口的15.0%，2030年達到2125.5萬人，占總人口的21.3%；到2050年，山東省60歲以上老年人口比例將達34.97%，平均不到3個人中就會有一個老年人。近年來旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但老年人旅游市場尚未得到有效開發(fā)，甚至存在著一些突出問題。如何開發(fā)和做好老年人市場，作為旅游市場發(fā)展尋求突破的一道亮點，是旅游企業(yè)所必須重視的。

1 目前老年人旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 老年人市場發(fā)展?jié)摿薮?國際上通常把60歲以上人口占全部人口比例達10%作為一個國家或地區(qū)是否進入老齡化社會的標準。2012年，山東省60歲以上人口突破1500萬人，占全省人口的近15%，成為老年人口規(guī)模最大的省份。到2050年，山東省60歲以上老年人口比例將達34.97%，平均不到3個人中就會有一個老年人。隨著老齡化的加快，老年人消費需求總量也在不斷擴大，這個龐大的消費需求為我省老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

1.2 老年人具備旅游的條件 “時間+金錢”是決定人們出游的主要客觀條件。老年人辛苦了大半輩子，退休后有充足的娛樂休閑時間；社會養(yǎng)老保險、退休金制度已基本普及，加之子女長大成人可以自立，大多數(shù)老人具備了參與旅游的客觀條件。社會養(yǎng)老的保障日益提高，老年人身體健康水平也日益強壯，這都為旅游創(chuàng)造了良好的客觀條件。同時，隨著社會的發(fā)展，旅游活動也越來越成為生活中不可缺少的組成部分，老年人參與旅游的意識也更加強烈，這為老年人參與旅游提供了主觀保證。

1.3 老年人旅游市場的需求特點 據(jù)調查，60-70歲年齡段的老年人具有較明顯的旅游消費傾向，子女長大成人由于工作成家等原因不在父母身邊，且身體狀況較好的老年人旅游的愿望更強；休閑娛樂、健康養(yǎng)生、親朋邀約、散心是老年人旅游的主要目的；但由于安全考慮參加旅游團出游是目前老年人旅游的首選方式。

2 制約老年人旅游市場發(fā)展的因素

2.1 服務及安全保障要進一步提升 作為主要服務對象的老年人，由于年齡主要集中在60-70歲，在旅游過程中，需要高度集中的為其提供全方位的細致服務，在生活上和身體上給予更多的照顧，要配有具有醫(yī)療保健知識的人員進行全程的監(jiān)護。更重要的是老年人缺乏旅游經(jīng)驗，個人的安全意識不強，包括財產(chǎn)和身體的安全，加之旅游過程中，不良商販利用老年人的善良進行欺騙等行為不斷發(fā)生。多以針對老年人市場，旅游企業(yè)要在服務及安全保障方面進一步提升。

2.2 真正可選擇的老年旅游產(chǎn)品不多 目前山東旅游市場提供的旅游產(chǎn)品，真正面向老年人結合其需求特點的產(chǎn)品很少，大多是在正常線路上把行程放緩，減少風險的項目。沒有針對老年人的興趣愛好、結合景區(qū)的特點及具有養(yǎng)生、保健與一體的線路，結合老年人的飲食及起居習慣，定制針對老年人市場的旅游產(chǎn)品供其選擇。

2.3 旅游企業(yè)利潤低 從旅游企業(yè)的角度，開發(fā)老年人市場利潤較低。老年人的消費習慣決定了旅游過程中的消費行為，其主要消費用于吃住的費用，購物和娛樂、加點的消費，對于老年人群體是很難開發(fā)的，旅游企業(yè)感覺無利可圖。

2.4 老年旅游的專業(yè)化程度不高 目前老年旅游市場雖然發(fā)展前景廣闊，但其市場還未大力發(fā)展，老年旅游市場的專業(yè)化程度不高。旅游企業(yè)對老年市場的認識要向縱深發(fā)展，產(chǎn)品的開發(fā)要貼合市場需求。當然，政府層面的政策支持也是激發(fā)旅游企業(yè)進行老年市場專業(yè)化發(fā)展的

保證。

3 山東省老年人旅游市場發(fā)展的策略。

3.1 開發(fā)具有老年特色的旅游產(chǎn)品 山東省旅游資源十分豐富，依托資源開發(fā)設計符合老年人需求特點的旅游產(chǎn)品，形成獨具特色的老年旅游線路，推向省內外市場。設計養(yǎng)生休閑產(chǎn)品、溫泉健身產(chǎn)品、民俗體驗產(chǎn)品、地方曲藝產(chǎn)品等老年人喜愛接受的旅游產(chǎn)品供其選擇。

3.2 提高整體服務 針對60-70歲的老年人，從老年人的特點出發(fā)，結合身體條件等因素提高綜合服務的水平。包括旅行社工作人員的耐心介紹產(chǎn)品線路，導游人員的細致服務，安排游覽的線路及時間的分配，飲食起居的精心安排，醫(yī)療急救的設施設備等等，完善服務體系。

3.3 完善旅游市場六要素 旅游六要素吃、住、行、游、購、娛，在調查中發(fā)現(xiàn)，老年人更注重吃的清談、住的清凈、行的安全、游的高興，購的實惠，娛則是能省則省。安全是老年人旅游的關鍵，在臨行前要對老年游客進行體檢，行程中配備專業(yè)的隨團醫(yī)生，為老年游客投保履行責任險和旅游意外保險，所以旅行社必須在提升服務功能、方便老年旅游上下功夫。

3.4 加大政府部門的支持力度 伴隨山東省老年人數(shù)比例的不斷提高，進入老齡化的步伐越來越快，針對山東老年旅游市場的開發(fā)和完善，旅游企業(yè)的行為是一方面，關鍵還是政府的主導作用。首先，當?shù)馗骷壵奥糜尉忠牙夏耆寺糜螁栴}重視起來，因為老年問題涉及構建和諧社會，中國夢的實現(xiàn)也包括老年人的滿意度等一系列民生問題上。努力保證老年人旅游產(chǎn)品及市場的開發(fā)，借鑒國外發(fā)達國家老年人市場開發(fā)的先進模式和經(jīng)驗；其次，資金投入要向老年人產(chǎn)業(yè)傾斜是各級政府和旅游主管部門下一步面臨的主要問題。改善社會老年人服務的設施設備，開設老年人參與旅游活動的相關培訓。對景區(qū)、交通、住宿等旅游主要要素進行改造，基本滿足老年人的生活需求，同時，針對老年人的優(yōu)惠除了在門票以外能不能在餐飲住宿等方面也給予一定的優(yōu)惠措施，以此來激發(fā)老年人參與旅游活動的熱情。最后，各級政府應出臺鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)老年人市場的相關鼓勵政策，讓有益于發(fā)展老年人市場的旅游企業(yè)從中找到熱情和動力，通過稅收減免等方式來培養(yǎng)老年人市場的形成和完善。

參考文獻：

[1]陳盈等.我國老年旅游消費市場分析與開發(fā)研究[J].2009，22（5）：11-14.