鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

我國的鄉(xiāng)村旅游主要分為農園依托型、農田依托型、農村依托型三類。根據(jù)相關研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展比較成功的地方多在經濟發(fā)達的都市郊區(qū)，本文主要選取北京民俗村與成都的農家樂兩個地方作為代表進行闡述，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行探索，實現(xiàn)旅游模式的深入探究。

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

根據(jù)國內外相關研究可知，鄉(xiāng)村旅游占據(jù)的比例為10%～25%。鄉(xiāng)村地區(qū)以鄉(xiāng)村性為依托進行旅游活動的開展，國外學者德諾伊研究顯示鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在于土地密切相關的旅游經濟活動，其存在永久性的非嘗試地域的旅游活動，其主要指在飛永久性的經濟活動中，逐步提升與農業(yè)相關活動，其還明確指出永久性居民的存在是鄉(xiāng)村旅游的必要條件。國外學者瑞切爾（Reichel）、羅文格特（Lowengart）和米爾曼（Milman）認為鄉(xiāng)村旅游主要是指農村區(qū)域的旅游，并且反復強調鄉(xiāng)村性是農村旅游的中心與獨特的賣點，只有保持鄉(xiāng)村的獨特性才能最大限度地推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。有相關研究指出，鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農業(yè)的替代性產業(yè)，在相當長的一段時間里，鄉(xiāng)村旅游的作用顯得異常重要，而且為農民提供了第二個收入來源，帶來了更多的就業(yè)，從而減少人口流失，帶來了城市新觀念，這種新的觀念增進了鄉(xiāng)村緊急的多元化，尤其是手工藝，最終推進基礎設施的逐步改造與完善，其能夠給城市人體驗生活帶了機會，提升其對鄉(xiāng)村問題的認知。伴隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，其中包括了家庭、老年人，其追求不同體驗的城市人，尤其是教育水平中等偏上者，包括教育水平的提升。在鄉(xiāng)村旅游的過程中，只有逐漸推進管理的本土化，才能最大限度促進勞動力資源的發(fā)展。由于國內旅游需要使用更多的勞動力資源，而且在推進勞動力資源的轉化過程中，其中國際旅游的 貢獻率加大。

二、鄉(xiāng)村旅游的分類

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展古城中，只有逐步推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)制與扶持，才能推進鄉(xiāng)村旅游作為公益事業(yè)的發(fā)展，才能最大限度地推進社會效益，通過政府與非政府間的組織推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時將鄉(xiāng)村旅游作為政治任務或者公益事業(yè)發(fā)展，提升其社會效益。綜合國內外相關研究可知，鄉(xiāng)村旅游可以按照以下幾點分類：

（一）根據(jù)經濟效益產生的主體，鄉(xiāng)村旅游可以分為管制旅游和管理旅游。其中管制旅游主要指由政府機構帶頭管理；管理旅游主要指政府通過合適的手段進行監(jiān)管。

（二）根據(jù)市場自由化的程度，鄉(xiāng)村旅游可以分為新自由市場與舊自由市場，其中新自由市場主要指通過政府干預對市場進行監(jiān)管，提倡自由主義貿易；舊自由主義市場主要指在市場階段，通過不同的方式對市場進行核實的監(jiān)管，推進自由貿易化。

（三）根據(jù)自由目標責任性，鄉(xiāng)村旅游可以分為責任主體旅游與非責任主體旅游，其中責任主體旅游可以將旅游的相關責任進行認定，指定其目標的準確性，其中非責任主體主要指在當前的環(huán)境分為中，可以鑒定旅游的責任性不強，不足以推動當前旅游經濟的發(fā)展。營特色類型成都農家樂的特色類型包括：農家園林型：以郫縣友愛鄉(xiāng)農科村為代表。依托花卉、盆景、苗木、樁頭生產基地，這是農家樂的發(fā)源地。

（四）根據(jù)旅游的相關內容，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游可以分為果園型與景區(qū)旅社型，其中觀光旅游主要指以書房村為代表，同時主要以以水蜜桃、枇杷、梨子為依托，發(fā)展春季關光，同時以觀光為基礎，推進其旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)旅社型主要指以鄉(xiāng)土景區(qū)進行觀光，同時推動旅游活動的開展。

（五）以鄉(xiāng)村旅游的呈現(xiàn)形式可以將鄉(xiāng)村旅游分為花園客棧型與鄉(xiāng)土農村型，通過以新都縣農場改建的花園型為代表，推進生產組織的發(fā)展，在農業(yè)的發(fā)展中推進農事體驗型。

三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展措施

根據(jù)國內外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一般走第三條道路，其主要指通過政府再分配與市場經濟結合的方式整合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，通過整合國家的相關支持政策能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展。筆者認為促進旅游業(yè)的發(fā)展主要包括以下措施：

（一）實行鄉(xiāng)村旅游形式多元化

無論是政府組織，還是市場經濟的發(fā)展，只有是有利于促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形式都可以采用。根據(jù)相關研究可知，在新型旅游發(fā)展模式中，原有的鄉(xiāng)村旅游計劃可以促進新的旅游業(yè)的發(fā)展。如奧地利的“農村假期”項目，意大利的的Toscana鄉(xiāng)村節(jié)慶與Ecosert計劃，波蘭的“波蘭綠肺”項目以及泰國的Umphang社區(qū)旅游項目等。

（二）實行鄉(xiāng)村旅游模型多樣化

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，只有不斷推進旅游業(yè)的高度發(fā)展，才能對其產生最大作用，尤其是通過互聯(lián)網，推進當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，只有推動旅游的發(fā)展進展，才能最大限度促進旅游業(yè)的靈活發(fā)展，其中包括一些鄉(xiāng)村旅游法規(guī)的制定，通過制定相應的法規(guī)，才能為模式的多元化提供方便。在成都農業(yè)發(fā)展模型中，只有推進農村、農活的發(fā)展，才能促進其較好的發(fā)展，尤其是直接從業(yè)人員與間接從業(yè)人員，只有促進直接與間接的轉換，才能最大限度實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元化。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式規(guī)范化

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

[關鍵詞]旅游影響;符號互動理論;鄉(xiāng)村旅游;目的地居民

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2015）04-0055-02

一、旅游影響研究基本理論

（一）旅游影響的含義

旅游影響是指因旅游活動而形成的某些事物與機構之間互相作用的關系及結果，主要包括旅游發(fā)展對旅游目的地經濟、社會文化、生態(tài)環(huán)境等產生的影響。旅游影響研究最早發(fā)源于20世紀60年代國外的旅游經濟影響，主要運用經濟學方法的投資產出模型、國際貿易理論與旅游乘數(shù)效應探討宏觀范圍內旅游對國民經濟的影響。20世紀80年代，旅游文化影響研究逐漸走向成熟，產生了運用于旅游跨文化主客交流的比較文化學，以及具有東西方不同意義的旅游人類學。旅游環(huán)境影響屬于多學科交叉的研究，目前，旅游目的地環(huán)境破壞與污染問題比較嚴峻，需要配合其他學科廣泛而深入地進行調查、研究。

（二）旅游影響研究理論假設

旅游影響來源于主客互動，即旅游者和旅游相關人員之間的互動。主客互動關系的理論假設是20世紀70年展起來的符號互動理論，是從人們互動著的個體日常自然環(huán)境來研究人類群體生活的社會學或社會心理學。①美國社會心理學家、符號互動理論發(fā)起者米德認為，象征符號乃是社會生活的基礎。他綜合新達爾文主義、杜威的實用主義和行為主義，將人類心智、社會自我、社會結構貫穿于社會互動之中。②人的行動是根據(jù)其行動目的、意義等，通過語言、文字、手勢、表情等象征符號進行以符號為介質的間接交往溝通，達到共同理解。該理論有三個主要假設：人對外界事物所采取的行動是以該事物對他的意義為基礎的;這些事物的意義來源于個體與他人的互動，而不存在于這些事物本身之中;當個體在應付他所遇到的事物時，他是通過自己的解釋去運用與修正這些意義的。③

符號互動理論的基礎是人對事物賦予的意義，在互動過程中人也是事物意義的組成部分。人不再是平日里繁雜無序的個體，而是在互動中為賦予行為、語言等意義而存在的符號，并在整個社群的個體交互過程中發(fā)揮溝通和人際交往的主動性和創(chuàng)造性。人們的社會生活乃至文化、科技等之間的交流傳播，都有其象征符號。

二、旅游影響研究范圍

（一）旅游影響研究對象

在旅游運行中，旅游目的地的人是旅游產品的生產者和重要組成部分，其行為舉止和態(tài)度直接影響旅游產品和旅游服務的質量，作為重要的無形符號將旅游地形象傳達給旅游者。在旅游心理學中，旅游者根據(jù)自身需要，由目的地旅游宣傳、吸引力要素和服務質量等激發(fā)旅游動機，通過比較不同旅游地的消費水平、文化氛圍和生態(tài)環(huán)境等信息，再進一步選擇旅游行動。旅游者在旅游行動后形成了情感、認知和行為方面的態(tài)度和偏好。整個過程旅游者沒有生產物質產品，純粹是獲得一次旅游經歷，旅游滿意度是衡量付出的唯一標準。這些行動也會對旅游地經濟社會和旅游服務行業(yè)造成一些影響，旅游地居民是旅游服務的重要提供者，是旅游核心吸引物的文化載體，具有與旅游者互動，展示當?shù)仫L土人情與傳播當?shù)匚幕淖饔谩?/p>

多克斯根據(jù)自己在巴巴多斯和尼亞加拉湖區(qū)的案例調查，總結出旅游對目的地社會文化影響可根據(jù)當?shù)鼐用駪B(tài)度而劃分為不同階段，隨著旅游開發(fā)的深入依次呈遞進趨勢。他所提到的五個階段是融洽階段、冷漠階段、惱怒階段、對抗階段和最后階段。④從惱怒階段到最后階段，旅游活動會受到嚴重影響甚至停止。19世紀中后期，西方產生了鄉(xiāng)村旅游的萌芽，也稱為生態(tài)農業(yè)旅游，提供床和早餐的法國鄉(xiāng)村旅社和貴族郊游活動是早期的典型案例。國外學者尤洛夫斯基和古蘇等較早開始關注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對居民生活的影響，他們認為：第一，目的地居民的支持對旅游發(fā)展具有決定性，因為旅游地的成功運作和可持續(xù)發(fā)展非常依賴居民意愿;第二，居民對成本和收益的評估以及他們對旅游的支持之間存在關系，通過五個旅游地調查證明居住的越遠對負面影響的感知越小。⑤在古蘇等關于鄉(xiāng)村旅游地社區(qū)居民感知和支持度研究中發(fā)現(xiàn)，當?shù)貙β糜蔚闹С质艿缴鐓^(qū)關注度、生態(tài)價值觀、對自然資源的利用和對旅游發(fā)展感知成本和收益的影響，通過問卷調查和模型分析，計算出不同因子對居民成本和收益的感知以及對旅游支持程度的影響系數(shù)。⑥

其他學者也總結了居民旅游影響感知的影響因子，如社會人口統(tǒng)計學中的年齡、性別、受教育程度、居住時間等，并分別運用統(tǒng)計軟件進行不同社會人口學特征與感知影響之間的數(shù)據(jù)分析和模型分析。尼古拉斯等在世界遺產地圣盧西亞皮通山保護區(qū)進行實地調查，認為顯著缺乏居民參與是當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的危險信號。⑦這些研究表明當?shù)鼐用竦闹С謱β糜伟l(fā)展的作用非常巨大，是鄉(xiāng)村旅游影響的主要對象。我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遲于大多數(shù)發(fā)達國家。自20世紀80年代末深圳舉辦荔枝節(jié)開始，我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已有20多年的時間，⑧而生態(tài)旅游、生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)旅游和古村落旅游成為國內鄉(xiāng)村旅游的主要研究領域。

（二）旅游影響研究內容

旅游影響研究涉及因旅游發(fā)生、發(fā)展形成的社會生活的變化，其中包括人們意識的變化、心理的改變、社會組織的變遷、政治經濟影響和政策的變化，以及隨之而來的人們生活狀況的變化。旅游影響研究的內容還涉及因旅游的發(fā)生、發(fā)展形成的旅游地居民文化的變化。⑨瑞安等認為，旅游影響和居民觀點是一個潛在反應集，⑩尤其在中國制定與執(zhí)行任何規(guī)劃都有受體制約束，嚴重影響了對旅游參與者意見的直接反映和規(guī)劃的有效性。學術界已普遍采用實地調查與問卷結合的方式了解旅游地居民感知到的旅游影響情況，這表明任何具有價值的旅游規(guī)劃項目都需要檢測旅游目的地受訪者的觀點、態(tài)度，對他們認為可能影響到參與對象的檢測條目要符合當?shù)貙嶋H，以此確定是否會影響旅游的發(fā)展。這表明旅游影響從宏觀來看是一個綜合反應系統(tǒng)，所有參與旅游的人與人、人與社會之間都會產生相互作用，且這些作用是潛在的、長期的和不斷變化的。

對于旅游地社會經濟、文化以及生態(tài)環(huán)境來說，經濟影響最早出現(xiàn)，也最直觀，而后文化影響和環(huán)境影響慢慢出現(xiàn)。旅游地生命周期模型創(chuàng)始人巴特勒發(fā)現(xiàn)，旅游者數(shù)量對旅游地潛在影響會長期有規(guī)律地表現(xiàn)不同特征的發(fā)展階段，即旅游地會經歷探索、參與、發(fā)展、鞏固、停滯和衰退或復蘇的各個階段。？？？這是旅游總的發(fā)展規(guī)律，其表現(xiàn)特征分界也不非常明確，巴特勒也不否認部分旅游地實際存在階段缺失、并存或者跨越式發(fā)展。雖然旅游地沒有明確影響作用時刻表，但是大多數(shù)國外學者在問卷調查、實地考察基礎上，運用模型與數(shù)據(jù)分析來獲悉、預測旅游活動，分析并預測許多旅游影響的案例，其研究范式與研究設計可供借鑒。

值得注意的是，國外學者在對旅游地生命周期所作的大量實證研究中，都試圖找出影響各自案例地生命周期的主導因素，以期對一般旅游地生命周期產生影響的因素進行探討。這些影響因素主要包括環(huán)境質量與容量、過度商業(yè)化、良好區(qū)位、交通條件、基礎設施、旅游資源豐度、居民支持度、旅游形象、旅游地競爭力、旅游發(fā)展速度、外部投資、政府與旅游經營者作用、外部競爭環(huán)境變化、客源市場改變、外部政治環(huán)境等。？？？這些內外因素組合產生的作用決定了旅游地的發(fā)展，也預測了連續(xù)發(fā)展的下個階段目的地會有什么特征，旅游者的活動將會造成什么影響等。這些研究成果說明未來研究需要更為科學、高效的旅游開發(fā)模式和與相應的旅游地、客源市場與政策支持等旅游系統(tǒng)，以保證旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

三、結語

旅游影響研究主要包括旅游目的地受到旅游活動產生的各種經濟、社會和環(huán)境的影響。在符號互動理論視角下，旅游者和旅游地的人通過互動進行旅游活動，旅游者需求和當?shù)鼐用駥β糜蔚母兄?、態(tài)度等都反映了旅游影響的程度。對于旅游地生命周期的各發(fā)展階段來說，旅游地受到的旅游影響廣泛存在。對于鄉(xiāng)村旅游來說，如何及時發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地存在問題，以科學、合理地方式去解決這些問題是關鍵。這些問題都與旅游運行結構以及旅游活動開發(fā)、發(fā)展方式有關。在未來，要深入研究旅游目的地系統(tǒng)理論，使旅游系統(tǒng)各方面能夠統(tǒng)一規(guī)劃、系統(tǒng)協(xié)調。要積極創(chuàng)新高效公平的開發(fā)、發(fā)展模式，共同解決旅游地發(fā)展存在的問題。

[注 釋]

①申葆嘉：《旅游學原理――旅游運行規(guī)律研究之系統(tǒng)陳述》，中國旅游出版社2010年版，第140～142頁。

②宋麗范：《符號互動理論及其對教育的啟示》，《教學與管理》，2006年第9期，第3～6頁。

③渠改萍：《符號互動理論述評》，《太原大學學報》，2010年第3期，第96～98頁。

④劉趙平：《社會交換理論在旅游社會文化影響研究中的應用》，《旅游科學》，1998年第4期，第30～33頁。

⑤尤洛夫斯基、古蘇：《居住距離對居民旅游態(tài)度的影響》，《旅游研究紀事》，2004年第31期，第296～312頁。

⑥古蘇、尤洛夫斯基、尤塞爾：《基于結構模型方法的旅游目的地居民態(tài)度研究》，《旅游研究紀事》，2002年第29期，第79～105頁。

⑦尼古拉斯、塔帕、高龍宰：《旅游目的地居民視角下的世界遺產地 圣盧西亞皮通山保護區(qū)》， 《旅游研究紀事》，2009年第36期，第390～412頁。

⑧徐福英、劉濤：《新形勢下我國鄉(xiāng)村旅游轉型與升級研究》，《農業(yè)經濟》，2010年第2期，第93～94頁。

⑨張文：《旅游影響――理論與實踐》，社會科學出版社2007年版，第45～46頁。

⑩瑞安、谷慧敏：《旅游目的地競爭力》，南開大學出版社2010年版，第298～299頁。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

隨著生活水平的提高，消費觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉(xiāng)村旅游便不斷得到人們的喜愛。重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然景色優(yōu)美，人們在享受美麗風光的同時也可得到精神的熏陶。

一、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步以來，鄉(xiāng)村旅游得到了政府及社會各界的高度重視，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點：

（一）旅游資源豐富

銅梁區(qū)地理位置優(yōu)越，位于長江上游地區(qū)、重慶西北部，是重慶一小時經濟圈和成渝經濟帶上的重要節(jié)點。銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)主要由沙心玫瑰節(jié)、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢園開園儀式、南城桂花節(jié)、東城臘梅節(jié)等7個子節(jié)會組成；同時推出了“一城三區(qū)五朵花”的重點布局：“一城”即安居古城，“三區(qū)”即小北海旅游度假區(qū)、巴岳山玄天湖度假區(qū)和新城核心區(qū)，“五朵花”即西部愛情莊園（玫瑰園）、愛蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢園―玄天湖―中華龍溫泉度假區(qū)”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗區(qū)”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了支撐。

（二）旅游發(fā)展迅速

近兩年，銅梁區(qū)旅游產業(yè)得到快速發(fā)展。全區(qū)共有A級景區(qū)8個，其中4A級景區(qū)1個，3A級景區(qū)3個；星級旅游飯店5家，其中四星級2家，三星級3家；星級農家樂40家，旅行社及門市部25家，旅游紀念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場“中國城市未來發(fā)展論壇”上，銅梁作為重慶區(qū)縣唯一代表，收獲了“2014中國最具文化魅力城區(qū)”殊榮。此外，銅梁區(qū)依托現(xiàn)代農業(yè)打造的“一城三區(qū)五朵花”鄉(xiāng)村旅游項目進展順利。2014年1月至10月，銅梁區(qū)全區(qū)接待境內外游客400余萬人次，旅游綜合收入超過9億元。銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游意識逐步形成，發(fā)展及其迅速，同時鄉(xiāng)村旅游有著較大的發(fā)展空間，當?shù)鼐用褚矘芬饨邮?，發(fā)展前景樂觀。

（三）政策支持有力

鄉(xiāng)村旅游不僅會帶動產業(yè)發(fā)展更會促進人民生活水平的提高。自銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，縣委、縣政府及旅游業(yè)各級主管部門對此制定了一系列發(fā)展措施：玄天湖生態(tài)旅游度假區(qū)綜合開發(fā)項目、“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游項目、淮遠古鎮(zhèn)二期建設項目和三色農科園4個旅游項目的續(xù)建工作。安居古城的南部片區(qū)開發(fā)、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養(yǎng)生”四位一體的思路，啟動巴岳山景區(qū)的開發(fā)建設；在蒲呂街道打造中恩國際生態(tài)養(yǎng)生莊園等。以促進銅梁鄉(xiāng)村旅游較好發(fā)展，為全區(qū)人民謀福利。

（四）旅游、生態(tài)融合密切

銅梁區(qū)因其得天獨厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優(yōu)勢產業(yè)，生態(tài)餐飲和休閑娛樂為特色的農家樂也逐漸興起。在安居古鎮(zhèn)中已引進了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養(yǎng)殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂壩草莓采摘、農事體驗為代表的特色農業(yè)項目，使休閑觀光生態(tài)農業(yè)旅游項目與自然景點相融合。在重慶日報隆重推出“最美春天 生態(tài)之旅――2015?尋找重慶最美生態(tài)旅游目的地”大型活動中銅梁區(qū)更是獲得了“重慶十大最美旅游生態(tài)區(qū)縣”的稱號。除此之外，銅梁區(qū)對準旅游市場、農副產品市場，正在打造以現(xiàn)代無公害特色農業(yè)為基礎的鄉(xiāng)村旅游，使旅游與生態(tài)旅游更加融合，從而為銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的可能。

二、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

目前銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段，在快速發(fā)展的同時各方面的認識還存在明顯的不足，其發(fā)展中的問題具體表現(xiàn)有以下幾點：

（一）旅游配套設施欠佳

銅梁區(qū)旅游功能還處于差強人意的階段，一方面交通不便，景點偏遠。為人們出行帶來諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點停車位不足，周邊旅游設施較差。這不僅會造成交通的擁堵及事故的發(fā)生，還會在一定程度上加大環(huán)境的污染；人們出游都希望景點硬件設施要較好，若景點的硬件設施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會是無法促進經濟的增長，甚至還會導致環(huán)境的惡劣。

（二）旅游文化產品缺乏

鄉(xiāng)村旅游是文化與旅游的聯(lián)合，是物質文明與精神文明的結晶。獨特的地方文化是旅游節(jié)事活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游中，文化與旅游的聯(lián)系不夠顯著，旅游產品開發(fā)不足，旅游產品展現(xiàn)不夠，沒有很好的發(fā)掘銅梁濃厚的文化底蘊。游客進行旅游的同時更多的是在欣賞美景，而沒有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗的提高。

（三）旅游要素匹配欠妥

銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點屈指可數(shù)：黃桷門奇彩夢園、土橋荷花節(jié)、龍燈藝術節(jié)、安居古鎮(zhèn)文化節(jié)等。在這些旅游項目中，缺乏特色的文化產品，沒有加大與其他產業(yè)的密切合作，沒有形成屬于自己的品牌，產品的同質化較為明顯，因此很難讓人們產生流連忘返的感受。

（四）旅游對外宣傳較弱

對于旅游景點更多的是靠宣傳，而銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強，信息系統(tǒng)較不完善。因為目前銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創(chuàng)新型，更多的是靠電視廣告、報刊以及銅梁區(qū)內的站牌等，對于周邊地區(qū)輻射較少，投入力度不強。這就加大了吸引人們的難度，無法捕捉人們追奇求新的好奇心理。

（五）旅游管理人才缺乏

人才缺乏，創(chuàng)新意識不強，服務水平跟不上發(fā)展的需求。對于目前大多數(shù)的旅游人員來說都是半路出家，對旅游的開發(fā)建設、經營管理、服務指導等各個方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營銷和旅游管理人才匱乏，行業(yè)管理、服務質量等都經不起考驗。這就加大了重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難度。

三、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策分析

因此根據(jù)銅梁區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結出以下幾點建議：

（一）建設旅游服務中心

鄉(xiāng)村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進經濟增長的方式。它不但能夠使鄉(xiāng)村經濟增長，人們生活水平提高，更能帶動農業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展。隨著我國實行雙休日、公休假、黃金周和一些節(jié)日小假的調整，人們也有更多的時間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會選擇自駕游，然而停車場等一系列旅游服務設施的缺乏不僅會造成交通的擁堵更會使環(huán)境變得惡劣。因此對于加強旅游服務中心的建設，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購的舒心，玩的開心。

（二）綜合開發(fā)旅游產品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質上反映了現(xiàn)代人對工業(yè)社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內容比較欠缺，對游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動的多樣化，旅游的個性化。根據(jù)銅梁區(qū)的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應重點開發(fā)銅梁“中國龍燈之鄉(xiāng)”的文化特色來進行旅游產品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養(yǎng)生等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當?shù)氐穆糜纹放?，以自己的旅游品牌吸引更多的旅客，使文化與旅游的結合度更緊密，開發(fā)一個屬于銅梁鄉(xiāng)村旅游的項目。從而更好地吸引潛在游客，促進經濟的增長。

（三）加強相關產業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個產業(yè)的相互合作，只有各個行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)業(yè)、綠色農業(yè)有效的結合在一起。鄉(xiāng)村旅游應與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。比如將餐飲業(yè)與文化、旅游等產業(yè)相互融合，形成一條綠色的產業(yè)鏈，積極發(fā)展生態(tài)農業(yè)，綠色觀光的具有民俗文化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時也可與周邊縣城聯(lián)手打造旅游市場，形成一條鄉(xiāng)村旅游觀光鏈，從而更好促進發(fā)展。

（四）加強節(jié)事宣傳力度

要提高鄉(xiāng)村旅游經營的水平，就必須要做到服務質量達標、服務內容合格以及宣傳方式正規(guī)。因此在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)的宣傳中除了提高服務質量以外還應切實注重宣傳的正規(guī)化，因為銅梁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段，節(jié)事的宣傳還沒有完全輻射到周邊地區(qū)。因此需加強節(jié)事活動宣傳力度，強化旅游宣傳營銷，以提高銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度及影響力，不斷優(yōu)化服務質量，從而吸引更多的游客，促進經濟的增長。

（五）引入旅游管理人才

每一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展都離不開素質極高的專業(yè)人才。旅游業(yè)是一項綜合性的產業(yè)，要更好的加強旅游業(yè)的發(fā)展就需要一支高水平、專業(yè)性強的人才隊伍。對此可以將愛好旅游事業(yè)的高級人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時可以對外高薪招聘有關旅游的專業(yè)人才，加強重慶市銅梁區(qū)的旅游人才培訓，從而提升旅游行業(yè)的整體素質，讓銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體質量有所提高，以保持旅游節(jié)的生命力。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

關鍵詞：蘇州 鄉(xiāng)村旅游 營銷策略

目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美一些發(fā)達國家，已形成多功能、多元化和多層次的發(fā)展格局，發(fā)展前景越來越大。本文針對蘇州鄉(xiāng)村旅游中產生的諸多問題進行深入的研究歸納，提出了一些改進措施，希望能探索出一條適合蘇州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的市場營銷道路。

一、鄉(xiāng)村旅游相關理論綜述

1.產品整體概念理論。對于旅游產品而言，在核心層面要考慮旅游產品滿足旅游者生理和心理需求的效用，主要表現(xiàn)為旅游吸引物的功能；在形式層面要考慮旅游景觀、建筑、設施、線路等綜合有形實物；在延伸層面要考慮提供給旅游者各種便利的基礎設施、社會化服務等。

2.體驗營銷理論。體驗營銷是指企業(yè)通過讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)所提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。從旅游消費者的需求結構看，旅游消費者在注重產品質量的同時，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的體驗。

3.整合營銷理論。對于鄉(xiāng)村旅游而言，整合營銷就是通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，運用整合營銷傳播的理念，通過網站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等積極推介、組織客源，進行市場推廣。提供旅游者滿意的并且愿意承受的旅游總成本，不僅包括其貨幣支出；通過多種渠道向旅游者提供詳盡的信息和良好的售后服務，實現(xiàn)旅游者旅游的便利性；通過廣告、人員推銷、贊助和客戶服務等同旅游者進行積極有效的雙向溝通，建立基于共同利益的新型客戶關系。

二、蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.蘇州鄉(xiāng)村旅游資源狀況。蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)，主要分為：環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，中部水鄉(xiāng)湖蕩鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，沿江鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶。蘇州鄉(xiāng)村面積約占全市總面積的 75%，其中水域面積占到 42.5%。蘇州鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村遺產與建筑景觀、鄉(xiāng)村產品與工藝、鄉(xiāng)村人文活動與民俗文化等各種類型的鄉(xiāng)村旅游資源已經融合為一個整體，構成了獨具江南水鄉(xiāng)特色的“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村景觀意境，很多外地游客對此十分喜愛。

2.蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。經過幾年的發(fā)展和探索，現(xiàn)階段，蘇州鄉(xiāng)村旅游進入快速發(fā)展階段，以西山明月灣、未來農林大世界等為代表的300多家鄉(xiāng)村旅游點日益成熟，鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動品牌多達十幾個，初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉(xiāng)村旅游類型。

三、蘇州鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題

雖然近些年蘇州的鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃的發(fā)展，但由于仍處于發(fā)展的初級階段，在實際的發(fā)展過程中還是存在很多問題的。

1.市場調查分析不足，盲目開發(fā)。目前蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和項目的旅游促銷宣傳大部分只是走馬觀花，重形式而輕實效，重形象宣傳而輕連續(xù)性的信息提供。蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雖然能通過接待過程對游客信息進行收集，但卻很難掌握蘇州市鄉(xiāng)村旅游潛在游客的相關資料和需求特點，不利于景區(qū)開發(fā)拓展旅游市場范圍。

2.鄉(xiāng)村旅游城市化嚴重。蘇州一些鄉(xiāng)村旅游地對現(xiàn)行的比較流行的鄉(xiāng)村旅游一些深層次的問題理解不深，在實際的操作中往往忽視了鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”這一本質特征。所以蘇州市的鄉(xiāng)村旅游在實際的操作中必須以蘇州市當?shù)馗鱾€地方所發(fā)展的農業(yè)作為基礎。

3.文化內涵挖掘不深，品位不高。人們對鄉(xiāng)村旅游的本質需求是回歸和諧的自然以及傳統(tǒng)的文化，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游多采取以家庭和親朋好友為主的自助旅游方式，大多鄉(xiāng)村旅游的游客輕視體驗和精神享受，反映出市場需求的初級化。蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的許多鄉(xiāng)村旅游產品只是在原有農業(yè)生產和鄉(xiāng)村景觀基礎上稍加改動和表層開發(fā)，忽視了蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)土文化的內涵開發(fā)，忽視了蘇州市鄉(xiāng)村旅游對農村其它資源的開發(fā)和利用。蘇州市鄉(xiāng)村旅游的很多景區(qū)由于缺乏創(chuàng)新設計和深度加工，在一定程度上難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游的形象，從而影響了蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展和蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的可持續(xù)性。

4.產品類型單一，體驗性不強。目前蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村旅游產品的差異化和個性化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的城市相比相對不足。從蘇州市鄉(xiāng)村旅游中現(xiàn)有的一些景區(qū)來看，蘇州市鄉(xiāng)村旅游中采取的較多活動僅僅停留在農家樂、農業(yè)觀光等低層次的水平上，如旺山景區(qū)的農事體驗區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產品類型特色在一定程度上表現(xiàn)得不夠鮮明，景區(qū)內的鄉(xiāng)村旅游活動主要是多以果園采摘、農事活動為主，參與型與休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產品相對較少。

四、蘇州鄉(xiāng)村旅游營銷策略的改進措施

1.增加參與互動內容。蘇州市鄉(xiāng)村旅游的各個景區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產品中的產品或服務的設計、生產、消費的過程中，努力創(chuàng)造條件并讓廣大消費者參與其中，使他們對蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所提供的最終產品滿意，通過角色的轉變來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅游產品的銷售。

2.以整合營銷理念進行市場推廣。有了好的旅游產品，不推廣出去是沒有用的，因此蘇州市鄉(xiāng)村旅游需借助于媒體宣傳和推廣蘇州市鄉(xiāng)村旅游的產品特色，引起感興趣的人注意，蘇州市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各個單位和景區(qū)部門應該和蘇州市和全國的媒體合作，重點宣傳，同時，蘇州市鄉(xiāng)村旅游部門可聘請名人擔任蘇州鄉(xiāng)村旅游形象大使，配合旅游廣告進行宣傳。

3.構建主題文化村。蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的蘇州鄉(xiāng)村資源的文化內涵及其豐富，因此蘇州市鄉(xiāng)村旅游部門可以借助這一優(yōu)勢將這種文化內涵挖掘出來，設計開發(fā)具有蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村特色的產品，才能吸引更多的旅游者。

4.精心設計體驗式產品。從鄉(xiāng)村旅游的本質來看，“體驗”是鄉(xiāng)村旅游的核心屬性之一。作為鄉(xiāng)村旅游者來說，單純的走走、看看、玩玩，已不能滿足他們了。他們更希望能夠參與到鄉(xiāng)村的生活生產中去，這樣對于鄉(xiāng)村文化的了解也會更加的深刻，也可以加深與鄉(xiāng)村文化的交流與溝通。

5.整合各種感官刺激。感官式體驗即通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺建立起感官上的體驗，它是一種非常重要的使游客對于旅游景區(qū)建立認知的一種方式。在這一方面蘇州市鄉(xiāng)村旅游的有關部門或者景區(qū)部門可以采用通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗，讓游客可以聽到蘇州市鄉(xiāng)村旅游中所涉及的鄉(xiāng)村特有的聲音，如犬吠、鳥唱、蟲叫等，嗅到花香、泥土的清新等鄉(xiāng)村的味道。

我國的鄉(xiāng)村旅游經歷了三十多年的發(fā)展歷程，鄉(xiāng)村旅游已經成為促進社會主義新農村建設和城鄉(xiāng)一體化進程的重要推動力，在這一大的背景下，蘇州市的鄉(xiāng)村旅游在新世紀也有了很大的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也成為蘇州旅游市場的助推器、國民經濟的新增長點。

參考文獻：

[1]劉旭,駱高遠.淺談鄉(xiāng)村旅游網絡營銷[J].科學與管理,2008,1

[2]馮清.鄉(xiāng)村旅游品牌化戰(zhàn)略初探[J].現(xiàn)代經濟,2008,7,13

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

1農業(yè)旅游及農業(yè)旅游產品概念

農業(yè)旅游又稱鄉(xiāng)村旅游和觀光農業(yè)，主要是指以自然和人文景觀、農業(yè)生產方式和活動為基礎，吸引城市游客進行觀光休閑、農耕體驗、科普教育、農產品購物等旅游方式。農業(yè)旅游有狹義和廣義之分，從廣義上來看，農業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游、觀光農業(yè)大同小異。國際上通常將鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)稱為農業(yè)旅游，為了方便研究，本文按照國際定義，將農業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等統(tǒng)一理解為農業(yè)旅游。旅游產品一般指游客旅游全過程消費所需要的各種服務。從旅游市場營銷的角度看，農業(yè)旅游產品是指以旅游資源、旅游設施、旅游紀念品及旅游服務等方式，滿足游客農業(yè)旅游需要的消費和服務的總和。本質上，農業(yè)旅游產品與一般旅游產品一致，但農業(yè)旅游產品除具有一般旅游產品的綜合性、無形性、不可轉移性、脆弱性等共性特征外，還具有季節(jié)性、同一性和主題性突出的個性特征。

2國外農業(yè)旅游產品開發(fā)模式

2．1國外農業(yè)旅游產品開發(fā)模式

法國十分重視農業(yè)旅游產品的多元化、體驗性和原真性，根據(jù)旅游市場的不同需求，開發(fā)出了多元化的農業(yè)旅游產品體系。其最主要的農業(yè)旅游產品休閑農場就開發(fā)出了9種不同的類型，如教育農場、教學農場、騎馬農場、露營農場、狩獵農場、暫住農場等。游客住宿就包括了家庭旅館、露營地、青年旅館、途中驛站、鄉(xiāng)村別墅等。法國葡萄莊園就很注重游客的親身體驗，讓游客去農莊的葡萄園和釀酒作坊，現(xiàn)場感知釀造葡萄酒的全過程，同時也了解葡萄酒釀造的文化歷史。美國農業(yè)旅游產品體系以特色為主題，包括農業(yè)觀光、農場度假、生態(tài)民俗、家庭旅館等。主要特色產品是依托節(jié)事活動開展節(jié)慶旅游，如舊金山的南瓜藝術節(jié)、加利福尼亞州的大蒜節(jié)、威斯康辛州的漢堡節(jié)、田納西州的草莓節(jié)都吸引大量游客。西班牙農業(yè)旅游開展較早，有許多富有旅游、文化、科教、修學等價值的古城堡。西班牙把古城堡改造成飯店或旅館，用于開展旅游活動。主要農業(yè)旅游產品有城堡出租、山地度假、農業(yè)觀光等，開展登山、徒步、騎馬、滑翔等活動項目。20世紀70年代，日本農業(yè)旅游產品由最早的觀光農業(yè)園逐步演變?yōu)槎燃?、休閑農場、“農家樂”等。90年代后，再進一步發(fā)展成為田園觀光、休閑度假、科普教育、農耕體驗等多功能格局，開發(fā)各種不同類型的旅游產品項目，主要有觀光農園、教育農園、“農家樂”、農業(yè)公園等類型，通過結合農耕體驗、田園風光、農村環(huán)境等，為游客提供觀光、品嘗、體驗、健身、教育、購物等多種服務。

2．2國外農業(yè)旅游產品開發(fā)經驗

國外的農業(yè)旅游經歷4個發(fā)展階段。注重多元化開發(fā)，滿足多層次市場需求。國外農業(yè)旅游項目并不是單獨開展，而是多方融合和互相促進的。由于資源條件、經濟基礎等不同，各國形成了不同特色的產品模式，既有傳統(tǒng)的休閑觀光，又有休閑娛樂、文化體驗等。注重發(fā)掘和保持鄉(xiāng)村文化內涵。國外開發(fā)農業(yè)旅游產品時，挖掘產品的文化內涵，將傳統(tǒng)民族文化、鄉(xiāng)土風情、民俗等鄉(xiāng)村文化與農業(yè)景觀相結合，滿足游客的文化旅游需求，提升產品檔次。注重保持農業(yè)環(huán)境的原真性。國外在開發(fā)農業(yè)旅游產品時，特別注重不破壞農業(yè)自然和人文環(huán)境，盡量保持其原始狀態(tài)。日本重視在原有的一些遺址上進行復原和整修，成為鄉(xiāng)土式的綜合博物館。注重突出特色，打造品牌。國外開發(fā)農業(yè)旅游產品時，根據(jù)當?shù)刭Y源特色和市場需求創(chuàng)新方式，進一步挖掘特點，吸引游客。注重創(chuàng)新營銷方式。國外開發(fā)農業(yè)旅游產品時都通過政府部門或社會團體，在營銷手段上加強創(chuàng)新，特別是網上預訂系統(tǒng)比較完善，游客可直接在網上預訂行程。

3中國農業(yè)旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀

中國是農業(yè)大國，農業(yè)資源豐富，農耕文化歷史悠久，具有發(fā)展農業(yè)的良好條件。中國農業(yè)旅游先后經歷了萌芽時期、發(fā)展初期、蓬勃發(fā)展期3個階段。20世紀90年代以來，中國農業(yè)旅游發(fā)展非常迅速，出現(xiàn)了一大批鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。與發(fā)達國家相比，中國的農業(yè)旅游發(fā)展起步較晚，但發(fā)展勢頭良好，形成了多種類型的農業(yè)旅游產品體系?！稗r家樂”?！稗r家樂”是中國農業(yè)旅游最主要的產品形式，主要特點是游客參與性較強，一般在城市郊區(qū)，為城市游客提供觀光、娛樂、休閑、體驗、餐飲等，以北京的民俗村和成都的“農家樂”最為典型。農業(yè)觀光園。主要特點是開發(fā)層次較低，以農業(yè)生產為主要功能，附加旅游觀光功能。典型的有北京的錦繡大地、珠海的高科技農業(yè)觀光園等。農業(yè)新村。社會主義新農村建設為一些村落提供了獨特發(fā)展模式，也演變成了具有旅游價值的農業(yè)旅游產品。如江蘇的華西村、河南的、浙江的騰頭村等，都是具有一定特色的發(fā)展模式。古鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落。主要是依托當?shù)鼐坝^和悠久的歷史文化底蘊，開展旅游觀光和文化體驗旅游。如江蘇的周莊、同里等古鎮(zhèn)和安徽的西遞、宏村等古村落。旅游景區(qū)型。主要依托旅游景區(qū)，通過當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^，結合農業(yè)旅游資源來吸引游客。民族民俗村落。主要以獨特的民族民風民俗為特色開發(fā)，使游客體驗到當?shù)孛褡迕袼滋卣骱袜l(xiāng)土風情。

4國外開發(fā)經驗對中國的啟示

4．1開發(fā)多元化的農業(yè)旅游產品

國外農業(yè)旅游產品開發(fā)的最大特點就是根據(jù)游客的需求，設計內容多元化、融多樣性于一體的產品類型。如歐洲國家的農業(yè)旅游以“農場旅館”為主，還提供賽馬、狩獵、釣魚等活動項目。日本農業(yè)旅游產品集觀光度假、休閑體驗、科普教育于一體。中國農業(yè)旅游產品的類型和功能比較單一，無法滿足多樣的旅游消費需求。農業(yè)旅游的本質在于體驗，開發(fā)農業(yè)旅游產品除滿足游客的觀光休閑需求外，還要在內容形式上創(chuàng)新和多樣化，不斷豐富旅游產品體系，逐步開發(fā)農村運動產品、露營地產品、康體養(yǎng)生產品等新項目，通過以參觀、參與、購物和游玩為主要內容來滿足不同類型游客的需求，進一步拓展農業(yè)旅游產品的外延。

4．2開發(fā)特色品牌的農業(yè)旅游產品

國外在開發(fā)農業(yè)旅游產品時，注重產品差異性，提煉自己的特色優(yōu)勢。如法國發(fā)展各具特色的農場，新加坡注重打造高科技農業(yè)，荷蘭大力發(fā)展花卉旅游業(yè)等。旅游產品只有滿足市場需求，才會有持久的市場生命力。農業(yè)旅游發(fā)展只有走特色化、品牌化道路，才能增強旅游吸引力。各地農業(yè)旅游產品開發(fā)應強調地方差異性，充分體現(xiàn)和突出當?shù)氐霓r業(yè)自然景觀和農業(yè)產業(yè)特色。如沿海村鎮(zhèn)可充分利用自身的自然優(yōu)勢，打造“近海鄉(xiāng)村游”特色產品；歷史文化底蘊深厚的地區(qū)可深入挖掘文化資源，打造“文化鄉(xiāng)村游”產品；森林資源及農業(yè)種植成規(guī)模的鄉(xiāng)村則可側重發(fā)展“生態(tài)鄉(xiāng)村游”產品；民族民俗文化深厚的地區(qū)可深入挖掘當?shù)氐拿耧L、民俗，打造“民俗鄉(xiāng)村游”產品。

4．3開發(fā)富有文化內涵的農業(yè)旅游產品

國外開發(fā)農業(yè)旅游產品時，注重突出文化內涵來吸引眾多游客前去體驗。中國現(xiàn)階段的農業(yè)旅游產品中，大部分缺乏文化底蘊，層次較低，結構雷同。文化是旅游的靈魂，中國有著悠久的農業(yè)發(fā)展歷史，積累了深厚的農耕文化。發(fā)展農業(yè)旅游不能僅以自然景觀、田園風光等作為吸引物，還必須充分挖掘悠久的歷史農耕文化。在保護農村傳統(tǒng)文化的基礎上，將民族文化、農業(yè)文化、民俗文化與旅游項目相結合，開發(fā)有文化內涵的農業(yè)旅游產品。如在建筑形式、設施設備方面，按照當?shù)孛褡辶曀?，保留原始民居，建筑結構設計著重原真性；在餐飲產品方面，可以用當?shù)鬲氂械脑匣蚺胫品椒ㄖ谱鞑惋嫯a品；在游樂項目方面，開發(fā)農耕體驗、節(jié)慶體驗、競技參與、民俗體驗等項目，滿足游客親身體驗和文化需求。

4．4創(chuàng)新農業(yè)旅游產品營銷結構

國外十分注重對農業(yè)旅游產品的營銷，采取多樣的營銷模式，加強與行業(yè)組織合作，做好整體形象宣傳，擴大營銷的層面和影響力。如法國建立了“歡迎蒞臨農場”的組織網絡，大力宣傳農業(yè)旅游。韓國農林部推廣的“綠色農村體驗村莊”項目也是對韓國農業(yè)旅游整體形象的宣傳。中國農業(yè)旅游往往重開發(fā)而輕營銷，營銷手段單一，因此，有必要大力宣傳和推銷農業(yè)旅游產品，增加農業(yè)旅游的影響力。除通過電視、雜志、廣告等傳統(tǒng)營銷方式外，還應大量采用新型的營銷方式，如通過網絡、微信、微博等進行推廣宣傳，特別要加強農業(yè)旅游網站建設，完善各項資源、線路、產品介紹，還要有信息查詢、預訂等功能。另外，還要加強節(jié)慶營銷創(chuàng)新，通過挖掘傳統(tǒng)文化、民族民俗等文化特色，設計特色主題節(jié)慶營銷活動，打造品牌形象。

4．5加強人文資源和自然環(huán)境保護

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

【關鍵詞】生態(tài)旅游農業(yè) 研究綜述 發(fā)展意義

一、生態(tài)旅游農業(yè)的概念

旅游產業(yè)在外國發(fā)展得比較早，也比較成熟。 非洲的肯尼亞國家是開展生態(tài)旅游最早的國家，也是開展得最好的國家之一?？夏醽喺?977年就實行完全禁獵制度，以保護國內種類繁多的野生動物，并保持非洲國家獨特的村野自然風光，以此特色吸引游客到肯尼亞參觀旅游。早在1989年開發(fā)生態(tài)旅游就使肯尼亞就獲得高達3.5億美元的經濟收入。默西哥的謝貝洛斯？拉斯喀瑞（CeballosLas-curian）在1986年召開的一次國際旅游會議上提出了生態(tài)旅游的概念得到確認，他指出生態(tài)旅游是游客前往沒有被污染、被破壞、生態(tài)環(huán)境良好的自然區(qū)域進行對當?shù)刈匀伙L光、野生動植物和風俗習慣等欣賞、參與、研究活動（鄭鐵，2007）。

生態(tài)旅游農業(yè)是生態(tài)旅游發(fā)展到一定階段的產物，是其中的一種新形式。生態(tài)旅游農業(yè)在180多年前的19世紀30年代的歐洲就出現(xiàn)了。鄭鐵（2007）認為生態(tài)旅游農業(yè)是指人們根據(jù)現(xiàn)代農業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)的各自特點，充分利用現(xiàn)代農業(yè)生產與農村優(yōu)美的環(huán)境空間、豐富多樣的自然生態(tài)資源和農村獨特的民俗風情與現(xiàn)代旅游業(yè)結合起來，開發(fā)出能讓游客參與、體驗、休閑、娛樂、教育等項目的一種新型旅游農業(yè)。

二、生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展過程

張瑩、何佳梅（2005）認為，外國生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展經歷了4個階段：第一是興起階段。19世紀60年代意大利的“農業(yè)與旅游全國協(xié)會”推薦游客到農村去參加農業(yè)生產，購買、品嘗新鮮農產品，從中得到特別的樂趣，這是“旅游農業(yè)”的開始。第二是發(fā)展階段。20世紀中后期，世界各國建立了許多觀光農園，以游客觀賞為主，生態(tài)旅游農業(yè)得到迅速發(fā)展。第三是擴展階段。上世紀80年代以來，發(fā)達國家出現(xiàn)了游客參與性強的度假農莊。第四成熟階段。生態(tài)旅游農業(yè)注重讓游客體驗農村、農業(yè)的“原汁原味”，注重原生態(tài)。

我國生態(tài)旅游農業(yè)于上世紀80年代在廣東省珠江三角洲地區(qū)出現(xiàn)，如今已有長足的發(fā)展。觀其發(fā)展大致經歷了3個階段：第一階段為農家樂型（主要是游客到農村參觀游玩），第二階段為農業(yè)娛樂型（主要是游客到各類農業(yè)觀光園參與農業(yè)生產等等活動），第三階段為鄉(xiāng)村度假型（主要是游客到農村體驗生活為主，以到鄉(xiāng)村度假為主要目的）。

三、生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展類型

關于生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展類型，從相關研究文獻來看，外國主要有三大類型的生態(tài)旅游農業(yè)：

（1）傳統(tǒng)觀光型旅游農業(yè)。主要以都市人比較不了解的農業(yè)生產制作過程作為旅游開發(fā)賣點，在城市郊區(qū)或交通便利的鄉(xiāng)村建設有農業(yè)特色的花園、菜園、果園、茶園等，招攬游客到園內賞花、拔菜、摘果、采茶等活動，享受田園無限樂趣。

（2）都市科技型旅游農業(yè)。主要是在都市周邊建立高新技術的現(xiàn)代農業(yè)生產園區(qū)，以提供農產品和農業(yè)觀光為主，同時也相應建有一定的娛樂場所。

（3）休閑度假型旅游農業(yè)。主要是讓游客到農業(yè)園區(qū)進行休閑度假、觀光娛樂、垂釣住宿、生態(tài)體驗等各種旅游活動。

我國生態(tài)旅游農業(yè)的類型主要有：（1）綜合性觀光農莊。（2）森林公園。（3）鄉(xiāng)村民俗文化型。（4）海洋觀光旅游。

四、生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展情況

蔣建明（2009）介紹了生態(tài)旅游農業(yè)在幾個國家的開展情況：新加坡近年來建設了10座農業(yè)科技公園，發(fā)展現(xiàn)代高科技農業(yè)和觀光旅游業(yè)，讓游客觀賞動植物，而且可能盡情品嘗農產品，讓游客既有眼福又有口福，樂在其中。日本則大力發(fā)展觀光農園和務農旅游，游客可以在觀光農園內自由地參觀，采摘鮮嫩的野果，參與農業(yè)生產勞動，還可以帶走一袋自己采摘的新鮮農產品。韓國發(fā)展周末農場，主要建在大城市周邊的農村，吸引市民到農場參與農業(yè)勞作、休閑、度假等等旅游活動。美國的農場可以讓游客在農場的果園里采摘水果，隨便品嘗，不用另外付費，只需將離開農場時采摘的水果過稱付款，非常實惠，游客們都非常開心愉快的。馬來西亞開發(fā)的農林旅游區(qū)，距離首府吉隆坡35公里，以突出的自然生態(tài)屬性為主要特點，以發(fā)展農林業(yè)旅游觀光為主，吸引游客。瞿兆賽、曹林奎（2006）介紹了法國和意大利農業(yè)旅游的情況。農莊旅游在法國近年來得到迅速發(fā)展，占到法國全國旅游業(yè)1/4的收入，以“歡迎您到農莊來”作為主要旅游賣點招攬生意。意大利的城市居民利用周末或假期去到農村進行農業(yè)勞作，體驗農村生活，在農村休閑度假，過綠色假期，較好地帶動了意大利農村經濟發(fā)展。

生態(tài)旅游農業(yè)在我國的發(fā)展比較遲，生態(tài)旅游概念在1993年9月才得到認知。近幾年來中國國家旅游局陸續(xù)舉辦了“2006年中國鄉(xiāng)村游”、“2009年中國生態(tài)旅游年”等主題旅游年活動，推動了全國各地農家樂、生態(tài)農業(yè)觀光、度假休閑農莊、民俗自然村等多種模式的鄉(xiāng)村旅游，間接推動了生態(tài)旅游農業(yè)的發(fā)展（朱智，2011） 。從40多年前的20世紀80年代廣東省深圳市舉辦荔枝節(jié)以來，生態(tài)旅游農業(yè)在全國各省市得到迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一遍生機勃勃的繁榮景象。如重慶市2006年實現(xiàn)生態(tài)旅游農業(yè)收入近6億元；西安市2008年發(fā)展觀光農業(yè)面積約1.83萬平方公里，旅游農業(yè)觀光園區(qū)83個；河北省2013年有1800個村落開展鄉(xiāng)村旅游，農村生態(tài)旅游農業(yè)經濟收入超過70億元；吉林省2008年全省鄉(xiāng)村旅游接待游客4500多萬人（次），旅游經濟總收入高達450多億元；福建省蒼坂農場2007年開展農場生態(tài)旅游農業(yè)經濟收入達到2000多萬元，顯示出生態(tài)旅游農業(yè)獨特的經濟優(yōu)勢；四川省成都市近年來大力發(fā)展以“春季賞花、夏秋賞果”為主要形式的生態(tài)旅游農業(yè)，每年的陽春三月舉辦的“國際桃花節(jié)”，吸引了大批游客前來參觀游玩，旅游經濟收入達到近2000萬元。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2010年底，全國發(fā)展有1.8萬多個生態(tài)旅游農業(yè)園區(qū)，150多萬家鄉(xiāng)村農家樂，年接待游客達到4億多人次，對促進農民經濟增收起到重要的作用（邱繼勤，2009；郭良，2013；劉宇鵬、胡士杰，2013；米冰、焦愛麗，2012；鄭海明，2008；彭明勇，2005；劉英俏、李丹丹、蔣銀郡、騰越坤，2013）。

五、我國生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展面臨的問題

生態(tài)旅游農業(yè)是城市居民為滿足追求大自然綠色生態(tài)環(huán)境和農村原汁原味生活體驗而發(fā)展起來的一種新型旅游農業(yè)活動，它把農業(yè)與旅游業(yè)緊密結合在一起，是一種新興的、功能復合的產業(yè)。在我國雖然出現(xiàn)較晚，20世紀90年代以來，“生態(tài)農莊”、“觀光農業(yè)”、“綠色果園”等概念層出不窮，生態(tài)旅游農業(yè)很快就成為都市人的一種時尚。但是由于生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展時間短、起點低、認識不到位等各種因素，對生態(tài)旅游農業(yè)健康發(fā)展非常不利，這也是亟需解決的問題。

朱方勝（2011）認為，安徽省安慶市宜秀區(qū)生態(tài)旅游農業(yè)存在的主要問題有：①效益不高；②經營方式落后；③硬件設備差；④思想認識不足；⑤缺乏科學管理。

邱繼勤（2009）認為，重慶市發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)存在問題有四個：①區(qū)域產業(yè)布局失衡；②產品單一，沒有特色；③管理不規(guī)范；④經營模式不科學。

學者們認為，我國的生態(tài)旅游農業(yè)存在的主要問題有：①思想認識不到位；②缺乏生態(tài)規(guī)劃和科學指導；②盲目開發(fā)，同質化嚴重；③忽視生態(tài)環(huán)境保護，破壞自然資源；④投入資金不足，服務設施不全；⑤管理不科學，服務不到位；⑥服務人員素質低，培訓少；⑦缺乏指導，政策扶持不夠；⑧產業(yè)化層次低；⑨生態(tài)科學宣傳不足（劉年艷，2010；楊學峰，2007）。

從所看到的研究文獻看，大家對國內生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展存在的問題看法相似，這也反映了我國生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的主要問題和原因。

六、我國生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展對策

楊學峰（2007）認為，我國發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)應遵循以下原則：①生態(tài)系統(tǒng)原則；②可持續(xù)發(fā)展原則；③多元化原則。

大多數(shù)學者們認為，發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)的對策是：①政府重視，提高認識；②重視宣傳，增加經濟效益；③發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色；④合理適度開發(fā)，持續(xù)發(fā)展；⑤科學管理，加強人員培訓；⑥拓展市場，服務到位。⑦保護好生態(tài)環(huán)境，做好生態(tài)旅游農業(yè)規(guī)劃。學者們進一步建議開發(fā)生態(tài)旅游農業(yè)各種有本土特色的產品：①森林度假旅游產品；②奇花異草觀賞旅游產品；③瓜果采摘品嘗旅游產品；④“三高”生態(tài)農業(yè)旅游產品；⑤漁業(yè)觀賞旅游產品；⑥民俗文化旅游產品；⑦生態(tài)旅游農業(yè)度假區(qū)；⑧生態(tài)旅游農業(yè)園（劉英俏、李丹丹、蔣銀郡、騰越坤，2013；張靖、李愛萍、賈崇建，2009；朱智，2011）。

七、對國內外研究文獻的簡要評價

國外研究文獻對生態(tài)旅游農業(yè)的研究多在兩個領域，一是在實證研究的基礎上，對有關理論的完善與補充；二是在實證研究的基礎上，對某一農業(yè)區(qū)域或農業(yè)企業(yè)發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)進行介紹、評價并提出對策。國內研究文獻對生態(tài)旅游農業(yè)的研究多聚焦在以下幾點：生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、取得的成績、主要問題與原因分析，以及推動生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的思路、模式和建議等方面；也有部分研究文獻對廣東省和河源市的生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展問題進行了研究。

八、河源市發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)的意義

河源市于1988年建市，位于廣東省的東北部，東江的中上游，地處粵、贛兩省交界處，是純客家的地級市，管轄源城、東源、連平、和平、紫金、龍川5縣1區(qū)，102個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或辦事處。全市土地總面積1.58萬平方公里，是農業(yè)大市。

歷屆河源市委市政府都高度非常重視發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)，制定了一系列的優(yōu)惠政策和措施，投入了大量資金，大力改善旅游基礎設施，建成了一批生態(tài)旅游觀光項目，使河源市的城市品位得到極大提升，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，是“中國優(yōu)秀旅游城市”。河源市是環(huán)珠三角城市，是“珠三角的后花園”、“廣東綠谷”。境內具有豐富的人文自然生態(tài)景觀資源，逐步打造了“客家古邑、萬綠河源、恐龍故鄉(xiāng)、溫泉之都、紅色經典”的旅游名片。優(yōu)越的地理環(huán)境、優(yōu)美的自然資源和獨特的歷史人文景觀成為河源市發(fā)展旅游產業(yè)的良好資源，為高效發(fā)展河源市生態(tài)旅游農業(yè)奠定了深厚的物質基礎。

河源市發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)有著重要的意義。（1）發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)可以拉動河源市的第三產業(yè)發(fā)展，拓展農村農民就業(yè)途徑；（2）生態(tài)旅游農業(yè)是河源市旅游產業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展的最優(yōu)途徑之一；（3）發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)是河源市實現(xiàn)經濟發(fā)展與生態(tài)保護平衡的著力點；（4）發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)可以增加河源市農村集體和農民經濟收入，加快脫貧致富；（5）發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)是河源市實現(xiàn)扶貧開發(fā)目標有力抓手；（6）建立農民與生態(tài)旅游農業(yè)企業(yè)之間利益的雙贏機制，促進社會和諧。

參考文獻：

[1]曹瑞.淺析婁底市休閑觀光農業(yè)的現(xiàn)狀與對策[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，2013（6）.

[2]郭麗.云浮生態(tài)旅游農業(yè)開發(fā)的困境與出路[J].無錫職業(yè)技術學院學報，2011（8）.

[3]郭良.淺析西安生態(tài)農業(yè)觀光旅游的開發(fā)[J].網友世界，2013（10）：68.

[4]季光照.建設“三帶、三業(yè)、八區(qū)”打造生態(tài)農業(yè)旅游度假區(qū)[J].中國農墾，2013（510）.

[5]蔣建明.外國的旅游農業(yè)[J].國外農業(yè)，2009（8）.

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

摘 要 我國旅游業(yè)經過近幾十年的快速發(fā)展，進入了一個競爭激烈的時期，如何在旅游市場上占有一席之地，旅游營銷的作用越來越重要。而影視營銷作為新興的營銷手段之一，對旅游目的地的推廣意義重大。本文從旅游目的地生命周期的角度入手，提出與其各發(fā)展階段相適應的影視營銷模式，以期對眾多與影視相關的旅游目的地推廣有所啟示。

關鍵詞 旅游目的地 影視營銷 模式

一、旅游目的地影視營銷模式的提出

在西方，人們稱影視旅游為“電影引致旅游”或“電影旅游”，體現(xiàn)了影視與旅游的密切關系，近年來，國內外大量的研究也表明，影視作品對旅游目的地的發(fā)展確實具有很強的推動作用。

但是就目前而言，與旅游目的地推廣有關的影視旅游研究主要集中在某一部或某些影視作品對相應的旅游目的地的影響上，而對于如何具體運用影視營銷策略來宣傳旅游目的地，進而達成一定營銷效應的規(guī)律性研究卻少之又少，此時，影視旅游營銷模式的研究就顯的尤為重要。

二、旅游目的地影視營銷模式的構架

旅游產品從最初進入市場到最終遭遇淘汰、退出市場的全過程，就是一個生命周期，一個完整的生命周期一般包括投放期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。對于一個生命力持久旅游目的地而言，這四個階段通常是必須經歷的，影視旅游營銷模式正是基于對旅游目的地不同發(fā)展階段的認識而提出的，目的在于在旅游目的地生命周期的不同階段采取與之適應的營銷模式，從而達到事半功倍的營銷效果。

（一）投放期積極合作的“捆綁式”營銷模式

對于一個尚未開發(fā)或正待開發(fā)的影視旅游目的地而言，占領先機，快速入市，借影視打開知名度是旅游目的地這一發(fā)展階段所要解決的首要問題。旅游目的地在投放期主要通過投放廣告進行營銷，抓住影視劇前期名目繁多的宣傳機遇如籌拍、開機儀式、殺青、電影首映禮等，將旅游目的地滲透其中，起到聯(lián)合推廣的目的。主要形式有：（1）在報紙、雜志、廣播、電視、網絡上的劇組訪談類欄目中注入旅游目的地信息。如最近上映的《山楂樹之戀》在前期劇照公布時，就有意透露出湖北宜昌遠安縣寧靜的鄉(xiāng)村氣氛以及宜昌市“百里荒”景區(qū)內那棵美麗的山楂樹，給觀眾留下了極為美好的期冀。（2）將旅游目的地的旅游資源作為單獨亮點制作成音像視頻與影視劇的拍攝花絮進行掛靠，同時放在網絡上，方便觀眾點擊了解。（3）借劇組招募群眾演員的時機，讓一部分人參與其中，提前體驗領略旅游目的地的風土人情，從而達到口口相傳的口碑營銷效果。

（二）成長期趁熱打鐵的“跟進式”營銷模式

基于旅游目的地在投放期已經打響知名度的前提，它在成長期的營銷重點就應該轉移到挖掘自身資源的優(yōu)勢特色，進行準確的定位，在提高美譽度的同時力求在旅游者心目中樹立一種穩(wěn)定的形象，以謀求目的地后期的持續(xù)發(fā)展?！案M式”營銷模式強調，旅游目的地在成長階段，要借助成功影視劇的熱播浪潮，趁熱打鐵推出一系列有針對性、有組織性的營銷活動，從而快速打開市場。（1）結合資源特色，推出主打產品。如影片《三槍拍案驚奇》的拍攝地――甘肅張掖以大面積雄奇壯美的丹霞地貌著稱，只因未經有意識的開發(fā)而不被人們所知。影片播出后甘肅省及時將這種獨特的自然資源打造成旅游目的地的拳頭產品，已經收到很好的經濟效益。（2）挖掘劇中亮點，開發(fā)衍生產品。如國外最早的主題公園――迪士尼樂園以迪士尼不斷更新的動畫片為原本，將電影中的人物布景在公園中再現(xiàn)，吸引不同年齡段的游客到此旅游體驗。（3）政府牽頭，明星助陣，策劃旅游目的地主題營銷晚會等，憑借聲勢浩大的活動引起轟動效應，收到大于投放期的營銷效果。

（三）成熟期及時調整的“創(chuàng)新式”營銷模式

這個階段，隨著旅游市場競爭的激烈化，影視旅游目的地所擁有的原本興盛一時的旅游產品不再受歡迎，這就需要旅游目的地及時進行產品創(chuàng)新?！皠?chuàng)新式”營銷模式的目的在于延長旅游目的地的生命周期、擴大旅游目的地的盈利空間，使其在激烈的市場競爭中保持持久旺盛的生命力。在本階段，營銷重點在于強化目的地品牌，獲取旅游者不斷的肯定和認可，占領更高的市場份額。具體而言，應采取以下策略：（1）確定旅游目的地形象口號及形象代言人。如張藝謀日前籌拍的音樂情景劇《印象劉三姐》的拍攝地陽朔鎮(zhèn)就提出了“桂林山水甲天下，陽朔風景甲桂林”的形象口號，在之前桂林旅游形象的基礎上進一步強化了陽朔鎮(zhèn)旅游形象的過人之處。（2）影視翻拍引起新老顧客群的共鳴。20世紀80年代制造了“中國第一吻”的電影《廬山戀》引起了那個時代年輕人的熱烈追捧，同時也完美的呈現(xiàn)了廬山美景。今年，續(xù)拍上映的《廬山戀2010》在為廬山帶來新客源的同時，也引起老顧客們的共鳴和回味，使其故地重游。（3）借助已有的或待面世的影視作品策劃旅游項目。如河南嵩山少林寺推出的少林武術表演、禪宗意境實現(xiàn)等，成為其后期發(fā)展過程中吸引旅游者的關鍵項目，給游客帶來了不同以往的體驗。

（四）衰退期激流勇退的“收縮式”營銷模式

旅游目的地發(fā)展到這個階段，要懂得在經營過程中進行“軟著陸”，力求尋找穩(wěn)妥的解決問題的途徑，抓大放小，全身而退，從而在激烈的市場拼殺過程中，以并不有利的地位贏得競爭。這一階段，旅游目的地的戰(zhàn)略選擇可以包括：（1）逐步轉型，另找商機。如在原目的地基礎之上建立影視博物館，挖掘和維系傳統(tǒng)的地格文化，以反映地域特色的建筑、飲食、歌舞等內容吸引和保留老顧客。（2）全面撤退，銷聲匿跡。

參考文獻：

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

《體育旅游概論》（柳伯力，人民體育出版社2013年版）就是應中國生態(tài)旅游發(fā)展的需求而產生的。體育旅游是一種新興的旅游產品，有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的潛在市場，而且可以衍生出很多新的供給產品，因而體育旅游聚集了廣泛的關注點。特別是隨著現(xiàn)代化交通工具大量普及，人們的消費需求逐漸變得多種多樣，人們開始了解到鄉(xiāng)村旅游迅速成為人們休閑娛樂的旅游方式。而體育旅游也是一種獨特的戶外休閑娛樂活動，它和鄉(xiāng)村旅游存在許多相同的地方，只有把鄉(xiāng)村旅游和體育旅游有機結合起來，才能夠促進二者的發(fā)展壯大。而且，兩者的結合對于更好地促進生態(tài)旅游的發(fā)展，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決“三農”問題中的作用具有積極的意義?？傮w來說，《體育旅游概論》一書具有以下幾個特點：

第一，作者對鄉(xiāng)村體育旅游的論述是非常新穎的。一直以來人們對體育旅游關注的重心都在城市，而相對地忽視了鄉(xiāng)村的體育旅游。鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的自然條件和人文體育旅游資源促進了體育旅游活動的開展。目前，鄉(xiāng)村旅游活動和體育旅游活動逐漸融合為一體，而體育旅游活動也影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?！扼w育旅游概論》一書就從經濟發(fā)展與社會文化兩個方面論述了體育旅游對鄉(xiāng)村的影響。首先，體育旅游對鄉(xiāng)村經濟的影響主要體現(xiàn)在五個方面，即有助于增加農民的經濟收入，有助于帶動農村經濟增長，有助于優(yōu)化地區(qū)產業(yè)結構，有助于縮小城鄉(xiāng)差距，有助于農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。其次，作者又闡述了體育旅游對鄉(xiāng)村社會價值的影響，例如可以促進農民的健康，更新r民的觀念，提高鄉(xiāng)村的知名度，有利于鄉(xiāng)村景觀的保護和傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。同時，作者還指出了體育旅游可能給鄉(xiāng)村帶來的負面影響，提出了促進鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的相關辦法與措施。

第二，論述內容全面，結構完整、視角廣闊。本書論述內容全面，論述了與體育旅游相關的多個方面。比如，生態(tài)旅游的萌生和發(fā)展，生態(tài)旅游包含的生態(tài)旅游資源，如何去開發(fā)生態(tài)旅游市場，生態(tài)旅游與社會經濟、城鄉(xiāng)發(fā)展、社會休閑、生態(tài)環(huán)境等的關系，生態(tài)環(huán)境該給人們的文化體驗，以及生態(tài)環(huán)境的各種分類，生態(tài)環(huán)境安全救援體系。此外，作者對書中某個知識點的論述也是多元的。比如，作者在闡述中國學者關于體育旅游的定義的時候，就從三個角度進行了研究，即社會學角度、市場學角度和旅游學角度。這種全方位的論述，不僅彰顯了作者深厚的學術功底和作者活躍的思維習慣，而且讓人們對體育旅游有更加透徹的認識，拓展了讀者的眼界。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文

關鍵詞：地域景區(qū)化；休閑旅游；旅游文化；景點品位；千島湖

中圖分類號：S731.1；F590 文獻標識碼：A 文章編號：1671 - 3168(2012)04 - 0073 - 04

2009年12月，國務院出臺了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出，要把旅游業(yè)培育成國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，國務院于2011年3月30日決定每年的5月19日為“中國旅游日”。這是中國旅游產業(yè)即將開啟的跨越式大發(fā)展的歷史性起點。同時，這也是顯示中國政府堅定推進經濟結構“戰(zhàn)略性調整”的又一個標簽。

旅游業(yè)定位成“人民群眾更滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”，標志著旅游業(yè)進入了大眾化時期，旅行不再被視為一部分人的消費，而應該是人人享有的權利。旅游發(fā)展的出發(fā)點是滿足人民群眾的需求，落腳點是要人民群眾滿意，它必須以現(xiàn)代服務意識和手段來服務每個旅行者。社會發(fā)展到現(xiàn)階段，精神需求、健康需求已經成為廣大人民群眾生活的基本需求，旅游是人們生活質量提升的標志，旅游業(yè)是社會發(fā)展階段的標志性產業(yè)［1］。

迎合大眾旅游時代，需要拓展新的旅游空間，地域景區(qū)化旅游理念應運而生。千島湖所在的浙江省淳安縣提出了“全縣景區(qū)化”，打造全國首個縣域大景區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。本文旨在探討“景區(qū)”及“地域景區(qū)化”內涵，分析以千島湖旅游為背景的地域景區(qū)化旅游的重要意義與可持續(xù)發(fā)展策略。

1景區(qū)及地域景區(qū)化內涵

1.1景區(qū)的內涵

有關旅游景區(qū)的定義眾說紛紜，一般認為：景區(qū)是依托旅游資源從事旅游休閑活動的有明確地域范圍的區(qū)域。這一概念包括4個含義：①有明確地域范圍的區(qū)域；②以旅游資源為依托；③從事旅游休閑活動；④有統(tǒng)一的管理機構。

1.2地域景區(qū)化的內涵

從字面上看，明確了景區(qū)的概念，加之“化”，就是彰顯一項工作、一個目標的實現(xiàn)過程、方法、措施或業(yè)態(tài)。

國內外對“地域景區(qū)化”鮮有界定。王維艷等（2011）曾從旅游活動要素及其空間效應著眼，對“地域景區(qū)化”提出了自己的見解，認為“因特定的資源環(huán)境被旅游者納入旅游吸引（景觀）視域，經某種形式的開發(fā)和經營管理，配套相應的旅游設施與服務，逐步形成具備一定旅游功能的新型空間過程”［2］。筆者認為“在某個地域或空間，挖掘資源的經濟潛能和文化內涵，融產業(yè)發(fā)展與景觀、游憩‘三位一體’，規(guī)劃建設具有區(qū)域特色旅游的優(yōu)化美化過程及業(yè)態(tài)”是“地域景區(qū)化”的基本含義。這一界定，在客體上體現(xiàn)了地域景觀、資源和環(huán)境，在媒介上凸顯了旅游業(yè)態(tài)、服務和文化，在主體上強調了塑造品牌、形象和魅力。

2地域景區(qū)化意義

2.1千島湖旅游發(fā)展的必由之路

千島湖旅游事業(yè)起步于1982年，從當時可開發(fā)利用的數(shù)個島嶼起步，開始了長達30年的上下求索。雖然白手起家，但憑借得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，淳安人堅持不懈地保護一湖秀水，大力優(yōu)化交通環(huán)境，積極開展招商引資，千島湖一躍成為全國旅游界的新秀。2003年開始，千島湖旅游開始由觀光旅游向休閑度假旅游轉型，迎來了第二段高速發(fā)展期。

目前，淳安縣共有各類賓館飯店近185家，其中二星級以上的酒店70家，掛牌五星或達到五星標準的酒店6家，掛牌四星或達到四星標準的酒店8家。2011年，千島湖共接待國內外游客406萬人，其中購票下湖游客208.5萬人，實現(xiàn)大門票收入2.18億元，旅游經濟總收入53.1億元。

然而，隨著千島湖游客總量的不斷增大，千島湖鎮(zhèn)城區(qū)及中心湖區(qū)承受了巨大壓力。每逢周末、節(jié)假日等黃金時段，人流、車流極大影響了旅游休閑的品質。在現(xiàn)有旅游空間不足、需要走向更大區(qū)域的情形下，從“進城”、“游湖”走向“上岸”、“登山”、“散入鎮(zhèn)街鄉(xiāng)村”已是千島湖旅游發(fā)展的必然選擇。加上游客對旅游方式的多元化需求，千島湖旅游事業(yè)發(fā)展又一次站在了關鍵路口。

轉型是千島湖旅游發(fā)展的必由之路。通過全縣景區(qū)化，可以拓展千島湖旅游新空間，加速旅游從湖區(qū)向周邊輻射、景點從縣城向農村延伸，形成多個環(huán)千島湖的休閑度假旅游圈，造就一批特色各異的休閑度假旅游線，變傳統(tǒng)的湖區(qū)游為全縣游，使淳安縣全境成為“大千島湖”景區(qū)，吸引更多的游客前來休閑度假，推動千島湖旅游向縱深發(fā)展。

2.2城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的良好載體

全縣景區(qū)化是一項改善城鄉(xiāng)面貌和人居環(huán)境，提高人民生活水平的惠民工程，淳安縣45萬人民將成為第一受益者。

近幾年城鄉(xiāng)面貌變化很大，特別是許多農村，道路等基礎設施建設和景觀建設越來越得到加強。全縣景區(qū)化是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的一個好載體，可以為農村爭取更多項目、推進環(huán)境整治，讓更多的農村居民生活環(huán)境得到改善。

構筑全縣大景區(qū)、推進全縣景區(qū)化，以景區(qū)景點的標準來把握城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展建設要求，在美麗鄉(xiāng)村等重點工程建設中，變建美麗鄉(xiāng)村為建精品景區(qū)，達到“建好一個項目、造就一個景點、形成一片風景”的目標，使全縣村村如畫、處處皆景。

“宜居、宜游”將成為鄉(xiāng)村發(fā)展，推進全縣景區(qū)化建設的主要目標。在這個目標的指引下，百姓期待中的風情小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、精品景區(qū)、景觀廊道等愿景都將一一得到實現(xiàn)。

2.3產業(yè)融合的創(chuàng)新方式