鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)；發(fā)展現狀；對策；六盤水

中圖分類號 F592 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）07-124-02

鄉(xiāng)村休閑旅游是新時期我國經濟發(fā)展的亮點，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農村的自然風光、觀看農村的風土人情、呼吸農村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節(jié)奏。在城市生活節(jié)奏不斷加快、空氣質量逐漸減退的情況下，利用閑暇時光去農村走走，這也是一種不錯的選擇。然而鄉(xiāng)村旅游的點多、面廣、線長，因此當地政府應該對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應有長遠的思考，重點打造具有地方文化的旅游景點，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應加大鄉(xiāng)村休閑旅游景點的宣傳和引導。

1 六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展現狀

六盤水市旅游產業(yè)發(fā)展相對緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產業(yè)經濟在國民經濟發(fā)展中占據一定的位置。隨著經濟的快速發(fā)展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游已經成為六盤水市旅游產業(yè)中的重要經濟來源。鄉(xiāng)村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產業(yè)發(fā)展的熱點、亮點。六盤水市以“以旅促農、以旅興農、以旅富農，促進社會主義新農村建設”為主題的鄉(xiāng)村旅游主題，受到世人的關注，也產生了很好的社會效應。2015年7月，貴州省農委和省旅游局聯合下發(fā)了《關于命名2015年省級休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態(tài)農業(yè)園、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)茂霖休閑度假農家山莊、水城縣獼猴桃產業(yè)示范園區(qū)及盤縣妥樂古銀杏示范園4個單位獲評“省級休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”，這對拉動六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的發(fā)展，起到了很好的推動作用。

2 六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)發(fā)展的因素分析

2.1 資源豐富，特色鮮明 根據中國科學院等權威專家對六盤水市進行實地觀測和實驗，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學會授予“中國涼都”的稱號。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評為全國10大避暑旅游城市。六盤水現有的特色資源如：鐘山區(qū)的麒麟洞公園、生態(tài)民俗長角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹?！?、南開苗族跳舞節(jié)、玉舍火把節(jié)等，為六盤水市打造獨具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了良好的基礎。

2.2 交通便利，構建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發(fā)區(qū)和裝備去制造業(yè)基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數民族44個，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習俗，再加上三線建設的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉(xiāng)村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內昆鐵路等經過六盤水。方便的交通、快節(jié)奏的生活，把六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游連成一條綠色產業(yè)鏈。

2.3 領導重視，政策扶持 六盤水市的旅游業(yè)經過多年的發(fā)展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個旅游業(yè)呈現一種欣欣向榮的發(fā)展狀態(tài)。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時度勢，確立了“大數據、大健康、大旅游”的旅游發(fā)展主基調，并相近出臺了《關于進一步實施科教興市戰(zhàn)略，大力加強人才隊伍建設的實施意見》，推薦六盤水市人才隊伍建設，促進六盤水市經濟社會的又好又快發(fā)展，不斷吸引大數據、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規(guī)劃綱要中，重點提到了開發(fā)特色旅游資源、轉變旅游發(fā)展方式、實施旅游精品戰(zhàn)略、豐富旅游文化內涵、提升旅游質量，推動旅游產品多元化發(fā)展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運動城市的特點，推進避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務中心建設。因此，市委市政府對于鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的發(fā)展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)會得到較大的發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)發(fā)展的對策

六盤水市城市發(fā)展規(guī)模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發(fā)展的總基調是“大產業(yè)、大數據、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發(fā)展的主題定為“快樂怡情”。這強調的是一種中小城市才能體會到的快樂、悠閑、具有鄉(xiāng)村特色的旅游，和今天人們所倡導的時尚、生態(tài)、度假有著不同程度的相似。為促進六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游的快速健康發(fā)展，有以下的相關建議可供參考。

3.1 加強政府監(jiān)管力度，實施整體規(guī)劃 鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的縮影，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的極為重要的組成部分，作為當地政府，應將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展納入整個旅游發(fā)展的規(guī)劃當中來，明確鄉(xiāng)村休閑旅游在六盤水市旅游規(guī)劃當中的作用和地位，制定切實可行的管理辦法和經營方向。六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的發(fā)展，起步較晚、基礎薄弱、發(fā)展不成熟、附屬產品質量低且與市場生態(tài)經濟發(fā)展不協調，需要市委市政府及各縣區(qū)委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進行大力支持與幫助。因此，要使鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得到快速健康發(fā)展，必須有政府部門的大力支持，相關部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源和旅游信息，從而發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，更好地提高農民收入。

3.2 打造旅游品牌，增強文化內涵 景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力[1]。然而對于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區(qū)旅游局及農業(yè)部門、發(fā)展部門應加強溝通與聯系，根據各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源、氣候、農業(yè)、交通、文化資源等特點，創(chuàng)新性地開展符合本地區(qū)特有的旅游品牌，同時要注重文化內涵的展示。從大的環(huán)境來說，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質公園、三線建設及水城煤炭等要素，進行精心設計、重點打造，使游客在旅游的同時，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點的時候，不但要有較高的文化品位、藝術格調，還要保持原汁原味的鄉(xiāng)村風土人情，突出田園風光這個開發(fā)的亮點、特點。

3.3 加強人才隊伍建設力度，提高管理服務水平 針對目前鄉(xiāng)村休閑旅游檔次低、服務人員水平有限、服務理念落后、管理不科學、經營理念落后的問題，應該開展層次多樣、培訓方式靈活的服務人員的培訓，從而提高鄉(xiāng)村休閑旅游人才隊伍的素質。加強休閑旅游管理人才的培訓，包括管理人員、經營人員以及服務人員的培訓，創(chuàng)新開發(fā)一套適合六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的培訓體系，創(chuàng)新引導鄉(xiāng)村休閑旅游的管理者和經營者在理念上轉變，更能夠適應當地經濟社會的發(fā)展，從而提升六盤水地區(qū)整體的休閑旅游產業(yè)。

3.4 開發(fā)相關的旅游休閑產品 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關的配套產品的研究開發(fā)，能夠給鄉(xiāng)村休閑旅游帶來一定的影響力，同時能夠提高整個景區(qū)的旅游收入。與傳統的產品不同，旅游景區(qū)的產品應該集合景區(qū)的文化資源、氣候特點、旅游資源來進行開發(fā)與設計，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗。產品的設計應注重品牌效益，注重打造鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游精品，通過挖掘本地區(qū)原始生態(tài)的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。

3.5 倡導低碳旅游，注重可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)環(huán)境的保護是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和開發(fā)的前提，豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點產生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區(qū)的發(fā)展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，應該倡導低碳環(huán)保的原則，開展的旅游項目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)過程中，樹立低碳理念，堅持開發(fā)與保護同時進行。人們向往鄉(xiāng)村休閑旅游，向往的是鄉(xiāng)村特有的感覺，向往綠色、向往原生態(tài)。因此，六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，走環(huán)保之路，才能使鄉(xiāng)村休閑旅游實現和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑旅游是當今社會經濟發(fā)展和旅游產業(yè)發(fā)展的一個新的產物。六盤水市旅游產業(yè)的發(fā)展，應對旅游資源進行整合，尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游，找準客源市場，提升旅游產品的開發(fā)力度，形成具有六盤水市經濟發(fā)展的旅游特色。鄉(xiāng)村休閑旅游是一個系統性工程，只有相關部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的發(fā)展提升到一個新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動六盤水市經濟社會的嶄新發(fā)展。

參考文獻

[1]張明亮.西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策建議[J].天津農業(yè)科學，2011，17（6）.

第2篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

論文關鍵詞：密云旅游業(yè)，“十二五”規(guī)劃

 

隨著旅游經濟的持續(xù)增長,密云旅游業(yè)在“十一五”期間取得了長足的進步。最新統計表明，2008年密云接待游客707萬人，旅游綜合收入達到9.4億元。從2005開始，密云旅游每年實現兩位數的增長。旅游業(yè)已成為密云重要的經濟增長點之一。目前,在北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2000 ―2020 年) 中,密云與平谷、懷柔、延慶、昌平西北部、門頭溝九龍山以西部分以及房山山地部分被規(guī)劃為北京遠郊度假旅游帶,主要以開發(fā)自然觀光、鄉(xiāng)村度假、野味探險等旅游活動為主,滿足北京日益增長的休閑度假旅游市場需求,這對密云旅游業(yè)而言是一個大的發(fā)展契機。本文作者根據專業(yè)課所學理論知識以及結合跟隨學院教授課題的實踐經驗，對“十一五”期間密云旅游業(yè)發(fā)展現狀作一個歸納性的梳理、總結，明確密云旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢與不足，指出亟待改進的方面，從而制定出在“十二五”期間有針對性的發(fā)展規(guī)劃與開發(fā)對策，促進密云旅游業(yè)在“十二五”期間健康有效的發(fā)展。

1 密云旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢分析

密云是北京面積最大的區(qū)縣。密云縣位于北京市東北部、燕山山脈南麓、華北大平原北緣，是平原與山區(qū)交接地帶，是北京通往東北及內蒙古的重要門戶,故有京師鎖鑰之稱。全縣總面積2226.5平方公里，縣城呈三角形。從1958年起，密云縣正式歸屬于北京市管轄，到2005年，密云縣轄17個鎮(zhèn)（密云鎮(zhèn)、十里堡鎮(zhèn)、河南寨鎮(zhèn)、東邵渠鎮(zhèn)、巨各莊鎮(zhèn)、大城子鎮(zhèn)、北莊鎮(zhèn)、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、古北口鎮(zhèn)、高嶺鎮(zhèn)、不老屯鎮(zhèn)、馮家峪鎮(zhèn)、石城鎮(zhèn)、西田各莊鎮(zhèn)、溪翁莊鎮(zhèn)、穆家峪鎮(zhèn)）、1個民族鄉(xiāng)（檀營滿族蒙族鄉(xiāng)）。共有65個社區(qū)、334個村委會。密云縣北鄰河北省灤平縣，東接河北省承德縣和興隆縣，南與平谷、順義縣相連，西與懷柔縣毗鄰。這種區(qū)位優(yōu)勢為密云縣提供了得天獨厚的區(qū)位特征，這種區(qū)位特征賦予了密云旅游業(yè)良好的區(qū)位條件。首先，密云緊鄰北京客源市場,擁有充足的客源市場優(yōu)勢。從地理空間來看，密云距北京東直門僅65公里，距首都國際機場約40公里，京承高速開通之后，從北京市區(qū)到密云只需30分鐘。目前，在京承之間業(yè)已生成大量的旅游客流，密云如何能夠有效地加以吸引，使之作短暫停留，就能大大促進密云旅游業(yè)。其次，密云地處北京遠郊休閑旅游帶。隨著北京市民利用節(jié)假日及周末做郊區(qū)休閑旅游的趨勢越來越明顯，密云旅游業(yè)作為其中的重要組成部分，呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢分析

密云擁有得天獨厚的旅游資源和日益完善的旅游配套設施。“十一五”期間，密云旅游總量不斷擴張。全縣已開業(yè)旅游景區(qū)18家（表1），目前正在開發(fā)景區(qū)7家；旅游賓館飯店50余家，其中星級飯店24家，星級餐館11家；旅行社及其門市部3家，旅游紀念品公司1家；旅游民俗村35個。全縣旅游從業(yè)人員達到1.2萬人。密云旅游資源分布相對集中，經過多年來建設已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動東西南北四條旅游熱線的一城帶四線的旅游分布格局。一城既：密云生態(tài)精品衛(wèi)星城，東線主要分布有：司馬臺長城、古北口、云岫谷、白龍?zhí)?、九龍十八潭等景區(qū)，南線主要有南山滑雪場、黍谷山景區(qū)，西線有云蒙山國家森林公園、黑龍?zhí)?、京都第一潭、桃源仙谷、清涼谷等景區(qū)以及白河市級旅游度假區(qū)，北線有云峰山及不老屯萬畝草場觀賞區(qū)。

表1 密云縣A級景點

 

名稱

等級

地點

電話

司馬臺長城景區(qū)

4A

古北口鎮(zhèn)司馬臺村北

69031051

黑龍?zhí)堵糜螀^(qū)

4A

石城鎮(zhèn)大關橋

61025028

桃源仙谷自然風景區(qū)

4A

石城鎮(zhèn)南石城村

61025309

云蒙山森林公園

3A

琉璃廟鎮(zhèn)后山堡村

61622480

云峰山自然風景區(qū)

3A

不老屯鎮(zhèn)政府

81098688

清涼谷旅游風景區(qū)

3A

石城鎮(zhèn)賈峪村

69015208

首云鐵礦

3A

密云縣巨各莊

61031673

北京青菁頂自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)黑龍?zhí)侗?/p>

61025909

白云峽

2A

石城鎮(zhèn)捧河巖村

69017593

九道彎大峽谷自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)北石城村

69050004

云岫谷游獵自然風景區(qū)

2A

新城子鎮(zhèn)遙橋峪村

81022436

云蒙山長城遺址公園

2A

密云縣石城鎮(zhèn)王莊村

61008258

臥虎山長城景區(qū)

2A

密云縣古北口鎮(zhèn)

81051291

京都第一瀑

2A

密云縣石城鄉(xiāng)柳棵峪

65880066

古北口旅游景區(qū)

2A

密云縣東北部的古北口鎮(zhèn)

81217725

北京紫海香堤旅游文化發(fā)展有限公司

2A

第3篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

前言

近年來，“欒川模式”成為河南省鄉(xiāng)村休閑旅游在全國叫響的一張名片，經實地調研發(fā)現近6年來欒川憑借著其特有的區(qū)位自然優(yōu)勢，造就了一個優(yōu)勢產業(yè)，實現了從過去的工礦業(yè)為主轉變?yōu)楫斚乱陨鷳B(tài)旅游創(chuàng)造“綠色GDP”的較為先進的模式。這種發(fā)展方式恰恰迎合了當下我國大力推進農業(yè)“供給側改革”和減少單位GDP能耗的現實。本文立足于欒川休閑農業(yè)發(fā)展現狀，綜合運用CNKI數據庫及實地調研一手資料作為數據來源，論述其發(fā)展當下特點，并探索值得推廣的促進休閑農業(yè)發(fā)展的動力因素，并以此為其他地區(qū)提供有效經驗借鑒。

一、欒川休閑農業(yè)發(fā)展現狀

（一）發(fā)展迅速，經營主體如雨后春筍般蜂擁而入。近年來欒川休閑農業(yè)經營人口來源于大量從傳統從事耕作工作轉為經營者，設立“農家樂”等形式的主體從事生產經營活動。尤其是以近6年來發(fā)展最為迅速，經營主體數量最高時達到了30%的年度增速，在當下也以平均15-20%的速度增長。

（二）規(guī)模較小，數量眾多，且以家庭經營為主。欒川休閑農業(yè)家庭內部成員即為雇主也是雇員，完全類似于個體工商戶的經營模式，內部組織結構不嚴密。截止到2016年欒川共有農家樂共35987家，其中重點旅游項目僅有同北京、上海等資金雄厚的地區(qū)合作開發(fā)的17個重點項目，比例很小。

（三）空間和時間分布不均。首先就空間來看，自然風景區(qū)受青睞，人文風景區(qū)則門可羅雀。例如老君山是中原名山伏牛山主峰，十大君山美景令人嘆為觀止，號稱“伏牛三鼎”之首，文化積淀深厚，相傳說是曾經老子修煉歸隱之地，鐵椽鐵瓦的“放光金殿”老君廟始建于北魏，明萬歷后又續(xù)建救苦殿、太清觀、道德府等。但是，景觀價值和資源價值都如此豐富的老君山在除了“黃金周”“五一”以外的時間都是門可羅雀，來此地的的多為道教徒，出于信仰的角度來此地瞻仰。就時間來看，由于欒川山嶺較多，風光秀麗夏季也不失為避暑的好地方，旅游人數則以仲夏、十一“黃金周”、“打春”和冬季居多。見圖1

由圖1可見欒川鄉(xiāng)村旅游人數的時間分布不均，最高的10月份相比于最低的2月份更是相差3倍之多。

（四）經營地域集中，且“社團化”。當地的休閑農業(yè)主要以為游客提供餐飲、住宿。所以集中位于景點入（出）口出，或是內部，實地調研發(fā)現不同的餐廳之間定價相同，這是由于位于同一地域的經營模式相同的主體間往往結成類似于“工會”的組織，相互之間沒有經營權上的相互影響，而只是在旺季到來之前，進行統一協商、定價，這樣一來即避免了相互之間的惡性競爭，也有利于同一行業(yè)的相互交流學習，以提升綜合服務水平。

（五）洛欒高速的開通對欒川旅游業(yè)發(fā)揮了至關重要的作用。自洛欒高速開通以來，欒川旅游人數激增，秀麗的風光對于經濟發(fā)展的作用開始得意發(fā)揮，由欒川鄉(xiāng)村觀光游客地域分布圖也可見交通對于欒川旅游現狀的影響，如圖2所示：

由圖可見，客源分布主要來源于本地和洛陽市，而本地居多，同時欒川本地居民到景區(qū)的消費主要以餐飲業(yè)為主，這也是老君山、等景區(qū)均距離欒川縣城30分鐘車程之內交通較為便利的因素。

二、欒川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力因素

（一）政府支持，積極引導。早在2000年初，欒川縣政府就立足于旅游資源豐富的優(yōu)勢，面對旅游經濟蓬勃發(fā)展的機遇，明確提出了“旅游興縣”的戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為一項新的支柱產業(yè)來支持培育，帶動關聯產業(yè)的發(fā)展的同時拉動縣域經濟的增長。

（二）因地制宜，突出特色。旅游休閑經濟也是特色經濟，特色是旅游經濟的靈魂。欒川順應當下生活潮流，合理利用、深度開發(fā)生態(tài)資源，著力打造休閑之旅。欒川還聯合北京大學編制出《欒川旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，并經人大通過付諸實施，大力整合“山、洞、水、林、泉”旅游資源，全力推動旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉變。

（三）基礎設施完善。欒川先后投入3.52億元不斷改善通訊、交通、供電、供水等基礎設施條件，洛欒旅游快速通道及洛欒高速為代表的一批干線公路相繼建成通車，景區(qū)道路得到全面改善，基本形成了四通八達的公路網絡。

三、欒川旅游業(yè)發(fā)展的啟示

（一）因地制宜的發(fā)揮特色區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)造自身發(fā)展條件?！翱可匠陨?，靠水吃水”欒川多山地，交通不便，但是當地充分的利用了這一條件化劣勢為優(yōu)勢，在發(fā)展旅游的基礎之上創(chuàng)造基礎公路設施建設的條件，“一石二鳥”。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

一、背景

鄉(xiāng)村旅游是城市居民的旅游需求與鄉(xiāng)村自然資源相互作用催生而出的，是傳統農業(yè)向現代農業(yè)發(fā)展的一條新途徑。2014年鄉(xiāng)村旅游收入為3200億元，游客數已達12億人次，占到全部游客量的30%。智慧旅游可理解為通過現代科技和信息技術對旅游信息進行“智慧化”的利用，做出智慧化的決策，以實現旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一種旅游業(yè)態(tài)?！爸腔勐糜巍毕破鸾ㄔO的熱潮為智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了機會。

二、徐州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀及其存在的問題

（一）徐州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

近年來，徐州市堅持政策保障、重點規(guī)劃、集聚發(fā)展的思路，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。2011年至2015年，徐州市鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入達68億元，直接帶動就業(yè)人數3萬人次，間接帶動就業(yè)人數15萬人次。徐州積極推進旅游與農鄉(xiāng)自然的融合，依托蘇北特有的田園風光、民風民俗，打造了采摘觀光游、農事體驗游、鄉(xiāng)村民俗特色游等精品線路，開發(fā)一批自身特色突出的鄉(xiāng)村旅游產品。截至2016年7月，徐州市共有全國（省級）景觀特色名鎮(zhèn)12個，省級星級鄉(xiāng)村旅游點105個，數量居江蘇省第一，例舉部分徐州鄉(xiāng)村旅游資源如表1所示。

以徐州銅山和賈汪為例，銅山充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，在發(fā)展現代休閑農業(yè)的基礎上，建立多個旅游觀光農業(yè)示范區(qū)，將現代化農業(yè)示范基地和旅游景區(qū)建設融為一體，形成獨具特色的農業(yè)觀光旅游基地。賈汪區(qū)堅持“生態(tài)立區(qū)，旅游興區(qū)，建設淮海經濟區(qū)休閑慢城”的戰(zhàn)略目標，切實把生態(tài)文明建設作為推動賈汪轉型發(fā)展的重要內容。圍繞大洞山、潘安湖、督公湖“一山兩湖”，精心規(guī)劃建設。

（二）徐州鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.服務設施現代化水平低

旅游服務設施是影響游客對本次旅游是否滿意的關鍵因素，隨著時代的發(fā)展，游客生活水平不斷提高，他們對鄉(xiāng)村旅游服務的要求也不斷提高，老舊的旅游設施設備無法滿足城市游客的需要。城市居民外出旅游時，有支付寶付款的習慣，在安排行程時通過OTA對既定的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進行預定消費，然而徐州很少有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)入駐攜程、同程等熱門OTA。只有少數鄉(xiāng)村旅游企業(yè)能夠為游客提供無線網絡服務，游客消費結賬時，只有極少數支持支付寶付款，為游客帶來不便。

2.旅游部門管理效率低

目前徐州鄉(xiāng)村旅游部門對現代科學技術的利用較少，導致旅游管理部門對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的管理效率不高。徐州鄉(xiāng)村的現代科學技術應用較少，沒有形成完整的監(jiān)督管理信息網絡，旅游企業(yè)出現虛假的旅游資源信息和服務信息難以及時發(fā)現并處理，給監(jiān)督管理造成困難。發(fā)生突況無法快速準確地上傳上級和接收上級下發(fā)的指令。落后的信息管理系統也難以有效地進行數據的整合、收集，給進一步分析數據造成了阻礙。

3.市場占有率低

2015年全國休閑旅游和鄉(xiāng)村農業(yè)旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4400億元，而徐州2015年全年的鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入68億元，僅占1.5%左右。雖然徐州星級鄉(xiāng)村旅游點數量居江蘇省第一，但是經濟帶動力不及蘇南地區(qū)，許多鄉(xiāng)村旅游景點檔次偏低，旅游資源綜合開發(fā)利用水平不高，缺乏獨樹一幟的拳頭產品和特色旅游精品。

三、徐州智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一）建立智慧鄉(xiāng)村旅游服務系統

1.提升設施設備質量

設施設備包括兩塊，基礎設施和現代科技設施。徐州智慧鄉(xiāng)村旅游基礎設施應包含兩部分，公共基礎體系建設和娛樂享受建設。公共基礎建設有水電氣建設、通訊通信建設、公共安全建設;娛樂享受建設包括餐飲、娛樂設施建設。加強徐州鄉(xiāng)村各部門之間的合作，加大基礎設施等諸多方面的投入力度，加快計算機及網絡相關配套設備、通信線路等硬件建設，在徐州主要鄉(xiāng)村景區(qū)、鄉(xiāng)村路口實現無線網絡的覆蓋。以信息資源數據庫和現代科學技術為基礎支撐，以鄉(xiāng)村旅游智慧服務為核心，連接信息咨詢平臺、網上支付平臺、和安全監(jiān)測系統等，共同建立鄉(xiāng)村旅游智慧服務系統。

2.提供電子信息服務

鄉(xiāng)村智慧旅游服務可以為游客提供信息智能化的服務，鄉(xiāng)村旅游公共信息咨詢平臺主要以徐州市鄉(xiāng)村旅游咨詢服務為核心，將鄉(xiāng)村旅游社區(qū)游客服務中心、鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村景區(qū)等鄉(xiāng)村旅游產業(yè)構成咨詢服務網絡，為游客提供全方位的鄉(xiāng)村旅游咨詢服務，游客可以通過在線旅游手機應用主動查詢鄉(xiāng)村旅游信息，通過位于旅行社、居民社區(qū)、景區(qū)中的觸摸屏等設備自助獲取信息，在景區(qū)內游客可以通過微信掃描二維碼獲取自助式導游講解。

（二）打造鄉(xiāng)村旅游智慧管理體系

1.打造數字監(jiān)測監(jiān)控系統

充分利用無線網絡和現代技術對旅游數據進行監(jiān)測和統計，可以提高行業(yè)管理效率和游客滿意度。監(jiān)控系統能幫助旅游行政管理部門及時發(fā)現旅游企業(yè)經營以及服務所出現的問題，實現對旅游行業(yè)的有效監(jiān)管。數字監(jiān)測監(jiān)控系統不僅能幫助鄉(xiāng)村旅游企I發(fā)現自身潛在的問題，還可以對空氣污染、水污染等進行數據監(jiān)控;為游客出行提供權威的參考數據，為政府、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和游客構造一個良性互動平臺。將公安消防、自然災害等突發(fā)事件應急指揮與救援集合在整體中并通過數字監(jiān)測監(jiān)控統一指揮行動，為游客提供更加便捷的緊急救援及相關服務，使景區(qū)公共安全游客人身財產安全更有保障。

2.建立信息共享機制

大數據的有效獲取對徐州智慧鄉(xiāng)村旅游的建設十分重要，智慧旅游涉及到徐州旅游業(yè)相關行業(yè)和相關部門，其涉及面較廣，對建立縣域跨部門、跨行業(yè)的智慧旅游信息交流共享機制要求較高。在智慧旅游信息共享機制建立的前提下，信息系統之間才能互聯互通、信息資源才能得到充分利用。對鄉(xiāng)村主要景區(qū)、現代生態(tài)農業(yè)園區(qū)進行科學規(guī)劃，精心打造，以統一的標準進行旅游資源數據的錄入和梳理，并積極與徐州市、江蘇省智慧旅游平臺相對接，做到進一步升級。

3.加大人才引進力度

智慧鄉(xiāng)村旅游是一個全面綜合復雜的系統，涉及多種現代科技工程，如云計算技術、網絡通訊技術、GIS采集等等，引進相關技術人才是徐州發(fā)展智慧鄉(xiāng)村旅游不可或缺的一部分，徐州有數家本科高校開設旅游管理專業(yè)，但是學生畢業(yè)后從事旅游管理方向工作的比例較低，本科以上高學歷旅游人才缺口較大。政府應對相關從事鄉(xiāng)村旅游的高學歷者提供相關福利政策吸引人才。另一方面，可以引進國外有關鄉(xiāng)村旅游相關知識和先進技術，全面提高徐州鄉(xiāng)村旅游人才素質和職業(yè)能力水平，打造高素質旅游人才隊伍。

（三）打造智慧鄉(xiāng)村旅游營銷平臺

1.政府構建統一電子商務平臺

電子商務已經融入到許多人的日常生活中，很多旅游者選擇在電子商務平臺進行旅游產品的預定，旅游者可以通過手機應用預訂酒店、景區(qū)門票、機票等。徐州市政府可以構建統一公共電商平臺，通過政策優(yōu)惠、品牌效應來引導徐州各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，提供價格優(yōu)惠、介紹特色線路、代銷特色農產品、提供在線旅游咨詢服務吸引旅游者。平臺建成將會加強各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間的聯系，擴大規(guī)模效益，形成具有獨特徐州鄉(xiāng)村旅游特色的一體化電商運營模式。

2.加大網絡宣傳力度

加強在新聞媒體、網絡、手機等移動終端的廣告投入，拓寬促銷渠道，與騰訊、新浪等門戶網站展開合作，開通徐州鄉(xiāng)村旅游官方微博，推進微信等互動服務在鄉(xiāng)村旅游營銷中的應用，建立并通過徐州智慧鄉(xiāng)村旅游互動營銷平臺，全面宣傳徐州鄉(xiāng)村旅游品牌特色和各種鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動，突出核心資源，比如文化瑰寶“沛縣武術”“彭祖養(yǎng)身術”，還有每年一度的“豐縣梨花節(jié)”、“豐縣紅富士蘋果節(jié)”。通過網絡媒體豐富徐州鄉(xiāng)村形象，擴大徐州鄉(xiāng)村旅游的影響力。

四、結語

第5篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

生態(tài)旅游農業(yè)是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知，教育功能的生態(tài)文化旅游產業(yè)。隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新換代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節(jié)假目，為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據統計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農場的花木公園，富陽縣的農業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農大觀園，上海浦東孫橋現代化開發(fā)區(qū)等。

二、生態(tài)旅游農業(yè)的概念及發(fā)展現狀

(一)概念

生態(tài)旅游農業(yè)是以農業(yè)生產為依托，使農業(yè)與自然、人文景觀以及現代旅游業(yè)相結合的一種高效產業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現有農村空間、農業(yè)自然資源和農村人文資源的基礎上，通過以旅游內涵為主題的規(guī)劃、設計與施工，把農業(yè)建設、科學管理、農藝展示、農業(yè)產品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現代農業(yè)與生態(tài)農業(yè)相結合的新型旅游產業(yè)。

(二)發(fā)展現狀

20世紀90年代，我國生態(tài)旅游農業(yè)在大中城市迅速興起。據不完全統計，1996～1997年我國已動工和計劃投資1億元以上的生態(tài)農業(yè)項目有7個以上。1998年國家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”作為主題旅游年，使“吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景”成了農村一景。目前我國生態(tài)農業(yè)旅游項目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達。在廣東，果園生態(tài)旅游最早出現在20世紀80年代束至9Q年代初，目前廣東已有80多座生態(tài)果園，每年接待游客400多萬人次，旅游收入達10億多元。

廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項目以農業(yè)旅游為主，農業(yè)旅游和民俗文化旅游相結合，體現了“農、游合一”和“人與自然和諧”的特點。廊坊鄉(xiāng)村旅游充分結合廊坊毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢，增進與京津冀旅游市場在產品開發(fā)、市場推廣，銷售渠道等方面的協作與聯系，加快廊坊旅游融人京津旅游產業(yè)鏈條，促進京津廊旅游產業(yè)一體化；突出廊坊城市環(huán)境、生態(tài)優(yōu)勢，突出廊坊市生產要素的價格優(yōu)勢。

二、發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)的意義

工業(yè)化的飛速發(fā)展導致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學、美學和經濟學理論來指導農業(yè)生產，通過合理規(guī)劃布局，自然調節(jié)和人工調節(jié)相協調，使農業(yè)生態(tài)系統進入良性循環(huán)，具有生產、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農業(yè)與旅游業(yè)的結合不是簡單的轉換，而是把農業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

三、生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的布局原剛

(一)因地制宜。農業(yè)生產具有強烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)必須根據各地區(qū)的農業(yè)資源、農業(yè)生產條件合季節(jié)特點，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時制宜，突出區(qū)域特色。

(二)盡可能與旅游業(yè)相結合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點，擴大和增加觀光農業(yè)項目，通過相互帶動作用，發(fā)展農業(yè)與旅游業(yè)臺一的新型產業(yè)。

(三)充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經濟發(fā)達的地區(qū)，這里的人們對觀光農業(yè)的要求強烈，經濟條件可能，交通比較便利。發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)的條件比較優(yōu)越。

(四)必須搞好基礎設施建設。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎設施，設計專門的旅店、餐廳、農宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農副產品及旅游產品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農作、休閑、度假等多項活動。

(五)與農村建設規(guī)劃相結合。要搞好農村居民點和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農村環(huán)境，在保留歷史民俗農舍的同時，興建體現觀光特色的農村新民舍，以供游客觀光旅游。

四、廊坊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構想

(一)統籌組織，加強宣傳

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要按市場經濟的規(guī)律辦事，其主體應是農民。記者在采訪時發(fā)現，農民們都不敢嘗試，想干的卻“不知從哪里干起”、怕這怕那，顯然這與廣大農民長期固守在農村、市場觀念落后有關，也與我們政府服務跟不上有關。把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導、各方支持，行政、經濟、法律等相配套的指導和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領導機構，負責鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協調、監(jiān)督，指導和服務工作。

(二)因地制宜，科學規(guī)劃

要因地制宜，做到有規(guī)劃有先后，靠近城市的先稿起來，充分挖掘其文化底韻和生態(tài)資源，豐富活動內容?？茖W地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強競爭力的主導產業(yè)或主導產品。劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項目和景觀布局。搞好基礎設施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境。加強與旅行社合作，搞好宣傳，提高景點的知名度，使旅游者、建設者和組織者“三得盞”，景點才有可能持續(xù)發(fā)展。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

從循化縣存在的問題來看，青海河湟地區(qū)的縣域旅游必須要充分挖掘這一地區(qū)縣域旅游資源的潛力，通過旅游品牌的塑造或重塑，推動當地縣域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、縣域旅游與縣域旅游品牌。

縣域旅游是以行政區(qū)劃為基礎的由各種旅游相關元素組成的區(qū)域旅游，即區(qū)域旅游在行政區(qū)劃意義上的一種層次分級形式，具有地域范圍較小的特點。

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。從一般意義來說，品牌是一個名稱、名詞、符號或是設計，或者是他們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或他們的相互組合，是企業(yè)品牌和產品品牌的統一體，體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。

縣域旅游品牌是在縣一級地域行政級別的旅游資源基礎上，能夠展現本地旅游整體形象進而促使旅游者對旅游目的地產生向往，并能體現出當地獨特自然環(huán)境和人文環(huán)境的結合體，是縣域旅游提高旅游競爭力的核心。

二、循化縣域旅游品牌的發(fā)展現狀。

（一）循化縣域旅游資源。

自然生態(tài)旅游資源。循化縣地處青海省東部的黃河上游河谷地帶，氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫8.4 度，有青海小江南之稱。其境內有被譽為青藏高原西雙版納的孟達自然保護區(qū);黃河峽谷丹霞風貌為主的青藏高原自然風光和以黃河漂流為主的旅游景點。

人文旅游資源。循化縣有以十世班禪大師、喜饒嘉措大師故居，文都寺、旦麻古塔，駱駝泉、街子清真大寺等為代表的歷史人文景觀、宗教景觀和獨特的撒拉族民俗風情等豐富的人文旅游資源。

（二）循化縣域旅游品牌發(fā)展現狀。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

一、石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

截至2016年底，石林已經擁有7個阿詩瑪民族文化旅游生態(tài)試點村、34家鄉(xiāng)村旅游經營點、觀光果園13個，主要分布在石林至乃古石林公路沿線。以果品為主，兼觀花賞葉，樹種有甜柿、紅梨、油桃、楊梅、布朗李等。初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉(xiāng)村旅游類型，培育了以龍居園“農家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。按照鄉(xiāng)村旅游特點來分，旅游點中鄉(xiāng)村民俗點9個，鄉(xiāng)村休閑游點11個，鄉(xiāng)村歷史遺址和遺跡5個，鄉(xiāng)村地文水文景觀點3個，農業(yè)產業(yè)化與產業(yè)莊園點2個，鄉(xiāng)村購物旅游點2個，鄉(xiāng)村園林旅游點13個，現代新農村點2個，鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)點2個，鄉(xiāng)村傳統農業(yè)點6個，鄉(xiāng)村紅色旅游點4個，鄉(xiāng)村美食旅游6個。“十二五”期間，石林全縣旅游綜合收入143.01億元，年平均28.6億元；其中鄉(xiāng)村旅游年均收入超過了4000萬元，成為石林旅游經濟新的增長點。

二、石林鄉(xiāng)村旅游的特征及鄉(xiāng)村旅游經濟SWOT分析

（一）石林鄉(xiāng)村旅游的特征縱觀石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀，具備三個特征：第一，鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主。來石林旅游的游客大多數以家庭為單位，中青年旅游者居多，職業(yè)方面以企業(yè)員工、學生、公務員等為主，出游者收入以中高收入群體為主，出游時間以周末和假期居多。第二，鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主。從客源地看，游客大部分來自云南省內，例如曲靖、紅河等周邊地區(qū)，以及離云南省較近的浙江、廣東等省外地區(qū)，，有少部分來自國外的民族文化考察專業(yè)人員。第三，消費者行為特征明顯。以鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村傳統文化考察和鄉(xiāng)村風味品嘗為主，自駕游的出游方式較多，家人、親朋一起出游的占較大比重，游玩逗留時間一般為短期（一日游），平均消費水平較低。

（二）石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟的SWOT分析SWOT分析就是從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等四個方面，綜合分析石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟的條件。優(yōu)勢方面，石林具有世界自然遺產的圈內優(yōu)勢，同時離省會昆明很近，具備良好的交通優(yōu)勢。此外，石林的鄉(xiāng)村旅游產品契合消費潮流。劣勢方面，石林基礎建設相對薄弱，有待完善；鄉(xiāng)村旅游產品同質化，缺乏鮮明獨特的旅游形象；旅游開發(fā)資金嚴重缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌資為主，融資渠道狹窄；生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制缺乏。機遇方面，國家正在加大社會主義新農村建設，加之昆明市正在倡導旅游二次創(chuàng)業(yè)，這為石林進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游帶來了良好機遇。威脅方面，石林首先面臨著省內外其他旅游地的激烈競爭，其次面臨著旅游要素不全的威脅，對石林旅游的快速發(fā)展產生了制約；最后，生態(tài)環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)問題，同樣是石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大威脅。

三、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟存在的問題

隨著經濟的穩(wěn)定發(fā)展，石林鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速，推動了石林旅游經濟的持續(xù)發(fā)展，成了石林旅游經濟一個新的增長點。然而，由于各種因素的制約，石林鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展仍然存在一些問題有待解決，下面進行具體分析。

（一）旅游開發(fā)資金匱乏，鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設滯后石林縣屬于彝族自治縣，很多鄉(xiāng)村還處于貧窮狀態(tài)，經濟發(fā)展落后，無法依靠自身力量進行旅游資源的開發(fā)。目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌集資金為主，尚未引入有效的市場機制，因而資金來源渠道狹窄，所能籌集的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，制約了石林鄉(xiāng)村旅游經濟的快速發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務水平來看，也有待進一步提高。由于缺乏科學的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，基礎設施建設跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，道路、停車、娛樂、購物等相關基礎設施建設滯后，影響了游客的數量。加之鄉(xiāng)村旅游服務隊伍中大多為農民，缺乏系統的服務和管理培訓，導致鄉(xiāng)村旅游服務水平較低。石林縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段，缺乏合理規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設看，鄉(xiāng)村道路路況較差、停車難以滿足需求、廁所衛(wèi)生較差、公共設施嚴重不足；從鄉(xiāng)村旅游服務支撐看，農家樂、客房等設施簡陋，衛(wèi)生狀況不好，加之服務員多為村民，因而禮儀、態(tài)度等參差不齊，服務質量較低。

（二）鄉(xiāng)村旅游產品同質化嚴重，品牌效應不明顯

目前，石林鄉(xiāng)村旅游產品中，觀光型鄉(xiāng)村旅游產品居多，休閑、專項類鄉(xiāng)村旅游產品明顯不足，局限于果園采摘、農家樂、漁家樂方面。尤其對傳統文化特別是非物質文化資源挖掘不足，多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光，而反映石林鄉(xiāng)村生產、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗以及以彝族文化為底蘊的民族生活、刺繡文化、民間音樂、傳統藝術、傳統工具、民風民俗等非物質文化資源鄉(xiāng)村旅游產品較少。由于鄉(xiāng)村旅游分布較散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強。石林鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點多面廣，不同鄉(xiāng)村旅游點之間比較分散且缺乏緊密聯系，景點之間線路缺乏合理規(guī)劃，游客安排不能實現統籌和協調，和城市景區(qū)(點)更缺乏有機聯系。加上宣傳力度不大，石林鄉(xiāng)村旅游市場知名度不高。

（三）旅游要素不全，生態(tài)文明程度低

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素，缺少任何一個要素都會對旅游經濟發(fā)展帶來負面影響。目前石林鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處于起步階段，不僅基礎設施建設滯后，公共設施簡陋、設備不足，部分農家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設施條件較差，而且缺乏綜合性的大型購物場所，娛樂場所匱乏，不能滿足多層次游客尤其是青少年兒童求知、求真、求趣的需要。石林鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制不健全。農民由于缺乏環(huán)保意識隨地堆放農業(yè)、生活廢棄物，污水隨意排放、廁所設施簡陋，導致石林鄉(xiāng)村旅游存在生活污水、固體廢物問題十分嚴重，農村旅游景區(qū)污染問題不容忽視。

四、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟的對策

旅游轉型期，石林要依托其區(qū)位、資源等優(yōu)勢，充分利用旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)、國家加大建設社會主義新農村政策等外部機遇，努力克服內部劣勢和外部威脅，推動石林鄉(xiāng)村旅游經濟的持續(xù)發(fā)展。

（一）完善資金支持，加強旅游基礎設施建設

石林縣應加大對鄉(xiāng)村旅游的資金扶持，多渠道多方式籌集鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。除了加強政府的資金支持外，還要重視吸引社會資本進入，建立多元化的鄉(xiāng)村旅游投資與經營機制。通過制定吸引工商資本、民營資本參與鄉(xiāng)村旅游建設的優(yōu)惠措施，引導社會公眾參與鄉(xiāng)村旅游投資建設的積極性，鼓勵多種參與建設的方式，例如參股、獨資等等；同時，鼓勵鄉(xiāng)村旅游點周邊村民以土地、房屋等方式投資入股參與建設，實現石林鄉(xiāng)村旅游的多元化投融資模式，確?；I集更多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。石林還應加大對鄉(xiāng)村旅游基礎設施項目資金補助力度，夯實旅游基礎設施。結合各個鄉(xiāng)村旅游點基礎設施建設實際，采取不同的扶持措施，加快鄉(xiāng)村道路、衛(wèi)生、環(huán)境設施改善建設，推廣農村安全飲水和能源改造工程，同時逐漸推進購物場所和娛樂場所（設施）建設。在此基礎上，建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務體系，協調相關部門為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供全方位服務，加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓和教育，努力提高鄉(xiāng)村旅游服務水平。

（二）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產品，加強市場營銷和宣傳工作

鄉(xiāng)村特色旅游產品開發(fā)方面，石林縣首先要引導和發(fā)展農家樂、鄉(xiāng)村觀光、農業(yè)旅游園、現代新農村以及鄉(xiāng)村自我發(fā)展等鄉(xiāng)村旅游產品，增強鄉(xiāng)村旅游的體驗性，完善農田景色觀賞、農活體驗、垂釣、野味餐飲、住宿、游樂等旅游服務項目，大力發(fā)展都市農莊。其次，加快休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)力度。加快建設乃古石林現代農業(yè)休閑區(qū)、大疊水鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、大力發(fā)展鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村康體養(yǎng)身、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村度假村、企業(yè)莊園、產業(yè)莊園等鄉(xiāng)村休閑旅游產品，形成能適應不同市場需求的石林鄉(xiāng)村休閑度假的產品體系。再次，注重民族文化體驗型鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)。借助阿詩瑪文化，發(fā)展古鎮(zhèn)古村、主題文化村、鄉(xiāng)村博物館和鄉(xiāng)村書畫、民間戲曲、民間音樂、民間游戲、傳統節(jié)日、民風民俗等鄉(xiāng)村民俗旅游活動，使石林的鄉(xiāng)村成為阿詩瑪文化體驗的大觀園和活化石。最后，根據消費層次進行市場細分，根據市場細分結果開發(fā)多種形式的鄉(xiāng)村旅游客源市場。例如通過鄉(xiāng)村旅游精品路線的打造，推進多條線路的鄉(xiāng)村觀光游、生態(tài)游、度假游等，突出石林鄉(xiāng)村旅游產品的特色，提高鄉(xiāng)村旅游產品品牌知名度。此外，加強鄉(xiāng)村旅游目的地的市場營銷和宣傳工作，通過鄉(xiāng)村旅游信息化服務平臺的建立，廣泛利用網站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等宣傳媒介，加強對石林鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳推廣，提高石林鄉(xiāng)村旅游市場和鄉(xiāng)村旅游產品的知名度。

（三）培育旅游業(yè)發(fā)展要素，重視生態(tài)環(huán)保

石林鄉(xiāng)村旅游要在穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設的前提下，不斷完善吃、住、行、游、購、娛等旅游傳統要素，新建和完善餐飲店、賓館旅社、購物超市、娛樂場所，同時優(yōu)化旅行車服務，方便游客出行。重視對旅游服務業(yè)的監(jiān)督和管理，規(guī)范市場秩序，提高鄉(xiāng)村旅游的服務水平和質量，提高旅游知名度。石林縣還要高度重視鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)保問題，努力改善鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度。為此，石林要積極整治農村生態(tài)環(huán)境，強化農民環(huán)保意識，引導他們在日常生活中養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣和行為習慣；健全環(huán)境保護機制，建立污水排放、垃圾堆放等辦法以及獎懲制度。通過鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化，不斷提高鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明。

五、結語

第8篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

關鍵詞：農村旅游業(yè)；旅游產業(yè)集群；現狀與問題；發(fā)展優(yōu)勢；推進路徑

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.06.008

改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化水平不斷提高，城鎮(zhèn)人口數量不斷增加。中國旅游業(yè)在保持傳統的文物古跡游和名山大川游繼續(xù)繁榮的同時，隨著現代人對車水馬龍、噪雜喧囂、環(huán)境惡化、節(jié)奏過快的城市生活不斷厭倦，以優(yōu)美寧靜的自然風光、原汁原味的民間工藝、樸素典雅的農家小院和充滿生命氣息的鄉(xiāng)土文化為賣點的農村旅游也蓬勃發(fā)展起來。我國的農村旅游業(yè)在迅速發(fā)展的同時，也存在諸多問題。推動農村旅游產業(yè)化，構筑農村旅游的產業(yè)集群，可以形成完整的產業(yè)鏈條，改善景區(qū)的基礎設施和衛(wèi)生狀況，塑造農村旅游的行業(yè)和地域品牌，深化農村旅游的文化內涵并提升其精神品質，從而更好地推動農村經濟發(fā)展，優(yōu)化農村產業(yè)結構，進而推進新農村建設，實現農村旅游、農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。

1 我國農村旅游業(yè)的發(fā)展狀況及存在的問題

1.1 我國農村旅游業(yè)的發(fā)展現狀

對于鄉(xiāng)村旅游的內涵，國內外有不同的說法。美國學者阿迪米爾曼認為，農村旅游是一種地處農村、具有農村特點的、可持續(xù)發(fā)展的旅游行業(yè)。鄧愛民[1]認為農村旅游是“以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式”。農村旅游是旅游業(yè)的一個分支，是一種依托農村旅游資源，以城市居民為消費對象的旅游業(yè)形態(tài)，也是一種精神需求層面的文化娛樂活動。農村旅游業(yè)的興起是經濟發(fā)展和社會進步尤其是城市和農村共同發(fā)展、協調互動的客觀需要和必然結果。

楊英法[2]指出：“隨著經濟的不斷發(fā)展、人民物質文化生活水平的不斷提高、城鄉(xiāng)交通條件的不斷改善，人們的體閑度假方式發(fā)生了新的轉變，體閑農業(yè)獲得了良好的發(fā)展條件”。改革開放以來，中國的經濟得到了迅速的發(fā)展，人們的物質生活水平也得到了極大的改善，有更多的收入和時間到農村去接近自然、陶冶情操和休閑娛樂。農村旅游是城市發(fā)展的有效補充，可以舒緩城鎮(zhèn)居民的生活、工作壓力，陶冶其文化精神情操，有利于城市的和諧發(fā)展。城市車水馬龍的人流交通、噪雜喧囂的城市氛圍、日益惡化的生態(tài)環(huán)境和競爭激烈的社會現實，使廣大城鎮(zhèn)居民日益向往農村優(yōu)美恬靜的自然風光。到農村去體驗當地的鄉(xiāng)情，從事農業(yè)勞動，已成為從喧囂的城市回歸自然生態(tài)系統的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游已成為人們放松身心，陶冶情操的主要渠道。

農村旅游是加快轉變農村經濟增長方式，優(yōu)化農村產業(yè)結構，推動新農村建設的客觀需要。以糧食種植為主、兼營副業(yè)是中國農村傳統的產業(yè)形態(tài)，長期以來，這種產業(yè)形態(tài)導致我國農村經濟結構比較單調，經濟增長乏力，農民經濟收入較低，生活水平得不到改善，成為制約我國農村發(fā)展的重要瓶頸[3]。隨著市場經濟體制的日漸完善，農村與城市的經濟互動日益緊密，資金、技術、信息在城鄉(xiāng)之間的流通日益頻繁，農民投資創(chuàng)業(yè)的熱情不斷高漲，農村地區(qū)傳統的土地經營模式不斷被突破。農村地區(qū)本來就有優(yōu)美的自然風光、淳樸的鄉(xiāng)土人情和原生態(tài)的民間工藝開展農村旅游的寶貴資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為改善農村經濟結構、縮小城鄉(xiāng)差距、促進農民就業(yè)、提高農民收入的有效方式。

1.2 我國農村旅游業(yè)的行業(yè)困境

中國的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代，近幾年來，隨著市場經濟體制的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，各地普遍認識到發(fā)展農村旅游對促進農村發(fā)展和緩解市民精神壓力的重要性，各地農村旅游得到迅速發(fā)展。在發(fā)展中，我國的農村旅游也有許多問題暴露出來。

1.2.1 農村旅游的產業(yè)鏈不完 整 劉秀麗[4]認為：“目前，很多鄉(xiāng)村旅游就是到一個獨立的農莊，通常的活動就是在農莊的酒店內吃農家菜，吃完后到莊內面積不大的菜園里采摘一些蔬菜，或者是到面積不大的池塘內釣魚，然后愛打麻將的就找個房間打牌去了”。農村旅游業(yè)作為旅游業(yè)的一種存在，分為上游和下游產業(yè)，是一個集旅游、參觀、娛樂、休閑、餐飲、住宿、學習等行業(yè)為一體的綜合性產業(yè)形態(tài)。當前，我國的農村旅游產業(yè)形態(tài)單一，綜合性、互動性不強，沒有形成完整的產業(yè)鏈，更無法發(fā)揮產業(yè)鏈的集群優(yōu)勢，沒有很好把握農村旅游原生態(tài)、鄉(xiāng)土性的精神內涵。

1.2.2 基礎設施投入不足 農村旅游是要求很高的服務業(yè)，需要便利的交通、消費、餐飲等基礎設施和水、暖、電、廁等基本生活設施與之配套。當前，我國的農村旅游沒有形成完整產業(yè)鏈，空間集聚較為分散，沒有足夠的經濟能力完善交通條件，農村旅游景點常常位于交通非常不方便的山區(qū)。農村旅游地也缺少平價超市、醫(yī)療衛(wèi)生站、理發(fā)美容店等配套服務。此外，餐飲、住宿存在臟亂差現象，廁所衛(wèi)生條件亟待改善，大量生活垃圾也需要處理。

1.2.3 產品同質單調 目前，我國的鄉(xiāng)村旅游還處于產業(yè)起步階段，產品開發(fā)模式單調，旅游產品同質化嚴重，一方面不能滿足游客需求的多元化、多樣性，另一方面導致了行業(yè)惡性競爭。農村旅游的產品大多圍繞農村林地、水塘、果園開發(fā)餐飲、住宿、垂釣、采摘等初級服務，沒有統籌區(qū)域旅游資源形成民俗觀光區(qū)、民俗山莊等立體、深層的旅游產品體系，對農事栽培、民俗觀光、文化品位等旅游產品在農村旅游中的重要性認識不足，開發(fā)不夠。

1.2.4 行業(yè)分散，無法通過行業(yè)集聚產生品牌效應 當前，中國各地政府和民眾大多都能意識到農村旅游業(yè)能夠提高農民收入，優(yōu)化農村經濟結構。由于城鎮(zhèn)化帶來了農村旅游市場，因此，全國各地尤其是城郊大都在開發(fā)農村旅游。但是，其農村旅游存在產品同質和行業(yè)分散的弊端，在經營管理上缺乏品牌培育意識，無法通過行業(yè)集聚發(fā)揮規(guī)模效應去打造具有一定知名度的農村旅游品牌。

2 農村旅游產業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢

任何產業(yè)發(fā)展到一定階段，會因自身發(fā)展的需要或在外力尤其是政府的主導下產生行業(yè)集聚的現象，形成產業(yè)集群。產業(yè)集群可以產生規(guī)模效應，通過行業(yè)內部的相互借鑒提高自身的經營管理水平和生產效率，各企業(yè)可以各依所長，分工協作，提高區(qū)域內行業(yè)的整體競爭力，并最終打造出具有一定知名度的集群品牌或行業(yè)品牌[5]。中國社科院研究員錢津[6]曾撰文指出：“目前，中國各地的經濟建設重點是在產業(yè)集群方面，而作為一個產業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也可以走產業(yè)集群道路。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是產業(yè)集群在服務產業(yè)實現拓展的一種積極的表現”。農村旅游作為一種經濟活動，具有產業(yè)發(fā)展的一般特點，當其發(fā)展到一定階段，只有順應行業(yè)集聚的客觀需要才能在行業(yè)發(fā)展水平上獲得質的提升。推動農村旅游業(yè)走產業(yè)集群發(fā)展之路，是破解我國當前農村旅游發(fā)展瓶頸的有效途徑，可以形成明顯的行業(yè)優(yōu)勢。

第一，依托產業(yè)集群，農村旅游可以綜合開發(fā)區(qū)內旅游資源。農村的原生態(tài)自然風光和鄉(xiāng)土性的民間風俗是鄉(xiāng)村旅游的核心資源[7]，推進農村旅游的集群發(fā)展，可以在資源集聚的基礎上對區(qū)內山川、河流、文物古跡、森林、草場、灘涂等進行綜合規(guī)劃和立體開發(fā)，并將民間風俗、鄉(xiāng)土工藝等非物質因素全面融進農村旅游，以整體提升鄉(xiāng)村旅游的文化內涵和文化品位，滿足游客多樣化、多元性和高文化品位的綜合需求。

第二，推進農村旅游集群化發(fā)展可以完善產業(yè)鏈，促進行業(yè)協調互動發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是個涉及交通、餐飲、住宿、觀光、娛樂和休閑等產業(yè)的行業(yè)系統，各產業(yè)部門既獨立發(fā)展，相互之間又具有極強的關聯性[8]。推進鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)集群化，可以充分發(fā)揮相關產業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢，在協調中取得互動發(fā)展的集群效應，從而整體提升農村旅游的區(qū)域競爭力，并避免因產品同質而出現相同行業(yè)的惡性競爭。

第三，農村旅游的集群化還可形成旅游服務的綜合網絡。農村旅游不僅是旅游行業(yè)一個產業(yè)的發(fā)展，它還包括農村旅游地的政府管理、金融服務、消費條件、教育水平等的綜合提升。農村旅游產業(yè)的集群化發(fā)展可以充分調動政府的行政資源，全面提升景區(qū)的金融服務水平，并為游客創(chuàng)造方便的消費條件和教育環(huán)境，從而形成可以為游客提供系統服務的綜合網絡，全面提升農村旅游的精神內涵、文化檔次和服務品質，最終形成具有較大知名度的行業(yè)品牌。

3 農村旅游集群化發(fā)展的推進路徑

改革開放以來，中國的農村旅游起步雖晚，卻取得了迅速發(fā)展，但繼續(xù)發(fā)展仍面臨諸多難題。推進農村旅游產業(yè)的集群化可以充分利用區(qū)內旅游資源，發(fā)揮行業(yè)集聚的規(guī)模優(yōu)勢打造具有一定知名度的行業(yè)品牌。只有在集群發(fā)展思路的指導下，要形成區(qū)域品牌、提升景觀品質、加強政府扶持和管理、完善產業(yè)鏈條并不斷改善基礎設施才能推動農村旅游的產業(yè)集群化并充分利用產業(yè)集群化的發(fā)展優(yōu)勢[9]。推進農村旅游的產業(yè)集群化成為農村旅游發(fā)展的客觀要求和必然之路。為此，建議從以下幾方面著手。

3.1 樹立品牌意識，打造旅農村游業(yè)區(qū)域品牌

品牌是消費者對企業(yè)產品質量及其服務水平的市場肯定，任何一個行業(yè)企業(yè)，只有樹立強烈的品牌意識，才能充分調動各種行業(yè)資源，全面加強企業(yè)的經營管理，積極開發(fā)和引進各種新技術，不斷提高其產品質量、服務檔次和管理水平。鄉(xiāng)村旅游作為綜合性的服務產業(yè)，只有樹立品牌意識并為品牌塑造努力經營，才能充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源的總體優(yōu)勢，綜合規(guī)劃，系統開發(fā)，改善經營，加強管理，在行業(yè)的分散發(fā)展中實現產業(yè)的自發(fā)集聚，最終形成具有一定知名度的產業(yè)集群，打造出農村旅游業(yè)的區(qū)域品牌。為此，應努力做好以下幾點。

3.1.1 增強產業(yè)鏈企業(yè)之間的協作性，發(fā)揮傳統品牌價值的增值效應 農業(yè)旅游產業(yè)集群產業(yè)鏈企業(yè)各自經營產品，但其關系應是合作和共贏，而不應是分立和對抗，借以發(fā)揮產業(yè)集群的整合效應，實現集群內各個旅游企業(yè)、旅游景區(qū)間的信息共享和共建，構建利益共同體。同時，整合全部產業(yè)價值鏈，以品牌為核心，將已有的知名品牌、企業(yè)作為引導，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、知名產品以及產業(yè)鏈內其他企業(yè)的推動和牽引作用，不斷推動產業(yè)鏈的增值。發(fā)揮產業(yè)鏈內旅游專業(yè)合作社和旅游經紀人的作用，借助網絡平臺，努力降低宣傳成本，與旅行社積極合作，開展定制化服務，重視各地游客的特殊需求，在為傳統旅游品牌保鮮的同時，注重創(chuàng)新，嘗試精細化、體驗化在特色農村旅游產業(yè)集群中的應用，為原有傳統品牌增值。

3.1.2 壯大農村旅游業(yè)電子商務隊伍，增強品牌傳播力度 農村旅游產業(yè)集群的品牌宣傳，應該跳出傳統方式，借助電子商務隊伍和力量，提高電子商務在游客中的可信度，帶動和引導其親朋運用網絡信息，并參與到農村旅游業(yè)電子商務中。各級政府應加大財政支持力度，創(chuàng)建旅游業(yè)電子商務校企合作機制，吸引高等院校在旅游企業(yè)中建立電子商務實訓基地，校企聯合培養(yǎng)和孵化產業(yè)集群企業(yè)從業(yè)人員，提升從業(yè)人員專業(yè)化水平，提高服務意識，為旅游業(yè)高等人才提供就業(yè)和交流、討論平臺，鼓勵大學生深入農村旅游產業(yè)集群第一線實踐，開拓農村旅游業(yè)電子商務和品牌傳播的巨大空間。

3.1.3 利用現代化信息手段，賦予農村旅游產業(yè)集群區(qū)域品牌新的內容 在利用新的電子商務傳播方式推廣的同時，應重視對已有的旅游信息平臺的維護和更新，加強對農村旅游產業(yè)目的地形象宣傳和品牌打造，促進線下各旅游景區(qū)企業(yè)密切配合，形成高效率的旅游營銷網絡。通過旅游業(yè)門戶網站信息，實現公眾足不出戶就可以在線對各旅游景區(qū)、景點、企業(yè)進行比較和選擇的期望。

3.2 不斷改善區(qū)內基礎設施

馬曉路等[10]認為：“基礎設施的不完善將會導致接待能力的下降，從而直接影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展”。農村旅游的產業(yè)集群化需要完善的基礎設施與之配套，需要區(qū)域內具備方便的交通、供電、供水、排污、垃圾處理以及通信等綜合服務能力?；A設施建設周期長、投資大，靠單個企業(yè)很難完成，需要區(qū)域內各旅游企業(yè)共同出資，集體規(guī)劃。農村旅游企業(yè)依托產業(yè)集群化的集聚優(yōu)勢，實現行業(yè)的整體規(guī)模經營，才有足夠的財力和精力不斷完善區(qū)內基礎設施，最終推動農村旅游的產業(yè)集群健康發(fā)展。

3.3 充分發(fā)揮政府主導作用，完善行業(yè)產業(yè)鏈

農村旅游產業(yè)集群的打造需要實現相關行業(yè)的空間集聚并不斷完善上下游的產業(yè)鏈條，在此基礎上實現行業(yè)企業(yè)的專業(yè)分工和結網協作，并最終取得規(guī)模效益和品牌效應?？梢?，推進農村旅游的產業(yè)集群發(fā)展離不開政府的統籌安排、整體規(guī)劃，需要政府必要的政策、資金扶持，如提供低息融資渠道和稅收減免優(yōu)惠。此外，政府還可以將農村旅游納入城市旅游、名勝古跡、革命圣地、名山大川等旅游開發(fā)系統，將鄉(xiāng)村旅游吸納其中以打造統一的行業(yè)品牌，形成一體的旅游線路，構建一體的旅游網絡。

3.4 將地域文化融入農村旅游業(yè)

地域文化與產業(yè)的有效結合，能夠有效提升農村旅游的品位，大大增強其吸引力，而且具有不可復制的特性。培育農村旅游產業(yè)集群，應積極利用地域文化，突出地域特色，運用文化賦予品牌全新價值概念，用產業(yè)來承載文化，借以使產業(yè)更具旺盛與持久的生命力。農村的綠色食品、不同的服裝、禮儀風俗、婚葬儀式、房屋布局、民間藝術和民俗文化等，都給城市居民帶來了強大的吸引力，應借此挖掘農村旅游業(yè)文化內涵，開展多種經營，提高參與度，延長產業(yè)服務鏈，使農村旅游產業(yè)集群的發(fā)展具有可持續(xù)性。

參考文獻：

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[3] 張蕾，史佳林，張明亮.天津休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀研究[J].天津農業(yè)科學，2013（1）：63-67.

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現狀范文

關鍵詞：昌吉；回族自治州；鄉(xiāng)村旅游；研究

鄉(xiāng)村旅游吸引物主要是鄉(xiāng)村幽靜的環(huán)境、秀美的景色、淳樸的民風和悠閑的生活節(jié)奏，是使城市居民體驗鄉(xiāng)村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。由于鄉(xiāng)村旅游的大力開發(fā)，在旅游市場上必然形成激烈競爭為此，因此在激烈的競爭中，如何提高競爭力，提高旅游收益，實現鄉(xiāng)村旅游地的持續(xù)發(fā)展尤為重要

一、昌吉州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現狀

1、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展現狀

昌吉州鄉(xiāng)村旅游始于上世紀90年代末。由于最初的“農家樂”大部分是農民利用閑置的房屋和生產資料所進行的經營活動，目前，圍繞烏魯木齊這個全疆最大的客源地，昌吉州鄉(xiāng)村旅游全面展開，集中在昌吉市、阜康市、瑪納斯縣等地。為進一步引導和促進昌吉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展層次和水平，2006年昌吉州政府出臺了《關于加快自治州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》。

2、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產品結構

經過多年發(fā)展，杜氏、綠野、杜家莊等“農家樂”已成品牌，以“吃農家飯、干農家活、玩農家樂”為主題的鄉(xiāng)村旅游獨具特色，賞冰燈、看花燈、品小吃、觀社火等文化內容又為這一特色錦上添花。為突出鄉(xiāng)村旅游的地方特色打造旅游名牌產品，昌吉州推出鄉(xiāng)村旅游十大線路并評選出鄉(xiāng)村旅游十大景區(qū)，昌吉州鄉(xiāng)村游目前已經占據了整個昌吉回族自治州旅游業(yè)的半壁江山。

3、昌吉鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

根據鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體和投資主體，昌吉州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要采取了以下典型模式：個體農莊模式；景區(qū)帶動型模式；鄉(xiāng)村組織型模式；公司+農戶型模式通過這些開發(fā)模式可以看出，目前昌吉州已經認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推動農村經濟發(fā)展中的作用。并且，結合各地實際情況，采取了一些“以旅促農”的發(fā)展模式。但就推動新農村建設，增加農民收入而言還遠遠不夠，農民的利益沒有得到充分的保證。

二、昌吉州鄉(xiāng)村旅游客源市場分析

筆者在查閱統計資料的基礎上，對昌吉州客源市場進行問卷調查，根據昌吉州歷年鄉(xiāng)村旅游統計資料顯示，到昌吉州農家樂旅游的游客絕大多數是以烏魯木齊市和昌吉市本地及周邊的都市居民為主。

三、昌吉州鄉(xiāng)村旅游存在的問題

通過以上對昌吉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況及客源市場的調查分析，筆者認為昌吉州鄉(xiāng)村旅游在日趨成熟的發(fā)展過程中，不可避免地存在一些問題，需要人們重視并進行深入的分析。

1、 產品結構單一，缺少文化內涵

昌吉州的鄉(xiāng)村旅游景點類型主要是休閑農莊和鄉(xiāng)村度假村，開發(fā)項目多集中在觀光、垂釣、農家樂等方面，民俗風情和參與互動性項目開發(fā)較少，產品特色雷同，資源吸引力不足，產品缺少一定的文化內涵。

2、缺乏整體規(guī)劃，不能形成規(guī)模效益

到目前為止，關于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，大都是農民自發(fā)的，因此在開發(fā)上存在著小、散、亂的問題，難以形成功能互補和群體優(yōu)勢，不能形成規(guī)模效益。

3、管理體制不健全，服務質量不高

我國目前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于起步階段，從事鄉(xiāng)村旅游的經營管理專業(yè)人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統有效的培訓。

4、服務設施不完善，衛(wèi)生條件差

鄉(xiāng)村旅游地絕大多數位于城市郊區(qū)和經濟發(fā)展水平較低的農村，近年來由于鄉(xiāng)村旅游的帶動，在一定程度上促進了其基礎設施的建設，但旅游區(qū)的道路、停車場和交通標示系統不能滿足游客的需要。其次，衛(wèi)生條件較差，生活污水和廢物未經任何處理任意排放，缺乏必備的環(huán)保措施。最為突出的表現在客房、廚房和廁所的衛(wèi)生條件差，與預期標準相差甚遠。

5、社區(qū)參與意識差，農民利益得不到保障

農民應該是鄉(xiāng)村旅游的真正主人，也是傳遞鄉(xiāng)土文化，耕耘田園風光的主體。但目前，旅游開發(fā)商征用或租賃農民土地，使許多農民排除在鄉(xiāng)村旅游的大門之外。此外，有些農民即使參與到鄉(xiāng)村旅游的浪潮中，但由于自身素質不高，經營乏術等原因，瀕臨破產。

四、昌吉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策和措施：

1、加強客源市場調查，確立適合自己的目標市場

昌吉州的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以將目標市場確定在以下幾個細分市場上：市里先富起來的一部分人；周末工薪階層鄉(xiāng)村旅游市場，這部分客源的出游，大多數是單位組織或以同學、朋友聚會的方式，數量通常較大，但消費不算很高。同時，那些雖出生并一直工作在城市里卻喜好鄉(xiāng)村寧靜環(huán)境的離退休職工，都是鄉(xiāng)村旅游不可忽視的潛在市場。

2、強化社區(qū)參與，確立適當的發(fā)展模式

以旅促農在社會主義新農村建設中，選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基本原則是以旅促農，充分體現“社區(qū)事務，社區(qū)參與”。為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為了保障農民的利益，筆者認為應采取政府+公司+農村旅游協會+旅行社+農戶的多主體參與的開發(fā)模式。

3、樹立品牌形象，加強宣傳促銷，

鄉(xiāng)村旅游品牌塑造的關鍵環(huán)節(jié)在于旅游品牌定位與設計。結合昌吉州獨特的 “地脈”與“文脈”，以“天山腳下鄉(xiāng)情、塞外田園風呢觀光”為口號，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。開展民俗、鄉(xiāng)情、觀光、休閑、度假、體驗等旅游項目。

5、加強旅游地基礎設施的建設和改造

改善民俗旅游村和農家樂的基礎設施狀況，提高昌吉州鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，充分調動農民投資的積極性。重點進行旅游村和農家樂的基礎設施建設和改造，使更多的旅游者在體驗鄉(xiāng)村旅游的同時，體驗鄉(xiāng)村旅游的建設和發(fā)展。

參考文獻：

[1]李天元、王連義.旅游學概論[W].天津:南開大學出版社.1997.