醫(yī)療市場(chǎng)研究精選(九篇)

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第1篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：醫(yī)療市場(chǎng)；現(xiàn)狀；對(duì)策

醫(yī)療市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)體系的一個(gè)組成部分，世界各國(guó)貿(mào)易聯(lián)系的加強(qiáng)為中國(guó)整體市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇，外資的進(jìn)入必然帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理方法，對(duì)我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。這種影響有正效應(yīng)的，也有副效應(yīng)的。正效應(yīng)的影響必然促進(jìn)國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量；而副效應(yīng)的影響則會(huì)阻礙我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給我國(guó)政府對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的監(jiān)管構(gòu)成了壓力，醫(yī)療機(jī)構(gòu)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何改變我國(guó)醫(yī)療服務(wù)業(yè)不良的、低水平競(jìng)爭(zhēng)的局面，如何使國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理方法給我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)以正確引導(dǎo)是本文要解決的主要論題。

一、我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平改善，生物一心理一社會(huì)醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)換，健康觀念變化，人口老齡化的加快與獨(dú)生子女增加，以及醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)支付能力提高，醫(yī)療服務(wù)需求的多樣性與多層次性日漸突出。與之相適應(yīng)，醫(yī)療市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，醫(yī)療服務(wù)結(jié)構(gòu)的全方位調(diào)整，將有利于滿足社會(huì)多層次醫(yī)療服務(wù)的需求，并將在一定程度上帶動(dòng)健康相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是加入WTO為中國(guó)整體市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇，為醫(yī)療服務(wù)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造日益良好的市場(chǎng)環(huán)境。貿(mào)易自由化和全球化的結(jié)果之一，就是各國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的趨同。有利于引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和資本，提高素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，豐富醫(yī)療服務(wù)的層次性，進(jìn)而降低醫(yī)療成本和消費(fèi)價(jià)格，減少醫(yī)療費(fèi)用，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

與之同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)外環(huán)境條件的不斷改善，將促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)育和規(guī)范，盡快與國(guó)際接軌，逐步形成以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的醫(yī)療服務(wù)體系。進(jìn)口醫(yī)療器械和藥品的關(guān)稅稅率將比原來(lái)降低一半，進(jìn)口許可證將逐步取消。這意味著：一批價(jià)格比原來(lái)低的先進(jìn)醫(yī)療器械和藥品涌入我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)，使我們的醫(yī)療成本不斷降低。在物質(zhì)購(gòu)置方面，將與國(guó)際慣例接軌，進(jìn)一步規(guī)范操作，減少流通環(huán)節(jié)，使醫(yī)療用品的價(jià)格逐步降低。隨著各種限制的取消，國(guó)外的財(cái)團(tuán)、慈善機(jī)構(gòu)、醫(yī)療集團(tuán)及醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將以不同形式進(jìn)入我國(guó)的醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，與我方合資合作舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，使外資在我國(guó)醫(yī)療服務(wù)業(yè)中的比重有較大增加。這些都給我國(guó)政府對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的監(jiān)管構(gòu)成了巨大壓力。另外，我國(guó)現(xiàn)行的醫(yī)療管理體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成的，經(jīng)過(guò)多年的改革，至今仍然留有舊體制的烙印。我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)，目前還屬于“原始市場(chǎng)”。公立醫(yī)院基本上還是政府的附屬物，在人、財(cái)、物等方面還沒(méi)有充分獨(dú)立的決策權(quán)，尚未成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的法人實(shí)體一市場(chǎng)主體。

二、對(duì)我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與改革的思路

1.我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

專家預(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)加入WTO和醫(yī)療改革的深化，我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)將出現(xiàn)前所未有的變化，改變之強(qiáng)烈將讓人耳目一新。下面是專家預(yù)見(jiàn)的我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)將出現(xiàn)的變革趨勢(shì)：

（1）隨著醫(yī)院步步推向市場(chǎng)，財(cái)政統(tǒng)包的局面，將逐步退出，而醫(yī)院企業(yè)化運(yùn)作的趨勢(shì)將成為現(xiàn)實(shí)。由此，引發(fā)經(jīng)營(yíng)管理模式的調(diào)整，原來(lái)醫(yī)院院長(zhǎng)專業(yè)當(dāng)醫(yī)生、業(yè)余當(dāng)院長(zhǎng)的現(xiàn)象將越來(lái)越少，將出現(xiàn)醫(yī)院院長(zhǎng)職業(yè)化的趨勢(shì)，職業(yè)經(jīng)理人（MBA）進(jìn)入醫(yī)院高層管理隊(duì)伍將成為可能。多年以來(lái)，我國(guó)醫(yī)院推行國(guó)有化管理模式，財(cái)政統(tǒng)包的經(jīng)營(yíng)機(jī)制在一定程度上限制醫(yī)院業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和拓展，而且醫(yī)院院長(zhǎng)的職業(yè)模式，無(wú)法激發(fā)管理者的開(kāi)拓進(jìn)取的積極性，普遍懷著一種“等、靠、要”的陳舊思想意識(shí)。隨著醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的社會(huì)化和民營(yíng)機(jī)制的進(jìn)一步滲透，醫(yī)院院長(zhǎng)職業(yè)化成為未來(lái)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理的新趨勢(shì)。

（2）醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)將比想象的來(lái)得還要快。數(shù)量居于少數(shù)的民營(yíng)醫(yī)院和老百姓所謂的"洋醫(yī)院"將率先從服務(wù)理念入手，搶占醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)；同時(shí)，我國(guó)人口眾多，醫(yī)療市場(chǎng)潛力巨大，我國(guó)現(xiàn)在逐步成熟的醫(yī)療市場(chǎng)已成為國(guó)外資本覬覦之源，符合要求而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)在其競(jìng)爭(zhēng)力上不可忽視，現(xiàn)有的公有制醫(yī)療機(jī)構(gòu)將苦惱地面臨著內(nèi)外夾擊、不得不變的競(jìng)爭(zhēng)局面。

（3）醫(yī)院院長(zhǎng)由職業(yè)經(jīng)理人出任，董事會(huì)管理下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制會(huì)出現(xiàn)在公有制醫(yī)院中。原來(lái)醫(yī)院院長(zhǎng)專業(yè)當(dāng)醫(yī)生，業(yè)余當(dāng)院長(zhǎng)的現(xiàn)象將越來(lái)越少；連鎖醫(yī)療管理集團(tuán)將不限于目前的幾個(gè)，新的醫(yī)院管理集團(tuán)將出現(xiàn)，舊的管理集團(tuán)則將盡全力擴(kuò)大自己的影響和領(lǐng)域；醫(yī)院作為企業(yè)運(yùn)作、MBA出現(xiàn)在醫(yī)院管理隊(duì)伍中將不足為奇。醫(yī)院管理者將注意到醫(yī)院流程的科學(xué)和簡(jiǎn)便，醫(yī)院將設(shè)立品質(zhì)管理、企業(yè)策劃、危機(jī)公關(guān)等部門，以應(yīng)付可能出現(xiàn)的意外情況。

（4）衛(wèi)生機(jī)構(gòu)將出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象。由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一些技術(shù)力量、醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量跟不上要求的醫(yī)院會(huì)不以衛(wèi)生行政管理部門的意志為轉(zhuǎn)移，被患者無(wú)情地淘汰。衛(wèi)生行政管理部門的區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃，將從原來(lái)的政府導(dǎo)向和學(xué)術(shù)導(dǎo)向，更多地向市場(chǎng)和民眾需求導(dǎo)向傾斜。

（5）爭(zhēng)奪出色衛(wèi)生技術(shù)人員的競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，高水平者被人搶、低能力者無(wú)飯吃的局面將出現(xiàn)。中外合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)、民辦醫(yī)院等將以高薪、住房、國(guó)外進(jìn)修機(jī)會(huì)等吸引骨干人才，中外合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)本土化趨向明顯，國(guó)外醫(yī)生、護(hù)士謀求中國(guó)國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥將吸引大批留學(xué)生來(lái)華學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)醫(yī)藥機(jī)構(gòu)將試圖走出國(guó)門，在境外開(kāi)設(shè)更多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。衛(wèi)生行業(yè)準(zhǔn)入門檻將提高，現(xiàn)在在崗的不合格專業(yè)衛(wèi)生技術(shù)人員也將面臨下崗局面。

（6）醫(yī)院服務(wù)將向五星級(jí)飯店及航空公司服務(wù)靠攏。醫(yī)院將改變潛意識(shí)中服務(wù)低人一等觀念，大膽地承認(rèn)自己就是服務(wù)部門，病人就是消費(fèi)者，是醫(yī)院的衣食父母。以人為本的醫(yī)療服務(wù)將成為主導(dǎo)，人的感情、隱私將被尊重。面對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，醫(yī)院將會(huì)拋棄“老子”的傳統(tǒng)架子，從自己做起，跳出醫(yī)患溝通渠道的傳統(tǒng)框框，紛紛轉(zhuǎn)向“以患者為軸心”的人性化醫(yī)患溝通模式，將服務(wù)水準(zhǔn)提升為星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以人為本、以患者為軸心的醫(yī)療服務(wù)理念將成為主導(dǎo)，人性化管理意識(shí)將更為突出。

（7）醫(yī)療行業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)將盛行，醫(yī)院的職業(yè)化管理將成為管理者的必修之課，另一方面的培訓(xùn)將針對(duì)于醫(yī)院的硬件、軟件不相配現(xiàn)象，世界最先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與氣味難聞的廁所比鄰而居的局面將被視為管理者的失職。

（8）醫(yī)療保險(xiǎn)和健康保險(xiǎn)的介入將縮短病人平均住院日，很可能出現(xiàn)上午腹腔鏡手術(shù)下午出院的情況。醫(yī)院將把眼睛從單純的疑難雜癥治療放大至對(duì)老百姓延年益壽需求的重視上，由此，醫(yī)院將盯住住院前和出院后潛在醫(yī)療人群，延伸視點(diǎn)，進(jìn)行多元化醫(yī)療服務(wù)。

2.我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)改革的思路

改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益加強(qiáng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們既要在宏觀層面清除各種障礙，構(gòu)建新的衛(wèi)生管理體制；還要重視微觀搞活，改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)特別是公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，提高效率和質(zhì)量，使我國(guó)醫(yī)療服務(wù)業(yè)走上宏觀調(diào)控有力、微觀運(yùn)行富有生機(jī)的發(fā)展軌道。首先要建立健全責(zé)任制。要逐步擴(kuò)大公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營(yíng)運(yùn)自，積極推行院長(zhǎng)任期目標(biāo)責(zé)任制，把醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)進(jìn)步、精神文明建設(shè)等，用責(zé)任制的形式確定下來(lái)，并在任期結(jié)束時(shí)，由有關(guān)部門審計(jì)、檢驗(yàn)。在醫(yī)院內(nèi)部必須建立以崗位責(zé)任制為中心的各項(xiàng)內(nèi)部規(guī)章制度，嚴(yán)格執(zhí)行醫(yī)院技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范醫(yī)療行為，保證醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。其次要改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)分配制度。結(jié)合醫(yī)療工作知識(shí)密集，腦力與體力結(jié)合，高風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，進(jìn)一步搞活內(nèi)部分配，根據(jù)按勞定酬、按任務(wù)定酬、按業(yè)績(jī)定酬的精神，建立起重實(shí)績(jī)、重貢獻(xiàn)、向優(yōu)秀人才和關(guān)鍵崗位傾斜，自主靈活的分配激勵(lì)機(jī)制，體現(xiàn)按勞分配和按生產(chǎn)要素分配相結(jié)合的原則。最后要建立自我約束機(jī)制，積極推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)后勤社會(huì)化，增強(qiáng)自我發(fā)展和抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

改革醫(yī)療機(jī)構(gòu)人事管理制度，優(yōu)化醫(yī)院隊(duì)伍素質(zhì)。第一，我們應(yīng)結(jié)合當(dāng)前主流，實(shí)行聘用制。單位與職工通過(guò)簽訂聘用合同，明確單位與被聘人員的責(zé)、權(quán)、利，保證雙方的合法權(quán)益。根據(jù)各類不同人員的特點(diǎn)實(shí)行相應(yīng)的聘用辦法，打破行政職務(wù)、專業(yè)技術(shù)職務(wù)終身制。第二，進(jìn)行科學(xué)合理的崗位設(shè)置。崗位設(shè)置要堅(jiān)持按需設(shè)崗、精簡(jiǎn)高效的原則，充分考慮社會(huì)的需求、單位的發(fā)展、人才結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)等多種因素。第三，工勤人員實(shí)行合同制。工勤人員要在加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，規(guī)范工人技術(shù)等級(jí)考核、提高素質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)其職業(yè)工種、技能等級(jí)、實(shí)際能力等條件，采用擇優(yōu)聘用、定期考核等辦法，規(guī)范工勤人員進(jìn)、管、出環(huán)節(jié)。第四，加強(qiáng)聘后管理，建立和完善崗位考核制度，對(duì)新進(jìn)人員實(shí)行公開(kāi)招聘制度。

加強(qiáng)宏觀調(diào)控，構(gòu)建與國(guó)際接軌的衛(wèi)生管理體制。衛(wèi)生行政部門是衛(wèi)生工作的主管部門，要盡快轉(zhuǎn)變職能，通過(guò)實(shí)施區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療資源配置的宏觀管理，在對(duì)存量資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)增量資源(主要包括機(jī)構(gòu)人員、床位及大型設(shè)備)運(yùn)行有效的控制，促使衛(wèi)生資源在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、合理的配置。同時(shí)通過(guò)建立醫(yī)療機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、醫(yī)療技術(shù)運(yùn)用和大型儀器設(shè)備的準(zhǔn)入制度，制定醫(yī)療工作規(guī)范、工作考核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)法等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)管理。同時(shí)建立健全與國(guó)際慣例接軌的衛(wèi)生法律、法規(guī)，盡快把對(duì)醫(yī)療服務(wù)貿(mào)易的投資、稅收及優(yōu)惠條件等以法律的形式固定下來(lái)。比如，對(duì)中外合資合作辦醫(yī)的合作條件，審批與登記，變更、延期和終止，執(zhí)業(yè)和監(jiān)督等方面。

作者單位：宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)部

參考文獻(xiàn)：

第2篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

>> 醫(yī)療衛(wèi)生體制改革中的政府責(zé)任 新公共管理在政府提供基本公共服務(wù)中的適用性分析 價(jià)值投資策略在證券市場(chǎng)的適用性研究 REITs在中國(guó)的適用性研究 奧肯定律在中國(guó)的適用性研究 政府購(gòu)買醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)現(xiàn)狀與對(duì)策研究 在偏遠(yuǎn)地區(qū)提供流動(dòng)性醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的必要性研究 粉噴樁與碎石樁在軟土地基處理中的適用性研究 勝任力模型在金融學(xué)人才培養(yǎng)中的適用性研究 目標(biāo)成本法在物流成本管理中的適用性研究 研究不同色溫LED光源在道路照明中的適用性 杜邦公式在企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)中的適用性研究 改性瀝青混凝土在城市道路中的適用性研究 分層疊加技術(shù)在平衡區(qū)組正交表中的適用性研究 超彈性本構(gòu)模型在隔震支座設(shè)計(jì)中的適用性研究 SOA架構(gòu)在電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)中的適用性研究 河北省縣級(jí)政府醫(yī)療衛(wèi)生支出差異的實(shí)證研究 貴陽(yáng)市政府提升公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的對(duì)策研究 關(guān)于我國(guó)公共醫(yī)療衛(wèi)生支出中的政府責(zé)任思考 淺析城鄉(xiāng)基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化過(guò)程中的政府責(zé)任 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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第3篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】冠心病;心律失常;復(fù)律湯;中西醫(yī)結(jié)合治療

冠心病是中老年人常見(jiàn)病、多發(fā)病,其發(fā)病率逐年上升,嚴(yán)重威脅中老年人生活質(zhì)量和生命健康。心律失常是冠心病常見(jiàn)的臨床表現(xiàn),西醫(yī)抗心律失常藥多為化學(xué)合成藥,雖療效明顯,但有嚴(yán)重毒副作用,筆者采用中藥復(fù)律湯治療冠心病心律失常取得較滿意的臨床療效,現(xiàn)報(bào)告如下。

1臨床資料

1.1一般資料入選患者90例均符合2008年版《內(nèi)科學(xué)》診斷標(biāo)準(zhǔn)[1],我院2005年3月至2008年6月住院患者,隨機(jī)分為治療組及對(duì)照組各45例,治療組男31例,女14例,年齡43~72歲,中位年齡52.3歲,病程1~6年,24h動(dòng)態(tài)心電圖(Holter)示早搏300~5000次/24h,(室上性早搏者28例,室性早搏者17例);對(duì)照組男27例,女18例,年齡45~73歲,中位年齡53.2歲,病程1~6年,Holter示早搏300~5000次/24h,(室上性早搏者27例,室性早搏者18例),兩組病例臨床表現(xiàn)大致相同,無(wú)顯著差異(P>0.05),具有明顯可比性。

1.2治療方法兩組病例均采用常規(guī)治療:抗凝、降脂、擴(kuò)冠,服用硝酸異山梨酯緩釋片20mg,2次/d,腸溶阿司匹林75mg,每晚1次,洛伐特丁20mg,每晚1次,葡萄糖注射液250ml加單硝酸異山梨酯20mg,靜脈滴注,1次/d。治療組在此基礎(chǔ)上加用自擬中藥復(fù)律湯,1劑/d,水煎,2次/d早晚溫服,15d為1個(gè)療程。復(fù)律湯組成:黃芪30g,麥冬10g,人參15g,丹參25g,五味子10g,當(dāng)歸20g。治療前后均詢問(wèn)病史及查體,并做相關(guān)檢查,包括心電圖、Holter、胸部正位片、血尿常規(guī)、血糖、血脂、肝功、腎功、出、凝血時(shí)間,治療1個(gè)療程后復(fù)查上述指標(biāo)、判定療效。

2結(jié)果

2.1療效標(biāo)準(zhǔn)顯效:臨床癥狀消失,Holter示早搏消失或次數(shù)減少>75%;有效:臨床癥狀改善,Holter顯示早搏次數(shù)減少50%~75%;無(wú)效:臨床癥狀改善不明顯,Holter顯示早搏次數(shù)減少

2.2治療結(jié)果見(jiàn)表1。

第4篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械；市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)；課程內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-4107（2014）01-0008-04

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論誕生于19世紀(jì)末的美國(guó)，是從經(jīng)濟(jì)學(xué)分化出來(lái)的一門獨(dú)立學(xué)科。隨著醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療器械生產(chǎn)、銷售的實(shí)際需要，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)已逐漸滲透到醫(yī)療器械學(xué)科之中，形成一門專業(yè)性的市場(chǎng)營(yíng)銷分支學(xué)科，是一門內(nèi)容涉及生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。它將伴隨著世界范圍內(nèi)醫(yī)療器械經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理而出現(xiàn)的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生和發(fā)展，并且有著在社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、個(gè)人或家庭廣泛的服務(wù)利用的需求，必將成為本世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。

一、醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程歷史沿革

戚鵬等人認(rèn)為，“教材建設(shè)工作在實(shí)踐中出現(xiàn)的主要問(wèn)題是教材內(nèi)容、創(chuàng)新性的滯后，教材建設(shè)與教學(xué)改革實(shí)踐相脫離，教材重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，缺乏對(duì)教材編寫質(zhì)量的監(jiān)控”[1]。就市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)來(lái)講，起步較晚，1978年改革開(kāi)放后，才開(kāi)始從國(guó)外引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)編著、雜志和國(guó)外學(xué)者講課的內(nèi)容譯稿。醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)更是黑洞，開(kāi)設(shè)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的高校只是近十年來(lái)的事，且并不多見(jiàn).即使開(kāi)設(shè)此課程的高校也沒(méi)有教材，所用教材幾乎都是教師自編，湖北科技學(xué)院與國(guó)內(nèi)多數(shù)高校一樣，采用自編自用教材。2011年7月，人民衛(wèi)生出版社出版《醫(yī)療器械營(yíng)銷實(shí)務(wù)》十二五規(guī)劃教材，供高職高專醫(yī)療器械類專業(yè)用，可視為教育史上第一部醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，它只為今后教材建設(shè)提供最初的式樣和鋪墊，也能為編著出版一部供醫(yī)療器械類專業(yè)使用的《醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》優(yōu)質(zhì)教材提供研究基礎(chǔ)。

二、醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容體系的構(gòu)架

（一）課程內(nèi)容目標(biāo)與體系設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容總體設(shè)計(jì)，在“管用、夠用、實(shí)用”的整體設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想和“邊教學(xué)、邊探索、邊選材、邊優(yōu)化”的內(nèi)容建設(shè)原則的影響下，探索醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容，本著以營(yíng)銷理論為主干線，融洽醫(yī)療器械知識(shí)特點(diǎn)，在市場(chǎng)領(lǐng)域中形成專業(yè)性營(yíng)銷學(xué)分支學(xué)科，突出以醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)、任務(wù)為中心組織選擇教學(xué)內(nèi)容，以醫(yī)療器械營(yíng)銷對(duì)象為載體而設(shè)計(jì)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)，達(dá)到以點(diǎn)帶面，把握理論知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)匹配、實(shí)踐知識(shí)與崗位技術(shù)匹配、營(yíng)銷知識(shí)與管理能力匹配的關(guān)聯(lián)性，并充分考慮職業(yè)教育對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的需要，融合相關(guān)職業(yè)資格證書對(duì)營(yíng)銷知識(shí)、技能的要求，完善課程內(nèi)容構(gòu)建體系。

（二）課程性質(zhì)定位與適用專業(yè)

醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容探索，實(shí)質(zhì)是課程性質(zhì)的擇向。作為非營(yíng)銷類專業(yè)或醫(yī)療器械類專業(yè)使用，在其使用策略選擇方面，它針對(duì)不同學(xué)科或?qū)I(yè)來(lái)說(shuō)，可以是一專業(yè)基礎(chǔ)課，也可以是一專業(yè)的主干課；從另一個(gè)角度上講，可以作為醫(yī)療器械營(yíng)銷或其他專業(yè)的必修課程，也可以成為選修課。當(dāng)然，醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為新學(xué)科、新課程的面世，依內(nèi)容體系的整體設(shè)計(jì)，其課程性質(zhì)應(yīng)定論為是一門具有系統(tǒng)理論知識(shí)與技能的綜合性、應(yīng)用性學(xué)科。適應(yīng)什么專業(yè)用？課程性質(zhì)的定位已闡明，它主要適用于生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)、醫(yī)療器械制造與維修（維護(hù)）專業(yè)，藥劑設(shè)備制造與維修（維護(hù)）專業(yè)、醫(yī)學(xué)影像設(shè)備與管理專業(yè)、眼視光學(xué)專業(yè)使用；也可供醫(yī)療器械營(yíng)銷專業(yè)、藥學(xué)營(yíng)銷專業(yè)及從事市場(chǎng)營(yíng)銷或銷售管理人員參考。

（三）課程范疇教學(xué)要求與學(xué)時(shí)

醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性特點(diǎn)，屬于管理學(xué)科范疇。課程教學(xué)基本要求，采用課堂講授、案例分析與討論等教學(xué)方法與手段相結(jié)合，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論知識(shí)和基本方法，牢固樹(shù)立以顧客為中心的醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)解決企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的需要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)于學(xué)時(shí)分配，醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的先修課程是醫(yī)療器械監(jiān)督管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等課程，明確了這些課程，有了這些課程的知識(shí)，其營(yíng)銷學(xué)的學(xué)時(shí)配量也就有了基礎(chǔ)和方向目標(biāo)，一般要求是按其在專業(yè)課程體系中所占地位與實(shí)際需要而分配學(xué)時(shí)數(shù)，其課時(shí)量策劃，醫(yī)療器械類本科專業(yè)必修課配量48學(xué)時(shí)，?？祁悓I(yè)以36學(xué)時(shí)為宜；如果作為本科專業(yè)選修課來(lái)開(kāi)設(shè)，學(xué)時(shí)分配宜36學(xué)時(shí)為度；公共選修課就不用分專業(yè)，教學(xué)形式可多樣化，分配18學(xué)時(shí)左右，當(dāng)然這都是個(gè)商榷的課時(shí)量，僅是個(gè)參考的標(biāo)準(zhǔn)。

（四）課程內(nèi)容體系的架構(gòu)

四年多來(lái)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷課的教學(xué)實(shí)踐，探索課程內(nèi)容與結(jié)構(gòu)體系，以總結(jié)性概括出適合理工醫(yī)類專業(yè)特點(diǎn)，體現(xiàn)出醫(yī)療器械行業(yè)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷管理的思想方法，針對(duì)醫(yī)療器械類專業(yè)的差異，已將基本內(nèi)容的精選與結(jié)構(gòu)框架設(shè)計(jì)分為10個(gè)主體模塊部分，并在每個(gè)模塊后備用中英對(duì)照的關(guān)鍵詞、模塊思考題、典型案例與思考分析，以助知識(shí)認(rèn)知、識(shí)記與保持，達(dá)到理解、掌握與應(yīng)用知識(shí)、技能的目的。

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷概述。（1）目標(biāo)與要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念，營(yíng)銷理論產(chǎn)生的歷史背景與階段特征、內(nèi)涵及其外延，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和方法；掌握醫(yī)療器械營(yíng)銷的含義、內(nèi)容，熟悉醫(yī)療器械營(yíng)銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系、醫(yī)療器械營(yíng)銷學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系，研究醫(yī)療器械營(yíng)銷學(xué)的意義。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷概念，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和方法，醫(yī)療器械營(yíng)銷的含義、內(nèi)容與范圍，醫(yī)療器械營(yíng)銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系，醫(yī)療器械營(yíng)銷與其他學(xué)科的關(guān)系。

2.醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（1）目標(biāo)與要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，環(huán)境和企業(yè)營(yíng)銷行為的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，應(yīng)用分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對(duì)策，熟練掌握營(yíng)銷環(huán)境的分析方法及其應(yīng)用。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概念和特點(diǎn)，醫(yī)療器械市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械市場(chǎng)微觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械企業(yè)內(nèi)外環(huán)境SWOT分析。

3.醫(yī)療器械市場(chǎng)購(gòu)買行為分析。（1）目標(biāo)與要求：了解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義、特點(diǎn)以及影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素，掌握消費(fèi)者購(gòu)買一般行為模式和決策過(guò)程，消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素及其作用機(jī)理；學(xué)會(huì)運(yùn)用消費(fèi)者購(gòu)買行為理論分析中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為類型及其特征。了解生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和非營(yíng)利組織市場(chǎng)的含義和基本特征，市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變，掌握生產(chǎn)者購(gòu)買決策的參與者，影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素和生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程的階段特征，運(yùn)用生產(chǎn)者、中間商和非營(yíng)利組織的購(gòu)買行為類型及其相關(guān)原理，分析中國(guó)組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的特殊性[2]。（2）教學(xué)內(nèi)容：消費(fèi)者市場(chǎng)的概述，醫(yī)療器械消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析及其購(gòu)買決策過(guò)程，醫(yī)療器械組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析。

4.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。（1）目標(biāo)與要求：了解醫(yī)療器械市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)法的重要性，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)含義與構(gòu)成，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)過(guò)程和方法、步驟；預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需求，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)結(jié)論為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策服務(wù)。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場(chǎng)現(xiàn)況調(diào)查與分析，醫(yī)療器械市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)[3]。

5.醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制。（1）目標(biāo)與要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變、組織形式及其對(duì)現(xiàn)在和將來(lái)的事務(wù)的具體安排職能，掌握營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)容與實(shí)施，市場(chǎng)占有率的主要指標(biāo)及其意義，明確計(jì)劃是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷管理的重要依據(jù)，通過(guò)計(jì)劃的制訂與實(shí)施能夠協(xié)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)，掌握面向?qū)ο蟮臓I(yíng)銷技術(shù)，加強(qiáng)營(yíng)銷管理，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)；掌握營(yíng)銷控制，面對(duì)現(xiàn)在和將來(lái)，開(kāi)展?fàn)I銷質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)施營(yíng)銷質(zhì)量評(píng)估[4]。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷組織，醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，面向個(gè)人或家庭消費(fèi)者、經(jīng)銷商、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)推銷醫(yī)療器械實(shí)務(wù)，醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷控制。

6.醫(yī)療器械目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。（1）目標(biāo)與要求：了解市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位營(yíng)銷戰(zhàn)略各步驟的教學(xué)目標(biāo)與要求及其聯(lián)系，理解市場(chǎng)細(xì)分的作用和依據(jù)，應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分原理和市場(chǎng)定位方法，處理企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的各種問(wèn)題。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分，醫(yī)療器械目標(biāo)市場(chǎng)選擇，醫(yī)療器械市場(chǎng)定位。

7.醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略[5]。（1）目標(biāo)與要求：了解產(chǎn)品的概念及其營(yíng)銷價(jià)值，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營(yíng)銷策略，學(xué)會(huì)應(yīng)用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散過(guò)程以及產(chǎn)品生命周期理論，解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐存在的各種問(wèn)題；了解醫(yī)療器械定價(jià)的主要影響因素，掌握定價(jià)的一般定價(jià)方法和基本策略，學(xué)會(huì)應(yīng)用價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整原理，分析醫(yī)療器械行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)及其利弊得失；熟悉分銷渠道和物流的含義及作用，掌握分銷渠道選擇的主要影響因素，分銷渠道和物流管理，以及各類中間商的作用，并應(yīng)用分銷渠道理論來(lái)解決當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。掌握促銷的含義與作用，促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點(diǎn)，理解廣告的設(shè)計(jì)原則和人員推銷的基本策略，公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣的主要活動(dòng)方式，應(yīng)用促銷組合理論，分析中國(guó)企業(yè)促銷實(shí)踐中存在的問(wèn)題。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略內(nèi)涵、構(gòu)成、特點(diǎn)與作用，醫(yī)療器械產(chǎn)品策略，醫(yī)療器械定價(jià)策略，醫(yī)療器械分銷策略，醫(yī)療器械促銷策略。

8.醫(yī)療器械招投標(biāo)與融資租賃[6]。（1）目標(biāo)和要求：了解醫(yī)療器械招投標(biāo)、融資租賃的基本概念、形式、特點(diǎn)及其流程，掌握合同簽約與履約的法律責(zé)任。（2）教學(xué)內(nèi)容：招標(biāo)、投標(biāo)及其融資租賃的基本概念，經(jīng)營(yíng)租賃、金融租賃與融資租賃，融資租賃的會(huì)計(jì)處理，醫(yī)療器械招投標(biāo)的種類、范圍與形式，醫(yī)療器械融資租賃方案設(shè)計(jì)與實(shí)施，合同簽約與履約。

9.醫(yī)療器械市場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷。（1）目標(biāo)與要求：了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容及其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要作用，選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，揭示和分析進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式和基本營(yíng)銷策略。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述及其演進(jìn)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的比較，醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)選擇與進(jìn)入方式、關(guān)稅知識(shí)，醫(yī)療器械國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略與組織形式，我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策。

10.創(chuàng)新理念與特色營(yíng)銷。（1）目標(biāo)與要求：了解關(guān)系營(yíng)銷理論知識(shí)，掌握關(guān)系營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系；掌握綠色產(chǎn)品市場(chǎng)，樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，服務(wù)營(yíng)銷的定義、分類，服務(wù)營(yíng)銷組合策略，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略；了解體驗(yàn)營(yíng)銷特點(diǎn)，學(xué)會(huì)讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式體驗(yàn)醫(yī)療器械企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能。了解文化營(yíng)銷內(nèi)涵，掌握文化營(yíng)銷特征。（2）教學(xué)內(nèi)容：關(guān)系營(yíng)銷的概述及其運(yùn)作；綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵及其特征；服務(wù)營(yíng)銷營(yíng)銷概念、分類及其服務(wù)特征，服務(wù)營(yíng)銷組合與質(zhì)量管理；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)與運(yùn)行方式；文化營(yíng)銷內(nèi)涵及其特征，文化營(yíng)銷層次與功能；醫(yī)療器械體驗(yàn)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展，體驗(yàn)營(yíng)銷特點(diǎn)營(yíng)銷策略；水平營(yíng)銷的概念與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別。

三、醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的實(shí)踐探索

（一）近幾年課程教學(xué)實(shí)踐成效

幾年來(lái)，醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容，在滿足教學(xué)需要中選材，在不斷充實(shí)內(nèi)容中優(yōu)化知識(shí)體系。已在2008級(jí)、2009級(jí)、2010級(jí)、2011級(jí)醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)（必修課）和2010級(jí)、2011級(jí)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)（專選課）的教學(xué)中，通過(guò)課程試教、試改與內(nèi)容精選的程序運(yùn)行中，使課程教學(xué)改革深化，課程內(nèi)容優(yōu)化，課程結(jié)構(gòu)體系完善，積累了不少的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。從理論教學(xué)上講，仍采用課堂班級(jí)授課，輔導(dǎo)課是利用業(yè)余時(shí)間完成，實(shí)踐教學(xué)主要途徑是每年參加一次區(qū)域性或省、市大型醫(yī)療儀器、設(shè)備展覽會(huì)，5―6次醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷案例分析，也有平時(shí)的課堂案例短時(shí)討論。

（二）多種教學(xué)方法與手段的綜合運(yùn)用

主要教學(xué)方法。醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)鑒于目前還沒(méi)有正式出版教材，書市上典型營(yíng)銷案例也較少，教學(xué)參考也處于短缺狀態(tài)，教學(xué)仍以課堂理論教學(xué)為主，適量結(jié)合實(shí)踐教學(xué)。理論教學(xué)要求學(xué)生在掌握理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，閱讀有關(guān)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷案例資料。講授要求少而精，講重點(diǎn)和難點(diǎn)，啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生自學(xué)；也可運(yùn)用醫(yī)療器械典型案例進(jìn)行課堂討論式學(xué)習(xí)；實(shí)踐教學(xué)要求學(xué)生參與營(yíng)銷多種形式的實(shí)踐來(lái)提高教學(xué)質(zhì)量與效果。

主用教學(xué)手段。采用講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與講堂討論結(jié)合的方式?；静呗允钦n堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、計(jì)算機(jī)模擬、情景模擬、社會(huì)實(shí)踐、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷咨詢與培訓(xùn)等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷知識(shí)應(yīng)用能力、營(yíng)銷決策能力和營(yíng)銷創(chuàng)新能力。在教學(xué)中，增加案例教學(xué)的比重，安排案例分析作業(yè)，給學(xué)生接觸實(shí)際、運(yùn)作分析的機(jī)會(huì)，達(dá)到實(shí)踐操作的訓(xùn)練目的。

（三）課程考核目標(biāo)與單科成績(jī)計(jì)算法則

課程結(jié)業(yè)考核。實(shí)行試卷考核的傳統(tǒng)模式，采用百分制計(jì)分。對(duì)于非營(yíng)銷學(xué)專業(yè)學(xué)生來(lái)講，可以通過(guò)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)的記憶、理解，加深對(duì)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程系統(tǒng)性認(rèn)知，體察其課程內(nèi)容的整體概貌。但這方法有引導(dǎo)學(xué)生死記硬背書本的基本概念、難以考量出掌握知識(shí)的實(shí)際水平的缺陷。

考核成績(jī)計(jì)算。采用閉卷考試，卷面成績(jī)占50%；醫(yī)療器械年展會(huì)和醫(yī)療器械營(yíng)銷案例分析是學(xué)生實(shí)踐課考核的資料與標(biāo)準(zhǔn)，成績(jī)占30%；平時(shí)上課考勤、課堂紀(jì)律等項(xiàng)占20%。綜合計(jì)算單科結(jié)業(yè)成績(jī)，滿分100分。

（四）課程考核命題設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷課程是生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)開(kāi)設(shè)的一門專選課、專業(yè)必修課程。課程考核試卷命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同層次、同課程教學(xué)大綱要求的結(jié)業(yè)水平，以《課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃》中所規(guī)定的知識(shí)內(nèi)容和目標(biāo)層次要求編制。試卷分大題型，以各大題學(xué)時(shí)分布與該門課程教學(xué)中所占的學(xué)時(shí)數(shù)對(duì)應(yīng)，各大題考分分布以考試內(nèi)容所占全卷的總分分值，體現(xiàn)教學(xué)時(shí)數(shù)的短長(zhǎng)，體現(xiàn)知識(shí)單元在整個(gè)學(xué)科領(lǐng)域中的重要性。全卷知識(shí)考點(diǎn)涵蓋醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容體系，符合培養(yǎng)應(yīng)用型人才目標(biāo)的要求，并保證多數(shù)考生能夠在規(guī)定考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題回答，其試題難易度、期望考試質(zhì)量與實(shí)際命題目標(biāo)測(cè)試要求相符合。

（五）課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析

課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析，其實(shí)證的內(nèi)容和方式方法是多方面的，本例見(jiàn)證于采用課程內(nèi)容選擇與內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系調(diào)研，課程教學(xué)考核的質(zhì)量分析等手段舉證比較。

1.課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系實(shí)證分析。調(diào)研對(duì)象與方法，以調(diào)研開(kāi)設(shè)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的必要性、學(xué)時(shí)數(shù)、醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表。2011年7月以來(lái)，先后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、回校面談等多樣化的方式方法，向畢業(yè)生和在校生共發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷46份，實(shí)際收集有效電子版、紙質(zhì)版問(wèn)卷共37份，無(wú)效卷3份，有效卷回收率約占80%。

調(diào)查結(jié)果。對(duì)醫(yī)療器械類專業(yè)開(kāi)設(shè)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的必要性回答，有19人認(rèn)為很有必要開(kāi)設(shè)，14人認(rèn)為可以開(kāi)設(shè)，4人認(rèn)為沒(méi)有必要開(kāi)設(shè)；對(duì)開(kāi)設(shè)醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課時(shí)的回答，23人認(rèn)為開(kāi)設(shè)36學(xué)為好，10人認(rèn)為54學(xué)時(shí)合適，4人認(rèn)為36學(xué)時(shí)多了；對(duì)近三年開(kāi)設(shè)醫(yī)療設(shè)備營(yíng)銷課程教學(xué)內(nèi)容選擇、知識(shí)含量與內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排的認(rèn)知，24人認(rèn)為內(nèi)容管用、夠用、實(shí)用，13人認(rèn)為內(nèi)容基本上管用、實(shí)用，內(nèi)容缺少不夠用。

實(shí)證分析一。從教學(xué)學(xué)時(shí)看，認(rèn)為36學(xué)時(shí)多了的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)主要是醫(yī)療器械使用、維護(hù)與維修，做售后服務(wù)性技術(shù)工作，學(xué)點(diǎn)營(yíng)銷知識(shí)就可以了，沒(méi)有必要深學(xué)；持36學(xué)時(shí)不夠用的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人身安全與健康的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅猛，將會(huì)推動(dòng)醫(yī)療器械營(yíng)銷專業(yè)人才的需求量，這個(gè)需求量就包括數(shù)量和質(zhì)量，需要懂得醫(yī)療器械營(yíng)銷學(xué)專業(yè)知識(shí)，才能適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作。最后的結(jié)論佐證了開(kāi)設(shè)36學(xué)時(shí)比較合適，其點(diǎn)擊36學(xué)時(shí)的人數(shù)也占多數(shù)（62%，23/37）。

實(shí)證分析二。從教學(xué)內(nèi)容方面看，撇開(kāi)認(rèn)為內(nèi)容基本管用、夠用的觀點(diǎn)而來(lái)討論其認(rèn)為內(nèi)容不夠用的說(shuō)法。認(rèn)為內(nèi)容不夠用是因?yàn)獒t(yī)療器械行業(yè)是一個(gè)較大的支柱產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷學(xué)涉及的學(xué)科知識(shí)面寬闊，只有足夠?qū)W時(shí)、豐富知識(shí)內(nèi)容才能構(gòu)成知識(shí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性和系統(tǒng)的連貫性、實(shí)用性，才能更好地融入特色營(yíng)銷、家庭醫(yī)療保健儀器營(yíng)銷，體驗(yàn)營(yíng)銷知識(shí)內(nèi)容。

結(jié)論，教學(xué)內(nèi)容的充實(shí)性，內(nèi)容知識(shí)的寬度、深度及其結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性，是個(gè)漫長(zhǎng)的建設(shè)與優(yōu)化過(guò)程。對(duì)已持有的不同學(xué)說(shuō)，可能是當(dāng)時(shí)的問(wèn)卷調(diào)查表沒(méi)有把本專科分類設(shè)計(jì)而形成的調(diào)查自身誤差，還有待以后進(jìn)一步研究。

2.課程考核與考試質(zhì)量實(shí)證分析[7]。在醫(yī)療器械市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容探索研究，以教學(xué)實(shí)踐為手段，并在教學(xué)實(shí)踐中選材，2010年以來(lái)，對(duì)課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的考核，用教學(xué)測(cè)量來(lái)舉證分析。以2010級(jí)醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)醫(yī)療設(shè)備營(yíng)銷課程結(jié)業(yè)考核為例，考核資料來(lái)源于湖北科技學(xué)院課程考試質(zhì)量軟件錄入醫(yī)療設(shè)備營(yíng)銷課程結(jié)業(yè)考核分?jǐn)?shù)，自動(dòng)生成考核結(jié)果及其成績(jī)分析、質(zhì)量分析數(shù)據(jù)。

考核結(jié)果，本專業(yè)共有35人參加考試，最高分92分， 最低分61分，平均分75.8分，標(biāo)差8.37，偏差0.12，峰度2.18，區(qū)分度 0.23。

考試成績(jī)分析，從成績(jī)分?jǐn)?shù)段分布頻數(shù)看，高分或低分的學(xué)生數(shù)相差也不遠(yuǎn)，大約處于持平，頻數(shù)曲線顯示中間高、兩邊低狀態(tài)，近似于正態(tài)分布，大部分學(xué)生考試分?jǐn)?shù)在均值75.8±8.37的范圍內(nèi)，考核結(jié)果與結(jié)論反映學(xué)生對(duì)課程知識(shí)系統(tǒng)掌握和理解程度。

考試質(zhì)量分析，從試題總體上看，以偏度與峰度見(jiàn)證，偏度值為0.12，表明考試成績(jī)的分配，屬于正偏態(tài)，偏態(tài)程度屬中下等。峰度值為2.18，本次考試成績(jī)的分配曲線屬于近似于正態(tài)曲線，為扁平而略帶尖的頂峰度。再?gòu)膮^(qū)分度看，它是衡量、鑒別學(xué)生水平能力差異的指標(biāo)，本次考試區(qū)分度值為 0.23，在區(qū)分范圍 0.4～0.5之外的下限，表明考試質(zhì)量沒(méi)有較好地區(qū)分學(xué)生實(shí)際水平。

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第5篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

中圖分類號(hào)：R512.91

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-2349（2011）10-0021-02

艾滋病又稱獲得性免疫缺陷綜合征，由感染人類免疫缺陷病毒（HIV）而引起，其傳染性強(qiáng)，病死率高。我國(guó)自1985年發(fā)現(xiàn)首例艾滋病患者以來(lái)，擴(kuò)散很快，形勢(shì)不容樂(lè)觀，特別在有償獻(xiàn)血的內(nèi)地傳播也很快，危害很大。HIV感染可以直接或間接影響宿主的多種組織。本文對(duì)26名接受中醫(yī)藥治療達(dá)到18個(gè)月的HIV感染者腎功能生化指標(biāo)進(jìn)行了測(cè)定，其目的是初步探討長(zhǎng)期服用中藥與HIV感染者腎臟功能損傷程度間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，現(xiàn)將結(jié)果報(bào)告如下。

1 資料和方法

1.1 一般資料

1.1.1 純中藥治療組 云南省內(nèi)確診的HIV感染者，接受中醫(yī)藥治療達(dá)18個(gè)月以上，并且于服藥后第6個(gè)月、12個(gè)月、18個(gè)月按時(shí)進(jìn)行腎功能檢測(cè)的患者，共計(jì)26例，男14例，女12例，漢族21例，其他少數(shù)民族5例，其中有吸毒史者13例。平均年齡（34.8±8.26）歲，排除同時(shí)接受西藥抗病毒治療的患者。

1.1.2 中西藥合用組 云南省內(nèi)確診的HIV感染者，接受中醫(yī)藥治療達(dá)18個(gè)月以上，服中藥時(shí)已經(jīng)接受西醫(yī)抗病毒治療或服中藥后6個(gè)月內(nèi)開(kāi)始抗病毒治療，并且于服藥后第6個(gè)月、12個(gè)月、18個(gè)月按時(shí)進(jìn)行腎功能檢測(cè)的患者，共計(jì)26例，男17例，女9例，漢族24例，其他少數(shù)民族2例，其中有吸毒史者8例。平均年齡（35.2±7.34）歲。

1.2 方法 于清晨取受檢者空腹靜脈血2 mL，靜置于37 ℃水浴箱，待血液凝固后3000 r/min離心15 min，取血清待檢。分析前分別做好各項(xiàng)室內(nèi)控制。BUN、Cr的檢測(cè)均嚴(yán)格按操作說(shuō)明書進(jìn)行。

1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 計(jì)量數(shù)據(jù)以（ ±s ）表示，組間比較采用t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

純中藥治療組與中西藥合用組對(duì)BUN和Cr的影響比較 見(jiàn)表1。

與同項(xiàng)目同時(shí)間點(diǎn)純中藥組比較，*P

一般認(rèn)為，HIV對(duì)腎臟的損害常表現(xiàn)在下述幾方面：HIV可以直接侵犯腎臟引起HIVAN，臨床上常表現(xiàn)為腎病綜合征，并迅速進(jìn)展為終末期腎臟病。HIV引起的相關(guān)感染如腎臟感染等，也會(huì)嚴(yán)重影響患者的腎臟功能。除此以外，感染HIV高危人群中的某些特殊行為，也會(huì)引起腎臟病理性改變，如靜脈注射海洛因引起的腎臟局灶節(jié)段性腎小球硬化（FSGS）樣變，臨床上常伴有高血壓，數(shù)年內(nèi)緩慢進(jìn)展為終末期腎臟病。一些抗逆轉(zhuǎn)錄病毒藥物也能造成腎功能的損害，如替諾福韋易造成腎功能不全、茚地那韋易造成患者腎結(jié)石等。

從表1來(lái)看，治療前純中藥組及中西藥合用組的BUN數(shù)值無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，服藥6個(gè)月時(shí)組患者的BUN數(shù)值出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，然而之后的第12個(gè)月、第18個(gè)月2組患者BUN值回復(fù)到無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異狀態(tài)。表1中2組患者進(jìn)行自身前后對(duì)比，18個(gè)月時(shí)BUN比起治療前有所下降，但均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。證明單純使用中藥，或在抗逆轉(zhuǎn)錄病毒治療中協(xié)同使用中藥，對(duì)患者BUN的影響不明顯。

在表1顯示，2組患者的Cr值在服用中藥前及服藥6個(gè)月后，均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。但12個(gè)月、18個(gè)月2次檢測(cè)中，2組患者相比，P值均小于0.01，具有顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。相對(duì)于中西藥合用組Cr值的上下波動(dòng)，純中藥組患者的Cr則呈普遍下降趨勢(shì)。2組患者進(jìn)行Cr自身前后對(duì)照，純中藥組服藥18個(gè)月后和治療前相比，Cr下降具有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，中西藥合用組18個(gè)月和治療前相比，Cr上升具有顯著統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。中西藥組Cr值上升，或許與某些抗逆轉(zhuǎn)錄病毒藥物對(duì)腎臟肌酐清除率造成影響有關(guān)。單純使用中藥，對(duì)腎小球?yàn)V過(guò)功能影響不明顯，可能對(duì)Cr值有一定的負(fù)向調(diào)整作用，具體機(jī)制還需要進(jìn)一步臨床觀察和研究。

第6篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

2 滄州市中心醫(yī)院消化科 河北 滄州061001）摘要： 目的：觀察個(gè)體化飲食健康管理方案對(duì)IBS-D患者的臨床療效。方法：對(duì)60例血清食物特異性IgG抗體陽(yáng)性程度在2+以上的IBS-D患者，隨機(jī)分為試驗(yàn)組30例：予以口服雙岐三聯(lián)活菌膠囊+個(gè)體化飲食管理；對(duì)照組30例：予以口服雙岐三聯(lián)活菌膠囊。觀察兩組治療前及治療后8周癥狀嚴(yán)重指數(shù)、癥狀頻率及總體癥狀改善情況。結(jié)果：治療組癥狀嚴(yán)重指數(shù)由治療前的3.89±1.24，8周時(shí)降至2.19±0.88。與治療前比較差異有顯著性（p

關(guān)鍵詞：腸易激綜合征； 免疫球蛋白G； 食物不耐受； 健康管理

【中圖分類號(hào)】R47【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A【文章編號(hào)】1002-3763（2014）09-0276-01 腸易激綜合征（irritable bowel syndrome， IBS）是臨床上最常見(jiàn)的一種功能性腸道疾病，在普通人群中患病率達(dá)6%～11%[1-2]，其主要的臨床表現(xiàn)為腹痛、腹部不適、排便習(xí)慣改變與大便性狀異常。根據(jù)大便性狀的不同，細(xì)分為不同的臨床類型，我國(guó)以腹瀉為主者多見(jiàn)[3]，目前IBS的病理生理學(xué)機(jī)制尚未完全明確，且缺乏有效的診斷方法和治療靶點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)IBS腹瀉主導(dǎo)型（diarrhea-predominant IBS-D）患者中存在較高比例的食物不耐受，如果患者限制飲食，不使用使自身體內(nèi)IgG抗體升高的食物，消化系統(tǒng)癥狀會(huì)明顯減輕[4-5]，但有人持懷疑態(tài)度，為進(jìn)一步探討患者個(gè)體化飲食健康管理方案在緩解IBS-D癥狀中的作用，進(jìn)行了本研究。

1 資料與方法

1.1 一般資料： 2010年3月至2013年9月在本院消化科門診就診的IBS-D患者，診斷均符合羅馬Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)，且經(jīng)食物不耐受血清特異性IgG抗體檢測(cè)陽(yáng)性程度達(dá)2+以上的患者60例，其中男性24例，女性36例。年齡18～68歲，平均（35.14±12.11），評(píng)估患者病情，建立健康檔案，采集患者血清標(biāo)本。將60例患者按隨機(jī)數(shù)字表法隨機(jī)分為治療組（個(gè)體化飲食健康管理組）和對(duì)照組（非個(gè)體化飲食健康管理組）。兩組患者在年齡、性別及總的癥狀嚴(yán)重度均有可比性。

1.1.1 納入標(biāo)準(zhǔn)：（1）患者自愿參加食物不耐受血清特異性IgG抗體檢測(cè)；（2）年齡18～70歲；（3）性別不限；（4）入組前3月內(nèi)行血尿常規(guī)、便常規(guī)+隱血、血生化、腫瘤標(biāo)記物、結(jié)腸鏡、腹部超聲等常規(guī)檢查排除了腸道器質(zhì)性病變、代謝性疾病和結(jié)締組織病等；（5）無(wú)腹腔手術(shù)史；（6）入選前1月內(nèi)未服用任何止瀉藥物、抗組織胺藥物及皮質(zhì)類固醇激素。（7）知情同意，可完成隨訪者。

1.1.2 排除標(biāo)準(zhǔn)：（1）過(guò)敏體質(zhì)者；（2）孕產(chǎn)婦及哺乳期女性；（3）合并心腦血管疾病而長(zhǎng)期服用藥物患者；（4）溝通困難，依從性較差者。

1.1.3 剔除及脫落標(biāo)準(zhǔn)：病例入選后未按規(guī)定治療或隨機(jī)分組后數(shù)據(jù)不完整者被剔除。經(jīng)知情同意并篩選合格進(jìn)入隨機(jī)化試驗(yàn)的受試者，因故未完成本試驗(yàn)所規(guī)定的療程及觀察周期者作為脫落病例。

1.2 方法

1.2.1 食物抗原的特異性IgG的檢測(cè)：采用美國(guó)Biomerica公司生產(chǎn)的食物不耐受檢測(cè)試劑盒，采用酶聯(lián)免疫吸附法（ELISA）半定量檢測(cè)人血清中的14種食物（牛奶、豬肉、大米、蝦、大豆、西紅柿、小麥、牛肉、雞肉、鱈魚(yú)、玉米、蟹、雞蛋、蘑菇）過(guò)敏原特異性IgG抗體。按美國(guó)Biomerica公司試劑盒說(shuō)明書操作。根據(jù)所測(cè)得每種食物SIgG抗體濃度，檢測(cè)結(jié)果判定為“-”“+”“2+”“3+”。

1.2.2 個(gè)體化飲食健康管理方案：針對(duì)不同IBS-D患者食物不耐受檢測(cè)結(jié)果，將其不耐受的食物分為“忌食”、“輪替食用”及“安全食用”三個(gè)等級(jí)，其中經(jīng)食物不耐受檢測(cè)陽(yáng)性食物種類較少者，可列入“忌食”范疇；若陽(yáng)性食物種類較多，則將中度及重度陽(yáng)性食物列為“忌食”，而將輕度陽(yáng)性食物列為“輪替食用”。食物不耐受檢測(cè)陰性食物則“安全食用”。指導(dǎo)患者查看食品外包裝成分列表，對(duì)成分不明食物列為“忌食”。因?yàn)椴煌颊呤澄锊荒褪軝z測(cè)結(jié)果不同，所以我們必須基于食物不耐受檢測(cè)結(jié)果制定個(gè)體化飲食健康管理方案。

1.2.3 療效判定指標(biāo)及時(shí)間：以癥狀嚴(yán)重指數(shù)和頻率作為主要觀察指標(biāo)[6]。其中癥狀嚴(yán)重指數(shù)分為1級(jí)（無(wú)癥狀）、2級(jí)（可感覺(jué)到，但可耐受）、3級(jí)（中度，干擾正常的活動(dòng)）、4級(jí)（影響正常工作）和5級(jí)（嚴(yán)重影響正常工作），取患者全部癥狀之和的均值作為癥狀嚴(yán)重指數(shù)。癥狀頻率指數(shù)分為1級(jí)（無(wú)）、2級(jí)（每周少于1次）、3級(jí)（每周少于4次）、4級(jí)（幾乎每天有，但每天發(fā)作間隔時(shí)間長(zhǎng)）和5級(jí)（每天均有癥狀，并且癥狀發(fā)作間隔時(shí)間短），取患者全部癥狀頻率積分之和的均值作為癥狀的頻率指數(shù)。總的癥狀嚴(yán)重度=癥狀嚴(yán)重指數(shù)×癥狀頻率指數(shù)，>9時(shí)視為嚴(yán)重病例。分別于治療前和8周時(shí)記錄上述指標(biāo)?？偟陌Y狀改善：3=完全緩解，偶爾發(fā)作也很輕微，患者不再把癥狀作為“疾病”信號(hào)看待；2=癥狀緩解，但發(fā)作頻率和嚴(yán)重指數(shù)均較治療前降低50%以上；1=癥狀改善，發(fā)作頻率指數(shù)和嚴(yán)重指數(shù)均比治療前降低50%～25%；0=癥狀無(wú)改善或加重。于治療8周時(shí)記錄。

1.2.4 治療方法：非個(gè)體化飲食健康管理組：不忌食，予雙岐三聯(lián)活菌膠囊（培菲康）630mg/次，2次/日。共8周。個(gè)體化飲食健康管理組：藥物治療同非個(gè)體化飲食健康管理組，同時(shí)根據(jù)食物不耐受檢測(cè)結(jié)果忌食相關(guān)食物。

1.2.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理：采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件分析，兩組間量的比較采用成組設(shè)計(jì)資料的t檢驗(yàn)，等級(jí)資料的比較采用秩和檢驗(yàn)，兩組間率的比較采用X2檢驗(yàn)，p

2 結(jié)果

2.1 試驗(yàn)完成情況： 非個(gè)體化飲食健康管理組有3例失訪脫落，個(gè)體化飲食健康管理組有2例失訪脫落，1例于試驗(yàn)開(kāi)始6周后診斷胰腺癌而剔除。個(gè)體化飲食健康管理組與非個(gè)體化飲食健康管理組均有27例患者完成隨訪。兩組均無(wú)因藥物副反應(yīng)而停藥的患者。

2.2 剔除陽(yáng)性食物后患者癥狀頻率及嚴(yán)重指數(shù)變化情況：兩組患者癥狀頻率變化情況見(jiàn)表1。兩組患者癥狀嚴(yán)重指數(shù)變化情況見(jiàn)表2。個(gè)體化飲食健康管理組8周時(shí)癥狀頻率指數(shù)及癥狀嚴(yán)重指數(shù)改善情況與治療前比較差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（p

表1 兩組患者癥狀頻率指數(shù)變化情況

組別例數(shù)治療前治療后8周個(gè)體化飲食健康管理組273.51±1.332.16±0.46*#非個(gè)體化飲食健康管理組273.35±1.422.59±0.76注：與對(duì)照組比較，*p

表2 兩組患者癥狀嚴(yán)重指數(shù)變化情況

組別例數(shù)治療前治療后8周個(gè)體化飲食健康管理組273.89±1.242.19±0.88*#非個(gè)體化飲食健康管理組273.56±1.182.81±1.03注：與對(duì)照組比較，*p

表3 兩組患者總體癥狀改善情況比較

組別例數(shù)完全緩解

例（%）癥狀緩解

例（%）癥狀改善

例（%）癥狀無(wú)

改善例（%）個(gè)體化飲食健康管理組2711（40.7）9（33.3）5（18.5）2（7.4）非個(gè)體化飲食健康管理組274（14.8）6（22.2）10（37.0）7（25.9）注：與對(duì)照組比較，p

3 討論

IBS是一種慢性腸道功能紊亂性疾病，可表現(xiàn)為一系列臨床癥狀，嚴(yán)重影響了患者的生活質(zhì)量。IBS的發(fā)病機(jī)制目前尚不明確，可能相關(guān)的因素包括內(nèi)臟感覺(jué)異常、胃腸動(dòng)力改變、感染后的腸道粘膜改變、神經(jīng)內(nèi)分泌功能紊亂、精神因素及食物因素。食物通過(guò)以下兩種途徑對(duì)消化道產(chǎn)生影響，包括食物過(guò)敏及食物不耐受，食物不耐受，又稱為非變應(yīng)性食物過(guò)敏癥。是一種復(fù)雜的變態(tài)反應(yīng)性疾病，人的免疫系統(tǒng)把進(jìn)入人體的某種或多種食物當(dāng)成有害物質(zhì)，從而針對(duì)這些物質(zhì)產(chǎn)生過(guò)度的保護(hù)性免疫反應(yīng)，產(chǎn)生食物特異性IgG抗體。特異性IgG抗體與食物顆粒形成免疫復(fù)合物，可引起所有組織發(fā)生炎癥反應(yīng)。在IBS中主要表現(xiàn)為進(jìn)食后出現(xiàn)腹脹、腹痛、腹瀉等不適。有研究顯示IBS-D患者中食物不耐受檢測(cè)陽(yáng)性率明顯高于健康對(duì)照，且抗體濃度較高，陽(yáng)性食物種類也較多[7][8]，此類患者往往均存在引發(fā)癥狀的食物因素，患者為緩解癥狀也采取避開(kāi)相關(guān)食物，從而選擇了不均衡的飲食，長(zhǎng)期的不均衡飲食勢(shì)必對(duì)患者營(yíng)養(yǎng)狀況及生活質(zhì)量產(chǎn)生影響。因此，我們根據(jù)不同患者的食物不耐受檢測(cè)結(jié)果，制定的個(gè)體化飲食管理方案，不盲目忌食任何食物。結(jié)果顯示予以基于食物不耐受檢測(cè)的個(gè)體化健康管理后忌食組患者在癥狀嚴(yán)重指數(shù)和癥狀頻率指數(shù)均明顯改善，且與對(duì)照組相比較，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（p

參考文獻(xiàn)

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第7篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

從某種意義上說(shuō)，咨詢業(yè)是杰姆斯?麥肯錫(James O.McKinsey，1889～1937)留給企業(yè)的遺產(chǎn)。身為芝加哥大學(xué)教授的麥肯錫把對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)的高度熱情轉(zhuǎn)移到對(duì)管理咨詢理論的研究上，第一次世界大戰(zhàn)期間，他以軍官的身份在美國(guó)各地奔走，尋求解決美國(guó)軍隊(duì)后勤給養(yǎng)問(wèn)題的方法；一戰(zhàn)后，他決定運(yùn)用其所有的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)說(shuō)，實(shí)踐于一家控制嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)――麥肯錫公司由此誕生。競(jìng)爭(zhēng)

在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，賽迪的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有著80年的發(fā)展歷史總部位于德國(guó)紐倫堡的GFK。GFK日前擁有超過(guò)5000名全職員工，是全球五大市場(chǎng)研究公司之一。GFK集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)，涉及耐用消費(fèi)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查、醫(yī)療市場(chǎng)調(diào)查和專項(xiàng)研究等方面，并在其中確立了絕對(duì)的專業(yè)性權(quán)威地位。特別是在耐用消費(fèi)品調(diào)查方面，GFK集團(tuán)在全球位居第一，并成為唯一的在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行耐用消費(fèi)品零售調(diào)查和研究的企業(yè)。

GFK于1993年進(jìn)入中國(guó)。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，GFK在中國(guó)的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)由最初的5個(gè)城市發(fā)展到200多個(gè)城市及近300個(gè)郊縣；監(jiān)測(cè)的產(chǎn)品涉及黑色家電、白色家電、小家電、通訊產(chǎn)品和IT產(chǎn)品等近40個(gè)品類；月度數(shù)據(jù)報(bào)告覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市，并且在其中100個(gè)主要城市還能對(duì)通訊產(chǎn)品提供市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)周報(bào)。GFK中國(guó)以其長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累和GFK獨(dú)有的對(duì)城市總體市場(chǎng)進(jìn)行推總的數(shù)學(xué)模型，成為中國(guó)市場(chǎng)IT、家電和通訊產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

優(yōu)勢(shì)

賽迪數(shù)據(jù)在線擁有工業(yè)和信息化部、海關(guān)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、各部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、信息合作伙伴等權(quán)威、準(zhǔn)確的信息渠道資源。賽迪數(shù)據(jù)在線信息來(lái)源于“中國(guó)電子行業(yè)信息網(wǎng)”、“中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”、“中國(guó)電子行業(yè)投資信息網(wǎng)”、“中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)網(wǎng)”、“中國(guó)視像行業(yè)網(wǎng)”、“國(guó)家信息化數(shù)據(jù)庫(kù)”等六大權(quán)威政府網(wǎng)站支撐。

賽迪顧問(wèn)公司總部設(shè)在北京，并在上海、廣州、深圳、南京、武漢、成都等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，覆蓋全國(guó)200多個(gè)大中型城市的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，5800多個(gè)零售采集店面等的數(shù)據(jù)支持。賽迪顧問(wèn)是中國(guó)首家在香港創(chuàng)業(yè)板上市的現(xiàn)代資訊企業(yè)(股票代碼：HK08325)，致力成為中國(guó)本土的企業(yè)管理第一顧問(wèn)、政府決策第一智庫(kù)、信息化咨詢第一品牌。

方向

第8篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前被廣泛應(yīng)用在游戲、娛樂(lè)、醫(yī)療、工業(yè)、航天、國(guó)防、教育等多個(gè)領(lǐng)域，許多的開(kāi)發(fā)商都致力于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的軟硬件開(kāi)發(fā)工作，他們都在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面進(jìn)行了重要的投資。其中不乏一些世界頂尖的科技企業(yè)巨頭，例如于2014年收購(gòu)了Oculus VR的Facebook、正在開(kāi)發(fā)Morpheus設(shè)備的索尼、HTC和Valve也成立了一家合資企業(yè)，正在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為HTC Vive HMD的設(shè)備，另外微軟也推出了HoloLens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)設(shè)備。這些企業(yè)都是在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上大名鼎鼎的公司。

這份報(bào)告站在全球市場(chǎng)的角度上詳細(xì)分析了虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的趨勢(shì)、發(fā)展動(dòng)力和在未來(lái)有可能會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。另外，它還對(duì)2015-2020年間虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)。這份報(bào)告的選題角度包含了技術(shù)、設(shè)備、原件、程序和地域等。

這份報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年底到2016年初將會(huì)是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備廠商紛紛推出新產(chǎn)品的時(shí)期，屆時(shí)消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的需求也將會(huì)隨之提高。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然屬于較為奢侈的產(chǎn)品，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這種設(shè)備的價(jià)格將會(huì)持續(xù)走低，最終達(dá)到一個(gè)大部分消費(fèi)者都可以接受的程度。

第9篇：醫(yī)療市場(chǎng)研究范文

“網(wǎng)上醫(yī)療保健是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但現(xiàn)在效率很低，因此我們有很多機(jī)會(huì)使用技術(shù)來(lái)改進(jìn)?！贝蟊姳＝」镜睦习逅箍铺亍どＫ固兀⊿cott Sangster）說(shuō)，“2011年，很多資本涌入大眾護(hù)理、健康和生物數(shù)據(jù)收集領(lǐng)域，我認(rèn)為這是未來(lái)的趨勢(shì)?！?桑斯特也是著名孵化器Tech Coast Angels的前任主席。

Tonic Health公司已經(jīng)在醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域嘗到了甜頭。這家公司在2010年成立于加州門洛帕克，是一家SaaS軟件即服務(wù)公司，成立時(shí)的想法很簡(jiǎn)單——讓人們對(duì)填寫枯燥的醫(yī)療表格感興趣，他們提供的細(xì)節(jié)越多越準(zhǔn)確，獲得的醫(yī)療服務(wù)就越好。

Tonic是如何改進(jìn)無(wú)聊的表格填寫過(guò)程的呢？他們針對(duì)iPad和電腦屏幕設(shè)置了豐富多彩的游戲化界面問(wèn)卷調(diào)查?！案嗟臄?shù)據(jù)、更少的錯(cuò)誤意味著更好的診斷和治療?！盩onic的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官斯特林·拉尼爾（Sterling Lanier）說(shuō)，公司的成功很大程度上要?dú)w功于游戲化和移動(dòng)設(shè)備的普及，使得有意義的互動(dòng)式用戶體驗(yàn)成為可能。

去年推出的Tonic平臺(tái)，可以幫助醫(yī)療服務(wù)人員從零開(kāi)始或是適用現(xiàn)成的模板設(shè)計(jì)更具吸引力的調(diào)查問(wèn)卷?！癟onic平臺(tái)旨在讓病人給出盡可能多的信息。”拉尼爾說(shuō)。他曾創(chuàng)立市場(chǎng)研究公司Chatter，也有游戲業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。一些早期的用戶報(bào)告顯示，病人現(xiàn)在給出的信息比起使用紙和筆填表時(shí)多出30%。

“我們把醫(yī)療保健看作面向消費(fèi)者的最終產(chǎn)品，病人就是消費(fèi)者?！彼f(shuō)，“Tonic 借用將人和錢分離開(kāi)來(lái)的營(yíng)銷法則，使人和信息分離開(kāi)來(lái)。”

Tonic有11名全職員工，主要客戶包括加利福尼亞州立大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)院，梅奧診所（Mayo Clinic）和喬治敦大學(xué)（Georgetown University）醫(yī)學(xué)中心，以及為15萬(wàn)女性做癌癥篩檢和后續(xù)工作的加州大學(xué)雅典娜保健網(wǎng)絡(luò)。硬件成本的降低、Tonic簡(jiǎn)單的使用許可和按照調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量收費(fèi)的模式，大大降低了該項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格，使Tonic的客戶迅速增加。蘭尼爾預(yù)計(jì)到明年這個(gè)時(shí)候Tonic的銷售額將達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。

“數(shù)字化聽(tīng)起來(lái)像是1997年的概念，”他說(shuō)，“在計(jì)算機(jī)上收集醫(yī)療數(shù)據(jù)并不意味著它會(huì)改善醫(yī)療保健的質(zhì)量，關(guān)鍵在于表格填寫人的投入程度?！?譯 | 萬(wàn)婧

更多值得期待的醫(yī)療健康公司

Ringadoc：將執(zhí)業(yè)醫(yī)師與患者通過(guò)電話或視頻會(huì)議聯(lián)系起來(lái)，隨時(shí)提供醫(yī)療咨詢、診斷和處方服務(wù)，患者平均在五分鐘內(nèi)就可以獲得服務(wù)。

Foodzy：健康飲食的游戲化應(yīng)用程序和網(wǎng)站，幫助你跟蹤進(jìn)食習(xí)慣，達(dá)到目標(biāo)體重。

Lark Technologies：一種“不響鈴”的鬧鐘，目前在蘋果商店出售。它使用睡眠傳感器來(lái)監(jiān)測(cè)、分析和改善睡眠習(xí)慣。

Sickweather：這個(gè)社會(huì)化健康網(wǎng)站從社交媒體上篩選用戶狀態(tài)更新信息，疾病趨勢(shì)圖。用戶還可以在網(wǎng)站上添加癥狀或在他們的所在地搜索疾病，地點(diǎn)可具體到街道。

6dot Innovations：一種便攜設(shè)備，可制作浮雕式布萊葉盲文的不干膠標(biāo)簽，為盲人提供方便。

GTX Corp：開(kāi)發(fā)了微型GPS跟蹤設(shè)備，可以嵌入阿爾茨海默氏癥患者的鞋跟, 以防患者走失。

CareZone：一個(gè)給醫(yī)護(hù)人員提供安全的網(wǎng)絡(luò)空間來(lái)組織醫(yī)療檔案和緊急聯(lián)絡(luò)人信息的訂閱服務(wù)。每個(gè)病人的資料都可以與相關(guān)聯(lián)系人共享。