創(chuàng)意海報設計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的創(chuàng)意海報設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：創(chuàng)意海報設計范文

海報是一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達主題、渲染氛圍、藝術表現(xiàn)等方面具有相當大的優(yōu)勢，圖形和標題是其主要元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報的重要作用，從而總結海報設計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。

關鍵詞：

海報設計；創(chuàng)意圖形；案例分析

平面類廣告多以海報的形式展現(xiàn)，具有多樣的表現(xiàn)形式。為了豐富海報的表現(xiàn)形式和內容，增強視覺表現(xiàn)效果，設計師進行了相關的嘗試。下面筆者將對各種表現(xiàn)形式進行分析。

一、人物寫真類海報

此類廣告通常請明星進行相關訴求的表達，包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關領域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果。明星代言廣告不僅是回饋社會、推動社會進步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務必在社會生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報具有明顯的優(yōu)點：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時，會首先被海報中的明星形象吸引，繼而關注信息。這類廣告在受關注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因為畫面中有明星的形象，因此往往不需要在創(chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單的標題和說明性文字即可。

二、圖形創(chuàng)意類海報

商業(yè)廣告設計普遍采用這類表現(xiàn)方式。設計師可以根據(jù)主題的需要采用適當?shù)膱D片素材，經(jīng)過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報。圖片的選擇和處理取決于設計師的創(chuàng)意需要，因此設計師擁有更大的發(fā)揮空間，制作出的廣告內涵更為深刻，更易引起關注，廣告效果往往較好。在一組表達語言暴力危害的海報中，畫面上的男子面目猙獰，從口中伸出侵略性的“手”，欺侮著面前的女性，雖然他沒有拳腳相向，但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報之所以如此形象地表現(xiàn)出這些的效果，就是因為對創(chuàng)意圖片進行了后期處理，使得不可能出現(xiàn)的畫面展現(xiàn)在受眾眼前，原本難以表現(xiàn)的內容通過這樣的表現(xiàn)形式生動地展現(xiàn)出來，準確地向受眾傳達了語言暴力的巨大危害。圖形創(chuàng)意類海報有以下幾個優(yōu)點：其一，發(fā)揮空間大。設計師可以根據(jù)自己的需要，采集相關圖片進行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術處理，設計師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達效果好。通過圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的海報，畫面不再單調，比單純的名人形象或者標題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時，增加了一個理解的過程，對海報的印象會更深。其三，可讀性強。海報的可讀性和趣味性增強了，受眾會停留更多的時間，提升了傳播的效率。當然，圖形創(chuàng)意類海報也有一定的局限性，其對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設計師需要有較高的創(chuàng)意能力和后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種元素的結合，因此對設計師的綜合能力有較高的要求。當創(chuàng)意理念傳達給受眾后，受眾需要自己進行理解和分析。此時，如果受眾的理解不到位，就會出現(xiàn)一定的信息接收偏差。可見，這是難度較高的一種表現(xiàn)形式。

三、矢量圖形創(chuàng)意類海報

這一類海報也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標題，設計師的創(chuàng)意比較容易實現(xiàn)。在一張反對使用童工的海報中，鋼筆和鐵鍬的同構表達出受教育的權利與被迫工作之間的矛盾。雖然標題沒有點出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報設計通常容易理解，且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報表現(xiàn)力略顯不足，內涵不夠豐富，因此存活期也會縮矩。雖然受眾可以在第一時間了解廣告所要表達的含義，但是廣告本身無法長久存在，故傳播效果會受到一定的影響。

四、大字標題類海報

大字標題類海報內容非常直白，受眾第一眼就能接收所有重要的信息，這在信息時代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒有很多時間細細品讀海報，大字標題方便人們快速閱讀。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報的表現(xiàn)力較弱。由于字母或者漢字的約束，大字標題海報的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時間一般不會很長。

結語

第2篇：創(chuàng)意海報設計范文

以新穎獨立的設計作品為核心的新天地太平湖秀場

食尚與時尚玩味漸濃

C.J.YAO再攜手肯德基KFC在美與色的視覺中呈現(xiàn)味覺想象

其“LAZY On Air”系列選用帶有垂感的舒適面料，加以廓形較為寬松的剪裁，與“解放天性”內衣外穿元素融合，輕盈地“展露”和“釋放”自己的天性，盡情展現(xiàn)真實的自我，形成一股屬于自由之人的生活態(tài)度與價值觀。

在回歸本真中找到自我存在的價值

“以一種態(tài)度來穿著

Soulpot Studio的系列服裝”

SOULPOT STUDIO是韓國時裝日中韓國服裝設計師代表之一，也是時裝周的壓軸表演。主題系列的產品源自2016年F/W賽季中以“尋求人類之根”的小主題而來，。第二個系列的產品即“缺陷”，其意為缺乏童真，將材料結構以一種傳遞信息的方式作進一步解釋。

Wherewhatwho攜手

必倏Pizza hut

表達“分享”的終極意義

中的作品用半身、里外層疊交錯的穿搭理念，松垮膨脹的幸福感廓形，玩弄單品的好奇心泛濫，混合著實驗派發(fā)型妝面與音樂，共振出一種現(xiàn)場稍縱即逝的幻覺，跨界兩方共同喜愛的紅黑白三大色系，無一不在表達著“分享”所來帶的終極意義-分享愛，愛分享。

Y-VISON

第3篇：創(chuàng)意海報設計范文

關鍵詞：海報設計;多元化;實踐能力

二十一世紀是一個創(chuàng)新型的社會，創(chuàng)新構成了發(fā)展的原動力，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，這已經(jīng)深刻的影響到了各行各業(yè)，對各行各業(yè)的發(fā)展都產生了深遠的影響。下面有一個和創(chuàng)新有關的故事，相信大家都熟知田忌賽馬的故事，其實它也包含了創(chuàng)造的思想。更細一點來說就是重組組合的創(chuàng)造思想。齊威王與大將田忌經(jīng)常賽馬，比賽時二人各自拿出上、中、下等馬分別對陣。齊王的馬每個等級都比田忌的強，所以田忌屢屢敗陣。后來軍事家孫嬪給田忌出了個主意，讓他以下馬對齊王的上馬，再以上馬對齊王的中馬，以中馬對齊王的下馬。結果，田忌以一負二勝戰(zhàn)敗了齊威王。現(xiàn)在，人們把這一原理應用到了有些體育比賽之中，如乒乓球團體賽等等，取得了較好的成果。目前在企業(yè)中大力開展的資產重組，實際上也是一種組合創(chuàng)造與創(chuàng)新。在這一原理的引發(fā)下，可產生許許多多重組的方法。在海報設計實踐能力的培養(yǎng)過程中，也應該順應時代對于教學的要求，與時俱進，走創(chuàng)新之路，不斷改進海報設計實踐能力的培養(yǎng)方法，總結過去的經(jīng)驗教訓，不斷培養(yǎng)出適合社會發(fā)展潮流的創(chuàng)新型人才。海報設計在很大程度上要求學生具有多方面的綜合能力，因此在海報設計的實踐教學中，應該重視培養(yǎng)學生的多元化綜合能力，提高學生創(chuàng)新海報設計工作的綜合能力。

一、我國海報設計實踐能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀

1.教師對學生海報設計實踐能力的評價

教師對學生海報設計實踐能力的評價頗值得關注，因為設計實踐能力關乎著學生未來的就業(yè)和更加長遠的發(fā)展。在教師對學生實踐能力的評價中，徐州師范大學的政法學院社會學系的師生在2003-2004年對徐州師范大學畢業(yè)生的質量跟蹤調查報告顯示，在徐州師范大學畢業(yè)生綜合能力狀況的評價中，認為實踐能力很強的占58.9%，較強的占39.7%，一般的占1.4%，從這個調查數(shù)據(jù)也可以推測到海報設計實踐能力的情況。

2.用人單位對學生海報設計實踐能力的評價

很多用人單位都會發(fā)現(xiàn)，招聘進入的大學生雖然學歷不低，但是動手能力和實踐能力差，社會應變能力不強，往往需要磨合數(shù)年才能適應社會。很多大學畢業(yè)生雖然有很深厚的專業(yè)理論知識，但是卻不能學以致用，不能把理論知識應用到現(xiàn)實的工作中，理論不能指導實踐，創(chuàng)新能力差，缺乏綜合創(chuàng)造力和多元化能力。

二、對于海報設計實踐能力多元化培養(yǎng)的建議

1.讓學生在體驗海報設計的實踐過程中獲得學習的原動力

在教師的角度考慮，教師可以自行決定主題，讓學生進行自主的設計創(chuàng)新，讓學生從多個角度親自觀察和體驗將要設計的對象，中國有一句古話說的非常好，紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。從學生的角度考慮，學生本人也可以自行選擇一些適合自己的主題或者將自己一瞬間的靈感表現(xiàn)出來，抓住每一個機會，讓自己親自實踐，體驗設計實踐的過程，在這個過程中學生是可以有一些自己的收獲和感悟的。綜合以上兩種角度，不管是從哪種角度出發(fā)，都可以加深學生對所要表現(xiàn)的主題的理解和認識，讓學生本人親自認識到將要表現(xiàn)的主題所存在的一些問題。

2.讓學生深入到生活去發(fā)現(xiàn)設計創(chuàng)意

設計的創(chuàng)意來源于生活，比如，“生活，就是面對現(xiàn)實微笑;S33，就是面對用戶微笑?！監(jiān)PPO S33的UI設計師如此總結。產品設計已經(jīng)步入應用體驗和用戶需求的時代，簡單的硬件參數(shù)羅列，粗糙的用戶體驗感受已經(jīng)無法跟上數(shù)碼的發(fā)展趨勢。創(chuàng)意設計源于生活一直是OPPO設計產品的理念，S33中經(jīng)典的3個創(chuàng)意設計包括：微笑解鎖、螢火蟲魔法插件和魔幻變裝主題秀。以微笑解鎖為例，觸摸屏的MP4都會出現(xiàn)解鎖界面，從操作方式上來講，最常見的是長按，單擊雙擊，或者向左右上下方向拖動不同的圖形進行解鎖，不同的圖形寄托的含義不一樣，理念在于把解鎖易用化，趣味化，情感化來吸引用戶關注。微笑，是人類最基本的感情，微笑解鎖傳達一個理念：即微笑一下就能分享音樂，分享視頻，分享圖片，分享你的快樂。一個簡單的符號摒棄了冰冷機器與人之間的冷漠，傳遞了人類心底的微笑。來自于生活中很基本的一個微笑，就可以讓oppo電子產品的品質大為提升。所以要鼓勵學生在生活中探索海報設計制作的創(chuàng)意，生活是最大的素材庫。

3.培養(yǎng)學生的經(jīng)驗互動能力

在培養(yǎng)學生的經(jīng)驗互動能力時，就會用到聯(lián)系式教學法，運用聯(lián)系式教學法可以將學生學到的理論知識同實踐經(jīng)驗有機的結合起來?，F(xiàn)在好多學生在學習的過程中，可以講理論知識學習的非常透徹，但也只是被動的接受，而不能夠主動運用，無法了解它的實用意義，因此在實際設計他想要表達的課題時，又不懂如何將理論知識有機的運用到實際操作過程中。因此，教會學生學以致用，將理論知識轉變成為實際生產力，是實現(xiàn)海報設計實踐創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。聯(lián)系式教學法的概念是尋找知識點的內在聯(lián)系和規(guī)律，將零散的知識點整合成一個有機的系統(tǒng)，讓學生在海報設計實踐課中學到的理論知識在海報設計實踐中有機的綜合起來。另外就是教會學生將海報設計課的知識同其他學科的知識有機的整合，開闊自己的設計思路。

4.教會學生多角度分析問題

對于一個海報設計實踐的主題，學生要發(fā)散思維，從多個角度、全方位的分析，擴大想象空間，打破固有的思維方式和套路，打破疆界，破舊立新，有助于提高創(chuàng)新能力。

海報設計實踐能力的多元化培養(yǎng)，其中創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是重中之重，學生海報設計實踐能力多元化的培養(yǎng)，關鍵在于讓學生多實踐，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題，并尋找解決問題的方法。此外要培養(yǎng)多元化的能力，就要有與之相對應的多元化的培養(yǎng)方法，挖掘學生多元化的潛力，將學生培養(yǎng)成為能夠適應社會和工作要求的具有海報設計實踐多元化能力的人才。

參考文獻：

[1]嚴戒愚.嚴戒愚海報作品[J].包裝世界，2010.9 (132).

第4篇：創(chuàng)意海報設計范文

海報分為商業(yè)性海報和功能性海報，而電影海報則兼具商業(yè)性和功能性。但是，電影海報更要突出電影的主題，這是由電影海報的性質所決定的。觀眾總是期望通過海報獲知電影的性質，是喜劇還是悲劇，是情感劇還是武打劇抑或戰(zhàn)爭劇等。在滿足觀眾的基本需求之后，海報設計者還要進行更為深入的琢磨，既要營造出懸疑的氛圍進行渲染和造勢，又要突出個性特色，給觀眾以更多的想象和發(fā)揮空間，讓電影海報深入人心，令人久難忘懷。電影海報是一種綜合性的藝術，它不僅具有造型藝術的風范，又兼有廣告藝術的精髓。造型藝術中包括形象塑造、人物刻畫、景物表現(xiàn)等，而廣告藝術則包括了不可或缺的插圖、片名、標語、正文、標志、色彩等元素，這兩者在電影海報中都能找到相應的特點和鮮明的位置。一份成功的電影海報，應該能體現(xiàn)出群眾性、藝術性、娛樂性等特征，所有這些內涵都不能游離于時尚元素之外。電影海報設計是一門學問，時尚元素的運用同樣是一門學問，設計師需要積累廣博的知識和深厚的文化底蘊，不斷挖掘其中的價值。

二、電影海報中的時尚元素所表現(xiàn)的圖形創(chuàng)意

1.色彩在畫面中的布局

海報設計要求各種色彩在空間位置上必須是有機的組合，從而構成畫面和諧的色彩整體。海報設計中任何色塊在布局中都不是孤立的存在，它需要同種或同類色塊在上下、前后、左右諸方面彼此照應。

2.圖形的配置內容及賓主關系

在創(chuàng)意圖形中，主圖形和賓圖形之間存在著主從關系，即所謂“五彩彰施，必有主色，它色附之”。圖形的賓主關系是相對而言的，沒有賓圖也就無所謂主圖，主圖的力量依靠賓圖烘托而產生。主圖的面積不一定最大，主圖也不等于主基調，但它能發(fā)揮時尚元素的關鍵作用，強化時尚色彩語言的感染力，從而形成畫面的，吸引觀者的視線。

3.創(chuàng)意圖形的積極作用

圖形、色彩在視覺藝術中的作用和意義顯然是不言而喻的。毫無疑問，在海報設計過程中，圖形、色彩是主要表現(xiàn)手段，同時又具有獨立的審美價值。色彩既是繪畫重要的表現(xiàn)形式、語言構成要素，也是情感的符號、精神的載體。時尚的圖形彰顯出色彩的本質元素。創(chuàng)意圖形包裹時尚元素，始終具有一種直指人心的力量，特別是創(chuàng)意圖形色彩的視覺張力和豐富的表現(xiàn)力及其所產生的情感力量，會在設計師和觀眾的心靈之間架起一道溝通的橋梁，帶領受眾追逐時尚，引領時尚。

4.設計師在海報設計中要體現(xiàn)時尚與創(chuàng)新性

設計師應將時下中國水墨元素在時尚海報設計中的應用不斷推陳出新。中國的水墨元素體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，但是古典與現(xiàn)代并不矛盾，兩者的碰撞反而更加體現(xiàn)了當代設計獨特的時尚感。水墨元素作為設計符號在平面設計中出現(xiàn)，其應用主要體現(xiàn)在形式和意境上。設計者可以通過突出水墨的氣韻構架觀者對海報作品的理解，如運用水墨文字、水墨圖形或者水墨文字加圖形的表現(xiàn)形式組成海報設計的畫面，使其更加具有深層的文化含義。

三、電影海報中的時尚元素可以推動社會文化的發(fā)展

第5篇：創(chuàng)意海報設計范文

【關鍵詞】：霧霾；公益海報；海報設計；設計風格

1緒論

1.1研究的背景

新時期，在謀求經(jīng)濟社會快速發(fā)展的同時，人們更加關注和重視環(huán)境保護的問題。尤其是近些年來大氣污染問題的加劇，使得人們將關注的目光投向了“霧霾”問題的防治上。實際上，霧霾問題這些年來已經(jīng)成為街頭巷尾人們日益的熱點，十分引人關注。此次研究也是從這樣的背景出發(fā)，通過公益主題海報設計來探究這些問題。在“霧霾防治”的主題海報中，要把握好關鍵性要素及受眾群體的實際需要，完成了較為周密和有效的設計工作，可以為更好的推廣公益海報知識和傳播公益海報文化正能量做出更大貢獻，從而推動此次“防治霧霾”海報設計的實踐進步，為促進霧霾防治工作作出貢獻。

1.2研究的意義

在此次研究中，理論與現(xiàn)實的結合是極為重要的。由于霧霾的現(xiàn)象及其背后蘊藏的大氣污染的問題，業(yè)已成為一個社會性的問題，困擾著人民群眾的工作、生活；其次，基于霧霾現(xiàn)象防治而推導出的公益主題海報的設計，具備顯著的社會意義，同時具備藝術性特色。因此，此次的研討具備實踐的啟迪價值。

圖1霧霾主題海報

通過這次的分析和研判，大致能夠探究出霧霾防治的主題背景下如何將公益內容融入到現(xiàn)代海報設計的實踐活動中去，使其更加貼合社會生態(tài)需求，使其更加滿足人民群眾的實際訴求。成功的公益主題海報設計作品（如“霧霾”主題海報）還可以給公眾帶來愉悅的欣賞過程，帶給人們多元化的文化欣賞空間。所以，此次研究也具備積極的理論和實踐意義。

2公益主題海報設計的基本原則

2.1公益性原則

以霧霾主題為代表，公益主題海報具備顯著的公益性特色，這也是海報設計的基本出發(fā)點。公益主題海報對于更好的傳遞社會正能量、弘揚社會主義核心價值觀能夠起到很好的作用。公益主題海報還有一重意義就是服務大眾，這主要是因為公益海報自身的性質以及自身的取材所決定的。公益主題海報的創(chuàng)作同大眾的日常生活聯(lián)系緊密，很多都是直接取材于現(xiàn)實生活當中，因此反過來對我們的生活也能產生較大影響。

2.2社會性原則

毋庸置疑，公益主題海報還具有社會性原則，即海報本身題材和元素都是來源于社會事件，與社會發(fā)展密切相關。公益與慈善都是社會背景下出現(xiàn)的行為和活動，是基于人的社會責任感、道德意識與慈悲心理而衍生出來的概念。而公益主題海報的發(fā)展反映了在我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展背景下微公益的發(fā)展和興起，而傳統(tǒng)公益慈善理念的綜合運用則提升了公益主題海報發(fā)展的品質。所以，公益性原則是值得關注的。

2.3以人為本的原則

公益主題海報必須為人民服務，必須契合以人為本的核心理念。要知道，公益主題海報是草根的藝術，伴隨著創(chuàng)作主體的多元化，內容題材也呈現(xiàn)多樣化的藝術特征。內容是任何電影的“靈魂”，也是能否吸引受眾、能否取得預期效果的關鍵所在。公益主題海報在設計和創(chuàng)作過程中也必須把握好內容，只有提高了內容品質才能真正贏得受眾與市場的歡迎，才能取得良好的公益宣傳效果。所以，堅持人性化的原則，公益主題海報才能夠取得設計的成功。

3“防治霧霾”公益海報設計的方法及策略

3.1霧霾防治主題思維的貫徹

“防治霧霾”公益海報的核心訴求是喚起人們對霧霾危害的重視，推動霧霾防治工作的進步。因此，在下圖選取的案例中，“霧以惡小而為之”霧霾主題海報的設計雖然取材的重點在工業(yè)污染源，但是犀利的文字表述方式和逼真的未來大氣的視覺效果都給欣賞著帶來心靈上的共鳴，更能從心底觸動每個人對未來生活的擔憂。這種通過讓觀賞者從畫面效果聯(lián)想到自我未來的設計方式，可以引發(fā)大面積觀賞群體對公益廣告信息的自我傳播性，從而帶動全民環(huán)保的熱情

3.2主題色彩的優(yōu)化組合

在防治霧霾的主題海報設計中，色彩的選取和組合搭配是極為重要的。一方面，霧霾的色彩元素一般是較為素淡和低沉的，常見的色彩包括黑色、灰色等；另一方面，不同色彩的組合能夠傳遞出霧霾主題海報的思緒意涵，帶給受眾更為深切的啟示。此次霧靄主題海報的設計色彩講究單一色設計，畫面中主要使用灰色、黑色和白色三種顏色搭配，看似如同老照片的視覺處理方式，引發(fā)人類的思想共鳴，畫面設計簡約，將不同色彩中霧靄的強烈對比效果展現(xiàn)出來，更加反襯出霧靄對環(huán)境的嚴重污染程度，呼吁身邊每一人加入保護環(huán)境的大軍中，呼喚人們對于霧霾防治問題的關注，推動全社會都加入到防治霧霾的隊伍中來。

3.3霧霾形象圖形圖案的設計運用

毫無疑問，圖形圖案的運用和表達，是霧霾防治海報設計的重點?！胺乐戊F霾”公益海報的畫面設計作為一種視覺行為主義的表現(xiàn)形式，主要通過富有創(chuàng)意的設計理念與圖案效果來傳達設計者呼吁環(huán)境保護尤其是霧霾防治的理念。案例中構圖的處理是“防治霧霾”公益海報的設計要件，即畫面和圖形的構造、布局關系到廣告主題能否被廣泛傳播，能否真正深入人心。在此方面，設計師必須開動腦筋，將設計的理念融入到霧霾的圖形圖案本身，提升構圖的生動與立體。通過這種案例的展現(xiàn)，圖案的價值一下子展示出來了，能夠加深人們對于霧霾的印象，提高霧霾公益防治的傳播效果。

4結論

綜上所述，霧霾及其背后蘊藏的大氣污染問題近年來已經(jīng)成為全社會高度關注的熱點話題，與人民群眾的生產生活存在密切聯(lián)系。為了抵御和防治霧霾，公益主題海報的設計在其中發(fā)揮的作用雖然是很有限的，但是其思維啟發(fā)和意識喚醒的功能缺失不容小視的。將“防治霧霾”公益主題海報設計更好的推廣下去，提升設計的實用性與公益性，確保設計利于推動霧霾防治工作的進步。只有把點點滴滴的行動匯聚起來，才能為社會公益做出積極的貢獻。

作者：杜長霞

    參考文獻： 

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[6] 楊佳興.海報設計中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應用研究[D].西南交通大學 2013 

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第6篇：創(chuàng)意海報設計范文

[關鍵詞] 電影;海報;藝術;設計

現(xiàn)代電腦科技的運用,使得電影可以把你所能想象到的一切,都為你創(chuàng)造出來。可以說,電影是人類創(chuàng)造夢想的一種藝術形式,這與其他的藝術有許多相似之處,都是挑戰(zhàn)人類想象力的極限。同樣,電影海報也不僅是大眾獲取電影信息的窗口,它還是設計師把這種想象以平面化的視覺語言向你表述的一種方式。電影海報中的圖形、色彩、文字等無不是電影中故事的注解元素,并以強烈的視覺符號吸引人們的目光,為電影增添無盡的藝術魅力。那些經(jīng)典的電影,打動我們的已經(jīng)不僅僅是電影本身,其富于創(chuàng)意的海報形象就如同電影凝固的瞬間,長久地留在人們的記憶中。

電影海報屬于招貼設計的范疇,是一門視覺藝術。它與其他的海報形式,如音樂劇海報、戲劇海報相比,發(fā)展歷史并不是很長,隨著電影的誕生逐步發(fā)展起來。20世紀90年代之前,由于沒有電腦和大型的攝影加工器材,手繪海報成為當時重要的宣傳方式。手繪創(chuàng)作的自由度很大,可以根據(jù)需要對畫面進行變形、夸張等處理,電影中的人物性格在畫匠筆下更加生動、鮮明。這時候的電影海報風格以寫實為主,所刻畫的內容大多是主要演員的形象,表達直接,親切自然。像我們所熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等電影的海報就是那個時代的經(jīng)典作品。到了20世紀90年代以后,在電影海報設計中電腦合成技術運用非常廣泛。設計師利用電腦設計,使得海報的畫面效果更加豐富多彩,表現(xiàn)手法也更加多元化,有寫實、抽象、意象、象征、表現(xiàn)等。在表現(xiàn)風格上和影片本身的格調也更加呼應,較以往的電影海報具有更強的藝術性。如今的電影海報設計隨著電影商業(yè)化的運作逐漸成熟,對于一部影片來說海報已經(jīng)不是可有可無的附屬品,而是一個閃光的賣點。如我們所熟悉的《阿甘正傳》《泰坦尼克號》等經(jīng)典影片海報,都令人印象深刻,幾乎成為影片的化身?？v觀電影海報的發(fā)展史,其設計手法上是融電影、文學、美術、新聞傳播于一體的綜合視覺設計,它要調動形象、構圖、色彩等形式因素形成強烈的視覺效果,具有獨特的藝術風格。

一、言簡意賅,直抒主題

電影海報中的圖形元素是直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言上的障礙并進入不同的階層與人們進行溝通和交流。因此,電影海報中的圖形語言能夠極大地拓展海報的表現(xiàn)空間,使其具有更加深刻的內涵。在電影海報中,圖形的設計有具象和抽象表現(xiàn)之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主,以其真實的生活感受和強烈的藝術感染力,從視覺上激發(fā)人們對電影的興趣及需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實形象。譬如,很多電影海報將主人公的形象安排在畫面的主置,通過其造型、表情、動作等特征來表達電影的主題,這是一種很常見的表現(xiàn)手法。還有的電影海報充滿特寫,一雙眼、一雙手、一個表情、一個動態(tài),只要是選擇最具代表性的形象,就會增強觀眾對電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報通過主人公――那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫,揭示出戲曲大師生活的坎坷經(jīng)歷。

在電影海報中抽象圖形的運用通常是通過對形象、構圖、色彩的單純化表現(xiàn)來強化電影主題,使主題更加強烈鮮明,更具有情感化和典型性的特征。抽象圖形的創(chuàng)意可以使電影海報設計在表現(xiàn)對象和技巧方面不受任何束縛,沒有時空的限制。抽象圖形的千變萬化和象征特性涵蓋了更為豐富的內容,也正是由于這種寬泛的表現(xiàn)性,要想識別和理解它還需要憑借于觀賞者的感受與文化程度。不同民族、地域、生活閱歷、性格、文化程度、欣賞習慣等因素都會使人們對抽象圖形產生不同的理解。因此,在運用抽象圖形設計電影海報時,必須了解和掌握人們的文化心理。中國寫意繪畫可以說是最具中國傳統(tǒng)文化特色的繪畫形式,它具有一定的抽象性,要求筆墨簡單且形神兼?zhèn)?寥寥數(shù)筆便能表現(xiàn)出物象特征以及意境氛圍。在電影海報設計中通過國畫筆墨的“氣韻生動”,能夠達到兩種藝術形式在審美取向上的精神共鳴。電影《白銀帝國》海報即是此例,這是一部講述晉商傳奇故事的影片,其海報是寫意的水墨畫風格,主人公盤腿而坐、極目遠眺的造型身后輔以水墨飄渺、悠遠的意境,黑白相間的虛實對比,形成一種強烈的視覺沖擊力。這款海報不僅使中國觀眾在接受電影內容的宣傳中產生審美性共鳴;同時,這種中國傳統(tǒng)繪畫藝術的運用也給西方觀眾留下了深刻的“中國風”印象。

二、情景交融,追求意境美

綜觀時下各種優(yōu)秀的電影海報設計,就會發(fā)現(xiàn)或以圖像鮮明、言簡意賅直抒主題取勝,或以色彩絢麗、情景交融追求意境美取勝;成為區(qū)別以前的電影海報的一種明顯特征。歐美電影海報中相當一部分是以色彩取勝的,從《海上鋼琴師》海報中那憂郁的藍色,到《大魚》表現(xiàn)熱烈愛情的明艷的檸檬黃,或是《總統(tǒng)之死》異動的黑白,海報中會有一種色調給整幅作品渲染出一個情感基調,使你在這種色彩變換中或喜悅、或憂郁、或癡迷。有些電影海報雖然構圖簡單,但是那令人心醉的迷人色調卻能表現(xiàn)出引人入勝的意境。比如《大魚》的海報設計中一條曲折蜿蜒的小徑從色彩斑斕的曠野中延伸開來,通過手繪、攝影圖像和字體設計的完美結合,使得整個畫面表現(xiàn)出令人無限遐想的空間。在電影海報中意境的表現(xiàn),往往是客觀事物的精粹部分得到集中處理,達到情景交融,牽動著人們的某種情愫。在斯皮爾伯格執(zhí)導的《藝妓回憶錄》中,其海報設計將目光聚焦在一張蒼白的臉上,鮮艷的紅唇、翠綠的眼珠、飄動的黑發(fā),形成強烈的視覺沖擊感。色彩的冷暖對比,黑白的b暗關系,舞動的頭發(fā)與平靜的表情,這些設計元素如同劇情一般,在中西文化的碰撞中得到了莫衷一是的反響。

意境是藝術中的一種情景交融的境界,有些海報追求的是那種寫實的自然景象,能使人們陶醉于真實的世界中,去追憶過往的美好時光,或使人產生心馳神往的遐想?？梢哉f,一部優(yōu)秀的電影海報能夠提升電影的藝術品味,甚至成為電影內容所蘊涵的某種文化的象征性代表。譬如顧長衛(wèi)的處女作《孔雀》,講述的是生活在20世紀七八十年代中國北方小城市里的一個五口之家,在一段時期內各人發(fā)生的故事,它的海報以麥地為背景,左上方是一個白色的降落傘,右下方的女主人公扶著自行車,出神地望著遠方天空。畫面以純度較低的灰綠色為基調,呈現(xiàn)出略帶傷感的懷舊情緒;女主人公凝視著遠方天空的默默神情,還有象征著夢想的白色降落傘等。這些設計元素與影片的主題意義相得益彰,把觀眾的記憶帶回到那熟悉而又遠去的年代里。因此,電影海報設計需要針對不同的影片內容量體裁衣,從電影中找靈感,提煉升華,對主題進行詮釋和渲染。

三、異想天開,運用超現(xiàn)實語言

“人的每一個思維活動過程都不會是單純的一種思維在起作用,往往是兩種、甚至是三種先后交替起作用。比如人的創(chuàng)造性思維過程就絕不是單純的抽象邏輯思維,總要有點形象直感思維,甚至要有點靈感頓悟思維。”電影海報的設計和其他種類的設計一樣,最重要的是有一個好的創(chuàng)意,而創(chuàng)意是依靠豐富的聯(lián)想與想象來實現(xiàn)的。隨著電影藝術的不斷發(fā)展,在不同時期、不同國度文藝思潮的影響下,電影海報的藝術風格和表現(xiàn)手段也更加的多樣化。尤其是數(shù)碼技術的運用,更是為電影海報設計開辟了嶄新的天地。電腦作為當今最新的高科技成果,在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設計觀念和方法,自從被運用到電影海報設計領域后,便以其獨特的語言給電影海報創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了創(chuàng)意空間,對電影海報設計產生了極為深刻的影響。電腦既可真實地表現(xiàn)客觀事物,也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象,還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴展到三維或四維,使畫面呈現(xiàn)出強烈的富有意境的美感。電腦設計具有繪畫和攝影所無法表現(xiàn)的視覺效果,極大地增強了電影海報的表現(xiàn)力和藝術感染力。我們可利用電腦的表現(xiàn)手法來打破時空的界限,并將各種不同的元素進行移花接木、改頭換面,創(chuàng)造出令人驚奇的畫面效果,這樣會構成一種獨特的審美意象,運用這種超現(xiàn)實語言會使得電影海報獨具特色。在電影《穿普拉達的女王》中講述了一個剛從學校畢業(yè)不久的女孩安德莉婭為一個著名時裝雜志的女主編米蘭達做助手的故事,影片中的米蘭達是一位在時尚圈中能呼風喚雨,在生活上窮奢極侈,對下屬異常苛刻的“女魔鬼”。電影海報中的高跟鞋的鞋跟被置換成童話中惡魔手里的叉子,這種創(chuàng)意手法的運用便淋漓盡致地表現(xiàn)出主人公的性格特征。但是,值得強調的是電腦在電影海報設計中只是一種工具,它本身不會創(chuàng)意。那些忽視設計創(chuàng)意意識,以為只要精通電腦技術并配置最高檔的機器設備就能做出好作品的設計者,絕不可能設計出富有創(chuàng)意的作品。設計師應在精通電腦技術的同時,更為重視創(chuàng)造性思維的拓展與設計能力的提高,重視對主題含義的發(fā)掘與表現(xiàn)手段的有效應用,設計出真正富于創(chuàng)意的作品。

另外,電影海報還要傳達一些必要的文字信息,如片名、情節(jié)、主演、導演、制片商、上映日期等,電影海報中的字體設計也是吸引大眾目光的一個亮點。如果我們把傳統(tǒng)的文字表達方式解釋為“敘述”的形式,那么現(xiàn)代的文字表達形式則帶有強烈的“表現(xiàn)”意味。如果說文字的運用以及組合形式在傳統(tǒng)的設計中顯得較為嚴謹?shù)脑?那么現(xiàn)代的文字表達形式則更為靈活。新時代的新字體是在追求自由、奔放,甚至怪誕、圖形化的新概念中產生的,與傳統(tǒng)字體的嚴謹、優(yōu)雅風范形成了強烈的對比。由于現(xiàn)代傳達方式的變化呈現(xiàn)出多樣性,所以設計師都極力追求標新立異,來增強文字信息的活力與視覺沖擊力;把文字作為圖形化的要素以及單純地運用文字作設計的范例占有相當大的比例。如果說在傳統(tǒng)的電影海報設計中文字設計除傳達信息外,在形式上只是配角的話,那么,如今這一角色的重要性在擴大,甚至在不少優(yōu)秀的電影海報設計中文字設計被推上了舉足輕重的位置。

四、結 語

優(yōu)秀的電影海報一定是濃縮電影中的精華,它不僅是電影的一張名片,而且也是設計師把精彩的故事以平面化的視覺語言向你表述的一種方式,給觀眾留下難忘的印象。電影海報的表現(xiàn)形式隨著電影產業(yè)的飛速發(fā)展呈現(xiàn)出多彩的內容;有的追求真實與夢幻的結合,有的追求表現(xiàn)形式的抽象美,有的講究黑白韻律的靜態(tài)美,有的講究色彩的變異、夸張的靈動性,有的是在寧謐、祥和之中呈現(xiàn)出生活的情趣,有的則是在充滿激情的畫面中噴發(fā)出生命的活力。海報與電影的深層關系應該是文化內涵的一致性、同源性,應該是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧升華的“珠聯(lián)璧合”。優(yōu)秀的電影海報設計者,絕不僅僅把它當作一種美化,一種外加的裝飾、一種錦上添花,而是將自己的情感、思考投入其中,再升華出來,這樣的海報作品,才會給人們留下比影片還要深刻的記憶。

[參考文獻]

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[4] 索理,齊霞.論電影海報設計[J].裝飾,2006(11).

第7篇：創(chuàng)意海報設計范文

［關鍵詞］ 電影海報；藝術；設計

電影海報作為海報的一種，兼具繪畫與設計的特點，比一般海報的內容更具情節(jié)性，在傳達特定信息的同時，能提升電影本身的藝術品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時甚至比電影本身更具說服力。最早的電影海報目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場超市的促銷宣傳，設計方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報。1895年12月，在法國巴黎的一間餐廳內，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當時制作的題為《盧米埃電影》海報可能是世界上第一張電影海報，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報設計方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術價值。

因早期電影海報的設計方法為手繪，所以那時的海報設計者并不是專業(yè)設計師，而多為畫家。因為每個畫家所獨具的鮮明個性，所以早期的電影海報不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術觀，單從海報設計上很容易看出設計者。由于電影海報對于電影產生的巨大作用，使后來許多藝術家參與到電影海報設計之中，他們運用多種表現(xiàn)手法，將各種風格相融合，使電影海報設計在相當長一個時期內呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。電影海報正式成為一門藝術，多數(shù)人認為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設計的電影海報并不多，但被公認為世界級的平面設計權威，他將符號學帶入電影制作中，使片頭字幕發(fā)展成為一個獨立的職業(yè)。

電影海報是對電影歷史發(fā)展的生動記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場景，感受那個時代的人文情懷，電影海報設計凝結著設計師們的智慧與創(chuàng)意，有時人們?yōu)榱穗娪昂蟮脑O計宣傳而走進電影院看一部影片。研究電影海報首先要了解海報的不同形式。

一、電影海報的分類

從海報與電影情節(jié)的關聯(lián)上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報是按劇情的發(fā)展，海報上印有劇照若干張，周邊配以簡要的文字說明。非劇情式海報則是由海報設計者根據(jù)電影的內容、情節(jié)、人物風格等進行藝術的再創(chuàng)造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報大小上分為全開、對開、4開、8開、16開等，其中最大的海報是由幾張全開紙拼接起來的，最小的海報只有明信片大小，海外原版海報標準尺寸為99cm×69cm,授權的海報標準則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設計版式上分為橫式海報和豎式海報，橫式海報很好地體現(xiàn)出影片恢弘氣派的場面，而豎式海報更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報和彩色海報，當今的電影海報主流是彩色的，早期的海報多為黑白，也有一些電影公司為體現(xiàn)出影片的懷舊內容或特殊的劇情效果，制作黑白海報。

隨著社會的發(fā)展，設計成為一門獨立的學科，加之高科技的發(fā)展及應用普及，電影海報的設計手段越來越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術合成，可以輕易設計出特殊的效果，這是手繪電影海報所不能達到的?，F(xiàn)代電影海報設計主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據(jù)不同影片所要傳遞的內容，表現(xiàn)出不同的設計內涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。

二、電影海報的文字運用

作為電影海報設計的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風格，配合以圖形和色彩，完全融入整個設計中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據(jù)電影的不同風格特征，文字的表現(xiàn)形式亦有所不同，主要有以下幾種：

（一）文字筆畫的象形

根據(jù)電影內容的不同風格，巧妙運用文字的象形特點，使海報的設計外形給人一種耳目一新的視覺沖擊，同時畫龍點睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報中將可可西里這幾個字外形上設計成獨特的藏文風格，在保持文字傳遞電影主題的同時，體現(xiàn)出電影所具有的民族特色。

（二）文字節(jié)奏感的運用

在電影海報設計中，文字不僅能傳達電影信息，而且個性的文字編排以其直觀的富有藝術表現(xiàn)力的形式，傳達出豐富的感情元素。在表現(xiàn)未來的電影海報中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構成元素，通過文字的擴大或縮小，傳達出未來時代的快速發(fā)展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國》系列海報，大量的文字似信息流從天而降，構建成一個以信息為主體的現(xiàn)實世界中的虛擬空間。這時的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個符號，成為畫面的一個組成元素，給人一種視覺上的虛幻效果。

（三）文字的手寫體表現(xiàn)形式

文字的手寫表現(xiàn)形式在傳遞信息的同時，更多的是作為海報裝飾的成分，通過字形的優(yōu)美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報設計中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經(jīng)常運用書法體形式。漢字的書法藝術作為平面文字設計中不可缺少的一部分，集中了中國傳統(tǒng)文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺上的最佳效果。

（四）文字與文字的組合

文字與文字間如果在外形上具有統(tǒng)一性，那么在其組合時，不僅可以準確地表達出文字的含義，而且視覺上給人以沖擊，提高了字體的可認度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報中的閃光點。通過蝙蝠俠三個字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強烈的說服力。

三、電影海報中的圖形運用

圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領域的人們進行交流溝通，這種世界性的語言在電影海報設計中強烈地吸引著人們的注意力。

電影海報中的圖形設計不僅要簡潔，而且要富于創(chuàng)意。簡潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強其視覺觀感，使人們對其所宣傳的電影產生深刻的印象。其次，海報圖形的設計要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會的主流文化相吻合，使人們在觀看之后，不僅有美的享受，而且能夠產生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設計只是電影宣傳的元素之一，不能過于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設計在與電影的主題內容一致的同時，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設計要情景交融，調動起觀眾的情感因素，使之產生情感上的共鳴，以情感人，使人們對電影產生強烈的觀看欲望。電影海報中圖形的表現(xiàn)形式有以下幾種。

（一）具象圖形

具象圖形的獨特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛的視覺表達形式之一。通過對電影客體直觀形象且富有藝術性的表達，從視覺上激發(fā)人們對電影的觀看興趣，尤其是類似于《達•芬奇密碼》海報中極其創(chuàng)意的寫實圖形，給人一種逼真的視覺形象和心靈上的震撼。具有寫實性的具象圖形對于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術表現(xiàn)形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報設計中，佐羅的形象設計是海報的亮點所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長鞭及佩劍，加上人物的身體語言及面部表情，生動形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復地剔除物的細節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態(tài)，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨創(chuàng)性使其設計不受表現(xiàn)客體的限制，通過對形象或色彩的單純強化表現(xiàn)，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報設計中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過于具體形象的直觀化，簡潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報設計中被廣泛應用，既可以表達經(jīng)濟政治方面的電影主題，也可以表達科技文化方面的電影主題，與具象圖形結合滲透，對電影進行深層次的表達。

四、電影海報中的色彩運用

人們對電影的第一印象是通過海報而感受的，而色彩的處理是海報中的又一重要環(huán)節(jié)。每一部影片都有其自身特有的基調，而海報設計中的色彩處理則鮮明地向人們傳達了這一基調，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無所依》海報設計中的深色基調，《玩具總動員》海報設計中的明朗歡快基調。色彩的處理除了與影片基調相符以外，還要注意色彩的純度、明度對比，恰當?shù)纳仕囆g處理，不僅很好地傳達出影片的內容與思想，而且給觀眾產生一種奪目的視覺效果。運用不同的色彩表達出不同的思想內容，在不同色彩中尋求統(tǒng)一協(xié)調。

“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺和意識，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的載體。平面設計是現(xiàn)代社會向人類提供各種視覺資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需?！保?］海報的設計伴隨著電影的發(fā)展而不斷前進，除提供給人們影片的信息之外，通過對上述元素的不同處理，海報體現(xiàn)出獨有的設計風格。通過富有藝術代表性的圖形選擇，集中體現(xiàn)客觀事物的精髓，表現(xiàn)出特有的藝術意境，這種意境牽動著人們的無限情思。如劉鎮(zhèn)偉導演2005年的作品《情癲大圣》，其海報的設計背景為淺藍色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動作，美麗的臉龐微笑著向左微側，在天空的映襯下，凝望著遠方。整個畫面的藍色基調，傳達出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態(tài)及小鳥飛行的動作，與影片的主題相吻合，令人無限遐想。另外，海報中傳統(tǒng)元素的運用，能夠體現(xiàn)出影片的民族性，使海報設計獨具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學美學觀念的不同，設計師成長環(huán)境的各異，決定了其設計作品中設計理念的民族差異，不同的設計元素的運用體現(xiàn)出不同的藝術風格，如國畫、剪紙、木刻等，設計取材多樣，對不同元素的運用體現(xiàn)出設計者不同的藝術風格。如20世紀80年代的電影《小街》的電影海報，背景是男主人公的側面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡潔，但顏色上的黑白對比及虛實相間，不僅體現(xiàn)出了國畫的特有魅力，而且?guī)Ыo畫面以強烈的沖擊力。傳統(tǒng)繪畫簡單有力的造型使這張海報清爽簡潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個性鮮明。虛實相間的手法使人物主體關系明確，在電影海報多元化的國際發(fā)展趨勢下，這張海報以傳統(tǒng)的國畫為設計元素，凸顯的民族性使其獨具藝術風格。

五、結 語

電影從產生至今經(jīng)歷著迅猛的發(fā)展，電影海報作為電影的一張“名片”，也應跟上電影的發(fā)展步伐。作為一種視覺作品，同時也是一種藝術表現(xiàn)形式，隨著人們的審美要求越來越高，對電影海報的設計也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經(jīng)典，是每個電影海報設計者的愿望。

［參考文獻］

［1］ 吳建華.招貼設計［M］.北京：中國輕工業(yè)出版社,2001.

［2］ 索理,齊霞.論電影海報設計［J］.裝飾,2006(02).

第8篇：創(chuàng)意海報設計范文

(一)凸顯海報設計的藝術本質

電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現(xiàn)出來。同時，電影海報設計也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現(xiàn)影片的藝術魅力。

(二)展現(xiàn)電影海報的文化特質

電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。

二、電影海報視覺要素的藝術特點

(一)言簡意賅，直抒主題

在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現(xiàn)空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。

(二)情景交融，追求意境美

歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。

(三)異想天開，運用超現(xiàn)實語言

電影海報設計與其他設計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術的發(fā)展，電影海報的風格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創(chuàng)造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報設計中視覺要素的運用

電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面:一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規(guī)律。

(一)色彩要素的運用

色彩是重要的視覺語言，它能產生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴;紅色象征著喜慶、吉祥;藍色象征著平靜、安詳;綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容;色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據(jù)內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區(qū)域感強的、高質量的電影海報作品。

(二)圖形要素的運用

電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據(jù)影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面:一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現(xiàn)在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優(yōu)秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據(jù)具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。

(三)文字要素的運用

電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現(xiàn)代電影海報設計中文字設計實現(xiàn)了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報宣傳的主題內容等。文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現(xiàn)電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。在使用文字設計時還需要遵循下列原則:版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現(xiàn)力;要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素;要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。

四、結語

第9篇：創(chuàng)意海報設計范文

關鍵詞：視錯覺；海報設計；應用

作為一種信息傳播媒介和載體，海報被廣泛應用于現(xiàn)代日常生活中，成為聯(lián)系設計師思想與受眾認知的紐帶和橋梁。并且隨著知識的不斷發(fā)展進步以及創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，海報設計也在隨之進行不斷的轉化，在不斷迎合受眾心理，尋找刺激點。在這種背景之下，視錯覺圖形憑借其別具一格的魅力開始活躍在我們的視野中，無數(shù)設計師為之傾倒，讓毫無生機的海報設計煥發(fā)生機，讓平面設計呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢。

1視錯覺概述

通俗來講，視錯覺就是對眼睛所看到的事物產生的一種錯覺。從科學角度來講，視錯覺的形成主要是由于自己的認知、平時的生活經(jīng)驗積累與看到的真實存在的事物之間存在一定的差距，并產生了錯誤的認知，然后將這種錯誤的認知上傳到大腦，從而形成一種錯誤的印象，即視錯覺。舉個比較通俗易懂的例子，眾所周知我們早上看到的太陽一般是又大又圓的紅紅的臉龐，表面看上去是十分巨大的；到中午的時候，太陽的臉龐則會變小，變成黃燦燦的一個小圓，相比早晨的太陽清瘦了不少；到了傍晚的時候，太陽又開始變得厚重莊嚴，面積又開始變大，顏色開始變紅，如同早上一般。其實，太陽的大小、顏色以及形狀是固定不變的，我們之所以能夠感受到太陽大小的不同，是由于地球在公轉與自轉的過程中，地平線與太陽的距離一直在變，導致太陽在我們的眼中的成像也大小不同，這個例子其實就暗含著一定的視錯覺原理?？梢哉f，將視錯覺應用在我們日常的海報設計中，能夠產生豐富多彩的視覺效果，也勢必能夠產生強烈的視覺沖擊力。

2視錯覺圖形在海報設計中的應用

視錯覺圖形是多種多樣的，其或是利用顏色對比或是利用幾何形態(tài)的變化來讓人產生一種錯覺，從而將海報信息以一種較為新穎的方式傳遞出去。

2.1圖底映襯的視錯覺

圖底映襯的視錯覺表現(xiàn)形式是對圖和背景的一種巧妙利用，常規(guī)狀態(tài)之下圖是主體，底是背景，底是用來襯托圖的。但是，假如我們將圖底反轉（即將圖底對調）就會出現(xiàn)不一樣的視覺效果，也就是所謂的視錯覺，而后會吸引受眾的注意力。這是因為在圖是主體的情況下，圖處于靠前的位置，觀者能夠很容易地感受到其形狀；而作為背景的底只是用來襯托圖的，是以一種不易察覺的方式存在于整體中。當圖和底反轉過來之后，以圖為底，以底為圖，此時的圖和底都會變得醒目，且處于一種平等的地位，原先被隱藏起來的底顯露了出來，以前被置于主體地位的圖也變得不那么耀眼，兩者之間的界限變得模糊。在這種境況之下就會產生一種綜合交錯、虛實相生、相輔相成、明暗互補的視覺效果，從而以一種更加幽默的方式向受眾傳遞海報蘊含的思想情感。

2.2形態(tài)視錯覺

在海報設計中，形態(tài)視錯覺常常被應用在文字圖形中，借助文字的殘缺不全以及文字形體、結構上的相互結合來形成視錯覺圖形，這種圖形常常被稱為“形態(tài)視錯覺圖”。許多著名的設計師在進行海報圖形設計時都會選擇形態(tài)視錯覺這種表現(xiàn)方式，將兩個或是兩個以上的形態(tài)相似的文字圖形巧妙結合在一起，從而生成一種新的意境。以大家非常熟悉的2008年奧運會的中國印海報為例，其采用的就是形態(tài)視錯覺的表現(xiàn)方式，不同的人看到這個會章會產生不同的想法和見解。有的人認為北京的“京”字就像是一個奔跑的運動員，傳遞出了奧運會生生不息的精神；有的人就單純地認為其就是一個漢字“京”，代表的是奧運會的主辦地，代表的是博大精深的中國；還有人認為其是篆書中“龍”字的變體，傳遞的是我們中華民族自強自立的精神。其是，無論是哪一種解釋都是正確與合理的，因為設計師在設計過程中充分融合了形態(tài)視錯覺原理，將一些形態(tài)比較相似的字體巧妙地拼湊融合在一起，從而生成了一幅相互交融、靈動多變而又富有深意的海報作品。

2.3多維幻象視錯覺

在海報設計中，多維幻象視錯覺圖形是最具虛幻性和趣味性的，它能將二維圖形以三維的形式呈現(xiàn)出來，從而帶給受眾一種三維的立體感。從科學的角度來講，矛盾視錯覺首先利用人類視覺中視點的轉變和順序交換，然后在大腦里生成一幅動態(tài)的畫面，這看似不可思議的事情卻又十分合乎情理。以索尼廣告公司設計的宣傳海報為例，無可厚非該海報是以一種二維平面、靜止的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前的，但受眾看到的卻是動態(tài)的三維立體圖形，這就是多維幻象視錯覺起到的作用。該海報形象是由一系列色彩、大小不同的小菱形按照一定的順序規(guī)則排列成一個規(guī)則的圓形，通過色調以及形狀的遠近交替在受眾的視覺盲點中成像。雖然菱形的顏色和形狀是不會變的，但是卻有一種動態(tài)旋轉感，圖形仿佛動了起來。這無疑吸引了受眾的注意力，刺激了受眾的獵奇心理，讓受眾在不知不覺中加深了對該廣告作品的印象。

2.4矛盾的視錯覺

矛盾空間是將兩種空間構造上相互矛盾的物象進行重組，通過打破時空的界限，獲得一種特殊的、永遠不可能的非現(xiàn)實的立體幻覺空間，它能夠培養(yǎng)觀眾的理性思維和趣味創(chuàng)意的能力。這類視錯覺圖形是以貌似同構的組合方式形成非現(xiàn)實的結構關系，初看以為是完全合理的立體空間，經(jīng)過仔細觀察之后會發(fā)現(xiàn)許多不合理的矛盾形態(tài)。瑞典著名的藝術家奧斯卡•路透斯沃德曾利用這種原理創(chuàng)造了很多矛盾空間圖形，他曾經(jīng)設計過一幅非常著名的海報作品《不可能的樓梯臺階》，該海報作品采用的就是矛盾視錯覺圖形。受眾在看到該海報作品的時候都不知道是上樓梯還是下樓梯，但卻從中感受到了藝術家超凡的想象力和幽默的情趣，具有獨特的視覺空間效果。這使得我們有機會利用這種不斷轉換的空間，在藝術設計領域中創(chuàng)造有限與無限的空間和圖形，以獲取強烈的視覺幻象和視覺沖擊力。

3結語

視錯覺圖形擁有多種多樣的變形方式和表達方式，具有強烈的視覺沖擊力，其看似簡單卻蘊含著一系列的設計思想，打破了傳統(tǒng)海報設計平淡無奇的設計形式，呈現(xiàn)出新時代創(chuàng)新的三維化的立體效果，將過去、現(xiàn)在與未來，二維、三維與多維充分結合在一起，在傳遞海報設計思想的同時更能夠為受眾帶來美的享受和創(chuàng)新的刺激。

參考文獻：

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