醫(yī)藥廣告精選(九篇)

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第1篇：醫(yī)藥廣告范文

具體到醫(yī)藥上，其實(shí)我國(guó)古代的醫(yī)藥廣告興起頗早，其中以宋代最為突出，當(dāng)時(shí)信息傳播緩慢，商家不得不出奇招為自己擴(kuò)大影響，現(xiàn)在來(lái)看他們的招數(shù)也是很有意思的。

立招牌

如《清明上河圖》中描繪的趙太丞家，治病兼售生熟藥，其門前便豎起高出屋檐的布制大路牌廣告，突出介紹各種中藥丸散膏丹治病的神奇作用，信息傳播甚廣；南宋御醫(yī)王繼先，祖上傳一靈驗(yàn)丹方，名為“黑虎”，王氏以“黑虎王家”作為招牌，聞名遐邇；汴京城（今河南開封）中有一專售疝氣藥的李家藥肆，因?yàn)榛颊呱?，便?qǐng)名匠刻制了一頭木牛作為招牌，結(jié)果求藥者絡(luò)繹不絕；宋饒州店鋪，世售風(fēng)藥（編者注：風(fēng)藥是一類具有升發(fā)、疏散特性的藥物），其商標(biāo)為一大力士手執(zhí)叉鉤，牽一黑漆木豬，人稱“高屠”，自樹商標(biāo)后，求購(gòu)風(fēng)藥的患者不斷增多。

這種文字招牌甚至影響到近代，例如舊時(shí)北京的愛(ài)德堂藥房，便制作了一個(gè)寫有“愛(ài)德堂沈家祖?zhèn)髌叽赫涞ぶ淮艘患覄e無(wú)二處”的21字沖天招牌。

借效應(yīng)

一些藥店還善用名人效應(yīng)。

如南宋臨安的嚴(yán)某，坐堂行醫(yī)兼開小藥鋪，專治痢疾，但患者不多聲名不響。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，入宮。嚴(yán)某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官為防御，又賜以金杵臼。于是嚴(yán)家打出“金杵臼嚴(yán)防御”的招牌，從此藥鋪名聲大振。

還有一位婦科醫(yī)生陳沂，因?yàn)橹魏昧丝低踮w構(gòu)的王妃，康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫后來(lái)散布浙江各地，傳家寶物御前羅扇自然沒(méi)法分家，于是后世就在各自門前豎起一把木制的大羅扇以為招牌，“大扇陳”在浙江綿延數(shù)百年而不衰。

與此類似的還有“金鐘李氏”，因治愈皇子腸瘍，皇帝賜官不做，卻接受了所賜的金鐘，懸在門上，從此，“金鐘李氏”名噪數(shù)百年。

掛對(duì)聯(lián)

言簡(jiǎn)意賅、意境深遠(yuǎn)的對(duì)聯(lián)，也被藥店廣泛采用。

過(guò)去有個(gè)醫(yī)師叫程道周，他在自家的藥店題了一副對(duì)聯(lián)“但愿人皆健，何妨我獨(dú)貧”，與另一聯(lián)“但愿世間人無(wú)病，何妨架上藥生塵”有異曲同工之妙，頓時(shí)便縮短了藥家與顧客的感情距離。

類似的還有“借他萬(wàn)國(guó)九州藥，救我痛苦人”、“熟地迎白頭，益母紅娘一見(jiàn)喜；淮山送牽牛，國(guó)老使君千年健”等名聯(lián)，不僅體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)特色，還讓人置身于妙語(yǔ)連珠的詩(shī)詞氛圍之中，如沐春風(fēng)。

做模型

善用模型實(shí)物是古代醫(yī)藥廣告中的又一奇妙之處。

如“懸壺”（壺是古代盛藥的葫蘆）便是藥店、診所的標(biāo)志，原本只是一個(gè)傳說(shuō)。但一些走江湖的郎中卻也身背葫蘆，作為行醫(yī)的“招幌”。有的藥店還懸掛“魚符”（用石片或木頭雕刻的魚形幌子）作為象征，因?yàn)轸~不分晝夜，總是睜著雙眼，懸掛魚符就意味著這家藥鋪不分晝夜為患者服務(wù)。

第2篇：醫(yī)藥廣告范文

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式。

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第3篇：醫(yī)藥廣告范文

廣東省工商局、衛(wèi)生廳、藥品監(jiān)督管理局將建立聯(lián)合公告制度， 對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的虛假違法醫(yī)療、藥品廣告，曝光違法廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和者及違法事實(shí)，這是日前省工商局對(duì)省人大代表的建議答復(fù)。

為從源頭上整治違法醫(yī)療廣告，廣東省工商行政管理局將采取一系列措施：

進(jìn)一步加強(qiáng)與衛(wèi)生行政等部門的協(xié)作，形成合力，強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療廣告的監(jiān)管。完善備案制度，加強(qiáng)監(jiān)管信息反饋，衛(wèi)生行政部門核發(fā)的“醫(yī)療廣告證明”及時(shí)送工商部門備案，工商部門查處虛假違法醫(yī)療廣告，將處理結(jié)果及時(shí)反饋給同級(jí)衛(wèi)生行政部門（或中醫(yī)藥部門）。

建立聯(lián)合公告制度，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的虛假違法醫(yī)療、藥品廣告，由省工商局、衛(wèi)生廳、藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合公告，對(duì)違法廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和者及違法事實(shí)予以公開曝光。

積極向有關(guān)機(jī)關(guān)建議，修改有關(guān)廣告管理法規(guī)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理法規(guī)，加大對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告行為的處罰力度。此外，還將加強(qiáng)廣告執(zhí)法工作的監(jiān)督檢查和分類指導(dǎo)，切實(shí)改變個(gè)別地方有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)的狀況。

第4篇：醫(yī)藥廣告范文

61號(hào)令的執(zhí)行，對(duì)于稍有優(yōu)勢(shì)的電視頻道，名為“利空”實(shí)為“利好”。表面上看電視廣告價(jià)格漲幅在30%～50%，而對(duì)于原來(lái)以“大投量換低價(jià)格”方式購(gòu)買的醫(yī)藥企業(yè)，漲價(jià)幅度甚至高達(dá)100%以上。很多醫(yī)藥企業(yè)面臨“有預(yù)算卻無(wú)處花”的境地——廣告成本的增加遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，打亂了原有的投放規(guī)劃，按原有的廣告預(yù)算和計(jì)劃，廣告量相比原來(lái)減少一半甚至更多，對(duì)廣告的實(shí)際效果已經(jīng)難有信心，于是只得“持幣觀望”或“等待”市場(chǎng)部門制定出更為安全妥當(dāng)?shù)耐斗欧桨浮?/p>

廣告投放永遠(yuǎn)是3000萬(wàn)不少3個(gè)億不多，于是，花錢的人“很受傷”。錢花多了老板自然接受不了的，省點(diǎn)錢吧，廣告沒(méi)有效果，豈不是更大的浪費(fèi)，老板更受不了；選擇了A方式，就沒(méi)有了B方式，無(wú)法比較熟優(yōu)誰(shuí)劣，最終的結(jié)果是，對(duì)也是錯(cuò)，錯(cuò)也是錯(cuò)。

筆者與服務(wù)和接觸的醫(yī)藥類企業(yè)溝通中發(fā)現(xiàn)，它們幾乎無(wú)一例外地在電視廣告投資方面面臨兩大困惑。一是到底花多少錢來(lái)投放廣告是合理的（廣告費(fèi)占企業(yè)銷售回款的比例）？有的醫(yī)藥企業(yè)，在自己看來(lái)已經(jīng)完全是“為媒體打工”甚至是“賠本賺吆喝”，廣告花費(fèi)占比在贏利生命線之下，媒體漲價(jià)的幅度已經(jīng)明顯高于企業(yè)銷售成長(zhǎng)幅度，為何還能堅(jiān)持？“廣告投放之路”何去何從？

第二個(gè)困惑是，現(xiàn)有的預(yù)算應(yīng)當(dāng)怎么花是合理的？買到同樣的總收視點(diǎn)，是該選擇低價(jià)格高頻次的方式還是應(yīng)當(dāng)選擇高收視低頻次的方式？

如果能明確該花多少錢，該怎么花，可能醫(yī)藥企業(yè)的廣告總監(jiān)、營(yíng)銷老總們往下的事就好辦多了。

廣告投資的三種模式與三個(gè)階段

醫(yī)藥企業(yè)電視廣告花費(fèi)占銷售收入的比例差異巨大：康恩貝、益佰、仁和和江中等企業(yè)，廣告投放占銷售收入高達(dá)20%甚至以上；而有些企業(yè)則花費(fèi)僅占收入不足5%?？v觀整體醫(yī)藥行業(yè)的投放，排除了以同仁堂為代表的這類具備先天品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)及眾多以處方藥為主的藥品生產(chǎn)企業(yè)外，大致可分為以下三種模式（見(jiàn)表2）。

各企業(yè)結(jié)合自身的市場(chǎng)企圖、產(chǎn)品類別市場(chǎng)容量（品類大?。⑵髽I(yè)實(shí)力等，選擇適合自己的道路，可能會(huì)在三種模式中轉(zhuǎn)變，或者說(shuō)廣告花費(fèi)占企業(yè)銷售收入的比例總是處于一個(gè)合理的變化之中：

成長(zhǎng)、擴(kuò)張期：提高廣告投放在銷售收入中的占比，一般而言會(huì)達(dá)到銷售收入的20%以上，目標(biāo)在于提升銷售收入，是一種投資行為，需要從企業(yè)或品牌中長(zhǎng)期回報(bào)的角度來(lái)看待廣告投入。主要在新產(chǎn)品上市期或者是大企圖占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)份額時(shí)。除非產(chǎn)品毛利潤(rùn)很高（例如保健品），且成長(zhǎng)性巨大，一般不應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期采用這類高占比的廣告投入進(jìn)行傳播。

穩(wěn)定、提升期：當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品成功上市后，進(jìn)入穩(wěn)定的成長(zhǎng)階段，或企業(yè)階段性鞏固市場(chǎng)地位時(shí)，可將廣告投放占銷售比例調(diào)整到10%左右，依據(jù)企業(yè)所能承受的成本壓力而定。

維持、回報(bào)期：大部分企業(yè)在一次快速成長(zhǎng)后，都必然會(huì)面臨成長(zhǎng)“見(jiàn)頂”的現(xiàn)象，繼續(xù)投放廣告對(duì)銷售增長(zhǎng)的影響效果已經(jīng)不大能感覺(jué)到。此時(shí)如果沒(méi)有營(yíng)銷上的新舉措，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)以廣告賭銷量。在一個(gè)較高的銷售平臺(tái)上，削減廣告費(fèi)用占比到5%甚至更低，容忍銷售的不增長(zhǎng)，但可以換取企業(yè)利潤(rùn)的提高。同樣，這一階段不能持續(xù)過(guò)久，而應(yīng)當(dāng)在這一調(diào)整和喘息的機(jī)會(huì)，尋求突破之道，或培育出下一個(gè)明星。否則，必然面臨銷售的下滑或給競(jìng)品以進(jìn)攻的機(jī)會(huì)，到那時(shí)，又需要更多的投入來(lái)彌補(bǔ)透支。

有效頻次及投資選擇

剪去各種廣告理論的繁枝末節(jié)，讓我們先看一看廣告有效的“根本”所在。目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象對(duì)品牌/產(chǎn)品一般會(huì)經(jīng)歷“知道”、“了解”、“興趣”、“嘗試”、“列為購(gòu)買的候選（第一候選）品牌”、“品牌忠誠(chéng)”、“自發(fā)推薦”的漫長(zhǎng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程中每往下走一步，都需要企業(yè)付出不少的努力，但必須知道，只有到達(dá)嘗試階段才會(huì)產(chǎn)生銷售的效果。

基于這樣一個(gè)基本原理，單純放在廣告投放上來(lái)看，能否影響到目標(biāo)人群達(dá)到“嘗試”階段，接受廣告的頻次至關(guān)重要。這才是真正的“有效頻次”，它不是傳統(tǒng)理論上所說(shuō)的有效到達(dá)那么簡(jiǎn)單，無(wú)論是基于今天媒介環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)可程度，還是基于企業(yè)廣告投放的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)情況下，“3+/5+ reach”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。影響“有效頻次”的因素很多，例如品牌定位是否正確和準(zhǔn)確、廣告表現(xiàn)是否充分、傳達(dá)的訴求是否夠清晰、媒體的公信力如何、目標(biāo)人群的廣泛程度等等不足而論，這需要企業(yè)決策者或傳播專家依據(jù)傳播內(nèi)容和目標(biāo)進(jìn)行判斷。

采用“高頻次（多個(gè)頻道）*低單次播出收視率”還是采用“低頻次（少數(shù)頻道）*高單次播出收視率”中的何種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)總收視點(diǎn)？通俗地說(shuō)，是買多個(gè)低價(jià)、弱勢(shì)的頻道，還是集中投入高價(jià)、強(qiáng)勢(shì)的頻道？這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的決策過(guò)程，沒(méi)有永遠(yuǎn)正確的投放模式。

對(duì)于廣告預(yù)算較少的企業(yè)，我們寧可在局部的人群中實(shí)現(xiàn)“有效頻次”，因?yàn)橹挥杏行ьl次才代表廣告效果。越是弱勢(shì)媒體，收視相對(duì)更為分散，觀眾更為游離，企業(yè)投放的廣告次數(shù)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群能累積接受的次數(shù)就會(huì)越低。這意味著我們必須在這類媒體上以極高的頻次投放。

對(duì)于廣告預(yù)算較多的企業(yè)，我們可以通過(guò)在強(qiáng)勢(shì)媒體的集中來(lái)實(shí)現(xiàn)“有效頻次”。強(qiáng)勢(shì)媒體之所以強(qiáng)勢(shì)，是因?yàn)橛^眾的忠誠(chéng)度更高，企業(yè)投放的廣告次數(shù)，能轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群累積接受的次數(shù)比例更高。這就是解釋為何品牌在重大體育賽事、優(yōu)勢(shì)電視劇中投放，雖然投放的總次數(shù)并不太多，但廣告效果仍然明顯的原因。

第5篇：醫(yī)藥廣告范文

從上圖可以看出，當(dāng)廣告費(fèi)用投入達(dá)到一定的額度時(shí)，銷售額便達(dá)到峰值，而在此時(shí)若繼續(xù)追加廣告費(fèi)用投入勢(shì)必?zé)o法繼續(xù)拉動(dòng)銷量，反而會(huì)無(wú)端加大銷售成本，使銷售利潤(rùn)降低，收益受損。正所謂“物極必返”。因此，廣告費(fèi)用的科學(xué)合理地投放，事先需較準(zhǔn)確地預(yù)計(jì)出合理的廣告投放量和廣告費(fèi)用的有效臨界值。只有這樣才能有效避免廣告費(fèi)用的盲目投放，做到?jīng)Q勝千里之外！

根據(jù)多年的市場(chǎng)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，本人為大家提供一種在新市場(chǎng)開發(fā)期經(jīng)常使用的廣告投放估算方法。但是，不同企業(yè)，不同市場(chǎng)，不同產(chǎn)品，不同市場(chǎng)時(shí)期所運(yùn)用的方法不盡相同，因此，本方法僅供讀者參考，辨證對(duì)待。 　 對(duì)于新品種、新市場(chǎng)，廣告投入的估算大體可以分為七個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行。下面結(jié)合某治療兒童遺尿癥的藥品為例對(duì)這七個(gè)步驟進(jìn)行分解講述。

第一步，計(jì)算目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)人群數(shù)量大小；

相應(yīng)公式：市場(chǎng)總?cè)丝跀?shù)×發(fā)病率=目標(biāo)人群數(shù)

舉例：黑龍江市場(chǎng)的總?cè)丝跀?shù)為3600萬(wàn)人，而準(zhǔn)目標(biāo)人群（4-14歲兒童）約占總?cè)丝诒壤?5%，這樣，準(zhǔn)目標(biāo)人群總?cè)藬?shù)為：540萬(wàn)人，而在此年齡段位的孩子的尿床患者發(fā)病率5%，這樣，目標(biāo)人群數(shù)量為27萬(wàn)人。

第二步，計(jì)算該品種的市場(chǎng)容量大??；

相應(yīng)公式：目標(biāo)人群數(shù)×平均購(gòu)買金額=市場(chǎng)容量

舉例：目標(biāo)人群數(shù)量為27萬(wàn)人，若目標(biāo)人群100%購(gòu)買該藥品，每位患者購(gòu)買一療程（450元/療程），那么，該產(chǎn)品的黑龍江省市場(chǎng)容量約為1.2億元人民幣。

第三步，計(jì)算該品種的總市場(chǎng)份額大?。?/p>

相應(yīng)公式：該品種市場(chǎng)容量×該產(chǎn)品市場(chǎng)占有率=該品種的總市場(chǎng)份額

舉例：若該品種的市場(chǎng)容量為1.2億，而該品種的市場(chǎng)占有率為20%，則該品種的黑龍江省總市場(chǎng)份額應(yīng)為2400萬(wàn)元。

第四步，計(jì)算該品種的預(yù)計(jì)總銷售額；

相應(yīng)公式：該品種的市場(chǎng)份額×該產(chǎn)品購(gòu)買率=該品種的預(yù)計(jì)總銷售額

舉例：若該品種的黑龍江省總市場(chǎng)份額應(yīng)為2400萬(wàn)元，而平均購(gòu)買率為50%，則該品種在黑龍江市場(chǎng)的預(yù)計(jì)總銷售額應(yīng)為1200萬(wàn)元。

第五步，計(jì)算單位營(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額；

相應(yīng)公式：該品種的預(yù)計(jì)總銷售額÷預(yù)計(jì)市場(chǎng)壽命周期=單位營(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額

舉例：若該品種在黑龍江市場(chǎng)的預(yù)計(jì)總銷售額應(yīng)為1200萬(wàn)元，而該產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期為3年，則該產(chǎn)品的單位營(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額為400萬(wàn)元。

第六步，計(jì)算該年度廣告投放總金額；

相應(yīng)公式：?jiǎn)挝粻I(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額×預(yù)計(jì)廣告投放比例=該年度廣告投放總金額

舉例：若該產(chǎn)品的單位營(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額為400萬(wàn)元，而預(yù)計(jì)廣告投入費(fèi)用比例控制在銷售額的30%，則該產(chǎn)品該年度廣告投放總金額應(yīng)該是120萬(wàn)元。

第七步，計(jì)算平均每月投放額度

相應(yīng)公式：?jiǎn)挝粻I(yíng)銷年度的市場(chǎng)平均銷售份額÷12個(gè)月=計(jì)算平均每月投放額度

舉例：若該產(chǎn)品該年度廣告投放總金額應(yīng)該是120萬(wàn)元，那么平均每個(gè)月的廣告費(fèi)用應(yīng)為10萬(wàn)元。

至此，一個(gè)品種在具體市場(chǎng)的廣告費(fèi)用投放數(shù)量大體得到了一個(gè)預(yù)計(jì)數(shù)字。但是，具體在匡算的數(shù)字基礎(chǔ)上如何分配運(yùn)用這筆資金，還要考慮到以下因素。

產(chǎn)品營(yíng)銷的階段

產(chǎn)品營(yíng)銷的不同階段，廣告費(fèi)用投放的比例不盡相同。比如，在產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期應(yīng)該集中該年度的的所有廣告費(fèi)的50%（具體情況還要依市場(chǎng)和產(chǎn)品等要素而定）相對(duì)較大力度地強(qiáng)攻市場(chǎng)，爭(zhēng)取快速啟動(dòng)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，快速拉動(dòng)市場(chǎng)需求。在比如，多數(shù)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中都有營(yíng)銷淡旺季的問(wèn)題，所以都要考慮廣告費(fèi)用的階段性合理使用。

市場(chǎng)媒體有效率的分析

廣告費(fèi)用的能否合理投放同樣要考慮到你所在市場(chǎng)各種媒體的傳播有效率的高低問(wèn)題。因此，在廣告投放之前一定要對(duì)所在市場(chǎng)的所有可利用媒體進(jìn)行充分調(diào)研，將對(duì)該產(chǎn)品傳播有效或者高效的媒體有機(jī)整合起來(lái)，使同樣多的廣告費(fèi)用發(fā)揮到最大的廣告效益。

廣告的廣度

廣告的廣度（有效覆蓋率）直接關(guān)系到廣告費(fèi)用的合理使用。當(dāng)確定了廣告可支配費(fèi)用之后，能否啟動(dòng)可全面覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)的媒體就變得十分重要了。因?yàn)?，你的目?biāo)群體分布在目標(biāo)市場(chǎng)各地，只有你的廣告廣度全面影響到你的目標(biāo)人群，你的廣告費(fèi)用才會(huì)有效發(fā)揮作用。

廣告的深度

廣告投入的持續(xù)性或持久性也會(huì)影響市場(chǎng)的銷售效果。如果將合理的廣告費(fèi)用不合理地安排投放，一股腦的集中短時(shí)期內(nèi)投放，不考慮市場(chǎng)的長(zhǎng)期養(yǎng)護(hù)，那么市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)剛剛炒熱便急聚降溫的可怕局面。

廣告訴求的準(zhǔn)確度

廣告訴求的準(zhǔn)確度在某種角度上影響著有限的廣告費(fèi)用在一定時(shí)間內(nèi)廣告效果。廣告創(chuàng)意獨(dú)特，賣點(diǎn)清晰，訴求準(zhǔn)確，品牌形象突出，會(huì)讓所宣傳的品種在有限的廣告費(fèi)用支持下發(fā)揮更強(qiáng)的宣傳效果。

媒體價(jià)格的區(qū)域差別

不同市場(chǎng)的廣告媒體的價(jià)格都不相同。個(gè)別市場(chǎng)廣告媒體平均價(jià)格要比該市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)偏高。因此，在這類市場(chǎng)就有必要適當(dāng)調(diào)整廣告費(fèi)用的投入比例，從而使得廣告有效拉動(dòng)市場(chǎng)銷售走勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告力度

在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，不可能不遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該市場(chǎng)上的廣告投入力度不但可以為我們提供廣告投放的借鑒依據(jù)，而且，最關(guān)鍵的是在研究對(duì)手的投放戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之后，必須抓住時(shí)機(jī)，以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)壓制住對(duì)手的廣告進(jìn)攻，因此，合理的、科學(xué)的安排廣告投入的額度和時(shí)機(jī)也很重要。

第6篇：醫(yī)藥廣告范文

    原告在訴狀中稱，1999年10月，三聯(lián)書店出版了原告創(chuàng)作的美術(shù)作品《丁聰漫畫系列》。其中《古趣圖》（一集）中收編了原告的漫畫作品206幅，《諷刺畫》（四集）收編了原告創(chuàng)作的漫畫作品266幅。

    2005 年4月中旬，原告發(fā)現(xiàn)被告家庭醫(yī)藥雜志社出版的《家庭醫(yī)藥》雜志未經(jīng)原告的許可，使用了《古趣圖》（一集）、《諷刺畫》（四集）中收編的原告的部分作品，并對(duì)其使用的作品進(jìn)行了刪減和歪曲篡改，侵犯了原告的著作權(quán)。其中包括有未經(jīng)原告許可使用的、改變?cè)髌肥鹈绞郊拔丛谑褂米髌飞鲜鹈?、未?jīng)許可對(duì)原作品進(jìn)行刪減的、對(duì)原作內(nèi)容進(jìn)行歪曲篡改的，并且用于廣告宣傳。

    原告認(rèn)為，被告家庭醫(yī)藥雜志社無(wú)視《著作權(quán)法》的規(guī)定，未經(jīng)原告許可，大規(guī)模使用原告的作品、隨意增刪、肆意歪曲篡改，使得原告的大量漫畫作品面目全非，完全脫離了作品的主題、喪失了作品所表達(dá)的作者對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀察、思考與批判，更有甚者，對(duì)其中一幅作品的篡改，使其格調(diào)低下、內(nèi)容粗鄙、不堪入目，嚴(yán)重?fù)p害了原告作為一個(gè)幾十年嚴(yán)肅地、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貜氖侣媱?chuàng)作的作者形象，給原告聲譽(yù)造成了極大的傷害。其行為侵犯了一個(gè)對(duì)其作品的署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、獲得報(bào)酬權(quán)等多項(xiàng)人身權(quán)及財(cái)產(chǎn)權(quán)和名譽(yù)權(quán)。北京友誼光明書店銷售該雜志和合訂本，二被告均在未經(jīng)原告許可的情況下，擅自使用、銷售原告的作品，其行為均已嚴(yán)重侵犯了原告的著作權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。為了維護(hù)原告的合法權(quán)利，依據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定，特向法院提起民事訴訟，請(qǐng)求法院依法判決。

 中國(guó)法院網(wǎng)·凌輝

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第7篇：醫(yī)藥廣告范文

我們經(jīng)常在電視上看到很多日常用的非處方藥廣告，而代言明星脫口而出的廣告詞也“被植入”到我們腦海。不少人將明星代言的用藥示范取代了產(chǎn)品說(shuō)明書，模仿著廣告動(dòng)作、相信廣告詞拋出的效果。殊不知，廣告里的用藥錯(cuò)誤并不少，跟著學(xué)，很可能會(huì)出現(xiàn)健康問(wèn)題。

近日，中國(guó)廣告法修訂草案提交審議，“廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作證明”的規(guī)定，意味著今后明星代言藥品也必須“以身試藥”并為其產(chǎn)品質(zhì)量擔(dān)責(zé)。那么，先讓我們一起來(lái)回顧下，哪些明星代言的廣告值得敲響我們的健康警鐘。

一口氣上五樓，腰不酸腿不疼？

這句廣告詞流行后，各個(gè)小區(qū)的樓梯間里似乎多了不少“鍛煉者”，而它也成為不少老年人喘著粗氣還爬樓的“鍛煉理由”。然而，國(guó)家醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)曾發(fā)表的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有七成老人骨骼變形，不正確的運(yùn)動(dòng)方式是主因。

“一口氣爬樓，說(shuō)法就不對(duì)?！遍L(zhǎng)沙市中心醫(yī)院創(chuàng)傷骨科副主任醫(yī)師汪學(xué)徽認(rèn)為，老年人日常鍛煉最應(yīng)該注意的就是適量。人到老年，身體對(duì)各類營(yíng)養(yǎng)的吸收速度會(huì)迅速減慢，骨骼受傷的幾率增大，所以，過(guò)度鍛煉、勉強(qiáng)鍛煉等方式都能讓身體“吃不消”。

“廣告代言人都是有‘基本功’的，爬樓、劈腿都是小意思，但普通老人并不能這樣?！蓖魧W(xué)徽建議，老年人日常補(bǔ)充鈣、鐵等營(yíng)養(yǎng)后，應(yīng)該先靜坐休息。半小時(shí)后，進(jìn)行一些基本鍛煉，比如散散步、打打太極拳等。倘若需要爬樓，也要學(xué)會(huì)爬兩層，歇歇?dú)?，不要硬撐著上樓?/p>

眼藥水滴在眼珠上？

習(xí)慣戴隱形眼鏡的女性應(yīng)該都看過(guò)SHE代言的滴眼液廣告。除了膾炙人口的廣告詞，明星的示范動(dòng)作也讓人記憶深刻――拿起眼藥水，將它滴在眼球黑色部分的中央。

對(duì)于這樣的示范動(dòng)作，湖南省中醫(yī)院眼科主任醫(yī)師吳利龍表示，這是常識(shí)性錯(cuò)誤。眼球的黑色區(qū)域是角膜，在這個(gè)部位滴眼藥水后，不僅不能起到治療效果，還會(huì)刺激角膜，出現(xiàn)不適。

吳利龍建議，滴眼藥水時(shí)應(yīng)先將頭輕輕向后仰，一只手將下眼皮向下拉，另一只手拿眼藥水，在懸于眼睛上方1～2厘米處滴入下眼皮和眼球之間的結(jié)膜囊內(nèi)。滴完后應(yīng)閉上眼睛，按壓下眼角1～2分鐘，以免藥液通過(guò)鼻淚管進(jìn)入鼻腔，再進(jìn)入口腔，出現(xiàn)口苦，或引起其他全身癥狀。

私密處，洗洗更健康？

“洗洗更健康”“他好，我也好”……說(shuō)起女性用品的廣告，不少人會(huì)想到付笛生和寧?kù)o代言的廣告里，這幾句熟悉的廣告詞。于是，不少女性以為，定期清理私密處是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的“工作”。其實(shí)不然，潔陰產(chǎn)品并不適合所有女性。不信，聽(tīng)聽(tīng)專家的意見(jiàn)。

“陰道微生物菌群主要棲居在陰道側(cè)壁的黏膜、皺褶中，而陰道正常菌群中最重要的成員是乳酸桿菌，其功能主要是保護(hù)陰道不受外來(lái)菌的侵襲，是陰道的‘健康衛(wèi)士’，所以醫(yī)學(xué)上常以陰道分泌物中乳酸桿菌的數(shù)量來(lái)確定陰道的清潔度及判斷陰道自潔功能的好壞?！遍L(zhǎng)沙市婦幼保健院婦科主任醫(yī)師周燕飛表示，定期使用潔陰產(chǎn)品會(huì)將這些“健康衛(wèi)士”一并“鏟除”，“所以，他好，‘我’不一定也好。”

周燕飛說(shuō)，通常而言，沒(méi)有性生活的女性是不用靠潔陰產(chǎn)品清潔私密處的。“年輕的已婚女性也要盡量少使用這類產(chǎn)品，健康女性平日只需要用清水清洗即可?！?/p>

嗓子一疼就吃咽炎藥？

“早上刷牙干嘔，吐不出來(lái)也咽不下去，這是慢性咽炎?！笨催^(guò)這個(gè)廣告，你是不是摸著嗓子懷疑――難道我也有慢性咽炎？

“評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。”湖南省人民醫(yī)院耳鼻喉科副主任醫(yī)師李云秋說(shuō)，不少人會(huì)用廣告詞來(lái)給自己下診斷，以為真患上了慢性咽炎，于是立馬服用相關(guān)藥物。而實(shí)際上，如果早上刷牙干嘔的同時(shí)，還有咽痛、噯氣等癥狀，有可能懷疑是胃食管反流，應(yīng)到消化科就診。即使是在醫(yī)院確診為慢性咽炎，這類藥物也不能亂吃，應(yīng)遵醫(yī)囑選用藥物。

第8篇：醫(yī)藥廣告范文

一、利用語(yǔ)言特點(diǎn)，引發(fā)興趣

在一家消聲器經(jīng)營(yíng)店的門口刊登著這樣的廣告“No appointment necessary，we hear you coming.”在幽默之中凸現(xiàn)了其產(chǎn)品良好的品質(zhì)特征?！癏elp! We need inn-experienced people!”這家旅店的廣告通過(guò)“in-experienced”活用為“inn-experienced“說(shuō)明我們旅店需要有居住經(jīng)驗(yàn)的人，才能領(lǐng)略本旅店的優(yōu)勢(shì)。同樣精彩的廣告語(yǔ)包括一家招待所的廣告語(yǔ)“We shoot every 3rd salesman，and the second one just left.”在一家受益的接待室寫著“Be back in 5 minutes，Sir! Stay!”用幽默的手法把動(dòng)物擬人化，體現(xiàn)了獸醫(yī)院的繁忙。一家電器公司的廣告語(yǔ)“We would be delighted if you send in your bill. However， if you don’t you will be cut off.” 而理光復(fù)印機(jī)的廣告語(yǔ)“We lead；Others copy”堪稱廣告界經(jīng)典?！癟heir loss，Your gain.”“One man’s disaster is another man’s delight. The sale is on now”這兩則應(yīng)與廣告的意思均為：清倉(cāng)大拍賣，欲購(gòu)者從速。廣告的作者及譯者巧妙地運(yùn)用了英語(yǔ)“對(duì)偶”辭格，捕捉讀者的注意力，引起他人的好奇心，達(dá)到廣告刺激消費(fèi)的功能。一家珠寶商行的廣告“For Birthdays/ For Special days/ Forever/ A diamond is forever”以詩(shī)的形式，短小精悍，自然而然讓讀者聯(lián)想到珠寶永恒的魅力。類似的廣告語(yǔ)還包括一則睫毛油廣告標(biāo)題：“Perfection in the wink of an eye/ Perfection in its formula/ Perfection in its brush/ Perfection in a look”排比修辭手法的地運(yùn)用時(shí)的廣告語(yǔ)義暢達(dá)，層次優(yōu)美，節(jié)奏和諧，如行云流水，一氣呵成，使人在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上都有一種氣勢(shì)磅礴之感，給人帶來(lái)一種語(yǔ)言氣勢(shì)美的享受?？傊?，這些廣告語(yǔ)，不論是通過(guò)詞的活用，還是通過(guò)句意的轉(zhuǎn)化，無(wú)一例外利用英語(yǔ)這種語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到使讀者印象深刻的效果。

二、廣告翻譯的“信達(dá)雅”

一些經(jīng)典廣告語(yǔ)的翻譯也可以給我們的翻譯工作一定啟迪作用。例如：麥斯威爾咖啡的廣告語(yǔ)“Good to the last drop”漢語(yǔ)的翻譯為“滴滴香濃，意猶未盡”?！癈ome to where the flavor is Marlbora Country”中文譯本為“光臨風(fēng)韻之境――萬(wàn)寶路世界”這兩則例子都是中文譯本超越原譯本的佳作。摩托羅拉手機(jī)的廣告語(yǔ)“Intelligence everywhere”翻譯成為“智慧演繹，無(wú)處不在”看似直譯，加上“演繹”一詞，更貼切地體現(xiàn)其產(chǎn)品先進(jìn)品質(zhì)。而漢語(yǔ)廣告的英譯也不乏佳作。例如《故事會(huì)》的廣告詞“為您提供美，為您提供樂(lè)，為您提供愛(ài)，為您提供趣”?！癐t gives you fun. It gives you joy. It gives you beauty. It gives you love.”譯文不僅做到了言簡(jiǎn)意賅，利用對(duì)比和排比進(jìn)行比較突出它們的共同點(diǎn)。特別提出的是“fun，joy，beauty，love”四個(gè)英語(yǔ)單詞音節(jié)相似，把廣告的簡(jiǎn)短精悍性體現(xiàn)完美。護(hù)膚霜廣告語(yǔ)：“要想皮膚好，早晚用大寶”翻譯為“Applying‘Dabao’morning and night；Makes your skin care a real delight”從上可知，英漢對(duì)偶修辭在結(jié)構(gòu)特征上均有一種音韻和節(jié)奏的美，在語(yǔ)言效果上特別誘人，因而用于商業(yè)廣告別具有吸引力和感染力。此外，一則旅游境界廣告漢譯格外引人注意。英語(yǔ)原文為“The youngest of the Rocky Mountains，the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers，deep canyons，snowfields，and lakes，the range shoots up suddenly，with no foothills around it.”漢譯為“作為落基山脈中的小字輩，特頓山脈氣勢(shì)恢宏。它拔地而起，絕壁凌空，冰川映雪地，高峽出平湖，風(fēng)光綺麗，景色壯觀！”漢譯中對(duì)偶平行結(jié)構(gòu)和連珠四字句的使用，體現(xiàn)了漢語(yǔ)的美感，使譯文顯得行文工整，聲律對(duì)仗，文義對(duì)比，達(dá)到音形意皆美，詩(shī)情畫意盎然，吸引游客的效果。漢譯廣告的質(zhì)量有趕超原文之勢(shì)，達(dá)到了翻譯的最高境界“雅”。

三、重視文化對(duì)廣告翻譯的影響

第9篇：醫(yī)藥廣告范文

    前者是為聽(tīng)眾著想，后者為播音員著想。廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣告時(shí)注意力往往并不集中，因此廣播廣告的廣告詞應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，多用短句，少用修飾語(yǔ)；簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)，切忌冗長(zhǎng)和面面俱到。同時(shí)，為便于口播，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)各種商品的特點(diǎn)安排語(yǔ)言的韻味、平仄，以求發(fā)音響亮，具有明快的節(jié)奏感，讀起來(lái)瑯瑯上口。如飛躍牌電視機(jī)的廣告。

    飛躍，你的名字多么親切響亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天終于來(lái)到我的身旁，從此我又多了一個(gè)伙伴。飛吧，飛躍，你圖像清晰，向我敞開了觀察世界之窗，你音色明亮，讓我聽(tīng)到宇宙各個(gè)角落的聲響?！w吧，飛躍，愿你把榮獲的獎(jiǎng)狀，化作繼續(xù)升騰的力量，展開你理想的翅膀，向那世界高峰飛翔。

    其節(jié)奏感極強(qiáng)，很適宜朗讀或口述。