包裝設計論文精選(九篇)
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第1篇：包裝設計論文范文
各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應該傳達什么信息？哪些是信息是需要重點突出的？這是設計定位要解決的問題。包裝設計的定位是根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標及市場等情況所制定的設計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達給消費者一個明確的銷售概念。它圍繞包裝設計的基本要素進行逐項對比分析，在揚長避短的基礎上進行篩選，最后確立應該表現(xiàn)什么和重點突出什么。一個好的藥品包裝會直接告訴患者，這是傳統(tǒng)的中藥，還是現(xiàn)代的西藥；是溫和的常備藥，還是強效的治療藥；是女士專用的，還是男性產(chǎn)品。
2藿香正氣制劑包裝設計的定位
包裝設計的定位通常通過品牌、產(chǎn)品、消費者這三個基本因素來體現(xiàn)。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質(zhì)的保障和消費的信心；產(chǎn)品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產(chǎn)品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產(chǎn)品的包裝信息準確反映產(chǎn)品銷售的目標對象，讓消費者清楚產(chǎn)品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產(chǎn)品。
2.1傳統(tǒng)中藥定位策略
面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設計定位為傳統(tǒng)中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統(tǒng)丸劑類劑型或老字號藥企的產(chǎn)品。益草堂生產(chǎn)的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統(tǒng)劑型。在包裝設計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設計三要素———圖形、文字、色彩來表現(xiàn)傳統(tǒng)藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統(tǒng)方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調(diào)讓人聯(lián)想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細豎粗，末端有裝飾線腳、風格古樸典雅。這些本土化形象語言表現(xiàn)了沉甸甸的的歷史感，在這些設計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準確無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統(tǒng)中藥。
2.2現(xiàn)代中藥定位策略
雖然傳統(tǒng)中藥有很多優(yōu)點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不準確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現(xiàn)代劑型，它們的包裝更樂于強調(diào)其現(xiàn)代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現(xiàn)其化學藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現(xiàn)手法，一般來說，表現(xiàn)手法越寫實，傳達的現(xiàn)代感越弱；反之，表現(xiàn)手法越歸納簡化，傳達的現(xiàn)代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風景圖形，藥品包裝表達的現(xiàn)代感稍弱，藥品的中藥調(diào)性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現(xiàn)的現(xiàn)代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達了其“中西藥結合”的調(diào)性。在藥品包裝的色彩設計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調(diào)副作用小的藥物。白色表示嚴肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調(diào)，也是強調(diào)現(xiàn)代感的中成藥愿意采用的色調(diào)。太極牌藿香正氣口服液等現(xiàn)代中藥正是用這樣明快的色彩來表現(xiàn)其現(xiàn)代中藥的屬性。在文字設計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現(xiàn)代主義的產(chǎn)物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統(tǒng)藥方的基礎上，用新工藝生產(chǎn)的新劑型現(xiàn)代中藥，它不僅保留了傳統(tǒng)中藥的優(yōu)點，同時還具備現(xiàn)代中藥用藥方便、口感好、劑量準確的特點，更適合現(xiàn)代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產(chǎn)廠家多，劑型多，藥品同質(zhì)化嚴重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難?？ㄋ帢I(yè)生產(chǎn)的藿香正氣丸是一種傳統(tǒng)劑型，在包裝設計的定位上，它不再糾結是傳統(tǒng)中藥還是現(xiàn)代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業(yè)品牌概念的框架內(nèi)指導藥品包裝設計?？ㄅ妻较阏龤馔璨捎昧丝ㄋ帢I(yè)的系列化包裝設計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業(yè)LOGO和葵花藍人形象。盡管用設計師眼光來看圖形設計并不完美，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業(yè)砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業(yè)在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業(yè)和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。
3結束語
第2篇：包裝設計論文范文
（一）互動性設計的含義
互動從字面意義上講“，互”是相互的意思，代表著一種動作?！皠印笔亲儎?、改動的意思，代表一種變化；互動設計發(fā)展是源于工業(yè)革命和多媒體技術的發(fā)展，現(xiàn)在大家廣為人知的互動設計是指人和計算機之間的互動關系?；右馕吨p方不是單一的被動接受，而是主動參與，這就增強了使用的積極性、好奇心和趣味性。因此這就決定了互動性設計是以人為中心，引導產(chǎn)品便捷使用并讓人產(chǎn)生愉悅的技術?；釉O計在包裝中的體現(xiàn)則可采用人機界面的互動原則，把包裝的印刷當作產(chǎn)品的媒介，在消費者拆開包裝的一連串動作中傳達不同的信息，引導消費者輕松愉快地使用我們的產(chǎn)品?；有园b設計是一個多學科交叉的領域，與材料學、計算機學、產(chǎn)品設計學、用戶心理學等學科有著十分緊密的聯(lián)系，隨著人們消費水平的提高，對消費的體驗也要求也迅速增加，包裝設計中的互動性不僅要滿足于引導人們的使用，還要求滿足人們的好奇心、趣味性、審美、情懷等，互動性設計已經(jīng)提升到了更高的要求。
（二）互動性包裝設計概述
“互動性包裝設計”是通過文字、圖案、色彩、結構和觸感等在包裝裝潢上的運用，在消費者使用過程中引導并產(chǎn)生一系列有趣的、富有形式感的過程。使得包裝從開啟到丟棄都富有設計感，給人帶來或體貼、或可愛、或優(yōu)雅、或品質(zhì)的感受。在不同的包裝材質(zhì)、包裝風格、包裝造型中，不同的互動，給消費者帶來快樂愉悅的審美體驗，滿足了消費者通過物質(zhì)來追求內(nèi)心情感的需求和精神認可需求，最終讓消費者達成想要購買或者擁有的欲望。
二、互動性包裝發(fā)展在現(xiàn)在社會發(fā)展的前景
（一）互動性包裝在互聯(lián)網(wǎng)時代時必不可少的
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的二十一世紀，在電腦手機等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巔峰時代，人們對與單純視覺上的獲取早已不滿足，從電視、平板電腦、個人電腦、手機等多媒體的發(fā)展，讓更多操作和互動成為了可能，現(xiàn)代的包裝設計在很大程度上也受到了多媒體發(fā)展的影響，有清晰的操作指引、有可愛的留言互動、有鮮明的個性外觀設計。
（二）現(xiàn)代消費心理的需要
設計是以人為中心，目的在于解決人的生理和心理需要。人類的精神世界是無邊無際的，馬斯洛理論把需求分成生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實現(xiàn)五類，根據(jù)這五個需求層次，可以劃分出五個消費者市場，需求層次越高，消費者就越不容易被滿足。生理需求———消費者只要求產(chǎn)品具有一般功能即可，安全需求———消費者關注產(chǎn)品對身體的影響，社交需求———消費者關注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象，尊重需求———消費者關注產(chǎn)品的象征意義，自我實現(xiàn)滿足對產(chǎn)品有自己判斷標準的市場，消費者擁有自己固定的品牌；需求層次越高，消費者就越不容易被滿足。在現(xiàn)代社會，物質(zhì)發(fā)展需求達到鼎盛的時期，消費者早已不滿足生理需求和安全需求，品牌是提高產(chǎn)品的重要途徑，在琳瑯滿目的品牌斗爭中，如何提高品牌的形象和價值，互動性包裝品牌的個性化和滿足消費者心理需求這一點上起到類十分重要的作用。美國當代設計師家德雷福斯說“：要是商品阻滯了人的活動；設計便告失??；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設計便成功了”。互動性包裝設計的關鍵在于注重的是產(chǎn)品與人交互帶來的感受，通過互動性設計趣味地傳達品牌產(chǎn)品地理念，讓消費者輕松獲信息，使用簡單，獲取消費者的信任和關注，從而滿足消費者的情感化需要。
三、互動性包裝的呈現(xiàn)形式
（一）結構互動
國外一款零食的包裝設計，方形包裝盒開啟方式為向上打開，以及零食的和圖形的巧妙結合，讓開啟方式變得更有趣；VANS手提袋包裝設計，通過手提袋提手的拉繩和鞋帶的結合，使得人和手提袋產(chǎn)生一個互動，突破了傳統(tǒng)的手提袋的固有形式，增添了手提袋的趣味性和個性，達到了讓人耳目一新效果，加深了消費者對品牌的印象。
（二）圖形互動
某品牌狗糧包裝設計，將包裝本身的圖案和商品的形狀產(chǎn)生一個互動，既表達了商品的功能（食品），又向消費者傳達了商品本身的品質(zhì)，包括色澤、大小、分量等，更直觀、更生動地向消費者展示了商品的魅力?；ú璨璋O計，通過茶包的手提紙片做成蝴蝶形狀，并讓蝴蝶能很好的卡在杯子上，既達到了使用方便的效果，又與杯子產(chǎn)生了互動，很好的向消費者傳達了自然中蝴蝶的美，加上這是花茶茶包的設計，增添了蝶戀花的意境。
（三）語言互動
以貓哆哩包裝設計，也是通過單純的文字來吸引消費者，產(chǎn)生互動甚至共鳴，達到讓消費者關注的作用，并產(chǎn)生購買；德芙心形巧克力是一款情侶相互贈送表白的禮物，里面每顆巧克力包裝紙撕開之后都有一句話，通過對包裝紙的再利用，使得禮物的形式感增加，給收禮人帶來神秘感和幸福感，以達到消費者的精神需求。
四、結論
第3篇：包裝設計論文范文
為了幫助商家更好的進行產(chǎn)品促銷，需要引起客戶的共鳴，還要使消費者了解到產(chǎn)品的特性，使消費者對產(chǎn)品印象更加深刻。所以，在包裝設計教學中滲透文化，可以使學生認識到包裝設計的共性與個性。共性是產(chǎn)品保證的基本特點，個性是設計者充分發(fā)揮想象與創(chuàng)意，體現(xiàn)了設計師的能力差異，在產(chǎn)品包裝設計中，融入我國的傳統(tǒng)文化以及民族文化，還可以更好的與世界接軌，促進我國產(chǎn)品出口貿(mào)易銷售水平的提高。在包裝設計教學中滲透文化的理念，可以促進文化與經(jīng)濟的融合，可以使產(chǎn)品更好的體現(xiàn)出民族文化、歷史文化以及民間藝術，這樣的產(chǎn)品使人印象更加深刻。
2包裝設計教學內(nèi)容中文化的滲入
為了提高包裝設計教學的質(zhì)量，必須對教學內(nèi)容進行擴充與改革，所以，教師在進行教學改革時，一定要對教學內(nèi)容進行改革。在教學內(nèi)容中滲入文化，需要從兩方面入手，一方面是最大限度的利用資源，提高學生對傳統(tǒng)文化的認識與理解，還要不斷挖掘學生身上的潛力，增加其創(chuàng)新的精神。另一方面是從藝術設計方面入手，鍛煉學生創(chuàng)意物化的能力，使學生運用現(xiàn)代化技術將藝術與技術很好的結合在一起。為了提高教師的教學質(zhì)量，學校應該開設文化課程，還可以采用案例分析法，向學生傳授包裝設計的經(jīng)驗，對一些國內(nèi)外設計較為成功的案例進行剖析，使學生了解文化與設計結合的方法。我國是一個歷史悠久的國家，所以，在商品包裝設計中加入文化，可以更好的促進文化交流，還可以使人們更加了解我國的傳統(tǒng)文化，增強人們的民族感以及社會責任感。通過實例分析，可以使學生直觀的看到包裝設計與文化的關系，為了提高學生設計的水平，還需要對學生補習文化歷史知識，使學生了解民間藝術。很多傳統(tǒng)習俗與當?shù)氐娘L土民情有關，在教學中滲入藝術文化，可以培養(yǎng)學生創(chuàng)意物化的能力，通過學習藝術精加工技術，可以使學生掌握不同文化元素的設計的規(guī)律，還能鍛煉學生講文化與科技技術結合的能力，使產(chǎn)品包裝設計體現(xiàn)出更多的美感。
3包裝設計教學方法的文化滲透
3.1采用因材施教的原則
在對包裝設計這門學科進行教學時，要采用因地制宜的原則，這樣可以很好的體現(xiàn)出以學生為主體的教學理念。教師要深入了解學生的需要、優(yōu)點以及個性，進行因材施教。充分了解學生缺少什么，有何靈感與創(chuàng)新，又有什么想要改變。教師再在此基礎上灌輸給學生一定的理論知識以及實踐技巧、經(jīng)驗，同時創(chuàng)造適合學生的學習環(huán)境、學習方式、學習指導以及學習條件，促使學生主動實踐與學習。展開各項課余活動以及實地考察，例如：專家采訪、寫生拍照、參觀學習，讓學生更全面、深入地了解傳統(tǒng)民族文化以及民間習俗，再讓學生從活動以及考察結果中自由選取一部分內(nèi)容與包裝設計相結合，創(chuàng)造出屬于自己的包裝設計作品。在這一過程中，老師可按照學生的不同情況來對其進行單獨指導。
3.2加強學校與企業(yè)的合作
校企合作是進行開放式教學的核心。可完全實現(xiàn)學校與市場的零過渡，使學習成果得到直接的應用與驗證。全面改善學校與市場相脫節(jié)的狀況，增強兩者之間的良性互動，有助于優(yōu)化教學條件。校企合作的教育模式，即將學生置于真正的設計環(huán)境內(nèi)，使其用所學到的理論知識，尤其是經(jīng)過文化滲透的理論知識來實施具有針對性的設計活動，讓學生能夠在實踐過程中檢視所掌握的知識程度以及運用能力，尋找不足，再加以提高。例如：設計院校與地方企業(yè)的合作，由設計院校來完成企業(yè)新產(chǎn)品的設計，而由地方企業(yè)來資助設計院校學生的培養(yǎng)，使兩者之間形成良性循環(huán)。另外，在實訓過程中，教師可按照市場定位、市場需求來對學生進行指導，引導其將地方民族特色文化與包裝設計、創(chuàng)意及制作相融合，使學生的作品正式服務于企業(yè)及市場經(jīng)濟。
3.3積極參加比賽
鼓勵并帶領學生積極參加各類大小型設計比賽，強化學生的學習交流以及社會實踐，從而推進產(chǎn)品包裝設計的教學創(chuàng)新與改革。設計比賽的參與不僅能夠使學生與高端設計水準有所交流，認識不同的包裝設計理念與風格，彌補課堂教學的實效性與豐富性；此外，大多數(shù)包裝設計比賽在鼓勵學生傳承我國優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的同時進行不斷地創(chuàng)新，在結合新材料、新科技的基礎上，做到人性化以及綠色環(huán)保設計。所以，將比賽的參與融入到包裝設計教學中，不但能夠激發(fā)學生的潛能，開拓學生的視野，還能實現(xiàn)文化的滲入，具有一舉多得之效。伴隨著我國市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，“包裝”依然成為社會各界關注的要點“，包裝”的延伸及其內(nèi)涵都出現(xiàn)了新的形式與內(nèi)容，因此，包裝設計教學模式以及教學內(nèi)容的改革勢在必行，文化的滲透也勢必成為教學的側重點，教師只有對教學方法進行不斷的改革，才能適應社會發(fā)展的要求。
4結論
第4篇：包裝設計論文范文
關鍵詞:產(chǎn)品包裝;外在實現(xiàn);內(nèi)在實現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經(jīng)存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產(chǎn)品､方便運輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝設計,包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產(chǎn)品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產(chǎn)品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活｡在包裝設計發(fā)展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品實質(zhì)的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發(fā)揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態(tài)設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1包裝設計的實現(xiàn)
包裝設計曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡
一是外在實現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡
另外一種是內(nèi)在實現(xiàn),內(nèi)在實現(xiàn)是在包裝設計過程中功能實現(xiàn)的總結｡包裝設計的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當?shù)某休d功能,以便起到對產(chǎn)品自身的保護｡產(chǎn)品的保護功能使產(chǎn)品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護｡內(nèi)在的實現(xiàn)同時也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發(fā)揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產(chǎn)物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產(chǎn)品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發(fā)揮著重要作用,包裝設計是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產(chǎn)品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產(chǎn)品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產(chǎn)品保護功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負擔等問題｡環(huán)保意識必須在設計初期從設計成本和環(huán)境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環(huán)境中保護產(chǎn)品同時也應當在包裝中保護環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態(tài)設計指出:設計創(chuàng)作必須吻合技術可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質(zhì)量標準溶入到產(chǎn)品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設計在同一時間應該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認可和文化的傳承｡
3包裝設計與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài),著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
第5篇：包裝設計論文范文
包裝課程教學特點包裝設計課程本身是一門邊緣性學科，它具備自身獨特的發(fā)展規(guī)律和特征，涉及了市場營銷、消費者心理學、企業(yè)形象設計、廣告學、美學等多種藝術體系，通過這些學科的相互補充和綜合，使得這門課程的實踐性更加明顯。因此在教學中其主要的特點在于高度的實踐性要求。
2一體化教學在包裝設計
課程教學中的應用針對上述存在的種種問題，在目前教學工作中采用一體化教學尤為關鍵，它是保證教學質(zhì)量的主要手段之一。在包裝設計的一體化教學中，需要結合職業(yè)院校本身的教學特點，選擇適當?shù)慕虒W方法、在精心設計、策劃的基礎上來進行講解，旨在達到全面提高學生學習水平的目的。
2.1構建科學的一體化教學模塊
在一體化教學體系中，包裝設計課程的教學不僅需要將理論和實踐結合起來，而且需要根據(jù)教學目標和教學資源將學校所有能用的資源整合起來，從而形成一種綜合、系統(tǒng)的教學新方法。這種教學方法的應用需要從以下方面入手分析。首先，在專業(yè)人士的指導下，由校企雙方達成合作培養(yǎng)協(xié)議，通過企業(yè)贊助的方式來為學生提供一個充分的實訓基地。其次，在教學中要注重學生動手能力的培訓，科學的將理論知識和實踐知識穿插組合，根據(jù)實訓基地要求對教學內(nèi)容、教學方法大力進行整改，并且根據(jù)專業(yè)特點設計教學流程。
2.2改革教學方式
探索和設計出一條完善、科學的一體化教學方法是包裝設計課程一體化教學的關鍵所在，它在培養(yǎng)學生自學、動手、創(chuàng)新能力方面有著重要的意義。在這個過程中，教師除了承擔學生實訓導師之外，還需要針對不同的學生群體組織和設計專門的輔導學習計劃，并且選擇科學、適宜的教學資料，最大限度的給學生創(chuàng)造實訓和學習機會，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和大膽設計能力。
2.3改革教學方法近年來，隨著計算機技術、多媒體技術在教學領域的廣泛應用，一體化教學的教學手段和方法變得更加多樣化。在這個時候，為了更好的完成教學目標和提高教學質(zhì)量，我們完全可以采用多媒體教學方式，以圖像、語言、視頻的方式來給學生講解包裝設計中需要注意的相關細節(jié)，從而加快學生的學習速度和效率，激發(fā)學生的學習積極性。因此，在包裝設計課程教學中，引入多媒體教學效果顯著，是一個與書面、課堂、實訓基地相結合的教學新理念。
2.4一體化包裝課程體系改革的實施措施
對畢業(yè)生和用人單位做一次信函調(diào)查；組織人員到廣東、浙江等包裝工業(yè)發(fā)達地區(qū)的包裝企業(yè)進行調(diào)研，根據(jù)包裝工程專業(yè)的特點，結合調(diào)研結果，對專業(yè)課程進行系統(tǒng)研究，將一些相關的專業(yè)課程按一體化設計理論體系分塊，進行優(yōu)化與整合，研究并制訂包裝工程專業(yè)綜合型設計人才培養(yǎng)課程教學計劃。根據(jù)學生平時成績，從大三學生中選拔綜合素質(zhì)好、能力強的學生，組織面試，實行導師指導制培養(yǎng)；對參與課題組的學生實施特殊教學方式，如由導師定期指導，增加綜合性課程設計項目，實驗室實施開放性管理，定期要求學生完成包裝設計專題論文等；進一步加強導師指導課時，同時增加綜合型實驗與組合式課程設計學時比例；從大三開始進入模擬畢業(yè)設計環(huán)節(jié)，適時參與大四學生的畢業(yè)設計，提高學生掌握知識結構的理解能力。
2.5包裝設計課程必須注重理論與實踐的結合
第6篇：包裝設計論文范文
1包裝設計與環(huán)境保護
綠色設計的概念經(jīng)始于20世紀70年代中期。隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護引入到新一輪的設計思維過程中。最早的綠色設計是由英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設計中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復充裝的包裝設計有效地解決了一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費，因而，也從一定程度上減輕了對環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場上引起消費者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費概念。
在廣大消費者積極歡迎環(huán)保商品的同時，包裝設計師們的社會責任感也被激發(fā)起來。在消費者與生產(chǎn)廠家之間，設計師擔任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導"綠色消費指南"、使社會各界了解與支持綠色設計；引導"綠色資本家"如何在保護環(huán)境的情況下獲得利潤。到90年代，德國、荷蘭、丹麥的企業(yè)投入了更多的資金用于綠色設計。"ReUseReFill"的呼聲逐漸在世界各地得到響應，許多大型企業(yè)都隨時代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將產(chǎn)品設計中的環(huán)保意識提到了戰(zhàn)略地位。例如：Philps和IBM在公司的管理體制上建立綠色設計的運作措施，并貫徹到實踐中去。"德國藍天使"這一標志從1978年開始實施，它象征著綠色設計的環(huán)保標準；在生產(chǎn)．市場和社會輿論的多方作用下，現(xiàn)在已有了幾千種設計獲得了這一資格認證。
為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞，除了采用可重復使用的包裝之外，包裝設計師開始構思利用純正天然的材質(zhì)對包裝設計進行革命化的改良，使之能融人生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。有似于生命系統(tǒng)的新陳代謝，大自然的生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地進行著物質(zhì)和能量的循環(huán)；一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質(zhì)基礎的生態(tài)系統(tǒng)本身也將失去平衡乃至崩潰，到那時地球上的生命離煙飛灰滅也就不遠了。因此，這不僅僅是審美的問題，而是根本意義上的生存悠關的問題。于是設計師們設想，如果能將人造物——包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過程之中，使其材質(zhì)能以系統(tǒng)接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而可獲得再利用或再生的機會；而不是強索于自然，又以垃圾的形式拋回給自然，最后以毀壞我們生存質(zhì)量的悲劇而告終——如果能以這種方式使得包裝真正地美化我們的生活并隨著生活的發(fā)展而生長，那么不僅是設計事業(yè)的幸事，也是人類的一樁幸事。于是就包裝而言，這種生長的概念、這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為設計師們自覺的使命，成為其進行包裝設計時所考慮的焦點。
基于這樣的設想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質(zhì)蘊藏豐富，再生能力強，其本身有時便是最好的包裝、例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，它開啟了設計師的靈感。在發(fā)展中國家，利用椰子殼設計出的碗型容器，可以巧妙地設計成為食品的優(yōu)秀包裝；并且，由于這些材質(zhì)的相對穩(wěn)定性，確保了貯存與運輸?shù)陌踩?。這種返樸歸真的設計也給生活在e時代都市里的人們帶來浪漫的感受。
生態(tài)保護的觀念雖經(jīng)大力弘揚并已廣為人知，但要將包裝設計中的環(huán)保意識貫徹始終卻有賴設計師、廠家以及全社會繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設計從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風險。但從長遠的觀點來看，隨著環(huán)保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用，因為企業(yè)的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設計可謂任重而道遠。
2包裝設計與商業(yè)道德
為了在激烈的競爭中獲取利潤，一些商業(yè)欺詐現(xiàn)象泛濫成災，不但未能受到遏制反而因技術的現(xiàn)代化而愈趨隱蔽。以低質(zhì)低價的產(chǎn)品混充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在一些業(yè)主看來似乎永遠是一條致富的捷徑。但無疑這同時也是一條損人利已，從而最終損害社會利益的"捷徑’，故而社會逐漸加大了對這種行為的譴責和打擊力度。如果說設計藝術不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們?nèi)粘Ｉ畹馁|(zhì)量的話，那么，設計師就有義務推動和促進公平交易的實現(xiàn)。
在只能現(xiàn)察到產(chǎn)品的外包裝條件下，包裝設計業(yè)已成為引導消費行為的重要手段。包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設計的視覺效果能誘導或抵制消費者的購買欲望。為了使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能以清晰的面貌顯現(xiàn)在消費者面前，設計師開始越來越頻繁地采用水晶般透明的玻璃紙進行包裝設計：這與90年代后期歐美等地的產(chǎn)品在選材中流行采用半透明的塑料做法如出一轍。利用包裝中的透明性是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家表白自己誠實與對產(chǎn)品自信的坦然態(tài)度，也雖能有效避免和消除消費者對產(chǎn)品質(zhì)量所產(chǎn)生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)一目了然；而且在空透與封閉的交織中，包裝設計最可能達到亦真亦幻、虛實相間的動人效果。經(jīng)由這樣的設計陪襯，優(yōu)良產(chǎn)品就會脫穎而出。
除了傳統(tǒng)的銷售渠道以外，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展正在以令人目眩的速度飆升。網(wǎng)絡的廣泛運用使其觸覺伸向世界的每一個角落，在不遠的未來，網(wǎng)絡生存將成為主流的生活方式。由于網(wǎng)絡的普及、中間環(huán)節(jié)的削減，網(wǎng)上銷售的業(yè)績正在逐漸取代傳統(tǒng)的商場買賣。這在為消費者提供便利的同時，也引發(fā)了設計師的反思：在無法見到實物的網(wǎng)絡上進行交易，如何通過包裝設計防止商業(yè)期詐現(xiàn)象的出現(xiàn)、以維護商業(yè)道德?
我們看到，網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于它能快速地將產(chǎn)品全方位的信息動態(tài)地傳達到消費者面前；消費者或使用者無論身在何處．都能通過網(wǎng)絡進行方便地瀏覽、比較和選擇，在購買前還可以在網(wǎng)上進行咨詢。為了發(fā)掘網(wǎng)絡優(yōu)勢，設計師應利用網(wǎng)絡的數(shù)字化手段，在包裝設計中展示圖像、標注設計的細節(jié)，突出獨具匠心的設計技法，使商品生動地、更為立體地顯示在屏幕上，并配以商品的圖片資料，以防范網(wǎng)絡購物時可能出現(xiàn)的欺詐行為。
3包裝設計與贗品防范
由于我國的知識產(chǎn)權保護措施還遠未完善，對市場占有率高的產(chǎn)品進行刻意模仿僅稍作改變的現(xiàn)象確屬司空見慣。這種行為多次成為阻礙我國加入世貿(mào)組織的瓶頸問題。在包裝設計領域類似的情況也比比皆是：作為研究遠東包裝設計與技術的專家，克里斯廷羅梅爾(ChristianRommel)曾出版過一本評論中國當代包裝設計的專著，指出中國大陸在產(chǎn)品設計及包裝設計中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實際操作中所采取的策略．這種侵權行為泛濫的主要原因在于社會缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識及機制，而企業(yè)又缺乏有創(chuàng)造性的設計師。歐洲許多國家制定了相應的法律，對產(chǎn)品的包裝設計進行嚴密的保護。一些企業(yè)為維護自己海外的市場，對產(chǎn)品設計與包裝設計中的剽竊行為持堅決打擊的態(tài)度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細微的變化來混淆視聽的包裝設計訴諸法庭，以捍衛(wèi)自己設計中的知識產(chǎn)權。
第7篇：包裝設計論文范文
包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷，在包裝設計中，利用材質(zhì)和肌理的設計來達到我們包裝要傳達的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也就是視觸覺概念在包裝設計上的導入。
1視觸覺的產(chǎn)生
任何物體都有特定的材質(zhì)構成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，光滑，粗糙，從外觀上就可以看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。表面雖是光亮平滑，但視覺上則令人感覺到獨特的凹凸感或粗糙感，此即視覺優(yōu)先型的質(zhì)感J。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經(jīng)驗得以產(chǎn)生，再經(jīng)過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判斷產(chǎn)生指導作用。因此，通過視觸覺來判斷新事物，可以誘導我們接觸，也可以警示我們遠離。例如：沒有人愿意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應該遠離。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又柔軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過去對這些觸覺經(jīng)驗已經(jīng)在大腦中形成了判斷符號，誘導了我們的行為。
2包裝設計中材質(zhì)的觸覺感
為保證視覺運動的流暢順利，包裝設計中的各種視覺元素應是目力所及，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應的視覺環(huán)境。所以，包裝設計中視觸覺的導入必須建立在觸覺的高度可視化，也就是它必須有較強的視覺傳達功能，包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現(xiàn)的。合理地導入可視的觸覺信息，可以幫助消費者對商品的購買欲和認知度。
3包裝設計中視觸覺的2種形式
第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生認知并建立購買需求。
第二種是在第一種的基礎上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。圖2是由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝，他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實表皮材質(zhì)肌理通過包裝紙材的設計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。這樣的創(chuàng)新設計是視觸覺理念導入包裝設計的很好典范。
4實現(xiàn)視觸覺導入包裝設計的手段
實現(xiàn)視觸覺導入包裝設計的手后已有：
(1)在商品包裝的設計中，將真實的材質(zhì)和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。
(2)采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2就是通過紙材的模仿設計的很好的案例。
(3)通過平面的印刷技術來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設計中導入視觸覺概念。消費者在最初的遠觀中就可以馬上通過包裝的視覺傳達，獲取對商品的基本的認知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達到了包裝需求親和的預期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實觸覺感。
第8篇：包裝設計論文范文
系列化包裝設計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。
(一)實施品牌戰(zhàn)略
系列化產(chǎn)品及包裝設計是引導企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導。為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌黾毞治恢?，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據(jù)。
l、品牌設計與
應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務、價格、等內(nèi)容與外包裝設計相關的信息系統(tǒng)項目。
2、品牌推廣與傳播
要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設計與品牌策略至關重要，要對已經(jīng)進行包裝設計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告，新聞，公關，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。
3、品牌管理與鞏固
這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標進行組織結構建設，制定相應的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設計，服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。
(二)實施品牌延伸
參考國際成功的經(jīng)驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。
1、一牌多品
由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細分，保持較高的市場占有率。
2、多品牌策略
通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等3、次品牌策略
可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。
4、副品牌策略
集團經(jīng)濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個總品牌的同時，依據(jù)市場的不同細分，消費人群的不同定義，產(chǎn)品的個性特征以及產(chǎn)品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設計將體現(xiàn)的淋漓盡致。
5、新品牌
具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。
6、商品牌
又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。
三系列化包裝設計的思維創(chuàng)新
從廣告學的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設計又是進行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學化、程序化，使得包裝設計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設計師的想象力，使包裝設計更加富有個性和獨創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：
1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。
2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達。
3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
5、品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產(chǎn)品包裝的方式強化，適時出現(xiàn)、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
這五個方面，重點的考慮整個包裝裝潢設計過程中通過包裝及廣告過程中的各種影響因素。進行商業(yè)營銷策劃，贏得商業(yè)創(chuàng)意策劃成功。
二系列化包裝產(chǎn)生的必然性
在包裝產(chǎn)業(yè)領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務的系列化設計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。
1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化
在現(xiàn)代生產(chǎn)領域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。
2、個性、專業(yè)化特色化設計不斷促成系列化包裝
企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。
第9篇：包裝設計論文范文
一件商品的包裝設計可以反映出產(chǎn)品特性、品牌理念、針對人群、設計用意等內(nèi)涵，是商品實現(xiàn)流通價值和使用價值的有力手段，商品包裝設計的好壞影響消費者對于商品的看法和商品的銷量。消費者在尚不了解一件商品的價值和用途時，被一件商品吸引的首要因素就是商品的包裝。包裝設計的主要作用是通過視覺效果刺激消費者，使消費者對商品產(chǎn)生探究欲。在節(jié)假日期間，許多消費者需要購買一些禮品送給家中的長者。針對這個商機，在保健品包裝設計中，可以在封面上用書法藝術題寫一些祝福話語，再運用暖色上色。由于大部分消費者買這些商品都是送給自家長輩的，這樣的包裝不僅新穎，有利于吸引消費者駐足并購買，也體現(xiàn)了書法藝術的飄逸靈動和藝術內(nèi)涵，迎合了消費者的購物心理，容易得到消費者的垂青。
二、根據(jù)產(chǎn)品消費人群應用
書法藝術書法藝術在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用主要是通過視覺刺激來達成的，其成效主要有增強視覺效果、取得消費者認同、提高商品辨識度等。但書法藝術在商品包裝設計中的應用不能一概而論，而要根據(jù)產(chǎn)品消費人員、本身的品牌特點及使用價值來區(qū)分。嬰兒和幼兒使用的商品，如嬰兒床、嬰兒玩具、幼兒啟智玩具等，如果要融入書法藝術就要考慮新生兒的視覺能力尚在發(fā)育且消費者一般為初生嬰兒父母的特點，在書寫時采取輕盈靈動的書法，同時搭配暖色系，給消費者溫暖清新的感覺。而一些商務用品，如筆記本、商務用筆、電子記事本等，在其包裝封面設計上則要注意采取端正的楷體，給消費者嚴肅、挺拔、冷硬的感覺。對于一些適用于老人的商品，如老花鏡、助聽器、身體保養(yǎng)品等，切忌加入草書元素，防止老人看不懂商品的用途，可使用行書，既不失楷書的端正，也不失草書的風骨；要考慮到年長者視力下降的特點，放大字體，在節(jié)日期間可配合紅色、黃色等具有節(jié)日氣息的色彩，增強消費者的認同感。不同的消費者對美的感受是不同的，但是中國人對傳統(tǒng)文化都有很強的認同感和歸屬感。因此，將書法藝術作為一種新型的宣傳手段，發(fā)展前景是光明且積極向上的，商家可以利用書法藝術在國民乃至世界人民心目中的形象，在商品包裝設計中點綴書法藝術，將書法藝術的運用作為一種特點吸引不同層次的消費者。
三、包裝設計中融入書法元素
設計包裝的要素為包裝材料、宣傳手段、美化設計。這三個因素是決定商品包裝質(zhì)量的關鍵。消費者購買商品時的心理過程可以歸納為環(huán)視、產(chǎn)生興趣、進行聯(lián)想、激發(fā)購買欲、比較思考、信任購買等幾個階段。這些心理變化的前提是消費者被商品吸引。商品的包裝設計如果過于簡單，就容易使消費者懷疑商品的質(zhì)量和生產(chǎn)場地，從而被消費者忽視；如果過于精致，容易使消費者在心理上產(chǎn)生距離感，覺得自己支付不起這件商品而不加細看就舍棄。書法藝術是中國特有的傳統(tǒng)文化，是最具特色的經(jīng)典民族符號之一，國人對這個文化符號都不陌生。在現(xiàn)代商品的包裝設計上融入書法藝術元素，有利于縮短商品與消費者的心理距離，使消費者對商品產(chǎn)生親切感和認同感。書法藝術作為新型的宣傳手法，不僅可以應用于現(xiàn)代商品的包裝設計，在其他方面也可以增強宣傳效果。利用書法元素作為宣傳手段的成功案例很多，2008年北京奧運會的“中國印•舞動的北京”會徽設計就結合了奧運五環(huán)和書法藝術，中西方文化的結合體現(xiàn)了書法藝術的美感和風骨，簡練且時尚。這種創(chuàng)新方式使人耳目一新，不僅獲得了世界的贊美，也激發(fā)了國人對傳統(tǒng)文化的認同感。
四、根據(jù)商品的特性設計包裝
隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)上購物開始興起并受到消費者的大力追捧，比起去實體店里與銷售人員討價還價，消費者更愿意選擇網(wǎng)上購物這種更加簡單快捷的方式。在這種情況下，市場競爭更為激烈，實體店的生存壓力增加，要想增強市場競爭力，擴大經(jīng)營規(guī)模，吸引消費者，除了加大宣傳，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做一定的促銷活動，還要在商品的包裝設計上花費心思。以茅臺酒為例，茅臺是中國的國酒，在國內(nèi)外具有一定的知名度，但是茅臺酒的包裝除了瓶身比較精致外，與其他酒類沒有太大分別。產(chǎn)品的銷售不能只靠品牌影響，聲名遠播的物品同樣會因為包裝不夠精致而引起消費者的質(zhì)疑，給初次購買的消費者以名不副實的感覺。因此，為了加強宣傳效果，在茅臺酒的包裝設計上可以加入書法元素，以行書書寫“茅臺”二字，利用行書本身兼具楷書的端正和草書的瀟灑的特點，既不敷衍又不過于嚴肅，使人一目了然，給消費者留下深刻印象；可用草書書寫“酒”字，酒自古以來就深得文人墨客的青睞，詩仙李白就嗜酒如命，草書具有線條結構簡單、意態(tài)狂亂的特點，但筆法又處處具有法度，筆力雄健，無輕飄之感，具有粗狂瀟灑之美，用草書書寫“酒”字，賦予了這個字書法藝術的線條結構美，符合歷史特點；用紅色點染，紅色是正色，顯示出茅臺酒在中國酒類中的身份，也給茅臺酒增添了歷史底蘊。這樣的包裝設計會使茅臺酒與同類酒相比，辨識度提高，包裝設計也能凸顯茅臺作為國酒的尊貴地位，使消費者可以在眾多酒類中一眼找出茅臺酒，在讓人印象深刻的同時輔以商品本身的知名度和商品特性，銷售量自然就會上升。
五、結語
