視覺語言下茶文化包裝設(shè)計探析

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茶文化是中國傳統(tǒng)文化的主要構(gòu)成之一，隨著人們生活水平的不斷提高，對產(chǎn)品外包裝的設(shè)計提出了新的要求，不同的商品為凸顯出獨特性，在包裝設(shè)計的過程中會運用多元化的設(shè)計手段，采用復(fù)雜多變的花樣紋路，從色彩、圖案、材質(zhì)等方面推陳出新，針對目標消費群體特點融入人們感興趣的設(shè)計元素。視覺語言下的茶文化包裝設(shè)計，主要目的是全面提高茶葉的包裝水平，通過多元化的茶文化傳播形式，讓更多的國家認識到中國傳統(tǒng)文化的魅力，因此，需要在茶文化現(xiàn)代傳播的視角下，深入分析茶文化包裝設(shè)計的重要性。視覺語言包含基本視覺設(shè)計元素，如形狀、質(zhì)感、色彩等；遵循基礎(chǔ)設(shè)計原則，如布局、對比、平衡等。選擇一些具有代表意義的符號和線條，增加空間質(zhì)感，調(diào)整明暗色彩，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中參考藝術(shù)作品創(chuàng)作過程，茶文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展具有豐厚的藝術(shù)底蘊，在世界范圍內(nèi)受到了廣泛關(guān)注。

1茶文化包裝設(shè)計

1.1茶文化包裝設(shè)計的功能

在進行茶文化包裝設(shè)計的過程中，需要從物理、生理、心理等三個層面進行設(shè)計分析，首先需要通過信息技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展情況，了解產(chǎn)品銷售的主要群體，分析消費者對包裝設(shè)計功能的基本需求。一般情況下，需要滿足對產(chǎn)品的保護作用以及收納作用，消費者購買的產(chǎn)品經(jīng)歷產(chǎn)品包裝、商業(yè)貿(mào)易、物流運輸、實物銷售等多個環(huán)節(jié)，為了有效避免出現(xiàn)商品損壞問題，需要做好包裝設(shè)計工作，茶文化包裝設(shè)計需要為使用者提供便利，并保證商品儲存的安全性。茶文化包裝設(shè)計需要遵循人體工學的基本結(jié)構(gòu)，一切工作開展都是為消費者提供便利，使其獲得輕松舒適的使用體驗，外包裝設(shè)計在滿足基本功能需求的同時，通過心理功能分析，提高消費者對產(chǎn)品的認可度。合理的包裝設(shè)計能夠讓消費者產(chǎn)生輕松愉悅的視覺體驗，滿足人們的審美需求，建立良好的品牌形象。

1.2茶文化包裝設(shè)計的形式

1.2.1袋型包裝設(shè)計。在進行茶葉外包裝設(shè)計的過程中，主要分為袋裝設(shè)計和盒裝設(shè)計兩種形式，袋裝設(shè)計主要采用紙袋和復(fù)合薄膜袋兩種材質(zhì)，具有良好的密封性，能夠有效避免形成異味，同時具有防潮功能，能夠保證茶葉的干燥性。利用復(fù)合薄膜袋進行包裝設(shè)計，能夠為信息印刷提供便利，紙袋包裝主要以薄濾紙為主材質(zhì)，在使用過程中連同紙袋一同浸泡入水，快速完成沖泡動作，具有良好的茶沫過濾功能，近年來受到年輕消費者的廣泛歡迎。1.2.2盒型包裝設(shè)計。為了吸引消費者的關(guān)注，盒型包裝的結(jié)構(gòu)具有多樣性的發(fā)展特點，一般作為高檔茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計的主要元素，禮盒采用抽屜式、翻蓋式等多種設(shè)計形式，具有較強的包裝保護性，選擇一些環(huán)保材質(zhì)能夠過濾紫外線輻射，避免出現(xiàn)內(nèi)部受潮變質(zhì)。一些商品的盒子內(nèi)部會采用塑料薄膜進行隔離，甚至為了美觀和裝飾性會采用竹盒、木盒，材質(zhì)質(zhì)感較為細膩，通過顏色和紋樣的調(diào)整，傳達出中國傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。盒型包裝設(shè)計具有材質(zhì)特殊性，為了遵循提出的生態(tài)文明建設(shè)理念，需要采用環(huán)保的紙質(zhì)材料，在竹木的表面進行紋樣處理，近年來，一些具有回收性和經(jīng)濟環(huán)保作用的襯袋盒受到了廣泛歡迎。

1.3茶文化包裝的審美特征

1.3.1民族美。中國作為文化大國，經(jīng)過幾千年的歷史發(fā)展，具有豐富的文化元素。獨特的語言特征以及審美價值觀念無一不在影響著現(xiàn)代化設(shè)計理念，在茶文化包裝設(shè)計的過程中，文字可以選擇中國書法元素，圖案選擇傳統(tǒng)民族元素，充分體現(xiàn)出茶文化所具有的元素精髓。將傳統(tǒng)文化內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計手段進行有效結(jié)合，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，將淳樸的民族語言作為世界文化宣傳的重要組成部分，在國際市場上獲得更多關(guān)注，同時在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，為企業(yè)經(jīng)營管理指明方向。1.3.2意境美。茶文化包裝設(shè)計選擇合適的書法類型作為文字參考，融入獨特的傳統(tǒng)文化元素，注重外包裝整體色彩渲染工作，采用現(xiàn)代化的設(shè)計手法結(jié)合消費者的審美觀念，制定出合理的包裝設(shè)計方案，引導(dǎo)消費者通過茶文化外包裝的審美價值，深入挖掘外包裝設(shè)計背后所蘊含的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費者的聯(lián)想，創(chuàng)造一個獨有的精神意境。包裝設(shè)計要注重品質(zhì)與情感的雙重提升，茶文化包裝設(shè)計是文化宣傳不可或缺的重要元素，包裝設(shè)計并不會直接表現(xiàn)出情感內(nèi)涵，但通過營造的藝術(shù)美感，能夠引導(dǎo)消費者獲取獨特的感官體驗，表達出茶文化包裝含有的意境美。1.3.3簡約美。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，加快了全球的文化交流與互動，為了更好的吸引國內(nèi)外消費者，茶文化包裝設(shè)計融入了多元化的設(shè)計元素，通過視覺語言設(shè)計內(nèi)容的調(diào)整，營造出精致、傳統(tǒng)、豪華等不同的視覺風格。茶文化包裝簡約設(shè)計，需要提煉出茶文化本身所具有的美學價值，將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與茶包裝設(shè)計要求進行有效結(jié)合，通過色彩調(diào)整營造出簡約樸素的自然美。中國儒家、道家的美學思想，可以作為茶文化包裝簡約美的主要設(shè)計依據(jù)，由內(nèi)而外的體現(xiàn)出茶文化獨有的藝術(shù)魅力。

2視覺語言下的茶文化包裝設(shè)計案例

2.1茶文化包裝文字設(shè)計

在進行茶文化包裝設(shè)計的過程中，通常會在文字和圖案選擇時舉棋不定，文字作為包裝設(shè)計中的主要內(nèi)容，需要融入多種文化元素提高文字設(shè)計的整體質(zhì)量，在包裝設(shè)計的過程中彰顯出獨特的文化底蘊。中國漢字為象形字，經(jīng)過長時間的傳承與發(fā)展，一些文字仍然能夠看到最初的實物特征。因此，在文字選擇的過程中，需要體現(xiàn)出文字具有的形象美，利用漢字完成文化內(nèi)涵信息的傳達，充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的思想情感，消費者在進行商品選擇時，包裝設(shè)計能夠起到視覺感官沖擊的效果，引發(fā)人們探究茶葉發(fā)展歷史的欲望。因此，現(xiàn)代化茶文化包裝文字設(shè)計，通常將傳統(tǒng)的書法內(nèi)容與茶文化進行有效結(jié)合，展現(xiàn)出獨到的文化設(shè)計效果，由于不同的書法類型存在不同的藝術(shù)風骨，在字體選用的過程中要體現(xiàn)出商品的主要特點以及基本信息，讓消費者能夠直觀的了解商品的功能作用及外形特征。通過茶文化包裝設(shè)計滿足人們的探究心理，茶文化通常代表著高雅、質(zhì)樸的藝術(shù)情懷，為了集中展現(xiàn)出茶文化的情感底蘊，需要選擇一些與茶相關(guān)的詩詞歌賦，在外包裝設(shè)計的過程中進行有效應(yīng)用，深化包裝設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，提升茶文化的藝術(shù)品味。在產(chǎn)品宣傳的過程中融入茶文化活動項目，向消費者講述茶文化的發(fā)展歷史以及古代文人的用茶典故，利用適當?shù)奈淖衷O(shè)計方案，在茶文化包裝中展現(xiàn)出民族性和時代特點。

2.2茶文化包裝色彩設(shè)計

茶文化包裝設(shè)計中色彩的選擇，會直接影響到最終呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果，因此設(shè)計人員需要注重不同色彩之間的組合搭配，實現(xiàn)包裝設(shè)計的主要目標，體現(xiàn)出包裝具有的功能作用。茶文化包裝設(shè)計需要展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)底蘊和文化內(nèi)涵，助力傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播與發(fā)揚，了解色彩設(shè)計的重要性，結(jié)合包裝設(shè)計的實際需求，選擇合適的色彩搭配方案，全面提高茶文化包裝設(shè)計的整體質(zhì)量。為了保證設(shè)計方案的全面性，企業(yè)定期召開產(chǎn)品設(shè)計研討大會，通過數(shù)據(jù)分析與整理了解目標消費群體的購物需求，提高產(chǎn)品視覺體驗感。包裝設(shè)計為了引發(fā)消費者的購買欲望，增加茶葉包裝對消費理念的影響，設(shè)計人員需要在包裝設(shè)計規(guī)劃中，分析不同色彩元素能夠為人們帶來的審美體驗，引發(fā)消費者的情感變化。同時，設(shè)計人員需要分析不同顏色為人們帶來的感官體驗以及思想內(nèi)涵，例如：綠色通常代表著生機和希望，將其融入到茶文化包裝設(shè)計中，倡導(dǎo)實現(xiàn)人與自然和諧相處的發(fā)展原則；藍色代表著清幽、雅致的藝術(shù)氛圍，能夠為人們帶來與天空一般的清爽感受；黃色代表著高雅、尊貴，結(jié)合我國傳統(tǒng)歷史發(fā)展特點來看，黃色通常為皇家御用顏色，能夠傳達出中國獨有的歷史文化內(nèi)涵。茶文化包裝設(shè)計要注重自然屬性的應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)分析了解市場營銷的具體需求，對包裝設(shè)計中的色彩元素進行適當調(diào)整。

2.3茶文化包裝圖案設(shè)計

茶文化包裝設(shè)計中所采用的圖案，能夠為人們帶來最為直觀的視覺體驗，結(jié)合人們對現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計需求，通過多元化的設(shè)計手段創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖案設(shè)計，保證茶文化內(nèi)涵與包裝圖案設(shè)計之間的契合性，體現(xiàn)出良好的包裝設(shè)計效果。設(shè)計人員可以利用常見的文化元素進行思想引導(dǎo)，對茶文化所具有的內(nèi)涵信息進行傳達，將圖案設(shè)計中的信息內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計理念進行有效結(jié)合，在圖案欣賞的過程中了解茶文化的傳承歷史，提高消費者的審美情趣。對當前中國傳統(tǒng)茶文化圖案信息的分析，挖掘圖案中蘊含的建筑、繪畫、禮儀等多種文化元素，展現(xiàn)出中華民族獨有的茶文化藝術(shù)特征，設(shè)計人員在圖案處理的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)的便利性獲取傳統(tǒng)茶文化圖案，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與改良，體現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力，吸引消費者的目光，茶文化圖案是對自然景觀的再現(xiàn)，同時融入民族風土人情，保證圖案最終設(shè)計效果。茶文化包裝設(shè)計需要在傳承傳統(tǒng)文化的過程中，滿足人們的功能需求，提高茶葉營銷水平，吸引更多消費者，一些簡單的產(chǎn)品通過獨特的外包裝設(shè)計，能夠為人們帶來不同的視覺感受，塑造出獨特的企業(yè)形象，提高企業(yè)的辨識度。為了更好的進行產(chǎn)品外包裝設(shè)計，衍生出了眾多包裝設(shè)計元素，結(jié)合當前的市場經(jīng)濟發(fā)展需求以及社會人們的心理特點，制定出合理的包裝設(shè)計方案。

參考文獻：

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作者:高嵩 單位:信陽職業(yè)技術(shù)學院