包裝藝術設計中色彩的應用研討

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摘要：目的：包裝設計對色彩的創(chuàng)造性應用策略。方法：基于色彩在包裝設計中的重要地位，探討色彩在現(xiàn)代包裝設計中記憶性、象征性和廣告性等語言特性，并以此為基礎分析包裝設計中的色彩元素對消費者的綜合性作用，提出包裝設計中的色彩必須要符合消費者的審美需求、促進消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想以及深化消費者對包裝的印象等方面的具體要求，最后深入包裝設計內(nèi)部，就其中的幾個代表性方面，如兒童食品包裝、飲料包裝、茶葉包裝等領域的具體應用展開探究，總結成功的設計經(jīng)驗和路徑，探索色彩元素的個性化應用方法。結論：色彩是一種獨特的設計語言，之于包裝設計中更是一種靈魂的存在，有著極強的視覺沖擊力，能夠直接帶給消費者不同的情感體驗，是產(chǎn)品能否成功出售的關鍵一環(huán)。

關鍵詞：色彩；創(chuàng)造；語言

當我們對生活中的事物進行觀察時，總是會不由自主地被其色彩的沖擊所吸引，并且這種吸引是深刻而持久的，因此，色彩元素一直是事物的外在表現(xiàn)中不容忽視的存在，其能夠在第一時間吸引人們的眼球，幫助人們更加深刻地認識事物[1]。在包裝設計領域，色彩的地位更是不可取代。那些市場上琳瑯滿目的商品包裝，之所以能夠突出重圍，很大程度上也是得益于色彩的存在及外在形式。越來越多的企業(yè)開始將提高企業(yè)產(chǎn)品銷售的手段聚焦在包裝色彩上，設計師也在實際的設計過程中不斷挖掘色彩情感在包裝設計中的潛力，希望借此更好地吸引消費者的目光，使產(chǎn)品獲得更多更好的接納與認可?；谝陨犀F(xiàn)實因素，對現(xiàn)代包裝設計中色彩語言進行深入分析，逐個突破設計難點，實現(xiàn)價值的提升，成為包裝設計師乃至整個設計行業(yè)共同關注并不斷探索的重要內(nèi)容。

1色彩在現(xiàn)代包裝設計中的語言特性及其作用

色彩在現(xiàn)代包裝設計中的語言特性十分突出，主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，喚醒記憶[2]。當前的商品市場上，琳瑯滿目的商品包裝讓人目不暇接，如何能夠快速被消費者關注與識別，成為制勝的關鍵。在眾多的調查與實踐驗證中，色彩被普遍認為是最能抓住消費者眼球，同時是形成短暫記憶的關鍵元素[3]。很多時候，人們并不能完全清晰地記住商品包裝的樣式，卻能夠優(yōu)先并深刻地記住包裝所用的色彩，這就是色彩的記憶性特性，其能夠使包裝設計變得更加獨特，引發(fā)消費者對商品的購買及探索熱情。第二，聯(lián)想象征。色彩的存在是有其原因及價值的。不同的色彩，能夠給人的心理產(chǎn)生不同的作用，使人聯(lián)想到不同的內(nèi)容與情感。在包裝設計中，設計師巧妙應用色彩能夠給人以全新的視覺體驗，并迅速聯(lián)想到某種商品甚至是它的味道[4]。比如，由黃色、橙色聯(lián)想到的甜味，褐色、黑色聯(lián)想到的苦味等。第三，廣告宣傳。合理地運用色彩搭配，可以成為良好的廣告宣傳手段，在吸引消費者的同時，幫助生產(chǎn)企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，在市場上創(chuàng)造優(yōu)勢。無論是食品包裝、飲料包裝、煙酒包裝還是茶葉包裝，都可以憑借獨特的色彩最先吸引消費者，迎合消費者的用色習慣和愛好，最大化地發(fā)揮其在宣傳推廣商品上的重要作用。由以上的色彩語言特性可知，包裝色彩對消費者的引導作用主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，迎合了消費者的審美需求。包裝設計中合理使用色彩，能夠激起消費者的注意，實現(xiàn)包裝與消費者的良性溝通，進而產(chǎn)生共鳴。其二，促進了消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想[5]。色彩能夠表達的方面遠比我們想象得多，因此，充分利用色彩潛在的吸引力，能夠促進消費者對產(chǎn)品及品牌的聯(lián)想，刺激其進行購買。第三，深化了消費者對產(chǎn)品的印象。專有色彩的使用是包裝設計中十分有效的設計策略。這樣的設計能夠在消費者腦海中潛移默化地形成一種固有形象，一旦被建立便很難消除。

2色彩在包裝設計中的應用路徑

從以上分析可知，色彩與包裝設計已經(jīng)相當緊密，兩者的結合與創(chuàng)造能夠給人們帶來全新的視覺體驗。下面主要將食品包裝、飲料包裝和茶葉包裝的相關設計思路與規(guī)劃進行深入分析。

2.1食品包裝設計中的色彩應用

隨著國外食品的不斷涌入，其銷量在中國日益增加。面對這一現(xiàn)實，我國在食品的生產(chǎn)、包裝與銷售環(huán)節(jié)中必須引起重視，尤其是包裝設計更是食品參與競爭的首要武器，必須從各個細節(jié)加以改進和完善[6]。作為食品領域的重要組成的兒童食品在市場競爭中毫無疑問充當著主力軍的作用，因此，如何引發(fā)兒童對食品包裝的興趣，成為了設計中必須認真思考的問題。事實上，對于兒童食品的包裝設計，必須從兒童感官、心理出發(fā)，激發(fā)兒童對食品的興趣，這就不得不談到色彩的獨特性了，合理利用色彩元素，可以幫助設計師完成更加優(yōu)秀的設計，幫助兒童食品生產(chǎn)企業(yè)樹立形象。第一，基于情感化的用色。色彩的情感化表達是兒童食品包裝設計中必須重視并進行推廣的重要方面。紅色一直是我們中華民族的吉祥色，更有著“中國紅”的美譽，將其與食品生產(chǎn)企業(yè)的理念進行結合，可以給兒童帶來一種親切感，提升其對食品包裝的認可度[7]。例如，“旺仔牛奶”是一個很有名的兒童飲品品牌，其在包裝設計上就將“中國紅”作為主體顏色，再配合經(jīng)典的男孩形象，造就了深入人心的品牌包裝，同時也將吉祥、希望的美好情感進行了表達，尤其在節(jié)日期間更能增添濃厚的氣氛。第二，基于系列化的用色。單一主題的食品包裝設計，缺乏靈活性，在市場競爭中總是顯得底氣不足。為了應對更加激烈的市場競爭，在眾多兒童食品中以包裝先發(fā)制人，設計師開始推廣系列化設計，并取得了不錯的實際效果?！昂枚圄~”是好麗友旗下的一款兒童休閑食品，其在包轉設計上并沒有盲目選擇，而是根據(jù)不同的口味，結合具體的商品屬性和特殊的兒童消費特點，選擇了系列化設計，其色彩也各有特色，如紅色的番茄味包裝讓兒童群體第一眼就能分辨其味道，而藍色的海苔味包裝又暗示了藍色的大海，不禁讓人聯(lián)想到產(chǎn)自大海的海苔的味道[8]。不止于此，為了充分發(fā)揮色彩的效用，將包裝做得更加獨特，設計師還在其包裝內(nèi)部設計了不同的情境尋寶圖，讓兒童能夠從中感受到一種樂趣，從而更加喜歡。第三，基于廣告化的用色。在兒童食品包裝設計中，色彩還可以與產(chǎn)品的廣告語相結合，打造簡約而不簡單的設計，形成良好的宣傳效果。例如，“彩虹糖”的包裝設計就將各種色彩進行了巧妙安排，讓兒童一看到就會想到絢爛的七色彩虹，從而實現(xiàn)了較好的心理接收效果，迅速拉近了其與包裝之間的距離。

2.2飲料包裝設計中的色彩應用

飲料包裝設計的重點同樣是色彩元素。但是，在進行設計前，設計師必須清楚色彩的原色原則、設計作用以及所要傳達的是什么，借助這些細節(jié)將色彩傳遞給消費者，激發(fā)顧客的購買欲望[9]。從原則上看，主要包含以下幾點。第一，從消費者的喜好上分析，包裝的色彩設計必須符合最佳購買階層的喜好。比如，兒童群體喜歡紅、黃、橙等高純度的暖色調，成年群體喜歡冰藍、冷灰等中高明度的色彩，與此同時，女性消費群體更加喜歡相對柔和的色彩，因此，在進行飲料的色彩包裝設計中，設計師必須考慮消費者的喜好，只有把握住這些群體的需求與差異，才能把握住整個市場。兒童群體中的飲料消費者，更加重視色彩的趣味性應用，設計應在這一原則下進行[10]。例如，爽歪歪飲料在包裝設計的用色方面，將橙色作為瓶蓋的顏色，將白色漸變到橙色用來填充瓶身，充滿了一種特殊的關照，尤其是配以小狗圖案，更顯得活潑有趣。最終，這樣的包裝設計在同類產(chǎn)品中脫穎而出。青少年群體的飲料消費者，多喜歡明度和純度比較高色彩，希望用標新立異的形式來滿足自身的發(fā)展需求。可口可樂和百事可樂的包裝設計就在用色上下了功夫，一紅一籃的色彩應用，充滿著激情與挑戰(zhàn)，釋放出一種生命跳動、健康活力的感覺[11]。另外，對于中年人、老年人和女性群體的飲料消費者而言，由于各自不同的情感需求和色彩認知，在色彩的選用上也各不相同，必須結合各個群體的特征進行設計，這里不再一一贅述。第二，從地域性上分析，不同的地域上生活的人對色彩有著不同的認知與聯(lián)想，因此，具體的設計必須綜合考慮當?shù)氐膶徝酪蛩睾兔褡逍睦淼纫蛩?，設計出受消費者所青睞的飲料產(chǎn)品[12]。以黃色為例，在中國，黃色一直是高貴、權利、道德等象征；在印度，黃色是廉潔、高尚之人；在日本，黃色確實不成熟、不吉利的象征。國家如此，各個民族與地域之間更是如此，因此，在實際的設計過程中不可盲目，要從現(xiàn)實出發(fā)，結合實際，進行色彩設計，創(chuàng)造出更多的受消費者青睞的產(chǎn)品。

2.3茶葉包裝設計中的色彩應用

茶葉包裝設計的色彩應用主要有兩方面價值，即促銷和提高附加價值，進而傳遞文化，表達超凡脫俗的意趣。茶葉包裝設計的成功與色彩的選擇聯(lián)系密切，其精髓就在于動中取靜，在絢爛的色彩中選擇一抹幽靜與素雅。設計師必須綜合多種方面，對茶葉包裝設計的色彩進行科學選用，使得中國的茶葉包裝設計走向世界，走向新的輝煌[13]。這就要從地域性方面著手就色彩的選用進行深入分析。云南南部盛產(chǎn)茶葉，其中一款代表性的茶葉包裝設計就對色彩進行了地域性表達。設計師在設計中考慮了當?shù)卮鲎迦嗣竦纳氏埠?，以綠色為主色調，由深綠色向淺綠色自然過渡，將茶葉的天然特質進行了展現(xiàn)。為了豐富效果，還在包裝畫面的右邊大面積留白，既給人以清爽之感，又迎合了當?shù)厝藢Π咨南矏壑?。不止于此，在黑底的“綠色純天然飲品”字樣的設計上，設計師加入了橙黃色，增添了一絲暖意，并實現(xiàn)了各個色彩的平衡，增強了整體的可視性與識別性，最終成功設計出了具有鮮明特色新穎的茶葉包裝作品。

3結語

一個包裝設計的成功，不僅要借助自身的特色與用途，還要照顧受眾群體的多方面需求。尤其是在當前這個經(jīng)濟發(fā)展水平日益提高的社會現(xiàn)實下，色彩好比一部文化史，透過它，人們對美的追求、對情感的表達都顯得異常珍貴。只有不斷進行傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，從色彩這一細節(jié)出發(fā)，進行全新的包裝設計，才能突出色彩在包裝設計中的情感表達，成為成功的包裝設計。這就要求設計師在進行色彩與包裝的設計碰撞時，必須用辯證的眼光去看待，深入分析包裝設計中的需求點，給予其更好的設計思路與設計方式，使商品包裝的色彩能夠迅速吸引消費者的眼球，刺激消費者的心理，進而實現(xiàn)刺激消費者購買欲望的目的。

參考文獻：

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[2]張偉,鄭興我.現(xiàn)代包裝設計中我國傳統(tǒng)色彩體系的應用研究[J].文藝生活•文海藝苑,2014(7):165

[3]曹青軍.淺析色彩在食品包裝中的運用[J].現(xiàn)代交際,2010(5):79.

[4]李偉.色彩在包裝設計中的應用探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2009,21(4):123—124.

[5]劉桂良,柯莎.論色彩情感在包裝設計中的應用[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2012(6):17.

作者:智英斌 單位:山西農(nóng)業(yè)大學信息學院