淺談包裝設(shè)計(jì)中水墨元素的融入

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【摘要】水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，可借此滿足當(dāng)代人的多元化追求。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了水墨藝術(shù)的主要特征，并通過突出包裝造型裝飾效果、展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)水墨肌理、增加產(chǎn)品包裝附加價(jià)值、詮釋包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)美感等方法，進(jìn)一步促使我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨于藝術(shù)化發(fā)展，提升包裝設(shè)計(jì)水平。

【關(guān)鍵詞】水墨元素；包裝設(shè)計(jì)；附加價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，這也導(dǎo)致我國(guó)人們的消費(fèi)觀念與追求與以往有所不同。通過在包裝設(shè)計(jì)中充分融入水墨元素有助于貼合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品暢銷，讓企業(yè)借助包裝設(shè)計(jì)的途徑提升自身經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的有效傳承，為設(shè)計(jì)者提供新的設(shè)計(jì)思路。

一、水墨藝術(shù)的主要特征

水墨藝術(shù)在我國(guó)傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位。它主要具有以下特征：

（一）自然。從我國(guó)以往的水墨山水畫中不難看出，許多創(chuàng)作題材皆源于自然且重點(diǎn)體現(xiàn)的是大自然中的意境韻味，從而導(dǎo)致創(chuàng)作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融；

（二）空靈。在水墨藝術(shù)作品中往往可以看出創(chuàng)作者一般會(huì)利用虛實(shí)交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者想要傳遞的精神情感；

（三）黑白。我們?cè)谒嬛幸话阒荒芸吹胶诎變煞N顏色，水墨畫通常會(huì)借助水墨深淺、淡濃等方法體現(xiàn)藝術(shù)美感；

（四）簡(jiǎn)潔。水墨藝術(shù)會(huì)以簡(jiǎn)潔的創(chuàng)作形式描繪出創(chuàng)作者飽滿的藝術(shù)情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現(xiàn)作品內(nèi)容。

二、水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的融入方式

（一）突出包裝造型裝飾效果在包裝設(shè)計(jì)中往往利用水墨相融的特性突出產(chǎn)品造型裝飾效果。在水墨元素的運(yùn)用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術(shù)作品中會(huì)存在不同濃淡及干濕狀態(tài)的繪畫特點(diǎn)，從而體現(xiàn)出作品本身的節(jié)奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設(shè)計(jì)為例，在其包裝設(shè)計(jì)方面，借助藝術(shù)形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味，這與其國(guó)酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國(guó)風(fēng)元素，促使產(chǎn)品更加暢銷。而在它旗下生產(chǎn)的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運(yùn)用水墨元素的渲染風(fēng)格將包裝劃分為三個(gè)部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術(shù)之中，由此在造型方面體現(xiàn)出了較強(qiáng)的立體感，從而為產(chǎn)品的推廣提供了重要的助力。

（二）展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)水墨肌理在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用水墨元素不但能提升產(chǎn)品檔次，而且還能從視覺上為消費(fèi)者帶來(lái)較大沖擊力。所以，包裝設(shè)計(jì)者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性利用水墨肌理體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)形式。其中需要格外注意的是：設(shè)計(jì)者在運(yùn)用水墨元素時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際性能及科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)水墨肌理，從而增強(qiáng)產(chǎn)品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設(shè)計(jì)為例，需要重點(diǎn)體現(xiàn)出它的環(huán)保性，故而在運(yùn)用水墨元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，需要從運(yùn)筆及線條描繪中展示出茶樹生產(chǎn)的自然環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上充分借助計(jì)算機(jī)系統(tǒng)適當(dāng)融入傳統(tǒng)文化元素，以此在包裝方面體現(xiàn)出我國(guó)的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營(yíng)造出一個(gè)良好的茶韻氛圍，讓消費(fèi)者從外觀上就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲[1]。

（三）增加產(chǎn)品包裝附加價(jià)值在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的推廣需要充分結(jié)合包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以此增加產(chǎn)品包裝優(yōu)勢(shì)，而運(yùn)用水墨元素可讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種文化傳承的附加價(jià)值，既能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的需求，又能從外觀上為其帶來(lái)較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設(shè)計(jì)中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設(shè)計(jì)原理運(yùn)用深淺不一的描繪方式展現(xiàn)出飲茶文化的悠久歷史，當(dāng)消費(fèi)者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來(lái)時(shí)，似乎可以感受到由喝茶展現(xiàn)出的一種淡然的人生態(tài)度，由此讓產(chǎn)品的附加價(jià)值從包裝設(shè)計(jì)中得到有效展現(xiàn)，從而為產(chǎn)品增添了別樣的韻味[2]。

（四）詮釋包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)美感水墨藝術(shù)一直都蘊(yùn)含著較深的哲學(xué)思想與審美價(jià)值，正因?yàn)槿绱?，設(shè)計(jì)者才更愿意在產(chǎn)品包裝中融入水墨元素，從而借助水墨藝術(shù)詮釋產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感。比如在我國(guó)海鮮包裝方面，以往過于簡(jiǎn)單甚至只是作為保護(hù)作用包裝產(chǎn)品。而今隨著設(shè)計(jì)者的日益重視，在部分魚蝦等產(chǎn)品包裝方面，開始紛紛利用水墨元素體現(xiàn)產(chǎn)品的干凈美味等特點(diǎn)，以此為消費(fèi)者帶來(lái)一定的藝術(shù)體驗(yàn)。另外，為了保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感能夠得到更加充足的體現(xiàn)，部分設(shè)計(jì)者還在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素中的書法技巧，進(jìn)而打造出不一樣的藝術(shù)氛圍。

三、結(jié)論

綜上所述，水墨藝術(shù)在我國(guó)有著歷史悠久的發(fā)展進(jìn)程，通過在包裝設(shè)計(jì)中融入水墨元素，可為現(xiàn)今包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)新的活力，促使產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠滿足當(dāng)代人的更高追求，這樣不但能讓產(chǎn)品為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且能從包裝方面為消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化從包裝設(shè)計(jì)中得到良好的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]李明.淺析水墨畫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2019(06):92-93.

[2]王莉.試析中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].才智,2018(05):187-188.

作者：胡王穎 賀欣 廖星皓 單位：荊楚理工學(xué)院