電視節(jié)目包裝的原則及狀況分析

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了電視節(jié)目包裝的原則及狀況分析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

本文作者：張閩 單位：安徽電視臺(tái)

電視節(jié)目的包裝就是節(jié)目的外在表現(xiàn)形式，近年來(lái)電視節(jié)目包裝藝術(shù)得到了迅猛的推廣和發(fā)展。電視節(jié)目的包裝必須要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，不同的電視節(jié)目是要用不同的包裝藝術(shù)。比如對(duì)于政論型的電視節(jié)目包裝就必須要體現(xiàn)出節(jié)目的客觀(guān)性和真實(shí)性，而對(duì)文藝節(jié)目的包裝就必須要體現(xiàn)節(jié)目濃厚的文化氛圍等等。目前為了促使電視節(jié)目工作者都能意識(shí)到電視節(jié)目包裝的必要性，非常有必要努力認(rèn)清當(dāng)前電視節(jié)目包裝的核心要素、需要遵從的原則及存在的問(wèn)題，更有必要深入探討提高電視節(jié)目包裝藝術(shù)的諸多策略。

一、電視節(jié)目包裝的三大要素及應(yīng)該遵從的基本原則

（一）電視節(jié)目包裝的三大要素。首先，電視節(jié)目包裝的形象要素。不管什么樣的電視節(jié)目都需要有一個(gè)最為基本的形象標(biāo)識(shí)，當(dāng)然形象標(biāo)識(shí)是千變?nèi)f化的，成功的電視節(jié)目的形象標(biāo)志要求能使觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能深入觀(guān)眾的內(nèi)心。其次，電視節(jié)目包裝的色彩要素。電視節(jié)目必須要有一個(gè)主色調(diào)，可以是單色的，也可以是復(fù)合色的。比如一般來(lái)說(shuō)以新聞為主的電視節(jié)目包裝的時(shí)候基本都是以藍(lán)色為主，因?yàn)樗{(lán)色可以體現(xiàn)出一種冷靜和客觀(guān)的感覺(jué)，而對(duì)文藝性的電視節(jié)目包裝一般都是要求使用暖色，色彩要相對(duì)艷麗鮮明。但是總的來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的色彩都盡力要求做到協(xié)調(diào)、鮮明，符合節(jié)目的風(fēng)格。最后，電視節(jié)目的聲音要素。聲音對(duì)于電視節(jié)目的包裝起到非常重要的作用，成功的電視節(jié)目包裝中的聲音必須要和電視節(jié)目的形象設(shè)計(jì)、顏色搭配相吻合，最好是能使觀(guān)眾不用看到畫(huà)面就能判斷出是什么類(lèi)型的電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目包裝應(yīng)遵從的兩大基本原則。首先，就是整體性原則。電視節(jié)目的包裝要遵從整體性的原則，要將電視節(jié)目的形象、音樂(lè)及顏色等要素統(tǒng)一成一個(gè)整體。其次就是必須要遵從規(guī)范性原則，就是說(shuō)必須要嚴(yán)格按照預(yù)先設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)的包裝規(guī)范來(lái)包裝電視節(jié)目，只有這樣才可以確保電視節(jié)目包裝的整體性。

二、目前電視節(jié)目包裝存在的一些突出問(wèn)題

（一）包裝風(fēng)格趨同傾向嚴(yán)重。有些電視節(jié)目包裝的時(shí)候過(guò)于注重視覺(jué)上的沖擊，沒(méi)有能從自身節(jié)目的特色出發(fā)，只是一味仿效別的電視節(jié)目的風(fēng)格，追求表象上的絢麗，迷失了自己的包裝風(fēng)格，所有的電視節(jié)目的包裝風(fēng)格都趨向雷同。

（二）沒(méi)有能協(xié)調(diào)好電視節(jié)目包裝的三大核心要素。我們知道形象、顏色及聲音是電視節(jié)目包裝的三大核心要素，目前有些電視節(jié)目包裝過(guò)程中出現(xiàn)了三者明顯不協(xié)調(diào)的情況，包裝要素不分主次。

（三）包裝不能突出特色，缺乏獨(dú)家意境。電視節(jié)目的包裝本來(lái)應(yīng)該主要體現(xiàn)出節(jié)目的特有品味和特質(zhì)，應(yīng)該是對(duì)獨(dú)家意境的一種提煉和延伸。但是當(dāng)前的很多的電視節(jié)目都缺乏這些，總是平鋪直敘，也停留在表象層面上，沒(méi)有能展示出電視節(jié)目本身應(yīng)有的獨(dú)特內(nèi)涵。

三、電視節(jié)目包裝藝術(shù)分析

成功有效的電視節(jié)目包裝可以彰顯電視節(jié)目特有的風(fēng)格，可以吸引更多的觀(guān)眾，那么電視節(jié)目的包裝藝術(shù)有哪些呢？

（一）在加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性的基礎(chǔ)上突出和彰顯電視節(jié)目的個(gè)性。首先，電視節(jié)目的包裝一定要做到統(tǒng)一性和規(guī)范性，避免看起來(lái)就顯得非常雜亂，必要的時(shí)候甚至要淡化電視節(jié)目的個(gè)性而照顧到整體感。其次，電視節(jié)目的包裝在做到統(tǒng)一性和規(guī)范性的基礎(chǔ)上還要對(duì)電視節(jié)目的特色元素進(jìn)行精準(zhǔn)定位，盡量能彰顯自己的特有個(gè)性，因?yàn)橹挥羞@樣具有獨(dú)特特色的電視節(jié)目才可在眾多的電視節(jié)目中被觀(guān)眾所認(rèn)可，也只有這樣才可以有效避免電視節(jié)目包裝風(fēng)格過(guò)于雷同的誤區(qū)。

（二）電視節(jié)目包裝要追求節(jié)目的形象化和生活化。電視節(jié)目的形象化和生活化可以讓電視觀(guān)眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，可以縮短電視媒體同觀(guān)眾之間的時(shí)空距離，可以讓觀(guān)眾有種融入到電視節(jié)目當(dāng)中去的感覺(jué)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)包裝的目的，電視節(jié)目包裝過(guò)程中就必須要去掉那些同主題關(guān)系不大的比較雜亂的元素，而盡力突出和展現(xiàn)形象化的主題元素及生活化的主題元素。

（三）電視節(jié)目包裝要突出整體性。這里所說(shuō)的電視節(jié)目包裝的整體性主要就是指電視節(jié)目從采編到包裝這個(gè)整體生產(chǎn)過(guò)程必須要以整體效果優(yōu)先，在任何一個(gè)電視節(jié)目包裝的過(guò)程中，都必須將形象標(biāo)志、音樂(lè)機(jī)色彩這些元素形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)效果，堅(jiān)決避免只是將一些個(gè)體的素材進(jìn)行雜亂的堆積。

（四）電視節(jié)目包裝要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌節(jié)目，避免流于俗套。首先，對(duì)電視節(jié)目包裝必須要努力突出自己的文化特色。現(xiàn)在很多的電視節(jié)目的包裝都是為了追求視覺(jué)形象上的一種沖擊和華麗感，花費(fèi)了大量的成本，不經(jīng)過(guò)創(chuàng)新，就是一味盲目效仿，通常是市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目包裝來(lái)模仿省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目包裝，省級(jí)的電視臺(tái)節(jié)目包裝模仿中央臺(tái)的電視臺(tái)節(jié)目包裝，還有的電視節(jié)目包裝的時(shí)候只是將毫無(wú)特色而言的幾個(gè)鏡頭進(jìn)行組合堆積，這樣的結(jié)果就是最終造成了電視節(jié)目包裝藝術(shù)的風(fēng)格的迷失。所以在我們要求在電視節(jié)目包裝中，除了要有一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格之外，還必須要高度注重突出自身的特色，只有擁有這種特色的電視節(jié)目才能更加吸引觀(guān)眾。比如對(duì)以民生新聞為主的電視節(jié)目的包裝側(cè)重點(diǎn)就和以?shī)蕵?lè)休閑為主的電視節(jié)目的包裝有所不同，兩種類(lèi)型的電視節(jié)目包裝就要有一定的區(qū)分度。如果完全不顧區(qū)別，使得包裝流于俗套就會(huì)慢慢失去很多的觀(guān)眾的喜愛(ài)。其次，電視節(jié)目的包裝要力求創(chuàng)立自己的品牌節(jié)目，只有通過(guò)打造特色品牌節(jié)目的途徑才可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多的觀(guān)眾，才可以長(zhǎng)久的得到很多固定觀(guān)眾的認(rèn)可和接受。

（五）電視節(jié)目包裝要注重色彩的運(yùn)用藝術(shù)。電視節(jié)目本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是屬于一門(mén)比較受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)的視聽(tīng)藝術(shù)，而對(duì)于視聽(tīng)藝術(shù)來(lái)說(shuō)首先離不開(kāi)的就是色彩。電視節(jié)目通過(guò)色彩起到渲染氣氛的作用，通過(guò)色彩達(dá)到深化主題和表達(dá)情感的目的。所以在電視節(jié)目包裝的過(guò)程中必須要高度重視對(duì)色彩的運(yùn)用，尤其是對(duì)節(jié)目的片頭制作，色彩對(duì)于整個(gè)電視節(jié)目的基調(diào)情感的傳遞有著決定性的作用?？傮w來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目包裝中非常重要的一個(gè)表達(dá)元素就是色彩，色彩運(yùn)用的成功與否將會(huì)對(duì)電視節(jié)目包裝的質(zhì)量起到?jīng)Q定作用，成功的色彩運(yùn)用應(yīng)該和電視節(jié)目的聲音、形象設(shè)計(jì)融合為一體。

（六）電視節(jié)目包裝中要巧妙運(yùn)用音樂(lè)。音樂(lè)這種元素也是電視節(jié)目包裝中不可缺少的，運(yùn)用好音樂(lè)來(lái)包裝電視節(jié)目不但可以烘托氣氛，激發(fā)電視觀(guān)眾的內(nèi)心聯(lián)想力，而且還可以有效升華電視節(jié)目的主題和豐富電視節(jié)目的感染力。對(duì)于電視節(jié)目包裝中的音樂(lè)運(yùn)用必須要注意的是不能使音樂(lè)服從于電視的畫(huà)面，而是應(yīng)當(dāng)使音樂(lè)服從電視節(jié)目的內(nèi)容，因?yàn)閮?yōu)美的畫(huà)面也不一定就必須要配優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，只有根據(jù)電視節(jié)目?jī)?nèi)容配的音樂(lè)才可以真正起到深刻揭示電視節(jié)目中事物的本質(zhì)或人物內(nèi)在的品格的作用，才可以起到烘托電視節(jié)目中人物情緒和情感的作用。