未來企業(yè)電視新聞發(fā)展探析

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一、企業(yè)電視新聞報(bào)道的重要作用

新聞報(bào)道是聯(lián)系黨和群眾的“橋梁”與“紐帶”。新聞報(bào)道是企業(yè)電視臺的重要使命之一。在企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)新聞報(bào)道具有不可或缺的重要作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）企業(yè)有序發(fā)展的“無形資產(chǎn)”。

一條有關(guān)企業(yè)的新聞報(bào)道一經(jīng)推出，在客觀上就起著宣傳企業(yè)形象的作用，發(fā)揮“喉舌”與“窗口”的功能。誠然，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會競爭也進(jìn)入“白熱化”階段，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，而新聞報(bào)道對企業(yè)發(fā)展的重要作用也日益凸顯。及時(shí)有效的新聞報(bào)道不僅僅可以提高企業(yè)的知名度，也能以企業(yè)的實(shí)際需要作為出發(fā)點(diǎn)，在企業(yè)與政府、社會之間構(gòu)筑起溝通的“橋梁”，督促政府和社會幫助企業(yè)及時(shí)解決問題。

（2）企業(yè)文建設(shè)的重要載體。

所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中，逐漸形成的由廣大員工普遍遵守的思想觀念與行為準(zhǔn)則。任何一個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，它滲透于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理與技術(shù)的各個(gè)方面，而新聞報(bào)道是建設(shè)企業(yè)文化的重要載體。企業(yè)新聞報(bào)道通過長時(shí)間地宣傳弘揚(yáng)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略，逐漸在員工心中達(dá)成共識，使員工認(rèn)同企業(yè)文化。事實(shí)證明，只有被員工認(rèn)同的企業(yè)文化才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（3）是企業(yè)加快戰(zhàn)略性調(diào)整的催化劑。

雖然改革開放的歷程已經(jīng)走過30多年的歲月，但是我國仍有不少企業(yè)存在著粗放型發(fā)展的弊端，企業(yè)盲目投資，盲目擴(kuò)大規(guī)模，沒有找準(zhǔn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的立足點(diǎn)，勢必會導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。只有加快戰(zhàn)略調(diào)整，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走科學(xué)發(fā)展之路，方能使企業(yè)創(chuàng)造佳績。企業(yè)新聞報(bào)道恰恰可以在這個(gè)方面發(fā)力，其圍繞科學(xué)發(fā)展觀這一基點(diǎn)，組織主題系列報(bào)道，全方位地宣傳新生事物，幫助企業(yè)更新思想，汲取經(jīng)驗(yàn)，從而加快企業(yè)戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)的腳步。

二、未來企業(yè)電視新聞報(bào)道的突出特點(diǎn)

企業(yè)電視新聞報(bào)道在企業(yè)發(fā)展中的重要作用不言而喻。在新時(shí)代語境下，未來企業(yè)電視新聞報(bào)道將沿著以下幾個(gè)方向發(fā)展：

（1）關(guān)注社會發(fā)展。

眾所周知，企業(yè)處于社會大熔爐之中，一舉一動都受到社會發(fā)展的影響，國家的政策、路線、方針都會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生莫大影響。所以企業(yè)電視新聞必須時(shí)刻關(guān)注社會發(fā)展動態(tài)，宣傳國家最新的相關(guān)指示，不僅在當(dāng)前要著重強(qiáng)調(diào)，在未來時(shí)期更要時(shí)刻謹(jǐn)守。因?yàn)槠髽I(yè)是社會的微觀經(jīng)濟(jì)體，有責(zé)任、有義務(wù)承擔(dān)起促進(jìn)社會發(fā)展的重任，而企業(yè)電視新聞也要跟隨這一趨勢，將新聞內(nèi)容與社會發(fā)展有機(jī)銜接在一起。

（2）關(guān)注員工生活。

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，社會競爭越來越激烈，企業(yè)要想獲得長久的生產(chǎn)與發(fā)展，必須重視人的作用，發(fā)揮員工在企業(yè)中的主人翁作用。有鑒于此，企業(yè)電視新聞不能僅僅強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的宣傳，更要關(guān)注員工生活，深入基層進(jìn)行調(diào)研，這樣的新聞素材比較“接地氣”，更能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)電視新聞的價(jià)值，也更能得到企業(yè)員工的擁護(hù)與支持。

（3）關(guān)注社會反響。

如今，越來越多的企業(yè)開始意識到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性，意識到不能將經(jīng)濟(jì)利益的增長建立在破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上。所以低碳無污染的理念應(yīng)運(yùn)而生。不少企業(yè)電視新聞開始報(bào)道社會反響新聞，比如關(guān)注石化企業(yè)的發(fā)展趨勢報(bào)道。這為企業(yè)的電視新聞報(bào)道提供了切入點(diǎn)，關(guān)注社會反響、堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展是未來企業(yè)電視新聞發(fā)展的重要趨勢。

三、做好企業(yè)新聞報(bào)道工作的策略

（1）抓住根本點(diǎn)，將宣傳企業(yè)效益與提高員工工作思想統(tǒng)一起來。

企業(yè)電視新聞必須抓住根本點(diǎn)，這樣才會有宣傳的“指航燈”。企業(yè)電視新聞要正確引導(dǎo)輿論，最重要、最根本的就是要堅(jiān)持用社會主義核心價(jià)值觀體系來武裝員工，大力宣傳黨的基本路線、方針、政策，將廣大員工的思想認(rèn)識統(tǒng)一到基本路線上來。做到這一點(diǎn)，企業(yè)電視新聞才會有靈魂和活力。當(dāng)然，就某一特定時(shí)期的某一個(gè)工作重點(diǎn)，企業(yè)電視新聞就應(yīng)該根據(jù)變化了的實(shí)際情況有所調(diào)整或者有所側(cè)重，與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)電視新聞才是真正有價(jià)值的報(bào)道。

（2）堅(jiān)持正確報(bào)道的宣傳方針，充分發(fā)揮企業(yè)新聞報(bào)道的輿論監(jiān)督功能。

新聞是客觀事物的反映。誠然，企業(yè)在發(fā)展過程中，必然呈現(xiàn)出一個(gè)生機(jī)勃勃、積極向上的廣闊前景。企業(yè)電視新聞應(yīng)該去贊美、宣揚(yáng)和謳歌這種現(xiàn)象，理直氣壯地報(bào)道企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的新氣象和新變化，讓廣大員工對企業(yè)充滿信心。然而，企業(yè)發(fā)展中還存在一些消極腐敗現(xiàn)象和某些不正確的做法，企業(yè)電視新聞不應(yīng)該回避這種現(xiàn)象，不能放棄輿論監(jiān)督職能。其實(shí)，開展批評與自我批評一直是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是企業(yè)必須堅(jiān)守的良好作風(fēng)。企業(yè)電視新聞要勇于揭露和批評員工強(qiáng)烈反映的不正常現(xiàn)象，公開曝光一些違法亂紀(jì)的典型行為，促使企業(yè)時(shí)刻警醒自身，遵紀(jì)守法，真正成為社會發(fā)展所需要的好企業(yè)。

（3）提高企業(yè)新聞報(bào)道的可讀性，吸引廣大員工的注意力。

企業(yè)電視新聞必須考慮宣傳的實(shí)際效果，并不是將具有指導(dǎo)性意義的新聞報(bào)道播放出去就算大功告成了。員工是否愿意看新聞報(bào)道，是否看得進(jìn)去，直接關(guān)系到企業(yè)電視新聞的價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而影響到企業(yè)發(fā)展的成敗得失。一般而言，員工愛看情節(jié)性強(qiáng)、思想性強(qiáng)的新聞報(bào)道，希望能在潛移默化中受到教育。有鑒于此，企業(yè)電視新聞必須創(chuàng)作言之有物、入情入理、生靈活現(xiàn)的報(bào)道。在報(bào)道內(nèi)容方面，要從關(guān)注機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)層轉(zhuǎn)變到從基層去尋找素材；在報(bào)道傾向方面，要從反映企業(yè)提效益、降成本的過程轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注企業(yè)的未來發(fā)展；在報(bào)道中心方面，要從關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詥T工生活為核心，貼近生活、貼近實(shí)際。

四、總結(jié)

在新時(shí)期背景下，各種文化與意識形態(tài)層出不窮，企業(yè)電視新聞必須謹(jǐn)守自身職責(zé)，發(fā)揮價(jià)值與功能，多與社會生活、員工生活聯(lián)系在一起，提高新聞宣傳的感染力與針對性，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)、健康和快速發(fā)展。

作者：張挺 單位：中國石化上海石油化工股份有限公司