電視新聞節(jié)目軟性化探析

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作為大眾傳媒之一，電視算得上是傳統(tǒng)媒體中最為“大眾”的一種，目前的中國電視，正在以一種前所未有的姿態(tài)滿足大眾的需求，尤其是娛樂心理的需求。正是基于這種背景，電視屏幕上娛樂元素對各種電視節(jié)目的滲透隨處可見，即使是向來以嚴肅面目示人的電視新聞節(jié)目也開始越來越多地呈現(xiàn)出軟性化趨勢，以強調(diào)節(jié)目內(nèi)涵的獨特個性。我們可以看到的一個非常顯著的變化就是：新聞報道從關(guān)注新聞事件本身開始轉(zhuǎn)入關(guān)注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已經(jīng)被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代。電視新聞節(jié)目的軟性化有兩層含義：一是指與硬新聞（指題材嚴肅、具有一定時效性的客觀事實報道，注重報道的思想性、指導(dǎo)性和工作性的純新聞報道。例如，時政新聞、經(jīng)濟、科技新聞等）相區(qū)別而言的“軟新聞”，主要是指體育新聞、文化新聞、娛樂新聞等軟性內(nèi)容以及人情味濃厚、主要涉及人們生活中普遍關(guān)心的事情的社會生活新聞，如目前在國內(nèi)非常紅火的民生新聞等。軟性化的另一個層面是指新聞節(jié)目的形式輕松活潑，強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，突出新聞欄目的個性化和娛樂化，本文論述的電視新聞節(jié)目的軟性化主要是針對此層面意義的“軟性化”。

一、我國電視新聞節(jié)目軟性化特征

（一）電視新聞欄目的設(shè)立形成多元化標準

在相當長的時間里，電視新聞欄目的設(shè)立要么是以每天早、中、晚的時段來定位和設(shè)計的，要么是以新聞評論、深度報道、動態(tài)新聞等新聞類別來劃定，而發(fā)展到現(xiàn)在，我國電視新聞欄目的設(shè)計開始越來越呈現(xiàn)多元化的標準，就以中央電視臺新聞頻道為例，它的30多檔新聞欄目都在強化自身的內(nèi)涵、形式和特色。例如，《新聞社區(qū)》關(guān)注街頭巷尾的民情百事；《社會紀錄》既有事件紀錄又有新聞評述；《今晚》主持人個性化說新聞的形式等等。而在突破了以早報、午報、聯(lián)播、晚間來劃分新聞的線性框架后，我國電視新聞欄目中的讀報新聞、民生新聞和“說”新聞三類新的新聞欄目形式在定位和形式上非常具有標志性意義地體現(xiàn)了我國新聞欄目的軟性化趨向。過去，我們的電視新聞播音員總是端坐在上，表情嚴肅地播報各種新聞，雖然具有了權(quán)威性，但總讓人感到遙不可及。1998年，香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》開播，掀開了“說新聞”播報方式的新紀元。“說新聞”的方式新鮮、親切、隨意，很容易贏得觀眾的喜愛和認可，這種方式也很快被許多其他電視臺的新聞節(jié)目主持人效仿，像中央電視臺新聞頻道的《社會記錄》、中央電視臺經(jīng)濟頻道的《第一時間》、湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》、北京臺的《第七日》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、四川電視臺經(jīng)濟頻道的《串串香》，大連電視臺的《21點直播室》等等，在推出后都獲得了成功。此外，隨著關(guān)注百姓日常生活百態(tài)、潛入社會生活最底部的民生新聞在各省市級電視臺中日益盛行，社會新聞的比重被大大加強，電視新聞欄目軟性化的特征進一步強化。

（二）娛樂化元素滲入電視新聞

近年來，我國電視新聞從播報內(nèi)容、播報方式，到播報理念，都開始滲入了越來越多的娛樂性因素。四川電視臺經(jīng)濟頻道的《串串香》，女主持蘭妹用普通話和四川話交替著對新聞進行評述，當說到精彩處或新聞的亮點時，配合有掌聲和笑聲，烘托氣氛，此外還有一個男聲在幕后幫腔，操著一口帶有明顯四川口音的極其不標準的普通話與主持人蘭妹搭話，感覺主持人在和屏幕外的某人進行交流。在這個節(jié)目中還插有趣味圖片和觀眾發(fā)來的短信笑話，以及類似“世相解說”的FLASH動畫，最后片尾部分還設(shè)置了一個小版塊：“丁二娃情景劇”，以丁二娃作為短片的固定主角，演繹他遇到的各種搞笑的事，這個情景劇基本屬于社會諷刺性質(zhì)的。而類似的欄目其實應(yīng)該歸為娛樂新聞類節(jié)目，由于加入了諸多娛樂因素，此類新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都更加豐富，新聞不僅在內(nèi)容上、敘述方式上追求娛樂性，在播報的方式上也不斷地嘗試新鮮、刺激、有趣的感覺。新聞故事化是新聞軟性化中娛樂元素滲入的另一大表現(xiàn)。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，主持人幾乎是以一種講故事人或“說書人”的角色化了的身份把新聞娓娓道來，而新聞內(nèi)容本身也非常注重故事化和情節(jié)化，甚至15分鐘左右的節(jié)目時間里全都用于講述一條新聞，同時，新聞結(jié)構(gòu)也打破了以往的編排方式。強化了節(jié)目的節(jié)奏和現(xiàn)代感，以新聞間的內(nèi)在聯(lián)系進行串聯(lián)，這些都使得《晚間新聞》的故事化特征非常明顯。而東方衛(wèi)視的《東方夜譚》則更是“披著新聞外衣”的娛樂節(jié)目，在它的“說新聞”版塊中選擇的只有娛樂、社會新聞，徹底放棄了政治、國際新聞。

（三）主持人的個性化

在電視觀眾的概念里，以前新聞節(jié)目的主持人其實就只是播音員，這也是由于長期以來中國電視新聞只有“播”這一種形式。而在新聞節(jié)目日益軟性化的今天，新聞節(jié)目類主持人不再只是一個單純的信息播報員，他的個人形象、語言風格、氣質(zhì)和對新聞播報的個性化的處理方式都會成為節(jié)目定位和風格的重要組成部分以及節(jié)目重要的品牌標識。江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的主持人孟非是一光頭形象，這種非常個性化的外觀形象與往日里正襟危坐的新聞主播形成了極大反差，孟非在主持過程中思維活躍，姿態(tài)開放，他的個性化形成了他自身的獨特魅力，吸引了相當多的觀眾。再比如杭州電視臺推出的《阿六頭說新聞》，阿六頭在語言表達上非常有自己的風格，除了是方言播報外，他在播報新聞時狀態(tài)興奮，還配以豐富的面部表情和夸張的肢體語言，常常還帶著些滑稽表演，這些都讓主持人風格鮮明，成為新聞節(jié)目軟性化的重要表現(xiàn)。從新聞主持人個性化這一趨勢上，我們可以看到與新聞無關(guān)的情緒、情感的軟性元素作用在增強，個性化的東西成為了節(jié)目的載體，也是人們選擇頻道的一個重要原因。

（四）口語、方言播報方式的實驗

新聞節(jié)目軟性化的另一個突出的表現(xiàn)就是播報中大量使用口語和采用方言播報形式。主持人用俗語、口語、歇后語、比喻等觀眾耳熟能詳?shù)恼Z言作為播報新聞的主要語言，增強了語言的地域貼近性和親近性，縮短了電視與觀眾間的距離。北京電視臺的《元元說話》多是播報發(fā)生在京城老百姓身邊的軟性新聞，主持人元元用流利和地道的京味普通話把表揚新聞、批評報道，或者是趣聞軼事非常自然流暢地銜接在一起，使之成為地域性特征極強的一個欄目。成都電視臺5臺每天晚間的《奇言妙語》主要播報世界各地的奇趣新聞，編導(dǎo)人員把新聞的語言進行重新編輯，使每條新聞的語言都完全成都本土化、方言俚語化、幽默化，并且主持人宛若民間故事的說書人，完全像在講故事，或者是在跟電視機前的觀眾聊天。講完新聞后，還配上幽默搞笑的評語，完全顛覆了新聞嚴肅的面孔，成為成都老百姓津津樂道的“新聞”。

（五）加強包裝

近年來，新聞欄目開始注重欄目的形象包裝，針對欄目的標識、宣傳語、宣傳片、片頭片尾、片插、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂、音效、節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字形等等進行了一系列的新穎獨特的設(shè)計和定位，使之與欄目內(nèi)容相輔相成，并能突顯品牌欄目的定位和特色。加強包裝除了建立欄目本身的統(tǒng)一形象外，更重要的是從技術(shù)上增加了新聞欄目的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。

二、我國新聞節(jié)目軟性化背景分析

（一）競爭加劇

由于電視新聞在眾多中國老百姓生活中的重要性，“新聞立臺”一直是各家電視臺的辦臺理念，電視新聞節(jié)目的競爭也一直不斷。特別是隨著電視頻道的增加，新聞類節(jié)目的數(shù)量和播出時間也大大增加，各家電視臺都在新聞欄目、新聞節(jié)目上投入了大量人力、財力，目前除了保持主打的聯(lián)播類的新聞節(jié)目的強勢地位之外，大多電視臺還在早間、午間、晚間等時段都開辦了新聞欄目，有的還實現(xiàn)了新聞的滾動播出或開設(shè)了全新聞頻道，新聞大戰(zhàn)越來越激烈。在目前環(huán)境下，各種媒體獲取信息的機會是公開和平等的，但在今天如此激烈的競爭環(huán)境下，對媒體來說，任何新聞事件被獨家報道的可能性都微乎其微；對受眾而言，也并不是只接觸單一媒體的新聞。當消息來源已經(jīng)不再匱乏，如果想依靠獨家新聞或首發(fā)優(yōu)勢來打造一個新聞節(jié)目的品牌是根本不可能的。既然新聞內(nèi)容大家都差不多，體現(xiàn)欄目差異性的往往就只剩下解讀上的區(qū)別。因此，節(jié)目風格便越來越重要，不少電視臺開始放棄新聞專業(yè)主義原則，根據(jù)觀眾的需求層次和區(qū)域特點重新定位自己在新聞傳播中的位置，樹立風格，并在接近性和娛樂性上做文章以爭取觀眾。而在電視新聞競爭中，故事化的表達方式和懸念設(shè)置，成為競爭的重要手段。堅持走新聞娛樂化路線的美國?？怂剐侣勵l道則明確提出“：所有的新聞都可以找到情趣點”，除了減少硬新聞外，加大了硬新聞軟作的技巧。例如，從他們開始，新聞主播可以看到全身、雙腿，而不是以前的半身像。鳳凰衛(wèi)視大量日常節(jié)目都是低成本，全靠個性化的主持人來打造頻道品牌。此外，各家電視臺都已經(jīng)實行了商業(yè)化運作，由于硬新聞不僅在政策和技術(shù)實施上有難度，并且需要投入大量人力與資金。因此，在市場導(dǎo)向下，電視臺開始改變以往的操作技巧，減少了硬新聞，轉(zhuǎn)而選擇難度較低、題材廣泛、觀眾感興趣、花費又較小的軟性內(nèi)容和新聞軟性化的技巧。

（二）新聞傳播理念的轉(zhuǎn)變

身處信息時代，當每個人每天都能接觸到大量信息，每個人都可以自由地通過網(wǎng)絡(luò)、短信互動等方式來表達自己對任何新聞的看法時，新聞傳統(tǒng)的傳播理念受到前所未有的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代傳播學表明，20世紀90年代末，電視觀眾對節(jié)目的等待周期為30秒鐘左右，2001年減為6秒，2003年已經(jīng)減至1.5秒。［1］也就是說觀眾從被動變?yōu)橹鲃?，從等待變?yōu)檫x擇。因此，從傳播觀念來看，電視新聞也正在從以傳播者為中心向以受眾為中心的全新理念轉(zhuǎn)變。而激烈的商業(yè)操作使傳統(tǒng)的新聞價值取向受到挑戰(zhàn)，新聞定義逐漸也被賦予新的內(nèi)涵，價值取向偏重娛樂性和趣味性，傳播目的注重娛樂消遣。電視媒介開始將受眾視為消費者而不是公民，更加注重將話語權(quán)交給廣大的觀眾，媒體職能從單一提供信息到提供信息和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

（三）娛樂經(jīng)濟的影響

在電視面前，觀眾都沉浸在一種較為輕松的視聽感受中，家庭的觀賞方式更提供了節(jié)目接受的隨意性。電視的本質(zhì)是娛樂，與報紙（“新聞紙”）生來為新聞不同，傳播新聞只是電視的附加功能。電視產(chǎn)業(yè)目前在整個文化產(chǎn)業(yè)中處于中心位置，后工業(yè)時代已走向娛樂、休閑——這也是世界上最大的朝陽產(chǎn)業(yè)。媒體的市場化程度越來越高，受眾對信息的需求呈現(xiàn)復(fù)雜的多元化狀態(tài)。一方面社會大眾的教育程度普遍提高，接觸和使用的媒體數(shù)量與種類大幅上升；另一方面受眾除了對嚴肅的信息需求之外，由于閑暇時間的增多，又有可能同時需要休閑、娛樂、消遣性的內(nèi)容。可以說新聞娛樂化是新聞的認知功能和電視的娛樂功能的結(jié)合。

三、關(guān)于新聞節(jié)目軟性化的思考

（一）新聞節(jié)目的軟性化只能是對嚴肅新聞的補充

對新聞而言，真實永遠是它的第一生命，這種真實指的是從形式到內(nèi)容的真實，它需要的是一種客觀和理性，因而給觀眾提供的信息應(yīng)該是具體而確定的，應(yīng)該盡量少摻雜個人的觀點或情緒。但目前新聞軟性化“熱潮”中出現(xiàn)的許多“說新聞”節(jié)目，主持人在說新聞時往往把鮮明的個人情緒和傾向帶到了新聞中，難免會影響觀眾的判斷，當然，我們不能簡單地把新聞的軟性化理解為庸俗化和低俗化，因為電視的本質(zhì)應(yīng)該是娛樂，是平民化的，應(yīng)該說新聞節(jié)目軟性化的出現(xiàn)順應(yīng)了觀眾對輕松和娛樂的渴望。但是軟性化的新聞一定是與嚴肅新聞并存的，并且是對后者的一個補充，因為不管形式如何變化，新聞畢竟不可能是市井笑話，它所承載的傳遞嚴肅信息的功能是存在的，它的導(dǎo)向和宣傳功能也不會隱退。如果電視新聞只是追求真實，而不追求電視傳播的技巧和形式魅力，它就失去了電視媒體的優(yōu)勢；但如果電視新聞純粹娛樂，那它就不能被稱作是新聞，也沒有存在的意義了。從這個意義上說，新聞的“軟”與“硬”是相輔相成的。

（二）對新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出更高要求

作為警醒和追求新聞專業(yè)化的新聞從業(yè)人員，在面對新聞節(jié)目軟性化時必然會面臨著困惑：該如何走新聞軟性化和娛樂化的道路？在實際操作中該如何減少對新聞自身元素的傷害？如何平衡新聞節(jié)目的軟性化與新聞價值之間的關(guān)系？新聞選擇上如何避免隨意性和如何重新判斷新聞價值？對于電視新聞媒體人來說，這些都是每一個從業(yè)人員內(nèi)心堅守的問題。作為媒體人，他所應(yīng)當承擔的社會責任和對新聞專業(yè)主義理念的追求都將在新聞節(jié)目軟性化的過程中受到考驗；他對新聞價值的判斷和把握能力都將被要求得更高。

（三）電視新聞節(jié)目軟性化能走多遠

無論如何，電視新聞節(jié)目首先是新聞而非其他，作為新聞節(jié)目立身之本的，依然是新聞報道的權(quán)威性、公信力，以及包含在職業(yè)記者的良知與理念中對社會進步的推動作用。電視新聞節(jié)目的軟性化是電視媒介的市場化與商業(yè)化的產(chǎn)物，但隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展、深入和成熟，受眾也越來越成熟，尤其是新生代受眾群的成長，對硬性新聞和信息的需求必然會增加。我個人認為，目前電視新聞節(jié)目的軟性化只是一個浮躁心態(tài)環(huán)境下的過渡，許多軟性化的新聞節(jié)目在選材上不可避免地存在著微觀和瑣碎，隨著整個社會的受教育程度的提高，軟性新聞仍將讓位于以真實、迅速、客觀、嚴肅、公正的硬新聞，以適應(yīng)社會需要。

作者：李嘉 單位：重慶廣播電視集團