新媒體環(huán)境下電視新聞研究

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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以微博、微信等為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，是每一位從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問題。而在當(dāng)前，融合新媒體尋求突破已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)概念，也是一個(gè)寬泛的概念。眾所周知，四大傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志，而新媒體是傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，以微博、微信平臺(tái)為代表，以迅猛的態(tài)勢(shì)沖擊傳媒市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭之猛令大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體擔(dān)憂。作為借助技術(shù)發(fā)展的新媒體，它具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）傳播速度快

新媒體環(huán)境下，任何一個(gè)人，只要憑借網(wǎng)絡(luò)或自媒體平臺(tái)，都可以即時(shí)將信息發(fā)送出去，縮減了傳統(tǒng)媒體固有的傳播流程，基本上只保留了獲取信息和發(fā)送信息兩個(gè)最基本的流程。

（二）波及范圍廣

由于信息的超大量與超強(qiáng)的流動(dòng)性，新媒體所覆蓋的受眾范圍極其廣泛。不但突破了地域性，還突破了年齡、階層的限制，基本上技術(shù)所到之處就有其海量的受眾。

（三）流動(dòng)性大

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅及時(shí)迅速和方便快捷，還擺脫了信息非選擇性的劣勢(shì)。例如電視，固定的頻道在固定的時(shí)間段呈現(xiàn)出固定類型的節(jié)目，雖然受眾可以選擇自己喜歡的頻道，但了解的信息卻不全面。新媒體則以海量的信息與高強(qiáng)度的流動(dòng)性，能讓受眾第一時(shí)間接收最新的信息。而其本身帶有的趣味性也擺脫了傳統(tǒng)媒體的乏味性。

（四）雙向互動(dòng)性強(qiáng)

雙向互動(dòng)性是新媒體最具代表性的特點(diǎn)。除了接受信息，受眾還可最大化地參與互動(dòng)，不但能表達(dá)意見、提供觀點(diǎn)，甚至還能形成輿論合力，并迅速將輿論擴(kuò)散，形成推動(dòng)事件發(fā)展的原始動(dòng)力。

（五）使信息量呈指數(shù)性增長(zhǎng)

傳統(tǒng)的四大媒體中，除了電視是通過聲畫結(jié)合的多感官途徑達(dá)到傳播信息的效果外，其他的基本都是針對(duì)單獨(dú)的感官來完成傳播。新媒體利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)各種技術(shù)，將人類不同感官最大限度地調(diào)動(dòng)起來，不僅呈現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)的畫面，還能將信息的傳達(dá)達(dá)到最大化。不僅是人與人之間的人際傳播，還是人與人群、人群與人群、人與媒體、人群與媒體間的多方向傳播。

二、新媒體對(duì)電視新聞的的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以微博、微信等為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞的優(yōu)勢(shì)地位帶來巨大沖擊。

（一）電視新聞的主流地位被動(dòng)搖

在新媒體之前，電視新聞無論在權(quán)威性、影響力和收視率等方面，都是公認(rèn)的主流媒體，占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，然而，這個(gè)主導(dǎo)地位隨著新媒體的迅猛發(fā)展出現(xiàn)了動(dòng)搖。有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)就網(wǎng)民關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信賴度做過調(diào)查，結(jié)果顯示，2014年，有超過95%的網(wǎng)友表示，日常大多數(shù)信息是從網(wǎng)上獲取，而且相信網(wǎng)上大多數(shù)信息是真實(shí)可信的。現(xiàn)在幾乎所有的政府部門都開通自己的官方微博、微信等，受眾已不限于通過傳統(tǒng)的報(bào)紙或電視等方式來獲取權(quán)威信息，這一現(xiàn)實(shí)首先導(dǎo)致電視新聞的主流輿論和主流思想的影響力被弱化。

（二）電視新聞“輿論守門人”地位被動(dòng)搖

電視新聞在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時(shí)代，充當(dāng)著新聞?shì)浾摰摹笆亻T人”角色，不但具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，更有接近信息源的特權(quán)，決定信息傳播的內(nèi)容和深度。而在新媒體時(shí)代，傳播者不但可以自由選擇信息，還可以自由信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上電視新聞“守門人”無門可守的尷尬境地。

（三）電視新聞的大眾傳播功能被消解弱化以及受眾被分流

長(zhǎng)期以來，由于電視新聞是主動(dòng)向受眾傳播新聞信息，在傳播過程中，傳播模式是自上而下的主導(dǎo)受眾型，甚至完全不需要考慮受眾的意見和參與。而新媒體的出現(xiàn)打破了這個(gè)模式，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，任何人都可以便捷地以各種不同方式傳播信息，甚至可以主動(dòng)制造信息，并參與到信息的傳播中。在這種環(huán)境下，受眾反過來成為了傳播過程中的主導(dǎo)因素，使得電視新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播功能被消解弱化，最終的結(jié)果就是受眾不可避免地發(fā)生了分流，尤其是年輕的受眾基本不看電視、不看報(bào)紙。

三、與新媒體融合實(shí)現(xiàn)電視新聞“借船出海”

隨著傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體整合利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為己所用已經(jīng)是大勢(shì)所趨，縱觀當(dāng)下，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都在利用互聯(lián)網(wǎng)搶時(shí)效、爭(zhēng)內(nèi)容、拼覆蓋，甚至玩?zhèn)€性。

（一）利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“搶新聞”

融合新媒體就是要把新媒體的優(yōu)勢(shì)，尤其是豐富的線下資源為我所用，既要在第一時(shí)間獲得新聞線索，又要在第一時(shí)間借助新媒體的技術(shù)制作成新聞產(chǎn)品，“借用”新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來服務(wù)自己的新聞產(chǎn)品傳播，并最終能夠第一時(shí)間傳播出去，實(shí)現(xiàn)“搶新聞”。2014年7月15日晚上，廣州市發(fā)生公交車爆炸突發(fā)新聞事件，迅速成為全國(guó)關(guān)注的頭條，相比廣州本地媒體記者可在第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，其它新聞單位就鞭長(zhǎng)莫及。不過如果條件成熟，其他新聞單位利用新媒體技術(shù)，可以做到在速度和效果上與當(dāng)?shù)孛襟w媲美。佛山電視臺(tái)的當(dāng)班編輯第一時(shí)間從微博上獲得線索，統(tǒng)籌采編資源，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)有兩名休假記者在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)附近，要求他們立即趕往現(xiàn)場(chǎng)，在毫無采訪設(shè)備的情況下，全程用手機(jī)作為采編工具，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就拍攝、采訪到第一手現(xiàn)場(chǎng)信息，并完成剪輯后通過手機(jī)3G傳輸?shù)胶蠓?，第一時(shí)間在新聞節(jié)目中播出了現(xiàn)場(chǎng)的直擊報(bào)道，而佛山電視臺(tái)的官方微博、微信也同步播出，從播出效果來看，這次突發(fā)報(bào)道信息全面，記者出境流暢，畫面沖擊絲毫不亞于占有先天優(yōu)勢(shì)的省臺(tái)、廣州臺(tái)和香港TVB同時(shí)段播出的新聞，而網(wǎng)絡(luò)傳播也絲毫不輸專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，呈現(xiàn)了一個(gè)新媒體技術(shù)應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞的成功案例。

（二）利用新媒體打造“草根智囊”

當(dāng)然，電視新聞與新媒體的融合，不僅僅局限在利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)的層面，二者之間更應(yīng)該是系統(tǒng)形態(tài)的融合，通過以微博、微信為代表的新媒體線下平臺(tái)大量存在的意見領(lǐng)袖來制造話題，并通過他們的轉(zhuǎn)發(fā)，引起大眾對(duì)事件或者話題的關(guān)注和討論，繼而形成輿論和意見，通過這一輿論造勢(shì)的過程來帶動(dòng)大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注。新媒體的最大特征是人人都有“話語(yǔ)權(quán)”，以手機(jī)為代表的新媒體平臺(tái)的普及，讓信息傳播和互動(dòng)變得越來越暢通，一部手機(jī)就是一個(gè)信息擴(kuò)散的基本元件，也是一個(gè)觀點(diǎn)的發(fā)散點(diǎn)，電視新聞要將這些觀點(diǎn)整合，打造成“草根智囊”。例如在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，佛山電視臺(tái)在官方微博、微信平臺(tái)上搭建“全民議案兩會(huì)微站”———全國(guó)兩會(huì)微社區(qū)，利用大數(shù)據(jù)征集民意、梳理熱點(diǎn)議題，其中，2014年市民呼聲最高的“全民議案”———爭(zhēng)取獲得地方立法權(quán)，由全國(guó)人大代表在分組討論會(huì)上向提出，得到他的充分肯定，今年的全國(guó)人大會(huì)議審議通過了修改《立法法》的草案，市民的呼聲最終變成現(xiàn)實(shí)。今年，從市兩會(huì)、省兩會(huì)到全國(guó)兩會(huì)，佛山電視臺(tái)繼續(xù)通過“全民議案”收集民意和梳理熱點(diǎn)議題，在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就有超過40萬(wàn)市民參與，發(fā)起的話題超3000個(gè)，包括環(huán)保率先立法、全面放開二孩、體檢納入醫(yī)保、機(jī)場(chǎng)選址等等，記者帶著這些問題上北京，與代表委員互動(dòng)討論，采訪高層聲音，再傳遞回佛山，成為全市熱議話題，可以說“，全民議案”在電視和新媒體平臺(tái)搭建起基層民意和高層決策的輿論場(chǎng)。而通過電視和新媒體的融合“，全民議案”更是成了佛山電視臺(tái)獨(dú)家策劃的新聞品牌。

（三）利用新媒體優(yōu)勢(shì)打造和推廣新型的電視新聞節(jié)目

新媒體開放互動(dòng)的特點(diǎn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體“你播我看”的靶子模式，使得新聞節(jié)目充滿發(fā)散性，即便在新聞直播中，只要拋出一個(gè)話題，就會(huì)收到各種各樣的反應(yīng)，使得節(jié)目更加接地氣、更加貼近民眾。比如本臺(tái)的民生新聞欄目《小強(qiáng)熱線》，每天都會(huì)拋出一個(gè)當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)話題，通過官方微信平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)討論，并在直播中直接引用，讓網(wǎng)友直接參與到新聞的傳播，促進(jìn)話題在節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)酵，并最終形成主流意見。長(zhǎng)時(shí)間下來，不但節(jié)目更加輕松有趣，還使節(jié)目具有更大的親和力，又在無形中推動(dòng)節(jié)目不斷自我優(yōu)化，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的粉絲，擴(kuò)大欄目的影響力，并形成品牌效應(yīng)。當(dāng)然，對(duì)于任何媒體來說，受眾接受才能廣泛傳播，由于新媒體的傳播具有多渠道、立體式、范圍廣等特點(diǎn)，傳播效果更為突出。當(dāng)下幾乎所有的媒體都在利用手機(jī)、微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行自我推廣，這也是傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷策略，受眾能否從被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)變到樂于收看節(jié)目，新媒體平臺(tái)宣傳的作用不可忽視。

作者：羅樂生