電視新聞大型系列報道的運作思路
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電視新聞系列報道主要是指電視新聞中針對社會發(fā)展變化等重要新聞題材而推出的具有一定時長和一定篇目的連續(xù)主題報道。對于市級電視臺而言，無論是出于政治宣傳的需求還是自主打造新聞亮點的需求，系列報道已經(jīng)成為相對普遍的報道形式。筆者結(jié)合多次參與策劃電視新聞大型系列報道的經(jīng)驗，探析市級電視臺策劃這類報道的可復(fù)制模式。就電視新聞來說，與常規(guī)新聞相比，系列報道無論在篇幅還是在篇目上，都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。當(dāng)前的市級電視臺新聞欄目中，常規(guī)新聞一般只有90秒左右的時長，題材內(nèi)容好一點的也不過在180秒左右，而系列報道平均每條的時長可以達(dá)到300秒以上，報道的條數(shù)可以靈活進(jìn)行安排。這樣一來，面對相對緊張的節(jié)目時段，系列報道爭取到了足夠的時間來進(jìn)行播發(fā)。但是必須注意，所謂系列報道，并不是簡單的把單條新聞拉長，而是針對合適的題材進(jìn)行深度挖掘，力求達(dá)到宣傳效果和傳播效果的最大化。
一、精準(zhǔn)定位報道方向
關(guān)于精準(zhǔn)定位報道方向，其實主要是指思路問題。筆者所在的單位于2013年12月至2014年11月，組織了100余人的創(chuàng)作隊伍，啟動實施了大型系列主題報道《畢節(jié)之最》的宣傳策劃和采編播工作。《畢節(jié)之最》包括“畢節(jié)方位”“自然景觀”“人文景觀”“物華天寶”“歷史星空”“通天大道”“日新月異”七個部分，共計138集，播出節(jié)目的成片總長度將近1000分鐘，其選題所反映的時間縱貫畢節(jié)數(shù)千年的厚重歷史，內(nèi)容涵蓋畢節(jié)大地上的最靚麗物事。作為執(zhí)行人員之一，筆者當(dāng)時有幸參與了該組報道，在同主創(chuàng)的交流中，得知該同志萌發(fā)這一創(chuàng)作思路，是源于在一次出差外地時，偶然看到當(dāng)?shù)仉娨曅侣勚胁コ龅漠?dāng)?shù)匾粰n關(guān)于本地四至邊界的節(jié)目，然后作者就在思考畢節(jié)本地的四至邊界，進(jìn)而逐漸思考成熟，最終把“最”字作為報道的主線，然后圍繞“之最”來打造全景式、立體型、多側(cè)面、多角度展示畢節(jié)試驗區(qū)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、美麗的山水風(fēng)光、厚重的人文歷史、富集的自然資源、光榮的革命傳統(tǒng)、暢達(dá)的交通條件、蓬勃的改革發(fā)展等方面的壯麗畫卷。2015年6月，《畢節(jié)之最》榮獲2014年度貴州新聞獎、貴州廣播電視獎；9月，《畢節(jié)之最》榮獲第七屆中國新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)年度“優(yōu)秀對農(nóng)電視作品”二等獎；同時，在第八屆中國旅游電視周優(yōu)秀電視節(jié)目表彰大會上，《畢節(jié)之最》之一的《世界上最大的天然花園———百里杜鵑》，又榮獲旅游電視專題類好作品獎。通過這一案例，充分說明了思路在大型電視系列報道中的決定性作用，只有精準(zhǔn)地定位報道方向，才是大型電視系列報道取得成功的基礎(chǔ)。
二、精心運作報道過程
運作大型系列報道是一個非常復(fù)雜的過程，不但要精心策劃，在報道的過程中，更是要精心運作。如何解決好節(jié)目經(jīng)費和采編力量的問題，是決定最終報道質(zhì)量的重要因素。關(guān)于節(jié)目經(jīng)費，可以首先考慮從外部尋求支持。鑒于當(dāng)前市級電視媒體之間發(fā)展的不均衡態(tài)勢和大幅下滑的廣告收入，總的來說，絕大多數(shù)的市級臺經(jīng)濟(jì)狀況都不是很寬裕，因此，大型報道所需的節(jié)目經(jīng)費首先要尋求外部的支持。目前，各級各部門對于宣傳都有不同層次的需求，并且各自都掌握著一定的宣傳經(jīng)費，那么在操作大型報道的時候，可以盡量尋找與政府工作或部門工作的結(jié)合點，從而爭取把相關(guān)部門的宣傳經(jīng)費劃入到節(jié)目經(jīng)費；除此之外，可以把大型報道的冠名、贊助等能夠進(jìn)行廣告策劃的部分作為單一的廣告項目進(jìn)行定向招募廣告商，通過大型報道的規(guī)模和集聚效應(yīng)來刺激廣告商的興奮點，從而吸納政府部門宣傳經(jīng)費之外的社會經(jīng)費投入。把經(jīng)費問題解決后，大型報道采編力量的整合是操作大型報道的核心要素。我們在以往的新聞稿中，經(jīng)常會寫“某某單位（部門）抽調(diào)骨干力量……”，事實上，對于市級電視臺來說，屬于“精兵強(qiáng)將”序列的采編力量是非常有限的，至多只能占到三分之一強(qiáng)，最多的也不會過半，同時，不可能因為要做大型報道而停滯現(xiàn)有欄目的開設(shè)，所以，能夠抽調(diào)的骨干力量數(shù)量就可想而知了。那么在這種情況下，應(yīng)該怎樣來進(jìn)行充分整合呢？第一，確定核心人員。每個市級電視臺，不論人手怎么緊張，3至5個骨干力量還是能夠抽出來的，因此，確定業(yè)務(wù)水平相對精湛且具備一定領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊能力的骨干是整合采編力量的第一步。第二，合理配置采訪小分隊。每個采訪小分隊均由第一步所明確的核心人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，然后再抽調(diào)相對核心人員而言能力略弱的充實進(jìn)隊伍，如果該小分隊帶隊記者文字能力較強(qiáng)，那在這個環(huán)節(jié)就給該隊配置一個攝像技術(shù)強(qiáng)的進(jìn)行合作，如果帶隊記者攝像能力較強(qiáng)，那在這個環(huán)節(jié)就應(yīng)該配置一個文字能力強(qiáng)的進(jìn)行合作。第三，充分借助外部力量。對于市級電視臺來說，除了自身采編力量，每個市級電視臺還有下轄的各縣區(qū)級電視臺作為支撐，雖然按照目前的管理體制而言，市級電視臺對于縣區(qū)級電視臺沒有人事權(quán)和財權(quán)，但是就普遍的合作關(guān)系來看，市級電視臺如果向縣區(qū)級電視臺尋求支持和合作，一般情況下都會得到大力支持的，這樣一來，只要充分掌握各縣區(qū)電視臺采編力量的狀況，可以采用點名協(xié)助的辦法，指定縣級電視臺中的骨干力量參與到大型報道中來，一方面可以起到培訓(xùn)效果，為縣區(qū)臺采編隊伍的能力素質(zhì)提升發(fā)揮一定作用，另一方面可以有效解決市級電視臺投入大型報道人手不足的問題。除此之外，還應(yīng)該有效借助專家學(xué)者的力量。在大型報道中，不論是什么題材的報道，專家學(xué)者的科學(xué)解讀是必不可少的，而且從純理論的角度來看，專家學(xué)者的專業(yè)知識是肯定要強(qiáng)于采編記者的，因此，在操作大型報道中，應(yīng)該盡可能地尋求專家學(xué)者的幫助，請他們從專業(yè)的角度來看待新聞現(xiàn)象，來剖析新聞背景，這樣一來，一方面可以減輕采編力量的采訪壓力，同時專業(yè)的指導(dǎo)也能夠有效避免記者在采寫稿件的過程中“開黃腔、說黃話”的尷尬表現(xiàn)。
三、精彩呈現(xiàn)報道成果
對市級電視臺來說，推出大型系列報道絕不是一件簡單容易的事情，但是如果下定決心要開展大型系列報道，就要做好能夠向廣大受眾精彩呈現(xiàn)報道成果的各項準(zhǔn)備工作。首先是自我宣傳。作為市級電視臺，因為自身定位和屬性非常清晰，所以在做大型報道時，宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)方向是首要考慮的問題，而當(dāng)大型報道已經(jīng)到了即將推出的環(huán)節(jié)，電視臺對于自身產(chǎn)品———節(jié)目的宣傳顯得非常必要。為此，在開播大型系列報道之前，就應(yīng)該先制作出節(jié)目預(yù)告的宣傳片，在本臺所有擁有的頻道、欄目、廣播、網(wǎng)站、微信公眾號等各種宣傳平臺上進(jìn)行密集，激發(fā)廣大受眾的期盼感和求知欲，預(yù)熱大型系列報道節(jié)目播出。其次是保持播出的連貫性。對市級電視臺來說，操作大型報道不是件簡單的事情，一旦進(jìn)入播出環(huán)節(jié)，就要考慮到播出連貫性的問題。因為欄目時長和不同欄目影響力不一樣，所以應(yīng)該優(yōu)先考慮在品牌欄目或重點欄目中播出，比如《XX新聞聯(lián)播》或者是當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的民生類欄目，而且要千方百計進(jìn)行節(jié)目編排，始終保證一旦推出就要一天接一天的連續(xù)播出，不要播三天停兩天，這樣有益于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，形成更大的社會影響力。第三是多平臺整合推出?，F(xiàn)在社會已經(jīng)進(jìn)入自媒體時代，只有考慮多媒體融合推廣，才能實現(xiàn)大型報道的傳播效力最大化。因此，在進(jìn)入播出環(huán)節(jié)之后，市級電視臺應(yīng)該在充分利用本臺所有平臺的基礎(chǔ)上，廣泛聯(lián)系外部網(wǎng)絡(luò)平臺、廣播平臺、有影響力的微信公眾號等平臺，多層面進(jìn)行外部推廣，力爭讓自身的作品獲得更多的點擊率，從而進(jìn)一步提升大型報道的宣傳角度?？偟膩碚f，對于市級電視臺而言，大型系列報道的操作既內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)又外樹形象，雖然面臨很多實際操作困難，但是只要肯動腦筋，辦法肯定比困難多。
作者:程帥 單位:畢節(jié)市廣播電視臺