動漫產業(yè)數字化轉型升級策略淺析

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［摘要］發(fā)揮數字技術放大、疊加、倍增作用，推動湖南動漫產業(yè)數字化轉型升級，要從數字動漫技術研發(fā)、應用、培訓等方面，打造技術平臺，筑牢數字化轉型升級基礎；采取加快手機游戲數字化、推動教育內容動漫化、開發(fā)數字旅游云產品等舉措，推動交互融合，拓展數字化轉型升級渠道；通過縱向組合、橫向打通、縱橫交錯等辦法，探索組建產業(yè)集團，整合數字化轉型升級資源。

［關鍵詞］湖南動漫產業(yè)；數字化；轉型升級；策略

《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》將“建設數字中國”列為主要目標，提出通過產業(yè)數字化轉型等措施，打造數字經濟。習近平總書記強調，推動產業(yè)數字化要“利用互聯網新技術對傳統(tǒng)產業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發(fā)揮數字技術對經濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用”［1］。新世紀以來，湖南動漫產業(yè)因起步早、發(fā)展快、規(guī)模大，一度位居全國前列。近年來，受自身發(fā)展因素及外部競爭態(tài)勢等情況綜合影響，動漫湘軍的產業(yè)規(guī)模與發(fā)展質量均有所下降。在新的時代背景下，借助打造數字經濟新優(yōu)勢的契機，分析湖南動漫產業(yè)發(fā)展新思路，既能帶動動漫產業(yè)轉型升級，又能為湖南打造數字經濟引擎、推進產業(yè)數字化探索新路徑，服務“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務。

一、湖南動漫產業(yè)面臨的困境

動漫湘軍一度引領中國動漫產業(yè)發(fā)展，但隨著時代發(fā)展，先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失，北京、上海、廣州、深圳等地動漫產業(yè)的發(fā)展逐漸趕超湖南，導致動漫湘軍在產業(yè)內的影響力下滑至第二集團。造成這一局面主要有3個方面的原因：首先，龍頭企業(yè)的領軍作用得不到充分發(fā)揮。宏夢、三辰等動漫湘軍龍頭企業(yè)曾經在全國范圍內具有較大的競爭力，但是龍頭企業(yè)在衍生產品專賣店模式開發(fā)過程中遭遇盜版、仿冒等版權保護問題，加之自身轉型過快，導致生產能力受到影響，逐漸喪失行業(yè)龍頭地位，也使得區(qū)域內產業(yè)整體發(fā)展受到拖累。其次，地方政府支持力度不如發(fā)達地區(qū)。北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達地區(qū)雖然動漫產業(yè)起步較晚，但是區(qū)域經濟較為發(fā)達，為動漫企業(yè)發(fā)展提供較為充足的財政補貼，在動漫人才培養(yǎng)方面也有一定的高等教育資源予以支持。相較而言，支持力度不足是動漫湘軍骨干企業(yè)人才流失的原因之一。最后，產業(yè)之間沒有形成良性互動。早期湖南動漫企業(yè)發(fā)展較快，不僅因為湖南具有引領產業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，還得益于金鷹卡通等播出平臺，相互形成了一定的合力。然而在產業(yè)由大至強的過程中，湖南盡管提出過組建動漫集團的設想，可是由于不同資源分屬于不同領域，整合難度大，整合力度小，產業(yè)之間良性互動不夠，未能形成合力。

二、數字時代湖南動漫產業(yè)的機遇

進入數字時代，湖南動漫產業(yè)在政府支持、經濟發(fā)展、技術力量等方面仍有相對的比較優(yōu)勢，應該搶抓數字經濟機遇，推動產業(yè)快速、有效轉型。首先，政府支持力度持續(xù)加大。湖南省“十四五”規(guī)劃明確提出，做大做強動漫游戲等優(yōu)勢產業(yè)，大力推進動漫游戲創(chuàng)新基地建設，加強動漫關鍵技術研發(fā)，打造湖南動漫游戲品牌，推動動漫、旅游融合發(fā)展。根據湖南省“十四五”文化改革發(fā)展規(guī)劃和“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，今后一段時間，湖南將實施動漫游戲精品工程計劃，開展動漫行業(yè)侵權盜版治理，辦好長沙（國際）動漫游戲展，以長株潭都市圈、馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園為依托，實現動漫、游戲產業(yè)的融合發(fā)展。由此可見，“十四五”期間湖南省將圍繞動漫產業(yè)轉型升級綜合配套各項政策，以促進產業(yè)高質量發(fā)展。其次，產業(yè)發(fā)展基礎依然牢固。近年來，湖南動漫產業(yè)逐步走出下滑困境，開始朝著“V”字形復蘇方向發(fā)展。湖南動漫游戲及相關業(yè)務年度總產值2019年為326.7億元［2］，2020年為370.4億元［3］，2021年上半年達到215.6億元［3］。整體看來，湖南動漫產業(yè)雖然橫向上與發(fā)達地區(qū)仍有差距，但差距拉大勢頭得到及時遏制。在企業(yè)層面，湖南擁有“動漫第一股”拓維集團、全國為數不多的卡通衛(wèi)視金鷹卡通等頭部企業(yè)，依然能夠發(fā)揮一定的引領帶動作用，為湖南動漫產業(yè)后續(xù)整合集聚發(fā)展提供骨干力量。最后，數字技術潛力日益積累。動漫產業(yè)數字化發(fā)展是湖南文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要內容。近年來，隨著國家文化大數據（湖南）體系的建設，湖南加強了VR、AR等數字技術在動漫產品研發(fā)中的應用。未來動漫產業(yè)將配套建設數字孿生及視覺預演多場景應用鏈，推動動漫創(chuàng)意與數字創(chuàng)新之間的相向而行，在行業(yè)內加快培育營業(yè)收入過億元的數字動漫骨干企業(yè)，有望通過數字技術銜接動漫、游戲、文旅等眾多產業(yè)，形成文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)圈。

三、湖南動漫產業(yè)如何實現數字化轉型升級

數字時代，湖南動漫產業(yè)應圍繞數字技術的產業(yè)應用，破解產業(yè)發(fā)展困局，搶抓產業(yè)發(fā)展機遇，加速帶動動漫產業(yè)數字化發(fā)展，有效實現產業(yè)轉型升級。

（一）打造技術平臺，筑牢數字化轉型升級基礎

多年前，湖南爭取國家扶持動漫產業(yè)發(fā)展部級聯席會議辦公室支持，依托三辰卡通、拓維信息兩家公司組建了兩個動漫技術平臺，并向省內動漫企業(yè)提供開放使用服務。［4］進入數字時代之后，湖南動漫技術平臺要解決如何建、怎么用等問題。1．帶動數字動漫技術研發(fā)。數字動漫技術是動漫產業(yè)數字化轉型的基礎，發(fā)達國家動漫產業(yè)的發(fā)展均得益于技術研發(fā)方面投入大、應用廣。參照當年的組建模式，目前打造湖南數字動漫技術研發(fā)平臺，首先政府部門要設立相應的專項引導資金，為技術研發(fā)提供必要的場地、設備、運行支持；其次，企業(yè)應積極參與技術的研發(fā)，為高技術人員參與數字動漫技術研發(fā)工作提供薪酬等方面的保障，為平臺開展技術試驗等提供便利條件；最后，在湘高校應該積極參與其中，相關專業(yè)研發(fā)專家要積極將數字動漫技術研發(fā)作為科研攻關重點方向，爭取早日研發(fā)出標志性成果。2．推動數字動漫技術應用。目前，湖南動漫產業(yè)以中小微企業(yè)為主，頭部領軍企業(yè)較少，企業(yè)規(guī)模狀況決定了數字動漫技術研發(fā)方面投入不足，甚至出現企業(yè)應用數字動漫技術難問題。湖南數字動漫技術研發(fā)要作用于企業(yè)生產，提升動漫制作產能與質量，就必須推動數字動漫技術在中小微企業(yè)中的應用推廣。在此方面，可以采用政府投資、高校研發(fā)、企業(yè)應用三位一體的數字動漫技術研發(fā)推廣策略。具體而言，由政府承擔研發(fā)費用、高校主導研發(fā)任務，降低企業(yè)在數字動漫技術研發(fā)應用方面的成本；企業(yè)借助政府搭建的數字動漫技術公共服務平臺，免費或者低成本使用數字動漫技術。當然，企業(yè)在應用中出現或者遇到的問題，又可以反過來推動高校改進研發(fā)。3．開展數字動漫技術培訓。數字動漫技術的應用離不開企業(yè)員工。目前湖南動漫產業(yè)數字化轉型，除了技術使用成本高，也在一定程度上面臨高技能員工不足的問題。破解這一難題，首先要依托數字動漫技術研發(fā)平臺對企業(yè)員工進行成規(guī)模的培訓，提升企業(yè)員工數字化生產能力，從人員數字化技能層面助推動漫企業(yè)發(fā)展；同時要著眼長遠，考慮今后較長一段時間內湖南動漫企業(yè)數字化轉型對人員的需求。因此，在整合各個高校數字動漫技術研發(fā)力量的同時，推動高校已有的動漫專業(yè)向數字動漫方向轉型，以專業(yè)的提質培優(yōu)回應產業(yè)的轉型升級，方能為湖南動漫產業(yè)數字化發(fā)展提供源源不斷的高技能人才支持。

（二）推動交互融合，拓展數字化轉型升級渠道

動漫產業(yè)與教育、旅游等其他產業(yè)具有天然的融合性，產業(yè)數字化意味著所有產業(yè)都可以通過“數字+”方式培育產業(yè)發(fā)展新動能。長期以來，湖南動漫產業(yè)擁有較為完整的產業(yè)體系，天聞動漫是全國ACG資源聚集地，宏夢卡通是全國影視動漫排頭兵，金鷹卡通衛(wèi)視是國內第一家衛(wèi)星卡通頻道，以手機動漫為主業(yè)的拓維信息是國內互聯網企業(yè)50強。綜合分析，湖南數字動漫產業(yè)的轉型升級可以與手機游戲、教育、旅游等產業(yè)發(fā)展結合起來。1．加快手機游戲數字化。以動漫為基礎的手機游戲，由于載體便捷、契合消費者游戲時間碎片化等特點，日漸成為游戲開發(fā)領域的重點。湖南手機游戲的發(fā)展，主要以中國動漫第一股拓維信息為龍頭。根據拓維信息發(fā)布的年報，2020年公司手機游戲收入約為2.7億元，占營業(yè)收入比重17.97%，同比增長15.43%。［5］但手機游戲也面臨體驗感弱、操作性差等問題。從微軟收購游戲內容研發(fā)商動視暴雪可見數字經濟與手機游戲之間的互動融合必將加強。因此，湖南應該在拓維信息現有發(fā)展基礎上，出臺培育措施，大力推動3D建模、實時渲染等數字技術在手機游戲中的應用，以數字技術提升手機游戲的體驗感，增強游戲的操控性，搶占手機數字游戲發(fā)展制高點。2．推動教育內容動漫化。動漫本身就具有教育作用與育人功能，尤其是針對低齡段群體。長期以來，動漫產業(yè)與教育事業(yè)之間聯系不多、關系不緊，既沒有為產業(yè)發(fā)展提供空間，又沒有達到提升教育成效的目的。以數字技術手段，在低齡段群體尤其是小學、幼兒教育階段開發(fā)動漫化教育內容，可以提高這一年齡段學生學習的興趣，提升教學效果；也可以為湖南動漫產業(yè)的發(fā)展提供一個新領域，增加動漫產業(yè)產值。具體而言，可以橫跨教育事業(yè)和動漫產業(yè)成立協(xié)調機構，遴選適合動漫化的各級各類教育內容，采用數字技術完成內容的動漫化創(chuàng)作，在低齡段群體喜聞樂見的動漫影像中提升教育效果，增強育人成效。3．開發(fā)數字旅游云產品。受新冠肺炎疫情影響，線下旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，基于手機平臺的云旅游卻異?；鸨?。根據騰訊發(fā)布的《數字中國指數報告（2020）》，2020年文旅產業(yè)“用云量”增長速度超過400%［6］，云南等多個省市開發(fā)了“一機游”等數字旅游云產品。湖南擁有豐富的旅游資源，在疫情常態(tài)化背景下，數字旅游云產品的開發(fā)，既能對沖疫情對湖南旅游造成的負面影響，又能為數字時代湖南旅游發(fā)展探索新路徑。當然，開發(fā)數字旅游云產品不能簡單運用VR等數字技術對線下旅游資源進行數字化，而應該圍繞旅游者消費的新需求開發(fā)新業(yè)態(tài)的數字旅游云產品。為此，湖南應該以部分旅游龍頭企業(yè)與核心景點為對象，加快探索“動漫+旅游”的云產品開發(fā)路徑。

（三）組建產業(yè)集團，整合數字化轉型升級資源

《湖南省文化廳“十三五”時期文化發(fā)展規(guī)劃》提出支持組建湖南動漫集團，然而時至今日并沒有獲得實質性突破。數字時代，技術發(fā)展可以改變產品形態(tài)、業(yè)界生態(tài)，但是做大做強湖南動漫產業(yè)依然需要突破各類障礙，推動組建數字動漫產業(yè)集團。1．縱向組合產業(yè)資源?？v向組合是指根據動漫產業(yè)鏈創(chuàng)意、制作、播放等產業(yè)環(huán)節(jié)，在動漫產業(yè)內部，借助數字化生產技術帶來的一體化便利，推動各環(huán)節(jié)資源的集約整合，降低生產成本，提高產業(yè)產能，拉升產品質量。目前，自三辰卡通等本土動漫企業(yè)基本退出湖南動漫市場后，湖南動漫產業(yè)制作環(huán)節(jié)難有扛起大旗的企業(yè)，中小動漫企業(yè)即使借助數字化技術，也不可能在短期內具備縱向整合產業(yè)鏈的能力。而在播放環(huán)節(jié)，以金鷹卡通為龍頭，輔助以數字動漫制作技術研發(fā)上的傾斜與支持，發(fā)揮上星頻道特有的優(yōu)勢，縱向整合本土動漫創(chuàng)意、制作企業(yè)，不失為一種可行的方案。2．橫向打通產業(yè)資源。橫向打通是指發(fā)揮動漫產業(yè)特有的優(yōu)勢，跳出動漫本身，將動漫產業(yè)作為一種疊加要素，同時發(fā)揮數字化生產倍增作用，統(tǒng)籌考慮動漫與教育、玩具、游戲、旅游等其他資源整合的可能性、可行性與有效性。在這個方面，廣東奧飛動漫是業(yè)內較為典型的案例。奧飛從玩具產業(yè)起家，先后涉足動漫制作、上星動漫頻道運營、動漫平臺等領域，從而打造一個以IP為核心，涵蓋教育、影視、文學、版權運營、旅游等眾多領域的泛娛樂文化產業(yè)圈。湖南目前在教育、影視、旅游、出版等環(huán)節(jié)都擁有眾多資源，發(fā)揮動漫產業(yè)與數字技術的放大、疊加、倍增功能，橫向上跨行業(yè)、跨領域打通各類資源，具有一定的可能性。但這種橫向打通如果不是市場本身需求，而出于政府主導，則風險較大。3．交叉整合產業(yè)資源。所謂交叉整合產業(yè)資源，是指以動漫產業(yè)內外某一項資源為主，既在縱向上貫通其他產業(yè)資源，又在橫向上打通臨近產業(yè)領域資源。在傳統(tǒng)媒體時代，湖南動漫產業(yè)通過打造藍兔、虹貓等品牌，并試水依托品牌的多元化運營，較為接近交叉整合產業(yè)資源形成動漫集團的發(fā)展模式。從國內外動漫產業(yè)的發(fā)展情況看，交叉整合產業(yè)資源能夠較好地發(fā)揮動漫品牌的乘數效益，即利用品牌優(yōu)勢，將周邊產業(yè)全部納入其中，每個產業(yè)都可以將品牌優(yōu)勢充分發(fā)揮。交叉整合產業(yè)資源，就是要通過新的數字動漫產品的生產，重新打造一個甚至一群具有明顯的辨識度與區(qū)分度的動漫形象品牌，為湖南動漫產業(yè)實現從產業(yè)本身向其他產業(yè)邁進的多元化發(fā)展提供基礎。新時代，以數字技術為代表的數字經濟發(fā)展為湖南動漫產業(yè)轉型升級提供了新契機。以數字化促進湖南動漫產業(yè)轉型升級，要依托湖南較為完整的動漫產業(yè)發(fā)展體系，充分利用湖南已有的數字動漫技術優(yōu)勢，實現湖南動漫產業(yè)創(chuàng)意、生產網絡化，打造渠道多樣的動漫產品，培育動漫新形象、新品牌，發(fā)揮數字創(chuàng)意產業(yè)無邊界滲透的特點，實現動漫產業(yè)與教育、旅游等產業(yè)的融合發(fā)展，培育多向交互融合的新型業(yè)態(tài)，提高相關產業(yè)附加值，助力湖南動漫產業(yè)轉型升級，從而助推湖南數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，推動湖南成為全國性數字創(chuàng)意產業(yè)中心。

作者:張征 劉丹 單位:中南林業(yè)科技大學社會科學處 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院財務管理處