新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
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1.依存性
從傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)創(chuàng)作角度來看，作者在完成作品之后，就已經(jīng)脫離了藝術(shù)創(chuàng)作范圍，與實(shí)際的藝術(shù)作品分離，這就使得傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)僅是建立在作者的審美程度之上的，脫離了受眾。在技術(shù)層面上，傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)創(chuàng)作也不需要不斷地更新技術(shù)手段，這就在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)動漫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。但從另一角度看，為了作品能夠吸引受眾，作者不得不花費(fèi)更大的精力和時間去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品。就日本動漫的發(fā)行態(tài)勢看來，長時間的連載并沒有使人們的熱情退卻，反而更加癡迷，其中一個重要的因素就是制作精良。與此同時，作者在完成作品期間，不斷地推敲與思考，積極地接收讀者的反饋意見，從而形成了獨(dú)具一格的動漫風(fēng)格。這種作者對于動漫藝術(shù)作品的信息完整度的保持是傳統(tǒng)媒體在傳播特性上與新媒體的不同之處。進(jìn)入了新媒體信息時代，新媒體所依賴的高科技在傳播特性上是與傳統(tǒng)媒體截然不同的。新媒體對高科技的依存性主要體現(xiàn)在電子、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)等，這是由新媒體環(huán)境所決定的。動漫藝術(shù)有區(qū)別于文學(xué)作品的語言訴說效果，其對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的依存程度可見其對現(xiàn)代化社會下的高科技的依存性。
2.仿真性
傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)作品所具有的能夠讓受眾群體直接感受到藝術(shù)作品內(nèi)涵的效果使得其具有可感性，人們能夠直觀地了解到所見的藝術(shù)作品的內(nèi)涵。動漫作品的獨(dú)到之處就是能夠?qū)⒆髌泛唵位?，將紛繁?fù)雜的道理具象化，使人們能夠從詼諧的表達(dá)中了解事情的發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)作品往往是基于紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)之上塑造的，由于紙質(zhì)媒體的視覺性，就使得傳統(tǒng)的動漫作品著重塑造人物形象與故事情節(jié)。對于新媒體環(huán)境下的動漫藝術(shù)作品而言，由于所傳播的媒介不同，使得所描述的同一對象在不同媒介之上有了不同的形象：新媒體能夠賦予人物更為鮮活的性格特點(diǎn)，具有擬人化的仿真性。仿真性往往體現(xiàn)在以下幾個方面：一是藝術(shù)傳播媒介所體現(xiàn)的仿真性。電子、網(wǎng)絡(luò)與多媒體等都能夠?yàn)樗囆g(shù)傳播動漫作品添加人物聲音和形象，使得人物形象更加飽滿，紙上的人物“活”了起來；二是傳播形態(tài)的仿真性。高科技手段加強(qiáng)了藝術(shù)表達(dá)作品的專業(yè)性，從多方面深入挖掘，凸顯人物的性格特征。數(shù)字媒體的不斷升級，人們對于動漫藝術(shù)的感知程度則更加深層次化，能夠從基本的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榛?，這是以往的紙質(zhì)媒體無法完成的，這一仿真性加深了人們對于動漫人物的喜愛程度。
3.間傳性
傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)是不需要借助外來工具形成的藝術(shù)作品，從傳播特性來看，是可以依靠其本身的形象直接進(jìn)行傳播的，不需要二次加工，觀眾也能夠直接感知角色的獨(dú)特之處。而新媒體環(huán)境下的動漫藝術(shù)卻有間傳性的特質(zhì)，因其大范圍地依賴數(shù)字技術(shù)，故其表現(xiàn)形式是依靠媒介工具而體現(xiàn)的。藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式往往能夠反映出作品的主要表達(dá)思想，新媒體環(huán)境下的動漫藝術(shù)是借助科學(xué)手段進(jìn)行完成的，從而形成了獨(dú)特的視聽效果。在新媒體環(huán)境之下，動漫藝術(shù)作品的人物能夠有更加鮮明的人物特性，間接地使受眾與作品有著不同程度的溝通，這是一種新型的藝術(shù)傳播形式，能夠達(dá)到多維度的立體式的傳播效果。
二、新媒體環(huán)境下動漫發(fā)展存在的問題
1.新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要突破內(nèi)容瓶頸
從宏觀角度來看，新媒體環(huán)境下的動漫產(chǎn)業(yè)并不是萬無一失的，其發(fā)展態(tài)勢較為平緩，雖然有人氣高的動漫作品出現(xiàn)過，但僅是少數(shù)。目前，動漫市場的態(tài)勢較為低迷，雖然發(fā)展?jié)摿o窮，但是缺少能夠發(fā)現(xiàn)美的伯樂，僅僅是在既有的素材之上不斷地重復(fù)，缺少創(chuàng)新性與獨(dú)特性。內(nèi)容是動漫藝術(shù)作品的主要靈魂，如果內(nèi)容一味地重復(fù)，受眾群體會進(jìn)行更為新穎的選擇，創(chuàng)作者不僅要更新內(nèi)容，更要使作品的完整度得以保持。新媒體環(huán)境下的動漫產(chǎn)業(yè)前景不容樂觀，由于缺乏新穎的題材，內(nèi)容停滯，止步不前。內(nèi)容這一環(huán)節(jié)的發(fā)展水平能夠直接反映整個行業(yè)的發(fā)展水平，因此相關(guān)從業(yè)人員需要對此進(jìn)行高度重視。
2.創(chuàng)意型人才的匱乏
藝術(shù)作品最為重要的是作品的創(chuàng)意性。一個好的作品的誕生，需要背后凝聚創(chuàng)意的來源，而目前的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意型人才緊俏，自然不能夠生成好的動漫作品。就動漫作品的仿真性而言，創(chuàng)意型的作品能夠激起受眾群體的喜愛程度，相反，一味地搬用以往的素材，只是換個模式運(yùn)作，會降低其受歡迎的持久性。在原創(chuàng)作品中，能夠看到作者的心意與表達(dá)欲望。就網(wǎng)絡(luò)游戲而言，目前市面上的基本都是在原有的文學(xué)作品之上進(jìn)行加工，少了自我構(gòu)思的過程，這樣使得作品的完整性不夠，也不能保持受眾群體對其的喜愛度持久。相關(guān)的動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)工作人員，需要始終保持靈活的頭腦，培養(yǎng)自己能夠發(fā)現(xiàn)新的閃光點(diǎn)的能力，這樣就能夠保持作品的新奇性與吸引力。
3.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，使動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了制約。具有創(chuàng)意型的作品被競相模仿，少了原作品的獨(dú)特性。由于網(wǎng)絡(luò)的自由性特點(diǎn)，使得作品不能夠受到良好的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)上的任意一個角落都能夠看到幾乎相同的動漫藝術(shù)作品。這些直接影響了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，流失了大量的原創(chuàng)人才。新媒體環(huán)境下，動漫藝術(shù)要想長久不衰地健康發(fā)展，就需要進(jìn)行相關(guān)的立法并付諸實(shí)施，打擊盜版行為，建立創(chuàng)作者的信息，保護(hù)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作權(quán)不受侵犯，促進(jìn)其創(chuàng)作新產(chǎn)品的積極性，從而促進(jìn)動漫的持續(xù)健康發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下的動漫發(fā)展對策
我國相關(guān)部門正在積極努力地構(gòu)思動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展模式，如推出專項(xiàng)資金對原創(chuàng)作品進(jìn)行維護(hù)與獎勵等。新媒體環(huán)境下的動漫的扶植力度和推廣力度不夠，有待提高。對此，筆者認(rèn)為，應(yīng)采取以下相應(yīng)對策來促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一是加強(qiáng)對新媒體動漫特性的研究，培養(yǎng)相應(yīng)的技術(shù)性人才，提高創(chuàng)作人員的專業(yè)性，這樣能夠從傳播角度引領(lǐng)動漫藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展。二是對新媒體環(huán)境下的動漫藝術(shù)進(jìn)行版權(quán)落實(shí)與保護(hù)，并進(jìn)行相關(guān)立法，使得人們對于版權(quán)保護(hù)有更深層次的認(rèn)識。版權(quán)保護(hù)是新媒體環(huán)境下的動漫藝術(shù)的保障，也是能夠使動漫藝術(shù)良性發(fā)展的最大前提。三是在動漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的今天，新媒體能夠保障作品的傳播渠道，使動漫作品與新媒體相結(jié)合，這樣不僅能夠促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠?qū)π旅襟w進(jìn)行豐富與完善?？偠灾旅襟w環(huán)境下的動漫發(fā)展，不僅要基于特性發(fā)展，還應(yīng)注重發(fā)展的持久性，促進(jìn)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)新性，保持作品的完整性，保障產(chǎn)品的版權(quán)所有，杜絕侵權(quán)，這樣才能夠做到突出作品的內(nèi)涵與積極性，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下良性健康地發(fā)展。
作者：王永生 單位：蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
