智能手機(jī)時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種新興的科技產(chǎn)業(yè)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸走向成熟的。它不同于普通的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，最大的區(qū)別在于以智能手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，是一種新形式的動(dòng)漫。方便、快捷、更新速度快是手機(jī)終端顯而易見的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地選擇自己感興趣的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行下載瀏覽，沒有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，是一種個(gè)性化程度非常高的消費(fèi)模式。手機(jī)動(dòng)漫以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，目前我國(guó)的3G技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，擁有相當(dāng)數(shù)量的用戶群體。各大電信集團(tuán)已經(jīng)相繼推出4G業(yè)務(wù)技術(shù)手段逐漸走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)速度得到大幅度的提升。那么也就意味著我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。而且，進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的政策鼓勵(lì)和支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)具備了技術(shù)和人才的雙重優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景勢(shì)必樂觀。但是，現(xiàn)實(shí)情況卻不盡如人意。目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀，尚處于起步階段，較日本、韓國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著較大的差距。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。我國(guó)已經(jīng)具備了一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的大環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的浪潮下應(yīng)該勇于抓住時(shí)機(jī)，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠躋身世界先進(jìn)行列。

一、我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)代人們生活必不可少的物品，作為最新型實(shí)用的傳播媒體，智能手機(jī)已經(jīng)被應(yīng)用于各種產(chǎn)業(yè)之中，這其中就包括最為炙手可熱的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平現(xiàn)在已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一，目前歐美和日本處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，而我國(guó)則處于發(fā)展的初期，我國(guó)要想在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上占有一席之地，那么，必須對(duì)目前智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有所了解:首先，新媒體時(shí)代的傳播。目前我們正處于新媒體時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播主要借助于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電子設(shè)備等新興多媒體，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)正在悄然地改變著人們的生活方式以及消費(fèi)態(tài)度，這同時(shí)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳播提供了一個(gè)新的契機(jī)，世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳播渠道與方式上都面臨著一場(chǎng)革命上的巨變。縱觀目前全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，歐美以及日本憑借自身原有的優(yōu)勢(shì)以及在科學(xué)技術(shù)的支持上，他們目前在智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有傳播范圍廣、散播速度快、人群定位精準(zhǔn)等優(yōu)點(diǎn)，除此之外，這種產(chǎn)業(yè)鏈最大的優(yōu)勢(shì)是可以挖掘發(fā)展?jié)撛诘膭?dòng)漫群體，因?yàn)槟壳爸悄苁謾C(jī)覆蓋的年齡層越來越廣泛，所以動(dòng)漫的消費(fèi)人群不僅僅集中在青少年等群體之中，甚至可以擴(kuò)大到中老年群體中，目前歐美日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)覆蓋各個(gè)年齡層，智能手機(jī)的傳播方式無疑在其中扮演了重要的角色。但反觀目前我國(guó)的智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，它并沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是前期制作或者是后期的傳播宣傳，這嚴(yán)重制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫存在的問題。智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，其在發(fā)展過程中還存在一些問題。最主要的一個(gè)問題就是原創(chuàng)性不高，我們可以看到目前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒有一個(gè)正規(guī)的團(tuán)隊(duì)或者機(jī)構(gòu)，幾乎全都是一群自發(fā)的熱愛者，他們并沒有形成統(tǒng)一的風(fēng)格或者思想意識(shí)，因而他們?cè)趥鞑サ倪^程中缺乏明確的目標(biāo)與風(fēng)格，并且作品的質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值都不高，這沒有創(chuàng)新性的內(nèi)容與傳播并不能滿足大眾對(duì)時(shí)尚化與個(gè)性化的追求，因此缺乏創(chuàng)新性已經(jīng)成為阻礙智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素。另一個(gè)原因是社會(huì)大眾目前對(duì)這種傳播方式的認(rèn)可與接受程度較低，這個(gè)原因一方面源于我國(guó)民眾自身對(duì)這種傳播方式的不了解，另一方面的原因是動(dòng)漫廠商對(duì)民眾的消費(fèi)方式、消費(fèi)理念、消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣的定位不準(zhǔn)確，這種就很難提高其產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力。隨著4G時(shí)代的到來，動(dòng)漫廠商必須在及時(shí)更新自己的發(fā)展理念與創(chuàng)新思路的基礎(chǔ)上了解大眾的消費(fèi)方式，進(jìn)而不斷地?cái)U(kuò)展自身業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的影響力與感知度。

二、智能手機(jī)時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與智能手機(jī)聯(lián)系起來是手機(jī)媒體化的大時(shí)代背景下發(fā)展的必然趨勢(shì)，是對(duì)傳統(tǒng)的媒介形式和意識(shí)形態(tài)的一種挑戰(zhàn)。同時(shí)也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與新鮮的血液?？梢哉f，智能手機(jī)平臺(tái)上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的必然產(chǎn)物，是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突圍，它必將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。那么，究竟智能手機(jī)時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有怎樣的特點(diǎn)，相較于其他媒介又具有哪些優(yōu)勢(shì)?首先，覆蓋人群廣泛。傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面對(duì)的消費(fèi)人群比較固定，也比較狹窄，以學(xué)生為主要消費(fèi)群體。但是隨著智能手機(jī)的普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體也隨之逐漸擴(kuò)大，學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員、中老年人等都已經(jīng)成為手機(jī)動(dòng)漫的主要消費(fèi)人群。這一方面，是由于智能手機(jī)的擁有量不斷增加，并且還在以一個(gè)上升的趨勢(shì)在快速增長(zhǎng)。另外，這是一種極具個(gè)性化的消費(fèi)方式，十分符合年輕人追求時(shí)尚的個(gè)性心理，消費(fèi)者可以將自己感興趣的內(nèi)容分享給自己的朋友和家人，還可以下載進(jìn)行保存，隨時(shí)進(jìn)行閱讀和欣賞。智能化的消費(fèi)方式促使年輕人成為主要的消費(fèi)人群。智能手機(jī)，顧名思義，具備人工智能的特點(diǎn)，它能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種相對(duì)來說較為簡(jiǎn)單地獲取自己喜好的漫畫內(nèi)容的方式。同時(shí)還具有體積小、攜帶起來十分方便等特點(diǎn)，這樣消費(fèi)者就可以不受時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境的限制隨時(shí)隨地閱讀漫畫作品，將以往對(duì)傳統(tǒng)紙媒漫畫的興趣逐漸轉(zhuǎn)向了手機(jī)媒體，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了潛在的消費(fèi)人群。其次，傳播方式多樣化。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過智能手機(jī)傳播應(yīng)成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，但是如何通過智能手機(jī)進(jìn)行傳播則是一個(gè)值得思考的問題，通過目前的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫動(dòng)畫通過智能手機(jī)的傳播方式具有多樣化的特點(diǎn)，也就是說它可以通過手機(jī)鈴聲、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)微信、QQ等方式進(jìn)行傳播。手機(jī)鈴聲與彩信雖然也是其中的一種，但是就目前的形勢(shì)來看，鈴聲與彩信的傳播范圍不如手機(jī)游戲和手機(jī)微信等的傳播范圍，這與現(xiàn)代人們的交流方式有著密切的聯(lián)系，現(xiàn)在的人們已經(jīng)很少使用短信等進(jìn)行聯(lián)系，而是習(xí)慣于在微信或者QQ上聯(lián)系。除此之外，目前的智能手機(jī)支持各種動(dòng)漫游戲，由于智能手機(jī)的便攜性，人們可以隨時(shí)隨地地玩自己喜歡的游戲，這就擺脫了原來時(shí)空與地域上的限制。這樣的傳播方式無疑會(huì)帶來強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

三、國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來展望

智能手機(jī)動(dòng)漫以手機(jī)為傳播載體，在全球信息化的發(fā)展浪潮中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，這主要表現(xiàn)在智能手機(jī)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合?？梢哉f，智能手機(jī)時(shí)代的到來為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，在當(dāng)代呈現(xiàn)出勃勃的生命力，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)動(dòng)漫迥然不同的審美風(fēng)貌。智能手機(jī)時(shí)代下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀盡管表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，但是在很多層面上都存在著問題，這需要研究者在不斷的探索中，找到一條適合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，才能立于不敗之地。首先，在智能手機(jī)時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫的特色發(fā)展需要宏觀環(huán)境和政策法律的支持。手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理體系還不健全，需要政府政策的大力支持才能促進(jìn)其發(fā)展壯大。隨著人民生活水平的提高，大眾對(duì)于文化精神產(chǎn)品的消費(fèi)也提出了越來越高的要求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種較為年輕的精神文化產(chǎn)品類型，正在悄然之間改變著民眾的生活方式。想要獲得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力就必須要依托于國(guó)家的宏觀政策，以此來推動(dòng)其繁榮。在強(qiáng)大的政策支持下，智能手機(jī)時(shí)代下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中才能沒有后顧之憂，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各鏈條之間的順利銜接，進(jìn)而穩(wěn)定推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展。其次，要加強(qiáng)手機(jī)動(dòng)漫的制作技術(shù)水平，在培育動(dòng)漫品牌意識(shí)的同時(shí)，完善手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。美國(guó)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，其成功的發(fā)展模式為每個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒的思路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同于其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其制作、生產(chǎn)與消費(fèi)與眾不同。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展需要在各種條件的長(zhǎng)期積累下才能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)效發(fā)展。盡管整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景是光明的，但是由于目前，我國(guó)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作水平方面還比較低，創(chuàng)新意識(shí)較為薄弱，很難滿足動(dòng)漫消費(fèi)者的需求。因此，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要重視人才的培養(yǎng)，通過各種優(yōu)勢(shì)條件來吸引動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)者，在動(dòng)漫工作者不懈的努力與深入的挖掘中，一方面保證制作水平穩(wěn)定，另一方面實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)造力與想象力的完美結(jié)合。我國(guó)是目前全球最大的智能手機(jī)用戶市場(chǎng)，3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)期的是，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，手機(jī)動(dòng)漫必將成為一個(gè)非常重要的突破口。

作者：邰昕然 邙大川 單位：東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院