談農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式及推進(jìn)路徑

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摘要：近階段，我國的發(fā)展正處于一個(gè)過渡期，尤其是農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)模式正在轉(zhuǎn)型，該過程中電子商務(wù)模式起著關(guān)鍵性的作用，不斷推動(dòng)著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文首先對(duì)我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)況進(jìn)行了介紹，其次介紹了電子商務(wù)的運(yùn)行模式，最后還對(duì)電子商務(wù)涉及的一些領(lǐng)域進(jìn)行了說明。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；模式

一、當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國家領(lǐng)導(dǎo)人越來越注重科技的發(fā)展，如今，在我國一些發(fā)展較快的城市中，電子商務(wù)已經(jīng)開始普及，但在農(nóng)村地區(qū)，由于農(nóng)民知識(shí)水平有限，對(duì)電子商務(wù)的接受程度不是很理想。甚至有一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)條件有限，都不能正常使用互聯(lián)網(wǎng)，因此，電子商務(wù)在我國農(nóng)村地區(qū)被認(rèn)可是比較艱難的。我國農(nóng)村，農(nóng)民的土地是各戶分開的，種植的農(nóng)作物也是自行處理的，很難將農(nóng)作物統(tǒng)一起來進(jìn)行銷售，因此，不論是和快遞公司合作還是和買家合作，都是有一定難度的，因此，電子商務(wù)很難在農(nóng)村得到認(rèn)可。電子商務(wù)是新時(shí)代的產(chǎn)物，利用好電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民生活十分有益。但是在我國農(nóng)村，農(nóng)民的文化程度普遍都很低，很難培養(yǎng)出專業(yè)的電子商務(wù)人才，很多地區(qū)還沒有引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，因此無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。若是將電子商務(wù)人才引進(jìn)農(nóng)村，也是一件較有難度的事情，因?yàn)檗r(nóng)村生活條件不及城市，很少有人愿意去農(nóng)村推廣電子商務(wù)。要想在農(nóng)村推進(jìn)電子商務(wù)，一定要保證交易環(huán)境的安全性、操作人員的專業(yè)性以及管理人員的可靠性，只有這樣，才能將農(nóng)作物通過電子商務(wù)推廣出去，才能保護(hù)農(nóng)民的權(quán)益不受到侵害。

二、當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展?fàn)顩r

2015年，國務(wù)院總理同志提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”，該理念就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，發(fā)展傳統(tǒng)行業(yè)。很多城市的發(fā)展都已經(jīng)融合了互聯(lián)網(wǎng)，一些農(nóng)村地區(qū)，也開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)的使用，但是我國很多農(nóng)村地區(qū)所處的環(huán)境比較偏遠(yuǎn)，一些農(nóng)民家庭經(jīng)濟(jì)條件有限，沒有使用互聯(lián)網(wǎng)的條件，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)計(jì)劃雖然可以提高各行各業(yè)的發(fā)展速度，改善農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r，但就目前來看，在很多農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)還是一項(xiàng)比較艱難的任務(wù)。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性

（一）推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展電子商務(wù)若是在農(nóng)村地區(qū)得到大規(guī)模的推廣，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就會(huì)在短期內(nèi)得到很大的提升。改革開放以來，雖然我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，國民生活水平不斷得到提高，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展依舊比較緩慢，家庭聯(lián)產(chǎn)承包制度導(dǎo)致我國農(nóng)作物銷售無法形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段推廣的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃能夠有效推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)不斷影響著農(nóng)民的生活方式，在種植、收割、銷售過程中電子商務(wù)都能起到重要的作用，農(nóng)民待在家里便可完成農(nóng)作物的銷售。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)完成銷售，為農(nóng)民減輕了許多銷售負(fù)擔(dān)，通過這種便捷、高效的方法很大程度地提高了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）豐富農(nóng)村生產(chǎn)方式電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的銷售農(nóng)作物的新型手段，使農(nóng)村的生產(chǎn)方式得到了改變。電子商務(wù)是將一個(gè)地區(qū)的農(nóng)作物集中進(jìn)行銷售的平臺(tái)，農(nóng)民在種植過程中不需要為之后的銷售過程擔(dān)憂，只要確保農(nóng)作物的質(zhì)量，就能將其銷售出去［1］，并且最重要的是農(nóng)民不用像以前一樣凌晨時(shí)分就起身拉著農(nóng)作物去銷售，電子商務(wù)的推廣減輕了農(nóng)民的壓力。與此同時(shí)，農(nóng)作物在銷售以前，要進(jìn)行包裝、配送，此工作需要大量的人手，一些無法參與種植過程的人員便可進(jìn)行這些工作，這種情況下，村里面的每一個(gè)人都能體現(xiàn)出自己的價(jià)值，都可以靠自己的勞動(dòng)得到相應(yīng)的報(bào)酬，為村民提供了更多掙錢的機(jī)會(huì)，豐富了農(nóng)村的生產(chǎn)方式。（三）豐富農(nóng)民的生活方式電子商務(wù)還沒有出現(xiàn)以前，農(nóng)民購物的地方僅限于附近的超市和市場(chǎng)，需求經(jīng)常無法得到滿足，例如家中需要過喜事時(shí)，需要采購大量的物品，為了買齊計(jì)劃的東西，需要跑很多地方，但是有了電子商務(wù)以后，只需在網(wǎng)上選擇自己需要的物品，種類繁多，買家可以根據(jù)自己的需求和要求選擇最合適的物品，之后便有快遞人員直接送到家中，為農(nóng)民的生活提供了很多的便利。因此，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普遍推廣，很大程度的方便了農(nóng)民的生活，滿足了農(nóng)民的需求，豐富了農(nóng)民的生活方式。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新模式的主要表現(xiàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的流通方式改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國家領(lǐng)導(dǎo)人越來越注重科技的發(fā)展，如今，很多行業(yè)都已經(jīng)普及互聯(lián)網(wǎng)的使用，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式結(jié)合現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，產(chǎn)量得到了很大的提高［2］。以前對(duì)農(nóng)民的總體影響是貧窮、落后，而現(xiàn)在，由于各種惠民政策的提出，農(nóng)民的生活水平不斷地得到提高，農(nóng)村生活也變得多姿多彩，沒有想象中那么枯燥乏味，互聯(lián)網(wǎng)以前只在大城市中出現(xiàn)，但是近兩年國家在不斷完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)需求，很多農(nóng)民家里都有條件上網(wǎng)。電子商務(wù)逐漸開始普及，以前農(nóng)民得走很遠(yuǎn)的路去購買生活必需品，也會(huì)拉著一車農(nóng)作物在凌晨時(shí)分去早市販賣，但是現(xiàn)在，這種情況逐漸變少了，不論是哪個(gè)地區(qū)的農(nóng)民。只要身邊設(shè)了農(nóng)村淘寶點(diǎn)，便能直接在家里當(dāng)賣家和買家。并且現(xiàn)在網(wǎng)上交易系統(tǒng)不斷在完善，政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性甚至高于實(shí)體店交易。電子商務(wù)開始普及之后，為了讓農(nóng)民盡快適應(yīng)新的生活方式，政府部門組織農(nóng)民進(jìn)行了學(xué)習(xí)，很多農(nóng)民可以熟練的進(jìn)行網(wǎng)上購物。例如，農(nóng)村淘寶的實(shí)行，很多人足不出戶便可選擇自己需要的東西，例如常用的熱水器，若是在農(nóng)村地區(qū)安裝熱水器，選購、安裝等過程要耗費(fèi)很多精力，但是在網(wǎng)上選擇以后，物品是上門安裝的，選購?fù)隉崴骱笾恍柙诩业却龓滋炀陀袑Ｈ松祥T安裝，并會(huì)對(duì)使用方法進(jìn)行詳細(xì)講解。有一些旅游景點(diǎn)由于政府宣傳力度較大，此類地區(qū)的農(nóng)作物銷售十分容易，但在一些沒有名勝古跡的地區(qū)，政府部門的宣傳經(jīng)費(fèi)有限，所以沒有辦法大力宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物，但是有了電子商務(wù)以后，農(nóng)民可以自己宣傳自己的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上申請(qǐng)自己的店鋪，將農(nóng)作物拍到網(wǎng)上，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，可以讓全國人民看到產(chǎn)品，這樣一來，購買產(chǎn)品的肯定很多，并且在銷售產(chǎn)品的過程中，還需要進(jìn)行包裝，可以雇傭村里面一些無法進(jìn)行耕地勞動(dòng)的人員工作，這樣既能加快發(fā)貨速度，提高了經(jīng)濟(jì)收入，又能為別人提供工作機(jī)會(huì)，達(dá)到共贏的場(chǎng)面。

（二）農(nóng)村淘寶的普及改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國家領(lǐng)導(dǎo)人越來越注重科技的發(fā)展，如今，在我國一些發(fā)展較快的城市中，電子商務(wù)已經(jīng)開始普及，我國農(nóng)村，最明顯的便是農(nóng)村淘寶的使用，農(nóng)村淘寶是以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的，以淘寶為平臺(tái)的，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易的軟件。目前，在我國農(nóng)村地區(qū)，淘寶的使用頻率越來越高，淘寶剛開始在中國推進(jìn)的時(shí)候，物流還沒有這么發(fā)達(dá)，在淘寶上購買商品時(shí)，配送地最遠(yuǎn)只能是縣城，一些農(nóng)村地區(qū)，即使有人會(huì)使用淘寶購物，物品也無法直接配送到家中，因此，以前淘寶對(duì)農(nóng)村的影響不大，近兩年，農(nóng)村電子商務(wù)的普及改變了這一現(xiàn)狀，農(nóng)村淘寶的普及極大程度的方便了農(nóng)民的生活，現(xiàn)在農(nóng)村，很多地區(qū)都設(shè)置了快遞物流點(diǎn)，村民可以直接去本村的物流點(diǎn)拿取購買的物品，不再需要跑到縣城，與此同時(shí)，農(nóng)民也可以在農(nóng)村淘寶中開設(shè)店鋪，一些特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接拍到網(wǎng)上，供全國各地的買家選擇，這樣一來，擴(kuò)大了交易市場(chǎng)，農(nóng)民便不用再為壓積農(nóng)作物而發(fā)愁，例如，我國青海諾木洪盛產(chǎn)黑枸杞、紅枸杞，枸杞對(duì)身體有很多大的益處，以前很多人都只了解寧夏的枸杞，有了農(nóng)村淘寶，便可以在這個(gè)平臺(tái)上將廣告打出去，買家也不用電話聯(lián)系，在網(wǎng)上下單，便可得到需要的物品，十分方便。

五、構(gòu)建新模式的方法

（一）提高農(nóng)民的文化水平農(nóng)村地區(qū)，始終無法普及電子商務(wù)的主要原因之一是農(nóng)民的文化程度普遍較低，因此若想將電子商務(wù)普及在我國的農(nóng)村地區(qū)，首要任務(wù)便是提高農(nóng)民的文化程度，目前有以下幾個(gè)方面可以提高農(nóng)民的文化水平：第一，農(nóng)村干部要定期舉辦培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)的電子商務(wù)人員培訓(xùn)農(nóng)民，讓每一個(gè)農(nóng)民都正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，了解電子商務(wù)的益處。第二，請(qǐng)專業(yè)的電子商務(wù)人員教授文化程度相對(duì)較高的農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)民自己去體驗(yàn)電子商務(wù)，掌握網(wǎng)上銷售的要點(diǎn)，讓他們熟練掌握電子商務(wù)，學(xué)會(huì)操作，熟練網(wǎng)上銷售的操作手法。

（二）加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由于總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也在不斷發(fā)展，但是物流基礎(chǔ)設(shè)施并不是很完善，因此農(nóng)民無法得到準(zhǔn)確的銷售信息，也沒有辦法了解買家的真實(shí)需求。一些地區(qū)，由于交通條件有限，快遞車輛無法通過，導(dǎo)致沒有辦法進(jìn)行線上銷售，造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，當(dāng)?shù)卣仨氁晟莆锪鞯幕A(chǔ)設(shè)施，只有村里的交通條件比較便利時(shí)，才能設(shè)置配送點(diǎn)，物流車輛才能通入村中轉(zhuǎn)運(yùn)商品［3］。

（三）加強(qiáng)政府推動(dòng)我國是農(nóng)業(yè)大國，最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)便是農(nóng)業(yè)，因此各地政府部門對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注度始終比較高。當(dāng)然，農(nóng)村電子商務(wù)若想順利發(fā)展也離不開政府部門的支持，很多地區(qū)，生產(chǎn)的農(nóng)作物種類是差不多的，要想本地區(qū)的農(nóng)作物在網(wǎng)上有較好的銷量，就得依靠當(dāng)?shù)卣块T的宣傳，只有將本地農(nóng)作物向外推廣出去了，才能在網(wǎng)上順利銷售，得到較高的銷量，進(jìn)而提高農(nóng)民的收入，普及電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用。

六、結(jié)語

總的來說，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有效地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)構(gòu)建我國電子商務(wù)發(fā)展的新模式發(fā)揮了無比重要的作用，但是，農(nóng)村電子商務(wù)新模式還有很長(zhǎng)的路要走，所以需要相關(guān)部門和企業(yè)以及農(nóng)民的多方面配合。

參考文獻(xiàn)

［1］國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見［J］.中華人民共和國國務(wù)院公報(bào)，2015（20）：9-9.

［2］曹敏建.耕作學(xué)［M］.北京：中國農(nóng)業(yè)出版社，2002.

［3］孫鐵玉.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海南農(nóng)產(chǎn)品營銷策略及模式研究［J］.科技、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)，2016（4）：157-158.

作者：馮海洋 單位：永城職業(yè)學(xué)院