新媒體下的廣播電視編導創(chuàng)新舉措

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【摘要】作為扎根在我國數(shù)十年的主要媒體形式，廣播電視節(jié)目有自己獨特的優(yōu)勢，并且在國內(nèi)的媒體形式中占據(jù)主要的地位。自新媒體時代的到來后，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，多元化的新媒體形式如雨后春筍般層出不窮。廣電編導是廣播電視媒體專業(yè)的靈魂人物，這就要求廣播電視編導需要加強自身專業(yè)基本素養(yǎng)，深入研究新媒體，懂得如何創(chuàng)新自我，接受新媒體浪潮下給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】廣播電視編導；新媒體；創(chuàng)新

在當今新媒體環(huán)境的影響下，媒體融合的速度不斷攀升，廣播電視編導對于適應新浪潮的責任也就變得越來越大，編導就是為廣播電視欄目帶來新創(chuàng)意、新想法的，這就要求編導不僅在利用廣播電視媒體優(yōu)勢時，還要與時俱進，從自身思維與能力出發(fā)，不斷吸收新媒體吸引用戶的特點及元素，為自己制作的節(jié)目進行創(chuàng)新，才能提高節(jié)目的吸引力，獲得更高的收視率。

一、廣播電視編導在新媒體環(huán)境中的思維創(chuàng)新

1、編導對受眾需求的精準定位。在以往的傳統(tǒng)媒體模式下，廣播電視在傳播中占主導地位，電視節(jié)目播出什么，觀眾就看什么，沒有太多可以選擇的空間，而隨著新媒體帶來的時代大環(huán)境，媒體融合在不斷加快，編導需要做的就是在人們可以選擇接受傳播內(nèi)容的情況下，了解廣播電視傳播地區(qū)受眾的喜好，通過了解人們的收聽收看需求來調(diào)整自己播出欄目的類型及內(nèi)容，從而更好地迎合大眾的口味，有效提升廣播電視節(jié)目的收聽收視率。例如，編導可以在廣播電視節(jié)目播出的地方區(qū)域進行小調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的大部分觀眾喜好觀看美食類節(jié)目，那么編導在策劃欄目內(nèi)容時應精準定位受眾人群對于節(jié)目內(nèi)容的需求，增加美食類節(jié)目的內(nèi)容，并進行優(yōu)化，提高節(jié)目效益。

2、編導對于電視欄目的策劃改革。新媒體環(huán)境下眾多媒體形式對于傳統(tǒng)媒體資源的搶占范圍是非常大的，而編導需要對廣播電視節(jié)目進行系統(tǒng)的策劃，要根據(jù)不同時期受眾的不同需求來對自己的節(jié)目進行策劃改動。多角度從節(jié)目的投入、制作、播出以及帶來的經(jīng)濟效益等等進行策劃，還要對節(jié)目播出后觀眾帶來的反饋進行持續(xù)跟蹤觀察，并且不斷完善節(jié)目內(nèi)容，進行有效優(yōu)化。

3、編導對廣播電視節(jié)目編輯意識的提升。編導一定要認識到廣播電視欄目內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，在編導進行節(jié)目制作的過程中，應該按照節(jié)目的性質(zhì)去制作節(jié)目具體的內(nèi)容和方式。例如在進行民生類電視節(jié)目的制作時，應該把內(nèi)容和觀眾的生活緊緊地貼合在一起，同時收集人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的新事物、新元素來融入到自己的廣播電視節(jié)目中，使人們能對這檔節(jié)目產(chǎn)生共鳴。

二、廣播電視編導自身能力提升

1、提高自身專業(yè)能力。廣播電視編導自身的能力對于廣播電視節(jié)目的影響非同小可，這就要求編導提高自身的文化素養(yǎng)。首先要對節(jié)目有著整體的把控性，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，對于節(jié)目中蘊含的文化信息要做出深度的策劃。例如電視臺要舉辦一檔歷史類欄目，編導需要對相關的歷史知識進行一個深入的了解，才能避免在節(jié)目制作的過程中出現(xiàn)文化缺失等問題。同時要扎實編導最基本的創(chuàng)新能力，編導是一門需要學習多種領域知識的專業(yè)，通過自己去掌握豐富的知識來加強自己在欄目中的創(chuàng)作能力，才能更好的創(chuàng)新自己負責的欄目，使之內(nèi)容更加完善，節(jié)目質(zhì)量更高。

2、提高傳播互動能力。廣播電視編導在設計自己的廣播電視欄目時，應該學習新媒體欄目的互動性這一特點。現(xiàn)在人們在日常生活中的收聽、收視習慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，而新媒體則為傳統(tǒng)媒體提供了一個制作人與受眾互動交流的平臺。編導可以通過例如微博投票、微博話題，微信群聊天等等方式進行與受眾之間的互動交流，通過觀眾在各個渠道對節(jié)目提出意見及建議進行收納整理，提高受眾黏度的同時完善自己欄目的制作。比如電視臺即將播出一檔闖關類型的綜藝欄目，編導可以在節(jié)目第一期播出后，通過微博發(fā)起問題的投票，比如“你喜歡哪個環(huán)節(jié)，哪位選手給你留下的印象最深刻？”這樣的問題，在編導收到反饋以后，及時地對下一期的節(jié)目構造進行調(diào)整，對節(jié)目內(nèi)容進行完善，對選手進行采訪和賽后跟蹤，根據(jù)這些信息來完善自己的欄目制作。

3、提高欄目服務能力。進入到新媒體的大環(huán)境下，人們接受信息的渠道再也不是死板的，受眾的需求慢慢地向時間和空間進行轉(zhuǎn)變，大家逐漸習慣在隨時隨地的情況下接收信息，這就要求編導在廣播電視節(jié)目的制作中改變老舊觀念，將新媒體手段加入欄目宣傳中，增強節(jié)目的服務性，比如通過在各個新媒體平臺進行信息流的投放，來使觀眾們在手機、平板電腦上注意到電視欄目，融媒體時代下大環(huán)境對于廣播電視欄目的推動意味著編導在日常的生活中要時刻關注新媒體產(chǎn)物更新?lián)Q代的信息，緊跟潮流不斷發(fā)展。

結語：

編導積極的適應新媒體環(huán)境，對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有效促進傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。所以編導要持續(xù)保持對新媒體環(huán)境敏銳的嗅覺，抓住每一個新媒體帶來的機遇，為廣播電視節(jié)目的發(fā)展做出自己的一份貢獻。

參考文獻

[1]朱爽.淺析新媒體時代下廣播電視編導的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導刊,2018,009(016):186.

[2]張冰陽.新媒體背景下廣播電視編導的職業(yè)素質(zhì)分析[J].藝術家,2019.

作者：郭子昭 單位：新疆廣播電視臺