新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新改進
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摘要：伴隨現代經濟和科技發(fā)展速度的提升，還有人民生活質量的不斷提升，智能手機、平板電腦等已經開始在家家戶戶出現。但是在這個過程中，同樣也引起了媒體傳播的變革，新媒體的出現和發(fā)展同樣帶給了傳統廣播電視巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。但是相應的也給廣播電視媒體帶來的巨大的發(fā)展機會，怎樣把握發(fā)展機會進行創(chuàng)新改進是所有廣播電視媒體人要求思考的關鍵問題。下文將根據實踐著手，分析在新媒體時代，廣播電視編導怎樣進行創(chuàng)新改進，從而滿足新時代的要求。
關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；創(chuàng)新改進
從我國成立開始，廣播電視逐漸變成廣大人民群眾最熱愛的娛樂和休閑方式。但是在現代環(huán)境中，伴隨新媒體的誕生發(fā)展，廣播電視等傳統媒體遭到了巨大的打擊。特別是智能手機的普及，基本覆蓋了所有的年輕群體，這就給新媒體的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇。而傳統媒體因為形式陳舊，內容比較老套，和新媒體對比來看，它的便捷性不夠。所以，新媒體和傳統媒體的差異有哪些呢？在新媒體時代下，廣播電視等傳統媒體有哪些創(chuàng)新改進的措施呢？下文將進行有關介紹。
一、新媒體特點研究
從近代開始，伴隨智能手機的廣泛普及還有網絡科技的發(fā)展，新媒體應運而生，手機和電腦成為每家每戶不可缺少的用品，同樣給新媒體時代的到來打下了物質基礎。新媒體涵蓋了微博、微信、QQ、短視頻等，它的突出特點就是內容短小精悍，信息量豐富，可以快速吸引人的眼球。同時更加方便快捷，幾乎不受時空的局限。這也就表明，只要你有一臺智能手機和網絡，就能夠隨時隨地接受新媒體信息傳播，最大限度地改變了人們娛樂和生活、工作的方法。新媒體的門檻不高，在現代環(huán)境中每個人都有機會成為信息的傳播者還有新媒體作品的創(chuàng)作者，并且由于受眾能夠隨時和創(chuàng)作者互動，所以擁有強大的互動性，這是傳統媒體不具備的。新媒體內容多樣，涵蓋范圍大，其內容更加符合人們的生活。特別是近幾年發(fā)展迅速的短視頻，由于視頻時間短，內容簡潔，尤其適合現代快節(jié)奏生活下的人們。即便互聯網的發(fā)展為人們的生活生產帶來巨大的便捷，人們利用豐富的渠道得到信息，同時有效把握新的信息資源，然而同時我們又需要了解互聯網發(fā)展具有的一些劣勢，給人們帶來的部分威脅。比如互聯網給人們建設了一個虛擬世界，信息的優(yōu)劣和真實性也要有效辨別，好的信息能給人們帶來樂趣，提高人們學習和工作效率，然而部分垃圾信息會影響視聽，給人們帶來巨大的消極影響。同時新媒體的投入的資源更大，資源分配也更難，新媒體需要依托網絡支持才能展現應有的功能。所以對于新媒體我們要用辯證的眼光去看待研究。
二、新媒體時代下廣播電視編導的缺點
（1）內容老套欠缺創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，傳統的廣播電視發(fā)展情況卻處于比較尷尬的環(huán)境。首先，傳統媒體主要包括廣播電視，雖然在我國誕生的時間較早，發(fā)展時間較長，擁有足夠的經驗，準入門檻更高，一直以來都是我國人民青睞的文化傳播方式。但是新媒體的快速發(fā)展，給其帶來了巨大的沖擊。傳統廣播電視編導的創(chuàng)新難以跨越瓶頸期，大部分內容比較老套，觀眾長期以來所觀看的內容體裁都沒有太大的改變，并且大部分廣播電視素材脫離群眾生活，所以在新媒體逐漸進入人們生活的過程中，受眾極易被新媒體吸引。時間一長，傳統廣播電視吸引度不斷下降，陷入低迷的狀態(tài)。（2）運營形式比較陳舊。傳統廣播電視大部分采取“采編——編輯、編導——播放”的形式，比如，一則新聞資訊，傳統廣播電視由采編到播放到受眾面前，具有相應的時間差，這也是廣播電視的落后性。并且，因為廣播電視一直以來位于傳統媒體的主流位置，所以它已經構成了比較平穩(wěn)的程序和工作形式，雖然具有穩(wěn)定性，但是相應的也表現出了陳舊性。老套、一成不變的運營形式，同樣是其競爭力下降的原因。（3）欠缺和受眾的互動。傳統的廣播電視由于其本身的特征，通常受眾和播放方是簡單的傳收關系，同樣表明播放方是信息的傳輸者，但是受眾是信息接收者。觀眾自己擁有哪些看法、言論，難以立刻反饋給播放方。所以，傳統媒體缺乏互動性。而新媒體的出現，剛好滿足了這一需求，最大限度地激發(fā)了人民群眾的興趣。畢竟在新媒體體系中，每一個人都可以和信息傳遞方實現實時互動。
三、新媒體時代下廣播電視編導創(chuàng)新改進的措施
（1）豐富廣播電視形式和內容。在新媒體時代，傳統廣播電視一定要進行創(chuàng)新，這不僅是我國人民群眾對文化工作者的需求，同樣是迎合市場競爭的要求。所以，廣播電視編導一定要著眼于節(jié)目形式和內容等的創(chuàng)新和改革。第一，需要取精華、棄糟粕。要繼承自身的優(yōu)勢傳統，廣播電視等傳統媒體由于其轉入門檻高，在受眾擁有良好的口碑，并且由于其經驗豐富，有新媒體所不具備的優(yōu)勢。所以需要繼承自己的傳統，同時要吸收新媒體的優(yōu)勢。第二，廣播電視編導的形式比較簡單，相同的幾類形式用了好幾年，即便說也不斷研發(fā)了部分新的形式，然而只是在原本的基礎上進行了微調，這樣極易導致受眾出現審美疲勞。所以，編導工作者必須要想盡方法創(chuàng)新節(jié)目形式，創(chuàng)作更豐富、更優(yōu)質的作品吸引受眾的注意力。第三，需要主動豐富節(jié)目內容，給節(jié)目內容增添光彩。即便形式不斷豐富，但是一檔好節(jié)目、一個好作品最主要的地方還是內容，這是重中之重，也是核心。因此，廣播電視編導要不斷思考，不要受市場盈利指引，要從人民群眾出發(fā)，制作人民群眾喜聞樂見的廣播電視作品。作品不可以單純追求商業(yè)利益，還需要考慮社會利益。第四，可以挖掘和學習國外優(yōu)秀的廣播電視編導作品，同時根據我國國情，進行創(chuàng)新改革。但是禁止照抄，我國人口數量多，文化素材豐富，廣播電視編導不能一直崇洋媚外，在學習的過程中，要牢記根本。（2）從實踐出發(fā)，從人民群眾出發(fā)。新媒體之所以發(fā)展速度如此迅猛，不僅是因為其外在形式多樣，還有一個主要的原因是其創(chuàng)作內容非常符合日常生活，所以受眾可以從中尋找共鳴。但是廣播電視編導工作人員必須要從人民群眾中來，到人民群眾中去，發(fā)現實際生活里的素材，但是不可以創(chuàng)作假大空的作品，這同樣是國內對文化發(fā)展的根本要求。和群眾與實踐生活相悖的創(chuàng)作者是無法寫出優(yōu)秀的作品的，并且，廣播電視編導工作人員必須要從實踐出發(fā)，從實踐生活中獲取靈感。（3）加強工作人員的職業(yè)素養(yǎng)?，F在廣播電視行業(yè)工作人員，即便通過嚴格的行業(yè)準入篩選，然而還是具有下列問題。這些問題假如無法獲得有效的處理，同樣會阻礙廣播電視編導的創(chuàng)新和改進。第一，剛從業(yè)的工作人員。即便大部分擁有高等學歷，然而其知識大多停留在理論層面，缺乏實踐經驗。他們無法完美獲悉人民群眾的心理需要，只能夠單純的跟隨自己的感覺，也不了解社會對于廣播電視作品的需求，如此就會使得廣播電視行業(yè)停留在書本上，難以引起群眾的共鳴。第二，經驗豐富的老工作人員。這些工作人員即便擁有了豐富的從業(yè)經驗，然而由于長期從事廣播電視編導工作，思想受到了局限，大部分思想僵化，思維依然停滯不前。他們中甚至有很多人排斥新媒體，覺得傳統媒體特別是以廣播電視為核心，位于文化傳媒的龍頭位置。因此，他們故步自封，如此嚴重阻礙了廣播電視編導工作的創(chuàng)新和發(fā)展。第三，過度追尋商業(yè)價值。因為商業(yè)化發(fā)展的趨勢，大部分廣播電視編導工作人員盲目追求商業(yè)利益，忽視了廣播電視作品的質量，看商業(yè)的風向吹向哪，就往哪個方向做。如此導致市場上出現了大量的這類價值觀導向下的作品，作品質量參差不齊，給整個行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的影響。所以，廣播電視編導工作者要不忘從業(yè)初心，堅守職業(yè)道德，要做人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。（4）提高傳統媒體和新媒體的融合。新媒體發(fā)展是當今時代的主要發(fā)展趨勢，是無法阻擋和禁止的。所以，傳統廣播和電視編導工作者要擺好心態(tài)，要以廣納百川、共同學習發(fā)展的心態(tài)來看待新媒體。并且，能夠加強和新媒體的結合，力爭共同發(fā)展。例如，春節(jié)聯歡晚會一直以來是我國電視節(jié)目中收視率最高的節(jié)目，并且也是人們春節(jié)必看的節(jié)目。然而在過去的前幾年，同樣有很多群眾表示形式單一，內容老套。但是從近幾年春晚開始，這檔節(jié)目逐漸實現了和新媒體的融合。例如，允許觀眾直接投票，開放了手機互動、搶紅包等形式，這一電視節(jié)目的創(chuàng)新改革帶來了巨大的正面影響，這一影響同樣被叫作是“融媒體”時代。所以，廣播電視都能夠融入新媒體，以此來加強和受眾的互動，同樣能夠大量聽取受眾的建議，開拓創(chuàng)新。如此一來，不但能夠彌補傳統媒體無可避免的劣勢，提升了文化傳播的速度，加強了工作效率，并且還給傳統廣播電視的形式增添了新的光彩，可以更好地吸引受眾關注，促進了行業(yè)的發(fā)展和改革。（5）融合新媒體，滿足人們的個性需求。在新媒體時代下，為了完成廣播電視的長期發(fā)展，必然要緊緊把握住新媒體帶來的發(fā)展機會，全面結合新媒體，讓人們的個性化需求獲得進一步的滿足。廣播電視編導能夠構建起良好的信息平臺，能夠給人們進行選擇性的收聽和觀看，滿足人們的差異化需求，如此就可以吸引各個年齡層次的人群。另外，以往的廣播電視有巨大的時間約束，人們很大概率沒有時間觀看、收聽喜歡的節(jié)目，這樣對于廣播電視行業(yè)發(fā)展有消極作用。面對這類問題，廣播電視能夠通過網絡技術構建網絡收聽平臺，構建廣播網站。如此人們就能夠在工作和學習的空閑時間里肆意搜索自己喜歡、想看的節(jié)目了。利用構建光波網站，人們不用花費不必要的時間來觀看節(jié)目，如此一來工作和學習與廣播電視節(jié)目就不會出現沖突。和新媒體有效融合，不管是對新媒體的發(fā)展，還是對廣播行業(yè)的發(fā)展都極其有效。
四、總結
根據以上內容可知，新媒體時代給人們的生活生產帶來了巨大的轉變，同時給廣播電視帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，怎樣把握機遇發(fā)展廣播電視，提升吸引力是所有工作人員需要思考的問題。我們要改變傳統的思維模式，全面展現網絡的優(yōu)勢來對廣播電視進行創(chuàng)新改進，同時依照受眾的要求去設計節(jié)目的形式，當從多個方向思考，才可以有效的吸引人們的關注，推動行業(yè)發(fā)展。
參考文獻：
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作者：陳玲 單位：樂清市融媒體中心
