廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展探究

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【摘要】伴隨著新媒體技術(shù)的全面快速發(fā)展，媒介融合的力度不斷增強。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目若想實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，不斷擴展廣泛的受眾群體，必須注重廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，積極借鑒新媒體技術(shù)手段，全面變革新聞節(jié)目的采編以及傳播方式，更好地契合受眾多元需求。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和應用，媒介融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在發(fā)展過程中既面臨著廣闊的發(fā)展機遇，同時也面臨著較大的發(fā)展挑戰(zhàn)。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面維系穩(wěn)定持續(xù)的受眾群體，廣播電視新聞節(jié)目應該精準把握媒介融合的特征，積極全面地推動自身的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、媒介融合下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展問題

新媒體技術(shù)并不是近幾年的發(fā)展產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體向著綜合性媒體的轉(zhuǎn)型，也不是新鮮的事物。尤其是作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，廣播電視媒體在推動媒介轉(zhuǎn)型，積極把握新媒體技術(shù)的過程中，具有一定的前瞻性。其實早在幾年前，它就通過技術(shù)融合以及業(yè)務融合等不同的融合方式來巧妙搭乘新媒體的“順風車”，以此來卓有成效地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面優(yōu)化自身的發(fā)展水平。但總體而言，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展還存在著較為突出的問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏深度，存在簡單娛樂的傾向。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目的受眾進一步分流。較之于廣播電視相對正統(tǒng)且嚴肅的新聞節(jié)目，受眾可能更愿意去檢索以及利用網(wǎng)絡(luò)平臺中豐富多元的新聞信息。這就促使部分廣播電視的媒體人進行新聞節(jié)目的變革。但在變革的過程中，廣播電視新聞節(jié)目存在著“矯枉過正”的問題，并沒有充分立足于自身優(yōu)質(zhì)的新聞媒介資源以及專業(yè)素養(yǎng)強的采編隊伍，而是盡力迎合受眾的多元需求，這就使得新聞節(jié)目變得簡單化、淺顯化以及娛樂化。不可否認，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是非常迅猛的，新聞信息更新?lián)Q代的頻率也比較快。廣播電視媒體在進行新聞節(jié)目的采編過程中，盲目追求新聞報道的速度，而沒有持續(xù)做好新聞節(jié)目的深度，這不僅侵害了傳統(tǒng)媒體的新聞報道公信力，也會造成受眾的進一步分流。同時，在廣播電視新聞節(jié)目的制作過程中，也存在著娛樂化的傾向。一些原本屬于嚴肅的新聞節(jié)目，為了迎合部分受眾的低級趣味，盲目采用網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯來進行報道，甚至不惜采用調(diào)侃的語氣來進行報道，這些都在很大程度上影響著廣播電視新聞節(jié)目的科學發(fā)展。所以，這種不顧及自身的發(fā)展優(yōu)勢，盲目跟隨的發(fā)展與變革方式并不是真正意義上的創(chuàng)新。第二，廣播電視新聞節(jié)目的雷同化問題日益凸顯。在媒介融合的背景下，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣播電視媒體能夠精準高效地把握受眾的需求，能夠客觀全面地分析受眾的訴求。為了更好地迎合受眾，同時也為了提升新聞節(jié)目的播放量或者點擊率，廣播電視媒體往往開始扎推推出符合現(xiàn)階段受眾需求的新聞節(jié)目。大量同質(zhì)新聞節(jié)目的產(chǎn)生，不僅難以真正推動廣播電視媒體的發(fā)展，還容易造成較為嚴重的媒介資源浪費。比如一些評論性的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，確實在很大程度上提升了受眾的關(guān)注度，也讓受眾逐步接受并喜歡上了這種互動性較強的新聞節(jié)目。但若廣播電視媒體不注重創(chuàng)新，僅僅為了迎合受眾而盲目跟風，必然會導致新聞節(jié)目的質(zhì)量下降，也直接影響著廣播電視媒體的整體發(fā)展。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體既面臨著廣闊的發(fā)展機遇，同時也面臨著較大的發(fā)展壓力。為更好的提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，全面保障新聞節(jié)目的內(nèi)容，科學提升廣播電視媒體的收視率，必須精準全面地把握媒介融合的發(fā)展趨勢，科學采用有效的創(chuàng)新路徑，更好地推動廣播電視新聞節(jié)目的長效持續(xù)發(fā)展。

（一）積極引入技術(shù)手段，保障新聞節(jié)目質(zhì)量

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體在推動新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應該多措并舉全面加大投入，積極引入先進的技術(shù)手段，不斷提升新聞節(jié)目的創(chuàng)新成效，同時，廣播電視媒體更要保障節(jié)目質(zhì)量?？梢哉f，節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，才是廣播電視媒體生存與發(fā)展的根本所在。一方面，廣播電視媒體要充分順應媒介融合的發(fā)展趨勢，科學多元地利用不同的信息技術(shù)手段，更好地包裝電視新聞節(jié)目，全面提升電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)。比如廣播電視媒體可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來積極推廣“數(shù)據(jù)新聞”。相比直白的新聞內(nèi)容，受眾對于數(shù)據(jù)的認知更加深刻，也更有興趣。比如央視就曾經(jīng)推出“數(shù)據(jù)新聞”，以一系列真實的調(diào)研數(shù)據(jù)以及直觀化的圖形圖表等，為新聞節(jié)目增色不少。另一方面，在廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展過程中，為更好地提升新聞節(jié)目的收視率以及播放量，還應該充分全面地保障新聞節(jié)目的質(zhì)量。在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該認知到技術(shù)只是一種外在的形式，新聞內(nèi)容才是發(fā)展王道。特別是在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到的信息是雜亂無序的，甚至還包括很多虛假信息。同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視媒體具有一定的媒介公信力以及權(quán)威性。為此，廣播電視媒體應該充分立足于自身的發(fā)展特色以及整體優(yōu)勢，全方位保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，切忌新聞內(nèi)容的膚淺化以及娛樂化，要在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，靈活運用不同的節(jié)目形式?？梢哉f，對于廣播電視新聞節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容仍是它們贏得生存與發(fā)展的重要立足點。為此，廣播電視新聞節(jié)目在制作以及編輯的過程中，在充分全面應用新媒體技術(shù)的過程中，必須率先保障新聞節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。只有以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以技術(shù)為杠桿，以多元媒介為傳輸中介和平臺，才能夠更好地提升廣播電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)，也才能夠切實優(yōu)化它們的核心競爭力。

（二）發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，加強同受眾的交互

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體為更好地提升自身的發(fā)展成效，不斷提升自身的發(fā)展競爭力，必須充分全面依托于自身的特色來做好深度報道?？梢哉f，深度報道是傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展特色，為此，廣播電視媒體要積極利用新媒體技術(shù)來廣泛全面地搜集和整合相關(guān)的信息，在此基礎(chǔ)上進行深入地解讀以及精細化地分析，避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化傾向。當然，在新聞節(jié)目的制作過程中，新聞素材可以是相同的，但新聞報道的視角以及新聞內(nèi)容的深度則必須保持特色，必須保障深度，只有這樣，才能夠更好地提升受眾的認可程度。同時，廣播電視媒體還應該依托于新媒體技術(shù)來打造品牌化的新聞節(jié)目。比如央視的“新聞1+1”，就是它的王牌節(jié)目。此外，在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該主動規(guī)避自身的發(fā)展弊端，積極尋求同受眾的交流與互動。新媒體技術(shù)為廣播電視媒體的受眾交互性創(chuàng)設(shè)了非常優(yōu)越的條件，廣播電視媒體在新聞節(jié)目的制作過程中，要積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺、社交APP等來增強受眾的參與程度，積極反饋和整合受眾的意見和建議。一直以來，廣播電視新聞在節(jié)目的錄制以及編輯傳播的過程中，往往都是相對封閉化的工作狀態(tài)，這不利于廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，同時也為了全方位優(yōu)化自身的核心競爭力，有必要依托于新媒體技術(shù)來實現(xiàn)廣泛化的受眾參與，讓受眾真正參與到廣播電視新聞節(jié)目采寫編播的整個流程中。

（三）培育復合型人才，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體積極推動自身的發(fā)展與創(chuàng)新，還應該充分全面地培育復合型人才，不斷提升媒體人員的復合型素養(yǎng)，積極培育“多棲”媒體人員。比如新聞節(jié)目的制作人員既要熟悉傳統(tǒng)新聞的制作方式以及流程，也要熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞節(jié)目運作模式以及制作過程，以此來充分借鑒后者的發(fā)展優(yōu)勢。當然，在新聞節(jié)目的制作以及播出的過程中，廣播電視媒體還應該全面創(chuàng)新節(jié)目播出方式。比如在新聞節(jié)目的直播過程中，可以實現(xiàn)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的融合，可以借助于豐富多元的網(wǎng)絡(luò)視頻等來豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。當然，在新聞節(jié)目的播出過程中，還可以利用微信公眾平臺、抖音短視頻等進行播出。

三、結(jié)語

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體若想實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，必須充分全面地分析自身發(fā)展過程中突出存在的問題，精準全面地把握創(chuàng)新發(fā)展的路徑，更好地提升和優(yōu)化自身的發(fā)展質(zhì)量，全面提升電視新聞節(jié)目的整體水平。

參考文獻：

[1]賴錫坤.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].科學與財富，2018(6)：148.

[2]郝英青.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[J].新聞研究導刊，2019(15)：148.

作者:文暉 單位:項城市融媒體中心