新媒體環(huán)境下廣播電視論文

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體環(huán)境下廣播電視論文范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

一、廣播發(fā)展與新媒體環(huán)境

1、從調(diào)幅廣播到調(diào)頻廣播

廣播的基本工作原理，我們可以簡(jiǎn)單歸納為三個(gè)步驟:第一步要接收到相應(yīng)頻率的無線電波，第二步是從無線電波上取出調(diào)制在其上的聲音信息，第三步是聲音信息還原成人耳能聽到的聲音。無線電廣播是依靠空間的高頻電磁波來傳播節(jié)目的。高頻電磁波并不含有任何信息，只起了“運(yùn)載工具”的作用，所以稱它為載波。要傳送的廣播節(jié)目的頻率必須比載波的頻率低得多，低頻信號(hào)是傳不遠(yuǎn)的，在技術(shù)上必須設(shè)法把它與高頻載波疊加起來，才能達(dá)到遠(yuǎn)傳的目的。這種疊加的過程，稱為調(diào)制。常用的調(diào)制方式有兩種:當(dāng)被控制的是高頻振蕩的幅度時(shí)，這種調(diào)制方式稱為調(diào)幅。如果被控制的是高頻振蕩的頻率，這種調(diào)制方式稱為調(diào)頻。廣播媒體發(fā)展的第一階段始于1920年的調(diào)幅廣播(AM)。調(diào)幅廣播的特點(diǎn)是載波的頻率始終不變，使用的無線電頻段比較窄，抗干擾能力差，為了既防止相近頻率的電臺(tái)相互干擾，又要設(shè)置更多電臺(tái)數(shù)目，在有限的廣播頻率段中，只能壓縮每個(gè)電臺(tái)的頻帶寬度。在收聽中波調(diào)幅廣播時(shí)，高音成分感到欠缺，尤其是播送音樂節(jié)目時(shí)，音色不太好。廣播媒體發(fā)展的第二階段始于1940年的調(diào)頻廣播(FM)。調(diào)頻的工作原理是它接受到電臺(tái)的電波頻率，經(jīng)過轉(zhuǎn)化，把電波轉(zhuǎn)化為聲波。調(diào)頻的特點(diǎn)是載波的幅度始終不變，頻率則隨著音頻信號(hào)大小變化。調(diào)頻廣播的頻帶比調(diào)幅廣播寬，所以再現(xiàn)的聲音高頻豐富、逼真，雜音也較調(diào)幅廣播小，特別是在聆聽立體聲高保真音樂節(jié)目時(shí)，更是調(diào)幅廣播無法比擬的。調(diào)頻廣播的另一個(gè)特點(diǎn)是抗干擾能力強(qiáng)。因?yàn)楦蓴_主要是影響載波的幅度，對(duì)載波的頻率幾乎沒有影響，因此在接收機(jī)中用限幅器很容易將干擾消除掉。

2、數(shù)字音頻廣播

調(diào)幅和調(diào)頻廣播傳送的都是模擬信號(hào)，屬于模擬廣播，受調(diào)制方式和帶寬的限制，在傳輸過程中會(huì)產(chǎn)生噪聲和失真的積累，以及電波多徑傳播產(chǎn)生的衰落，嚴(yán)重影響了傳輸質(zhì)量。廣播媒體采用數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)生了數(shù)字音頻廣播。數(shù)字音頻廣播(DAB)即數(shù)字廣播采用數(shù)字技術(shù)，克服了以上的缺點(diǎn)，消除了傳輸過程中的噪聲和失真積累，并對(duì)傳輸過程中的誤差進(jìn)行修正，而且，DAB的數(shù)字傳輸系統(tǒng)需要的發(fā)射功率小，有節(jié)能、環(huán)保方面的特點(diǎn)。此外，DAB的數(shù)字傳播系統(tǒng)采用單頻網(wǎng)技術(shù)，所需頻譜寬度只是傳統(tǒng)調(diào)頻廣播的三分之一，提高了頻譜利用率，可以工作在VHF、UEF和L波段的不同頻段上。DAB采用了COFDM調(diào)制傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高速移動(dòng)接收功能。它有強(qiáng)大的傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力和多媒體廣播業(yè)務(wù)功能，在傳播聲音的同時(shí)，還可以傳播大容量的可視信息，其中包括音訊(audio)、影像(video)、文本(text)等內(nèi)容。這給廣播發(fā)展帶來了全新領(lǐng)域，也給廣播新聞工作者帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前在英國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、丹麥等16個(gè)歐洲國(guó)家，數(shù)字音頻廣播(DAB)的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，全球有3.3億人在收聽數(shù)字音頻廣播(DAB)。DAB技術(shù)已經(jīng)在世界各國(guó)產(chǎn)生了廣泛影響。國(guó)際上己經(jīng)形成DAB系統(tǒng)、接收機(jī)、發(fā)射機(jī)和網(wǎng)絡(luò)、附加數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃拇笸晟葡盗袠?biāo)準(zhǔn)。數(shù)字音頻廣播(DAB)的新數(shù)碼系統(tǒng)就能使從一端到另一端的音頻信號(hào)數(shù)字化，從而消除一個(gè)頻率只能用一個(gè)電臺(tái)的缺陷，聽眾可以按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播收聽自喜歡的節(jié)目。正是這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，為廣播以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。至此，采用數(shù)字技術(shù)的數(shù)字音頻廣播(DAB)就成為了廣播發(fā)展的第三個(gè)階段。廣播從調(diào)幅廣播到調(diào)頻廣播再到數(shù)字音頻廣播，是在技術(shù)變革的推動(dòng)下發(fā)展的。當(dāng)新媒體掀起新浪潮時(shí)，廣播人必須未雨綢繆，做好充分的調(diào)研，探索在新媒體環(huán)境下的生存狀況，全力應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的革命。

二、廣播在新媒體環(huán)境下的生存狀況

1、新媒體的優(yōu)勢(shì)

從第一種新媒體—互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模應(yīng)用算起，新媒體己經(jīng)走過了近30年的歷史。進(jìn)入21世紀(jì)后，得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和手持終端(筆記本電腦、PAD、移動(dòng)電話等)的普及，促使傳統(tǒng)媒體的傳播方式發(fā)生改變，換句話說，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的資訊傳播成為現(xiàn)實(shí)。這是傳統(tǒng)媒體一直夢(mèng)想但卻無法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)根本轉(zhuǎn)變。對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同我認(rèn)為，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、三維全景、桌面視窗等，手機(jī)、PC、工PTV等終端，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特征依據(jù)新媒體表現(xiàn)手法的區(qū)別，我們可以將新媒體分為三大類:第一類依托廣電平臺(tái)的新媒體，如移動(dòng)電視、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、IPTV、手機(jī)電視以及樓宇電視、戶外顯示屏、多媒體觸摸屏等;第二類，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體，如各種新聞網(wǎng)站、博客、播客、IM、BZB;第三類，依托手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新媒體，如彩信、短信、WAP、工VR藍(lán)牙廣告等?？傮w來說，第一類新媒體由于目前還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尚處于自由發(fā)展、探索前進(jìn)階段，有個(gè)別項(xiàng)目一支獨(dú)秀，大部分還處于發(fā)展的初級(jí)階段;第二類新媒體是發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)的一類，目前己基本成型，是新媒體領(lǐng)域的主力軍;最值得關(guān)注的是第三類新媒體媒體終端的手持化和個(gè)人化預(yù)示著新媒體發(fā)展的新方向，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這一類新媒體前景可觀。新媒體具有交互、即時(shí)、延展和融合四大特征。新媒體突破了時(shí)間和空間限制，可以實(shí)現(xiàn)多樣強(qiáng)大的傳輸方式和日益低廉的儲(chǔ)存成本。新媒體將所有媒體形式和內(nèi)容整合在數(shù)字化的環(huán)境中(儲(chǔ)存、播放、傳輸)，體現(xiàn)了極大的融合性。新媒體的這些特點(diǎn)決定了它在支持技術(shù)、內(nèi)容來源、內(nèi)容特征、收入來源、營(yíng)銷目標(biāo)、接收終端等方面都比傳統(tǒng)媒體有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2、廣播在新媒體環(huán)境下的處境

當(dāng)今社會(huì)，電子信息技術(shù)發(fā)展一日千里，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，因特網(wǎng)作為“第四媒體”剛剛被人們接受，己經(jīng)有人提出了“第五媒體”的概念。移動(dòng)通訊也來勢(shì)洶洶，以更前衛(wèi)、更個(gè)性化、更方便的優(yōu)越性向大眾傳媒提出了有力的挑戰(zhàn)。新媒體的興起，在很大程度上影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念，甚至影響到一個(gè)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。從市場(chǎng)資源角度來看，新媒體也正在瓜分原屬于傳統(tǒng)媒體的各種資源。與此同時(shí)，其它傳統(tǒng)傳媒也不甘示弱，報(bào)紙紛紛推出都市報(bào)、專業(yè)報(bào)，電視在頻率專業(yè)化的道路上闊步前進(jìn)，傳媒市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。就像供大于求的商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一樣，媒體面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。在多種媒體的沖擊之下，廣播媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體暴露出它固有的缺陷。首先是廣告經(jīng)營(yíng)問題。廣告經(jīng)營(yíng)是大多數(shù)廣播電臺(tái)的唯一收入來源，而它卻難以實(shí)現(xiàn)跨地域、規(guī)?；?jīng)營(yíng)，況且廣告時(shí)間極其有限，需要打破單一的經(jīng)營(yíng)模式，引入新的資源和力量。其次是傳統(tǒng)廣播僅僅利用了人的聽力功能，節(jié)目播出是依時(shí)間線性進(jìn)行的，聽眾難以主動(dòng)選擇，必須按預(yù)先制定的播出順序收聽，節(jié)目播出后很難保留，稍縱即逝。現(xiàn)在廣播雖然有了發(fā)展，但仍然存在著某些問題:一是在管理體制上還存在整合不“整”，在媒介集團(tuán)化過程中并未真正整合資源的情況;二是在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上還存在“專業(yè)不?！?，在頻道專業(yè)化過程中廣播媒體存在定位不準(zhǔn)、專業(yè)頻道綜合化現(xiàn)象;三是在與網(wǎng)絡(luò)融合方面還存在網(wǎng)播不“網(wǎng)”的問題，網(wǎng)絡(luò)廣播缺乏網(wǎng)絡(luò)特色;四是雖然通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸，在手機(jī)上能收聽音頻廣播節(jié)目。然而，CN’NIC的調(diào)查顯示，這個(gè)聽起來很時(shí)尚的業(yè)務(wù)滲透率卻只有3.50/0。用戶需求的低迷、盈利模式的缺乏、業(yè)務(wù)定位的模糊，讓人著實(shí)擔(dān)心手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)的前景。新媒體環(huán)境下，盡管廣播媒體處境困難，廣播媒體仍然可以利用自身的優(yōu)勢(shì)向前發(fā)展。廣播媒體的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，最大優(yōu)勢(shì)在于便捷性、貼近性、低成本。廣播是唯一能夠“解放”受眾眼睛的媒體，具有接受傳播的非獨(dú)占性、伴隨性，聽眾在不影響眼、手、口等器官的正常活動(dòng)時(shí)，可以兼顧廣播的收聽，這就大大提高了廣播的使用率。廣播能滿足直播需要，甚至能附著于手機(jī)、汽車和隨身聽，從而讓廣播成為個(gè)人媒體。隨著技術(shù)的進(jìn)步，廣播節(jié)目的制作及收聽品質(zhì)在不斷提高。通過廣播能收聽到高音質(zhì)的音樂，而不像通過網(wǎng)絡(luò)會(huì)時(shí)斷時(shí)續(xù)，受制于壓縮過的音質(zhì)。作為聽覺媒體，廣播節(jié)目制作、發(fā)送成本低廉，接收終端即收音機(jī)制作的成本也很低。作為多媒體的特征，數(shù)字技術(shù)和雙向技術(shù)把文字、符號(hào)、聲音、圖像等全部統(tǒng)合在一起，實(shí)現(xiàn)了復(fù)合而多樣的媒體利用，多媒體信息成為我們這個(gè)時(shí)代的典型傳播方式。廣播傳播媒體是這一復(fù)合媒體不可或缺的一員。我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展進(jìn)步，受眾文化需求的個(gè)性釋放，都成為廣播這一古老媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)。特別是城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出汽車消費(fèi)量的增加，給廣播的發(fā)展帶來了機(jī)遇。汽車消費(fèi)量的增加，帶來了移動(dòng)人群的增加。對(duì)于正在駕車的人來說，音頻廣播是他們了解和掌握信息的必然選擇。

三、廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展存在的問題

在新媒體環(huán)境下，廣播媒體發(fā)展面臨著諸多新挑戰(zhàn)，存在著一系列的問題。我們需要客觀地分析廣播在新媒體環(huán)境下的生存狀祝和存在的實(shí)際問題，以順應(yīng)新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

1、廣播與新媒體融合的問題

媒體融合是國(guó)際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，簡(jiǎn)而言之，就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。這種新型整合作業(yè)模式己逐漸成為國(guó)際傳媒業(yè)的新潮流。在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體間除了融合別無選擇。新媒體是技術(shù)的產(chǎn)物，它發(fā)展的每一步都飽含著技術(shù)沖動(dòng)，這種沖動(dòng)以技術(shù)的形式內(nèi)置在各種基于新技術(shù)的新興媒體中。手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電子雜志、工PTV以及基于WEB2.0的社區(qū)、搜索、寬帶視頻都是這一技術(shù)沖動(dòng)的亮點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)得到普及，手機(jī)得到普及，IPTV也基本上普及了，廣播可否從中有所作為，找到屬于自己的發(fā)展新路呢?如何與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPTV等新媒體融合，同時(shí)展現(xiàn)廣播的個(gè)性魅力及原有優(yōu)勢(shì)，是廣播媒體發(fā)展函待解決的新問題。

2、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的問題

廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的主要制約因素在于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬和用戶市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網(wǎng)的支持。尚未形成穩(wěn)定的受眾群體也是目前困擾網(wǎng)絡(luò)廣播的主要原因之一。無論是在發(fā)達(dá)國(guó)家，還是在發(fā)展中國(guó)家，目前的廣播受眾，大多數(shù)沒有通過因特網(wǎng)來收聽、收看廣播節(jié)目。與我國(guó)各地的開放意識(shí)、經(jīng)濟(jì)情況、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)有很大的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展呈現(xiàn)出“東多西少”，且主要集中在北京、上海、廣州這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、意識(shí)開放的一線城市。由于教育程度、信息條件、媒體習(xí)慣等原因，網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾呈現(xiàn)年輕化且文化水平較高的趨勢(shì)。此外，與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播信息量較小也是不可忽視的原因之一。同時(shí)由于管理不規(guī)范導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播面臨許多版權(quán)、產(chǎn)品行業(yè)限制等紛擾。又因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)融合需要大量的資金和人力資源投入，使網(wǎng)絡(luò)廣播規(guī)模的擴(kuò)大舉步維艱;大氣候的不景氣對(duì)其發(fā)展造成的阻礙作用也是相當(dāng)大的，使其無法形成固定的目標(biāo)受眾群體。網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展受到政策、資金、規(guī)模等元素的影響，發(fā)展過程中出現(xiàn)了地區(qū)間不平衡。網(wǎng)絡(luò)廣播存在的主要問題是缺乏盈利模式。廣告是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式，但網(wǎng)絡(luò)廣播還沒有插播廣告的成功案例，用戶在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)，一般不太愿意發(fā)送短信參與某個(gè)節(jié)目中。其次是受終端制約，用戶更習(xí)慣于在移動(dòng)時(shí)收聽廣播，而網(wǎng)絡(luò)廣播必須通過電腦固定終端接收，因此在很大程度上限制了用戶的發(fā)展。其三是商業(yè)網(wǎng)站的節(jié)目資源缺乏。雖然網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的進(jìn)入門檻較低，但商業(yè)網(wǎng)站普遍缺乏制作廣播節(jié)目的專業(yè)人才，很難生產(chǎn)出大家喜聞樂見的節(jié)目。另外，由于網(wǎng)絡(luò)廣播很少能帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，商業(yè)網(wǎng)站在購(gòu)買廣播節(jié)目時(shí)，也非常慎重。

四、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略

新媒體給廣播帶來了挑戰(zhàn)，廣播媒體在發(fā)展中遇到了很多問題。廣播媒體只有采取相應(yīng)的策略，才能解決問題、迎接挑戰(zhàn)，開辟?gòu)V播發(fā)展的一片新天地。在新媒體的沖擊下，廣播媒體必須進(jìn)行變革，與傳統(tǒng)媒體尤其是新媒體融合。

1.廣播融合傳統(tǒng)媒體

近10年來，大眾傳媒市場(chǎng)發(fā)展的多樣性，使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。各種媒體尋求更好的生存環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)成為跨媒體傳播的市場(chǎng)動(dòng)因?？缑襟w傳播是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑?。廣播可以融合其它傳統(tǒng)媒體，實(shí)行跨媒體傳播。當(dāng)今，信息時(shí)代的“信息”成為媒體間競(jìng)爭(zhēng)的“硬通貨”，除了在自己的領(lǐng)地里流通，如何在其它媒體的領(lǐng)域周旋，成為廣播媒體在新媒體環(huán)境下必須考慮的問題。廣播與其他媒體如電視、雜志、報(bào)紙合作，能實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的高效傳播和廣播產(chǎn)品的再產(chǎn)品化，可以使資源由多個(gè)載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng);能擴(kuò)大受眾覆蓋面、降低成本、提高傳播效率、充分滿足聽眾需求。廣播相對(duì)單一的信息傳播形式，可以更有效地對(duì)外擴(kuò)展，開拓增值業(yè)務(wù)。娛樂電臺(tái)可以辦流行雜志、舉辦大型演出，經(jīng)濟(jì)電臺(tái)可以發(fā)展證券財(cái)經(jīng)增值服務(wù)，交通電臺(tái)可以與汽車商密切合作，抓住“彎道超車”的新機(jī)遇對(duì)新出路的迫切需要，使我們廣播人有理由相信，與其它媒體領(lǐng)域的合作，必定能將廣播推上一個(gè)嶄新的舞臺(tái)。

2.廣播融合網(wǎng)絡(luò)資源

2009年3月上海了以“MYDNA”為主題的全球范圍網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告，旨在揭示人們?cè)跀?shù)字生活中的核心理念，并對(duì)比中西方消費(fèi)者在媒體接觸形態(tài)與習(xí)慣方面的差異。結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)消費(fèi)者生活的影響力是巨大的。大眾消費(fèi)者經(jīng)常訪問網(wǎng)站，與網(wǎng)絡(luò)媒體形成緊密的關(guān)系，而且能長(zhǎng)期保持極高的粘性和忠誠(chéng)度?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給廣播帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)廣播必須與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多方位的融合，形成網(wǎng)絡(luò)廣播，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播傳播稍縱即逝、僅有聲音而無圖文、不能自由選聽節(jié)目的缺憾。廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行正確有效的合作和功能、價(jià)值的整合，可以實(shí)現(xiàn)雙贏。從技術(shù)上說，網(wǎng)絡(luò)廣播是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)，業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣于將提供網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)的音頻網(wǎng)站叫做網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播有直播和點(diǎn)播兩種主要播放形式。直播(Live)，主要應(yīng)用于重大活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道。它就是電臺(tái)或電視臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)上傳輸形式，其優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，生動(dòng)實(shí)際，而且用戶可在第一時(shí)間獲取信息。點(diǎn)播(OndemandLudi。/video)則是將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容做成一個(gè)個(gè)片段，聽眾可以根據(jù)標(biāo)題或分類選擇所喜愛的片段來收聽收看。這種播放形式具有節(jié)約資源的優(yōu)點(diǎn)，而且選擇性和針對(duì)性也更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣播交互性服務(wù)功能可以進(jìn)一步強(qiáng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)有別于傳統(tǒng)媒體最重要的特點(diǎn)在于它的交互性。網(wǎng)絡(luò)廣播利用網(wǎng)絡(luò)的交互功能，可以加強(qiáng)與聽眾的溝通，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播的不足，通過電子郵件、聊天室、論壇等多種方式進(jìn)行直接的雙向交流。對(duì)于服務(wù)性節(jié)目更可以通過熱線電話和網(wǎng)絡(luò)功能的結(jié)合進(jìn)一步克服廣播稍縱即逝的弱勢(shì)，并且通過人們對(duì)其參與的熱情和需要形成穩(wěn)定的用戶群。網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)時(shí)傳播功能可以進(jìn)一步拓展?！皩?shí)時(shí)廣播”可以實(shí)現(xiàn)有聲節(jié)目電子郵件的訂購(gòu)，把聽眾所需的節(jié)目直接發(fā)送到其郵箱里。還可以建立自己的聊天室，在直播節(jié)目時(shí)，加強(qiáng)聽眾與主持人的交流，增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性。同時(shí)又可以開展網(wǎng)上調(diào)查，在最短的時(shí)間內(nèi)反饋聽眾的需求，得到較可靠的節(jié)目收聽數(shù)據(jù)，充分體現(xiàn)出它的開放性。

3.廣播融合移動(dòng)多媒體資源

從技術(shù)發(fā)展的角度來看，隨著電腦終端、手持終端的進(jìn)一步便攜化，無線互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的增多以及3G、3.5G甚至4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及，一條指定的信息能越來越精準(zhǔn)地到達(dá)它所要到達(dá)的顯示終端并呈現(xiàn)給想要看到這條信息的人。3G手機(jī)是手機(jī)發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，它能夠輕松完美的在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、Web頁(yè)、電子郵件、實(shí)時(shí)影像、實(shí)時(shí)語(yǔ)音等各種多媒體功能。3G手機(jī)融合了報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的諸多特點(diǎn)，同時(shí)還具有自己獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì):便攜、互動(dòng)、定向。被稱為3G的第三代移動(dòng)通信技術(shù)也給廣播帶來了春天。3G對(duì)于廣播而言，最重要的貢獻(xiàn)是它將給廣播帶來更多的“移動(dòng)受眾”，而這群“動(dòng)眾”正是未來廣播所必須爭(zhēng)取與占領(lǐng)的。3G技術(shù)使移動(dòng)收聽更為普及，手機(jī)很可能成為未來的個(gè)人終端。手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體的一種存在形式，近年來己初露端倪。手機(jī)+廣播的模式將為移動(dòng)中清晰收聽提供保障，方便和高速地接入數(shù)據(jù)，允許用戶下載音樂文件到其手機(jī)上。所謂“手機(jī)廣播”，就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。①手機(jī)廣播和調(diào)頻收音機(jī)一樣不收附加費(fèi)用，方便聽眾收聽。手機(jī)廣播有兩層含義，一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展、完善，依托于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用上網(wǎng)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目;一是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器。在國(guó)外，一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商又推出了基于手機(jī)終端的移動(dòng)交互式FM業(yè)務(wù)。目前國(guó)際上己經(jīng)形成DMB一T、DMB一S、DVB一H、MediaFLO等多個(gè)移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)體系。韓國(guó)從2004年開始，相繼開通了衛(wèi)星和地面移動(dòng)多媒體廣播。移動(dòng)多媒體廣播是通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持類終端(如手機(jī)、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機(jī)以及筆記本電腦等接受設(shè)備)隨時(shí)隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務(wù)的一種業(yè)務(wù)。與基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視相比，移動(dòng)多媒體廣播具有頻率資源限制小、收看質(zhì)量高、收視費(fèi)用低甚至免費(fèi)等特點(diǎn)，因而得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異地發(fā)展，廣播媒體處在網(wǎng)絡(luò)等新媒體日益壯大的生存空間中，還會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)和沖擊，但同時(shí)也會(huì)不斷為廣播的發(fā)展帶來希望和機(jī)會(huì)。廣播應(yīng)該成為現(xiàn)代科技的受益者，對(duì)其而言，重要的是要在科技的發(fā)展中學(xué)會(huì)變化和調(diào)整。在《南方廣播研究》雜志主辦的“想象廣播2010”研討會(huì)上，有學(xué)者這樣預(yù)計(jì):“展望2010年，廣播將會(huì)成為跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的整合產(chǎn)業(yè)新概念。到那時(shí)，開放的社會(huì)環(huán)境和傳播體制使節(jié)目生產(chǎn)社會(huì)化成為現(xiàn)實(shí)……以廣播功能開發(fā)為主業(yè)，伴隨其它產(chǎn)業(yè)滲透的集約化經(jīng)營(yíng)使廣播的造血功能空前活躍?！?/p>