淺談廣告學專業(yè)課程教學方法

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1案例教學

1.1案例教學的實施過程

首先，教師確定案例。案例的選擇除了考慮能否激發(fā)學生的學習興趣外，還要考慮案例的典型性，盡量選取知名廣告企業(yè)所制作的經(jīng)典廣告案例或者獲得國內(nèi)外廣告大獎的廣告作品，分析這些優(yōu)秀作品的創(chuàng)意、策劃、文案和制作技巧，可以開拓學生視野，了解廣告制作的最新發(fā)展。案例的選擇也可以在教師給定方向或指導性建議的前提下，由學生自己設置。其次，教師對案例進行講解。闡明學習目標，并介紹實施案例必備的知識。在制作實例時，如果有多種操作方法，要盡量多介紹幾種，有意識地培養(yǎng)學生不拘一格、多角度靈活處理問題的能力。另外，還要多分析或引導學生自己分析經(jīng)典實例，思考它們是如何創(chuàng)意的、采用哪些軟件功能進行制作的。然后，在教師講解的基礎上，由學生自己完成對所選案例的制作。作品制作完成后，學生和教師共同參與教學評價。

1.2教學實例

利用Photoshop軟件制作房地產(chǎn)雜志廣告。首先，教師向?qū)W生展示案例作品，并分析作品的主題、藝術表現(xiàn)、版面編排等廣告設計必備知識。比如本實例作品的主題是表現(xiàn)房產(chǎn)的高貴與典雅，以簡潔清晰的圖形，藍灰色調(diào)為主，給人以高品質(zhì)的視覺感受，文字采用居中對齊的編排方式，體現(xiàn)出一種歐式典雅的風格等。其次，教師引導學生思考。案例中的有些制作效果，學生可以自己分析出來，但對于部分效果的制作可能存在的困難，教師應適時引出新知識，并講解。比如本實例的背景中星光的制作，學生會遇到困難，因為畫筆工具的使用還沒有學習過。教師在講授畫筆工具時，要引導學生知識的遷移，在今后的作品制作中，類似的效果可以使用畫筆工具來完成，做到舉一反三。然后，提供案例制作所需要的素材，學生結(jié)合已有知識和獲得的新知識，完成案例的制作。最后，師生共同評價作品。采用自我評價、同學評價和教師評價相結(jié)合的方式，從主題表現(xiàn)、畫面美感、工具使用、圖像效果等方面進行評價。經(jīng)過教學實踐，把教學內(nèi)容融入廣告案例的設計與制作，取得了較好的教學效果?？梢约ぐl(fā)學生的學習興趣和教學活動的主動參與，提高學生的創(chuàng)新能力。

2任務驅(qū)動教學法

教師明確提出學生應該完成的任務，讓學生帶著任務參與到課堂教學中。此方法和問題教學法相結(jié)合，更能調(diào)動學生的求知欲和參與性。先設定一定的問題導出任務，讓學生帶著問題去完成任務。

2.1任務驅(qū)動教學的實施過程

首先，任務驅(qū)動教學法的核心在于任務的設定。在任務設定之前，教師要了解學生已有的知識儲備，廣告學專業(yè)的特點，學生興趣點以及工具的實際應用環(huán)境等。并且任務應存在一定的難度。其次，教師在布置任務之后，還要引導學生思考完成任務的思路和方法。提出任務之后，教師不要急于講解，而要調(diào)動學生的求知欲與積極性，讓學生討論、分析任務，提出完成任務需要學習哪些知識。而且，在學生完成任務的過程中，還要引導學生分析解決問題的思路，在完成任務中滲透處理問題的基本方法，以增強學生完成類似任務的能力，提高自學能力。此外，在任務完成過程中，教師可進行個別指導。但要把握好分寸，點到為止。任務完成后，教師還要引導學生交流討論，請學生談談學到了什么，遇到了哪些困難，是怎樣解決的。在此基礎上，教師進行總結(jié)，使學生獲得相對完整的知識。

2.2教學案例

教師提出任務，運用Flash軟件制作一個國慶節(jié)的廣告條。教師首先指明設計思路，以大量的氣球圖案作為背景，動畫的效果是氣球慢慢升起，并左右慢慢搖擺。畫面上還有一些五角星圖案和文字“祝你國慶節(jié)快樂”，學生可根據(jù)自己的想象創(chuàng)作圖像效果。任務提出后，教師與學生一起對任務進行分析，要完成這個任務，需要繪制氣球和五角星圖案，輸入文字，并創(chuàng)建氣球慢慢升起和搖擺的動畫效果。經(jīng)過分析知道已學過圖形的繪制和變換、文字的添加及編輯?？墒窃趺词箽馇騽悠饋砟兀窟@時就可以引出新知識點：要想實現(xiàn)動畫效果就要先學習創(chuàng)建補間動畫，如果要使部分氣球按照不規(guī)則路線運動，還需要學習引導層動畫。通過對任務的分析可大大提高學生分析問題的能力和創(chuàng)新能力。然后教師對完成任務所需要的新知識，進行講解。

學生靈活運用已有知識和新獲得的知識，上機完成任務。在任務完成過程中，當學生提出問題時，如果是一些共性問題，教師可統(tǒng)一講授，但是教師不應當直接告訴學生如何去解決問題，而是向?qū)W生提供解決該問題的大體思路，比如從哪里去獲取相關的資料、尋找相關的幫助。任務完成后，采用自評、互評和教師評相結(jié)合的方式進行評價。反思各自作品的優(yōu)缺點，通過這種協(xié)作和交流，學生可以看到問題的不同側(cè)面和解決途徑，開闊思路，從而對知識產(chǎn)生新的理解。最后教師要進行總結(jié)，使學生獲得較系統(tǒng)的知識。將任務驅(qū)動教學法應用于廣告軟件課程的教學中，可以調(diào)動學生學習的積極性，培養(yǎng)學生自學能力和分析問題解決問題的能力，并在完成任務的過程中培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力，這也和廣告學專業(yè)的培養(yǎng)目標相一致。

3項目教學法

3.1項目教學的實施過程

小組成員通過開展討論、相互啟發(fā)、相互借鑒、共同搜集整理資料等多種合作形式，充分發(fā)揮學生的創(chuàng)造力和想象力，按照教師認可的實施計劃和已確立的工作步驟、程序開展工作。最后，項目成果評價與應用。學生在完成項目后，先進行自評、互評，教師應指出作品的評價重點。學習別人的特色和優(yōu)點。最后教師對各個作品進行綜合評價，在評價學生的設計作品時，除了肯定作品的成功之處，還應該指出問題所在，給出具體修改建議。學生進一步修改完善各自的設計作品。把每個小組完成的優(yōu)秀項目成果應用于實踐中。

3.2教學案例

影視廣告編輯軟件Premier的教學和廣告大賽結(jié)合起來。運用項目教學法，把整個軟件的教學內(nèi)容，融入到影視廣告比賽作品的制作中。首先，學生分組，對廣告大賽的策略單仔細研究，自行選擇感興趣的項目。其次，收集材料，前期調(diào)研，運用頭腦風暴的思維方法，進行廣告的策劃與創(chuàng)意，寫出文字稿本和分鏡頭腳本，由老師指導修改，并進行影視廣告的拍攝。

以上這些工作都是在課下完成的，因為課上是軟件學習的時間。學生把視頻畫面拍攝完成以后，就進入了后期編輯的階段，軟件的學習也就開始了。教師講解視頻的采集方法，學生把拍攝的視頻導入到計算機中。教師依次講解素材的管理、裝配和編輯、特效使用、音頻編輯、字幕編輯、作品的輸出等模塊。在每個模塊講解后學生的練習素材就是拍攝的參賽視頻。整個軟件的教學內(nèi)容學習完了，學生的參賽廣告作品也就制作完成了。這個項目的完成綜合了多門課程的知識，既有廣告學專業(yè)的理論課程知識，又有新學習的軟件知識，實現(xiàn)了課程之間的融合和綜合運用。然后，進行作品的評價。各小組先展示自己的作品，從創(chuàng)意、畫面、技術運用等方面進行自我評價。

作者：仝瑞麗 單位：武漢理工大學華夏學院