廣告設(shè)計(jì)在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用

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[摘要]從企業(yè)廣告設(shè)計(jì)在學(xué)術(shù)期刊上的視覺(jué)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的角度，對(duì)兩個(gè)重點(diǎn)部分學(xué)術(shù)期刊與企業(yè)廣告的概念加以闡釋?zhuān)信e了廣告在學(xué)術(shù)期刊上的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)遵守的幾個(gè)原則，并從廣告設(shè)計(jì)的展現(xiàn)角度，分別從制定廣告計(jì)劃、廣告植入方法、定位期刊類(lèi)型等方面展開(kāi)分析。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)廣告設(shè)計(jì)；學(xué)術(shù)期刊；視覺(jué)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)方式

1學(xué)術(shù)期刊與企業(yè)廣告設(shè)計(jì)概念解析

1.1學(xué)術(shù)期刊

學(xué)術(shù)刊物是由特定的國(guó)家官方機(jī)構(gòu)、行政部門(mén)、國(guó)家批準(zhǔn)認(rèn)可的團(tuán)體、學(xué)會(huì)等部門(mén)主管、主辦的學(xué)術(shù)性期刊，它先應(yīng)經(jīng)省一級(jí)新聞出版行政管理部門(mén)（文化局、新聞出版局）審核備案，再由省新聞出版局上報(bào)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)（下文）的公開(kāi)出版物，展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書(shū)評(píng)等形式的文章為主。

1.2企業(yè)廣告

企業(yè)廣告是不直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，因?yàn)槠髽I(yè)的形象不僅關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)售，且關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和生存。企業(yè)想獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的形象，獲得消費(fèi)者的信任。成功的企業(yè)廣告使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不是挑商品，而是挑選這種商品的廠家。為了加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者、銷(xiāo)售員之間的相互信任，企業(yè)也往往通過(guò)企業(yè)廣告來(lái)溝通彼此間的感情，表達(dá)企業(yè)的意愿、立場(chǎng)、理念和問(wèn)候，以促進(jìn)公眾對(duì)自身的了解。

2廣告在學(xué)術(shù)期刊上的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則

2.1凸顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)屬性

對(duì)于學(xué)術(shù)類(lèi)期刊來(lái)說(shuō)，因其主要面對(duì)特定的學(xué)科與機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、研究者，所以這些期刊主要分享原創(chuàng)研究成果與學(xué)術(shù)信息。這種類(lèi)型的刊物主要以訂閱和贈(zèng)閱的形式發(fā)行或是發(fā)售，一般情況下，不會(huì)在版面上刊登商業(yè)性廣告，但會(huì)有少量的學(xué)術(shù)會(huì)議或是出版物的宣傳廣告，稿件等。一些較為嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)或企業(yè)在學(xué)術(shù)期刊上的廣告刊載，視覺(jué)設(shè)計(jì)上也遵循嚴(yán)謹(jǐn)、端正的態(tài)度，在色彩運(yùn)用上會(huì)依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的屬性進(jìn)行色彩組合，同時(shí)這些色彩在進(jìn)行平面展示時(shí)，不同的色彩在企業(yè)的屬性規(guī)劃上也有相應(yīng)規(guī)范，如時(shí)政紅、經(jīng)濟(jì)藍(lán)、人文黃、時(shí)尚橙、高端白、財(cái)富金、品質(zhì)灰等，這不僅直接定義著期刊的內(nèi)容范圍，也讓期刊中登載的廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)有了一個(gè)大致的色彩框架。

2.2符合受眾審美

學(xué)術(shù)期刊在廣告營(yíng)銷(xiāo)上需要對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行更為精細(xì)的劃分，無(wú)論是廣告市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、版面規(guī)劃等方面，都需慎重考慮，盡量在不影響社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，還可以贏得經(jīng)濟(jì)效益。但是也正是學(xué)術(shù)期刊的受眾群體集中，固定。因此在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)上可以遵從針對(duì)性強(qiáng)的原則，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的對(duì)項(xiàng)目與企業(yè)進(jìn)行介紹，因?yàn)榕c期刊內(nèi)容具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，所以受眾更容易認(rèn)同廣告中的介紹與說(shuō)明，同時(shí)在廣告設(shè)計(jì)上，因受眾群體是專(zhuān)業(yè)或是科研人士，因此直白簡(jiǎn)單的方式更為符合這類(lèi)人群的思維方式，這樣的設(shè)計(jì)更是會(huì)彰顯學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)地位與其學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)性。

2.3迎合時(shí)展

如今，各個(gè)行業(yè)都在依托電子信息技術(shù)進(jìn)行著轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊也不例外，數(shù)字電子形式的信息呈現(xiàn)方式讓學(xué)術(shù)期刊在獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)面臨著更多挑戰(zhàn)，新媒體已經(jīng)是時(shí)展的潮流與趨勢(shì)，想要在這種形勢(shì)中獲得新生，企業(yè)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)與展現(xiàn)形式必然需要作出迎合性的改變，適應(yīng)電子瀏覽器、閱讀器的展示方式，這給學(xué)術(shù)期刊的廣告展示形式進(jìn)行了擴(kuò)展，動(dòng)圖、音視頻、互動(dòng)效果等讓廣告的嚴(yán)謹(jǐn)性中多了幾分靈動(dòng)，也更加符合現(xiàn)代人瀏覽信息的方式。碎片化的時(shí)代，讓人們生活與工作上的節(jié)奏越來(lái)越快，更為現(xiàn)代的展示方式與手段可以讓人們的注意力多停留幾秒，所以交互性質(zhì)的電子展現(xiàn)形式，已經(jīng)是企業(yè)廣告在學(xué)術(shù)期刊版面展示的視覺(jué)設(shè)計(jì)特征。

3企業(yè)廣告設(shè)計(jì)在學(xué)術(shù)期刊的表現(xiàn)路徑

3.1審時(shí)度勢(shì)地制定廣告計(jì)劃

在學(xué)術(shù)期刊上登載企業(yè)廣告，是一件效果直接但是風(fēng)險(xiǎn)大的營(yíng)銷(xiāo)方法。首先，學(xué)術(shù)期刊受眾特定性讓其宣傳效果的影響范圍受限；其次期刊刊載具備一定的時(shí)限性，因此一旦投放的廣告沒(méi)有對(duì)發(fā)放的時(shí)機(jī)進(jìn)行精準(zhǔn)掌握的話，就會(huì)大大削減廣告的在營(yíng)銷(xiāo)上的效果；最后一點(diǎn)是學(xué)術(shù)期刊這種刊物的科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)性讓廣告投放的形式受到限制。

3.2準(zhǔn)確定位期刊經(jīng)營(yíng)類(lèi)別

想要在學(xué)術(shù)期刊上進(jìn)行廣告投放，作為廣告登載企業(yè)應(yīng)對(duì)期刊的種類(lèi)進(jìn)行精確定位，因?yàn)閷?duì)投放市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分處理才能獲得最佳效果。即使是學(xué)術(shù)期刊，廣告市場(chǎng)的基本特征也一樣，同一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域廣告的市場(chǎng)層次會(huì)存在較大的不同，也就是說(shuō)一個(gè)媒體不可能占據(jù)所有廣告市場(chǎng)，但是專(zhuān)業(yè)性卻可以增加廣告的宣傳可信度。舉例來(lái)說(shuō)，在《公路》和《中國(guó)公路學(xué)報(bào)》的刊物中登載小型機(jī)械、公路修建設(shè)備等生產(chǎn)企業(yè)的廣告則可增加企業(yè)盈利的同時(shí)，還可以收獲更高的企業(yè)信譽(yù)。

4結(jié)語(yǔ)

企業(yè)廣告設(shè)計(jì)在學(xué)術(shù)期刊中的視覺(jué)與表現(xiàn)產(chǎn)生的將是雙向性的影響，因此，在對(duì)企業(yè)廣告的插入進(jìn)行視覺(jué)與表現(xiàn)形式上的展示時(shí)，應(yīng)盡量對(duì)企業(yè)種類(lèi)、期刊屬性、受眾群體等影響因素進(jìn)行全面考慮，獲得最佳效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周睿,羅彬菲.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)視覺(jué)體驗(yàn)探析[J].裝飾,2016(3):85-87.

[2]蔣睿.廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究與探討[J].新媒體研究,2017,3(1):52-53

作者:朱月嬌 單位:哈爾濱電工儀表研究所有限公司