農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題及建議

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摘要：為了適應(yīng)電子商務(wù)的熱潮，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展越來越迅速。與此同時(shí)，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依然面臨著多重坎坷。一方面，寧夏的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不是很完善，物流體制不全面，電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展不均衡；另一方面，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)人力資源有著非常大的渴求，并且寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)專業(yè)型人才的培養(yǎng)還處于起步階段。文章通過SWOT分析，對(duì)寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，找出寧夏農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，針對(duì)不足提出促進(jìn)寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；寧夏市；解決策略

最近幾年，寧夏將電子商務(wù)作為一個(gè)主要發(fā)展領(lǐng)域，得到政府大力的扶持。其中以特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為主要代表，2016年寧夏賀蘭縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到了6.5億元，比2015年同期增長(zhǎng)50%。關(guān)于寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展國(guó)內(nèi)很多學(xué)者都有著獨(dú)到的見解。李玉鳳等[1]（2014）認(rèn)為寧夏作為我國(guó)首個(gè)內(nèi)陸開放性經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，國(guó)家鼓勵(lì)寧夏各方面先行先試，建設(shè)綜合電子商務(wù)平臺(tái)、發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)。朱麗燕[2]（2018）認(rèn)為寧夏把電子商務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了新空間。李莉[3]（2015）指出寧夏的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值在全總產(chǎn)值中占有很大的比例，但農(nóng)業(yè)發(fā)展一直面臨生產(chǎn)效率低、成本高、產(chǎn)品供求不均衡等問題。本文主要分三個(gè)部分，首先介紹了寧夏目前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀，其次通過SWOT分析法找到寧夏電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和問題，最后針對(duì)寧夏農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題提出建議，對(duì)當(dāng)下寧夏構(gòu)建完善電商服務(wù)體系有一定的借鑒意義。

1寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1寧夏電子商務(wù)發(fā)展情況

寧夏回族自治區(qū)位于中國(guó)的西北部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很景氣，而且遠(yuǎn)離江浙滬等電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)，因此寧夏在電子商務(wù)方面的發(fā)展依然處于弱勢(shì)階段。但2017年寧夏電子商務(wù)線上交易額達(dá)到了215.2億元，同比增長(zhǎng)41%，比全國(guó)的平均增長(zhǎng)速度還要高8.8個(gè)百分點(diǎn)。從表1可以看出，寧夏各市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不均衡。以銀川為主要電子商務(wù)發(fā)展交易中心，其他地區(qū)略顯弱勢(shì)。其中固原位于寧夏的最南邊且交通不便，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易額較低。

1.2寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀

寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度非常快，但是也存在一些問題。寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品主要以枸杞、清真牛肉、鹽池清真灘羊、牛羊奶制品及土豆等。2010年百瑞源抓住機(jī)遇在淘寶建立百瑞源枸杞旗艦店。利用線上銷售平臺(tái)進(jìn)行交易，銷售額逐年增長(zhǎng)。隨后百瑞源看好線上平臺(tái)，在多個(gè)網(wǎng)站售賣枸杞并且和銀聯(lián)在線支付平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。如表2所示，2015~2018年百瑞源枸杞的銷售額在逐年增長(zhǎng)，可以看出以百瑞源為代表的企業(yè)重視電子商務(wù)方面的發(fā)展，在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)中獲得了很好的效益。

1.3寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏不僅僅是古代“絲綢之路”上的重要節(jié)點(diǎn)，而且也是當(dāng)代“一帶一路”上的關(guān)鍵樞紐[4]。寧夏也打造了跨境電商平臺(tái)，寧夏的“優(yōu)百貿(mào)”跨境電商平臺(tái)作為銀川市跨境貿(mào)易及電子商務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在構(gòu)建聯(lián)通中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)互聯(lián)互通的綜合服務(wù)平臺(tái)。如表3所示，隨著寧夏電子商務(wù)的發(fā)展，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電商逐漸增加，其中清真牛羊肉深受穆斯林同胞的喜愛，寧夏的清真牛羊肉也通過電子商務(wù)平臺(tái)走向了世界。

2產(chǎn)品電子商務(wù)SWOT分析

2.1電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

寧夏回族自治區(qū)政府大力支持和扶持發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè)，帶動(dòng)了物流行業(yè)的發(fā)展。寧夏內(nèi)各市、縣紛紛有快遞公司的入駐。寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在內(nèi)外有了較高的知名度，尤其是枸杞。國(guó)家以寧夏作為跨境電商的試點(diǎn)，并為寧夏的電子商務(wù)提供了優(yōu)惠政策，也加大了對(duì)寧夏電子商務(wù)的投資。寧夏還建設(shè)了多個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園以及物流園區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的生存環(huán)境。政府鼓勵(lì)農(nóng)戶們?nèi)腭v電商平臺(tái)售賣自己的產(chǎn)品，越來越多的商戶由線下轉(zhuǎn)線上經(jīng)營(yíng)。

2.2寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的劣勢(shì)

寧夏的道路建設(shè)不完善，沒有高鐵，部分地區(qū)還沒有像樣的公路。這些道路等交通硬件設(shè)施的不完備，直接導(dǎo)致了寧夏的交通不便利，物流公司的運(yùn)送不能到達(dá)每一個(gè)地方，而且運(yùn)送的成本高。寧夏屬于貧困，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)大多數(shù)省份。另一方面，寧夏地處黃土高原，部分地區(qū)山路崎嶇，互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)施很差[5]，而且寧夏互聯(lián)網(wǎng)的分布不均衡，發(fā)展較好的地區(qū)集中在寧夏的北部，南部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較差，有一些地方甚至沒有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。

2.3寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的機(jī)遇

我國(guó)正在推動(dòng)“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，寧夏在古代就是“絲綢之路”的樞紐之地，自然是“一帶一路”上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)[5]，這就為寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展跨境電商創(chuàng)造了一個(gè)好的機(jī)會(huì)。國(guó)家也將寧夏銀川市作為跨境電商的試點(diǎn)城市，會(huì)有更多的資源涌入進(jìn)來，為寧夏的跨境電商提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，極大地促進(jìn)寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好的發(fā)展。隨著“5G”時(shí)代的到來，也為寧夏的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

2.4寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的威脅

雖然寧夏的跨境電子商務(wù)發(fā)展的勢(shì)頭很好，但受到道路交通設(shè)施不完善的限制，影響物流的配送[6]。寧夏屬于偏遠(yuǎn)山區(qū)，物流的供應(yīng)鏈不能滿足消費(fèi)者的需求，且運(yùn)送成本較高，甚至比商品還要貴。物流對(duì)于電子商務(wù)來說非常重要，所以物流不暢是寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要威脅。同時(shí)，由于寧夏的地理環(huán)境多處于黃土高坡，人民生活水平較其他省份低，而且寧夏偏遠(yuǎn)地區(qū)人民對(duì)電子商務(wù)專業(yè)的了解不夠深刻，不注重電子商務(wù)人員培養(yǎng)。

3促進(jìn)寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

本文通過對(duì)寧夏電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析可以得出寧夏存在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施不健全、道路建設(shè)不完善、電子商務(wù)專業(yè)型人才欠缺的問題。根據(jù)寧夏的實(shí)際情況，從寧夏的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、公路鐵路建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)研究解決的對(duì)策和方案。其中主要的解決方案包含了以下三點(diǎn)：增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；為偏遠(yuǎn)山區(qū)盡可能地進(jìn)行交通道路建設(shè)；企業(yè)豐厚待遇引進(jìn)電子商務(wù)人才，政府培養(yǎng)和制定優(yōu)惠政策留住電子商務(wù)專業(yè)型人才。

3.1增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)換代，5G時(shí)代即將到來。因此，寧夏要借著互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代這一機(jī)會(huì)，對(duì)全區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)行升級(jí)換代，建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。重資投入到互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)中去，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)建造信號(hào)發(fā)射塔，要盡可能的將網(wǎng)絡(luò)覆蓋到寧夏的每一個(gè)角落。要使得寧夏的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)跟得上社會(huì)進(jìn)步的節(jié)奏，使得大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物流信息等業(yè)務(wù)能夠更好地為寧夏的電子商務(wù)服務(wù)。

3.2完善道路建設(shè)

寧夏的交通道路建設(shè)存在著嚴(yán)重的分布不均勻問題，發(fā)達(dá)地區(qū)的道路建設(shè)較完善，偏遠(yuǎn)山區(qū)的道路建設(shè)較差，針對(duì)這一現(xiàn)狀，政府一方面應(yīng)該積極與鐵路建設(shè)部門進(jìn)行溝通，加快投資寧夏山區(qū)的鐵路建設(shè)。另一方面，政府要對(duì)寧夏的道路交通進(jìn)行重新規(guī)劃，制定詳細(xì)方案去招標(biāo)，在政府的帶領(lǐng)下集中社會(huì)力量為寧夏進(jìn)行道路改造和修補(bǔ)。政府不但要加大偏遠(yuǎn)山區(qū)修建道路的投資力度，還要吸引社會(huì)資金加入其中。通過完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多的物流公司進(jìn)入寧夏建立站點(diǎn)，電子商務(wù)的發(fā)展離不開好的交通道路，道路建設(shè)的完善與否決定著電子商務(wù)能否發(fā)展下去。所以，一定要加強(qiáng)寧夏交通道路建設(shè)。

3.3加強(qiáng)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

目前電子商務(wù)的發(fā)展迅速，寧夏對(duì)于專業(yè)型電子商務(wù)人才的渴求也非常強(qiáng)烈。如果沒有專業(yè)型人才的運(yùn)營(yíng)，寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展只能是在紙上談兵。寧夏的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才一直處于緊缺狀態(tài)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才的需求特別大。首先，政府應(yīng)該組織高校進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研”建設(shè)，讓高校注重培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)型人才，并且對(duì)畢業(yè)后留在寧夏工作的電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生給予優(yōu)厚待遇。其次，政府應(yīng)制定優(yōu)惠政策進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)人才招聘工作，并以優(yōu)厚待遇留住人才。最后，寧夏本地的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該向知名電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行取經(jīng)，積極學(xué)習(xí)知名企業(yè)的管理和培養(yǎng)人才的方式，針對(duì)本企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)。也可以邀請(qǐng)電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)者來企業(yè)開座談會(huì)，讓每一位從事電商人員進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流。

4結(jié)論與展望

電子商務(wù)的迅速發(fā)展，成為21世紀(jì)新的交易方式，不僅改善了人民的生活方式，還提高了人民的生活水平。雖然寧夏的電子商務(wù)的發(fā)展較為落后，但是寧夏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的非常迅猛，每一年都有翻天覆地的變化。盡管如此，寧夏的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍然存在著很多問題。針對(duì)這些問題提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、完善交通道路設(shè)施、引進(jìn)和留住電子商務(wù)專業(yè)型人才等措施。寧夏只有迅速建立起電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，才能讓農(nóng)產(chǎn)品電商得到更好的發(fā)展。

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作者：常鑫 孫立 單位：浙江理工大學(xué)