視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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摘要：當(dāng)前，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，滿足人們的需求，就必須積極進(jìn)行視覺創(chuàng)新，提升作品的文化表現(xiàn)力和內(nèi)涵，獲得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。該文圍繞現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新展開討論，介紹了其藝術(shù)表現(xiàn)形式，并結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析其實(shí)際應(yīng)用的方向，旨在促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式應(yīng)用

近年來，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和領(lǐng)域拓展，為平面設(shè)計(jì)工藝創(chuàng)造了良好的技術(shù)環(huán)境和進(jìn)步基礎(chǔ)。平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展出不同的設(shè)計(jì)形態(tài)，且已逐步在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有不可取代的位置。當(dāng)下，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)作品數(shù)量眾多，但形式較為單一。平面設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)新精神會(huì)導(dǎo)致受眾審美疲勞。基于此，設(shè)計(jì)者要增強(qiáng)作品的藝術(shù)創(chuàng)造力，豐富信息表達(dá)形式，提升文化內(nèi)涵，在給人帶來視覺沖擊的同時(shí)，讓人有耳目一新的感受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)將視覺創(chuàng)新合理融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

一、視覺創(chuàng)新的重要性闡述

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要依靠視覺直觀傳遞信息。因此，具體的表現(xiàn)形式是衡量整個(gè)作品的直接標(biāo)準(zhǔn)，也是影響表達(dá)效果的關(guān)鍵點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中，圖像是表達(dá)具體設(shè)計(jì)內(nèi)容的重要元素，其能夠增強(qiáng)作品的感染力，吸引人們的眼球。但圖像僅是一種信息載體，在設(shè)計(jì)過程中還需要結(jié)合視頻、文字和圖形運(yùn)用，進(jìn)而保障設(shè)計(jì)質(zhì)量，保證最優(yōu)的視覺傳達(dá)效果。

1.視覺隱喻化的高效應(yīng)用

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念更多地側(cè)重于作品內(nèi)涵的多方位展現(xiàn)，能夠讓受眾直接了解設(shè)計(jì)意圖和產(chǎn)品的價(jià)值?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)則與之不同，視覺隱喻化概念興起并被推崇，該技術(shù)手法借助自身優(yōu)勢(shì)追求最佳的視覺效果。視覺隱喻化的高效運(yùn)用，能夠更加立體地展示作品的主旨，讓受眾第一時(shí)間接受信息，保持對(duì)作品的興趣，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。在具體的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要尋找構(gòu)思與設(shè)計(jì)理念的著力點(diǎn)，合理運(yùn)用視覺隱喻化的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)作品的靈活生動(dòng)性，進(jìn)而優(yōu)化表達(dá)效果，增加作品的渲染力。

2.視覺牽引化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品的過程中，基于對(duì)設(shè)計(jì)理念的尊重，設(shè)計(jì)色彩、線條和圖形等元素，積極引導(dǎo)受眾發(fā)揮主觀能動(dòng)性自主體會(huì)作品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)作品的鑒賞價(jià)值。如，設(shè)計(jì)者往往會(huì)制造色彩的沖突或是線條的不規(guī)則碰撞，吸引受眾關(guān)注。而以往的一些平面設(shè)計(jì)作品，為了達(dá)到讓受眾直接掌握信息的目的，往往形式單一、內(nèi)容單調(diào)，過于簡潔，缺乏吸引力和引導(dǎo)性，雖然實(shí)現(xiàn)了傳遞信息的目的，但受眾對(duì)作品的印象往往較淺。近年來，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展迅速，設(shè)計(jì)作品的數(shù)量與日俱增，但部分作品的表現(xiàn)形式存在同質(zhì)性，缺乏感染力，容易使人們產(chǎn)生審美疲勞。此時(shí)，設(shè)計(jì)者需要擺脫固有設(shè)計(jì)理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式，保證視覺效果的牽引化。也就是說，在設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者要合理搭配多樣化的設(shè)計(jì)元素，充分利用各元素的優(yōu)勢(shì)，形成有特色的引導(dǎo)曲線，充分刺激受眾的感官，提升作品的藝術(shù)魅力和張力，激發(fā)受眾的藝術(shù)創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，使受眾保持對(duì)作品的興趣和好感，并主動(dòng)了解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

二、視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

1.擺脫固有設(shè)計(jì)理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，固有的設(shè)計(jì)觀念已無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化。因此，設(shè)計(jì)者要充分認(rèn)識(shí)到固有設(shè)計(jì)理念的缺陷，沖破其束縛，創(chuàng)新思路，將創(chuàng)新理念合理、高效地融入作品，提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和文化內(nèi)涵，彰顯設(shè)計(jì)者的個(gè)人特色和情感底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)作品要與現(xiàn)實(shí)生活保持高度關(guān)聯(lián)性，加深人們對(duì)作品的印象，滿足當(dāng)下人們對(duì)于物質(zhì)、文化生活的需求。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要充分考慮到受眾這一要素，從受眾的視角出發(fā)，進(jìn)行換位思考。

2.彰顯個(gè)性主義魅力

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者的風(fēng)格往往能夠體現(xiàn)出其個(gè)性和生活經(jīng)歷，因?yàn)樵O(shè)計(jì)作品的過程也是傳達(dá)情感的過程。對(duì)于相同的設(shè)計(jì)主題，不同的設(shè)計(jì)者會(huì)在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中采用不同的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)作品的視覺效果，這也是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)眾多鮮明設(shè)計(jì)風(fēng)格和特色流派的主要原因。這就要求設(shè)計(jì)者在具體的設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持自身的風(fēng)格，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、完善技術(shù)手段展現(xiàn)藝術(shù)特征，保證整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格立體化、多樣化。在運(yùn)用個(gè)性化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，個(gè)性化會(huì)激發(fā)設(shè)計(jì)者發(fā)揮自身的潛能，進(jìn)而在保證達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)作品的不斷創(chuàng)新，更準(zhǔn)確地表達(dá)作品的主旨和思想感情，突出藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，受眾能在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的主題思想和藝術(shù)內(nèi)涵。

結(jié)語

平面設(shè)計(jì)是借助色彩、文字和圖像傳遞視覺信息的過程，多樣性的應(yīng)用元素保證了其絕佳的傳達(dá)效果。隨著社會(huì)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)被賦予了積極的現(xiàn)實(shí)主義色彩，已經(jīng)成為一種無法被取代的媒介形態(tài)。設(shè)計(jì)者應(yīng)積極擺脫固有理念的束縛，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，完善技術(shù)手段，彰顯個(gè)性和情感，給人們帶去強(qiáng)有力的視覺沖擊。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建澤.淺析視覺傳達(dá)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響.藝術(shù)品鑒，2016（11）.

作者：陳茜 單位：哈爾濱師范大學(xué)