新媒體環(huán)境下期刊的融合發(fā)展策略

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體環(huán)境下期刊的融合發(fā)展策略范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

［關(guān)鍵詞］新媒體;期刊;融合發(fā)展

［摘要］隨著數(shù)字化浪潮的到來(lái)，新媒體對(duì)整個(gè)世界傳媒格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，期刊作為人們系統(tǒng)性獲取信息的重要渠道，其在內(nèi)容、、發(fā)行等方面都發(fā)生了很大的改變。新媒體在信息表達(dá)形式和傳播速度上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容深度及可信度、權(quán)威性上具有獨(dú)特價(jià)值，兩者的融合發(fā)展是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效途徑。要實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合須關(guān)注期刊內(nèi)容、讀者閱讀習(xí)慣及怎樣實(shí)現(xiàn)與讀者間的互動(dòng)、參與、分享，并從期刊融合方式嘗試、開(kāi)放平臺(tái)打造、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、編輯資源整合、營(yíng)銷策略調(diào)整等方面著手。

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著數(shù)字化浪潮的到來(lái)，新媒體攜帶著巨大的能量對(duì)整個(gè)世界媒體格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，期刊作為人們系統(tǒng)性獲取信息的重要渠道，其在內(nèi)容、、發(fā)行等方面都發(fā)生了很大的改變。期刊如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，如何在數(shù)字化浪潮中生存并繁榮，將是我們關(guān)注的問(wèn)題。

一、期刊融合發(fā)展是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的明智之選

2012年，經(jīng)營(yíng)了80年的美國(guó)《新聞周刊》宣布停止紙質(zhì)版的出版，這成為當(dāng)時(shí)全球期刊業(yè)及至傳媒業(yè)的重要新聞。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的時(shí)尚雜志《瑞麗•時(shí)尚先鋒》在2015年11月15日宣布紙質(zhì)刊物停刊，這一消息也在傳媒界引起了不小的震動(dòng)。紙媒的?？破鹆诵碌囊惠嗞P(guān)于傳統(tǒng)媒體命運(yùn)的討論。1．紙質(zhì)期刊面臨的挑戰(zhàn)由于越來(lái)越多的讀者從閱讀紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)為數(shù)字，導(dǎo)致紙質(zhì)期刊讀者的流失，發(fā)行量逐年下降，廣告份額被新媒體搶占。數(shù)字化閱讀的形式多樣，如手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀、光盤閱讀。在多種多樣的選擇面前，人們閱讀紙質(zhì)媒體的時(shí)間被不斷擠壓。在傳統(tǒng)閱讀中，紙媒的平面化、文字排列的線性指引著人們逐字逐句、從上至下、跟隨作者的寫作意圖進(jìn)行閱讀。而在新媒體中，海量信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中，令人應(yīng)接不暇，讀者需要篩選內(nèi)容，迅速找到適合自己閱讀的信息并高效率地完成點(diǎn)擊后進(jìn)入下一界面，呈現(xiàn)出淺閱讀、輕閱讀的特點(diǎn)。另外一個(gè)閱讀趨勢(shì)是碎片化閱讀和移動(dòng)閱讀。都市生活的快節(jié)奏切割了人們的閱讀時(shí)間，更多的人選擇利用候車、乘車、排隊(duì)等的零散時(shí)間進(jìn)行閱讀，閱讀內(nèi)容大多篇幅短小、簡(jiǎn)單易懂。［1］2．新媒體的優(yōu)勢(shì)新媒體的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在適應(yīng)和滿足讀者閱讀習(xí)慣的改變上。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀中，圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫、三維立體圖等對(duì)讀者的吸引力更強(qiáng)，而新媒體在提供這些形式的內(nèi)容上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一些期刊以創(chuàng)辦網(wǎng)站、創(chuàng)建App等方式，吸引了更多讀者的注意力，擴(kuò)大了期刊的影響力。2005年前后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入Web2.0階段，博客、維基與社交網(wǎng)絡(luò)迅速興起，信息加工與傳遞方式也因此被逐漸改變。2010年后，微博、微信更是超越個(gè)人信息傳遞的功能而更多地承擔(dān)起公共信息傳播的功能。Web2.0的三個(gè)顯著特征是:互動(dòng)的模式、分享的傳播效果、參與的廣泛性。在這種背景下，信息不再只是傳播的對(duì)象，而變成了一種行動(dòng)。許多期刊都在利用社交媒體的這些特點(diǎn)聚集人氣，以此擴(kuò)大期刊的影響力，拓展讀者群。如《時(shí)代》在推特上有270萬(wàn)注冊(cè)用戶，《國(guó)家地理》在Facebook上有大批的追隨者。社交媒體的開(kāi)放性可以讓志趣相投的人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上聚集，優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容和服務(wù)則可以使這些社交平臺(tái)變得對(duì)受眾更有吸引力，提高平臺(tái)的受眾黏度。新媒體的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在其可以滿足一些時(shí)效性要求較高的信息的。雖然總的來(lái)說(shuō)期刊的時(shí)效性要求不高，但若能在內(nèi)容上搶得先機(jī)，也會(huì)獲得一些年輕讀者對(duì)期刊的青睞。而且新媒體可以做到報(bào)道更全、角度更新、分析問(wèn)題更透徹深入，可以實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、連續(xù)報(bào)道、追蹤采訪，充分發(fā)揮網(wǎng)上時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)。3．紙質(zhì)期刊的不可替代性新媒體在期刊發(fā)展中扮演著如此重要的作用，我們能否完全拋棄掉紙質(zhì)期刊呢?事實(shí)證明，紙質(zhì)期刊具有其他媒體不可取代的價(jià)值，正因如此，2014年3月，停止紙媒印刷一年之后的《新聞周刊》再次出現(xiàn)在了報(bào)攤上。首先是內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)期刊在內(nèi)容上權(quán)威性高、可信度高，且有深度，能夠滿足用戶對(duì)深度信息和真實(shí)準(zhǔn)確信息的需求。其次，紙質(zhì)期刊時(shí)效性要求低，而且注重內(nèi)容的策劃和深度報(bào)道。相較于碎片化、瞬時(shí)性的新媒體，傳統(tǒng)期刊能夠挖掘深度報(bào)道，為受眾提供真實(shí)可靠且內(nèi)容充實(shí)的信息。傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，依靠其品牌價(jià)值已經(jīng)形成了穩(wěn)定的受眾群和廣告商，盡管在新媒體的沖擊下，兩者都有所流失，但仍有部分受眾自始至終擁護(hù)傳統(tǒng)期刊，被傳統(tǒng)期刊所吸引。［2］正是由于紙質(zhì)期刊的不可替代性和新媒體在滿足讀者閱讀習(xí)慣上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此期刊要在數(shù)字化浪潮中站穩(wěn)腳跟，融合發(fā)展將是最好的選擇。

二、新媒體環(huán)境下期刊融合發(fā)展的關(guān)鍵因素

1．內(nèi)容為王

亞馬遜的締造者貝索斯曾說(shuō):“無(wú)論是電子書還是紙質(zhì)書，形式并不重要，重要的是形式背后傳遞的思想。”無(wú)論期刊以何種形式傳送，最重要的還是期刊的內(nèi)容與思想，是讀者閱讀后得到的收獲體會(huì)，形式永遠(yuǎn)是為了目的而設(shè)計(jì)的，如何讓閱讀回歸本質(zhì)，提供給讀者最有效的閱讀體驗(yàn)，將是所有數(shù)字內(nèi)容傳播形式的終極追求。［3］

2．適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣已發(fā)生很大改變，如何準(zhǔn)確了解并適時(shí)跟進(jìn)將是期刊發(fā)展必須首先解決的問(wèn)題。期刊需要根據(jù)自己的傳播特點(diǎn)和讀者閱讀習(xí)慣，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，依托專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研做好讀者定位，為讀者提供創(chuàng)造性的信息服務(wù)和良好的閱讀體驗(yàn)，維系甚至拓展其品牌影響力。如在網(wǎng)絡(luò)閱讀中，圖片對(duì)閱讀者的吸引力特別強(qiáng)烈，但期刊又需要通過(guò)文字傳遞更多的信息，這時(shí)就可以考慮采用較為靈活的方式，比如通過(guò)設(shè)置“按鈕鍵”將文字隱藏其中，若讀者有需要，可通過(guò)點(diǎn)擊按鈕的方式獲取。對(duì)于廣告也是同樣的情況，期刊的運(yùn)行需要廣告的支撐，但在新媒體中，廣告的方式則可以做到多樣，不像紙質(zhì)期刊那樣明顯，可以更加符合移動(dòng)終端讀者的閱讀習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)閱讀中，可在期刊的文字旁邊配上一段音頻，成為“可以聽(tīng)的雜志”，在有的頁(yè)面上還可以嵌入期刊內(nèi)容產(chǎn)生的背景資料，可以增加一些動(dòng)畫和交互設(shè)計(jì)。對(duì)于需要付費(fèi)閱讀的期刊，則通過(guò)提供網(wǎng)絡(luò)試讀或查看完整的期刊目錄的方式讓閱讀者對(duì)相關(guān)內(nèi)容有一定的了解，便于他們做出是否購(gòu)買的決定。網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點(diǎn)使讀者不再習(xí)慣“翻頁(yè)式閱讀”，讀者希望一屏就能瀏覽到全部精彩內(nèi)容，快速進(jìn)入閱讀。因此網(wǎng)絡(luò)期刊在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)要以盡可能簡(jiǎn)潔的方式提供盡可能多內(nèi)容，滿足讀者快速閱讀的需求。

3．充分實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、參與、分享

互動(dòng)、參與、分享是Web2.0時(shí)代的顯著特征，如果期刊還停留在1.0版的簡(jiǎn)單張貼，即只是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，將很難真正吸引并留住讀者。

三、期刊融合發(fā)展的策略

1．了解期刊融合各種方式的特點(diǎn)并充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)

(1)期刊網(wǎng)站期刊在新媒體環(huán)境下創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，如將期刊印刷版進(jìn)行原文掃描，搬上網(wǎng)絡(luò);或是在已有期刊內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦新的網(wǎng)絡(luò)期刊，這樣的期刊是在單純的文字與圖片內(nèi)容基礎(chǔ)上插入音頻文件，賦予電子期刊一種多媒體的閱讀體驗(yàn)。伴隨數(shù)字終端的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，有的期刊開(kāi)始與廣播電視等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行充分合作。期刊網(wǎng)站最初的目的只是單純地迎接來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，期刊社開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展網(wǎng)站內(nèi)容并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，在獲得網(wǎng)站和期刊的相互促進(jìn)作用后，期刊會(huì)更加重視網(wǎng)站的發(fā)展和維護(hù)。從網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，期刊網(wǎng)站成為期刊的數(shù)字化延伸，對(duì)期刊的發(fā)展起了促進(jìn)作用。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使媒介融合成為一個(gè)大趨勢(shì)，受眾也將更多地轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式媒介，即自己參與媒介內(nèi)容的，期刊網(wǎng)站要跟進(jìn)這一變化，在互動(dòng)性方面有所作為才能在期刊融合的大趨勢(shì)中贏得機(jī)會(huì)。(2)期刊App期刊App是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的產(chǎn)物，和移動(dòng)設(shè)備緊密相連。這種以適合于智能手機(jī)和平板電腦等智能移動(dòng)終端閱讀的新媒體期刊形式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及而逐漸成為期刊向新媒體轉(zhuǎn)型的又一重要渠道。期刊App的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自智能終端設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性。智能終端的可移動(dòng)性、易攜帶性、信息多媒體化、個(gè)人化，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性與社交性，打破了信息傳播的時(shí)空界限，迎合了受眾碎片化的閱讀需求，提供了定制化的信息推送服務(wù)，且成功轉(zhuǎn)換了傳播者與受眾的角色定位。期刊App大致可分為四種。第一種是由紙質(zhì)期刊媒體推出的獨(dú)立App，第二種是由第三方運(yùn)營(yíng)商推出的集成型App，第三種是由網(wǎng)絡(luò)媒體推出的獨(dú)立App，第四種是由第三方運(yùn)營(yíng)商推出的個(gè)性化定制型App。這四種形式的App各有其優(yōu)勢(shì)，期刊應(yīng)根據(jù)自己的需求有效選擇。期刊App在應(yīng)用過(guò)程中也面臨用戶黏性不高、盈利困難等問(wèn)題。用戶剛下載App時(shí)熱情很高，但之后持續(xù)點(diǎn)擊的人不多，用戶活躍度不高，期刊只有解決了這些問(wèn)題，才能更好地發(fā)揮其在融合發(fā)展中的作用。(3)社會(huì)化媒體隨著社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，互動(dòng)分享與自媒體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，期刊開(kāi)始與社會(huì)化媒體廣泛合作。社會(huì)化媒體主要是指在Web2.0時(shí)代的微博、微信和社交網(wǎng)站等，這些新興的媒體形式不僅深刻改變著傳媒生態(tài)，而且廣泛地影響著我們的日常生活，對(duì)期刊的發(fā)展也起到了不容忽視的作用。例如，微博可以促進(jìn)期刊內(nèi)容的傳播，為讀者提供知識(shí)和信息，擴(kuò)大期刊的影響力，提高讀者的忠誠(chéng)度。微博具有極強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性和創(chuàng)新性，可以彌補(bǔ)期刊自辦網(wǎng)站以單向傳播為主、互動(dòng)與人性化不夠等問(wèn)題，能讓期刊一些獨(dú)特的、深度的報(bào)道內(nèi)容得到個(gè)性化傳播。微博用戶會(huì)將他們感興趣的期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，這樣既鞏固了現(xiàn)有的讀者群體，又培育了新的讀者群體，提高了讀者的活躍度，從而有效地傳播和推介了期刊品牌。微博還能促進(jìn)期刊編輯與用戶的互動(dòng)。讀者可以通過(guò)交流平臺(tái)發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，獲得更多的信息;作者能與讀者直接交流溝通，了解受眾對(duì)自己作品的真實(shí)反映;編輯也能在交流平臺(tái)推廣宣傳，在大量的交流信息中發(fā)現(xiàn)有潛質(zhì)的選題。微博還能實(shí)現(xiàn)微博用戶之間的交流，微博用戶通過(guò)對(duì)其他微博用戶的信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者私信的形式，使微博用戶之間實(shí)現(xiàn)雙向，甚至多向的交流。

2．利用開(kāi)放的平臺(tái)拓展新聞的和來(lái)源渠道。

期刊網(wǎng)站可向其專欄作家授信系統(tǒng)，吸引更多的業(yè)界專業(yè)人士和讀者貢獻(xiàn)期刊內(nèi)容。以專欄作家為代表的公共知識(shí)分子和群眾共同參與到新聞傳播路徑中，實(shí)現(xiàn)由“新聞事實(shí)———大眾傳媒———一般個(gè)人公眾”的單一傳播路徑，向新聞事實(shí)之下，一般個(gè)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖及媒體共同作用于大眾傳播的“多級(jí)傳播”模式的轉(zhuǎn)變，使期刊內(nèi)容及其價(jià)值日益向眾包式、分享式、分布式演變。［4］同時(shí)，這種開(kāi)放性還體現(xiàn)在尋求更多的傳播平臺(tái)和傳播方式上。期刊除利用網(wǎng)站、App、社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播之外，還可利用一些知名度較高的視頻、音頻播放平臺(tái)對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行傳播，以擴(kuò)大其分發(fā)的范圍。

3．既注重紙質(zhì)期刊與新媒體的融合，也注重新媒體之間的融合

首先，在內(nèi)容上，紙質(zhì)版和網(wǎng)站要做到既有關(guān)聯(lián)，又有各自的特點(diǎn)?？稍诩堎|(zhì)版期刊中設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)版”專頁(yè)，刊載推薦網(wǎng)站中的評(píng)述分析、專欄作家、博客及視頻，還可及時(shí)刊載當(dāng)期網(wǎng)站中點(diǎn)擊率靠前的原創(chuàng)文章排行榜。在網(wǎng)站上提供紙質(zhì)版期刊當(dāng)期和往期所有內(nèi)容的分類免費(fèi)及付費(fèi)瀏覽，并提供下載服務(wù)和閱讀器下載。其次，在管理上，對(duì)原有的采編流程進(jìn)行再造，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版采編流程的融合。紙質(zhì)版編輯和網(wǎng)絡(luò)版編輯同在一個(gè)部門工作，擁有同一支記者隊(duì)伍，紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版的領(lǐng)導(dǎo)層統(tǒng)一，采編人員可同時(shí)向紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)供稿。最后，在渠道上，網(wǎng)站要進(jìn)行跨媒體探索，實(shí)現(xiàn)各類客戶端和傳播形式的融合。如提供電子期刊、手機(jī)網(wǎng)、iPhone客戶端、iPad客戶端、Android手機(jī)和Pad客戶端、windows手機(jī)和電腦客戶端等等，還要提供微信公眾號(hào)、微博、視頻、博客等傳播形式，實(shí)現(xiàn)各類媒體之間的融合。

4．建立數(shù)據(jù)庫(kù)，提供強(qiáng)大的檢索功能

紙質(zhì)期刊大多都有自己的辦刊歷史，積累了大量的期刊信息，若能將這些信息做成數(shù)據(jù)庫(kù)，就可以為讀者提供檢索服務(wù)，而且隨著期刊的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)的規(guī)模會(huì)越來(lái)越大，成為期刊收入利潤(rùn)增長(zhǎng)的來(lái)源。

5．推進(jìn)編輯資源整合

一些期刊在開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)時(shí)會(huì)由新成立的社交媒體編輯部承擔(dān)，而社交媒體編輯部的編輯一般非常年輕、資歷較淺、缺乏新聞敏銳度和及時(shí)的判斷能力，而且在期刊的內(nèi)容策劃與標(biāo)題擬定上都沿襲了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，八卦、賣萌，沒(méi)有傳統(tǒng)期刊的扎實(shí)和誠(chéng)意，沒(méi)有真正體現(xiàn)期刊的核心價(jià)值，因此要實(shí)行傳統(tǒng)媒體和新媒體人才互補(bǔ)原則，實(shí)現(xiàn)人才的優(yōu)化組合。

6．改變期刊的營(yíng)銷策略。

(1)免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合“免費(fèi)”是互聯(lián)網(wǎng)的一大特征。對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，一定期限的過(guò)刊可以免費(fèi)下載閱讀，提高期刊的知名度和讀者量，對(duì)于最新內(nèi)容則需要付費(fèi)閱讀，且在價(jià)格上實(shí)行打折策略，即訂閱時(shí)間越長(zhǎng)打折力度越大。(2)網(wǎng)上閱讀與網(wǎng)下體驗(yàn)相結(jié)合期刊的種類成千上萬(wàn)，涉及的行業(yè)多種多樣，可能是時(shí)政類的、文化類的、科技類的、時(shí)尚類的，也可能是財(cái)經(jīng)類的，有的期刊內(nèi)容和我們的日常生活密切聯(lián)系，這時(shí)期刊可通過(guò)開(kāi)展各式各樣與期刊內(nèi)容相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，體驗(yàn)活動(dòng)要求體驗(yàn)者必須關(guān)注期刊的公眾號(hào)成為會(huì)員，并且要提交真實(shí)的個(gè)人資料，體驗(yàn)后要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)送體驗(yàn)圖文。期刊通過(guò)這種方式可提高網(wǎng)絡(luò)用戶與期刊的關(guān)注度和黏度。(3)與電子商務(wù)相結(jié)合網(wǎng)絡(luò)期刊可利用多媒體能將文本、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫和視頻結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，充分展示相關(guān)產(chǎn)品的性能，并提供了解、欣賞與購(gòu)買的一條龍互動(dòng)設(shè)計(jì)。如在時(shí)尚類期刊《Vogue》的網(wǎng)站上觀看時(shí)裝欄目時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一排模特，而鼠標(biāo)點(diǎn)擊其中一個(gè)時(shí)，這個(gè)模特就會(huì)緩緩地向你走來(lái)，旁邊還會(huì)用文字標(biāo)出其身著服裝、配飾、鞋子的規(guī)格、品牌等。高清的圖片、愉悅的音樂(lè)、海量的內(nèi)容、動(dòng)態(tài)的視頻、一流的表演，極大地促進(jìn)了閱讀者的購(gòu)買欲望。(4)積極探索期刊原生廣告的盈利模式原生廣告是一個(gè)2012年提出來(lái)的概念，到現(xiàn)在為止還沒(méi)有人給原生廣告一個(gè)很明確的定義，Buzzfeed的總裁JonSteinberg說(shuō)，“當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例來(lái)說(shuō)，在推特里面，它是一則推特，在Facebook里面，它是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它是一則報(bào)道”。SolveMedia給出的定義是:“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式”。原生廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)為:內(nèi)容的價(jià)值性、內(nèi)容的原生性、用戶的主動(dòng)性。即原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)、生活方式的信息;內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧;用戶樂(lè)于閱讀、樂(lè)于分享、樂(lè)于參與其中。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費(fèi)者不再關(guān)心跟自己不相關(guān)的信息，只找尋自己關(guān)心和感興趣的資源。在此種潮流下，原生廣告可以使廣告和網(wǎng)站的內(nèi)容融在一起，使消費(fèi)者根本沒(méi)有發(fā)現(xiàn)正在閱讀一篇廣告，從而很自然的使閱讀者接受了廣告的內(nèi)容。綜合前述內(nèi)容，傳統(tǒng)期刊要想在新媒體時(shí)代繼續(xù)生存發(fā)展下去，就必須以開(kāi)放的心態(tài)，在苦練內(nèi)功的基礎(chǔ)上，從經(jīng)營(yíng)觀念、內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式等角度，由里及外全面地向新媒體靠攏，提供信息綜合服務(wù)平臺(tái)，建立適應(yīng)新閱讀樂(lè)趣、滿足新讀者需求的新媒體閱讀模式。［5］

〔參考文獻(xiàn)〕

［1］陳潔．?dāng)?shù)字出版商業(yè)模式研究［M］．中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2017．

［2］陳冠蘭，劉麗．新媒體環(huán)境下全球期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展［I］．青年記者，2013(23):101－102．

［3］湯雪梅．?dāng)?shù)字期刊發(fā)展的三階段及其特點(diǎn)［J］．出版廣角，2013(8):22—23．

［4］［5］張聰．大牌期刊路在何方———國(guó)際著名期刊的融合發(fā)展戰(zhàn)略［M］．2016．12．

作者：孫開(kāi)慶 單位：中共四川省委黨校