新媒體技術(shù)下的科技期刊變化及發(fā)展

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【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，科技期刊的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文介紹了新媒體技術(shù)在科技期刊中的應(yīng)用現(xiàn)狀，客觀分析目前科技期刊所面臨的融合化程度較低、人才短缺、辦刊人員不夠重視等發(fā)展困境，提出了從轉(zhuǎn)變傳播與出版方式、與讀者和作者建立互動(dòng)關(guān)系、集約化經(jīng)營(yíng)、打造期刊品牌、增強(qiáng)學(xué)術(shù)影響力、提高編輯素養(yǎng)等方面，綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)加快科技期刊的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；科技期刊；發(fā)展策略

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言的，主要指由媒介載體的不斷發(fā)展創(chuàng)新而產(chǎn)生的傳播工具，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)數(shù)字電視、智能手機(jī)、電腦等客戶終端設(shè)備向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展也在逐漸走向成熟，信息傳播模式發(fā)生了巨大變革?？萍计诳鳛閭鞑タ蒲谐晒闹匾d體，必然會(huì)受到傳播環(huán)境的影響，新媒體技術(shù)給科技期刊帶來(lái)一定的沖擊，同時(shí)也為科技期刊的信息溝通、傳播模式提供了新的手段[1]。在新媒體背景下，科技期刊應(yīng)該有效地運(yùn)用新媒體技術(shù)，探求發(fā)展創(chuàng)新之路，迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體技術(shù)在科技期刊中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)站傳播平臺(tái)利用網(wǎng)站傳播是新媒體傳播的主要手段之一，大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站，設(shè)有作者投稿、最新文章、過(guò)刊瀏覽以及編輯辦公等幾個(gè)模塊。作者只需登陸期刊官網(wǎng)就可以完成投稿，并追蹤稿件處理流程，編輯及審稿人也可以網(wǎng)上處理作者的文章，簡(jiǎn)化了流程，辦公效率得到了提升。同時(shí)，多數(shù)科技期刊為了尋求更好的傳播效率，積極主動(dòng)與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)吹葦?shù)據(jù)庫(kù)合作，向廣大讀者提供科技期刊的下載渠道。

（二）“微”媒體平臺(tái)新媒體時(shí)代，以微博、微信等為代表的“微”服務(wù)逐漸改變了人們的習(xí)慣，我們幾乎每天都在和“微”媒體打交道?，F(xiàn)在許多科技期刊都有微信公眾號(hào)，雖然現(xiàn)在還未能達(dá)到預(yù)期的效果，但是這種方式不受時(shí)間和地點(diǎn)的約束，符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，所以它是未來(lái)科技期刊發(fā)展的主流方向，能夠極大地提高期刊的傳播效率。

（三）數(shù)字期刊科技期刊的數(shù)字內(nèi)容可以分為兩種類型：一是紙質(zhì)期刊在自建網(wǎng)站上，其中大部分對(duì)讀者都是免費(fèi)的，但是小部分需要讀者注冊(cè)并有償使用；二是創(chuàng)辦純粹的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊，從策劃、編輯、出版發(fā)行完全依賴網(wǎng)絡(luò)，摒棄紙質(zhì)期刊的發(fā)行，是近年來(lái)期刊利用新媒體技術(shù)一個(gè)很重要的嘗試。

二、新媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展困境

（一）融合化程度較低科技期刊的傳播模式仍然沿用傳統(tǒng)的模式，未能很好地利用微信、微博等客戶軟件的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的相互融合，從而不能達(dá)到很好的交流與互動(dòng)。大多數(shù)科技期刊只是將新媒體當(dāng)作服務(wù)工具，不重視其傳播、交流及經(jīng)營(yíng)功能。部分科技期刊雖然建立了微博，微信號(hào)，但是大都缺少專人管理，內(nèi)容更新也不及時(shí)，公眾號(hào)大多都只是對(duì)單篇文章或當(dāng)期目錄的推送，推送的也只是對(duì)題名、作者、摘要等簡(jiǎn)單的堆砌式信息，很少有期刊會(huì)對(duì)專業(yè)文章進(jìn)行科普化解讀。還有部分期刊的公眾號(hào)、微博甚至處于“僵尸”狀態(tài)。目前科技期刊的數(shù)字化還處于探索階段，大部分期刊在媒體上呈現(xiàn)的只是電子版的紙質(zhì)刊，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，僅僅只是為了完成任務(wù)。除了網(wǎng)站建設(shè)、在線投稿系統(tǒng)相對(duì)完備外，科技期刊在內(nèi)容、出版、傳播、經(jīng)營(yíng)等方面與新媒體融合度比較低，大部分仍停留在傳統(tǒng)出版模式，與新媒體的融合仍處于萌芽階段。

（二）人才短缺新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)的傳播都是基于數(shù)字化的信息，數(shù)字化的學(xué)術(shù)信息融合了多種媒體形式，比如文本、語(yǔ)音、圖像、視頻等媒體形式[2]，這些形式需要經(jīng)過(guò)組織，行成一個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的數(shù)字復(fù)合出版物，可以更加深刻、形象、全面的展現(xiàn)給讀者。然而，現(xiàn)在科技期刊的編輯幾乎都是從事文字工作的專業(yè)技術(shù)人員或者相關(guān)學(xué)科的學(xué)者，新媒體對(duì)編輯有較高的知識(shí)要求，編輯既要精通出版專業(yè)知識(shí)，還要熟悉學(xué)術(shù)理論知識(shí)，同時(shí)還要精通新媒體技術(shù)，然而他們對(duì)新媒體技術(shù)的掌握無(wú)法到達(dá)數(shù)字化出版的要求，這就嚴(yán)重制約了新媒體技術(shù)在編輯工作中的應(yīng)用。

（三）辦刊人員不夠重視在新媒體時(shí)代，科技期刊的主動(dòng)適應(yīng)性欠缺，傳統(tǒng)出版觀念思想僵化，不利于新媒體視域下科技期刊的發(fā)展，新媒體傳播市場(chǎng)效益不足。大部分科技期刊都是通過(guò)主辦單位撥款來(lái)經(jīng)營(yíng)，或者再添加一些廣告獲得補(bǔ)貼，生存的壓力極小，只有少數(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧模式。很多科技期刊的編輯出版單位是事業(yè)單位性質(zhì)，無(wú)需考慮經(jīng)濟(jì)效益，只要按時(shí)出版即可，沒(méi)有過(guò)多的危機(jī)意識(shí)，缺乏相應(yīng)的管理體制和激勵(lì)機(jī)制，一些配套的制度難以建立，也沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)新媒體的部門(mén)。然而新媒體和科技期刊的發(fā)展需要融入大量的經(jīng)費(fèi)和人力，而且在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有良好的效益，這無(wú)疑加劇了科技期刊的發(fā)展困境。

三、新媒體技術(shù)加快科技期刊發(fā)展的途徑

（一）轉(zhuǎn)變傳播與出版方式現(xiàn)在的生活節(jié)奏較快，人們通常沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力閱讀相關(guān)的科技文章，可以將科研信息轉(zhuǎn)變成新聞信息，形成碎片化的知識(shí)進(jìn)行傳播，避免使用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體長(zhǎng)篇大論的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)在媒體平臺(tái)上將科研成果進(jìn)行通俗化的解讀，使得科技成果能夠被更多的讀者所接受。編輯部要同時(shí)運(yùn)用線上和線下兩種傳播模式，根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇，以增強(qiáng)期刊的傳播效果。學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版也是近年來(lái)促進(jìn)學(xué)術(shù)成果公開(kāi)發(fā)表和傳播的出版方式。它以印刷版期刊內(nèi)容為基礎(chǔ)，在印刷版內(nèi)容出版之前，提前將出版的內(nèi)容以數(shù)字版的形式在網(wǎng)上公布。中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等都在探索這種方式。優(yōu)先出版模式的實(shí)行大大縮減了出版周期，促進(jìn)了學(xué)術(shù)成果的傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)的便利途徑，編輯部與作者達(dá)成協(xié)議，將論文放在網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取文獻(xiàn)，這種開(kāi)放獲取的方式可以極大地促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的傳播與利用，還可以顯著提高論文的被引頻次，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

（二）與讀者、作者建立互動(dòng)關(guān)系編輯可以在網(wǎng)上相關(guān)信息，通過(guò)微博、微信平臺(tái)讓讀者對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋，通過(guò)新媒體與讀者互動(dòng)，這樣可以與讀者建立緊密的聯(lián)系。依托網(wǎng)絡(luò)媒體為編輯、讀者和作者三者的信息交流提供了有效的途徑，新媒體的出現(xiàn)改變了一對(duì)一的交流方式，提升了多對(duì)多以及網(wǎng)狀的媒體平臺(tái)，提升了傳播源頭，增加了作者和讀者對(duì)于媒體傳播的參與性[3]?？萍计诳瘧?yīng)該利用基于學(xué)術(shù)建立的關(guān)系網(wǎng)，組織開(kāi)展線上線下的學(xué)術(shù)講座、沙龍活動(dòng)等，這種互動(dòng)方式既推動(dòng)學(xué)術(shù)交流，也增加了期刊的影響力。編輯部可以通過(guò)QQ、微信等建立學(xué)術(shù)社群，根據(jù)學(xué)習(xí)興趣和研究方向的不同建立不同的社群，通過(guò)規(guī)范化的社群管理將期刊的學(xué)術(shù)資源、出版資源、傳媒資源聚合在一起，不斷積累，實(shí)現(xiàn)多媒體平臺(tái)與期刊的融合發(fā)展。編輯部可以根據(jù)投稿系統(tǒng)信息建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)計(jì)作者分布、文章研究方向，跟蹤已發(fā)表文章的關(guān)注度，從而可以對(duì)相關(guān)作者進(jìn)行約稿。

（三）集約化經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的科技期刊編輯部門(mén)一般形式比較單一，受眾規(guī)模非常小，發(fā)展規(guī)劃受到限制。因此，我國(guó)新聞出版體制改革要求“做優(yōu)做強(qiáng)一批，整合重組一批，淘汰退出一批”[4]。隨著新媒體的發(fā)展，科技期刊必然朝著集約化、資源共享以及資源整合的方向發(fā)展。通過(guò)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，將不同媒體充分融合起來(lái)，從而提高科技期刊的影響力。集約化的群體效應(yīng)可以開(kāi)拓融資渠道，提升競(jìng)爭(zhēng)力。相近的期刊可以建立期刊群。當(dāng)多種期刊聚合在一起謀求發(fā)展時(shí)，可以科學(xué)合理地分配、優(yōu)化和共享資源，縮減辦刊的成本，為將來(lái)做大、做強(qiáng)期刊奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[5]。集約化期刊可以創(chuàng)建一個(gè)APP，從而擴(kuò)大科技期刊的受眾群體，讀者可以隨時(shí)閱讀和下載文章并關(guān)注感興趣的話題,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送和傳播當(dāng)前科學(xué)前沿，根據(jù)讀者和作者的需求提取對(duì)期刊有用的信息，發(fā)現(xiàn)讀者和作者群，探索數(shù)字期刊經(jīng)營(yíng)和發(fā)行的新模式。

（四）打造期刊品牌，增強(qiáng)學(xué)術(shù)影響力科技期刊的學(xué)術(shù)影響力與科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量密切相關(guān)，所以要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，打造期刊品牌。無(wú)論媒體傳播方式如何更新?lián)Q代，期刊高質(zhì)量的、稀缺的內(nèi)容不可取代?？萍计诳焚|(zhì)的提升不是一朝一夕的事，而是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程。首先，要找到自身的優(yōu)勢(shì)和期刊特色，進(jìn)行選題、策劃、編排等，發(fā)揮期刊真正的價(jià)值和社會(huì)效益。要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，擴(kuò)大受眾群體，樹(shù)立特有的品牌影響力。根據(jù)學(xué)科研究熱點(diǎn)及國(guó)家的科研需求，策劃出版專欄、專刊可大幅提升學(xué)術(shù)期刊的行業(yè)影響力。其次，要準(zhǔn)確把握受眾的內(nèi)容需求，編輯部平時(shí)要利用媒體技術(shù)多搜集一些讀者的閱讀喜好，將讀者感興趣的主題作為出版的主要方向。最后，要優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，使期刊具有較高的辨識(shí)度以及閱讀體驗(yàn)。根據(jù)用戶的閱讀需求把握整體美感，網(wǎng)站、微信、微博刊登的文章或者的消息要更加注重版式，凸顯重點(diǎn)內(nèi)容，以提高閱讀效率。

（五）提高編輯素養(yǎng)現(xiàn)在大部分科技期刊的運(yùn)作負(fù)主要責(zé)任的是編輯，編輯處于主體地位，這種模式雖然能夠保證期刊的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，但是新媒體促使科學(xué)傳播互動(dòng)的參與人員更加復(fù)雜化和多元化，出現(xiàn)了更多的受眾，編輯應(yīng)該淡化其主體地位，讓受眾參與到期刊的運(yùn)行中。新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)給編輯工作帶來(lái)了很多方便，但也提出了很多新要求。編輯不僅要具備傳統(tǒng)的編輯技術(shù)，還應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注技術(shù)發(fā)展，及時(shí)提升編輯技能。編輯部可以定期開(kāi)展計(jì)算機(jī)技術(shù)以及數(shù)字化辦公技術(shù)培訓(xùn)，提升編輯的專業(yè)素養(yǎng)。編輯部要放眼于外部，多引進(jìn)一些高水平數(shù)字化、媒體融合型復(fù)合人才。編輯在應(yīng)對(duì)科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化變革時(shí)，在保障稿件基本質(zhì)量之前，還需要進(jìn)行傳播的規(guī)劃，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將最前沿的科技成果根據(jù)不同讀者的需求進(jìn)行傳播策劃。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，科技期刊正在面臨新的環(huán)境，這就要求期刊工作者打破原有的思維方式以及辦刊模式，提升自己的編輯素養(yǎng)，敢于創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)，重視論文質(zhì)量，集約化經(jīng)營(yíng)，在數(shù)字出版方面不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)與讀者和作者的聯(lián)系，打造期刊品牌，提高學(xué)術(shù)影響力，從而獲得良好的效益。

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作者：張磊 單位：上海理工大學(xué)