新媒體少兒期刊發(fā)展策略
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（一）內容千篇一律，同質化現象嚴重
目前，我國少兒期刊分為綜合、教輔、文學、科普等多種類型，但每一種類型的少兒期刊內容都大同小異，欄目相互交叉、內容趨同，沒有個性?？v覽我國同類型的少兒期刊，做出來的文章角度基本一致，缺乏對少兒成長過程中的問題的深度思考。而且許多編輯都采取“炒冷飯”的方式，把舊內容重新改一改、編一編糊弄下一屆孩子。每一屆孩子的成長環(huán)境不同，身心發(fā)展特征也有一定的差異性，這樣平庸的、趨同的內容很難滿足少兒讀者身心健康發(fā)展的需求以及不同少兒讀者的個性化需求。
（二）辦刊理念落后，傳播手段保守
大多數的少兒期刊沿襲傳統(tǒng)的辦刊模式，版塊設計和欄目策劃模式化現象嚴重，沒有新意，不符合少兒讀者的審美情趣。而且，傳播手段也比較落后，從編排、校對、審稿、印刷、發(fā)貨，需要經過多個中間環(huán)節(jié)，當期刊到達少兒讀者手中，一些熱點早已過時，少兒讀者已經失去了閱讀興趣，這樣低時效性的內容不斷積累，逐步形成惡性循環(huán)，導致少兒期刊傳播的內容遠遠落后于少兒讀者的實時需求。
（三）互動交流滯后，難以滿足讀者的需求
互動交流性差一直是少兒期刊面臨的一個難題。在傳統(tǒng)媒體時代，少兒期刊經常會收到少兒讀者的來信。一些辦得比較成功的少兒期刊一個月能收到上千封來信，媒體也會組織專門的人員負責給少兒讀者回信。但大多數的少兒期刊通信渠道流于形式，少兒讀者寄出的信最終石沉大海，得不到任何回應。在新媒體時代下，少兒讀者更喜歡方便、快捷的在線交流與互動，而少兒期刊卻不注重這方面機制的建設，導致少兒期刊對讀者的閱讀需求和審美情趣知之甚少，只能根據自己的臆測編排內容。
二、新媒體時代少兒期刊的發(fā)展策略
（一）拒絕同質化，形成獨特風格
少兒期刊的最終消費者是少兒讀者，少兒讀者買不買賬是少兒期刊成功與否的關鍵。因此，少兒期刊必須堅持以兒童為本位的辦刊思路，根據少兒讀者的閱讀需求和審美情緒，設計個性化欄目、版塊，編輯個性化閱讀內容，提高少兒讀者對期刊的支持率，增強少兒讀者對期刊的黏性，為少兒期刊的健康、長遠發(fā)展奠定受眾基礎。這樣，少兒期刊才能有效抵制新媒體的沖擊。
（二）轉變經營模式，向新媒體延伸
傳統(tǒng)的少兒期刊只有紙質版本，單純以發(fā)行量創(chuàng)收，或者采用郵發(fā)方式，或者采用校網發(fā)行的方式。無論哪一種發(fā)行方式，在新媒體時代下，都很難獲得少兒讀者的支持。有的少兒期刊適時地轉變經營模式，開設了自己的官方網站，并建立了讀者交流QQ群、微信群。但是，官方網站上的內容只是紙質版本的翻版，沒有很好地與新媒體傳播方式及特點結合起來，所建的QQ群、微信群很少與少兒讀者互動交流，只是單純地進行網絡營銷。很顯然，這樣的媒介融合方式也只是隔靴搔癢，很難真正發(fā)揮傳播作用。因此，筆者建議，少兒期刊向新媒體延伸，必須充分結合新媒體的傳播優(yōu)勢及特點，考慮新媒體讀者的閱讀習慣和興趣，對紙質版本內容進行二次創(chuàng)作，提高吸引力和傳播力。
（三）革新機制，提高核心競爭力
少兒期刊現行的內部運行機制以及編輯出版流程存在諸多問題，導致整個期刊團隊按部就班，缺乏核心競爭力。因此，對于傳統(tǒng)少兒期刊來說，亟須革新機制，為少兒期刊的發(fā)展注入新鮮血液。傳統(tǒng)的少兒期刊工作流程中從投稿到編輯、校正、審閱，再到最后的，中間需要很長的時間，各流程融合性比較差。而電子期刊可以構建一體化的運營機制，直接在網絡上策劃選題、組稿和審稿，大大縮短了工作流程。簡單來講，電子期刊的工作流程是先規(guī)劃欄目，然后再進行文案策劃和稿件籌集，這樣的工作流程有利于實現以“內容為王”，從而更有效地吸引用戶。建議少兒期刊借鑒新媒體工作流程，激活市場競爭力。這就需要少兒期刊建立信息采集機制，明確市場定位及讀者定位；建立欄目調配機制，實現對閱讀需求的多層次供應；建立快速反應機制，預測、分析、把握讀者的閱讀興趣點。
（四）細分市場，精準定位讀者群
少兒期刊的讀者群是少年兒童。但少年兒童是一個年齡跨度大、個性復雜的群體。從年齡來看，少兒讀者分為幼兒園、小學、中學不同的年齡階段。從性別來看，少兒讀者分為男孩讀者和女孩讀者兩類。另外，還可以根據家庭狀況把少兒分為獨生子女家庭的孩子、雙子女家庭的孩子和多子女家庭的孩子。
（五）創(chuàng)新頁面版式，營造視覺效果
傳統(tǒng)的少兒期刊頁面版式都是固化的。任何一種期刊一旦形成自身的版面設計、內文排式風格，就要保持延續(xù)性和穩(wěn)定性，否則會降低讀者對期刊的興趣和關注度。但是，在新媒體時代下如果少兒期刊依然故步自封，讀者數量會越來越少。建議少兒期刊結合新媒體時代少兒讀者的審美需求和情緒，創(chuàng)新頁面版式，營造強烈的視覺效果。比如，在字體的選擇、色彩的搭配、插圖和攝影作品的穿插方面要有新意，做到圖文緊密結合，保持配色、配圖的視覺及心理平衡，讓少兒讀者感受到閱讀的樂趣。
三、結語
在新媒體時代，傳統(tǒng)少兒期刊應向新媒體延伸，走媒介融合發(fā)展之路。但需要強調的是，走媒介融合發(fā)展之路的同時，要注重“內容為王”，創(chuàng)新頁面版式，打造獨樹一幟的內容風格，創(chuàng)造個性獨特的少兒期刊品牌，提高對少兒讀者的吸引力。在此基礎上，積極向市場化運作模式轉變，健全內部運作機制，完善編輯出版流程，這樣才能不斷提高市場競爭力，獲得更長遠的發(fā)展。
