淺談時(shí)政類書業(yè)企業(yè)營銷

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一、增強(qiáng)政治敏感性，選題策劃窗口前移

重點(diǎn)政治事件，社會(huì)熱點(diǎn)問題都是講政治，講時(shí)效和新聞性。誰能第一時(shí)間和進(jìn)入時(shí)政類圖書市場(chǎng)，誰就能優(yōu)先搶占市場(chǎng)份額。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天書局10年如一日的“打造荊楚時(shí)政圖書第一品牌”，2019年張富清同志的事跡在社會(huì)上廣為傳頌，成為行業(yè)內(nèi)熱議的話題。95歲高齡、71年黨齡、63年隱藏功名……這一連串的數(shù)字足以勾勒出張富清老人奮斗的一生、赤誠的一生、淡薄名利的一生、無私奉獻(xiàn)的一生。楚天書局充分利用媒體報(bào)道的有利優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)烈的政治敏感性，第一時(shí)間聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)出版社，在最短的時(shí)間內(nèi)編輯出版《深藏功名堅(jiān)守初心》一書。這是市面上第一時(shí)間出版的張富清老英雄一書。出版后書局領(lǐng)導(dǎo)立即召開經(jīng)營調(diào)度會(huì)，集中組織營銷人員，面前全省省直、市直單位及地市州（縣）組織部，全力展開直銷。除此之外，書局聯(lián)合省新華書店、民營書商，發(fā)展商在全省進(jìn)行定向銷售，短短兩個(gè)月時(shí)間取得單本銷售8萬冊(cè)的業(yè)績(jī)。這份來之不易的戰(zhàn)績(jī)?nèi)Q于強(qiáng)烈的政治敏感性，第一時(shí)間策劃并且推向市場(chǎng)，抓住了最佳銷售時(shí)機(jī)。也因?yàn)橹贫藢?duì)象精準(zhǔn)的直銷策略，結(jié)合新聞媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳的契機(jī)，不斷為該圖書造勢(shì)，讓產(chǎn)品優(yōu)先于同類型產(chǎn)品優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)的飽和度；還利用一切宣傳優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品知名度，取得了良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)新模式

楚天書局文創(chuàng)品牌“荊楚有禮”，以博大精深的荊楚文物為基礎(chǔ)，充分挖掘優(yōu)質(zhì)文化資源，將文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與大眾生活緊緊融合。短短三年時(shí)間現(xiàn)已開發(fā)200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)不斷拓展文創(chuàng)市場(chǎng)份額，對(duì)外積極尋求合作，對(duì)內(nèi)探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。不僅建立與湖北省博物館、新華書店、武漢各類特色旅游店等多家戰(zhàn)略合作，定期定量將書局文創(chuàng)產(chǎn)品輸送到市場(chǎng)上；同時(shí)產(chǎn)品相繼榮獲第十屆海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“最佳人氣文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”、湖北省博物館文創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、中國武漢黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品大賽獎(jiǎng)、中國武漢黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品大賽獎(jiǎng)、中國旅游總評(píng)榜“最具創(chuàng)意旅游商品”獎(jiǎng)等榮譽(yù)。開發(fā)的眾多產(chǎn)品中，其中《茶畫中俄》把圖書和文創(chuàng)完美組合，在2017年俄羅斯湖北傳媒周開幕式上隆重首發(fā)面世。文創(chuàng)的發(fā)展，豐富了書局產(chǎn)品類別，于此同時(shí)書局除了市場(chǎng)產(chǎn)品，還不斷擴(kuò)展定制業(yè)務(wù)。省交管局“一盔一帶”海報(bào)、文明出行鑰匙扣、手機(jī)殼；省婦聯(lián)“綠色家庭”環(huán)保袋、垃圾分類飛行棋、一次性公筷；黨員生活雜志社40周年定制禮品；中建三局一公司表彰“火雷神”紀(jì)念品等一批批深受客戶大加贊賞的文化產(chǎn)品不斷落地。這些文化產(chǎn)品立足文化精神，又結(jié)合市場(chǎng)及客戶需求，用新穎的載體和創(chuàng)意達(dá)到轉(zhuǎn)化和宣傳效果。

三、探索多樣經(jīng)營方式，化解無經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目難題

依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的資源，楚天書局服務(wù)客戶大多為省直機(jī)關(guān)單位。出版物、宣傳品、宣傳衍生品大部分為客戶量身定制。但隨著市場(chǎng)變化，部分項(xiàng)目實(shí)施存在經(jīng)費(fèi)困難。楚天書局主動(dòng)探索多樣經(jīng)營方式，以化解無經(jīng)費(fèi)之困。一是約稿方式：《荊楚開發(fā)區(qū)巡禮》和《壟上行·村村通》專著編纂活動(dòng)是楚天書局推出的大型約稿項(xiàng)目的代表。通過利用全省學(xué)習(xí)的主題活動(dòng)，針對(duì)全省涉及的主要參與單位發(fā)起約稿，經(jīng)營模式以向約稿單位售書和發(fā)起發(fā)稿費(fèi)邀約兩種形式；二是包銷方式：《網(wǎng)絡(luò)輿情治理創(chuàng)新研究》一書是書局出資投產(chǎn)的書稿項(xiàng)目，圖書版后通過與作者簽訂代銷協(xié)議，作者通過講座直銷模式，銷售圖書，書局賺取相應(yīng)費(fèi)用；三是分潤方式：《誦讀教程》是書局開拓教材教輔業(yè)務(wù)，利用與出版公司達(dá)成的分潤協(xié)議，利用自身資源，占據(jù)當(dāng)?shù)亟滩氖袌?chǎng)，扭轉(zhuǎn)書局教材市場(chǎng)上的空缺。圖書營銷的四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、推廣，而作為時(shí)政類書業(yè)企業(yè)，我們需要廣泛搜集信息，注意傳播信息，及時(shí)做好方案，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)助；另外在日常經(jīng)營工作中勤跑勤練。以上結(jié)合湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天書局時(shí)政類圖書的經(jīng)營活動(dòng)，談下個(gè)人見解和業(yè)務(wù)實(shí)操。隨著信息時(shí)代的到來，時(shí)政類書業(yè)企業(yè)在營銷技巧、手段和方式需要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，有待于我們進(jìn)一步嘗試和實(shí)踐。

作者：劉沐馨 單位：日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天書局