體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

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摘要：文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)在近些年來(lái)發(fā)展迅速，二者結(jié)合是當(dāng)前研究的一個(gè)熱點(diǎn)，本文正是從這一視角展開(kāi)研究的。得出的基本結(jié)論為：這兩個(gè)方面的相互交融形成了兩種常見(jiàn)的模式，即體育主題游和休閑養(yǎng)生游，此外，推進(jìn)二者結(jié)合過(guò)程中應(yīng)當(dāng)保留基本的文化內(nèi)涵，將文化精髓傳承下去，推進(jìn)發(fā)展的持續(xù)性；要在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中重視創(chuàng)新，滿足游客的多元化需要；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)力的不斷強(qiáng)化。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育旅游產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

旅游與體育產(chǎn)業(yè)的相互融合促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合的必然結(jié)果。在未來(lái)的發(fā)展中，二者的相互協(xié)調(diào)成了構(gòu)建嶄新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制、讓消費(fèi)者獲得全方位體驗(yàn)、滿足他們精神需求的關(guān)鍵一步。

一、文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)交匯的驅(qū)動(dòng)因素

（一）旅游者需求層次提高

文化消費(fèi)產(chǎn)生的一大驅(qū)動(dòng)根源和基本保障是人們收入的不斷提升。伴隨著人們物質(zhì)水平的不斷提升，旅游的內(nèi)涵也發(fā)生了某種意義上的變革，即體驗(yàn)性被旅游群體所突出強(qiáng)調(diào)。原有的特色小吃、觀光旅游、民俗體驗(yàn)早已不能滿足廣大旅游者的需求，他們?cè)絹?lái)越追求體驗(yàn)式旅游與享樂(lè)式旅游，近些年來(lái)，養(yǎng)生游也備受消費(fèi)者青睞。

（二）旅游市場(chǎng)環(huán)境的變化

從當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)的總體狀況來(lái)看，傳統(tǒng)市場(chǎng)的拓展空間正在逐漸縮小，旅游產(chǎn)業(yè)附加產(chǎn)品及其發(fā)展空間日趨下降。在這種背景下，旅游產(chǎn)品要想取得更好的發(fā)展，就必須尋求新的發(fā)展道路，創(chuàng)新成為唯一的驅(qū)動(dòng)力。一些旅游企業(yè)看到了這一點(diǎn)，將結(jié)構(gòu)的調(diào)整放在首位，將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向文化資源方面，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，不斷挖掘其可能存在的文化內(nèi)涵，找出新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略提升

產(chǎn)業(yè)融合是在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下不斷展開(kāi)的。企業(yè)要想優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提升競(jìng)爭(zhēng)水平就必須提升企業(yè)戰(zhàn)略。傳統(tǒng)市場(chǎng)的拓展空間較小，企業(yè)只有進(jìn)行新的戰(zhàn)略規(guī)劃才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。所以，戰(zhàn)略提升是企業(yè)發(fā)展的必由之路。企業(yè)只有這樣，才能挖掘自己產(chǎn)品的最大特色，緊跟市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的步伐，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)需求得到最大化滿足。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式

（一）體育主題游

1.模式特色

體育旅游圍繞的是運(yùn)動(dòng)這一突出的特色，以其為核心探索表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)特征的、符合時(shí)代要求的嶄新模式。此外，還將文化創(chuàng)意特色融入其中，彰顯新的產(chǎn)品特色。同時(shí)，它也彰顯了品牌的魅力。體育主題游將體育運(yùn)動(dòng)作為一大亮點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上加入了娛樂(lè)的成分，最大化地吸引旅客的眼球。此外，它十分注重品牌形象的塑造，將可以利用的一切資源融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程之中。

2.模式代表

近幾年，“北方冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)”受到廣大消費(fèi)者的青睞，這一模式充分彰顯了旅游的季節(jié)性特色。其主要活動(dòng)為冰雪運(yùn)動(dòng)，舉辦地點(diǎn)在北方地區(qū)。對(duì)我國(guó)北方較為嚴(yán)重的霧霾天氣而言，消費(fèi)者更喜歡一些空氣清新的旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)恰恰滿足了他們的這一需求。

（二）休閑養(yǎng)生健康游

1.模式特色

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升必然帶來(lái)人們需求的多樣化，現(xiàn)代人生活節(jié)奏很快，生活壓力巨大，身心時(shí)刻處在一種緊繃的狀態(tài)下，因此，健康問(wèn)題成為一個(gè)全民問(wèn)題。在這種情形下，休閑養(yǎng)生游就為人們提供了一個(gè)釋放壓力的良好契機(jī)。其主要目的包括身心放松、健康療養(yǎng)，很好地幫助人們釋放壓力，保持良好的健康水平。

2.模式代表

西安市致力于打造生態(tài)旅游的典范，其中最具典型性的是“太平國(guó)家森林公園”，其中有大量的動(dòng)植物資源和極為罕見(jiàn)的地貌遺跡，具有很強(qiáng)的自然氣息。因?yàn)槠湫忝赖娘L(fēng)光與環(huán)境成為人們釋放壓力的不二選擇。

三、文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)交匯發(fā)展建議

（一）傳承文化內(nèi)涵，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合，就必須把握文化這一核心要素。我國(guó)的歷史文明傳承數(shù)千年而綿延不斷，具有深厚的文化內(nèi)涵，體育文化亦是如此。體育旅游產(chǎn)業(yè)充分彰顯了對(duì)于“人”的尊重，是極具文化價(jià)值的。要想強(qiáng)化二者結(jié)合的緊密型，就必須保護(hù)歷史文化，傳承優(yōu)秀體育文化，促進(jìn)健康發(fā)展。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)力度，把握游客多元需求

一些發(fā)達(dá)國(guó)家在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，越來(lái)越看到了創(chuàng)新的重要意義。將創(chuàng)新看作是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本要素和綜合競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，這也是未來(lái)體育旅游發(fā)展的基本趨勢(shì)和方向。隨著科技發(fā)展的日新月異，創(chuàng)意與科技之間有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，它們?cè)絹?lái)越緊密地結(jié)合在一起。創(chuàng)意元素的展示離不開(kāi)科技做強(qiáng)大的后盾。因此，要把握科技這一新的創(chuàng)意增長(zhǎng)點(diǎn)，拓寬旅游業(yè)的發(fā)展渠道，尋找新的發(fā)展視角。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展

從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，未來(lái)的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合是一大發(fā)展方向。具體到旅游產(chǎn)業(yè)方面，就是旅游與體育的結(jié)合越來(lái)越緊密，二者之間的關(guān)系錯(cuò)綜交織，有很大的發(fā)展空間。旅游業(yè)涉及面甚廣，涵蓋領(lǐng)域眾多，主要包括餐飲、住宿、游玩等活動(dòng)，此外也涉及了信息、電子等方面。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷地接受著文化產(chǎn)業(yè)影響力的輻射，連帶性作用相當(dāng)明顯。

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作者：姚欣雨 單位：遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院