新媒體下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探究

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新媒體背景下，為有序推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，逐漸建構(gòu)全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，可嘗試從以下幾個(gè)方面入手，如更新理念，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)；把握規(guī)律，推動(dòng)媒體融合；挖掘資源，打造文化品牌；創(chuàng)新方式，強(qiáng)化內(nèi)驅(qū)動(dòng)力；培養(yǎng)人才，組建人才團(tuán)隊(duì)；多方聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；服務(wù)民眾，引領(lǐng)文化潮流；立足文化，講好中國(guó)故事等。現(xiàn)就新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行分析探討。要想不斷提升文化傳播社會(huì)效能，則需要不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，契合新時(shí)代媒體傳播的特點(diǎn)，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，完成文化產(chǎn)業(yè)的資源整合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、概述

新媒體視域下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為保證文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在實(shí)際工作開展階段，必須抓住新媒體高速發(fā)展的時(shí)代契機(jī)，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，突出文化資源的整合、文化服務(wù)的多樣化、文化資訊傳播的時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代影響力，助力國(guó)民精神文化面貌的不斷提升。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)水平的提升而言，如何調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，必須通過一系列措施和手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于落后地位，影響我國(guó)文化自信和綜合國(guó)力的提升。

二、新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1更新理念，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系

為保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效性與可行性，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要不斷更新工作理念，積極主動(dòng)地吸取國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新體系的建構(gòu)具有重要意義。為實(shí)現(xiàn)預(yù)期工作目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)工作理念，主動(dòng)接受新生事物，順應(yīng)新媒體時(shí)代的文化傳播發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)體系的科學(xué)化、精細(xì)化、系統(tǒng)化管理，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效的傳播和發(fā)展[1]。筆者認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)突出信息化系統(tǒng)建設(shè)的重要性，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)體系的運(yùn)行效能得到質(zhì)的提升。在信息化、數(shù)字化的開發(fā)利用下，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化資源，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出更多市場(chǎng)價(jià)值與效能。為實(shí)現(xiàn)工作預(yù)期目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要主動(dòng)參與培訓(xùn)活動(dòng)，轉(zhuǎn)變自身的工作理念與思想，抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展開辟全新路徑，保證各項(xiàng)工作開展的有效性與可行性。

2把握規(guī)律，推動(dòng)媒體融合

新媒體背景下，為有序推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，需要把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合規(guī)律，不斷推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，始終堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證媒體文化傳播的有效性。在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，不可完全摒棄傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致媒體發(fā)展路徑出現(xiàn)斷裂。在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在媒體融合語境下，可實(shí)現(xiàn)對(duì)各類媒體資源的高度整合，并基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的合理應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)媒體新聞信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳播，保證信息快速傳播到各個(gè)角落。通過對(duì)新媒體發(fā)展模式的分析可知，應(yīng)融合文本、動(dòng)畫、圖片、影像等多種信息，為用戶獲取信息創(chuàng)設(shè)全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶獲取信息的主觀體驗(yàn)。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，媒體融合為文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造了全新環(huán)境，其能打破以往文化產(chǎn)業(yè)信息交互的壁壘，保證文化產(chǎn)業(yè)信息交流的效率與質(zhì)量，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)效益。如部分地區(qū)在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，打造文化IP數(shù)據(jù)資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化資源的整合，并建構(gòu)了多元化的文化傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮了現(xiàn)代AR技術(shù)、VR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行了多樣化的展示，滿足了用戶的多樣化訴求。在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可對(duì)用戶文化消費(fèi)需求進(jìn)行分析，進(jìn)而為用戶精準(zhǔn)推送文化資源，保證文化資源傳播的有效性，不斷挖掘用戶的文化消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)人民群眾的文化自豪感與認(rèn)同感[2]。

3挖掘資源，打造文化品牌

在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)契合新媒體發(fā)展背景，準(zhǔn)確定位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。為此，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅需要得到政府相關(guān)部門的鼎力支持，同時(shí)需要深入挖掘文化資源，打造文化品牌，助力文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。由此可見，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須以文化資源為根基，脫離了文化資源，文化產(chǎn)業(yè)便無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在具體工作開展階段，應(yīng)當(dāng)契合地域文化特色，明確地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，有針對(duì)性地挖掘地域文化資源，如傳統(tǒng)古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、戲曲等文化資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類文化資源的有效整合，進(jìn)而打造具有文化共同因子的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)各文化資源之間的關(guān)聯(lián)性，形成具有鮮明地域特色的文化品牌，不斷擴(kuò)大文化品牌的市場(chǎng)影響力，進(jìn)而為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新路徑。如部分地區(qū)通過舉辦文化盛會(huì)、主題文化周、文化節(jié)等活動(dòng)，不斷挖掘該地區(qū)的文化資源，并契合新媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新文化資源傳播模式，推動(dòng)相關(guān)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

4創(chuàng)新方式，強(qiáng)化內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

新媒體視域下，各類信息技術(shù)高效結(jié)合，形成了全新的技術(shù)體系與文化傳播語境。為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新文化傳播方式，不斷強(qiáng)化文化傳播工作的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，助力文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如部分地區(qū)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，基于現(xiàn)代AR技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G移動(dòng)通信技術(shù)的靈活應(yīng)用，對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)利用。例如在旅游景點(diǎn)、歷史博物館、文化遺址博物館、革命紀(jì)念館、科教文化館等不同場(chǎng)所合理配置智能設(shè)備，為民眾提供智能講解、體驗(yàn)式游覽、沉浸式感知、智能導(dǎo)航、文化名片生成等服務(wù)，不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。如部分單位進(jìn)行文化傳播時(shí)，合理引進(jìn)3D技術(shù)設(shè)備，并將文化資源錄入數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，為民眾建構(gòu)沉浸式的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，保證文化傳播教育的有效性與可行性。為很好地調(diào)動(dòng)民眾的參與積極性，讓其主動(dòng)走進(jìn)文化場(chǎng)館，滿足自我的精神文化消費(fèi)需求，需要在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，打造趣味性游戲、互動(dòng)性活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)，讓民眾可從文化體驗(yàn)互動(dòng)過程中產(chǎn)生情感共鳴與思想共鳴，加強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，有效提升文化傳播的價(jià)值與效能[4]。新時(shí)代背景對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很大的影響。為此，在新媒體技術(shù)的支持下，可抓住新媒體傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新文化傳播的方式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新路徑。如在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)電視文化教育、公眾號(hào)文章推送、主題文化網(wǎng)絡(luò)直播、線上博物館游覽體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)虛擬書店、短視頻、文化討論話題等方式，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)文化資源進(jìn)行深入開發(fā)和挖掘，保證文化產(chǎn)業(yè)的生命力與影響力。

5培養(yǎng)人才，組建人才團(tuán)隊(duì)

筆者認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)基于新媒體時(shí)代背景，找到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，在具體工作開展階段，需要打造專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，建構(gòu)技術(shù)人才培養(yǎng)體系，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的可行性與有效性。如加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，并對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，不斷優(yōu)化人才團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，有效解決文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才匱乏問題[5]。與此同時(shí)，在人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)過程中，為保證文化人才、技術(shù)人才、復(fù)合型人才培養(yǎng)工作的順利開展，需要突出校企合作、政企合作、教育機(jī)構(gòu)合作等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)人才培育輸出機(jī)構(gòu)的資源整合，保證人才培育的針對(duì)性以及人才輸出的有效性，避免浪費(fèi)公共資源，影響文化技術(shù)人才隊(duì)伍的整體建設(shè)。新時(shí)期，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)契合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的具體計(jì)劃，對(duì)人才培養(yǎng)方案進(jìn)行合理調(diào)整，突出專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，如數(shù)字化傳媒技術(shù)人才、文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷人才、新媒體傳播技術(shù)人才、數(shù)據(jù)挖掘工程師人才等，保證人才培育工作開展的可行性，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的人才團(tuán)隊(duì)支持。

6多方聯(lián)動(dòng)，互助產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要想保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性與可行性，必須分析當(dāng)下媒體傳播的特點(diǎn)，契合新媒體的傳播規(guī)律，找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向，如突出多方部門單位的聯(lián)動(dòng)作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于部分地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中社會(huì)主體的參與度不夠，且各個(gè)主體單位的參與積極性較低，因此無法發(fā)揮出文化資源整合的社會(huì)優(yōu)勢(shì)。為此，在具體工作開展階段，應(yīng)當(dāng)契合新媒體的傳播特點(diǎn)，落實(shí)社會(huì)主體動(dòng)員工作，促使文化單位、教育部門、社會(huì)企業(yè)、公益組織、旅游組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、文化團(tuán)體等主體主動(dòng)參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作當(dāng)中，進(jìn)而促使各個(gè)崗位、單位、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)、互助，保證文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的有效性與可行性。為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)，政府部門應(yīng)進(jìn)行牽頭，聯(lián)合優(yōu)秀文化企業(yè)、社會(huì)組織，在社會(huì)面形成文化建設(shè)的風(fēng)氣，引領(lǐng)文化潮流的發(fā)展，進(jìn)而調(diào)動(dòng)更多主體單位，主動(dòng)參與到文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)當(dāng)中，以共同的文化資源為聯(lián)動(dòng)基石，保證各個(gè)單位相關(guān)工作的順利開展。政府部門可以定期組織文化培訓(xùn)班，組織職工參觀歷史博物館、革命紀(jì)念館、文化博物館等，不斷強(qiáng)化民眾的文化意識(shí)，挖掘人民群眾的文化消費(fèi)潛力，進(jìn)而保證文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效性與可行性[6]。

7服務(wù)民眾，引領(lǐng)文化潮流

在新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代影響力，基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，秉持文化服務(wù)意識(shí)，全面引領(lǐng)文化潮流。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的文字圖片傳播方式已經(jīng)無法滿足用戶的文化需求，多樣化的文化新聞資訊傳播形態(tài)隨之出現(xiàn)，信息資訊的傳播形態(tài)與方式發(fā)生了較大變化，如新聞資訊的實(shí)時(shí)傳播，全民參與傳播等。因此，在新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)依據(jù)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體傳播技術(shù)對(duì)文化傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，契合不同場(chǎng)景、用戶的多樣化訴求，堅(jiān)持文化服務(wù)理念，全心全意為人民服務(wù)，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性與可行性。

8立足中國(guó)文化，講好中國(guó)故事

在提升國(guó)家文化軟實(shí)力的時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)外文化交流，進(jìn)而推動(dòng)中華文化的傳播?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定文化自信，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，促進(jìn)中國(guó)文化走向世界。在新媒體背景下，文化傳播的方式發(fā)生了很大的變化，因此，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時(shí)，必須準(zhǔn)確明確工作目標(biāo)，并利用現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)，有序推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[7]。以往的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托報(bào)紙、電視、廣播、雜志、電子書、圖書等方式，局限了文化的傳播，并對(duì)中國(guó)故事的敘述方式有一定的限制[8]。隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體傳播方式發(fā)生了巨大變化，信息技術(shù)的應(yīng)用使文化傳播形態(tài)出現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，如虛擬技術(shù)、全息影像技術(shù)、5G移動(dòng)通信技術(shù)等技術(shù)的運(yùn)用，可實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳播內(nèi)容的加工處理，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)式場(chǎng)景，讓用戶在體驗(yàn)過程中感知傳統(tǒng)文化，進(jìn)而深入了解中國(guó)文化，體現(xiàn)中國(guó)故事傳播的時(shí)代價(jià)值。在新媒體背景下，應(yīng)當(dāng)不斷挖掘中國(guó)故事，講好中國(guó)故事，對(duì)文化傳播形式進(jìn)行不斷改革創(chuàng)新，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛能，使其發(fā)揮出最大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益[9]。綜上，筆者以文化產(chǎn)業(yè)為例，重點(diǎn)闡述了新媒體視域下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑，旨在說明新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必要性與重要性。今后，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)挖掘文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛能，不斷開發(fā)文化資源，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性[10]。

作者:周恒宇 單位:太原學(xué)院