創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)下圖書出版選題淺析

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圖書出版需要進(jìn)行選題策劃。而文化產(chǎn)業(yè)背景會對圖書出版選題產(chǎn)生較為直觀的影響。因此，企業(yè)要考慮到文化產(chǎn)業(yè)背景以及出版產(chǎn)業(yè)的特征，做好圖書出版選題工作，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。簡要介紹創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在圖書出版中的作用，分析創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下圖書出版選題措施，希望能夠為圖書出版相關(guān)工作的順利開展提供參考。在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，圖書出版的選題作用越發(fā)突出，能夠在一定程度上決定圖書銷量，并對圖書出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較為直觀的影響。因此，相關(guān)人員必須做好圖書出版選題工作，加大力度分析圖書出版選題中存在的不足，并有針對性地作出改善，確保圖書出版選題工作可以適應(yīng)新時代社會發(fā)展的需要。

一、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在圖書出版中的作用

圖書出版屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成，因此圖書出版必須根據(jù)出版社的相關(guān)規(guī)章制度，對資源進(jìn)行整合、匯總，挖掘出其中有價值的內(nèi)容，明確圖書出版進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的思路。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對圖書出版是非常有利的，可以更新圖書出版內(nèi)容。因此，在創(chuàng)意文化背景下，出版行業(yè)必須制定適宜的措施，更新圖書出版理念，使內(nèi)容出版商轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書內(nèi)容制造和提供商。在這個過程中，圖書出版方需要加大力度對文化觀念進(jìn)行挖掘，設(shè)計符合群眾心理需求的創(chuàng)意，了解讀者的需求和閱讀喜好，打造有知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品[1]。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可以推動圖書出版選題和內(nèi)容創(chuàng)新。對圖書出版選題進(jìn)行創(chuàng)新，需要更新思維，借助新的思路進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特征更為鮮明。例如，某一出版社出版了博物館系列圖書，主要是針對青少年群體，借助圖文進(jìn)行解讀。在這類圖書未出現(xiàn)以前，將青少年作為主要受眾的博物館書籍較少，大部分圖書更符合成年人的閱讀需求，內(nèi)容專業(yè)程度較高，語言較為復(fù)雜。而這套圖書可以帶給青少年更加新奇的閱讀體驗，使青少年更加主動地參與到閱讀選題中。因此，在開展圖書出版選題時，要從多個不同角度出發(fā)，用現(xiàn)代化的方式展現(xiàn)給讀者。

二、圖書選題策劃的特征

圖書選題策劃要從整體角度出發(fā)明確出版物的特點，做好圖書設(shè)計、主體構(gòu)造、市場需求等工作。圖書選題策劃的特征可以總結(jié)為以下幾點：

1創(chuàng)造性

圖書出版選題策劃并不是對原書稿內(nèi)容的總結(jié)、重復(fù)，而是一種新的思想觀念和設(shè)計形式的誕生。這一過程的創(chuàng)造性較強，能夠展現(xiàn)出原書稿的精華所在，對作品再次吸收，能夠更加細(xì)致地表達(dá)圖書的內(nèi)涵和精神。

2即時性

圖書選題策劃工作的開展對于策劃人員的社會敏銳度要求較高，需要其緊跟時事熱點，明確社會焦點，并將圖書選題策劃和社會焦點相關(guān)聯(lián)。只有這樣，才能進(jìn)一步挖掘圖書內(nèi)容的深意，使其在互聯(lián)網(wǎng)背景下，抓住社會熱點，提高閱讀群體的閱讀熱情，使圖書受到更多人的關(guān)注，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢[2]。

3預(yù)見性

進(jìn)行圖書出版選題要從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)。這需要圖書選題策劃工作人員明確后續(xù)發(fā)展思路。首先，圖書選題策劃人員要有較高的敏銳度，只有圖書選題策劃人員具有較強的整體素養(yǎng)，進(jìn)行科學(xué)的選題策劃才能達(dá)成目標(biāo)。其次，選題策劃人員在制定方案時，需要對可能會形成的社會道德觀念、文化觀念、風(fēng)土人情等進(jìn)行評估。最后，圖書選題策劃人員還需要分析圖書的經(jīng)濟(jì)效益，借助分析其社會影響力和經(jīng)濟(jì)趨勢，有針對性地對圖書策劃選題作出調(diào)整。這些工作的目的都是為了提高出版物的社會影響力，為出版行業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

三、圖書出版選題策劃存在的不足

在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，圖書出版行業(yè)需要應(yīng)對逐漸白熱化的市場競爭，對此，圖書出版選題策劃有了新的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，圖書出版選題策劃的效果并不理想，難以增強圖書行業(yè)的競爭力，較為常見的問題可以總結(jié)為以下幾點：第一，圖書選題策劃相關(guān)依據(jù)較少。新時代，人們對圖書的需求量增加，圖書出版業(yè)需要應(yīng)對激烈的市場競爭，故而在進(jìn)行圖書選題時必須同時考慮到市場和讀者的需要。在開展圖書選題策劃時，圖書選題策劃人員要做好市場調(diào)研，這也是當(dāng)前圖書選題策劃的關(guān)鍵。但是，由于部分圖書選題策劃人員并不具備市場調(diào)研觀念，沒有在提前了解的前提下開展問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等工作，使得圖書選題的主觀性較強。這些主觀性將可能導(dǎo)致圖書出版選題策劃無法滿足市場需要，不利于開展具有前瞻性的選題策劃。部分選題策劃人員在進(jìn)行選題策劃時，只根據(jù)個人主觀想法進(jìn)行選題，并沒有考慮讀者的現(xiàn)實需要，這就導(dǎo)致選題缺乏針對性，無法適應(yīng)讀者需求，使其策劃出來的圖書在市場中缺乏有效競爭力。第二，并不重視圖書選題策劃創(chuàng)新。圖書選題策劃的關(guān)鍵是需借助策劃方案激發(fā)讀者興趣，營造適宜的閱讀氛圍，使讀者對閱讀充滿熱情，從而促進(jìn)全民閱讀的目標(biāo)達(dá)成。圖書選題策劃作為橋梁，可以加強圖書和閱讀者的聯(lián)系。但是，部分圖書出版選題策劃的形式并不具備特色，缺乏吸引力[3]；再對其內(nèi)容進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，圖書選題策劃也存在同質(zhì)化這一問題，并不重視原創(chuàng)；對其選擇的策劃方式進(jìn)行分析，會發(fā)現(xiàn)其并不具備時效性，甚至未用通俗易懂的語言進(jìn)行表達(dá)。例如，當(dāng)前圖書市場中存在較多有關(guān)“戀愛學(xué)”“成功學(xué)”的書籍，其內(nèi)容較為淺顯，更多的是夸夸其談及所謂的“心靈雞湯”。和著作相比較，其難以展現(xiàn)出有用的社會價值，更不能為全民閱讀的開展提供有利條件。因此，圖書出版機(jī)構(gòu)需要科學(xué)、創(chuàng)新地開展選題策劃工作，并在確保其原創(chuàng)性的同時，兼具創(chuàng)新性和價值性，根據(jù)社會和讀者需求做好選題工作。只有這樣，才能使圖書出版機(jī)構(gòu)更具競爭力。第三，并未形成知名品牌。圖書選題策劃是整個圖書產(chǎn)業(yè)鏈中非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，具有較為明顯的藝術(shù)特征。為了提高圖書選題策劃的市場競爭力，圖書出版機(jī)構(gòu)需要構(gòu)建圖書選題策劃品牌，增強品牌知名度。部分圖書出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行選題策劃時并不具備品牌化觀念。這就導(dǎo)致其缺乏品牌標(biāo)識度。圖書選題策劃主要包含兩方面內(nèi)容。一是做好系列產(chǎn)品研發(fā)。部分圖書出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行選題策劃時沒有從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)進(jìn)行系列產(chǎn)品的研發(fā)，故難以進(jìn)一步擴(kuò)大圖書市場的規(guī)模。二是圖書選題策劃要有整體實力較強的圖書選題策劃隊伍作為支持，以提高圖書策劃的整體質(zhì)量。但是，當(dāng)前我國圖書出版選題策劃的品牌建設(shè)效果并不是很理想。這就導(dǎo)致圖書選題策劃無法達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，也就不利于圖書出版行業(yè)市場競爭力的提高。第四，圖書選題策劃的專業(yè)人才數(shù)量較少。圖書選題策劃在圖書發(fā)行中發(fā)揮著非常重要的作用。其要求圖書選題策劃人員在進(jìn)行選題時綜合考慮市場營銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等多方面的知識。除此之外，隨著讀者閱讀喜好和行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，圖書選題策劃人員要及時更新傳播思維、工具、方式等，不斷完善圖書選題策劃的流程。當(dāng)前，圖書選題策劃人員由于專業(yè)水平較低，不能及時轉(zhuǎn)變策劃思想，跟不上選題策劃現(xiàn)代化思維的腳步。缺乏既能明確策劃，又善于營銷的專業(yè)性人才，導(dǎo)致圖書選題策劃的整體效果欠佳，無法引起讀者的興趣，更談不上圖書選題策劃具備市場競爭力。第五，圖書選題策劃的投入資金較少。圖書選題策劃的整體性較強，需要消耗較多的人力資源和設(shè)備。由于圖書選題策劃的大部分工作都需要文字資料和數(shù)字設(shè)備作為支持，選題策劃人員需要接觸龐雜的文字資料，從中挖掘出具有價值的信息。這就需要出版機(jī)構(gòu)投入較多的人力資源、資金和設(shè)備。但部分出版社由于規(guī)模較小，自身實力較弱，可用資源比較少[4]，沒有足夠的資金支持相關(guān)工作的順利完成。

四、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)下圖書出版選題改進(jìn)措施

1考慮選擇信息化和數(shù)字化進(jìn)行出版

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，科技的進(jìn)步為信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展提供了有利條件，加強了多個出版媒介的聯(lián)系。出版社工作人員應(yīng)該意識到圖書出版環(huán)境的變化以及圖書出版形態(tài)的變更，科學(xué)合理地運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解圖書市場的動態(tài)發(fā)展情況，明確當(dāng)下讀者的需求，及時更新圖書出版選題思路，以確保自身可以在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。第一，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)開展相關(guān)工作，加大力度對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘，從而在龐雜的資料中找出有價值的內(nèi)容，提高圖書出版選題的精準(zhǔn)程度。第二，要對多種不同類型資源進(jìn)行整合，有效更新圖書出版選題的方向，在對信息進(jìn)行挖掘、梳理時，展現(xiàn)出圖書出版選題的時效性和社會性。在這個過程中，出版人員還需要增強創(chuàng)新意識，確保能夠第一時間了解市場資訊，只有如此，才能及時找到圖書出版選題的思路。第三，要利用好各類媒介，更新圖書出版的模式。工作人員不但要考慮到圖書的紙質(zhì)形態(tài)，還要對電子版圖書、文字、畫面進(jìn)行合理排版，做好圖書出版編輯的相關(guān)工作，達(dá)成跨媒體數(shù)字化出版這一目標(biāo)。

2將圖書出版選題和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系

圖書出版行業(yè)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成。而圖書出版選題是出版行業(yè)不容忽視的環(huán)節(jié)。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為新時代的重要產(chǎn)業(yè)，能夠為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持。但是，當(dāng)前創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不平衡，很可能會出現(xiàn)大量的產(chǎn)品堆積。因此，在開展圖書出版選題工作時，必須清晰地了解創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況，明確圖書出版行業(yè)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的市場趨勢。

3要推動圖書出版選題創(chuàng)新

在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，圖書出版行業(yè)更加重視內(nèi)容的選擇。圖書出版選題是圖書出版行業(yè)活動的關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)資料分析可以發(fā)現(xiàn)，圖書出版物制作和發(fā)行的實際效果和圖書出版選題聯(lián)系密切。因此，圖書出版選題要將讀者需求作為選題關(guān)鍵，加強對讀者閱讀需求和喜好的調(diào)查分析，有針對性地選擇圖書出版選題內(nèi)容，滿足讀者多方面的需求，為讀者的學(xué)習(xí)和工作提供便利。圖書出版選題是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而更新圖書出版選題，可以為書籍的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。選題階段最為重要的是更新觀念，使所有圖書出版選題都能獨立開展，也就是說要對圖書內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，并研發(fā)出新的選題區(qū)域，使圖書形式更加多樣化，滿足人們對圖書的不同應(yīng)用需要。各大出版社的圖書出版選題都要有創(chuàng)新思維，從而使圖書內(nèi)容更加獨特。一本好書必須要有好的選題，只有好的選題才能使出版獲得成功[5]。

4要提高圖書選題策劃的知名度

圖書出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行選題策劃工作時，要具備品牌化戰(zhàn)略觀念，加大對品牌的推廣力度，擴(kuò)大市場規(guī)模。首先，圖書出版機(jī)構(gòu)要個性化發(fā)展，以適應(yīng)市場需要，并在圖書選題策劃中形成自己的風(fēng)格，增強消費者的認(rèn)可程度，與消費者形成良性互動，為后續(xù)品牌化圖書選題策劃打好基礎(chǔ)。其次，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該增加資金投入，科學(xué)合理地加大對設(shè)備和人力資源的投入。最后，圖書出版機(jī)構(gòu)還需要構(gòu)建圖書選題策劃專業(yè)人才隊伍，將隊伍作為立足點，以圖書出版機(jī)構(gòu)的名義開展一系列學(xué)習(xí)活動，提高品牌知名度。

5做好人才培養(yǎng)相關(guān)工作

圖書出版機(jī)構(gòu)要加大對人才的培養(yǎng)力度，確保圖書選題策劃工作有足夠的專業(yè)人才作為保障。第一，要考慮市場規(guī)律，完善薪資報酬體系，提高自身對圖書選題策劃專業(yè)人才的吸引力，并盡可能地將資源傾斜給在市場中具有競爭力的人才，為其績效考核和職位晉升提供保障，展現(xiàn)出人才最大化的作用，為出版機(jī)構(gòu)選題策劃提供條件。第二，要使圖書選題策劃人才參與到運營、營銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)學(xué)習(xí)中，使圖書選題更加精準(zhǔn)、高效。第三，要構(gòu)建長效培訓(xùn)機(jī)制，吸引較多專業(yè)程度較高的人才參與到授課中。第四，要幫助圖書選題策劃人員樹立企業(yè)文化理念，使其對企業(yè)更有認(rèn)同感和歸屬感，感受到自身工作的價值。第五，圖書出版機(jī)構(gòu)要加大力度進(jìn)行精神文明建設(shè)，增強圖書選題策劃人員的責(zé)任感，使團(tuán)隊更具凝聚力，這樣才會有充足的人才資源作為保障。

6增加圖書選題策劃資金投入

首先，圖書出版機(jī)構(gòu)要投入較多資金，為圖書選題策劃的開展提供支持，為圖書選題策劃創(chuàng)設(shè)適宜的環(huán)境，提高工作效率。其次，圖書出版機(jī)構(gòu)要增強企業(yè)的信息化程度，在方案、文字編輯、排版、校對等流程中投入信息技術(shù)支持。最后，圖書出版機(jī)構(gòu)還要增強圖書選題策劃人員的知識儲備，長期開設(shè)培訓(xùn)班和交流會，豐富其視野，吸引更多專業(yè)人才參與其中。在此過程中，圖書出版機(jī)構(gòu)可以邀請整體實力較強的圖書選題策劃專業(yè)講師進(jìn)行授課，助力圖書選題策劃人員更新圖書選題策劃觀念，形成創(chuàng)新意識，從而提高圖書選題策劃的整體質(zhì)量，使圖書出版機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下提高綜合競爭力。綜上所述，新時代，人們已經(jīng)步入了知識爆炸和經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時代，因此圖書出版行業(yè)必須重視創(chuàng)新。在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下，圖書出版行業(yè)要及時更新選題觀念，樹立品牌意識，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，加大資金投入。在這個過程中，圖書出版行業(yè)還需要從實際出發(fā)創(chuàng)新圖書出版選題方向，提高圖書品牌的知名度，使其在圖書市場更具影響力。

參考文獻(xiàn)

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[2]吳子琳.基于大眾傳播理論的選題輔助決策系統(tǒng)應(yīng)用研究[D].北京:北京印刷學(xué)院,2020.

[3]陶敏.大眾圖書出版的智能化轉(zhuǎn)型研究[D].南京:南京大學(xué),2020.

[4]王晶.現(xiàn)代營銷創(chuàng)意在圖書出版策劃中的應(yīng)用研究[J].公關(guān)世界,2021(13):78-80.

[5]王晶.新形勢下我國精品圖書的內(nèi)容策劃與營銷創(chuàng)新[D].武漢:華中師范大學(xué),2016.

作者:楊越 單位:四川教育出版社有限公司