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地域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究

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地域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”,其重要特征之一為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,文化產(chǎn)業(yè)作為區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)被作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè),而帶有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)更是被作為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。工業(yè)設(shè)計(jì)是高科技含量的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè),是綜合運(yùn)用科技、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等知識(shí),對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)、包裝、品牌進(jìn)行提升優(yōu)化的集成創(chuàng)新活動(dòng)[1]。研究利用工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)地域文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1研究綜述

目前學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì),但從創(chuàng)新的視角,對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究還不夠系統(tǒng)。在維普中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中,選定1989年至2015年全部期刊,按“題名或關(guān)鍵詞”,以詞條“工業(yè)設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)”輸入檢索,僅有2篇檢索結(jié)果,即蘇珂、高喜銀在《中小企業(yè)管理與科技》2013年第33期上著《工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究》,康輝在《現(xiàn)代商業(yè)》2010年第26期上著《工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用》。在“萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)”中,選定“全部”條件下,限定年度范圍為1985年至2015年,選“學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、會(huì)議論文”三項(xiàng)為檢索領(lǐng)域,共獲得檢索結(jié)果56條,經(jīng)甄別與本文立意有直接關(guān)系的研究文章不足10篇,其中包括上述在“維普中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”中檢索的2篇。在有關(guān)本文立意的研究中,關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有價(jià)值的研究約占一半,這不是本文研究的重點(diǎn),僅有3、4篇關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)“驅(qū)動(dòng)”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。在這些研究中,關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)通過對(duì)文化的再創(chuàng)新從而驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果更少,而且呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。對(duì)本課題的研究,可借鑒的成果不多,這也增加了研究的難度。

2工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

工業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新,創(chuàng)新是工業(yè)設(shè)計(jì)的靈魂和根本屬性。在實(shí)際應(yīng)用過程中工業(yè)設(shè)計(jì)通過其完整的設(shè)計(jì)思維與方法實(shí)現(xiàn)對(duì)有形產(chǎn)品、無形服務(wù)及商業(yè)模式的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新力量今天正被越來越廣泛地使用,如斯坦福大學(xué)DesignSchool提出了"designthinking"系統(tǒng)來解決社會(huì)、環(huán)境、商業(yè)等綜合復(fù)雜問題,并取得了巨大成就,設(shè)計(jì)思維(designthinking)被帶入到更多情境下作為創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。地域性是以地理區(qū)位相區(qū)別,反映的是傳統(tǒng)積淀所形成的地方特征;是指事物的地方特色、區(qū)域特色,或者可廣推為地方文化、本土文化。地域性文化歷經(jīng)累積和沉淀,形成了其鮮明的特色和內(nèi)涵,并逐漸形成發(fā)展為具有地域獨(dú)特性的文化產(chǎn)業(yè)。地域特色文化產(chǎn)業(yè)作為地域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,為地域經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的文化資源和發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)在“十二五規(guī)劃建議”中,首次將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)定位為“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”,文化產(chǎn)業(yè)正式位列國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之中。文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)文化軟實(shí)力。地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在一定文化及其業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上,具有地域性特色文化產(chǎn)品和文化服務(wù)與體驗(yàn)生成、繁榮和提升的過程。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新具有驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)與體驗(yàn)生成、繁榮和提升的屬性和職能。即工業(yè)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)新方法與技術(shù),能夠在現(xiàn)有地域文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品、新的文化服務(wù)形式,以及新的文化業(yè)態(tài)。這里需要說明的是,工業(yè)設(shè)計(jì)自身也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,由于本文立論在“驅(qū)動(dòng)”而非“帶動(dòng)”,因此,這一點(diǎn)并非議論重點(diǎn)。值得強(qiáng)調(diào)的是,工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以創(chuàng)新為“引擎”,以新生成的“文化產(chǎn)品”和“文化服務(wù)(也是產(chǎn)品)與體驗(yàn)”為媒介和前提,壯大“文化產(chǎn)業(yè)”規(guī)模,改善“文化產(chǎn)業(yè)”結(jié)構(gòu),提高“文化產(chǎn)業(yè)”效益,從而實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的?!拔幕a(chǎn)品”和“文化產(chǎn)業(yè)”是兩個(gè)不同的概念,前者是后者的內(nèi)容,這一點(diǎn)對(duì)立論論述十分重要,是論證的邏輯前提。

3地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我國(guó)歷史悠久,幅員遼闊,不同地域經(jīng)過長(zhǎng)期的傳承與發(fā)展,形成了各自獨(dú)具特色的地域文化,為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的創(chuàng)新資源。近年來,在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景,但同時(shí)也存在一定的問題,尤其是地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上比較突出。

3.1創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng),缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

由于地域特色文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)門檻不高,其生產(chǎn)制造技術(shù)成熟于生產(chǎn)力較為落后的歷史時(shí)期,加之傳統(tǒng)厚重,無形的力量束縛著產(chǎn)業(yè)吐故納新不強(qiáng),缺乏創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。在從事文化產(chǎn)業(yè)的人們身上,普遍存在觀念保守,思維陳舊,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)的問題,導(dǎo)致文化產(chǎn)品在理念、造型、技術(shù)、工藝、色彩、裝飾、材料、功能等方面,缺乏創(chuàng)新元素,“千年一面”,低水平重復(fù)生產(chǎn),形不成品牌和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,極大地阻礙了地域特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2對(duì)接新技術(shù)不夠,與需求脫節(jié)

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是人們?cè)陂L(zhǎng)期歷史的生產(chǎn)生活等過程中積淀形成的,其技術(shù)與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力水平較為一致。一方面,隨著時(shí)代的發(fā)展特別是近代科技的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)已經(jīng)明顯落后;另一方面,從事傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自身對(duì)于新技術(shù)的理解、學(xué)習(xí)與應(yīng)用不夠,導(dǎo)致傳統(tǒng)文化產(chǎn)品(服務(wù))、產(chǎn)業(yè)不能與現(xiàn)代化的生產(chǎn)、生活方式融合,不能與當(dāng)前人的實(shí)際需求緊密結(jié)合,刺激不了消費(fèi),形不成消費(fèi)規(guī)模拉動(dòng),既談不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更談不上產(chǎn)業(yè)升級(jí)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正全面深入地滲透到人們的生產(chǎn)、生活,如果不能與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)接,不遠(yuǎn)的將來,就不是發(fā)展不發(fā)展的問題,而可能是危及生存的問題了。

3.3經(jīng)營(yíng)管理落后,商業(yè)運(yùn)營(yíng)較弱

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著與其他產(chǎn)業(yè)類似的問題,即產(chǎn)業(yè)鏈不全,節(jié)點(diǎn)處于價(jià)值鏈“微笑曲線”的底部,見圖1,而處在“微笑曲線”高端的研發(fā)、營(yíng)銷薄弱,表現(xiàn)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小而分散,低水平重復(fù)生產(chǎn),老祖先的研發(fā)一勞永逸,遠(yuǎn)離現(xiàn)代營(yíng)銷理念,價(jià)值鏈不全,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不高,經(jīng)營(yíng)管理落后。亟待系統(tǒng)地優(yōu)化整合,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,提高附加值,創(chuàng)新商業(yè)模式,延續(xù)地域文化的獨(dú)特性。

4工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑分析

從20世紀(jì)80年代中國(guó)引入工業(yè)設(shè)計(jì)概念至今的三十多年,工業(yè)設(shè)計(jì)已發(fā)展為創(chuàng)造新產(chǎn)品、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。柳冠中認(rèn)為“工業(yè)設(shè)計(jì)”的本質(zhì)是“重組知識(shí)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈,以整合資源,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制,引導(dǎo)人類社會(huì)健康、合理、可持續(xù)生存發(fā)展的需求”。工業(yè)設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的“設(shè)計(jì)思維”成為后工業(yè)時(shí)代“問題求解”的重要思路。伴隨中國(guó)“創(chuàng)新型國(guó)家”戰(zhàn)略的實(shí)施,工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義日益受到認(rèn)可和關(guān)注?!霸O(shè)計(jì)力就是競(jìng)爭(zhēng)力”,通過工業(yè)設(shè)計(jì)提升創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫[5]。

4.1工業(yè)設(shè)計(jì)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添驅(qū)動(dòng)力

工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)作用之一即是就社會(huì)機(jī)制及價(jià)值觀層面而言,工業(yè)設(shè)計(jì)特有的創(chuàng)新本質(zhì)將起到重構(gòu)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化體系的戰(zhàn)略作用[6]。因此,充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新潛能,利用工業(yè)設(shè)計(jì)自身整合資源的優(yōu)勢(shì),將創(chuàng)新設(shè)計(jì)、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)、云端數(shù)據(jù)庫(kù)建立以及數(shù)字化多媒體技術(shù)等有機(jī)整合,發(fā)掘并結(jié)合地域特色文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特的潛在的優(yōu)勢(shì),以工業(yè)設(shè)計(jì)方法和理念將其合理解構(gòu),保留地域文化的核心和精髓的同時(shí)使其更好地融入到現(xiàn)代生活中去,使文化產(chǎn)業(yè)從發(fā)展的局限和困境中逃脫出來,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而充滿活力的持續(xù)發(fā)展。

4.2工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

地域特色文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的是有其自身核心的文化背景支撐,因此在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中,需要走特色工藝、材料與現(xiàn)代工業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式,工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“需求、制造、流通、使用”各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)的方法和途徑。第一,工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)基于“用戶選擇”,符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。產(chǎn)品或服務(wù)在進(jìn)入市場(chǎng)之前需要對(duì)市場(chǎng)作出機(jī)會(huì)分析,盡可能了解用戶需求。地域特色文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化、地域特色,要浸入到現(xiàn)代生活環(huán)境和大文化背景中去更需要詳實(shí)可靠的用戶分析和定位。工業(yè)設(shè)計(jì)以兼具理性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及感性的觀察和定性分析方法對(duì)用戶作整體分析,為產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)用戶作合理定位,使產(chǎn)業(yè)有的放矢地進(jìn)行前端產(chǎn)品的研發(fā)。第二,工業(yè)設(shè)計(jì)將高新技術(shù)融入文化產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),高科技含量,先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)提供強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。比如,在材料方面,工業(yè)設(shè)計(jì)通過科學(xué)的方法研究適合材料特性的現(xiàn)代化加工工藝,以3D打印為核心的數(shù)字化制造技術(shù)融合應(yīng)用,為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造系統(tǒng)化提供支撐。數(shù)字化信息技術(shù)推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn),今天的文化產(chǎn)業(yè)是建立在數(shù)字化信息技術(shù)基礎(chǔ)上的新型文化產(chǎn)業(yè)[3]?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)提供了新媒介,為地域特色文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式帶入新活力?;ヂ?lián)網(wǎng)及云端數(shù)據(jù)技術(shù)可以為地域特色文化產(chǎn)業(yè)的特色文化元素、價(jià)值符號(hào),進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的整理、統(tǒng)計(jì)和存儲(chǔ),構(gòu)建特色文化數(shù)據(jù)庫(kù),為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供完整的數(shù)據(jù)支持。第三,工業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)優(yōu)化整合文化產(chǎn)業(yè)鏈資源,使地域特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)最大化。浪尖設(shè)計(jì)董事長(zhǎng)羅成認(rèn)為必須把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),如材料、研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、營(yíng)銷、渠道、品牌等各方,都整合起來,才能真正發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值[7]?!叭a(chǎn)業(yè)鏈”是一種系統(tǒng)、整體的商業(yè)創(chuàng)新模式,貫穿產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的前端研發(fā)至后端營(yíng)銷,涵蓋產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌的建立、產(chǎn)品及包裝創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷和管理。地域特色文化產(chǎn)品普遍缺乏創(chuàng)新機(jī)制,商業(yè)模式保守,工業(yè)設(shè)計(jì)所具備的創(chuàng)新力和整合力,能夠幫助文化產(chǎn)業(yè)形成新的創(chuàng)新機(jī)制和增值模式。第四,工業(yè)設(shè)計(jì)在與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合過程中關(guān)注社會(huì)、生態(tài)、文化的可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)思維開始即主動(dòng)思考一系列的改變創(chuàng)新對(duì)于未來的影響,通過研究工具和原型測(cè)試等方式評(píng)估未來社會(huì)、生態(tài)和文化的發(fā)展結(jié)果,確保其可持續(xù)發(fā)展。

5工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑的模型構(gòu)建

在上述分析的基礎(chǔ)上,把工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑用視圖形式表現(xiàn)出來,用箭頭表示動(dòng)力作用方向及作用途徑,即構(gòu)建模型。工業(yè)設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎,它充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新職能,全方位作用于文化產(chǎn)業(yè),當(dāng)然包括地域特殊文化產(chǎn)業(yè),這也是本文研究的重心。具體作用或驅(qū)動(dòng)的媒介有文化理念、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化管理,以及工業(yè)設(shè)計(jì)自然要調(diào)動(dòng)的用來提升文化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)條件。工業(yè)設(shè)計(jì)一旦用來驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先就是創(chuàng)新理念對(duì)文化產(chǎn)業(yè)觀念的影響和滲透,使文化產(chǎn)業(yè)的理念以及發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念為之一新。創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心職能,工業(yè)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)造新造型、新結(jié)構(gòu)、新流程、新組織等,給文化理念、文化元素、文化需求以新的視覺形象和價(jià)值模式,從而豐富文化產(chǎn)品,壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模,提升文化產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值。對(duì)地域特色文化產(chǎn)業(yè)來說,意味著發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展條件更加厚重,也往往是各地方的發(fā)展重點(diǎn),必須緊緊抓住地域特色,準(zhǔn)確進(jìn)行發(fā)展定位,做好文化管理的頂層設(shè)計(jì),用現(xiàn)代高新技術(shù)特別是強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,改造和重塑地域特色文化產(chǎn)業(yè),驅(qū)動(dòng)其發(fā)展和升級(jí)。

6結(jié)語(yǔ)

以工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從豐厚的民族文化中汲取營(yíng)養(yǎng),全面提升地域特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、整合能力、引領(lǐng)能力和服務(wù)能力,為其持續(xù)長(zhǎng)久提供理論支撐、方法指導(dǎo)、思維開拓,智力支持和不竭動(dòng)力,使地域特色文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。本課題研究取得初步成果,但研究任務(wù)還很繁重,在不同的地域特色文化發(fā)展上,工業(yè)設(shè)計(jì)如何發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用亟待回答,實(shí)踐操作層面也有很多問題需要進(jìn)一步研究解答,同時(shí)需要加強(qiáng)交叉復(fù)合研究,為更好推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

作者:曹陽(yáng) 楊洋 單位:鄭州輕工業(yè)學(xué)院

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