新媒介的英語新聞網站競爭力提升策略

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【摘要】隨著科技的進步，信息傳播速度越來越快。在我國，英語新聞網站使我國與世界各國之間的文化交流變得更為簡單。本文通過對英語新聞網站展開分析，結合個人經驗提出提升英語新聞網站競爭力的方法，希望為業(yè)內人士帶來幫助。

【關鍵詞】英語新聞網站；競爭力提升；新媒介

如今，隨著社會的進步，不同國家之間的交流變得越來越密切。英語新聞網站對于促進我國文化的對外傳播有著非常積極的作用。但是由于英語新聞網站對海外受眾群體的閱讀喜好認知有偏差，所以新聞傳播效果會受到一定的影響。因此，有必要對新媒介下英語新聞網站競爭力的提升策略展開分析。

一、英語新聞網站的傳播

在互聯網技術飛速發(fā)展的今天，信息的傳遞速度變得越來越快，這對于英語新聞網站而言，既是一種機遇，又是一種挑戰(zhàn)。新媒介在發(fā)展的同時改變了原有的信息傳播途徑，使傳統紙質新聞媒體受到極大沖擊，新聞網站也由此產生。我國的英語新聞網站發(fā)展中存在著一定的不足之處：首先，受傳統新聞媒體工作模式的影響，新聞的報道形式有時并不符合海外人群的閱讀習慣，由此會導致英語新聞網站的受眾數量下降。其次，很多英語新聞網站在編寫新聞稿件時并不會刻意修正新聞的英語表達形式，所以在新聞內容中，往往會摻雜一些“中式英語”，為海外受眾群體的新聞閱讀帶來了不便。最后，英語新聞網站與海外新聞媒體行業(yè)的合作不夠，因此也導致了英語新聞網站很難打開海外市場，新聞內容質量與知名度都不夠高的情況下，英語新聞網站必須尋求改變。除了上述不足之處以外，英語新聞網站在發(fā)展中也擁有很多優(yōu)勢：首先，英語是世界上通用的語言之一。很多大型媒體集團都用英語傳播，因此，在新聞傳播范圍上，英語有著得天獨厚的優(yōu)勢。中國媒體想要在世界新聞格局中占有更加有利的位置，打造優(yōu)秀的英語新聞網站是必不可少的。其次，在新媒介的影響下，英語新聞網站擁有網絡傳播優(yōu)勢，英語新聞網站通過信息技術，能夠保證新聞的時效性及傳播速度。通過網絡信息技術，能夠讓新聞突破地域限制，使新聞輻射到更多地區(qū)，使新聞受眾可以得到更多自己想要了解的實時新聞，為我國英語新聞網站的傳播帶來更多機會。最后，英語新聞網站想要有效提升競爭力，可以將網站定位成綜合性質網站。英語新聞網站在編寫稿件時，可以通過多個板塊來吸引更多的受眾群體，無論是經濟、社會還是其他新聞，只要擁有一定的受眾群體，英語新聞網站都可以將其納入其中，只要用戶能夠通過新聞網站滿足需求，就能提升用戶的網站黏性。因此，在英語新聞網站的競爭力提升規(guī)劃中，要擁有更多信息資源，提升新聞網站的信息收集能力，就是提升英語新聞網站的核心競爭力。

二、新媒介下英語新聞網站競爭力的提升對策

1.新聞受眾的研究。英語新聞網站的傳播競爭力

至關重要。然而我國英語新聞網站在傳播信息過程中，因為對國外受眾人群的文化背景了解并不多，因此在編輯新聞時很難把握住其興趣點，如果新聞內容無法做到符合受眾的口味，就不會吸引更多人觀看新聞，這樣就會影響新聞網站的傳播競爭力。英語新聞網站的受眾群體大多來自國外，所以在編輯新聞前，可以安排專門人員提前從網上了解受眾區(qū)域的風土人情、文化背景，并由審核人員對新聞內容進行審核，保證新聞的整體敘述方式及內容符合受眾群體的觀看習慣，以此來積累英語新聞網站的穩(wěn)定用戶，提升網站傳播競爭力。而且，在進行新聞傳播時，可以通過學習國外媒體的新聞傳播技巧來提升新聞傳播質量，使新聞更容易被國外受眾人群所接納，提升新聞報道的效果。傳播水平的提高可以從以下兩方面入手：第一，改變新聞視角。在我國，很多新聞網站的報道內容比較單一。然而這種新聞報道方式很多時候并不適合國外的受眾群體。即便是非常喜歡中國文化的人群，在了解中國時也會想從各個方面全方位地了解中國。所以在進行英語新聞對外傳播時，要加強內容的多樣性和真實性，讓新聞變得更加客觀。這樣做會更容易被人所接受，提升新聞網站的競爭力，通過事實回擊西方媒體對中國的抹黑。第二，新聞視角“平民化”。我國的新聞媒體在進行新聞傳播時往往會受到政府部門的影響，很容易站在官方角度進行新聞播報。這種報道方式由于離民眾生活比較遠，所以該類新聞的受眾群體有限，而且這類新聞對國外受眾而言，更是缺乏吸引力。國外媒體在進行新聞報道時，通常會以三類新聞為主：第一類，地位顯赫的人物。第二類，反常的事件。第三類，平凡生活中值得挖掘的故事。與國內新聞不同的是，媒體的報道視角通常都會采用平民化視角，貼近普通人的生活，提升普通人的新聞參與感，這種新聞報道技巧是經過市場檢驗的，值得我國英語新聞網站合理借鑒學習。

2.提升英語表達能力。在新聞報道中，語言表達能

力最為重要，只有符合受眾人群閱讀習慣的新聞，才更有傳播競爭力。英語新聞網站的受眾群體大多是國外受眾，這就意味著語言表達方式需要符合國外的閱讀習慣，無論是語言風格、還是民間俚語，都需要貼合國外的表達方式，這樣才能使英語新聞網站擁有足夠的傳播競爭力。我國英語新聞網站的工作人員大多是中國人，所以在編寫新聞稿件時很容易受到我國文化的影響，導致稿件中出現“中式英語”，這種英語稿件對國外受眾群體而言通常會比較晦澀難懂，降低其閱讀興趣。所以需要英語新聞網站的稿件審核人員了解西方語言文化，使稿件語言風格變得更加西方化。語言中的細微差異通常只有在國外長期生活過的人才能感受得到，因此對于英語新聞稿件語言方面的審稿，可以交由國外新聞工作者負責，保證新聞稿件更加符合國外受眾的閱讀習慣，提升英語新聞網站的競爭力。

3.加強對外合作。信息高度發(fā)達的今天，單憑英語

新聞網站的個體力量往往很難從媒體間的競爭中脫穎而出，所以可以通過加強對外合作的方式來提升英語新聞網站的競爭力。網站間的合作十分常見，比如美國有線電視網（CNN）在發(fā)展過程中就與全球多個國家電視臺建立了合作關系，通過節(jié)目共享，讓其信息渠道及海外競爭力得到極大的增強。我國的英語新聞網站也可以通過加強海外合作來提升新聞網站的傳播競爭力。當前英語新聞網站的競爭力提升可以從以下幾方面入手：第一，加強與其他國家的活動交流。在與我國交好的國家開展節(jié)日活動時，英語新聞網站可以通過承辦與協辦的方式與之合作，讓其他國家的國民了解我國的英語新聞網站，提升新聞網站的海外知名度。第二，加強與國外媒體的合作。在信息時代，我國的英語新聞網站看到了海外市場廣闊的發(fā)展前景，外國媒體也同樣如此。國外一些媒體巨頭同樣想要進軍龐大的中國市場，英語新聞網站可以以此為基點，與海外媒體建立合作關系，加強新聞網站的競爭力。第三，加強與其他國家知名網站的合作。通過與其他國家當地的知名網站進行信息資源共享來加強合作關系，既可以提升我國英語新聞網站在其他國家的知名度，還有利于英語新聞播報水平的提高。

三、結語

總而言之，當今世界正處于百年未有之大變局，大變局帶來了新的時代命題，需要新聞工作者作出新的回答。只有將理論與實踐緊密地結合起來，緊跟時代步伐，回應時代關切，發(fā)出時代聲音，才能使新聞網站不斷煥發(fā)生機與活力。我國的英語新聞網站應貼近中國實際、貼近國際關切、貼近國外受眾，運用國際社會聽得懂、易接受的話語體系和表述方式，主動講好中國故事，展示中國思想，提出中國主張，搭建中國人民同世界各國人民有效互動交流的橋梁，讓世界更好讀懂中國。我國的英語新聞網站在世界范圍內的競爭力還有很大的發(fā)展空間。對于英語新聞網站而言，只有提升新聞網站的信息收集能力，加強對新聞受眾的研究，才能使英語新聞網站在世界上占有一席之地。相信隨著更多民眾關注英語新聞網站的發(fā)展，英語新聞網站的競爭力一定會提升得越來越快。

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作者：劉曉姍 單位：河南工業(yè)貿易職業(yè)學院