新媒體下短視頻制作創(chuàng)新淺議

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摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，人類社會進入了新媒體時代，5G網絡得到了廣泛應用，各種類型的媒體創(chuàng)作方式成為調節(jié)人們生活節(jié)奏的重要媒介。在新媒體背景下，我國短視頻制作領域要吸收先進科技的正面影響，利用科學技術提高人們的生活質量，促進我國媒體發(fā)展呈現(xiàn)出智能化和信息化的發(fā)展趨勢。短視頻制作屬于廣播電視媒體行業(yè)，在新媒體科技的支撐下迎來了發(fā)展的春天。短視頻作為新媒體傳播的主力軍，受到人們的喜愛，我們有必要研究新媒體背景下短視頻制作的相關情況，并提出建議和策略。

關鍵詞：新媒體；短視頻制作；創(chuàng)新

科學技術的進步為媒體傳播行業(yè)帶來了一系列的短視頻軟件，提高了受眾的數(shù)量，增加了視頻傳播的速度，擴大了傳播范圍，社會大眾已經不再單純地作為信息的接受者，每一個普通人都可以在短視頻平臺上自由表達自己的觀點和看法，分享生活瞬間。短視頻當前已經呈現(xiàn)出平臺化的發(fā)展趨勢，人們會把視頻經過編輯處理之后上傳至社交平臺。在某種程度上，短視頻成為現(xiàn)代社會的一種新型社交方式。目前，我國網絡用戶的人數(shù)越來越多，網絡覆蓋率提高，在科技發(fā)展背景下，短視頻的傳輸質量得到了保障。本文圍繞新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)新制作展開論述。

一、新媒體背景下短視頻發(fā)展的特點

（一）門檻低，體驗感高

和傳統(tǒng)的文字、圖片等平面表達方式相比，短視頻作為新型的傳播載體具有更加豐富的畫面感，同時通過視頻傳播信息能顯著增加信息含量，帶給觀眾更好的視覺聽覺體驗，特別是清晰度較高的視頻，能夠讓傳播內容變得立體、形象、豐富，也不容易受到時間空間等外部環(huán)境因素的干擾。同時新媒體環(huán)境下短視頻的制作門檻比較低，社會大眾已經不再作為信息的單純接受者，每個人都可以做信息的者和傳播者。短視頻傳播方式通過錄像設備和網絡傳播端口，能夠對生活化的場景進行動態(tài)記錄，還加入了后期視頻剪輯功能，在創(chuàng)作方式上，操作簡單、便捷?？梢哉f只要會使用智能手機的人都可以短視頻，新媒體技術正在層出不窮，很多短視頻平臺還提供了線上編輯和后期制作功能，可以通過美化、修剪、添加裝飾、配音、濾鏡等多種功能讓視頻看起來更加精致和美觀。以上這些特點，說明新媒體背景下我國短視頻制作行業(yè)具有較好的觀眾緣和體驗感。

（二）內容具有創(chuàng)意和個性特征

在新媒體背景下，短視頻的制作要以事實為根據(jù)才能吸引更多受眾的關注，因此，很多視頻創(chuàng)作者通過寫實記錄的手法制作短視頻紀錄片，在制作之前對事實進行調查和研究，收集相關視頻材料，確定視頻主題，在制作時加上創(chuàng)意性的藝術修飾，利用多種藝術表現(xiàn)形式，讓觀眾看起來有煥然一新的視覺感。除了紀錄片形式的短視頻創(chuàng)作之外，越來越多的媒體創(chuàng)作人在短視頻中加入了個性化的功效。短視頻時間較短，有短小精悍的優(yōu)勢，制作過程簡單，便于操作，但對視頻者有一定的技術要求，若要增強傳播效果，提高點擊率，就一定要有自己的獨創(chuàng)特點，以社會大眾的關注需求為導向制作更加優(yōu)質的短視頻，會讓自己的作品呈現(xiàn)出更明顯的個性化特征。

（三）平民化和大眾化

新媒體背景下短視頻創(chuàng)作的模式發(fā)生了巨大的改變，每一個信息的接受者都可以成為視頻的創(chuàng)作者，比如當前流行的抖音、火山短視頻、快手等多個短視頻平臺，人們可以自導自演錄制視頻節(jié)目，根據(jù)自己的喜好和需求改變視頻錄制的形式，很多人并不專業(yè)，甚至剛剛學會手機操作，這表明新媒體環(huán)境下的短視頻制作相對于傳統(tǒng)媒介下的視頻來說少了很多條條框框的制約，具有親民性特征，這就保證了短視頻制作的內容豐富多彩。也正是因為如此，短視頻平臺得以成為傳播社會正能量的窗口和橋梁，人們可以根據(jù)自己看到的社會現(xiàn)象，依照自己的生活經驗進行判斷和總結，弘揚社會正氣，發(fā)揮輿論導向價值。

二、新媒體背景下短視頻制作現(xiàn)狀

（一）正面影響

新媒體對于短視頻的發(fā)展和傳播來說有巨大的優(yōu)勢，改變了短視頻傳播的信息模式，讓信息傳播渠道進一步拓寬，由傳統(tǒng)的文字圖片向視頻轉變，結合了聲音、圖像、色彩等多個傳播要素，擴大了信息媒體傳播的影響面積，提升了傳播的實際效果。在我國，短視頻制作從2013年開始，經過多年的發(fā)展取得了不少的進步，短視頻幾乎取代長視頻和其他的媒體傳播形式，成為最受人們歡迎的媒體傳播形式，廣泛而深遠地影響了人們的生活。當今短視頻平臺數(shù)量有了大幅度增長，受眾人群大大拓寬，證明我國短視頻制作的發(fā)展處于樂觀的態(tài)勢，這對于短視頻行業(yè)未來的發(fā)展方向有著重要的指導意義。

（二）發(fā)展瓶頸

新媒體對短視頻制作的發(fā)展有重要的正面積極影響，但也不排除短視頻的發(fā)展遇到了困難和瓶頸。具體表現(xiàn)為三個方面：第一，短視頻的功能有較多的鏈接點并且結構復雜，短視頻的發(fā)出步驟無論再怎么精簡，也需要有拍攝、上傳、編輯、合成四個基本步驟。在這四個基本步驟之下又包括了不同的制作環(huán)節(jié)，比如選擇拍攝時長、橫屏或豎屏模式選擇、分段拍攝、分段刪除、美顏、水印、自定義配音等，這些越來越多的小功能在提升短視頻制作效果的同時，也讓短視頻制作簡單便捷的優(yōu)勢變得不復存在，越來越多的小tip雖然受到年輕人的喜愛，但是對于那些使用智能手機并不熟練的中老年人來說，有一定的困難。同時短視頻制作通常和其他的廣告推送與分享鏈接有關，眾多的第三方鏈接對前端開發(fā)技術人員的工作素養(yǎng)提出了更高的要求，無形中增加了短視頻的開發(fā)成本。第二，在短視頻制作后期服務方面主要包括信息采集、上傳、云儲存幾個方面，這幾個方面的板塊涉及較廣的范圍，也具有比較復雜的結構。第三，短視頻制作發(fā)展至今，技術研究和開發(fā)人員要對視頻的題材內容進行進一步思考，決定內容和形式的取向，根據(jù)信息接收者的需求考量視頻內容和視頻形式的所占比重，提高自身短視頻軟件的市場競爭力，這些都是新媒體背景下短視頻制作面臨的發(fā)展瓶頸和問題。

三、新媒體背景下短視頻創(chuàng)新制作建議

（一）拓寬視頻選材范圍

在占據(jù)市場主流的短視頻內容創(chuàng)作中，大多數(shù)都是紀錄片、搞笑類的短視頻，這說明觀眾的需求點主要在于對人生的真實記錄和對生活的調劑。短視頻的制作要加強對內容和選材視野的拓寬，發(fā)展故事類短視頻，對短視頻內容進行創(chuàng)新，提高短視頻制作的質量，滿足觀眾的需求。以故事類的短視頻為例，首先要創(chuàng)新短視頻內容，先選定主題，通過總結、歸納和分析，對故事類的題材進行總結?？梢砸脽衢T影視作品的題材創(chuàng)作類型，比如諜戰(zhàn)片、創(chuàng)業(yè)片、婆媳片等，制造熱門話題，增加點擊率，讓自己的短視頻作品被更多的人看到。有條件的視頻制作人員可以打造IP劇場，對視頻內容進行強化。在這里重要的一點是，短視頻的制作一定要結合實際生活，不能脫離人民群眾的生活實際，否則不容易被大眾接納，只有源于現(xiàn)實生活的故事，經過視頻制作和改編之后才能吸引人的眼球。在選擇內容之后要注意視頻的節(jié)奏安排，設計清晰的時間線，展現(xiàn)故事矛盾和沖突，盡可能地利用短暫的視頻時間讓積蓄的情感力量迸發(fā)出來，提高對觀眾情感的渲染度，調動視頻觀賞者和制作者之間的共情。除了故事類短視頻之外，其他短視頻的制作也要注意視頻題材的選擇和范圍的確定，在保持正向情感力量的基礎之上，加強對短視頻的創(chuàng)新制作，提高短視頻的受眾基礎。

（二）創(chuàng)新短視頻制作形式

短視頻制作形式的創(chuàng)新主要包括三個方面，第一是鏡頭設計，第二是場景設置，第三是節(jié)目包裝。鏡頭的設計指的是分鏡頭腳本設計，在拍攝開始之前要對文字進行立體視聽的轉換，通過推移、調整拍攝角度等多方面舉措，為后續(xù)鏡頭拍攝奠定基礎。短視頻時間較短，只需要幾十個鏡頭便可以完成，要通過特寫和前景結合的方式達到更好的展現(xiàn)效果，拍攝工具可以采用單反攝像機，保證拍攝像素。在拍攝完畢的后期鏡頭制作過程中要注意美學搭配，保證畫面的干凈整潔，給觀眾帶來良好的視覺效果。除此之外，對鏡頭的設計要言之有物，不能為了拍攝而拍攝，否則會使內容空洞，沒有可看性。場景設置也是短視頻制作中重要的環(huán)節(jié)，良好的場景設置方式能對環(huán)境氛圍起到烘托作用，凸顯人物特點，推動情節(jié)發(fā)展。節(jié)目包裝主要包括濾鏡、logo的加入，片頭、片尾元素的設計等，良好的短視頻節(jié)目包裝能形成別具一格的視頻形式，抓住觀眾的眼球，起到預期的傳播效果。

（三）整合短視頻拍攝資源

對短視頻拍攝資源的整合是確保視頻制作質量提升的重中之重，所謂整合指的是對現(xiàn)有的拍攝資源進行再利用和再分配，視頻資源的整合主要是通過成本較低且便于操作的形式，通過不同的渠道加強短視頻的社會影響力，集中眾多的視頻宣傳資源，提高短視頻收益，它屬于視頻推廣的過程之一，在視頻資源整合過程中，要根植用戶需求，根據(jù)不同社交媒體上顯現(xiàn)出的熱點話題加強整理，為不同年齡段的視頻受眾推送不同主題的視頻作品。有條件的還可以開展線下體驗活動，邀請更多的短視頻用戶和粉絲共同參與拍攝活動，研究視頻粉絲的剛性需求，鼓勵用戶申請短視頻賬號，發(fā)動受眾在社交媒體平臺上推廣短視頻，吸引更多受眾關注，加強與有關工作人員的溝通與交流，對短視頻制作過程中容易出現(xiàn)和暴露出的問題加以記錄和總結，以便后續(xù)整改完善。

四、結語

綜上所述，在新媒體背景下，短視頻制作擁有了更多的內容、平臺和技術。短視頻已成為流行的大眾分享平臺，它的存在能夠極大地提升受眾的自我表現(xiàn)力，增強信息傳播的自由度。隨著社會生活節(jié)奏的加快，新媒體視域下的短視頻制作要充分結合受眾群體的個性化特征，制訂適宜自身發(fā)展的商業(yè)化路徑，加強硬件設備的改造和軟件技術的研發(fā)，進一步提高短視頻制作的質量。

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作者:尹好好 單位:湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院