新媒體體育新聞傳播策略探討

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摘要:在新媒體發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的新聞傳播工作造成了一定沖擊，此時(shí)抓住新媒體時(shí)代信息傳播的便利優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新傳播策略顯得尤為重要。文章立足于新媒體時(shí)代背景，在對(duì)體育新聞傳播特征進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以我國地方電視臺(tái)為例，提出了一些體育新聞傳播策略，以期為國內(nèi)地方電視臺(tái)的新聞傳播工作提供一些新思路。

關(guān)鍵詞:新媒體;地方電視臺(tái);體育新聞;傳播策略

自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，體育新聞信息量呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，而地方電視臺(tái)以往傳播體育新聞的壟斷地位不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)媒體分流了大量的觀眾，使得傳統(tǒng)電視臺(tái)體育新聞傳播工作面臨著全新的挑戰(zhàn)［1］。

1新媒體背景下體育新聞傳播的基本特征

1.1受眾群體持續(xù)增加

就傳統(tǒng)新聞媒體而言，其主要依賴于廣播與電視這兩種媒體形式，相應(yīng)的是聽眾或觀眾需要在特定的時(shí)間里收聽或觀看新聞節(jié)目，這使得體育賽事只能夠吸引那些喜歡體育賽事的人群，因此無法有效地增加相關(guān)受眾的數(shù)量。而進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，伴隨著新媒體技術(shù)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們收看電視節(jié)目信息的路徑越來越多，相應(yīng)的體育新聞傳播載體也不斷增加，如貼吧、微信或微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能對(duì)體育新聞進(jìn)行傳播，從而可以使社會(huì)大眾更加便捷地獲取相關(guān)體育新聞信息，這顯然更容易吸引受眾，對(duì)擴(kuò)大電視臺(tái)受眾群體大有幫助。

1.2傳播方式日益豐富

自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，體育新聞傳播的路徑與形式越來越多，尤其是可以有機(jī)融合文字類、音頻類、圖片類和視頻類等不同的體育新聞信息，顯著拓展了體育新聞傳播的內(nèi)容與范圍［2］。在新媒體的帶動(dòng)下，體育新聞傳播不僅只要依靠電視臺(tái)或紙媒等傳統(tǒng)傳播方式，也可以利用手機(jī)、平板電腦等許多終端設(shè)備更加便捷地收看體育新聞節(jié)目，也不會(huì)受到空間的束縛，使社會(huì)大眾隨時(shí)隨地獲取體育新聞信息，有效地利用了他們的零碎時(shí)間，這種便利的體育新聞傳播方式勢(shì)必會(huì)吸引更多社會(huì)大眾獲取體育新聞方面的相關(guān)體育動(dòng)態(tài)信息。

1.3傳播的個(gè)性化更強(qiáng)

就電視臺(tái)等傳統(tǒng)傳播方式而言，主要依據(jù)大眾傳播來為社會(huì)大眾提供必要的體育新聞服務(wù)，這種體育新聞傳播方式使得新聞?dòng)浾吆途庉嫷忍幱隗w育新聞傳播金字塔的頂尖位置處，具體表現(xiàn)為“一對(duì)多”的傳播形式對(duì)體育新聞信息進(jìn)行傳播。但是這種單一的傳統(tǒng)體育新聞傳播方式具有較強(qiáng)的局限性，如無法使社會(huì)大眾在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)時(shí)了解和掌握體育領(lǐng)域的相關(guān)體育新聞動(dòng)態(tài)。而在進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，體育新聞傳播路徑更多、效率更高，不會(huì)受到新聞?dòng)浾吲c新聞編輯等人員限制，還可以結(jié)合不同群體的差異化獲取體育信息的需求來個(gè)性化傳遞體育新聞信息，也能忽略掉那些大眾不感興趣的體育新聞信息。

2新媒體背景下體育新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1樹立以大眾為中心的傳播理念

對(duì)地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體傳播工作者來講，要加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)以媒體人為中心的體育新聞傳播理念，主動(dòng)服務(wù)社會(huì)大眾，而現(xiàn)如今讓社會(huì)大眾主動(dòng)適應(yīng)媒體傳播渠道與方式的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在［3］。特別是在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)面臨著激烈的媒體競(jìng)爭工作環(huán)境，這對(duì)體育新聞傳播工作人員的工作理念和方式提出了越來越高要求，更加需要加快樹立以大眾為中心的傳播理念，其具體就要時(shí)刻注意考慮觀眾自身的真實(shí)想法與感受，確保新聞傳播工作可以更好地符合社會(huì)大眾的實(shí)際需求。比如，在地方電視臺(tái)播放體育新聞時(shí)，可以讓觀眾在微信公眾號(hào)的后臺(tái)回復(fù)自己的話題或者想要同主持人互動(dòng)的一些話題，借助這種方式來強(qiáng)化體育新聞傳播和受眾群體之間的溝通和交流，這樣一來，更容易獲得受眾的青睞和認(rèn)可，對(duì)提升整體新聞傳播效果具有積極意義，尤其是有利于增強(qiáng)群眾對(duì)節(jié)目的“粘性”。此外，要注重切實(shí)增強(qiáng)全體體育新聞傳播工作人員的工作責(zé)任感，使他們樹立以大眾為中心的新聞傳播工作理念，如地方電視臺(tái)的體育新聞工作人員要善于抓住大型體育賽事來制作能夠引發(fā)社會(huì)大眾的新聞熱點(diǎn)，這樣更有利于增強(qiáng)體育新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和充實(shí)感，是打造獨(dú)特體育品牌形象的一個(gè)有效手段。

2.2利用信息化體育新聞傳播技術(shù)

在新媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)采取的新聞傳播手段與技術(shù)是非常重要的，尤其是傳統(tǒng)單一化的體育新聞傳播方式與模式無法獲得理想的體育新聞傳播效果。而先進(jìn)的媒體技術(shù)和科學(xué)技術(shù)是提高地方電視臺(tái)體育新聞傳播效果的重要基石，合理運(yùn)用并提升體育新聞報(bào)道的深度與效度。此外，基于信息化體育新聞傳播技術(shù)的靈活運(yùn)用，也有利于拓寬體育新聞傳播的渠道，使更多社會(huì)大眾可以獲取體育新聞傳播的內(nèi)容，尤其是可以拉近受眾與體育新聞事件之間的距離。比如，在地方電視臺(tái)播放體育新聞后，可能許多受眾由于多重原因沒有及時(shí)進(jìn)行收看或收聽，這時(shí)候就可以利用新媒體端口將這些體育新聞以公眾號(hào)推送或微博推送的方式上傳到公眾平臺(tái)上，并構(gòu)成專門的體育信息分類，這樣就可以使那些沒有實(shí)時(shí)觀看或收聽體育新聞的受眾在閑暇時(shí)間可以便捷地選擇自己感興趣的體育新聞進(jìn)行瀏覽觀看，這也能夠提升了新聞傳播的有效性。

2.3精簡化處理體育新聞傳播節(jié)目

在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾獲取體育新聞等信息具有碎片化特征，具體就是會(huì)利用自己碎片化的時(shí)間去獲取自己感興趣的一些體育新聞信息，所以為了更好地適合社會(huì)大眾的這種媒體信息獲取特征與趨勢(shì)，地方電視臺(tái)的體育新聞工作人員需要注意對(duì)體育新聞傳播節(jié)目進(jìn)行精簡化處理，力求可以更好地吸引社會(huì)大眾的注意力。而首先要做的就是要合理地選擇體育新聞材料，明確體育新聞內(nèi)容的生動(dòng)性與直觀性。比如，針對(duì)2019年10月NBA發(fā)生的“莫雷不良言論”事件，這都可以是體育新聞傳播中需要重點(diǎn)報(bào)道跟蹤的熱點(diǎn)話題，期間可以在報(bào)道相關(guān)事件的時(shí)候做好事件評(píng)析工作，確?？梢杂行У卣{(diào)動(dòng)廣大球迷的愛國情感，避免他們形成盲目追星而不過民族利益的錯(cuò)誤價(jià)值的觀念，同時(shí)在傳播體育新聞信息期間也要注意重點(diǎn)展現(xiàn)出新聞精神。綜上所述，新媒體時(shí)代的到來給地方電視臺(tái)傳播體育新聞帶來了一定沖擊，同時(shí)也提供了一些發(fā)展機(jī)遇。在實(shí)際的電視臺(tái)新聞傳播工作中，可以從樹立以大眾為中心的傳播理念入手，靈活地利用信息化體育新聞傳播技術(shù)，精簡化處理體育新聞傳播節(jié)目，力求最大程度提升電視臺(tái)體育新聞傳播力。

參考文獻(xiàn):

［1］張蒙蒙．新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合［J］．中國傳媒科技，2018，(7):108－109．

［2］楊飛．新媒體場(chǎng)域中體育新聞傳播策略研究［J］．中國廣播電視學(xué)刊，2018，(11):98－99．

［3］胡懿婷．新媒體時(shí)代體育新聞的傳播策略［J］．傳播力研究，2018，(24):135－136．

作者：沙凡茹 單位：西北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院