融合媒體語境下的新聞傳播策略

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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)也越來越先進，許多新興媒介冉冉升起，對我們的生活方式造成了很大的改變，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了沖擊，但也不是完全沒有期待，因此出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的媒介融合時代。本文以媒介融合為背景展開，并對我國新聞傳播策略的發(fā)展進行研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究

一、引言

21世紀(jì)的今天我國科技得到突飛猛進的發(fā)展，與此同時各形式的媒介也隨之涌現(xiàn)，人類正在迎來新媒體時代。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展著實也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統(tǒng)媒體自身不可替代的價值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發(fā)展的新趨勢，指傳統(tǒng)媒介與新媒介融合發(fā)展的新形式，在技術(shù)、內(nèi)容、形式方面實現(xiàn)全面融合，從而實現(xiàn)真正意義上的“我中有你、你中有我”。

二、媒介融合概述

（一）概念媒介融合最初在美國提出，認(rèn)為兩種或者兩種以上的媒介簡單結(jié)合在一起的形式就是媒介融合。我國新聞學(xué)教授喻國明先生在《傳媒經(jīng)濟學(xué)》中提出媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)趨同的一種趨勢，將數(shù)據(jù)和各終端平臺相結(jié)合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現(xiàn)實生活中已應(yīng)用廣泛，如電子報紙、手機廣播、手機電視……“媒介融合”的廣泛應(yīng)用不僅對媒體行業(yè)開辟了新道路，也為我國電商行業(yè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面提供了新契機。

（二）融合形式媒介融合隨著時代的發(fā)展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產(chǎn)品質(zhì)量與傳播效果。在國內(nèi)可以大致概括為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展融合、終端融合三個方面，內(nèi)容融合主要是指傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網(wǎng)絡(luò)融合指有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)的相互交融；終端融合主要是指電視、手機、電腦這三大終端在內(nèi)容、形式上的融合。由此可見，將傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術(shù)、終端、數(shù)據(jù)等的融合是媒介融合的主要形式。

（三）特征每每出現(xiàn)新的媒介形式都必然是因為它存在它特有的特征，媒介融合主要具有四大特征：（1）新聞信息量在隨時補充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，人類即將迎來5G時代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺上隨時看各種新聞信息。受眾獲取最新動態(tài)后，在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表看法，參與熱點新聞事件評論，成為當(dāng)代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)改變。在媒介融合語境下，對新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時采寫編評，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播只能通過報紙、廣播、電視，而融媒體環(huán)境的當(dāng)下，信息的傳播方式多種這樣。

三、融合新聞傳播策略

（一）融合新聞類型融合新聞簡言之即是集多種媒介手段于一身而進行的新聞傳播形式。如收集報紙、廣播、電視、手機、電腦等不同媒介平臺上的信息融合在同一平臺上，綜合各自媒介的優(yōu)勢從而促進更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品得以制作出。融合新聞最早在美國的兩家媒體企業(yè)得到實踐后取得了好的報道效果和社會效應(yīng)，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國等國家也逐漸得到了發(fā)展?！靶侣剺I(yè)融合”的類型總結(jié)為以下幾種類型：（1）所有權(quán)融合。大型媒體企業(yè)之間會對媒介手段、新聞內(nèi)容、報道平臺等的融合，從而形成一種商業(yè)的合作和所有權(quán)的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產(chǎn)品的制作、報道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。（3）結(jié)構(gòu)融合。新聞企業(yè)把新聞的結(jié)構(gòu)分為報紙、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)，所謂的結(jié)構(gòu)融合就是將用于報紙或者電視的新聞內(nèi)容和從業(yè)人員也用于互聯(lián)網(wǎng)這類的新媒體平臺上，從而實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業(yè)人員的角度來劃分。

（二）融合新聞內(nèi)容的傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增長，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢待發(fā)，從而滿足受眾對新聞量增多的需求。面對層出不窮的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要對自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等各種媒介的新聞信息，再提煉出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產(chǎn)品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗、新感受，對自身發(fā)展也帶來了利益。傳媒行業(yè)之間形成一種良好的融合發(fā)展方式，共同探討出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，不斷總結(jié)經(jīng)驗，付諸實踐，最終來實現(xiàn)共贏。新聞的方式也有了創(chuàng)新，形式多樣，結(jié)合了傳統(tǒng)會與新媒體數(shù)字技術(shù)，通過直播活動來進行，達到全民參與的效果。最后再講加工好的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品通過手機、電視、電腦、平板等不同的平臺來展示在受眾眼前，真正意義上在內(nèi)容精選、受眾覆蓋、商業(yè)價值上等利益實現(xiàn)最大化。

（三）融合新聞報道方式的傳播策略首先是在報道媒介的改變與提升，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的融媒體時代的今天，新聞記者可利用多種媒介和手段來報道新聞，改變了傳統(tǒng)媒體時代只能將各種笨重的攝像機和收音機器才能報道。其次在報道時間的自由化和及時化。在融合新聞理念的指導(dǎo)下，新聞報道的速度得到了大大的提升，每當(dāng)有意外事件或者重大災(zāi)害事件時，報道者可以及時拿出手中的手機奔赴現(xiàn)場報道，做到新聞?wù)嬲募皶r性。最后是新聞報道者的普遍化，在融媒體時代的今天，人人都是記者。當(dāng)群眾身邊發(fā)現(xiàn)有新奇的、突發(fā)事件等發(fā)生時，群眾可以自由記錄事件在網(wǎng)上，對新聞報道提升了真實性。不僅提高了公眾的主動參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學(xué)者對這樣的現(xiàn)象有很多的質(zhì)疑，認(rèn)為這是新聞專業(yè)主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時代的必然趨勢，如何樹立新聞道德和教化新聞專業(yè)素養(yǎng)才是值得我們深思和改變的課題。

四、融合新聞未來發(fā)展趨勢

在這個信息數(shù)據(jù)發(fā)達的時代，融合新聞是未來新聞業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但技術(shù)永遠(yuǎn)都是一把雙刃劍，融合新聞的發(fā)展對人們的生活將帶來不少的影響，同時也存在隱患。首先新聞的真實性和專業(yè)性會在一定程度上得到削弱，當(dāng)人人都有傳播信息的工具媒介時，人人都可以說是記者。這就不能避免網(wǎng)絡(luò)上海量新聞的客觀真實性的不確定性。人們可以隨時隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動性也得以加強，各種評論和轉(zhuǎn)發(fā)為新聞帶來關(guān)注，受眾參與性得以加強。為盡力避免融合新聞出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、消息虛假化、報道混亂化等不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，新聞行業(yè)應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)信息管理體制，對內(nèi)容、平臺等加強監(jiān)管力度，努力營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。未來大數(shù)據(jù)時代的應(yīng)用和發(fā)展，會實現(xiàn)對受眾口味興趣的量身打造的新聞，對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)畫像，實現(xiàn)融合新聞?wù)嬲幕有院蛣?chuàng)新。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，媒介融合將是未來時展的必然趨勢，融合新聞的發(fā)展也是順應(yīng)時展的必然新聞產(chǎn)物。融媒體語境下對新聞行業(yè)各個角度都會有不同的要求。新聞人應(yīng)該具備更專業(yè)的素養(yǎng)和新聞洞察力，既要具備傳統(tǒng)媒體時代記者的“采寫編評”能力，也要有新媒體運營的能力。所以我們應(yīng)該跟緊時代步伐，抓住這個信息革命的機會，努力發(fā)展我國新聞事業(yè)，提高我國新聞國際地位，構(gòu)建我國在國際上的話語權(quán)。

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作者：涂歡 單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院