媒介融合下的融合新聞傳播特征走向

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【摘要】自互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)以來(lái)，融合新聞就成為一個(gè)永不過(guò)時(shí)的話題。隨著媒介形態(tài)的不斷豐富和技術(shù)的不斷進(jìn)步，融合新聞的傳播也日益面臨新的任務(wù)和要求。文章在分析融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)融合新聞傳播的特征，并分析其可能的發(fā)展趨勢(shì)，以期實(shí)現(xiàn)融合新聞的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；融合新聞；交互；萬(wàn)物互聯(lián)；沉浸式新聞

從2014年的“媒體融合元年”，到2015年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，再到2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中設(shè)立了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)……我國(guó)的媒體融合已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。時(shí)至今日，對(duì)于一切的媒體平臺(tái)而言，媒介融合已經(jīng)成為一種毋庸贅述的“元傳播”。在媒介融合的背景下，融合新聞的不斷發(fā)展也就是一個(gè)自然而然的過(guò)程了。媒介融合意味著新老媒體的交匯，也意味著新的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)。因此，“融合新聞”也被稱(chēng)為“多樣化新聞”，融合新聞意味著利用多媒體手段進(jìn)行多樣化的新聞傳播活動(dòng)，并將生產(chǎn)的內(nèi)容分發(fā)在不同的平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)一體化管理、資源全面共享的新聞采編發(fā)全流程的重塑。受不斷進(jìn)步的技術(shù)影響，融合新聞也成為一個(gè)不斷發(fā)展的相對(duì)性的概念。例如，電視可以說(shuō)是廣播、報(bào)紙的融合媒體，而隨著媒介形態(tài)的不斷豐富，融合新聞的能指和所指也在不斷發(fā)生變化。媒介融合的過(guò)程雖然沒(méi)有窮盡，但如果新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者盲目追求與最新的媒體形態(tài)融合，而不去挖掘媒體融合過(guò)程中融合新聞所潛藏的內(nèi)在規(guī)律，融合新聞的生產(chǎn)與傳播不僅會(huì)變成簡(jiǎn)單的“媒介+新聞”，而且會(huì)使融合新聞的生產(chǎn)者迷失于不斷發(fā)展的媒介形態(tài)之中，過(guò)度重視技術(shù)層面的融合而忽視內(nèi)容層面的融合，最終難以完成“新聞+媒介”的深度融合的任務(wù)。因此，筆者在觀察融合新聞發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)融合新聞的傳播特征，并理性分析其未來(lái)發(fā)展方向，以期幫助融合新聞?chuàng)茉埔?jiàn)日，實(shí)現(xiàn)理性、科學(xué)的發(fā)展。

一、融合新聞的傳播特征

（一）傳播過(guò)程中的交互性進(jìn)一步提升融合新聞從定義上看指的是媒介形態(tài)的融合，但是在實(shí)際的新聞實(shí)踐過(guò)程中，融合新聞也打破了受者和傳者的邊界。作為有能動(dòng)性的個(gè)體，選擇性接觸、兩級(jí)傳播等理論已經(jīng)證實(shí)，受眾在接受新聞的過(guò)程中也會(huì)進(jìn)行能動(dòng)性的創(chuàng)造活動(dòng)，而融合新聞的出現(xiàn)，則使得傳播者能以更加便捷的方式和更加積極的態(tài)度參與到新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程之中。在常見(jiàn)的融合新聞報(bào)道形式中，圖文報(bào)道、短視頻新聞、新聞?dòng)螒?、H5新聞、VR/AR新聞等內(nèi)容形態(tài)的相繼出現(xiàn)，實(shí)際上反映的是不斷提升傳播過(guò)程交互性的要求。以新華社70周年閱兵的融合新聞作品為例，新華社在這次直播中使用了4K高清全景直播技術(shù)，并融合VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)VR同步直播。這固然是一個(gè)典型的媒介融合案例，但這次直播之所以能在觀眾間引起廣泛的討論，一個(gè)重要的原因是觀眾在觀看直播的過(guò)程中可以通過(guò)彈幕的方式完成與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中新聞實(shí)現(xiàn)了再生產(chǎn)，甚至有不少?gòu)椖坏巧狭宋⒉崴眩@得了主流媒體的報(bào)道。在融合新聞傳播過(guò)程中，彈幕已經(jīng)成為不可或缺的新聞要素，類(lèi)似的案例還存在于《主播說(shuō)聯(lián)播》等成功的融合新聞作品之中。

（二）N級(jí)傳播——傳播過(guò)程的去中心化隨著傳受邊界的打破，在融合新聞的傳播過(guò)程中，受眾扮演了越來(lái)越重要的角色，融合新聞的傳播也表現(xiàn)出了更強(qiáng)的傳播過(guò)程去中心化的特征。以《人民日?qǐng)?bào)》新媒體中心的《快看吶，這是我的軍裝照》融合新聞作品為例，這是一個(gè)典型的借助微信朋友圈“強(qiáng)關(guān)系”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的病毒式傳播，并最終成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的刷屏融合新聞作品。受眾要求融合新聞作品要從標(biāo)題到內(nèi)容都更具“網(wǎng)感”，實(shí)際上就是在要求融合新聞的內(nèi)容要更符合互聯(lián)網(wǎng)人際傳播的需要。作為一個(gè)融合新聞作品，只有在互聯(lián)網(wǎng)空間中成功的實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播，才能說(shuō)是做到了深度融合。

（三）編發(fā)過(guò)程更倚重智能技術(shù)融合新聞的發(fā)展依托于技術(shù)的不斷進(jìn)步，因此在傳播過(guò)程中也表現(xiàn)出了對(duì)技術(shù)的更多倚重。算法推薦、智能分發(fā)已經(jīng)成為融合新聞的“標(biāo)配”，而以央視新聞制作的《AI剪輯大閱兵》、新華社AI合成主播等，則通過(guò)智能技術(shù)的運(yùn)用，在編發(fā)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了融合新聞的智能化傳播。此外，對(duì)智能技術(shù)的倚重還體現(xiàn)在融合新聞對(duì)新聞接收設(shè)備提出了更高的要求。智能手機(jī)是一切融合新聞作品傳播的基礎(chǔ)，4K/8K超高清智能電視、VR頭盔等智能終端的廣泛使用，也是融合新聞日益倚重智能技術(shù)的重要表現(xiàn)。

二、融合新聞傳播的未來(lái)走向

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將促進(jìn)融合新聞的發(fā)展保羅•萊文森的補(bǔ)償性媒介理論指出，媒介是一個(gè)不斷進(jìn)化的過(guò)程，媒介的新功能是對(duì)以往功能的補(bǔ)償和補(bǔ)救，而媒介與媒介之間也存在功能上的相互補(bǔ)救。例如社交媒體的出現(xiàn)是對(duì)大眾媒體互動(dòng)性不足的補(bǔ)救，智能分發(fā)技術(shù)是對(duì)社交媒體中內(nèi)容過(guò)剩問(wèn)題的補(bǔ)救等。融合新聞的發(fā)展極大地豐富了新媒體的內(nèi)容，但是同樣從補(bǔ)償性媒介的視角出發(fā)，融合新聞仍然具有頗多的問(wèn)題，比如假新聞?lì)l出、內(nèi)容高度同質(zhì)化等，未來(lái)的融合新聞勢(shì)必要進(jìn)一步解決這些問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于解決這些問(wèn)題有頗多助益，因此區(qū)塊鏈新聞必然成為未來(lái)融合新聞的重要形式之一。區(qū)塊鏈技術(shù)能提升融合新聞的協(xié)同創(chuàng)作能力，使得用戶完全參與到新聞采編發(fā)的各個(gè)階段中，進(jìn)一步提升融合新聞的交互性。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)也將通過(guò)提升新聞的透明性，最大限度地保證新聞不出現(xiàn)故意性失實(shí)，同時(shí)使失實(shí)源頭可追溯，提升新聞質(zhì)量。

（二）融合新聞更需降低用戶接收信息的成本各種形態(tài)的融合新聞在數(shù)量上已有極大增長(zhǎng)，真正的“單媒體”新聞已經(jīng)非常少見(jiàn)。但媒體環(huán)境下信息數(shù)量的激增，在降低用戶獲取信息的門(mén)檻的同時(shí)，又提升了用戶獲取信息的時(shí)間成本。研究證明，信息負(fù)載和信息處理的關(guān)系呈現(xiàn)倒“U”形曲線，即在人類(lèi)信息處理能力范圍內(nèi)，信息數(shù)量的增加有助于提升人獲取信息的數(shù)量，但當(dāng)信息過(guò)載之后，人會(huì)因信息焦慮、信息繭房等問(wèn)題，獲取有效信息的數(shù)量再次下滑。在媒介融合、眾聲傳播的背景下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)量已經(jīng)明顯超過(guò)了人類(lèi)所能處理的極值，因而有了算法推薦技術(shù)來(lái)降低人類(lèi)獲取的成本。但目前算法推薦仍然存在一些問(wèn)題，人工智能可以在不斷試錯(cuò)中完成機(jī)器學(xué)習(xí)，但是無(wú)法實(shí)現(xiàn)自主判斷，深度學(xué)習(xí)并未完全解決算法智能化問(wèn)題，訓(xùn)練算法的任務(wù)仍在人類(lèi)身上。隨著媒介形態(tài)進(jìn)一步豐富、智能技術(shù)使媒介的生產(chǎn)能力大幅度提高，信息過(guò)載的程度只會(huì)逐漸提高。因此，如何進(jìn)一步為用戶降低獲取信息的成本，必然成為融合新聞未來(lái)的重要發(fā)展方向。

（三）新基建的發(fā)展將使融合新聞實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景傳播前文已經(jīng)提到，融合新聞的發(fā)展使智能技術(shù)和隨時(shí)在線都成了一種元傳播，這意味著融合新聞對(duì)智能化技術(shù)的更多倚重。而在媒介大發(fā)展、大融合的背景下，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的融合新聞將對(duì)于智能終端提出更高要求。VR/AR、全息影像、全景攝影等融合新聞技術(shù)已經(jīng)發(fā)展多年，但至今未能實(shí)現(xiàn)普及到千家萬(wàn)戶，一個(gè)重要的原因是缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的支持，目前的網(wǎng)絡(luò)水平并不足以支持這些內(nèi)容的普及。但隨著5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等新基建的發(fā)展、邊緣計(jì)算等新計(jì)算模式的運(yùn)用，融合新聞的傳播將不再受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制，發(fā)展為智能接觸點(diǎn)媒體。即將智能接觸點(diǎn)作為萬(wàn)事萬(wàn)物聯(lián)通的起點(diǎn)，構(gòu)建起全新的智能媒體生態(tài)系統(tǒng)。智能觸媒的發(fā)展將進(jìn)一步打通傳播場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物皆媒、無(wú)處不傳播的傳播目標(biāo)。而在這之前，如何更好提升融合新聞的全場(chǎng)景適應(yīng)性，也是媒體需要思考的內(nèi)容。

（四）融合新聞將進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的邊界以手機(jī)為代表的智能終端的發(fā)展，使人類(lèi)成為機(jī)械與有機(jī)體結(jié)合的“賽博人”，手機(jī)成了一種新型的人體器官，而這個(gè)“新器官”可以隨時(shí)帶領(lǐng)人類(lèi)進(jìn)入虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，真實(shí)與虛擬的邊界被打破。隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等智能觸媒的日益豐富，用戶進(jìn)入虛擬世界不再需要借助特定的智能終端，而融合新聞生產(chǎn)者需要思考的是如何在這樣的技術(shù)條件下給用戶更好的沉浸式新聞?dòng)^看體驗(yàn)。2014年的普利策新聞獎(jiǎng)作品《雪崩》作為早期最具代表性的融合新聞作品，實(shí)際上就是給予了觀眾前所未有的新聞接收體驗(yàn)，使用戶于虛擬場(chǎng)景之中體驗(yàn)到真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。隨著媒介融合的水平進(jìn)一步提高，用戶對(duì)于“真實(shí)”也有了更新的要求，這就需要融合新聞更進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的邊界，提升融合新聞的臨場(chǎng)感。

三、結(jié)語(yǔ)

盡管受到時(shí)代的局限，人們不可能完全精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)融合新聞的未來(lái)走向，但技術(shù)是有其基本取向的，技術(shù)的特征在一定程度上會(huì)決定技術(shù)的未來(lái)的發(fā)展方向，融合新聞也是如此?？梢钥隙ǖ氖牵磥?lái)融合新聞必將進(jìn)一步提升智能化水平、增強(qiáng)交互性、在提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景的便捷化傳播。融合新聞的特征已經(jīng)指出了其未來(lái)發(fā)展的可能性，而融合新聞尚存在的問(wèn)題，就將會(huì)是融合新聞未來(lái)發(fā)展的方向。在理解融合新聞發(fā)展內(nèi)部規(guī)律性的基礎(chǔ)上，媒體才能實(shí)現(xiàn)融合新聞的高質(zhì)、高效發(fā)展。

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作者：周皓 單位：三亞學(xué)院