智能時(shí)代新聞傳播變革與發(fā)展

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摘要：現(xiàn)如今，各類信息技術(shù)層出不窮，包括互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等等，這些技術(shù)的出現(xiàn)和普及，推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳播也發(fā)生了巨大的變化。目前，智能媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了不被時(shí)代淘汰，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，積極引用智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，加速新聞傳播的效率，促進(jìn)新聞傳播的變革與發(fā)展，本文就此進(jìn)行了相關(guān)的闡述和分析。

關(guān)鍵詞：智能時(shí)代；新聞傳播；變革發(fā)展

一、引言

隨著智能時(shí)代的來臨，人們獲取信息的方式和途徑都發(fā)生了巨大的變化，新聞傳播的方式在不斷的發(fā)展和改進(jìn)，但同時(shí)也面臨著各種問題和挑戰(zhàn)。在智能時(shí)代背景下，要做好新聞傳播工作，就要合理利用智能技術(shù)，了解智能技術(shù)的作用并不斷研發(fā)新技術(shù)。總的來看，傳媒技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，從原本的報(bào)紙、廣播、電視，逐漸發(fā)展到手機(jī)、VR、AR等全新的模式。如今，人工智能技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛，新聞傳播也隨之發(fā)生了變化。

二、科技發(fā)展與新聞傳播模式的改變

在隋唐時(shí)期，我國出現(xiàn)了雕版印刷術(shù)，到了北宋則在此基礎(chǔ)上演變出了活字印刷術(shù)，隨后傳入各個(gè)國家。印刷術(shù)的廣泛傳播使書籍、報(bào)紙等讀物大量生產(chǎn)、廣泛傳播。歷史上第一份報(bào)紙出現(xiàn)在元朝，名為《開元雜報(bào)》。由此可見，印刷術(shù)帶領(lǐng)人了社會(huì)步入印刷傳媒階段，改變了原始信息傳遞的方式，減小了時(shí)間和空間對(duì)交流的局限。到了19世紀(jì)，隨著電磁波的出現(xiàn)，廣播應(yīng)運(yùn)而生，無線電廣播時(shí)代隨之來臨?？萍几母锿苿?dòng)了傳播模式的發(fā)展和變化，無聲和延時(shí)傳播進(jìn)化到了有聲、及時(shí)傳播階段。隨后，英國工程師約翰•洛吉•貝爾德的在電視中進(jìn)行了公開演講，這是人類首次電視無線傳播，有聲傳播進(jìn)一步進(jìn)化到畫面?zhèn)鞑?，文字、聲音已?jīng)不再是唯一的新聞傳播方式。到了20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，新聞傳播又一次發(fā)生了巨大的變革。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛應(yīng)用的階段，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站改變了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體的新聞傳播模式，突破了新聞傳播的版面限制。隨著需求的增長和時(shí)代的發(fā)展，微博、微信等自媒體應(yīng)運(yùn)而生，新聞傳播模式再一次發(fā)生變化。直至今日，智能媒體逐漸普及，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為人們制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而滿足不同讀者的閱讀需求。從新聞傳播的發(fā)展歷史來看，其經(jīng)歷了傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、智能傳播三個(gè)發(fā)展階段。傳統(tǒng)傳播時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視是比較具有代表性的傳播方式，符合信息稀缺時(shí)代對(duì)信息的需求，是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式；互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代則利用互聯(lián)網(wǎng)站、自媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播信息具有海量的特點(diǎn)，受眾被大量信息淹沒，出現(xiàn)信息過載的情況；到了智能傳播時(shí)代，解決了信息過載的問題，利用智能技術(shù)進(jìn)行信息篩選，采用智能傳播的方式，使新聞傳播符合不同受眾的不同需求。

三、智能時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展方向

（一）個(gè)性化所謂智能傳播，就是在開發(fā)人腦的同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)，融入數(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科，運(yùn)用智能技術(shù)進(jìn)行環(huán)境模擬、場(chǎng)景再造，對(duì)新聞圖片中的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和轉(zhuǎn)換，包括聲音轉(zhuǎn)文字等等?？梢院瞬樾侣勗搭^和內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推送。以今日頭條為例，其創(chuàng)建于2012年，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，逐漸成為引領(lǐng)智能媒體發(fā)展的頂級(jí)新聞平臺(tái)。今日頭條采用私人訂制的營銷策略，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)龐大的用戶進(jìn)行分析，了解不同用戶的需求，根據(jù)推算結(jié)果對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提取、挖掘和分類，然后設(shè)置用戶的興趣偏好，為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。目前，今日頭條會(huì)自動(dòng)更新用戶數(shù)據(jù)，更新間隔僅10秒，不斷重構(gòu)用戶的興趣框架，確保內(nèi)容更具針對(duì)性。從內(nèi)容的角度看，今日頭條運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、分析等功能，對(duì)新聞資訊進(jìn)行搜索和搬運(yùn)，然后在平臺(tái)中分享。在推送方面，主要根據(jù)用戶的閱讀時(shí)間、興趣和習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化的處理和推送，確保新聞內(nèi)容符合用戶的信息需求。當(dāng)然，除了今日頭條外，還有很多新聞平臺(tái)也開始運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)了向智能媒體方向發(fā)展的目標(biāo)。智能媒體取得了十分明顯的效果，所以很多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭的互聯(lián)網(wǎng)媒體開始向智能媒體的方向發(fā)展，包括百度、騰訊、新浪等等。以新華社為例，其運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)走在時(shí)代的前端，開發(fā)了名為“媒體大腦”的產(chǎn)品，具有新聞生產(chǎn)、監(jiān)測(cè)、反饋等多項(xiàng)功能。該產(chǎn)品不僅可以推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，還可以更加深入的了解用戶。用戶可以通過智能會(huì)話的方式與“媒體大腦”進(jìn)行交流，并為其提供可用于分析的需求信息，在獲取更多偏好信息之后，新聞內(nèi)容也會(huì)更具針對(duì)性，從而滿足用戶更多閱讀需求。

（二）生動(dòng)性現(xiàn)如今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛，該技術(shù)可以模擬視覺、聽覺等感官，進(jìn)而為人們營造一種虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，將本不是親眼所見的場(chǎng)景，重新塑造，使人們可以親身經(jīng)歷、親眼所見。采用這種技術(shù)，可以使用戶獲取沉浸式體驗(yàn)，產(chǎn)生身臨其境的閱讀感受，同時(shí)根據(jù)自身需求對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)換和干預(yù)。該技術(shù)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，廣泛應(yīng)用在教育、醫(yī)療等行業(yè)中。近幾年，AI和AR技術(shù)開始融合，新聞媒體行業(yè)開始意識(shí)到這兩項(xiàng)技術(shù)在新聞傳播中的重要做種，并開始嘗試運(yùn)用VR技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，通過打造虛擬環(huán)境來增加受眾的體驗(yàn)感，使新聞閱讀者產(chǎn)生身臨其境的感受。在“沉浸式新聞”概念中，VR＋新聞的模式就已經(jīng)被提出，這種模式下，觀眾可以在第一人稱的視角下對(duì)新聞的產(chǎn)生進(jìn)行觀看和體驗(yàn)，新聞傳播不再局限于視覺或聽覺感官。在這個(gè)概念提出之后，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等國際主流媒體都開始積極進(jìn)行項(xiàng)目的開發(fā)，旨在轉(zhuǎn)變新聞傳播模式，促進(jìn)新聞行業(yè)大跨步的發(fā)展。我國在2014年開始發(fā)展VR＋新聞的新聞傳播模式，澎湃新聞設(shè)置了“全景現(xiàn)場(chǎng)”新聞專欄，在專欄中了全景視頻、全景圖片等新聞內(nèi)容。《人民日?qǐng)?bào)》也在該領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，在大閱兵的過程中采用了VR＋新聞的播報(bào)方式。新華社則制作了《帶你“親臨”深圳滑坡救援現(xiàn)場(chǎng)》的全景新聞內(nèi)容，使觀眾可以切實(shí)感受災(zāi)害救援的場(chǎng)景，增加觀眾的共情感。央視則利用VR設(shè)置虛擬演播室，新聞播報(bào)隨之變得更加生動(dòng)真實(shí)。對(duì)比傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻等新聞媒介，VR更加智能，使新聞傳播有了新的渠道和路徑。在虛擬場(chǎng)景中，可以真正打破時(shí)間和空間對(duì)新聞傳播的限制，進(jìn)而使人們?nèi)?、真?shí)、客觀的了解事件的具體經(jīng)過，使新聞傳播更具真實(shí)性、全面性的特點(diǎn)。VR有沉浸感、交互式的特點(diǎn)，是當(dāng)前發(fā)展前景最好的一種媒體形態(tài)，新聞行業(yè)應(yīng)該積極開發(fā)VR技術(shù)，促進(jìn)新聞傳播方式的全面轉(zhuǎn)變與發(fā)展。

四、智能時(shí)代背景下新聞傳播面臨的困境及發(fā)展愿景

（一）面臨困境雖然智能媒體發(fā)展迅速，且具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展的過程中能夠也存在一些問題。第一，智能媒體推送的內(nèi)容更加精準(zhǔn)，符合用戶的個(gè)性化需求，但用戶會(huì)不斷固化自身興趣偏好，導(dǎo)致用戶最終局限在單一的信息各自中，認(rèn)為自身獲取的信息正確且全面，長此以往就會(huì)出現(xiàn)“信息繭房”的情況。第二，智能媒體采用個(gè)性化推送營銷模式，導(dǎo)致版權(quán)糾紛層出不窮。由于此類媒體進(jìn)行各大平臺(tái)的新聞搬運(yùn)和推送，所以經(jīng)常會(huì)冠以剽竊之嫌，甚至國內(nèi)已經(jīng)處理過多起此類案件。第三，新聞可以體現(xiàn)人的意識(shí)形態(tài)，屬于精神類產(chǎn)品，有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展。但智能媒體采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，雖然收集了海量的資訊，并在篩選后推送給用戶，但難以進(jìn)行人性化的價(jià)值判斷和引導(dǎo)，導(dǎo)致部分低俗信息或不良輿論頻繁出現(xiàn)在公眾的視野中。一些媒體甚至因?yàn)椴コ鲇羞`社會(huì)道德的內(nèi)容而受到廣播電視總局的嚴(yán)厲處罰。第四，新聞傳播要保障客觀性和真實(shí)性，VR＋新聞雖然為新聞傳播開辟了全新的發(fā)展路徑，但同樣面臨著許多挑戰(zhàn)。在虛擬場(chǎng)景中，無論場(chǎng)景還原效果多好，終歸與現(xiàn)實(shí)世界有差異。不同于文字、視頻等媒介帶來的簡潔感受，VR＋新聞對(duì)觀眾有更強(qiáng)的誘導(dǎo)性，更容易引導(dǎo)公眾認(rèn)知，導(dǎo)致真假新聞內(nèi)容的辨別難度增加。所以，在行業(yè)發(fā)展的過程中，要對(duì)VR＋新聞進(jìn)行有效的規(guī)范，包括視頻拍攝、剪輯、選擇等多個(gè)方面。

（二）發(fā)展愿景智能媒體在發(fā)展的過程中面臨著很多問題和困境，需要根據(jù)實(shí)際情況不斷探索和改進(jìn)。隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，新舊媒體會(huì)進(jìn)一步融合，智能媒體也會(huì)獲得更多發(fā)展契機(jī)。以人工智能等現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，采取個(gè)性化推送的新聞傳播方式，導(dǎo)致受眾進(jìn)入“信息繭房”?？梢?，智能推送還可以進(jìn)一步改善和發(fā)展，單純依靠數(shù)據(jù)運(yùn)算進(jìn)行信息推送，并不能為完全滿足用戶的信息需求。需要增加智能平臺(tái)的學(xué)習(xí)深度，使推送內(nèi)容更加精準(zhǔn)，避免信息孤島。此外，面對(duì)版權(quán)糾紛等問題，需要采取有效的規(guī)范制度來轉(zhuǎn)變行業(yè)現(xiàn)狀，為智能媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上所述，科技的進(jìn)步推動(dòng)了新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，在信息時(shí)代背景下，新聞傳播模式在不斷變化，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到智能媒體，新聞傳播更加便捷高效。與此同時(shí)，智能媒體的發(fā)展也面臨著許多困境，需要不斷創(chuàng)新技術(shù)、加強(qiáng)規(guī)范，確保行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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作者：嚴(yán)明欣 單位：西安交通大學(xué)城市學(xué)院