自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播的影響

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摘要：在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的影響下，我國(guó)自媒體規(guī)模越來越大。自媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播也帶來一定的影響。傳統(tǒng)媒體在新聞的可信度及權(quán)威性等方面都有著自媒體不可比肩的優(yōu)勢(shì)，因此，只有將傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行融合，新聞的傳播才能有更好地發(fā)展。本文主要從自媒體的概念以及特征入手，分析自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響，探求自媒體傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的融合路徑。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；影響；融合路徑

如今，信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)備越來越普及，人們可以通過更多的途徑了解自己感興趣的內(nèi)容。而在5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來之際，新聞和信息的傳播速度也會(huì)上升到一個(gè)新階段，自媒體以其門檻低、時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓每個(gè)人都可能成為新聞的傳播者。傳統(tǒng)的新聞傳播方式在這樣的環(huán)境下受到了一定的沖擊。當(dāng)然，自媒體也會(huì)有其自身的局限性。因此，自媒體和傳統(tǒng)媒體只有相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能給受眾提供更真實(shí)、有效的新聞信息，我國(guó)的新聞傳播事業(yè)才能取得更好的傳播效果。

一、自媒體基本概念

自媒體是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)而生的新型傳播方式?！白浴笨梢岳斫鉃槊恳粋€(gè)獨(dú)立的個(gè)體，“媒”是指媒介，“體”是一種傳播體系。由此，自媒體新聞就是以不固定的個(gè)體作為新聞的采編者，通過一些媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播新聞信息的目的。自媒體的傳播不受時(shí)間、空間等要素的束縛。[1]

二.自媒體新聞傳播的主要特征

自媒體新聞傳播主要呈現(xiàn)出以下幾方面的特征：一是新聞的內(nèi)容比較碎片化；二是信息的傳遞時(shí)效性較高；三是新聞的傳播頻率比較高；四是新聞在傳播中的互動(dòng)性比較強(qiáng)。[2]

（一）新聞內(nèi)容比較碎片化自媒體新聞的采編者很多都不是專業(yè)的媒體人才，在編輯信息的時(shí)候不會(huì)像專業(yè)的新聞媒體人那樣站在更加客觀的立場(chǎng)上去看待整個(gè)事件，也不會(huì)去探究事件的前因后果，更多的是將自己了解到的一些信息進(jìn)行編輯和傳播。在信息的時(shí)候也不會(huì)過多考慮整個(gè)事件的完整性。因此，從自媒體傳播出去的信息很多都只是整個(gè)新聞事件的一部分，受眾接收到的也只是碎片化的信息。

（二）信息傳遞時(shí)效性較高在當(dāng)前這個(gè)科技發(fā)展迅速的時(shí)代，人們有更多的獲取信息的途徑。而大量的信息平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使得人們獲取新聞信息的速度變得更快。正如大家都有過的經(jīng)歷——自己剛剛遇到一個(gè)突發(fā)事件，幾分鐘后在朋友圈或者其他平臺(tái)上就有人將信息出去，很多看到后互相轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了傳播范圍。自媒體還可以隨時(shí)隨地通過直播的方式將一些新聞事件傳播出去，這就使得新聞的傳播時(shí)效變得特別高。

（三）新聞傳播頻率較高自媒體新聞傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)，其覆蓋范圍比較廣，而且不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能將信息傳播出去。而傳統(tǒng)的傳播方式需要記者對(duì)事件的真實(shí)性以及前因后果進(jìn)行走訪調(diào)研，然后再將信息傳播給大眾。往往就會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體將信息傳播出來的時(shí)候，已經(jīng)有很多受眾通過自媒體了解到了事件的一些情況，并且已將這些信息傳播得很廣了。這樣的傳播頻率是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

（四）傳播中的互動(dòng)性較強(qiáng)在自媒體平臺(tái)上，看到信息的受眾都可以選擇將信息進(jìn)行傳播，也都可以發(fā)表自己的言論。同時(shí)，自媒體的各個(gè)受眾之間也能進(jìn)行交流互動(dòng)。這也可以讓新聞的傳播者和受眾之間的距離更近。而傳統(tǒng)的媒體往往只表達(dá)自己的立場(chǎng)，對(duì)受眾的一些言論也不會(huì)做太多回應(yīng)，這會(huì)讓受眾在一定程度上感覺自己沒辦法與新聞事件進(jìn)行連接，自己和傳統(tǒng)媒體之間也建立不了更近距離、更友好的關(guān)系。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

自媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種不一樣的傳播方式和平臺(tái)之間肯定有很大的不一樣。兩者因其涉及的內(nèi)容都是對(duì)新聞的傳播，因此，兩者之間肯定會(huì)有相互的影響。[3]

（一）自媒體新聞傳播對(duì)新聞傳播方式的影響傳統(tǒng)的媒體傳播更多的是將記者了解和掌握到的新聞事件進(jìn)行采編，然后放到電視、報(bào)紙或雜志等平臺(tái)上，在電視上的傳播還可以在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行重復(fù)傳播，而報(bào)紙、雜質(zhì)等平臺(tái)基本上就是一次性的傳播方式。而自媒體新聞傳播可以通過各種平臺(tái)將信息傳播。正如大眾都經(jīng)歷過一種現(xiàn)象：在朋友圈看到的一些信息，在抖音平臺(tái)、一些廣告頁面、手機(jī)新聞客戶端等平臺(tái)也都有同樣的內(nèi)容在傳播，而且很多受眾就既是新聞信息的受眾，也是新聞信息的傳播者。

（二）自媒體對(duì)新聞內(nèi)容以及受眾的影響傳統(tǒng)的新聞傳播都比較正式，無論是報(bào)道方式、還是選材、內(nèi)容等。自媒體則可以通過文字、音頻、視頻等各種方式將信息進(jìn)行傳播。還可以用一些網(wǎng)絡(luò)化的語言，比如：“康康”就是“看看”的意思，“藍(lán)瘦香菇”就是“難受想哭”的意思，“88”就是“拜拜”的意思等等。這些語言的使用既可以讓受眾感受到更強(qiáng)的趣味性，同時(shí)也讓受眾對(duì)所傳播的信息有更深刻的印象。

（三）自媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響傳統(tǒng)的媒體主要是作為黨和國(guó)家的“耳目喉舌”對(duì)信息進(jìn)行傳播，有著比較強(qiáng)的導(dǎo)向性和目標(biāo)，肩負(fù)的是社會(huì)責(zé)任和特定使命。傳統(tǒng)媒體傳播的新聞都是經(jīng)過記者的多方走訪調(diào)研再編輯出來的。相比而言，自媒體則更多的是一些新鮮罕見、受眾關(guān)注的事情。因自媒體的編輯人員沒有對(duì)事件進(jìn)行走訪調(diào)研，就容易讓傳播出去的信息誤導(dǎo)輿論方向。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將輿論引導(dǎo)回正確的軌道上。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播融合發(fā)展

自媒體的傳播方式和傳統(tǒng)媒體的傳播方式各有長(zhǎng)短，在新聞傳播事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，兩種傳播方式只有相互學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能保證受眾接收到的信息更具真實(shí)性和時(shí)效性。主要可以從以下三方面采取措施：一是充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體比自媒體擁有更高的權(quán)威性和公信力，群眾基礎(chǔ)也更扎實(shí)。傳統(tǒng)媒體可以針對(duì)自媒體傳播的信息進(jìn)行及時(shí)走訪調(diào)研，讓受眾了解到更為全面的新聞事件。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)積極傳播主流的社會(huì)價(jià)值觀，繼續(xù)為社會(huì)的和諧發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；二是傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行融合，使傳播途徑更寬、更廣。可以將傳統(tǒng)媒體的掌握的信息通過傳統(tǒng)媒體和自媒體兩種方式進(jìn)行傳播，就可以收獲很好的傳播效果。比如，在疫情期間，“新聞1+1”白巖松和鐘南山連線直播，給大家講解了如何進(jìn)行自我防護(hù)和病毒隔離，兩種媒體的傳播方式相互配合，可以讓更多的受眾了解到可信度更高的自我防護(hù)和病毒隔離措施；三是培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體人才。高素質(zhì)的媒體人才不論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都是其良好穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。[4]

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和自媒體在新聞傳播的過程中應(yīng)當(dāng)相互學(xué)習(xí)和借鑒，新聞傳播事業(yè)才能得到長(zhǎng)足、穩(wěn)健的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏建建.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響[J].西部廣播電視,2020(13):69-70.

[2]牛亞琪.自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的轉(zhuǎn)變和重塑[J].記者搖籃,2020(04):36-37.

[3]薛為.深析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2019(23):37-38.

[4]王濤.探析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊[J].現(xiàn)代交際,2019(21):105-106.

作者：吳彩鈺 單位：天津廣播電視大學(xué)西青分校