電視媒體新業(yè)態(tài)下新聞傳播創(chuàng)新分析

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷提升，新媒體不斷發(fā)展其信息傳播快速性和互動(dòng)性功能，使人們?cè)谙胍@取信息時(shí)，更多地去選擇新媒體。人們獲取信息的方式逐漸的多樣化，使電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。為了推動(dòng)電視媒體新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，電視媒體要對(duì)當(dāng)前的信息傳播市場(chǎng)進(jìn)行分析，對(duì)自身新聞傳播模式進(jìn)行改善，并借助新技術(shù)使新聞傳播的速度得到提升，結(jié)合新媒體共同發(fā)展，推動(dòng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新業(yè)態(tài)；新聞傳播創(chuàng)新

當(dāng)前新媒體越來越多地利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)擴(kuò)大自身的發(fā)展渠道，人們?cè)讷@取信息時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇新媒體，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，這就要求傳統(tǒng)電視媒體要不斷對(duì)自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，能夠更加科學(xué)地進(jìn)行改革，創(chuàng)新新聞傳播的模式，使整體新聞傳播途徑更加寬闊，不斷擴(kuò)大受眾范圍。在不斷地去對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要更加科學(xué)的去對(duì)當(dāng)前新聞傳播的方式進(jìn)行探索，與新媒體相結(jié)合，使新聞傳播的途徑更加多樣化、傳播重點(diǎn)更加突出，從而吸引大眾的目光提高傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、當(dāng)前電視媒體新聞傳播受到的沖擊

（一）新媒體規(guī)模的擴(kuò)大由于利用了當(dāng)前先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得新媒體的整體傳播時(shí)效性和共享性相對(duì)較強(qiáng)，人們可以通過新媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了人們的參與感，使得當(dāng)前新媒體的規(guī)模得到了不斷的擴(kuò)張；而傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播，整體時(shí)效性較差，人們能獲取的信息有限，也難以去對(duì)信息的后續(xù)進(jìn)行了解，存在信息上的局限性，人們?yōu)榱四軌虺掷m(xù)地關(guān)注某一新聞事件，會(huì)更多地選擇新媒體。[1]

（二）融合媒體的出現(xiàn)由于電視媒體的傳播方式較為單一，對(duì)于新聞的傳播僅僅依靠電視作為媒介，因此整體新聞傳播的局限性較大，人們不能夠從電視當(dāng)中獲得自己需要和感興趣內(nèi)容的全面信息，這也就使得人們更多地去選擇新媒體，以保證自己所獲取信息的全面性。同時(shí)融合媒體的出現(xiàn)更大推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。

（三）傳播內(nèi)容重點(diǎn)發(fā)生變化由于科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新及人們的知識(shí)水平的不斷提升，對(duì)于信息的需求也在相應(yīng)的變化，因此也就帶動(dòng)了新聞傳播重點(diǎn)內(nèi)容發(fā)生了偏移，當(dāng)前新媒體可以根據(jù)大數(shù)據(jù)信息去對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，從而向用戶推送和展示其所有需要的信息內(nèi)容，同時(shí)用戶可以自行進(jìn)行新聞內(nèi)容的搜索也使得整體新媒體的便利性和服務(wù)性得到了較為全面的提升，因?yàn)樾旅襟w能夠向用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，滿足用戶對(duì)于各項(xiàng)信息的需求；而傳統(tǒng)電視新聞傳播并不能夠滿足當(dāng)前用戶對(duì)于信息的多方位需求，用戶對(duì)于新聞的可選擇性較低，這也是限制電視媒體新聞傳播的重要因素。

（四）呈現(xiàn)時(shí)間的單一性當(dāng)前電視媒體新聞傳播的時(shí)間是相對(duì)固定的，這就使得新聞傳播的呈現(xiàn)時(shí)間較為單一，用戶不能夠在自己需要獲取相應(yīng)的信息時(shí)隨時(shí)進(jìn)行收看，嚴(yán)重的限制了用戶對(duì)于信息的獲取，而新媒體信息傳播就能夠充分滿足用戶對(duì)于信息的需求，讓用戶可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行搜索，極高提升了信息傳播的便利性，越來越多的用戶選擇通過新媒體獲取信息，使傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播受眾群體逐漸減少。

二、推動(dòng)電視媒體新聞傳播創(chuàng)新的措施

（一）改善新聞傳播模式面對(duì)新媒體對(duì)電視媒體新聞傳播帶來的沖擊，需要不斷地去對(duì)自身的傳播模式進(jìn)行改善，提升電視媒體傳播的效率。[2]在對(duì)傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，為了使整體創(chuàng)新工作能夠更加科學(xué)合理，就需要對(duì)當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行相應(yīng)的分析。要保證所獲取的新聞信息的全面性，并保證整體新聞傳播的客觀性，這需要推動(dòng)相關(guān)電視媒體記者的改變，增強(qiáng)全面性的采訪與盡量獲取多方位的信息，并且對(duì)所獲取的信息進(jìn)行編寫，以提升整體新聞內(nèi)容的可閱讀性，從而提升電視媒體新聞傳播的吸引力。在不斷對(duì)電視媒體的新聞傳播模式進(jìn)行改善的同時(shí)，要更多的去借助當(dāng)前的新媒體技術(shù)提升電視媒體新聞傳播的效率，在當(dāng)前媒介融合的背景下，電視媒體新聞傳播人員也可以去借助其它平臺(tái)對(duì)自身的電視媒體進(jìn)行宣傳，使電視媒體新聞傳播的受眾范圍得到擴(kuò)張。同時(shí)要保證所傳播新聞內(nèi)容的全面性，使相應(yīng)的用戶可以通過電視媒體獲得較為全面的信息，增強(qiáng)新聞傳播的連續(xù)性，使得用戶可以在電視上直接獲取到整個(gè)新聞的全部信息，促使用戶長(zhǎng)期對(duì)電視新聞進(jìn)行關(guān)注，增加用戶粘性。

（二）加強(qiáng)對(duì)于新興媒介的運(yùn)用新媒體的發(fā)展使得當(dāng)前信息的傳播速度不斷增長(zhǎng)，人們可以獲取信息的方式也更加多元化，而要想推動(dòng)電視媒體新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展，相應(yīng)的人員也要充分認(rèn)識(shí)到新興媒介的重要作用，去借助相關(guān)的媒介去新聞，并對(duì)電視媒體進(jìn)行宣傳，提升電視媒體的受眾，在不斷創(chuàng)新電視媒體新聞傳播的同時(shí)，更多地對(duì)當(dāng)前新興媒介進(jìn)行分析，有針對(duì)性地對(duì)電視媒體的新聞傳播進(jìn)行改善，使新聞傳播內(nèi)容時(shí)效性得到提升，能夠更全面更及時(shí)地向觀眾和用戶傳播其所需要的信息。

（三）注重對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇隨著新媒體的不斷發(fā)展，其可以分享信息的多樣性逐漸增加，但是新媒體當(dāng)中所傳播的信息內(nèi)容的真實(shí)性仍然存在著不足，而電視媒體所進(jìn)行的新聞傳播的真實(shí)性可以得到保證，因此在不斷去推動(dòng)電視媒體新聞傳播的創(chuàng)新時(shí)可以充分?jǐn)U大新聞傳播內(nèi)容真實(shí)性的這一優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體新聞傳播的發(fā)展。[3]應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視媒體新聞傳播內(nèi)容的篩選工作，選擇更加具有導(dǎo)向性的內(nèi)容作為新聞傳播的重點(diǎn)內(nèi)容，并且保證所選擇內(nèi)容的真實(shí)性，從而向相應(yīng)的受眾群體提供更加具有真實(shí)性的新聞內(nèi)容。另外也要去對(duì)受眾用戶對(duì)于信息的需求進(jìn)行分析，以選擇合適的新聞傳播內(nèi)容。新媒體所傳播的信息具有共享性和交互性，在電視媒體新聞傳播當(dāng)中，也可以去借助這一特點(diǎn)去增強(qiáng)電視媒體新聞傳播內(nèi)容的共享性，保證其所選擇信息內(nèi)容的豐富性，能夠向相應(yīng)的受眾群體提供更多的信息內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)對(duì)于采編流程的改造新媒體的擴(kuò)張也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)短視頻又給新聞傳播提供了有利的條件，因此電視媒體的新聞傳播模式也可以去依此而進(jìn)行改變，相應(yīng)的新聞媒體人可以去根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻的大數(shù)據(jù)信息，對(duì)當(dāng)前人們所關(guān)心的各種新聞信息內(nèi)容進(jìn)行分析，相應(yīng)的新聞?dòng)浾呖梢愿嗟厝?duì)手中的信息內(nèi)容進(jìn)行采編，同時(shí)也借助電視媒體人的專業(yè)新聞知識(shí)去提升當(dāng)前短視頻內(nèi)容的專業(yè)性。在電視媒體的新聞傳播過程當(dāng)中，借助短視頻內(nèi)容去提煉其中具有意義的信息內(nèi)容，也能相應(yīng)帶動(dòng)電視媒體新聞傳播的受眾范圍的擴(kuò)張。同時(shí)也要不斷提升新聞媒體人對(duì)于新聞內(nèi)容采編的效率，這需要不斷提升新聞媒體人的專業(yè)水平，將部門與部門之間更多的聯(lián)系起來，使其能夠共享信息內(nèi)容，合理地調(diào)整采編流程，提升整體新聞采編的工作效率。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使新媒體獲得了較大的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，而要保證傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，就需要對(duì)當(dāng)前電視媒體進(jìn)行全面的分析，以更加科學(xué)地去對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。要合理利用當(dāng)前新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)于新聞傳播的宣傳，同時(shí)在電視媒體當(dāng)中也要多運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷對(duì)新聞傳播的方法進(jìn)行改善。要盡量選擇富有社會(huì)正能量的新聞，也要更加科學(xué)地對(duì)采編流程進(jìn)行設(shè)置，使整個(gè)新聞傳播的內(nèi)容能夠更加的豐富且合理，以此推動(dòng)電視媒體新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高曉虹,趙希婧.守正創(chuàng)新:我國(guó)新聞傳播教育理念探索與實(shí)踐轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)出版,2020(14):3-9.

[2]張雨晗.移動(dòng)新聞傳者的種類、特點(diǎn)及其創(chuàng)新傳播方式研究[J].新媒體研究,2020,06(12):10-14.

[3]于凡.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征及傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視,2020(10):73-74.

作者：張睦齡 單位：湖南信息學(xué)院藝術(shù)學(xué)院