電視新聞傳播效果提升策略

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摘要：在電視新聞的傳播中傳播效果是最具有實(shí)際研究意義的一項(xiàng)內(nèi)容，現(xiàn)階段的電視新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，信息傳播的渠道更廣，速度也更快，媒體之間對(duì)新聞焦點(diǎn)的爭(zhēng)奪也日趨白熱化，電視新聞在傳播中具有真實(shí)、形象、即時(shí)等特點(diǎn)，在今后的發(fā)展中應(yīng)該在保持這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)繼續(xù)挖掘其他潛能，使得電視新聞傳播獲得更好的效果，促進(jìn)電視新聞傳播媒體的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；提高措施

現(xiàn)代社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)等發(fā)展速度迅速，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視媒體是進(jìn)行新聞傳播的主要渠道之一，當(dāng)前人們更加注重新聞信息的真實(shí)性與時(shí)效性，電視新聞在傳播中也應(yīng)該更加的注重所達(dá)到的傳播效果，積極的去迎接新媒體時(shí)代產(chǎn)生的各種挑戰(zhàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的整合，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播策略的創(chuàng)新，使得電視傳播事業(yè)獲得持續(xù)性的進(jìn)步。

1電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代社會(huì)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，各種類(lèi)型的新聞傳播媒體逐漸增加，人們有了更多的信息接收方式可供選擇，使得電視新聞傳播在發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存[1]。新媒體時(shí)代，人們接收信息的渠道不斷增加，電視新聞傳播所具備的優(yōu)勢(shì)也逐漸減弱，傳統(tǒng)的以電視新聞作為主要信息來(lái)源的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了人們工作生活的各個(gè)角落，人們更多的是從電腦網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)客戶(hù)端上獲得自己所需的信息，這種情況對(duì)電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是一種很大的挑戰(zhàn)。電視新聞的發(fā)展進(jìn)程中還存在一些不足，比如信息傳播方式的單一，其中常規(guī)的新聞報(bào)道比較多，缺乏創(chuàng)新性。另外，電視新聞與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較，其傳播過(guò)程不能與觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)與交流，進(jìn)而觀眾對(duì)新聞傳播效果的反饋也不能進(jìn)行及時(shí)的傳達(dá)，這就降低了電視新聞傳播的影響力，對(duì)電視新聞的傳播效果造成了不利影響。在電視新聞傳播發(fā)展中既面臨著種種問(wèn)題與新媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)也不能忽視其中存在的機(jī)遇，在電視新聞發(fā)展中能夠通過(guò)利用現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身基礎(chǔ)設(shè)置的更新，使電視新聞畫(huà)面提高清晰度，也使觀看效果更加生動(dòng)。另外，電視新聞傳播媒體還能利用觀眾來(lái)提升自身的信息可信度，結(jié)合人民群眾的真實(shí)需求，制作出更受人們歡迎的新聞節(jié)目，抓住這一發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的革新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更好的電視新聞傳播效果。

2影響電視新聞傳播效果的因素分析

良好的電視新聞傳播效果的獲得既需要新聞內(nèi)容質(zhì)量的提高，還需要實(shí)現(xiàn)信息傳播者與受眾之間進(jìn)行良好的互動(dòng)，并且確保信息傳播途徑的暢通[2]。對(duì)電視新聞傳播效果產(chǎn)生影響的因素主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容，其一是受眾方面的影響，電視新聞傳播的受眾來(lái)自不同階層，受眾不同其接受新聞的程度也就存在差異，進(jìn)而就會(huì)出現(xiàn)對(duì)新聞傳播效果的影響，這種類(lèi)型的因素主要有受眾的語(yǔ)言障礙、知識(shí)障礙以及愛(ài)好障礙等。語(yǔ)言是人們接受新聞信息的主要途徑，也對(duì)新聞傳播效果的影響最大，如果電視新聞傳播中使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或者在感情色彩方面使用不恰當(dāng)就會(huì)影響受眾的觀看，形成新聞內(nèi)容理解上的失誤，進(jìn)而對(duì)傳播效果產(chǎn)生影響。知識(shí)方面的阻礙通常是因?yàn)槭鼙姷奈幕降筒荒軐?duì)新聞信息很好的理解造成的。愛(ài)好方面的阻礙則是由于新聞傳播內(nèi)容與受眾的興趣不相符，那么可能受眾就會(huì)選擇不觀看，從而影響新聞傳播的效果。另外還有傳播者方面的影響，電視新聞的傳播者在新聞的編制及時(shí)效性設(shè)置等方面具備的能力會(huì)對(duì)新聞傳播的效果造成直接的影響。

3提高電視新聞傳播效果的措施

3.1提高電視新聞傳播的可信度和真實(shí)性

信息的真實(shí)度對(duì)新聞傳播媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的一項(xiàng)原則，在新聞受眾心中，電視新聞傳播信息的可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類(lèi)型的傳播媒介，這些都是電視新聞媒體在其發(fā)展中在人們心中不斷積累形成的效果[3]。為了確保電視新聞媒體的受歡迎程度以及傳播效果，就需要保證每一條新聞內(nèi)容的真實(shí)性，以此來(lái)獲得受眾的信賴(lài)。并且要在確保電視新聞傳播在受眾心中的可靠地位的同時(shí)，還應(yīng)該不斷的增強(qiáng)電視新聞傳播的可信度，使得電視新聞的質(zhì)量得到不斷的提高。在電視新聞傳播真實(shí)性方面可以通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)去進(jìn)行新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播，這樣還可以確保新聞的時(shí)效性。比如在2015年9月份在北京天安門(mén)廣場(chǎng)舉辦的紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式，國(guó)內(nèi)各大電視新聞媒體還有國(guó)外的一些電視臺(tái)都對(duì)這一盛大的閱兵式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的直播，使全世界的人民都能更加直觀地收看到現(xiàn)場(chǎng)的盛況，去體會(huì)閱兵場(chǎng)面的雄偉壯觀，如同身臨其境，達(dá)到了很好的新聞傳播效果。

3.2電視新聞傳播中應(yīng)注重創(chuàng)新新聞編排方式

對(duì)電視新聞實(shí)行合理的編排，能夠讓新聞傳播獲得更好的效果，新聞工作人員應(yīng)該按照新聞事件具備的價(jià)值與受眾的接受習(xí)慣等去對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排，在具體的新聞編排中應(yīng)該注重3個(gè)方面的內(nèi)容：1）確保新聞內(nèi)容的新鮮度，對(duì)新聞中包含的常規(guī)性報(bào)道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，融入當(dāng)下人們比較關(guān)注的一些話(huà)題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)、細(xì)致的呈現(xiàn)；2）進(jìn)行新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化發(fā)展；3）增強(qiáng)新聞內(nèi)容的審美特性，在新聞內(nèi)容的錄制過(guò)程中應(yīng)找到適合的角度，使呈現(xiàn)出的新聞畫(huà)面更加具有表現(xiàn)力，突破那種傳統(tǒng)的單一的拍攝方式，提升新聞畫(huà)面的美觀度，完善受眾視覺(jué)上的觀看需求，進(jìn)而提高電視新聞傳播的實(shí)際效果。

4結(jié)束語(yǔ)

新聞的傳播效果如何是新聞媒體能否獲得持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，新聞傳播的過(guò)程比較復(fù)雜，對(duì)傳播效果產(chǎn)生影響的因素也是多樣的，在現(xiàn)代社會(huì)，電視傳播行業(yè)受到信息技術(shù)的影響，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播人需要在清楚認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合影響傳播效果的因素去分析提高電視新聞傳播效果的有效措施，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]馬兵.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（13）：156-157.

[2]張冰.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略分析[J].視聽(tīng)，2015（12）：136-137.

[3]閆丹.提高電視新聞傳播效果的策略[J].中國(guó)傳媒科技，2012（18）：88-89.

作者：曲麗 單位：北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司