煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

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摘要：本文以我國煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新為對象，分析了煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，指出了我國煙草行業(yè)當前發(fā)展的不足，從控煙視角下對我國煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提出了若干建議，對研究我國煙草行業(yè)如何保持持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展具有一定的實踐意義。

關(guān)鍵詞：煙草行業(yè)；控煙；創(chuàng)新發(fā)展

進入二十一世紀，隨著人民生活水平的不斷提升，消費者越來越意識到煙草產(chǎn)品的危害，全球范圍內(nèi)控煙的呼聲越來越高漲。在這樣的環(huán)境下，卷煙行業(yè)市場競爭的焦點已經(jīng)從單純的產(chǎn)品的價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化以及相對綠色健康的競爭，如何踐行“國家利益至上”和“消費者利益至上”，以積極的姿態(tài)、正確的措施，用產(chǎn)品創(chuàng)新之路為煙草行業(yè)開辟一條持續(xù)健康的發(fā)展之路是我國煙草行業(yè)的新課題。

一、煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）維持國家財政收入的需要

煙草行業(yè)經(jīng)濟是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，同時也是我國財政稅收最重要的來源之一。在當前經(jīng)濟環(huán)境下，煙草行業(yè)的發(fā)展重點是解決制約可持續(xù)發(fā)展的深層次矛盾。對行業(yè)當前面臨的問題若不加以妥善解決，煙草行業(yè)在新常態(tài)下要想保持一定的增長速度困難是很大的，至少在短期內(nèi)將會影響行業(yè)年度稅利目標的順利實現(xiàn)，從長期看也會給行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來負面影響。而隨著控煙政策的不斷推進，我國煙草制品銷量呈快速下降趨勢。因此，在控煙環(huán)境下，要開拓市場穩(wěn)定銷路，實現(xiàn)財政目標，必須進行煙草產(chǎn)品創(chuàng)新，調(diào)整煙草產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定消費市場。

（二）保證煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要

可持續(xù)發(fā)展是當前我國各行業(yè)發(fā)展的基本要求，是我國經(jīng)濟發(fā)展的總基調(diào)，符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展新理念。當前，阻礙我國煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的阻力，主要是煙草行業(yè)當前發(fā)展模式會影響后代人滿足其需要的能力，具體表現(xiàn)除了危害身體健康外，還表現(xiàn)為煙草行業(yè)從產(chǎn)品鏈上游至下游均會對自然環(huán)境產(chǎn)生不利的影響。因此，要實現(xiàn)我國煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須進行煙草科技創(chuàng)新，降低煙草產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的危害。

（三）提高煙草企業(yè)競爭力的需要

由于我國煙草企業(yè)的特殊性質(zhì)，煙草企業(yè)普遍較缺乏市場競爭意識和能力，與其他發(fā)達國家相比，我國煙草行業(yè)產(chǎn)品相對單一,企業(yè)規(guī)模較小,研發(fā)實力也不夠強大，在國際化競爭中處于劣勢。同時，國外煙草公司正在不斷進入我國煙草市場，滲透進來的國外煙草產(chǎn)品不斷擠占國產(chǎn)煙草產(chǎn)品的市場份額。國外煙草公司擁有較高的品牌知名度、優(yōu)良的性價比以及成熟的市場運作模式給我國煙草企業(yè)帶來了一定的競爭壓力。因此，只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新，才能提高中國煙草企業(yè)的產(chǎn)品實力，提高品牌知名度和國際競爭力。

（四）順應(yīng)控煙趨勢及消費者需求的需要

隨著國際控煙運動高漲，我國加緊了控煙政策，控煙法規(guī)政策更加嚴格，在嚴峻的控煙形勢下，我國香煙消費群體仍舊巨大。據(jù)中國疾病防控中心調(diào)查：我國吸煙人口占全國總?cè)丝诘娜种?，并且吸煙人口?shù)量不斷增加，特別是青少年群體和女性群體。我國香煙消費市場仍舊巨大，青少年群體和女性群體市場有很大潛力。同時，隨著人民生活水平的提高，卷煙消費者對自身健康越來越重視，低焦油、低危害卷煙市場不斷擴大，新型煙草制品開始出現(xiàn)，低危害香煙市場迅速擴展，給卷煙企業(yè)帶來了全新的消費市場環(huán)境。加快煙草產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，以滿足消費者的多層次需求，樹立品牌效應(yīng)，減弱對宣傳媒介的依賴，不僅順應(yīng)國內(nèi)外控煙日益嚴格的趨勢，更迎合了卷煙消費者日益健康化的消費訴求。因此，在控煙的大環(huán)境下，實施煙草產(chǎn)品創(chuàng)新具有極大的必要性。

二、我國煙草行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的不足

中國煙草行業(yè)雖然在科技創(chuàng)新方面做出不懈努力并取得部分成績，但是在許多方面仍然存在著不足之處，制約著我國煙草行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。

（一）煙草行業(yè)管理體系和運作體系制約產(chǎn)品創(chuàng)新

我國煙草行業(yè)由于政府限制，具有較為特殊的性質(zhì)，我國實行的煙草專賣制度和垂直領(lǐng)導制度，使煙草行業(yè)處于高度監(jiān)管的管理和運營體制。在這種情況下，我國煙草行業(yè)相對缺乏市場競爭意識和能力，從而缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的動力。部分煙草企業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備和產(chǎn)品更新，僵化于較為穩(wěn)定、傾向于一成不變的產(chǎn)品運營環(huán)境，不利于煙草行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新氛圍的形成。

（二）企業(yè)創(chuàng)新平臺建設(shè)不完備

創(chuàng)新平臺對于企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新至關(guān)重要，創(chuàng)新平臺包括鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境、用于創(chuàng)新的生產(chǎn)設(shè)備、可用于創(chuàng)新的資源投入、從事創(chuàng)新工作的創(chuàng)新型人才等方面。我國煙草行業(yè)環(huán)境相對封閉，創(chuàng)新氛圍不強，導致行業(yè)企業(yè)普遍不注重創(chuàng)新平臺的建設(shè)，在經(jīng)費、人員、時間、知識儲備上投入的時間不夠，沒有形成完備的創(chuàng)新平臺，制約著產(chǎn)品創(chuàng)新的實施。

（三）煙草行業(yè)科技創(chuàng)新經(jīng)費投入不足

科技創(chuàng)新需要持續(xù)投入大量經(jīng)費，我國煙草行業(yè)在新型卷煙為主體的新型煙草制品研發(fā)、減害降焦技術(shù)重大專項以及中式卷煙研究開發(fā)等方面均需要大量研發(fā)資金，而我國煙草企業(yè)在研發(fā)支出方面顯然不夠，直接制約了煙草行業(yè)科技創(chuàng)新工作的開展，不利于煙草行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。

三、控煙背景下我國煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策

煙草產(chǎn)品創(chuàng)新對于維持國家財政收入、保證煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高煙草企業(yè)競爭力以及順應(yīng)控煙趨勢和消費者需求等方面都有很大的必要性，在當前控煙大形勢下，進行煙草產(chǎn)品創(chuàng)新是大勢所趨。

（一）注重開展多維度產(chǎn)品創(chuàng)新

1.加快新型煙草制品研制。隨著世界范圍內(nèi)控煙禁煙運動的開展，為迎合消費者對健康的訴求，煙草產(chǎn)品功能創(chuàng)新的方向是無害化，煙草產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也朝著多樣化和新型化方向發(fā)展。為了滿足消費者對于煙草制品“降焦減害”的要求，煙草行業(yè)必須積極研制新型的低危害煙草制品，加快推進產(chǎn)品創(chuàng)新工作，加快新型煙草制品研制。2.深入開展縱向產(chǎn)品創(chuàng)新。在核心產(chǎn)品層次，我國煙草行業(yè)各企業(yè)可以從原材料的差異化角度入手，進行差異化產(chǎn)品創(chuàng)新；在品牌培育角度，我國煙草行業(yè)各企業(yè)應(yīng)對現(xiàn)有品牌和新品牌進行差異化打造，針對不同的目標市場進行不同的生產(chǎn)和銷售，以不同配方、不同包裝、不同營銷方式來差異化培育品牌；在形式產(chǎn)品和附加服務(wù)方面進行差異化創(chuàng)新，形成具有企業(yè)明顯特色的產(chǎn)品，在卷煙包裝上進行創(chuàng)新，樹立產(chǎn)品本身的獨特的包裝風格，樹立特有的品牌包裝形象，吸引消費者，維持消費者“黏性”。3.及時優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從近年來各類香煙銷售情況來看，只在傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)部調(diào)整數(shù)量，不足以保證煙草行業(yè)的長期發(fā)展。創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要以市場需求向，要促進煙草行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展，還應(yīng)該通過產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，豐富當前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而進一步挖掘和引領(lǐng)消費者需求。

（二）建立健全與產(chǎn)品創(chuàng)新相適應(yīng)的創(chuàng)新體系

1.建設(shè)煙草企業(yè)創(chuàng)新平臺。煙草企業(yè)建設(shè)與高校、研究院合作的技術(shù)創(chuàng)新平臺，將本企業(yè)的實際產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗與先進的科學技術(shù)集合起來，通過多種方式的產(chǎn)學研聯(lián)合，不斷拓展合作的廣度和深度，使科研成果能夠更好地應(yīng)用到企業(yè)的實際生產(chǎn)中，進一步促進煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實施。2.完善煙草行業(yè)研發(fā)經(jīng)費制度。我國煙草行業(yè)應(yīng)當建立起科研創(chuàng)新經(jīng)費的長期持續(xù)投入機制，確保全行業(yè)研發(fā)投入強度逐年提高，使研發(fā)投入水平與建設(shè)創(chuàng)新型行業(yè)的要求相適應(yīng)。加強企業(yè)主體的投入力度，結(jié)合國家專項科技經(jīng)費投入、建立起研發(fā)經(jīng)費監(jiān)督體系，合理安排科技投入的使用強化研發(fā)經(jīng)費管理、完善研發(fā)經(jīng)費預算、決算制度。3.改進煙草企業(yè)用人機制。要建設(shè)具有國際競爭力的創(chuàng)新型煙草企業(yè)，需要建立一支技術(shù)過硬、思維靈活的高水平科技人才隊伍。同時，要在行業(yè)內(nèi)實行專業(yè)技術(shù)職務(wù)聘任制度，讓企業(yè)科技人才能夠享受到相應(yīng)待遇，促使科技人員安心進行科技創(chuàng)新。不斷完善職稱制度、評聘分開制度、科技人才返聘制度等人才管理制度，提高科技經(jīng)費中人員費用的比例，并將科技創(chuàng)新工作作為行業(yè)人員晉升的指標之一，促進科技人才的發(fā)展。

（三）積極推進智能化發(fā)展

1.建設(shè)煙草行業(yè)智能信息體系。作為國民經(jīng)濟的重要一員，煙草行業(yè)應(yīng)當順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的智能化趨勢，建立一個規(guī)模覆蓋全生產(chǎn)銷售流程、自上而下有組織體系的智能信息體系，一方面對煙草企業(yè)種植、加工、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生可以實時把控的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的反饋時時調(diào)整各個環(huán)節(jié)的運作，從而更快、更有效地實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)資源調(diào)配。另一方面通過智能化信息網(wǎng)絡(luò)，可以收集來自上游供應(yīng)商至下游客戶的數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)分析方法進行加工處理，使供應(yīng)商數(shù)據(jù)和消費市場數(shù)據(jù)快速準確匹配，從而更有效地分析市場需求并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高我國煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的效率。2.推動煙草產(chǎn)品的智能化傳播。針對性地分析卷煙消費者不斷變化的消費需求、消費心理和消費習慣，從而更有針對性的制定出符合不同消費者需求的產(chǎn)品傳播方案。以智能移動設(shè)備客戶端為核心，加強煙草企業(yè)與消費者之間的溝通，使消費者從線下被動接受煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上互動創(chuàng)造信息；聚合煙草消費者資源，通過相關(guān)軟件平臺，為卷煙品牌營銷和產(chǎn)品培育提供可靠數(shù)據(jù)支撐，從而更加有針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新；通過后臺煙民數(shù)據(jù)的分析，增加煙民參與感，解決消費者痛點和需求，使信息從消費者順暢反饋到煙草企業(yè)，為精準營銷提供更好條件，這其實也為煙草公司解決了篩選目標用戶群、調(diào)研目標市場兩方面需求。

（四）加強國際合作與交流

“一帶一路”的提出，為我國煙草行業(yè)打開了一條國際化的發(fā)展道路，提供了一個轉(zhuǎn)型的新途徑。我國煙草企業(yè)應(yīng)該利用好全球化浪潮和我國對外開放的潮流，積極主動地與國外煙草企業(yè)進行創(chuàng)新，尋求合作。一方面，我國煙草企業(yè)應(yīng)學習、借鑒外國煙草公司的先進技術(shù)和創(chuàng)新觀點，將其與國內(nèi)煙草行業(yè)、國內(nèi)消費者市場需求相結(jié)合，致力于本土煙草產(chǎn)品的開發(fā)；另一方面，我國煙草企業(yè)應(yīng)與國外煙草公司建立合作伙伴關(guān)系，致力于中國煙草產(chǎn)品更好地“走出去”。

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作者：陳波 單位：銀川能源學院