數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)淺析

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摘要:近年來(lái)，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其具體的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題以及具體的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問(wèn)題及對(duì)策

隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國(guó)影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)我國(guó)影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響。可見(jiàn)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的探討可以更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜愛(ài)，主要是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來(lái)對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比如利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來(lái)處理圖像、視頻以及音頻等等，通過(guò)這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過(guò)程中，就可以通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場(chǎng)景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來(lái)完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、對(duì)比，最終將滿足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

(一)有利于促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新影視廣告行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，要想能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要在影視廣告設(shè)計(jì)方面不斷地創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新的影視廣告設(shè)計(jì)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，由于缺乏先進(jìn)技術(shù)的支持，再加上設(shè)計(jì)人員比較固化的設(shè)計(jì)理念和思想，導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出的影視廣告雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不僅失去了影視廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義，同時(shí)也嚴(yán)重阻礙的影視廣告行業(yè)的向前發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中可以通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)將各種文字、圖像、音頻以及視頻等進(jìn)行多種組合，不僅可以為影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的可能性，同時(shí)也可以有效地激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，為觀眾設(shè)計(jì)出更多新奇的藝術(shù)作品?？梢?jiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效地促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，從而促進(jìn)影視廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的向前發(fā)展。

(二)有利于提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量

影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響了觀眾的觀看感受，因此，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中不僅要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，同時(shí)也要注重提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，因?yàn)榧夹g(shù)的落后導(dǎo)致設(shè)計(jì)質(zhì)量無(wú)法得到有效的提升，嚴(yán)重地影響了觀眾的觀看感受。比如在一些影視廣告設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)一些虛擬的場(chǎng)景，但是由于技術(shù)不過(guò)硬，導(dǎo)致這些虛擬場(chǎng)景很容易讓觀眾一眼看穿，使影視廣告的整體性、真實(shí)性都有所下降，不能更好地打動(dòng)觀眾的心。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效地改善這一問(wèn)題，數(shù)字媒體藝術(shù)可以利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)出超高清的畫(huà)面，將虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)得更加逼真，在后期制作和處理過(guò)程中能夠?qū)F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景進(jìn)行更好地融合，讓觀眾看不出哪些是虛、哪些是實(shí)，極大地提升影視廣告設(shè)計(jì)的整體性和真實(shí)性，給觀眾帶來(lái)更加真實(shí)的觀看感受。

(三)有利于豐富現(xiàn)代影視廣告的表現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)中，影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是以繪畫(huà)的形式為主，這種單一的表現(xiàn)形式對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展造成了一定的阻礙，而且單一的表現(xiàn)形式也無(wú)法將影視廣告所要傳遞的內(nèi)涵和思想全部表達(dá)出來(lái)，另外單一的表現(xiàn)形式也會(huì)讓觀眾在長(zhǎng)期的觀看過(guò)程中產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法有效地抓住觀眾的眼球。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效地豐富影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，只有豐富的表現(xiàn)形式才能更好地呈現(xiàn)影視廣告設(shè)計(jì)效果。一方面數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)出更加豐富的人物形象，使人物的表情、動(dòng)作、性格等更加生動(dòng)逼真。另一方面也能夠通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計(jì)中的氛圍烘托更加精準(zhǔn)，能夠給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)沖擊。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

(一)在影視廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用

影視廣告在設(shè)計(jì)上的要求是要達(dá)到在有限的時(shí)間內(nèi)將影視作品的藝術(shù)構(gòu)想充分地表達(dá)出來(lái)，并且能夠給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)奇妙、特別、新奇的視覺(jué)感受，從而實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的觀看欲望的目的。這就要求影視廣告設(shè)計(jì)人員能夠有效地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)目標(biāo)，影視廣告設(shè)計(jì)的前期是非常關(guān)鍵的階段，在該階段數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面:其一是在影視廣告設(shè)計(jì)中所需要的動(dòng)畫(huà)素材準(zhǔn)備過(guò)程中的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)往往需要選取一些比較夸張或者奇特的動(dòng)畫(huà)素材來(lái)達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，傳統(tǒng)的采用攝像機(jī)進(jìn)行素材采集的方式顯然無(wú)法達(dá)到這一效果。數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過(guò)C4D以及Maya等軟件技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)模型的搭建，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的效果。其二是在進(jìn)行圖形以及圖表的制作過(guò)程中的應(yīng)用。在影視廣告設(shè)計(jì)中需要用到一些圖形和圖表，這些元素的融入不僅可以更好的表達(dá)產(chǎn)品的理念，同時(shí)也可以節(jié)省大量的特效費(fèi)用。這部分內(nèi)容也是設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備中的重要內(nèi)容，而且操作并不復(fù)雜，只需要使用一些比較常用的數(shù)字媒體軟件，比如Ps軟件以及Excel軟件等等就可以完成這部分設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備。其三是在字幕制作上的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)中的字幕制作是非常關(guān)鍵的一部分內(nèi)容，字幕的質(zhì)量也直接影響著觀眾的觀看感受。在影視廣告中字幕是觀眾獲取信息的主要途徑也是最直接的途徑，在傳統(tǒng)的影視廣告中字幕的設(shè)計(jì)不合理、不清晰、不美觀都會(huì)影響觀眾對(duì)信息的獲取。數(shù)字媒體藝術(shù)中的LiveType軟件在進(jìn)行影視廣告字幕制作上不僅可以時(shí)字幕的設(shè)計(jì)更加合理和美觀，同時(shí)也能夠使操作更加簡(jiǎn)單，提升字幕制作的效率。

(二)在影視廣告設(shè)計(jì)剪輯中的應(yīng)用

在影視廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)視頻畫(huà)面進(jìn)行剪輯是非常關(guān)鍵的一環(huán)，影視廣告設(shè)計(jì)人員主要就是通過(guò)對(duì)畫(huà)面的剪輯以及合成來(lái)實(shí)現(xiàn)影視廣告所要達(dá)到的各種設(shè)計(jì)效果，包括了對(duì)各種音頻的處理、視頻的剪輯以及虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的合成等來(lái)對(duì)最原始的素材進(jìn)行綜合的處理，最終呈現(xiàn)出符合觀眾審美要求的廣告。隨著觀眾審美的不斷提升以及對(duì)影視廣告的要求不斷提高，影視廣告設(shè)計(jì)人員需要不斷提升剪輯技術(shù)來(lái)提高影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果，從而使設(shè)計(jì)出的影視廣告能夠更加吸引觀眾、打動(dòng)觀眾。因此，影視廣告設(shè)計(jì)人員要具備熟練應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的能力，從而提升自身的剪輯技術(shù)，能夠在進(jìn)行剪輯的過(guò)程中根據(jù)影視廣告所要達(dá)到的效果靈活運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，技能達(dá)到最終畫(huà)面夸張、奇特的視覺(jué)效果，又能使剪輯的內(nèi)容符合事物的客觀規(guī)律。另外，數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的剪輯過(guò)程中，能夠幫助影視廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行剪輯的精準(zhǔn)把控，設(shè)計(jì)人員也要充分利用這一點(diǎn)，確保廣告設(shè)計(jì)中剪輯的科學(xué)性和合理性，切忌按照個(gè)人喜好盲目進(jìn)行剪輯，因?yàn)樵谡麄€(gè)視頻中只要有一幀剪輯存在不合理性就會(huì)對(duì)整體的廣告效果造成嚴(yán)重的影響。

(三)在影視廣告設(shè)計(jì)三維特效中的應(yīng)用

在影視廣告設(shè)計(jì)中，特效的設(shè)計(jì)是必不可少的，同時(shí)特效的設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果也是影響影視廣告整體效果的關(guān)鍵之處。三維特效設(shè)計(jì)是影視廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于特效設(shè)計(jì)時(shí)采用的關(guān)鍵技術(shù)，三維特效處理技術(shù)的主要原理是采用摳圖技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)畫(huà)面與虛擬畫(huà)面進(jìn)行綜合處理，最終呈現(xiàn)出影視廣告的設(shè)計(jì)效果。但是，這種技術(shù)要想達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果，就需要采用數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)進(jìn)行土星合成的優(yōu)化，使現(xiàn)實(shí)景象與虛擬景象能夠更完美的融合，給觀眾更真實(shí)的視覺(jué)感受。因此，影視廣告設(shè)計(jì)人員需要能夠熟練地掌握數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用技巧，在進(jìn)行三維特效設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行圖像的分離、合成以及拼接等處理操作。所謂特效設(shè)計(jì)主要是通過(guò)合成、處理等手段設(shè)計(jì)出現(xiàn)實(shí)中不能發(fā)生的一些極具視覺(jué)沖擊的動(dòng)畫(huà)效果，好的特效設(shè)計(jì)能夠給人震撼人心的視覺(jué)感受，而質(zhì)量較差的特效設(shè)計(jì)不僅達(dá)不到這樣的視覺(jué)效果，相反還會(huì)因?yàn)樽玖拥奶匦ё層^眾產(chǎn)生反感，嚴(yán)重拉低影視廣告的整體質(zhì)量。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用可以有效地解決這一問(wèn)題，提升特效設(shè)計(jì)的效果。

(四)在影視廣告設(shè)計(jì)后期處理中的應(yīng)用

在影視廣告設(shè)計(jì)中后期處理也是非常關(guān)鍵的一個(gè)步驟，在影視廣告設(shè)計(jì)的后期處理中主要是對(duì)影視廣告的畫(huà)面色彩以及聲音進(jìn)行潤(rùn)色、調(diào)整等綜合性處理，影視廣告的畫(huà)面色彩以及聲音是廣告中非常重要的兩種表達(dá)元素，也是直接會(huì)影響觀眾觀看感受的重要元素，畫(huà)面色彩能夠直接刺激觀眾的視覺(jué)神經(jīng)，而影視廣告的聲音能夠直接刺激觀眾的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，每一位觀眾在觀看影視廣告的過(guò)程中都會(huì)對(duì)畫(huà)面的質(zhì)量以及聲音的質(zhì)量有著較高的要求，一部畫(huà)面混亂、聲音嘈雜的影視廣告相信其廣告宣傳效果也不會(huì)理想。因此，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的后期處理中可以應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告的畫(huà)面質(zhì)量以及聲音質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化和處理，從而提升整個(gè)影視廣告作品的完美度。例如，在我們所熟知的某品牌巧克力的影視廣告作品中可以看到，雖然廣告更換了一代又一代，但是每一次的廣告設(shè)計(jì)都是圍繞主題展開(kāi)的，但是每一次的設(shè)計(jì)都在畫(huà)面以及聲音上有所差異，通過(guò)不斷地進(jìn)行后期的調(diào)整使廣告在畫(huà)面以及配音上能夠更好地表達(dá)設(shè)計(jì)理念。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

(一)數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題分析

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的不斷應(yīng)用，影視廣告的設(shè)計(jì)效果和質(zhì)量也有了很大的提升，但是時(shí)代在不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于影視廣告的要求也在不斷提高，影視廣告設(shè)計(jì)仍然有著較大的發(fā)展空間，就目前我國(guó)影視廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)仍然存在以下幾方面問(wèn)題:其一，影視廣告設(shè)計(jì)的主題缺乏創(chuàng)新性。影視廣告設(shè)計(jì)的主題也是廣告的核心所在，主題的新穎性能夠更加吸引觀眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，也更能夠凸顯產(chǎn)品的價(jià)值。但是由于影視廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)思想的陳舊腐朽，加上對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用不夠熟練，導(dǎo)致在影視廣告設(shè)計(jì)的主題上缺乏創(chuàng)新性，不能更好地實(shí)現(xiàn)影視廣告應(yīng)有的效果。其二，影視廣告在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上脫離消費(fèi)者的需求。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)很好地促進(jìn)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，給影視廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的可能性，同時(shí)也在很大程度上激發(fā)了廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，但是，從目前影視廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)情況上來(lái)看，大部分影視廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，一味的追去畫(huà)面的唯美，卻并沒(méi)有考慮消費(fèi)者的切實(shí)需求，沒(méi)有將消費(fèi)者的需求融入其中就會(huì)導(dǎo)致不能更好地吸引觀眾的眼球，不能達(dá)到廣告宣傳的效果。其三，影視廣告設(shè)計(jì)中功利性太強(qiáng)，在廣告的形象設(shè)計(jì)上以及內(nèi)涵的把控上嚴(yán)重不足，使得影視廣告缺少生活中的原汁原味，缺少內(nèi)涵。另外，有關(guān)公益方面的影視廣告數(shù)量較少，質(zhì)量也有待提高。

(二)數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化對(duì)策

為了能夠促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上還需要對(duì)其進(jìn)行一定的優(yōu)化和完善，具體可以從以下幾方面著手落實(shí):其一，在數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重從體裁上進(jìn)行影視廣告的創(chuàng)新，這方面可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，一方面是分析影視廣告體裁近年來(lái)的走向趨勢(shì)，另一方面是分析不同年齡段的受眾對(duì)影視廣告體裁的需求和喜好，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)不斷地創(chuàng)新，既能實(shí)現(xiàn)主題新穎，又能實(shí)現(xiàn)讓觀眾能夠通過(guò)影視廣告來(lái)了解產(chǎn)品優(yōu)秀的質(zhì)量和服務(wù)。其二，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，切忌為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新雖然是影視廣告設(shè)計(jì)得以獲得更好效果的關(guān)鍵，但是脫離了受眾需求的創(chuàng)新也是毫無(wú)意義的，因此，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中要遵循吸引觀眾眼球的設(shè)計(jì)原則，從而考慮受眾的需求，使創(chuàng)新后的影視廣告更能激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。其三，在利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行影視廣告的實(shí)際時(shí)，不要脫離現(xiàn)實(shí)生活，既能使影視廣告的設(shè)計(jì)新穎奇特，又能充分體現(xiàn)生活氣息，因此，影視廣告設(shè)計(jì)人員要不斷豐富自身的生活經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身的生活體驗(yàn)，才能設(shè)計(jì)出更具生活氣息的影視廣告作品。其四，在公益廣告的設(shè)計(jì)上也要充分應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，不斷提升公益廣告的質(zhì)量和效果，同時(shí)也通過(guò)影視廣告的形式加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的宣傳，使更多人能夠了解數(shù)字媒體藝術(shù)的魅力，從而使更多的人能夠?qū)λa(chǎn)生興趣，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的鉆研，使數(shù)字媒體技術(shù)能夠更好的應(yīng)用到影視廣告設(shè)計(jì)中，為提升影視廣告設(shè)計(jì)的效果和質(zhì)量發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要的影響，不僅可以促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，同時(shí)也能極大地簡(jiǎn)化影視廣告設(shè)計(jì)的操作、提高影視廣告設(shè)計(jì)的效率。同時(shí)，在數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到影視廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，并在各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)然，時(shí)代在不斷發(fā)展，人們對(duì)與影視廣告的需求也在不斷提升，要想影視廣告設(shè)計(jì)能夠持續(xù)穩(wěn)定向前發(fā)展，還需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的深入研究，使其能夠更好地應(yīng)用于影視廣告設(shè)計(jì)中。

參考文獻(xiàn):

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作者:張羽 單位:上海信息技術(shù)學(xué)校