招貼設(shè)計(jì)論文：招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)探討

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本文作者：陳捷 單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

從信息傳播者角度來(lái)看，當(dāng)今的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是信息單向性的強(qiáng)制陳述與表達(dá)，也不是單純傳達(dá)信息傳播者的意圖，而是需要受眾的參與反饋，同設(shè)計(jì)者產(chǎn)生互動(dòng)與交流，將受眾對(duì)作品信息的感受由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，產(chǎn)生共識(shí)與共鳴，強(qiáng)化了信息傳達(dá);從信息受眾者角度來(lái)看，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的單一視覺(jué)體驗(yàn)，已無(wú)法滿足人們的需要，信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達(dá)方式，如聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，來(lái)構(gòu)筑作品所傳達(dá)的信息。另一方面，隨著數(shù)碼產(chǎn)品、電子圖書、電腦等科技產(chǎn)品所帶來(lái)的便利，讓人們的大部分生活在“指尖中滑動(dòng)”，并逐漸替代了繪畫、書法、閱讀、彈琴等傳統(tǒng)生活行為所帶來(lái)的不同感覺(jué)體驗(yàn)，通過(guò)多感設(shè)計(jì)在作品中的融入，也可重新喚起人們感知體驗(yàn)的樂(lè)趣，這是時(shí)代給設(shè)計(jì)帶來(lái)的新思考。因此，將多感意識(shí)融入平面設(shè)計(jì)中，既是時(shí)代的要求也是平面設(shè)計(jì)自身提高的需求。

招貼是平面設(shè)計(jì)最主要的一種表現(xiàn)方式，是信息視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)載體。招貼已不再是單純靠視覺(jué)感知來(lái)進(jìn)行信息傳播，時(shí)代賦予平面設(shè)計(jì)新的范疇與內(nèi)容，也會(huì)反映在招貼中，這就需要信息傳播者在把握信息傳播內(nèi)容的同時(shí)要注重方式的表達(dá)。設(shè)計(jì)師除傳統(tǒng)視覺(jué)表達(dá)外，還應(yīng)該將觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等多方面的感覺(jué)體驗(yàn)融入作品中，讓受眾不僅通過(guò)眼睛閱讀，更要通過(guò)手的觸摸、耳朵的傾聽(tīng)、皮膚的感覺(jué)去體驗(yàn)，使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗(yàn)與構(gòu)筑的過(guò)程，這樣受眾才會(huì)對(duì)作品信息由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)感受，從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化信息傳達(dá)的目的。［2］因此，多感設(shè)計(jì)導(dǎo)入招貼的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師本身對(duì)于傳達(dá)信息內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，選擇適合該信息內(nèi)容的感知表達(dá)方式并結(jié)合視覺(jué)效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖1所示的某國(guó)外戶外啤酒招貼就融入多感設(shè)計(jì)的思路，招貼內(nèi)容雖是以純粹視覺(jué)傳達(dá)為手段，但在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師注重了動(dòng)態(tài)效果的瞬間表達(dá)，以及環(huán)境與材料本身的特性，通過(guò)視覺(jué)給受眾一種動(dòng)態(tài)感知的體驗(yàn)過(guò)程，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品具有誘惑力的特質(zhì)，讓受眾者具有體驗(yàn)的沖動(dòng)。這種通過(guò)多感的體驗(yàn)結(jié)合單純視覺(jué)表達(dá)是很成功的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上，不同的材料與印刷工藝相映成趣，形成不同的視覺(jué)以及觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感知體驗(yàn)。激光雕刻、手工車線、彩蔥、植絨等現(xiàn)代技術(shù)無(wú)時(shí)無(wú)刻都在促進(jìn)印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)中得到了很好的使用，但在招貼中使用較少。究其原因，一方面是在設(shè)計(jì)過(guò)程中缺少多感設(shè)計(jì)意識(shí)的導(dǎo)入，造成設(shè)計(jì)意識(shí)還是以視覺(jué)感知為中心，圍繞二維畫面的視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了現(xiàn)代印刷工藝所帶來(lái)的不同感知體驗(yàn)。另一方面則是缺少對(duì)招貼成本的投入，以視覺(jué)畫面效果為前提，采用普通的印刷方式與紙張，使得招貼的表達(dá)方式較為單一，讓受眾對(duì)招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達(dá)中的作用更勝于包裝、書籍等其它平面媒介，因此，強(qiáng)化招貼信息的傳達(dá)，融入多感設(shè)計(jì)意識(shí)，結(jié)合多種現(xiàn)代印刷工藝，是現(xiàn)代招貼發(fā)展的新要求。

1．激光雕刻———心理感知的表達(dá)激光雕刻切割工藝，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)生精確與平滑的切割圖像，并且切割的深度也可以調(diào)整，既可以穿透鏤空，也可輕度切割產(chǎn)生特別的觸感。激光雕刻的點(diǎn)陣雕刻與矢量雕刻決定了畫面不同的表現(xiàn)效果。點(diǎn)陣雕刻以圓點(diǎn)為雕刻原型，以圓點(diǎn)構(gòu)成畫面效果，畫面的立體感通過(guò)不同圓點(diǎn)大小結(jié)合進(jìn)行表現(xiàn)。點(diǎn)陣雕刻的運(yùn)用多結(jié)合二維圖案作為主畫面的招貼，通過(guò)點(diǎn)來(lái)構(gòu)成畫面，讓圓點(diǎn)的效果在視覺(jué)生理空間中進(jìn)行混合產(chǎn)生圖像;矢量雕刻則是進(jìn)行任意圖形的鏤空雕刻，它充分發(fā)揮了鏤空的最大功能，可以達(dá)到“只有想不到，沒(méi)有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用，就是要借助雕刻鏤空效果來(lái)強(qiáng)化招貼的心理感覺(jué)，將經(jīng)過(guò)激光雕刻的招貼布置在有別于招貼紙張質(zhì)感與顏色的場(chǎng)合時(shí)，能產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)。如水泥墻面、磚墻面，玻璃幕墻，通過(guò)墻面的不同質(zhì)感與招貼的透疊表現(xiàn)，結(jié)合招貼的主題產(chǎn)生的心理效果也是不同的。像水泥墻面的厚重感、磚墻的歷史感、玻璃面的現(xiàn)代感，讓招貼在視覺(jué)效果外給受眾帶來(lái)其它的心理感知體驗(yàn)。并且可通過(guò)觸摸鏤空感受到墻面的不同質(zhì)感，增加了趣味性。激光雕刻還可結(jié)合燈光效果，將招貼形成一種剪紙的方式進(jìn)行表現(xiàn)，配合光源的作用而產(chǎn)生另一種視覺(jué)感與三維的空間感。圖2中的明信片創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是在燈光的作用下，配合激光雕刻的工藝產(chǎn)生了光影的空間感，把原本只是二維的圖案設(shè)計(jì)立體化，這種表達(dá)方式完全可以運(yùn)用到招貼中，使招貼通過(guò)心理感知進(jìn)行信息表達(dá)。

2．彩蔥工藝、植絨工藝———觸覺(jué)感知的強(qiáng)化觸覺(jué)感知是除了視覺(jué)感知之外，最能采集信息的感知方式，受眾通過(guò)手指、皮膚與物體的感觸，來(lái)體驗(yàn)不同的信息傳達(dá)，產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴的感知體會(huì)。在現(xiàn)代書籍與包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，都很重視與強(qiáng)調(diào)受眾的觸覺(jué)體驗(yàn)。如彩蔥、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝，逐漸被研發(fā)與使用在這些領(lǐng)域，產(chǎn)生不同的立體質(zhì)感，給受眾以不同的觸覺(jué)感知體驗(yàn)，通過(guò)多途徑的感知來(lái)增強(qiáng)對(duì)于作品的信息構(gòu)建。彩蔥工藝在書籍、包裝上被經(jīng)常使用，它是在印刷油墨未干燥時(shí)，在表面鋪設(shè)彩蔥粉，油墨干燥后形成顆粒狀的彩蔥效果，它的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的體積感與光澤感，特別在用手觸摸時(shí)會(huì)感知顆粒的凹凸效果，適合用于表達(dá)高貴典雅、柔和的氣質(zhì)。在招貼中適合藝術(shù)展覽、演奏會(huì)等一些高雅藝術(shù)為主題的創(chuàng)意表達(dá)。在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中可結(jié)合彩蔥工藝對(duì)重點(diǎn)文字與主要圖形的突出與強(qiáng)調(diào)，受眾不單通過(guò)視覺(jué)感知信息，更可通過(guò)指尖的觸摸來(lái)體會(huì)作品中細(xì)膩與溫潤(rùn)的氣質(zhì)。植絨是在物體表面通過(guò)高壓靜電感應(yīng)技術(shù)原理，將纖維絨毛附著于涂膠表面，待膠凝固后形成具有絨毛質(zhì)感的表面，增加了印刷物品的厚重感與立體感，特別是絨毛的質(zhì)感所帶來(lái)的體驗(yàn)與紙張的質(zhì)感產(chǎn)生鮮明的反差，而且可根據(jù)需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應(yīng)用在招貼中，便可用于模擬各種自然環(huán)境的質(zhì)感，森林樹木、非洲草原等以及各種動(dòng)物絨毛。環(huán)保、保護(hù)動(dòng)物等公益類型題材的招貼就能很好的發(fā)揮植絨工藝的效果，讓受眾通過(guò)皮膚的接觸來(lái)喚醒自身記憶里類似的感知體驗(yàn)與印象，再通過(guò)招貼畫面信息的準(zhǔn)確表達(dá)，重疊各種不同的感知體驗(yàn)，從而獲得更加深刻的信息記憶。

作為二維視覺(jué)圖形語(yǔ)言為主的招貼，可以通過(guò)與現(xiàn)代印刷工藝的結(jié)合進(jìn)行信息的多感表達(dá)與傳遞。還可在二維視覺(jué)表達(dá)的基礎(chǔ)上，融入時(shí)間感與空間感表達(dá)，強(qiáng)化招貼信息傳達(dá)的互動(dòng)性與多感交叉體驗(yàn)。招貼在時(shí)間感的表達(dá)方面，可借助不同時(shí)間、物體的不同狀態(tài)與特性、光影效果的變化、時(shí)間流逝過(guò)程物體中形態(tài)與本質(zhì)的變化等方法，來(lái)實(shí)現(xiàn)時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。在招貼二維視覺(jué)的基礎(chǔ)上，加入隨時(shí)間變化的元素，受眾能感受到時(shí)間感所帶來(lái)的動(dòng)態(tài)信息，得到視覺(jué)與時(shí)間或的多重感知體驗(yàn)，讓招貼更加具有趣味性、互動(dòng)性與欣賞性。國(guó)外一戶外麥當(dāng)勞招貼就是借助光影效果來(lái)體現(xiàn)招貼的時(shí)間感，通過(guò)具有麥當(dāng)勞標(biāo)志的指針在太陽(yáng)光線作用下產(chǎn)生的影子，在不同時(shí)間指向不同位置的特點(diǎn)來(lái)傳遞不同的信息，告訴人們不同時(shí)段應(yīng)該吃什么，或者那個(gè)食品有特價(jià)優(yōu)惠的動(dòng)態(tài)信息。整體招貼效果在視覺(jué)感知的基礎(chǔ)上，配合光影效果來(lái)傳達(dá)時(shí)間感，使得信息傳達(dá)具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)感。

招貼二維視覺(jué)效果通過(guò)三維空間進(jìn)行表達(dá)，可以進(jìn)一步激發(fā)受眾的各種感知，達(dá)到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗(yàn)衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現(xiàn)立體以及動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行，使人的視覺(jué)感知、聽(tīng)覺(jué)感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環(huán)境特點(diǎn)的立體展示、二維畫面的三維效果展示，都是將二維招貼向三維空間延伸，增強(qiáng)招貼空間感的手段。在利用環(huán)境進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要十分重視環(huán)境界面的不同特點(diǎn)，進(jìn)行有效而賦有針對(duì)性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是借助井蓋冒蒸汽的空間界面特點(diǎn)，將咖啡杯畫面與井蓋冒氣的特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，不單能給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感，而且能表現(xiàn)出招貼的空間感與信息動(dòng)態(tài)表達(dá)，讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創(chuàng)意表達(dá)過(guò)程中，除了利用環(huán)境界面進(jìn)行表現(xiàn)，還可將周圍環(huán)境融入招貼的二維畫面中，通過(guò)二維畫面的實(shí)景效果展示，利用視覺(jué)的生理作用產(chǎn)生“真實(shí)”的空間感。這種表現(xiàn)方式既可以產(chǎn)生較為真實(shí)的空間感，增強(qiáng)受眾對(duì)信息傳達(dá)的多種感知，又可以減少因創(chuàng)建招貼真實(shí)空間感所產(chǎn)生的費(fèi)用投入。利用這種方法進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，重點(diǎn)在于特定環(huán)境的特定招貼的設(shè)計(jì)，招貼畫面需根據(jù)招貼環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，招貼在制作上具有唯一性的特點(diǎn)，因此，在制作過(guò)程中相同題材的主題，所采取的畫面表現(xiàn)是不同的。圖6中公共車站的公益系列招貼就是利用此方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，招貼內(nèi)容利用周圍環(huán)境作為主畫面，制造亦真亦幻的空間效果，通過(guò)非洲兒童的生活現(xiàn)狀與現(xiàn)代都市的生活環(huán)境形成鮮明的反差，產(chǎn)生不同生活狀況的人群在同一空間和時(shí)間中出現(xiàn)的錯(cuò)覺(jué)，讓人切身感受到饑餓與貧窮時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在你的身邊。

從這些成功的案例中我們可以看到，國(guó)外對(duì)于招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)已經(jīng)逐漸得到重視并運(yùn)用。隨著信息時(shí)代與科技的發(fā)展，招貼應(yīng)該也必須有新的發(fā)展方向，招貼在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)不再是以單純的二維方式進(jìn)行信息傳達(dá)，也不是純粹的視覺(jué)感知。多種新興信息媒介促使招貼的信息表達(dá)方式，由單一的視覺(jué)感知向多種感知綜合體驗(yàn)的方式轉(zhuǎn)變，這既是時(shí)代的要求也是招貼自身發(fā)展的需要。在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中逐漸強(qiáng)化多感設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入，積極利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷工藝，豐富招貼的不同感知體驗(yàn)以及跨時(shí)間與空間維度的創(chuàng)意表現(xiàn)思維，這些都是招貼多感設(shè)計(jì)的思路，也為招貼多感設(shè)計(jì)研究奠定了一定的基礎(chǔ)，提供了許多可性經(jīng)驗(yàn)，使招貼隨著社會(huì)的進(jìn)步體現(xiàn)出應(yīng)有的時(shí)代性與特征性。